Guía Práctica de Publicidad Exterior

Guía Práctica de Publicidad Exterior
www.clearchannel.com.pe
313 - 3366
1era. edición Perú, 2006
CONTENIDO
Misión ......................................................... 4
Editorial ....................................................... 5
Definiciones y elementos .............................. 6
Tips Creativos .............................................. 8
La publicidad exterior como complemento a
otros medios .............................................. 11
Formatos Publicidad Exterior ...................... 12
Calidad de producción y servicios ............... 17
Servicio al cliente ....................................... 19
Innovación. Publicidad vía satélite .............. 23
Servicio a la comunidad ............................. 24
www.clearchannel.com.pe / 313-3366
Editorial
La publicidad exterior está presente en el mercado peruano
desde comienzos del siglo pasado y desde entonces la
industria ha sufrido muchos cambios. Mejores gráficos,
rápidas instalaciones, diversidad de elementos, adelantos
tecnológicos, etc., son algunos de los mejores que han
hecho que la vía pública sea un medio cada vez más
atractivo para los anunciantes.
Es por esto que Clear Channel cada año está comprometido
en crear nuevas herramientas para ir de la mano con esta
evolución.
Una de ellas, que creemos será un aporte importante al
profesionalismo del medio, es esta guía de publicidad
exterior que estamos introduciendo al mercado, y que
estamos seguros constituirá una fuente de consulta cada vez
que se evalúe utilizar la publicidad exterior.
Esta guía dará a conocer qué posibilidades nos ofrece este
medio, como por ejemplo, variedad de elementos, tips
creativos para desarrollar un arte atractivo e impactante,
como
complementarse
con
otros
medios,
etc.
Adicionalmente, pueden informarse sobre los servicios que
presta Clear Channel como empresa líder, así como la
variedad de formatos que tiene a nivel nacional, su calidad
en la producción, el servicio al cliente, etc.
Estamos seguros que está guía será de gran ayuda para
optimizar su inversión publicitaria en la vía pública y conocer
mejor este medio que es el de mayor crecimiento a nivel
local y mundial en los últimos 10 años.
Saludos cordiales,
Maximizar nuestra rentabilidad y participación en el
mercado peruano adelantándonos en ofrecer a
nuestros clientes el mejor servicio, previo y posterior a
la venta, garantizando así su lealtad y la generación de
mejores negocios.
Javier Claux
Gerente General
Clear Channel Outdoor
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Definiciones y elementos
La publicidad exterior está viviendo una era sumamente dinámica y llena de cambios
constantes, en donde las demandas publicitarias por parte de los clientes son cada vez más
exigentes y frecuentes. Es por ello que la industria de la publicidad en la vía pública se ha visto
en la obligación de innovar cada vez más sus formatos y conceptos publicitarios; como
consecuencia de esta gran ola de cambio, muchos anunciantes utilizan diferentes elementos
dependiendo del objetivo de la campaña publicitaria.
1. Campañas
Campaña de
deImagen
Imagen:
Aquí se utilizan elementos de gran formato,
que permiten obtener los siguientes
beneficios:
· Alta Recordación: Gracias a su gran área
publicitaria es casi imposible no verlos en la
vía Pública, por lo que la publicidad se queda
grabada en la mente del consumidor.
· Alto impacto: Al estar ubicados en lugares
estratégicos.
· Creatividad sin limites: Por las
especificaciones técnicas del elemento.
· Uso de Dummies: Utilización de elementos
externos al panel (Troqueles) para darle un
mayor impacto visual.
· Realizar rotaciones: En vista de que todas
las ubicaciones tienen un tañamo estándar.
2. Campañas Promocionales:
Cuando se considera la ejecución de una
campaña promocional es importante tener
en cuenta el alcance y la frecuencia. Es por
esta razón que la utilización de elementos
más pequeños es indispensable para
conseguir este objetivo.
· Rápida cobertura: Gracias a su amplia
distribución por toda la ciudad.
· Mayor frecuencia: Al estar en todos
lados aumenta el índice de impactos
visuales.
· Segmentación: Permite enfocar la
publicidad hacia un target específico.
· Bajo costo de producción: Debido a que
el material que se utiliza es más económico
· Realizar rotaciones: En vista de que
todas las ubicaciones tienen un tamaño
estándar.
· Pre - compra: Necesario porque los
circuitos tienen fechas programadas de
instalación.
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Tips Creativos
ELEMENTOS QUE MÁS LLAMAN LA ATENCIÓN DE UN AVISO:
Tipografía amplia y clara:
Referencia de 30cm de alto.
“Ser breve, ser claro, ser audaz”
“Si funciona para publicidad exterior, funcionará para cualquier
otro medio”
“Un buen panel es creatividad publicitaria en su forma más
pura.
Sólo hay sitio para la esencia de la idea.”
Contraste entre color:
60%
50%
48%
40%
33%
30%
25%
25%
25%
20%
10%
Una idea principal:
0%
Creatividad
Letras
grandes
Tamaño
Colores
Fotos
No trate de decir mucho, 7 Palabras o Menos.
Fuente: Apoyo Opinión y Mercado S.A.
IGM. Actitudes hacia la Publicidad Exterior (Octubre - 2003)
Base: Total de entrevistados.
La Simplicidad es la pauta fundamental para la publicidad exterior. Los diseños al aire
libre más eficaces capturan la esencia con lúcida expresión. Por esta razón, un buen
diseño de publicidad exterior puede ayudar a mejorar la ejecución de la publicidad en
otros medios.
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Tips Creativos
La Publicidad Exterior como
complemento a otros medios
Gráficos simples y claros:
“Es mejor hacer algo pequeño pero grande, que algo grande pero pequeño.”
Hoy en día cuando se piensa en medios
La publicidad exterior como complemento de:
publicitarios tradicionales se nos vienen a la
mente 4 elementos para conformar el mix de
1. Televisión:
medios. Para muchos (televisión, radio,
·
Refuerza
la
imagen
publicitaria
del
revistas y diarios) son los canales de
producto.
comunicación más efectivos y rentables a la
· Extiende el tiempo de vida de la campaña.
hora de comunicar una campaña publicitaria.
· Da un mayor alcance y frecuencia.
2. Radio:
Sin embargo, los últimos años la publicidad
· Permite crear la "Imagen" del spot.
en la vía pública ha tomado un lugar
· Incrementa el alcance de la campaña.
Humor:
preponderante a la hora de seleccionar los
3. Revistas:
medios
· Incrementa la frecuencia de la campaña.
Haga su aviso innolvidable.
exagerando al decir que las personas pasan
· Genera mayor cobertura.
la mayor parte del tiempo en la calle, y es
4. Diarios:
aquí donde la publicidad exterior toma mayor
· Da presencia continua del aviso.
relevancia.
· Alarga la vida de la campaña.
También
de
es
comunicación.
verdad
que
No
el
estamos
mensaje
publicitario es más efectivo cuando se
complementan los canales de comunicación.
Es por esta razón que la publicidad exterior
maximiza el impacto publicitario de las
Efectos especiales:
Llame la atención.
campañas que se comunican a través de los
otros medios tradicionales.
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Formatos de publicidad exterior
Soportes publicitarios ubicados sobre
propiedades privadas y torres unipolares de
aproximadamente 14 mts. de altura.
Beneficios:
-Gran alcance y frecuencia durante más de
18 horas, donde el público vive, trabaja o se
moviliza.
-Generan una rápida recordación de marca.
-Por su amplia distribución permiten
segmentar el mercado geográfica y
demográficamente.
-Gran atractivo e impacto por su tamaño.
-Permite el uso de dummies, troqueles,
neones, entre otros, con la posibilidad de
tener moviemiento.
Ubicados sobre propiedades privadas y torres
unipolares en las principales vías de Lima.
Soporte publicitario fabricado por Prisma
Sign.
Beneficios:
-Presencia contínua durante más de 18 horas
donde el público vive, trabaja o se moviliza.
-Gran atractivo e impacto por el movimiento
de sus caras, haciéndo los avisos hasta
mucho más llamativos que otros paneles.
-Generan una rápida recordación de marca
al estar ubicados sobre avenidas con gran
flujo vehicular.
Localizados en las vías principales y
secundarias de todos los distritos de Lima
Metropolitana.
Localizadas en las bermas centrales de las
vías principales y secundarias de Lima
Metropolitana.
Beneficios:
Beneficios:
-Estimula la compra de los productos o
servicios anunciados al ubicarse cerca de las
más importantes zonas de concentración
comercial y poblacional de Lima.
-Presencia contínua durante más de 18 horas,
otorgando una larga frecuenia a su campaña.
-Máxima la recordación en forma rápida,
siendo ideal para campañas de corta
duración como intrigas, lanzamientos,
promociones, etc.
-Estimula la compra de los productos o
servicios anunciados al ubicarse cerca de los
puntos de venta.
-Por la escasa distancia entre el elemento y el
conductor permite el uso de una gráfica
atrayente.
-Ideal para campañas en mercados
específicos a nivel geográfico y demográfico,
obteniendo así la máxima cobertura y
frecuencia en el segmento deseado.
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Formatos de publicidad exterior
Soporte publicitario ubicado estratégicamente
sobre las principales vías de Lima
Metropolitana.
Beneficios:
-Por su naturaleza permite la creación de un
mensaje específico para el grupo objetivo.
-Mantenimiento diario, permitiendo la
rotación contínua del afiche sin que
represente un costo adicional para el cliente.
-Al estar en contacto con el público, permite
el uso de una gráfica impactante.
-En elementos que poseen más de dos caras
permite la creación de un mensaje único.
Soportes Publicitarios de presencia exclusiva
en zona comercial y de alto tránsito vehicular
y peatonal de San Isidro. Distrito con mayor
concentración de negocios financieros.
Beneficios
-Posibilidad de trabajar campañas con
cambios continuos.
-Estimula la compra de los productos o
servicios anunciados al ubicarse en una de las
zonas más importante de comercio.
-Atractivo debido a su soporte y al servicio
adicional que presta.
-Bajo costo de producción de afiches, que lo
convierte en una herramienta eficaz para
campañas de corto plazo.
Ubicados a ambos lados de la Panamericana
Norte y Sur, así como de la Carretera Central.
Beneficios:
-Posibilidad de trabajar múltiples formas
además de materiales reflectivos y
fosforescentes que elevan el impacto del
mensaje.
-Generan una rápida recordación de marca.
-Ideales para productos y/o servicios
comercializados a nivel nacional, regional o
por estaciones.
-En Lima, llegan a una gran cantidad de
personas que buscan escapar de la ciudad, en
especial en verano.
-Reciben mantenimiento periódico y cuentan
con seguro contra terceros.
Ubicadas
en
fachadas
de
edificios
estrategicamente
ubicados
en
Lima
Metropolitana.
Beneficios
-Alto impacto.
-Gran visibilidad.
-Producto novedoso y diferente.
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Calidad de producción y servicios
Formatos de publicidad exterior
EXCLUSIVID
AD
Llega a un público muy buscado por muchos
anunciantes. Ya que los viajeros de negocios y los
turistas suelen tener altos niveles de consumo.
Datos proporcionado por operaciones:
-Somos capaces de producir por cada día
2,500 metros cuadrados de lona o 1,000
afiches o 100 vallas de 7.20 x 3.60 metros con
excelente calidad de impresion.
-Somos capaces de instalar no menos de 25
lonas de 14.40 x 7.20 o 60 vallas de 7.20 x
3.60 mts o 100 afiches por noche.
-Somos
capaces
de
instalar
lonas
monumentales de acuerdo a la medida y la
ubicación.
- Una vez recibidos los artes de paneles,
prismas o vallas pueden ser impresos en
menos de 24 horas y los afiches de paletas,
paraderos y relojes pueden ser colocados en el
mismo dia de recibida la orden.
-Somos capaces de evaluar proyectos
especiales según su complejidad , viabilidad y
la dispononibilidad presupuestal del cliente.
Publicidad en el mismo punto de venta, que permite
influir en el público antes de que realicen sus
compras.
Se han convertido en puntos de concentración de
todos los grupos de consumidores.
Jockey Plaza
-Evaluamos la instalación de elementos
publicitarios a medida de los clientes.
- Tenemos personal altamente capacitado para
el mantenimiento electrónico de nuestros
prismas, relojes y sistemas de iluminación.
Plaza San Miguel
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Servicio al cliente
En Clear Channel la Seguridad
es un Estilo de Vida
Reuniones de los Jefes de Grupo:
Antes del inicio de sus labores, los jefes de grupo, se
reúnen en charlas diarias de Seguridad. Para revisar su
plan de trabajo, las precauciones y normas de seguridad
que deben ser observadas durante la jornada.
Reunión de los Supervisores:
Los Jefes y Supervisores capacitan y a su personal sobre las
sus experiencias más relevantes de la semana.
Clases de primeros auxilios:
El personal de campo recibe constante capacitación sobre
primeros auxilios. Esto es muy importante porque de esta
manera pueden ayudar a sus compañeros, en caso de
emergencia.
1.
Guía Práctica de Publicidad Exterior
Manual práctico que informa acerca de las herramientas
más importantes con las que hoy en día cuenta la
publicidad exterior.
2.
3.
INTERACTIVOS DE UBICACIONES
Modernas herramientas que permiten visualizar
los elementos que Clear Channel posee tanto en
Lima como en la carretera al sur, los cuales
brindan información relevante de los mismos
como dirección, impactos, tipo, videos, etc.
HOJAS DE VENTA
Material impreso que detalla las especificaciones técnicas
y los beneficios de cada elemento publicitario con que
cuenta Clear Channel.
19
Servicio al cliente
4.
CLEAR VIEW
Revista On-Line que ofrece información actualizada
referente a eventos y actividades del medio nacionales
e internacionales, además de ejemplos de creatividad
que sabemos llamará su atención.
7.
ASESORIAS CREATIVAS
Asesoramiento creativo a nuestros clientes de
tal forma que puedan desarrollar un arte que
sea simple, conciso e impactante.
Rick Robinson
Director Creativo
MacDonald Media
5.
6.
CUSEPE (SE LANZO AL MERCADO CON ÉXITO)
CUSEPE es el Consejo de Usuarios de Estudios de
Publicidad Exterior formado por la Asociación Nacional
de Anunciantes (ANDA), con la participación de
anunciantes, agencias publicitarias, centrales de medios
y proveedores con el objetivo de crear e introducir al
mercado una herramienta de medición que posicione a
la publicidad exterior como un medio tradicional.
Después de algunos meses se puede decir que el
objetivo ha sido logrado y ya muchas empresas utilizan
el estudio que ha ayudado al profesionalismo y
credibilidad de este medio que ya desde hace ya varios
años cuenta con un porcentaje importante en la
inversión publicitaria total del país.
ESTUDIOS DE MERCADO (APOYO)
Estudios que brinda información sobre la actitud de las
personas en la vía pública relacionada con la publicidad
exterior.
8.
9.
GUIA DE VISIBILIDAD
Herramienta fundamental que se utiliza para
determinar la correcta visibilidad del panel
publicitario a una distancia adecuada
POST VENTA
Envió al cliente un documento en power piont,
en menos de una semana, con fotos digitales de
los elementos utilizados en su campaña.
21
Innovación, publicidad vía
satélite
Servicio al cliente
10.
CASOS DE ÉXITO
Pensar en publicidad en la vía pública
automáticamente nos recuerda; efectividad,
gran alcance, buena visibilidad y sobre todo,
Ejemplos de campañas exitosas en las cuales se logró
obtener un elevado nivel de recordación y un alto
índice de ventas. Estas campañas son expuestas a los
demás anunciantes para que puedan comprobar la
efectividad de la publicidad exterior.
retorno sobre la inversión. Pero estos factores
no son los únicos que existen a la hora de
colocar un aviso en este medio tan rentable.
El costo de producción (la lona publicitaria)
es otro factor que está presente. En la
actualidad la mayoría de las empresas
trabajan bajo este formato, pero las
innovaciones tecnológicas nos obligan a
cambiar constantemente y este medio no es
la excepción.
MAP INFO
11.
Sistema que brinda un panorama demográfico
en donde se pueden plasmar todos los
elementos publicitarios y visualizar targets
potenciales, puntos utilizados por la
competencia, donde rotar los elementos,
cobertura, etc.
Hoy en día, Clear Channel Outdoor maneja
un sistema innovador y tecnológico
denominado "Digital Outdoor Network" que
ha tenido gran aceptación en la ciudad de
Cleveland. Con este sistema los costos de
producción pasan a ser nulos, ya que
funciona con miles de pequeños focos. Así
mismo la visibilidad de los avisos se ve
beneficiada, dado que este sistema maximiza
la exposición de los colores y la calidad de la
imagen.
Otro de los beneficios de este novedoso
sistema es que la publicidad se encuentra
12.
BANCO DE IMÁGENES
Archivo de toda clase de campañas creativas
realizadas por diferentes categorías a nivel
mundial.
expuesta junto con otros avisos por periodos
de 8 segundos, durante las 24 horas del día,
y es el cambio de un motivo a otro, lo que
hace que los avisos sean observados por
miles de personas cada día. Asimismo, este
sistema es manejado vía satélite, lo que
permite cambiar los motivos de la publicidad
en cualquier momento, sin necesidad de ir
físicamente a las ubicaciones.
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Servicio a la comunidad
En Clear Channel no solo nos preocupamos
de satisfacer las necesidades publicitarias de
nuestros clientes, sino también tomamos un
papel proactivo frente a los problemas
sociales que afectan a nuestra sociedad,
buscando conseguir de esta manera un mejor
lugar para vivir.
En el año 2005 Clear Channel Outdoor se
sumó a la campaña contra el sida liderada
por UNICEF, que tuvo presencia en más de 50
países en los 5 continentes. En el caso del
Perú Clear Channel
donó 50 caras
publicitarias que estuvieron ubicadas por
toda la capital.
Por más de 3 años Clear Channel y Alianza
para un Perú sin drogras vienen trabajando
de la mano para lograr concientizar a la
población, sobre lo dañino y peligroso que es
el consumo y la comercialización de las
drogas.
Clear Channel viene trabajando por más de 3
años con Fundades, organización privada sin
fines de lucro, que ayuda a personas
necesitadas, en especial o aquellos que
presentan una discapacidad.
http://www.perusindrogas.org
http://www.fundades.org
http://www.unicef.org/peru/
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