TELEVISIÓN Televisión y cultura Ignacio Orovio Monreal, redactor jefe de Cultura de La Vanguardia 1 Una visión cualitativa 2 Oferta de la televisión en España 3 Demanda de la televisión en España 4 La publicidad en televisión 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 2 TELEVISIÓN TA B L A S TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España. 2013 TABLA 1B Televisiones privadas de ámbito privado TABLA 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2013 TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013 TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España 2013 TABLA 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los españoles. 2008-2013 TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social TABLA 7 Consumo diario de televisión TABLA 8 Evolución de la audiencia de las cadenas. 2008-2013 TABLA 9A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2013 TABLA 9B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas. 2013 TABLA 10 Evolución mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2013 TABLA 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2013 TABLA 12 Perfil de las cadenas autonómicas. 2013 TABLA 13 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla. 2013 TABLA 14 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros TABLA 15 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2013 TABLA 16 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2013 TABLA 17 Ranking anual de programas. 2013 TABLA 18 Ranking de emisiones deportivas. 2013 TABLA 19 Ranking de emisiones cinematográficas. 2013 TABLA 20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013 TABLA 21 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013 TABLA 22 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013 TABLA 23 Publicidad emitida por las televisiones, según formato. 2013 TABLA 24 Principales anunciantes por número de GRP'S obtenidos. 2013 TABLA 25 Principales anunciantes por número de spots obtenidos. 2013 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN GRÁFICOS Evolución del consumo de TV en España. 2004-2013 GRÁFICO 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2004-2013 GRÁFICO 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013 GRÁFICO 4 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2013 GRÁFICO 5 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2008-2013 GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2013 GRÁFICO 7 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (edad). 2005-2013 GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (clase social). 2005-2013 GRÁFICO 9 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (hábitat). 2005-2013 GRÁFICO 10 Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013 GRÁFICO 11 Minutos de publicidad y nº de spots emitidos. 2004-2013 3 GRÁFICO 1 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN Televisión y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia Televisión y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia Una propuesta de la Sociedad General de Autores para hablar de televisión y cultura… ¿Televisión y cultura? ¿Oxímoron o infinito? ¿Dónde está el nexo? Televisión ¿y? cultura. ¿En copulativa? ¿Habrá un error y había una preposición (con, contra, hacia…) donde aparece una conjunción…? ¿Isabel, Aída, Master Chef, los documentales de La 2…? El universo, posiblemente. Papel y bolígrafo, se avecina una tormenta de ideas. Resultado: un folio repleto de flechas, palabras sueltas, palabras tachadas. Cada una contradictoria con la anterior. Televisión y cultura: ¿reír, llorar, enojarse u optar por el panfleto? Probamos otra vía: vamos a ver qué dijeron otros. Al entrecomillado “televisión y cultura”, Google ofrece acceso, dentro de sus primeras posiciones, a un célebre ensayo del gran narrador mexicano Octavio Paz. Se trata de un texto leído en 1979 en un seminario sobre televisión celebrado en Acapulco en que el escritor comienza posicionándose como persona de la cultura, casi ajena a la pantalla. Estamos 35 años después y –primera conclusión– hoy nadie es ajeno a la televisión. Ni siquiera los hipsters que reniegan de ella y la han expulsado de sus hogares. Vamos a los datos: los más recientes informes de la propia SGAE cifran en el 99,5% los domicilios españoles con televisor. Y un 63,7% de la población dice tener (iba a escribir reconoce) más de un aparato. Por tanto, nadie, entendiendo por tal sujeto el absoluto de los habitantes de este país, permanece ajeno a sus influjos. Ni siquiera ese par de valientes que la regalaron antes de la última mudanza, y que la sufren en cualquiera de sus actividades diarias: en el bar, en una charla por encima del Mac en el trabajo, en el lounge del viernes por la noche o en la cena en el restaurante hasta ahora sofisticado que ha decidido colgar una –solo una- en un recodo, para los sábados. 4 La televisión es, por tanto, el más poderoso instrumento de acceso a nuestros espacios de intimidad, el más extendido emisor. Sea para la cultura, para la política, para el fútbol o para la basura. El gran emisor. Y por lo que sabemos, en funcionamiento permanente. Cada persona ve en España una media de 165,6 minutos al día, algo inferior en día laborable (164,3) y algo superior en festivo (181,1), con lo que el poder de este medio de comunicación es superlativo. ¿Superlativo para qué? Veamos. Aunque posiblemente las encuestas y estudios sobre consumo televisivo se ven en algún punto contaminadas por el prestigio de las respuestas confesadas, la demoscopia revela que un 66% de la población ve los espacios informativos, que las películas son el área fa- 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN Televisión y cultura Ignacio Orovio Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia vorita de un 55%, las series de casi el 35% y los documentales, del 31%. Los deportes, curiosamente, solo llegan al 22%, más o menos como “los programas con actuaciones, entrevistas y variedades”, que llegan al 21%... Viajemos entonces al share: la jornada previa al redactado de estas líneas, tres de los seis espacios más vistos en España correspondían a la fórmula 1 (y no había fútbol). Los días de fútbol-punta (finales de Copa del Rey, de Champions League, los partidos de España en los Mundiales…), el porcentaje de telespectadores vive cotas que pueden llegar a ser brutales. El anhelo de cualquier dirección. En la última final de la Champions, entre Atlético de Madrid y Real Madrid, llegó ¡al 62%! Como una entrevista a un premio Nobel de Literatura… Pero no, hemos prometido evitar el panfleto. Estamos, en todo caso, ante un arma poderosísima, que con la irrupción de la TDT, en 2010, parecía que iba a optar por carreteras alternativas, que iba a generar una cierta especialización por canales de la que iba a poder beneficiarse la cultura (y la fórmula 1, y el fútbol, y los documentales de cocodrilos, y la basura), pero no. Los intentos en este sentido han sido tímidos, tortuosos y, a causa o a consecuencia de ello, básicamente fallidos. En 2012, el anuncio de un canal dedicado non-stop a los documentales resultó ser un continuo de camioneros en plena faena, profesionales de la motosierra y luchas de forzudos de 5.000 onzas. Los canales nuevos trataron de mojar en la misma salsa, la de las grandes audiencias, con lo que éstas se han fragmentado casi hasta el infinito, con la consiguiente reducción de shares. Además de entre ellas, las televisiones han visto aparecer potentes competidores: el consumo audiovisual online no cesa de crecer, en su versión legal y en su versión ilegal; a menudo, qué mejor opción, al llegar a casa, que un par de capítulos de Homeland, o Mad Men, o incluso una serie actual… El mapa televisivo, además, va sufriendo convulsiones, como el cierre –en mayo de 2014– de nueve canales, entre ellos la Sexta 3, donde se emitía una película tras otra; y bastante decentes, por lo general. La televisión pública (La 2, básicamente) sigue apostando por formatos culturales, aunque otros canales (como el 33, de Televisió de Catalunya) han visto menguadas sus fuerzas y la reducción de espacios dedicados a la cultura. ¿Será porque, pese a lo bien que lucen, los programas culturales específicos solo puntúan un 4,2% en las preferencias de los espectadores? Concluyamos con algo de periodismo ficción: ¿se imaginan que los españoles dedicaran sus 165 minutos diarios de televisión a un placer también solitario y también gratuito como la lectura? ¿Se imaginan cómo sería ese país? 5 Aparte de friki, naturalmente 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa 1 Una visión cualitativa Los 12 meses de 2013 fueron para el sector televisivo un periodo de cuestionamiento del modelo en el que venía trabajando desde hace años y de cambios de la máxima relevancia que, de un modo u otro, parece que determinarán el futuro del sector. En cuanto a los cambios, el más significativo en el sector privado lo constituyó la creación y consolidación de dos grandes grupos televisivos (de comunicación, deberíamos decir): Atresmedia y Mediaset, cada uno de ellos compuesto por un conjunto de canales: Antena 3, La Sexta, Nova y Neox en el caso del primero, y Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Boing y Energy en el caso del segundo. Un cambio que el sector califica de “concentración” y que no es visto con optimismo, pues se entiende que restringe el mercado, concentra el poder en menos manos, reduce la competitividad y pone límites. “Estamos viviendo un momento de cambio en el que en lo privado se está produciendo una concentración (…) En general, la concentración supone menos competitividad y menos opciones, menos mercado, menos salidas. Estamos en un escenario en el que dos grandes grupos manejan el sector.” EP35_TV Pero los cambios no solo afectaron a las televisiones privadas, sino que también lo hicieron a las públicas. En este caso, 2013 será recordado como el año en que se decidió el cierre de uno de los canales autonómicos con una trayectoria más dilatada: Canal Nou. Un cierre que el sector considera “precipitado”, pues se produjo sin que se midieran las consecuencias o se valoraran otras opciones y ha producido “un tsunami” en los canales autonómicos del que todavía tratan de recuperarse. “Estamos viviendo un cuestionamiento de las públicas, en particular de las autonómicas, por la disminución de ingresos de las administraciones públicas (…) En el lado público, fue el año del cierre de Canal Nou, que ha generado un impacto, ha sido un tsunami, del que vamos a tardar en recuperarnos porque nos obliga a replantearnos nuestra viabilidad sin renunciar a continuar con nuestra vocación de servicio público.” EP35_TV 6 Un cambio en el escenario de las televisiones públicas que pone en cuestión, por un lado, el modelo en el que se basa TVE, y por otro lado, la legitimidad de las televisiones autonómicas, y por lo tanto, la necesidad de que éstas sigan existiendo. En el caso de TVE, el debate se centra en si es viable una televisión de ámbito estatal basándose casi exclusivamente en los Presupuestos Generales. Según parte del sector, la decisión de que TVE no pudiera financiarse a través de la publicidad (como el resto de televisiones) conceptualmente no fue equivocada, pero sí lo fue la forma y el momento de su ejecución, sin que se dieran las consecuencias adecuadas para un cambio de tal envergadura. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa La situación por la que atraviesa TVE (problemas graves de financiación, pérdida de audiencia…) no sería más que una consecuencia de aquella decisión, por lo que se hace urgente buscar “un plan B” que asegure su futuro. “Yo creo que aquella decisión fue un error porque TVE no estaba preparada para ese cambio. No tenía un plan B. Y ahora estamos viendo las consecuencias con una crisis de identidad y de audiencia porque no encuentra los contenidos que interesan a los espectadores.” EP35_TV En el caso de los canales autonómicos, el cuestionamiento es más amplio: poco a poco ha ido adquiriendo un carácter generalizado, social, aunque habría sido promovido desde algunos medios, desde la política…, y alcanza su máximo nivel cuando la situación económica toca fondo y los distintos gobiernos autonómicos tienen que decidir cómo reducir los gastos. Debe quedar claro que en cuestión no está la utilidad de los canales autonómicos cuando han seguido fieles a su vocación de servicio público, sino el coste que supone el mantenimiento de unas estructuras que el sector califica unánimemente de “desmesuradas”, de “sobredimensionadas” o de “inviables”, y que son el legado de los distintos responsables que han estado al frente de dichas televisiones. “Nadie pone en duda el papel de las televisiones autonómicas, pero sí del coste que tiene mantener esas estructuras. Y es un cuestionamiento que se realiza desde diferentes ámbitos de la sociedad.” EP35_TV ¿Cómo han abordado los diferentes gobiernos el cuestionamiento social de tales estructuras? Aunque Canal Nou representa el caso extremo, lo más frecuente ha sido abordar el “adelgazamiento” de los costes asociados a los canales autonómicos, por lo general reduciendo drásticamente las plantillas (los ejemplos más paradigmáticos son Telemadrid y TV3). “La televisión hasta ahora se ha dotado de unas estructuras muy grandes para estar en el mercado, es decir, se han generado compañías de televisión con muchos trabajadores y ese modelo está en crisis, y lo que se está haciendo es adelgazar muchísimo esas estructuras.” EP32_TV “Se está produciendo el desmontaje de estructuras que se crearon mirando a TVE y eso no era razonable (…) Eran estructuras inviables que han ido haciendo a capas unos y otros gobiernos.” EP35_TV 7 ¿Cuál es el resultado de todos estos cambios? Según los entrevistados, no son muy esperanzadores. En primer lugar, el modelo publicitario en el que se basan los canales privados sigue atravesando malos momentos, mientras que las televisiones autonómicas continúan sin ampliar su base de financiación proveniente del sector privado. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa “Sí que ha descendido la inversión publicitaria. Bastante. Y eso hace que las televisiones privadas no estén precisamente nadando en la abundancia.” EP32_TV “Lo que representan para nosotros [canal autonómico] los ingresos por publicidad no es significativo.” EP35_TV En paralelo, se comenzó a hablar de un “nuevo modelo” para asegurar la viabilidad de TVE, pero a estas alturas solo se intuyen algunos rasgos del mismo, pero sin que se tengan claros los pilares en los que se asentará: un modelo “más liberal”, más orientado al mercado, con una estructura “aligerada”… “Parece que se tiende a modelos más leves en estructura, que den peso a una relación más de mercado, liberal, en el que no haya una fuerza de trabajo estable y fija (…), pero no acabo de entender todavía cuál es el modelo hacia el que vamos.” EP32_TV Y por si todo lo anterior no fuera suficiente, durante 2013 el sector televisivo siguió tratando de adaptarse al mundo digital y a los nuevos hábitos y preferencias de los espectadores. ¿En qué momento se encuentra tal proceso de adaptación? En primer lugar, es un sector que mantiene una posición general positiva hacia lo digital. No apreciamos en su discurso dudas, frenos o reticencias a la hora de emprender la transformación desde el modelo tradicional a uno más ligado a los hábitos y tendencias actuales. “A mí me parece positivo las posibilidades que ofrecen las tablets o las smart TV porque amplían las opciones de consumir contenidos audiovisuales.” EP36_TV En segundo lugar, el sector no tiene la menor duda: el consumo a través de las nuevas pantallas (tablets, smartphones…) no para de crecer porque la movilidad (la idea de “acceder a los contenidos donde y cuando quiera”) es un driver central en el momento actual, marca el futuro y cuestiona al televisor como dispositivo principal para el consumo de contenidos audiovisuales. “Lo que la gente quiere es consumir cuando y donde quiera. Aunque hay contenidos que son más adecuados para estos dispositivos, como los cortos o los documentales.” EP36_TV 8 “El televisor ya no es incuestionable en el consumo de productos televisivos.” EP35_TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa La ruptura del consumo del contenido televisivo con un espacio físico determinado (por lo general, con el doméstico), ya sea a través del televisor o, de manera creciente, a través del ordenador (PC, portátil…) hace que “las parrillas salten por los aires”, pues es un concepto que no está alineado con la actual demanda, con la preferencia de consumir los contenidos cuando les venga bien y en el lugar que elijan (en el transporte público, en un parque…) y que deberá replantearse la labor de programación. “Los espectadores consumen más en movilidad y quieren tener los contenidos siempre disponibles, y eso altera las parrillas de manera definitiva. Es un concepto que ya no vale.” EP35_TV Tratando de responder a los nuevos hábitos y costumbres (por ejemplo, al creciente desinterés por las descargas o la preferencia por contenidos de duración más reducida que los habituales en la televisión convencional), las televisiones han desarrollado diferentes iniciativas para posicionarse en el mundo online, se ha producido una evolución en tal sentido, lenta y, en muchos casos, sin un éxito evidente. “Los usuarios cada vez rechazan más la descarga y el almacenamiento de contenidos. Lo que quieren es tener acceso a los contenidos donde y cuando quieran.” EP36_TV “Como las audiencias por Internet crecen mucho, pues todo el mundo quiere hacer web series y cosas para Internet, y resulta que no están funcionando y queda descartado.” EP32_TV En cualquier caso, el proceso de transformación a un modelo digital es incipiente: todavía quedan muchas incertidumbres respecto al futuro. Una de ellas, probablemente la que más centra la atención en el momento presente, es el modo en que cambiará el mundo televisivo la aparición y generalización previsible de las smart TV. El sector está convencido de que supondrá cambios notables (facilitará la interacción, mejorará la accesibilidad a los contenidos…), pero todavía no se tiene claro en qué sentido y de qué alcance serán tales cambios. “Es cierto que la smart TV supondrá cambios importantes, pero es que todo es muy reciente. Hay muy pocos hogares que lo tengan y no sabemos cómo va a funcionar con seguridad.” EP36_TV 9 Otro de los aspectos que genera incertidumbres en el sector es la cuestión de la piratería, aunque no es equiparable a las dudas que produce en otros sectores de la industria. Sin embargo, nos parece significativo que el de la piratería sea un problema que ahora está presente en la agenda del sector televisivo cuando hace pocos años le resultaba completamente ajeno. Al respecto, el sector ha comprobado con cierta 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa frustración que el consumo ilegal de contenidos audiovisuales no ha desaparecido con la aparición de plataformas que permiten el consumo legal, aunque sí detectan un cambio de la valoración que socialmente se hace de la piratería. “La piratería no ha descendido pese a la aparición de plataformas que faciliten el consumo legal de contenidos. Si no hay conciencia social, esto seguirá ocurriendo.” EP36_TV “Se han puesto en marcha plataformas de contenidos audiovisuales y el caso es que no arrancan. Y ahí está el caso de Netflix.” EP35_TV “Yo creo que socialmente va calando la idea de que consumir ilegalmente no está bien. Se sigue haciendo, pero ya no se alardea.” EP36_TV Pese a la incertidumbre y a los cambios de envergadura que ha vivido el sector (que está viviendo, convendría decir), el futuro se encara con más optimismo que otras industrias culturales; por un lado, porque sigue teniendo una posición sólida en un terreno central, cual es el de la creatividad, como pondría de manifiesto un hito como es la venta de Pulseras rojas (la producción de TV3). Y por otro lado, porque el sector tiene el convencimiento de que el audiovisual es un mercado de futuro. “Creatividad en nuestros equipos de producción hay mucha.” EP32_TV “Yo creo que lo audiovisual tiene futuro. La gente sigue consumiéndolos. Y más con los nuevos dispositivos.” EP36_TV Pero se trata de un futuro mediado por el modo en que evolucione la inversión publicitaria, en un doble sentido: la televisión necesita que los anunciantes retornen al medio para que este pueda ser viable; y al mismo tiempo, el sector debe hacer el esfuerzo por encontrar nuevos formatos publicitarios, nuevas fórmulas para adaptar la publicidad a los nuevos dispositivos y a las nuevas tendencias de consumo de contenidos audiovisuales. “Yo creo que la publicidad es un elemento indispensable de presente y de futuro para la sostenibilidad del sector, aunque está en evolución (…) Y no hay que olvidar que la gente cada vez más ve la televisión por una tablet y eso debe generar modelos de negocio publicitarios nuevos.” EP32_TV “La publicidad tendrá que reconvertirse y ya lo estamos viendo, aunque de manera muy tímida aún, con el branded content, con el product placement…” EP35_TV 10 El futuro se afronta desde un cierto optimismo, pero con las incertidumbres propias de un momento que se califica de “caótico”, en el que: “Yo lo que pienso es que estamos viviendo un momento caótico.” EP32_TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa Repensar TVE: sin que haya un cuestionamiento de las televisiones públicas, las dudas sobre si TVE es viable en su forma actual renunciando a la financiación procedente de la publicidad son cada vez más patentes. “Digo que no sé qué pasará con una televisión que hasta ahora había ejercido un papel de funcionar no solamente por cuestión de precios y de audiencias, sino también para la defensa de unos valores.” EP32_TV En general, el sector defiende que TVE quede al margen de la lucha por captar recursos privados por la vía de la publicidad, pero también hay unanimidad respecto a que requiere una alternativa que asegure su labor y su continuidad, pues la financiación a través de los Presupuestos Generales no solo parece insuficiente para una estructura como la actual, sino que además es cuestionada socialmente cada vez con más firmeza. “Yo creo que las televisiones públicas tengan limitada la publicidad es normal, pero entonces hay que encontrar una vía de competencia legal.” EP32_TV Lo que parece impensable es que se produzca una vuelta al pasado, es decir, que TVE vuelva a tratar de financiarse a través de la publicidad, porque el ecosistema publicitario ya ha conseguido “resituarse” tras la decisión de que el Ente se financiara exclusivamente con fondos públicos. “Lo que está claro es que no hay vuelta atrás porque el sector publicitario ya se ha resituado. TVE tendrá que buscar una alternativa.” EP35_TV Entonces, ¿qué modelo debería ser el de TVE?, ¿cómo debería financiarse para asegurar su supervivencia y la función pública que desempeña? Por el momento, estas son cuestiones para las que el sector no tiene respuestas. Las autonómicas, en el alero: en cualquier caso, TVE no es cuestionada (al menos por el momento), seguramente porque se entiende que desempeña un papel fundamental, esto es, que su presencia es necesaria para dar servicio público y como contrapeso al planteamiento comercial de las televisiones privadas, un cuestionamiento que, sin embargo, sí soportan las autonómicas; o al menos las que representan una “factura social” más elevada (las que requieren cantidades más grandes de dinero público para seguir funcionando) y, también, las que han difuminado su función de servicio público para “confundirse” con el planteamiento de las televisiones privadas. 11 “Las autonómicas sí tienen sentido, pero en la medida en que algunas se han dedicado a hacer telebasura, no tienen sentido ni justificación.” EP32_TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa ¿Cómo hacer frente a tal cuestionamiento, en último término, a la deslegitimación que están sufriendo las televisiones autonómicas? El sector considera que es fundamental, por un lado, que expliquen a la sociedad que su función es dar servicio público y que este planteamiento se traduce en una línea, en una programación, en unos contenidos claramente diferenciados de los que ofrecen las privadas; y por otro lado, el sector considera que no estaría de más que se preguntara a la ciudadanía qué espera y qué haría con los canales autonómicos. “Las autonómicas debemos explicar la factura social que genera el hecho de tener una televisión pública y luego decidir cómo se paga esa factura.” EP32_TV En último término, las televisiones públicas (y en particular, las autonómicas) deben recuperar el nexo con los espectadores y con el espacio en el que operan (con las cuestiones de Extremadura en el caso de TV Extremadura; de Madrid en el caso de Telemadrid…). Deben “acercarse” a los ciudadanos y a sus problemas. “Nosotros tuvimos claro que lo que teníamos que hacer era centrarnos en el territorio en el que estamos y en los ciudadanos de esta región. Creo que ese es el futuro (…) Creo que, por ejemplo, es lo que tiene que hacer TVE para dar con los contenidos que interesan a los ciudadanos. Definir la línea que debe seguir.” EP35_TV Si uno de los retos actuales del sector televisivo es encontrar un nuevo modelo para TVE que asegure su viabilidad, otro de los grandes desafíos consiste en avanzar en el proceso de transformación a lo digital, un ámbito que, como ya hemos señalado, se ve como una oportunidad de futuro para la televisión. “La capacidad de explicar historias y de adaptarlas a las nuevas ventanas a través de las que la gente consume televisión es clave, porque es evidente que no puedes contar la historia de la misma manera para un iPad que para una tele de 50 pulgadas.” EP32_TV Para ahondar en la transformación, las televisiones no deben olvidar que el espectador tiene un papel más protagonista en el modelo digital que en el tradicional: que puede interactuar con los contenidos, que quiere que su voz sea tenida en cuenta, que su atención es más fragmentaria, que no acepta imposiciones como las que impone el concepto de “parrilla”… 12 “Con los avances que ha habido, los espectadores cada vez son más protagonistas, cada vez tienen más que decir en los contenidos, cada vez pueden interactuar más…” EP32_TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa Las televisiones tampoco deben olvidar que no basta con trasladar el modelo, los formatos, etc. propios de la televisión tradicional al mundo online. El “corta y pega” no vale, no funciona. Se requerirán nuevos formatos, nuevos planteamientos, pero siempre guiados por la brújula de la calidad y de la creatividad (ésta es una idea que no deben ignorar las televisiones públicas en particular). “Tener un modelo digital sin una buena historia que contar no sirve para nada.” EP32_TV “De momento es un corta y pega de lo que se ve en los televisores, pero cada vez se van viendo más productos específicos para lo que llamamos segundas pantallas.” EP35_TV En la transformación a lo digital, los agentes del sector todavía deben pensar el modo de abordar determinadas barreras y límites. Uno de ellos es que el consumo de contenidos en streaming requiere el consumo de datos, algo a lo que no todos los espectadores están dispuestos (por tal motivo, la opción de la descarga y posterior consumo de contenidos –tipo podcast– no debe obviarse) “Es complicado: la gente quiere consumir donde quiera y cuando quiera, pero también quiere no tener nada almacenado, consumir en streaming, y eso supone tirar de datos, y eso es un límite… Es algo que habrá que resolver.” EP36_TV Otro es el vinculado no solo a la generalización de los nuevos dispositivos (en particular, de las smart TV), sino al de la conectividad que permita sacar el máximo provecho al modelo digital y que este contribuya a asegurar la viabilidad de los canales. “Yo creo que la clave es que no haya barreras de acceso a los contenidos a través de estos nuevos dispositivos, como la smart TV, y en el momento actual, son muy pocos los hogares que tienen estos televisores y muchos menos los que tienen el televisor conectado a Internet.” EP36_TV Al margen de lo anterior, el sector se encuentra expectante por ver de qué modo queda finalmente configurado el panorama televisivo español. Al respecto, se ponen sobre la mesa dudas que se irán resolviendo próximamente: ¿el proceso de concentración ha finalizado con la configuración de dos grandes grupos o comenzará a extenderse a otros ámbitos como, por ejemplo, el de las productoras? El sector cree que asistiremos a nuevos “movimientos” que ahondarán en la concentración. 13 “Yo preveo más concentración ya no de canales, pero sí de productoras, agencias… Ya empiezan a hablar entre ellos y creo que es lo que veremos.” EP35_TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 1 Una visión cualitativa ¿Decidirán implantarse en España players globales como Netflix, qué intenciones tienen otros players locales que muestran cada vez más interés por los contenidos televisivos, como Telefónica-Movistar, y cómo modificarán el panorama televisivo tales opciones? “La decisión de cerrar algunos canales de TDT para hacer más grande la capacidad de transmisión de datos de los operadores telefónicos, ¿eso cómo va a influir?” EP32_TV ¿Veremos incorporarse los servicios de plataformas digitales que ya ofrecen contenidos audiovisuales, como películas y series, a los “paquetes” comerciales que ofrecen las llamadas “telecos”? 14 “Nosotros no tendríamos ningún problema en que, por ejemplo, Movistar TV decidiera ofrecer nuestro catálogo de cine en su oferta. Parecería lógico si está interesado en esos contenidos.” EP36_TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España 1 2 Oferta de la televisión en España 15 La oferta televisiva durante el año 2013 siguió las pautas del año anterior: la concentración del mercado televisivo en torno a los dos principales grupos de comunicación (Mediaset y Atresmedia), con una cuota de pantalla entre ambos grupos de casi el 40% sobre el total. La corporación RTVE es el tercer gran operador del mercado televisivo. Y a estos tres grupos les siguen las autonómicas públicas, las cadenas de pago y el descenso, cada vez más numeroso, de las emisiones de las cadenas autonómicas privadas y las cadenas locales. Desde el punto de vista publicitario, se sigue notando la crisis económica al descender los ingresos de las cadenas provenientes de este capítulo, aunque el número de spots y minutos dedicados a publicidad ha crecido ligeramente en el último año. A nivel de consumo televisivo, 2013 se cerró con un descenso ligero de minutos de visionado, y también las cadenas de televisión vieron perder algo de cuota de pantalla, salvo algunas excepciones como la de Antena 3 TV o Cuatro. Este ligero descenso de la audiencia, aunque no es muy relevante y viene a mantener los resultados alcanzados en los dos últimos años, sí que empieza a mostrar la incipiente diversificación de la audiencia a la hora de consumir otros contenidos audiovisuales, junto con fenómenos como la second screen o la televisión social. La oferta de cadenas de televisión durante 2013 se compuso, fundamentalmente, del predominio de las cadenas nacionales generalistas, las dos cadenas públicas de RTVE, las cadenas temáticas, con contenidos generalistas y de entretenimiento, las autonómicas –públicas y privadas– y las cadenas locales. La oferta televisiva de 2013, tanto nacional como autonómica, se puede observar en la tabla 1A. La televisión nacional en abierto se compone de cinco grandes grupos televisivos: RTVE (con las dos cadenas generalistas La 1 y TVE HD, otra de corte más cultural, La 2, la cadena deportiva Teledeporte, la de noticias 24 Horas y la infantil Clan), el Grupo Atresmedia (Antena 3, La Sexta y el resto de canales de especialización temática), Mediaset (Telecinco, Cuatro y el resto de cadenas de entretenimiento), Net TV y Veo TV. Como puede apreciarse también en dicha tabla, cada uno de estos grupos contaba, a su vez, con una serie de cadenas generalistas y especializadas, sobre todo, en entretenimiento. Por otro lado, en emisiones codificadas encontramos diferentes tipologías de emisión. En televisión digital terrestre, la plataforma Digital+, con una cifra de abonados de 1.649.031 en 2013 frente a los 1.719.811 abonados con que contaba esta plataforma en 2012; los dos operadores de televisión digital por tecnologías ADSL: Imagenio, con 670.525 abonados, y Orange TV, con 76.028 abonados; y completan el listado de operadores de emisiones codificadas las emisiones codificadas por satélite que se captan en España (Intelsat, Eutelsal, Hispasat, Astra…) y las emisiones a través del teléfono móvil. En general, ha descendido el número de abonados en todas las plataformas, al igual que en las emisiones de televisión a través del móvil. La única excepción es el caso de Orange, que tanto en TV-ADSL como en móvil no ha visto decrecer su número de seguidores. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España En lo que respecta a las cadenas autonómicas (agrupadas en la FORTA), cada una de las CC AA cuenta con su oferta de cadenas, incluso hay CC AA con cuatro o más cadenas, como la Comunidad Valenciana, País Vasco o Cataluña, y muchas de ellas con emisiones en digital. Hay otras comunidades, como Cantabria, Castilla y León y Navarra no cuentan con cadenas autonómicas públicas (tabla 1A). Tabla 1A Oferta de canales de televisión en España. 2013 1. NACIONALES 1.1. Emisiones en abierto Emisión digital (TDT) Cadena RTVE Atresmedia Mediaset Emisión simulcast (digital) TVE 1 La 2 Antena 3 La Sexta Canales especialización temática Deporte Generalista Noticias Cultura Infantil/ juvenil Teledeporte La 1 TVE HD Antena 3 Antena 3 HD La Sexta La Sexta HD 24 Horas La 2 Clan Gol TV Telecinco Cuatro Telecinco Telecinco HD Cuatro Cuatro HD Energy Net TV Veo TV Boing Disney Channel Intereconomía TV 13 TV LTC (antes Marca TV) Entretenimiento Música Neox Nova Nitro La Sexta 3 Xpl (xplora) Divinity La 9 La siete FDF Paramount Channel AXN Discovery Max MTV 1.2. Emisiones codificadas 1.2.1. Emisiones codificadas. Televisión digital por satélite Plataforma Digital + Emisión digital codificada Abonados 2013 1.649.031 1.2.2. Operadores de televisión digital por tecnologías IP (ADSL) Plataforma Emisión Abonados 2013 Imagenio Red ADSL de Telefónica 670.525 Orange TV Televisión digital por tecnologías IP (ADSL) 76.028 16 1.2.3. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directa Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava… 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España 1. NACIONALES 1.2. Emisiones codificadas 1.2.4. Emisiones de televisión a través de teléfono móvil (tecnología: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld) (Corporación RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisión, TV3 y Canal 9) Plataforma Abonados 2013 Imagenio 69.970 Orange 47.987 Cadena Abonados 2013 Ono 789.895 Euskaltel (País Vasco) 106.768 Telecable (Asturias) 125.953 R (Galicia) 98.009 2. AUTONÓMICAS 2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS Comunidad Emisión digital (TDT) Andalucía Canal Sur Canal Sur 2 Canal Sur HD Aragón Aragón TV Aragón 2 HD Asturias TPA7 TPA8 TPA9 HD Canarias TV Canaria TV Canaria HD Castilla-La Mancha CMT Cataluña Ceuta CMT HD TV3 Super 3 33 TV Ceuta Canal Sur Madrid Telemadrid Com. Valenciana Canal 9 Nou 2 3/24 TV3 HD Export3 Telemadrid HD La Otra Nou 24 Canal 9 HDTV Extremadura Canal Extremadura Galicia TVG TVG 2 Illes Balears IB3 IB HD Melilla TV Melilla Canal Sur 7RM 7RM HD ETB 1 ETB 2 Canal Sur 2 Murcia País Vasco 17 ETB 3 ETB Sat Nota: TV Canarias 2 deja de emitir el 31 de julio de 2013. Nota: IB3 Sat deja de emitir en noviembre de 2013. Fuente: SGAE. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España Pero además de la oferta de televisiones autonómicas públicas, algunas CC AA cuentan con cadenas de televisión de titularidad privada. En la tabla 1B se muestra la relación de ellas para cada una de las comunidades autónomas, y lo que sí es cierto es que cada año cuesta más mantener estas cadenas de ámbito privado y se van cerrando o dejando de emitir su programación. Así, si comparamos esta oferta en relación al año anterior, algunas han dejado de emitir (por ejemplo Popular TV en Castilla-La Mancha, Galicia y La Rioja o EHS en Castilla-La Mancha, Murcia y Madrid) y otras siguen sin concesión al no ser adquiridas por ningún grupo mediático para su explotación (tabla 1B). Tabla 1B Televisiones privadas de ámbito privado ÁMBITO Andalucía ENTIDAD AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA, S.A. EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. EMITIENDO EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN Sí EHS TV Teletienda Sí Bom Entretenimiento Antes Metropolitan TV No hay autonómicas privadas Aragón 18 OBSERVACIONES Asturias No Desierto Cantabria No Desierto y pendiente de concurso EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Cataluña EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. ÁNGULO DE CEUTA Ceuta INVERSIONES EL BORNAL INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Melilla PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Castilla y León RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. Castilla La RADIO, PRENSA Y TELEVISIÓN, S.A. Mancha GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. LAS PROVINCIAS MULTIMEDIA Com. Valenciana TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO, S.A. KISS MEDIA, S.A. Sí 8TV Generalista Sí Bom Entretenimiento Sí RAC 105 TV Música Sí Barça TV Deportiva No No Ceuta TV Proximidad Sí Popular TV Melilla Generalista No Antes City TV Sin servicio Sin servicio Sin servicio Sí CyL TV Generalista Antes CyL7 Sí La 8 Generalista Antes CyL8 Sí La Regional Generalista Sí Popular TV CLM Generalista No EHS Televenta Sí Las Provincias TV Proximidad Sí TV Mediterráneo Generalista Sí Kiss TV Musical Ha cesado su actividad Antes EHS 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España EMITIENDO EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN Sí V Televisión Generalista No Popular TV Galicia Generalista No UE Teletienda No Localia TV Generalista Ya no presta servicio No Popular TV Canarias Generalista Licencia anulada a Radio Popular. Sin emisión No Antena 3 Canarias Generalista Licencia anulada a Antena 3 TV. Sin emisión Sí EHS TV Teletienda Antes Metropolitan TV LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN, S.A. Sí EHS TV Teletienda TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA, S.A. Sí Popular TV Murcia Generalista TELEVISIÓN MURCIANA, S.A. Sí TV Murciana Generalista Sí Navarra Televisión Generalista Antes Canal 6 Navarra Sí Navarra Televisión 2 Generalista Antes Canal 6 Dos ABIAN KOMUNIKAZIOA No NBR VAUGHAN Sí Vaughan TV ÁMBITO ENTIDAD LA VOZ DE GALICIA, S.A. Galicia Illes Balears Canarias Madrid Murcia Navarra INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN, S.L. UNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A. TELEVISIÓN DIGITAL DE BALEARES TELEVISIÓN POPULAR DE CANARIAS, S.L. ANTENA 3 TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE DE CANARIAS, S.A.U. SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISI´ÓN ONDA SEIS, S.A. EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. Ya no presta servicio Antes La Verdad TV Divulgación No hay autonómicas privadas País Vasco La Rioja OBSERVACIONES RIOJA TELEVISIÓN, S.A. Sí TVR 10 Generalista RADIO POPULAR-COPE, S.A. Sí Popular TV La Rioja Generalista Nota: En 2013, en Andalucía, dejan de emitir Málaga TV, Canal 21 y María Visión y aparece el programa Bom. Nota: Producción Integrada Local en Melilla deja de emitir. Nota: Popular TV CLM (Castilla-La Mancha) antes llamado TCM. Nota: Deja de emitir Localia TV en Illes Balears. Nota: En Navarra, aparece este año NBR. 19 Fuente: Mundoplus.tv. 2013. La relación de los grupos de comunicación u operadores de televisión se muestra en la tabla 2. Como afirmábamos líneas atrás, cinco grandes grupos componen los players del mercado televisión en España. La corporación RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE, Teledeporte y TVE-HD (donde todas las emisiones son en abierto) es el operador estatal en nuestro país; Antena 3 de Televisión, con Antena 3, Nova, Neox, Nitro, Antena 3 HD, La Sexta, La Sexta 3, Xplora, La Sexta HD y Gol TV (única cadena de pago de todo el grupo); Mediaset España Comunicación, con Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Telecinco HD, Cuatro, Cuatro HD, Energy, Divinity y Nueve; Veo TV, con Marca TV, Discovery Max, AXN (cadena de pago); y Net TV, con Disney Channel, Intereconomía, MTV y Paramount Channel (tabla 2). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España Tabla 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2013 Grupo Corporación RTVE Atresmedia Mediaset España Comunicación Veo TV Net TV Canales TV Emisiones La 1 Emisión en abierto La 2 Emisión en abierto Canal 24 horas Emisión en abierto Clan TVE Emisión en abierto Teledeporte Emisión en abierto TVE-HD Emisión en abierto Antena 3 Emisión en abierto Neox Emisión en abierto Nova Emisión en abierto Nitro Emisión en abierto Antena 3 HD Emisión en abierto La Sexta Emisión en abierto La Sexta 3 Emisión en abierto Xplora Emisión en abierto La Sexta HD Emisión en abierto GOL TV TV de pago Telecinco Emisión en abierto FDF Emisión en abierto La Siete Emisión en abierto Boing Emisión en abierto Telecinco HD Simulcast HD Cuatro Emisión en abierto Cuatro HD Emisión en abierto Energy Emisión en abierto Divinity Emisión en abierto Nueve Emisión en abierto Discovery Max Emisión en abierto LTC Emisión en abierto AXN TV de pago 13 TV Emisión en abierto Disney Channel Emisión en abierto Interconomía TV Emisión en abierto MTV Emisión en abierto Paramount Channel Emisión en abierto Nota: LTC antes llamada Marca TV. 20 Fuente: Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Licenciatarios de la TDT. La oferta global de cadenas autonómicas (las de gestión pública y también privada) quedó configurada en 2013 según se muestra en la tabla 3. En ella puede observarse qué cadenas emitieron programación en 2013 para cada Comunidad Autónoma. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013 Gestión pública Estado Comunidad Autónoma Nº de canales Canales televisión 3 en emisión: - Canal Sur - Canal Sur 2 - Canal Sur HD Andalucía 3 Gestión privada Nº de canales 3 Estado Canales televisión 1 en emisión: - EHS 1 que ya no presta servicio: - Bom 1 adjudicado: - Editorial Andaluza de Periódicos Independientes Aragón 2 2 en emisión: - Aragón TV - Aragón 2 HD Asturias 3 3 en emisión: - TPA7 - TPA8 - TPA9HD 1 1 licencia libre Canarias 2 2 en emisión: - TV Canaria - TV Canarias HD 2 2 con licencias anuladas: - Antena 3 TV Canarias - Popular TV Cantabria 4 El Gobierno abrirá concurso para concesión 2 2 en emisión: - CMT - CMT HD 3 2 en emisión: - Popular TV CLM - La Regional Castilla-La Mancha Castilla y León Cataluña EHS ha cesado su actividad 2 8 5 en emisión: - TV3 - Super3 - Canal 33 - 3/24 - TV3 HD - Esport 3 2 en emisión: - CYL TV - La 8 3 en emisión: - 8TV - Barça TV - RAC 105 4 1 sin servicio: - Bom 2 sin servicio - IB3 Sat - Canal 9 Int. Ceuta Madrid 3 4 3 en emisión: - Telemadrid - La Otra - Telemadrid HD Radio Televisió Valenciana ya no presta servicio 1 en emisión: - Ceuta TV 2 5 1 adjudicado: - Inversiones El Bornal (licencia anulada por la Justicia) 1 en emisión: - EHS 4 sin adjudicar 2 2 en emisión: - Las Provincias TV - TV del Mediterráneo 21 Com. Valenciana 2 2 en emisión: - TV Ceuta - Canal Sur 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España Comunidad Autónoma Nº de canales Estado Canales Televisión Nº de canales 1 en emisión: - Canal Extremadura Extremadura 3 1 adjudicado: - Corporación Extremeña de Medios Audiovisuales Estado Canales Televisión 1 en emisión: - Kiss TV 1 1 sin concesión Galicia Illes Balears 2 7 2 en emisión: - TVG - TVG2 6 en emisión: - IB3 - TV3 CAT - Canal 33 - 3/24 - Súper3 - IBHD 2 1 en emisión: - V Televisión Popular TV Galicia ya no presta servicio 2 en emisión: - UE - Localia TVI (ya no presta servicio) 2 1 reservado: - IBDos La Rioja Melilla 4 3 3 en emisión: - TV Melilla - Canal Sur - Canal Sur 2 Navarra 2 4 2 en emisión: - TVR 10 - Popular TV La Rioja 2 adjudicados: - Radio Popular-Cope - Rioja Televisión 1 en emisión: - Popular TV Melilla 1 adjudicada a Producción Integral Local pero sin servicio 3 en emisión: - Navarra Televisión - Navarra Televisión 2 - Vaughan TV NBR (sin emisión) Murcia País Vasco 2 4 2 en emisión: - 7 RM - 7 RM HD 3 3 en emisión: - TV Murciana - Popular TV Murcia - EHS 4 en emisión: - ETB 1 - ETB 2 - ETB 3 - ETB K/Sat 22 Fuente: Mundoplus 2013. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España Por último, también ofrecemos la oferta de canales con cobertura local. Así, en la tabla 4 puede observarse que en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisión y otras sin nombre de cadena, aunque la señal esté concedida para su explotación a un determinado operador pero no están emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominación “canal explotado por”). Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en España 2013 CANALES CON COBERTURA LOCAL ANDALUCÍA ARAGÓN Almería Huesca Guadalajara NAVARRA Popular TV Guadalajara Privado Navarra 8 TV Almería Privado Canal 25 Público Canal explotado por Radio, Prensa y Televisión Privado Canal explotado por Ablan Komunikacioa S.L. Privado 8 TV El Ejido Privado Huesca Televisión Privado Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha Privado Hamaika Telebista Privado Canal 28 Privado Canal explotado por Factoría de Contenidos Privado Canal explotado por Arriaca Televisión Privado Xaloa Televista Privado Indalo TV Privado Canal explotado por Prensa Leridana Privado Zona Media Televisión Privado Interalmería TV Público Canal explotado por Producciones de Entretenimiento Privado Levante TV 9 Público Canal explotado por Máquina de Sueños Privado Teruel Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado Canal explotado por Ayuntamiento de Alcañiz Canal explotado por Ayuntamiento El Egido Público Canal explotado por Green Publicidad y Medios Canal explotado por Kiss TV Andalucía Toledo Canal Comercial Privado LA RIOJA Canal Diocesano Privado La Rioja Público TeleToledo Privado Canal explotado por Producciones de Entretenimiento Privado TV La Mancha Privado Privado Canal explotado por Promotora Cultural del Bajo Aragón Privado Canal explotado por Radio, Prensa y Televisión Privado COMUNIDAD VALENCIANA Privado Canal explotado por Ayuntamiento de Teruel Público Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha Privado Alicante Canal explotado por Ayuntamiento de Calamocha Público (Sin resolver) Público 23 Alacantí TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Canal explotado por Factoría de Contenidos Cádiz 8 TV Bahía Privado 8 TV Cádiz Privado CATALUÑA Privado Canal 8 RTV Levante Barcelona Zaragoza 25 TV Privado Privado Canal Vega TV Privado Directo a Casa TV Privado 8 TV Chiclana Privado 13 TV Zaragoza Privado 25 TV Igualada Privado Doce TV Privado 8 TV Puerto Privado Canal 44 Privado 4TV Privado Información TV Privado 8 TV Sierra Privado Ejea TV Público Barcelona TV Público Noticias Te Ves Privado Canal San Roque TV Privado ZTV Privado C. Taronja Privado Tele 7 Calderona Privado Costa Noroeste TV Público Canal explotado por Producciones de Entretenimiento Privado Canal Blau TV Privado TV Comarcal Privado Onda Algeciras Público Canal explotado por Promotora Cultural del Bajo Aragón Privado Canal Terrassa TV Público TV Intercomarcal Privado Onda Cádiz Público Canal explotado por Ayuntamiento de Zaragoza Público Conca TV Público TVA Privado Onda Jerez Público El 9 TV Privado Única TV Privado Onda Luz Cádiz Privado ASTURIAS El Punt Avui Privado Canal explotado por Homo Virtualis Privado Onda Luz Costa Noroeste Privado Asturias ETV Llobregat Televisió Privado Canal explotado por Marina Alta TV Privado Onda Luz Jerez Privado .+Qtele Privado Kiss TV/20 Terrassa Privado Onda Luz Sierra Privado Astrocanal Shop Privado M1TV Público RTV Tarifa Público Canal 10 Privado Maresme TV Privado 8 Televisió Privado Sol TV Privado Occidente RTV Privado Mola TV Privado Canal 56 Privado Castellón Público Solidaria TV Privado Penedés TV Privado Directo a Casa TV Privado Privado TeleNarcea Privado TeleTaxi Privado Nord Privado Canal explotado por TDTL Arcos de la Frontera Público Canal explotado por Canal 48 Occidente Privado TLB Privado RTV Ulldecona Privado Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales Privado Canal explotado por Cuencas Mineras Privado TV Badalona Público Tele 7 Calderona Privado Canal explotado por Agrupación Radiofónica Privado Canal explotado por Editorial de Prensa Asturiana Privado TV El Vendrell Privado Tele 7 Planavisió Privado Canal explotado por Green Publicidad y Medios Privado Canal explotado por UTE Opalo-OnixStarteam Privado TV L’Hospitalet Público Teve 4 Segorbe Privado Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado TV Manresa Privado TVCS Privado 24 RTV Tarifa Canal explotado por Comunicaciones Canal19 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Canal explotado por TDTL Medina Sidonia Público ILLESS BALEARS Illes Balears Privado Valencia Vallés Oriental TV Público Canal 4 Privado Vallès Visió Público C6 Ribera Televisió Privado Córdoba Vallès 1 8 TV Córdoba Privado EHS Privado Canal explotado por Ayto Sant Esteve Sesvorives Público Canal 7 Televalencia Privado 8 TV Estepa Privado Ibiza TV Público Canal explotado por Ayto Santa Coloma de Gramanet y Ayto Sant Adriá de Besós Público Directo a Casa TV Privado Canal Subbética Privado Lux Mallorca Privado Canal explotado por Consorci Digital Mataró-Maresme Público Doce TV Privado Cancionero TV Privado TEF Privado Canal explotado por TV de Mataró Privado Enlace TBN Europa Privado Guadalquivir TV Privado TV Menorquina Privado Gandia TV - Safor Televisió Público Onda Mezquita Privado Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado Intereconomía TV Privado TV Municipal Córdoba Público Canal explotado por Broate Balear Privado Canal 10 Empordà Público Levante TV Privado Canal explotado por Agrupación Radiofónica Privado Canal explotado por Editora Balear Privado Empordà TV Privado MK Televisión Privado Canal explotado por Lucabe Televisión Público Canal explotado por Falcó Producciones Privado Banyolés TV Privado Sucro TV Privado Canal explotado por Producciones Videográficas Andaluzas Privado Canal explotado por Guaita Producciones Privado El Punt Avui Privado Tele 7 Safor Privado Canal explotado por Estepa de Comunicaciones Privado Canal explotado por IRTV-Cope Privado Olot Televisió Privado Teve 4 Privado Canal explotado por Telecomunicación Puente Genil Público Canal explotado por Produccions Llevant Privado TV Costa Brava Privado TV Comarcal Privado Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado Canal explotado por Rádio i Televisió de Mallorca Público TV Girona Privado TV Comarcal Safor Privado Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales Privado Canal explotado por Televisió per Ibiza Público TV Ripollès Privado Ver-T Privado Canal explotado por Pliego Televisión Privado Canal explotado por TV Portmany SL Privado Canal explotado por Prensa Ibérica TV Privado Canal explotado por Ayuntamiento de Ontinyent Público 25 Girona 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Canal explotado por Mancomunidad Municipios Alto Guadalquivir Público Lleida CANARIAS Granada Las Palmas 7TV Segrià Canal explotado por Gestión de Medios de Valencia y Murcia Privado Canal explotado por Televisión Municipal de Valencia Público Público 8 TV Baza Privado Canal 13 Privado Andorra TV Público PAÍS VASCO 8 TV Granada Privado Canal 4 Telde Privado El Punt Avui Privado Álava Accitania TV Privado Este Canal Público Lleida TV Privado Global 7 Privado Cúbika TV Privado La Provincia Privado Pirineus TV Privado Hamaika Telebista Privado TOT TV Privado TeleMotril Público Lancelot Televisión Privado TG7 Público Mírame TV Lanzarote Privado Canal explotado por Alhambra Radio y Televisión Privado RTI Privado Tarragona Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado RTI-Canal 7 GCTV Privado 4TV Privado Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado TIC Canal 8 Privado Canal Reus TV Privado Canal explotado por Comunicación del Poniente Granadino Público Tindaya TV Privado Canal T.E. Privado 28 Kanala Privado TV Mogán Público Ebre TV Público Erlo Telebista Privado Canal explotado por Dunamedia Privado El Punt Avui Privado Global 7 Privado Huelva TeleVitoria Privado VTV Privado Canal explotado por Álava Televisión Privado Gipuzkoa Privado Canal explotado por Lanzarote Televisión Privado L` Ebre TV Privado Goiena TB Privado Canal Costa 2 Privado Canal explotado por Las Arenas Canal 9 Canarias Privado TAC 12 Público Goierri Telebista Privado CNH Privado Canal explotado por PRO FTV Privado TeleTaxi Privado Hamaika Telebista Privado CondaVisión Privado Canal explotado por Promoción de Actividades Audiovisuales en Canarias Privado TeveON Privado Teledonosti Privado El Correo TV Privado Canal explotado por Radiodifusión Fuerteventura Privado Canal explotado por Ayuntamiento de Reus Público TeleDonostia Privado El Sembrador TV Privado Canal explotado por Consorcio de TDCamp Público UK 4 Privado 26 Canal Costa 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Público Canal Doñana Público Canal 11 Privado Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado Canal 4 Privado EXTREMADURA Canal explotato por Sierra Televisión Digital Público Canal Ocho Privado Badajoz Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado El Día TV Privado K30 Privado Hamaika Telebista Privado Canal explotado por TV Digital Costa de la Luz Público La Provincia Privado Popular TV Privado Oizmendi Telebista Privado Mírame TV Tenerife Privado Televisión Almendralejo Privado Tele 7 Privado RTV 1 La Gomera Público Televisión Extremeña Privado Telebilbao Privado Jaén 27 Canal explotado por UTE Associació Amics Mare Nostrum TV-Tarraco TV Tenerife Huelva TV Privado Urola Telebista Privado Canal explotado Guipúzcoa Televisión Privado Bizkaia 8 TV Jaén Privado RTV 2 La Gomera Público TeleZafra Privado Canal explotado por Bilbovisión Privado 9 La Loma Privado Teide Vision Privado Vía Extremadura Privado Canal explotado por Canal Bilbao Privado Alternativa TV Privado Telelínea Privado Canal explotado por Radio Vegas Altas Privado Canal explotado por Durango Canal Bilbao Privado Canal 45 Andújar Privado Canal explotado por Ayuntamientos de Sana Sebastián de La Gomera, Valle Gran Rey, Alajeró y Agulo Público Canal explotado por Durango Telebista Privado Diez TV Privado Canal explotado por Canal Atlántico de Televisión y Radio Privado Nueva TV Privado Canal explotado por Estudios Ópalo S.L., Torrabonaf Sport S.L., Cantabria Digital TV S.L., UTE Privado Comarcalia TV Privado CEUTA Onda Jaén Público Canal explotado por RTV Islas Canarias S.L. Privado K 30 Privado Ceuta La Ocho TV Privado Canal Sur Público Cáceres Porta Azul TV Privado Canal explotado por Publicaciones del Sur Privado CANTABRIA RTM Privado TV Ceuta Público Canal explotado por TDTL Alcalá la Real Público Cantabria TelePlasencia Privado Canal explotado por Inversiones El Bornal Público Canal explotado por Multimedia Jiennense Privado Televisión Extremeña Privado Kiss TV Privado 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Canal explotado por Green Publicidad y Medios Privado Popular TV Cantabria Privado Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado Tele Bahía Privado Canal explotado por Gestión de Medios Jienniense Privado Tele Costa Privado GALICIA Canal explotado por Canal47U Privado Canal explotado por Grupo Digital Privado A Coruña Canal explotado por Grupo Audiovisual Andaluz Privado Canal explotado por Servicios Televisivos Cántabros de Información Privado Canal explotado por TDTL Úbeda Público 28 Málaga Vía Extremadura Privado Melilla Público Privado Santiago TV Privado TV Melilla Público CASTILLA Y LEÓN TV Eume Público Canal explotado por Producción Integrada Local Privado Ávila TV Ferrol Privado Canal explotado por Mancomunidad do Salnés Privado Canal explotado por Editorial Compostelana Privado Canal explotado por Editorial La Capital Privado Canal explotado por Faro de Vigo Privado Canal explotado por La Opinión de La Coruña Privado Privado 8 TV Marbella Privado Álora TV Público Antarquira TV Digital Privado Axarquía 24 TV Privado León Canal explotado por Multimedia Comunicaciones Privado Chat Privado (Sin resolver) Canal explotado por Salitre Multimedia Privado Costa del Sol TV Privado Canal explotado por Utega Privado Estepona TV Público Público Canal Sur 2 Popular TV Melilla 8 TV Málaga Privado Público Privado Privado Guadalhorce TV Canal Sur Correo TV 101 TV Fuengirola TV MELILLA (Sin resolver) Burgos (Sin resolver) Palencia (Sin resolver) Lugo Telelugo Privado M-95 TV Privado Salamanca Telemiño Privado Mediterráneo TV Privado (Sin resolver) TeleVinte Privado Onda Azul Público Canal explotado por TV7 Monforte Privado 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Onda Luz Estepona Privado Onda Luz Fuengirola Privado Onda Luz Málaga Privado Onda Luz Marbella Privado Onda Luz Ronda Privado PTV Privado RTV Marbella Público Siete Televisión Privado Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Segovia Privado (Sin resolver) Ourense Soria (Sin resolver) Auria TV Privado Telemiño Privado Canal explotado por Faro de Vigo Privado Valladolid Pontevedra (Sin resolver) Torrevisión Público Canal Rias Baixas Privado Ver-T Privado Zamora Canal Vía Televisión Privado Canal explotado por Agrupación Radiofónica Privado (Sin resolver) Correo TV Privado Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado Nós TV Privado Canal explotado por AxarquíaAlmijara, SA Público CASTILLA-LA MANCHA Canal explotado por Editorial La Capital Privado Canal explotado por Gestora de Televisión y Vídeo Siglo XXI Privado Albacete Canal explotado por Faro de Vigo Privado Canal explotado por Kiss TV Privado Canal 4 Mancha Centro Canal explotado por Lérez Canal 29 Privado Canal explotado por Mateos Coca, Juan Andrés Privado Canal Imagen Caudete Canal explotado por Multimedia Comunicaciones Privado Canal explotado por TDT Comarca de Antequera, SA Público Doce TV Canal explotado por Rías Baixas de Producción Privado Canal explotado por Televisiones Digitales de Andalucía Privado Televisión Hellín Canal explotado por TV Pontevedra Privado Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales Privado TV La Mancha Privado Canal explotado por Utega Privado Visión 6 Privado 29 Privado 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Sevilla Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha Privado MADRID Canal explotado por Radio, Prensa y Televisión Privado Madrid 8 TV Estepa Privado 8 TV Morón Privado 8 TV Sevilla Privado Andalucía DigitalOnda Sur Privado Canal Diocesano Bética de Comunicación Privado El Correo TV Giralda TV 13 TV Madrid Privado 8Madrid Privado Privado Astrocanal Shop Privado Canal explotado por ABTeVe Privado Bom Privado Privado CR TV Público BuenaCompra TV Privado Público Imás TV Privado Canal 7 Privado Ciudad Real Privado Mancha Centro TV Público Canal Galería Privado Privado Membrilla TV Público EHS Privado Metropolitana Televisión Privado Televaldepeñas Privado Enlace TBN Europa Privado Sevilla FC TV Privado TV La Mancha Privado Intereconomía TV Privado Telécija Privado Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha Privado Kiss TV Privado TeleQuivir Privado Canal explotado por Green Publicidad y Medios Privado TuBienEstar Privado TeleSevilla Privado Canal explotado por Promotora de Radio y Televisión Coiber Privado Ver-T Madrid Privado Televisión Carmona Privado Canal explotado por Suecállamos Televisión Digital Privado Canal explotado por Empresa de Televisión Digital Local del Henares Público TubienStar Privado Canal explotado por TV DigitalMadrid Sur Canal 42 Público 30 La 10 TV Lebrija TV 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 2 Oferta de la televisión en España CANALES CON COBERTURA LOCAL Cuenca UVITEL Privado Ver-T Privado Teletarancón Privado MURCIA Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales Privado TV La Mancha Privado Murcia Canal explotado por Ayuntamiento de Dos Hermanas Público TV Predroñeras Privado Canal 1 Mar MenorTorre Pacheco Público Canal explotado por Écua Comarca Televisión Público Canal explotado por Ayuntamiento de Cuenca Público Canal 8 Murcia Privado Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha Privado Canal explotado Cinco TDT Público Canal explotado por Mediaquivir Comunicación Público Canal explotado por Iniciativas Radiofónicas y de Televisión Privado Comarcal TV Privado Canal explotado por Onda Giralda Público Canal explotado por Radio, Prensa y Televisión Privado Enlace TBN Europa Privado Canal explotado por TDTL Campiña Digital TV S.L. Público GTM Televisión Privado Canal explotado por TDTL-01-SE Público La Opinión TV Privado Canal explotado por Telepalacios Privado Canal explotado por Consorcio Televisión Digital Local de Murcia Público Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales Privado Canal explotado por Noroeste de Murcia Digital S.A. Privado Canal explotado por Televisión Digital Local Cartagena S.A. Público Canal explotado por Thader Digital Privado Canal explotado por Consorcio de la Televisión Digital Local del Antiplano Público 31 Fuente: Mundoplus.tv. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España 3 Demanda de la televisión en España 3.1 Equipamiento 32 El descenso general en la mayoría de los dispositivos relacionados con la demanda de televisión es una muestra de cómo la crisis económica sigue afectando a la demanda de determinados bienes y servicios de consumo no básicos. A excepción del porcentaje de hogares con dos y tres o más televisores, los abonados a otros sistemas de TV por cable y los que cuentan con televisor plano, el resto de equipamientos descienden en términos de penetración en los hogares españoles en relación al año 2012. De estos dispositivos que acabamos de mencionar, son los televisores planos los que mayor incremento en su demanda han sufrido, concretamente un 20,1% más de hogares disponen de un televisor plano (del 68% de hogares en 2012 se pasó al 81,7% en 2013). El porcentaje de hogares que contaban con dos televisores también ascendió, del 38,6% al 40,2%, y del mismo modo, los hogares con tres o más televisores, que pasaron del 22,7% al 27,1% en 2013. Los hogares abonados a TV de pago sufren un descenso en relación al año anterior (5,7 puntos porcentuales menos respecto a 2012). Todos los sistemas o plataformas que ofrecen este servicio ven reducido el número de sus abonados a excepción, como decíamos, de los abonados a otros sistemas de cable, que se incrementan en 0,4 puntos porcentuales. De entre todos los hogares abonados a la televisión de pago, el mayor número de ellos lo encontramos en aquellos que reciben televisión por cable, que representan el 10,8% del total de hogares abonados a TV de pago (con un descenso en 1,2 puntos porcentuales respecto al año anterior). El siguiente sistema de mayor penetración es Digital +, que se mantiene en su tasa de hogares abonados en relación al año 2012 (en torno al 7,4%). El resto de abonados a cada una de las plataformas (Ono, Imagenio, R, Euskaltel) también descendieron en 2013 (tabla 5). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los españoles. 2008-2013 2008 2009 2010 2011 2012 2013 99,5 99,6 99,3 99,3 99,3 99,6 Un televisor 35,3 31,1 37,0 37,5 38,0 32,2 Dos 40,6 41,2 37,7 38,1 38,6 40,2 TELEVISIÓN Tres o más TV 23,5 27,3 24,6 23,8 22,7 27,1 49,9 52,6 50,4 50,0 48,0 42,3 Digital + 10,0 10,4 7,8 7,8 7,5 7,4 IP TV cable 3,4 3,4 4,2 4,5 4,2 3,3 Imagenio 3,2 3,1 4,0 4,3 3,9 3,0 Reciben TV cable 11,7 12,9 12,6 12,4 12,0 10,8 Cable de concesión 10,0 10,0 9,0 8,4 8,3 6,8 Ono 7,4 7,3 6,4 5,9 5,8 4,8 R 0,5 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 Euskaltel 1,3 1,3 1,1 1,1 1,1 0,8 Telecable 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,6 Abonados a TV de pago Otro cable/vídeo com 1,7 2,8 3,8 4,2 3,8 4,2 20,4 22,1 20,9 21,8 20,7 - Colectiva 9,1 10,1 10,3 10,9 10,2 - Individual 11,4 12,2 10,8 10,9 10,6 - Antena parabólica Equipos instalados TV plano 23,9 31,0 57,1 64,7 68,0 81,7 Descodificador TDT 38,0 47,5 96,8 97,3 N.D. N.D. Unidad: % sobre el total de los hogares españoles. 33 Fuente: EGM varios años. Este mismo análisis puede realizarse por clase social, con diferencias en cuanto al equipamiento por cada nivel. Así, los hogares de clase media/media son los que más disponen de dos televisores (40,9%) y de tres o más televisores (28,7%), aunque en unos niveles muy similares a los hogares de clase social alta/media alta. En el otro extremo, encontramos los hogares de clase social media baja-baja, en que la cifra de un solo aparato de televisión es sensiblemente superior al resto (39,5%) mientras que el porcentaje de hogares con tres o más aparatos de televisión es el más bajo de los tres estratos sociales (21,7%). Respecto a los hogares abonados a TV de pago, este servicio es mayor en los hogares de clase social alta y media alta, aunque el porcentaje de hogares que reciben TV por cable, cable de concesión, los abonados a Ono, a Telecable y a otros sistemas de cable es algo superior en la clase social media/media. En este sentido, un 9,4% de hogares de clase social alta y media alta estaban abonados a Digital +, siendo este estrato social el más alto en este servicio. Lo mismo ocurre en el sistema IP TV cable, que tiene una penetración del 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España 4,8% en este tipo de hogares, o la plataforma Imagenio, que también es mayor entre la clase social alta y media alta (4,4%). Sin embargo, la tasa de los hogares que reciben televisión por cable es algo superior en los de clase social media/media, concretamente un 12,3% de hogares frente al 11,1% de hogares de clase social alta y media alta o el 9,9% de los de clase social media baja/baja. También el porcentaje de hogares que reciben cable de concesión es algo mayor entre estos hogares (8,1%), al igual que los hogares abonados a Telecable (0,9%). Y la penetración de otras plataformas de televisión de pago, como Euskaltel o R, es similar entre estos hogares y los de clase social alta y media alta. En cuanto a los hogares de clase social media baja y baja, sólo destacan en el porcentaje relativo a otros sistemas de cable o vídeo comunitario, al tener una tasa de penetración mayor respecto al resto de hogares (5,7%) (tabla 6). Tabla 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social Alta/media alta TELEVISIÓN Un televisor Media/media Media baja/baja 32,3 30,0 39,5 Dos 39,8 40,9 38,6 Tres o más TV 27,2 28,7 21,7 Abonados a TV de pago Digital + 9,4 7,3 3,8 IP TV cable 4,8 3,2 1,6 Imagenio 4,4 3,0 1,6 Reciben TV cable 11,1 12,3 9,9 Cable de concesión 7,4 8,1 4,3 Ono 5,3 5,8 2,9 R 0,4 0,4 0,3 Euskaltel 1,0 1,0 0,4 Telecable 0,6 0,9 0,6 Otro cable/vídeo com. 4,0 4,4 5,7 Antena parabólica Colectiva - - - Individual - - - Equipos instalados Descodificador TDT N.D. N.D. N.D. Unidad: % sobre el total de los hogares españoles. 34 Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2013. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España 3.2 Tiempo dedicado a ver la televisión En este apartado pasamos a analizar el consumo televisivo durante el año 2013. Como se puede observar en el gráfico 1, el tiempo dedicado a ver televisión fue en este año de 244 minutos por persona y día, es decir, dos minutos menos en comparación al año 2012. Este tiempo medio dedicado a ver televisión viene a romper la tendencia alcista observada en los últimos años, lo que puede ser algo puntual o, por el contrario, la tónica que veremos en los próximos años al introducirse en el consumo audiovisual otros dispositivos y pantallas, generándose nuevos fenómenos, como la televisión social o second screen (gráfico 1). Gráfico 1 Evolución del consumo de TV en España. 2004-2013 300 250 218 217 217 2005 2006 223 227 226 2007 2008 2009 234 239 246 244 2011 2012 2013 200 150 100 50 0 2004 2010 Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. 35 Por grupos de edad, el aumento del consumo televisivo a lo largo de 2013 se produce exclusivamente en la franja de edad de 65 años y más, que pasan de una media de 339 minutos/día en 2012 a 342 minutos/día en 2013, siendo, además, los que más tiempo dedican a ver televisión. Los grupos de edad de 25 a 44 años y de 45 a 64 años descienden ligeramente, un minuto y dos minutos respectivamente, y el grupo que más acusa el descenso del consumo televisivo fue el de individuos entre cuatro y 12 años, que descienden 11 minutos por individuo y día, además de ser el segmento poblacional que menos tiempo pasa delante del televisor (una media de 150 minutos diarios) (gráfico 2). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2004-2013 4-12 años 13-24 años 25-44 años 15-64 años 65 y más años 342 150 146 211 213 161 153 209 294 339 295 330 290 323 158 148 159 148 203 206 272 281 311 317 149 145 148 144 201 263 198 144 146 140 143 196 255 258 195 142 143 151 144 200 195 259 300 270 314 306 306 310 400 100 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Unidad: Minutos diarios de consumo de TV. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. 36 Por ámbitos geográficos, las regiones de mayor consumo de televisión fueron Castilla y León (305 minutos), Extremadura (289 minutos), que de ser la Comunidad Autónoma de mayor consumo televisivo en 2012, en 2013 pasa a segundo lugar, Canarias (269 minutos), Aragón (256 minutos), Comunidad Valenciana (255 minutos) y Murcia (254 minutos), mientras que en CC AA como Galicia (189 minutos), Illes Balears (204 minutos), País Vasco (213 minutos) y Cantabria (228 minutos), el consumo televisivo es menor. Respecto a la variación de consumo en comparación con el año anterior, es importante señalar que algunas CC AA aumentan significativamente el tiempo dedicado a ver televisión, como es el caso de Asturias, que aumenta 42 minutos por persona/día, Canarias (lo hace en 31 minutos) y Navarra, en 29 minutos. En el lado contrario, se sitúan aquellas CC AA que descienden en relación al año 2012: La Rioja, en 31 minutos, y Galicia, en 23 minutos menos (gráfico 3). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013 320 240 160 80 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Andalucía Aragón Asturias I. Balears Canarias Cantabria 222 231 235 241 239 247 258 239 253 257 264 256 218 214 224 218 207 249 231 242 214 239 218 204 223 234 227 230 238 269 202 206 190 211 202 228 C. ExtreCastilla/ Castilla/ Cataluña Galicia León Mancha Valenciana madura 233 225 252 270 280 305 244 235 238 250 248 238 230 229 223 231 234 239 238 246 234 252 259 255 265 250 277 264 284 289 192 193 202 207 212 189 Madrid Murcia 213 203 215 230 227 229 240 223 233 243 240 254 Navarra P. Vasco La Rioja 223 216 205 215 214 243 194 209 196 215 209 213 217 212 209 251 263 232 Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del EGM, varios años. 37 A nivel provincial, fueron Cáceres, Ávila, Valladolid, Zamora, León, Burgos, Álava y Navarra las provincias con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 80%). Como vemos, cinco de ellas pertenecen a la CC AA de Castilla y León, lo que explica que dicha comunidad sea la de mayor consumo televisivo en 2013 (gráfico 4). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 4 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2013 BIZKAIA ASTURIAS A CORUÑA LUGO PONTEVEDRA GIPUZKOA CANTABRIA ÁLAVA NAVARRA LEÓN OURENSE ZAMORA BURGOS PALENCIA VALLADOLID SORIA GIRONA HUESCA LA RIOJA LLEIDA ZARAGOZA BARCELONA SEGOVIA SALAMANCA TARRAGONA GUADALAJARA ÁVILA TERUEL MADRID MENORCA CASTELLÓN TOLEDO CÁCERES CIUDAD REAL BADAJOZ A partir del 80% IBIZA ALBACETE FORMENTERA ALICANTE CÓRDOBA HUELVA MALLORCA VALENCIA Del 50 al 69,9% Del 70 al 79,9% CUENCA JAÉN MURCIA SEVILLA GRANADA CÁDIZ ALMERÍA MÁLAGA LANZAROTE LA PALMA HIERRO GOMERA STA. CRUZ TENERIFE GRAN CANARIA FUERTEVENTURA Fuente: Audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2013 38 En relación a los minutos de visionado por días de la semana, al descender de modo global el consumo televisivo esto afecta al consumo por día, y vemos que durante 2013 en casi todos los días de la semana también desciende dicho consumo. El lunes es el único día de la semana que ve incrementados los minutos de visionado (se incrementa un minuto el consumo en relación al año anterior). En el resto de días se pierden minutos, y es el sábado el día que más descenso experimenta, en concreto cuatro minutos en relación a 2012 (237 minutos en 2013 frente a los 241 del año 2012). Este hecho conlleva que sea durante el fin de semana cuando desciende en mayor proporción el consumo televisivo frente a los días entre semana (solo desciende un minuto). Los fines de semana baja dicho consumo, pasando de los 254 minutos de promedio por persona en 2012 a los 251 minutos en 2013. No obstante, el domingo sigue siendo el día de mayor consumo televisivo, con 265 minutos de promedio por persona en 2013. Le sigue el lunes, con 246 minutos de promedio; a medida que avanza la semana, desciende el consumo, siendo el viernes el día de menor consumo (235 minutos), al ser el día de menor permanencia en el hogar por parte de la población (gráfico 5). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 5 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2008-2013 2011 2012 2013 222 223 231 236 242 241 225 224 230 235 241 237 216 217 224 231 238 235 219 221 228 235 242 239 223 223 233 238 243 241 227 226 234 238 244 242 231 227 228 235 239 245 246 270 227 226 234 239 246 244 2010 238 235 243 247 254 251 2009 251 247 256 260 268 265 2008 Lunes a viernes Sábado Domingo Sábado y Lunes a domingo domingo 193 154 116 77 39 0 Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. 39 El consumo televisivo por franjas horarias muestra una pauta similar al resto de años, aunque como ya adelantábamos, por lo general ha disminuido en todas las franjas. La concentración de la audiencia se produce en el llamado bloque prime time (22:00 a 23:00), con una cuota cercana al 60% en los días de diario, del 53% los sábados y del 55% los domingos. Los siguientes bloques de mayor audiencia son precisamente los anteriores y posteriores al prime time y también el periodo de sobremesa (15:00-16:00), que, gracias a los informativos, es el otro periodo donde el consumo televisivo es alto (tabla 7). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España 40 Tabla 7 Consumo diario de televisión Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo 06:00-06:30 0,2 0,2 0,1 06:30-07:00 0,3 0,2 0,2 07:00-07:30 0,9 0,6 0,5 07:30-08:00 1,0 0,7 0,7 08:00-08:30 1,8 1,2 1,3 08:30-09:00 1,8 1,3 1,4 09:00-09:30 3,2 2,7 2,7 09:30-10:00 3,4 3,0 2,8 10:00-10:30 5,3 5,3 5,0 10:30-11:00 5,6 5,4 5,5 11:00-11:30 6,5 6,3 6,7 11:30-12:00 6,4 6,2 6,5 12:00-12:30 7,7 7,2 7,8 12:30-13:00 8,4 7,5 8,1 13:00-13:30 11,4 9,2 10,4 13:30-14:00 13,0 10,3 11,7 14:00-14:30 23,6 19,8 21,1 14:30-15:00 28,0 23,4 25,3 15:00-15:30 39,1 34,6 35,5 15:30-16:00 37,4 33,1 34,3 16:00-16:30 33,1 31,6 32,2 16:30-17:00 28,2 27,4 28,2 17:00-17:30 26,6 26,8 27,7 17:30-18:00 24,8 25,1 26,0 18:00-18:30 23,5 25,0 26,0 18:30-19:00 21,0 22,4 23,4 19:00-19:30 21,2 22,9 23,6 19:30-20:00 20,6 22,1 22,4 20:00-20:30 27,1 25,6 26,6 20:30-21:00 30,0 27,3 28,0 21:00-21:30 45,2 39,6 41,4 21:30-22:00 49,8 43,1 45,2 22:00-22:30 59,4 53,9 56,0 22:30-23:00 57,9 53,0 54,7 23:00-23:30 51,5 48,6 49,3 23:30-00:00 42,0 40,9 41,0 00:00-00:30 24,7 24,7 24,8 00:30-01:00 13,8 14,6 13,7 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo 01:00-01:30 7,5 7,7 7,4 01:30-02:00 4,2 4,5 4,1 02:00-02:30 2,1 2,4 2,2 02:30-03:00 1,1 1,5 1,3 03:00-03:30 0,6 0,9 0,6 03:30-04:00 0,3 0,5 0,4 04:00-04:30 0,1 0,1 0,1 04:30-05:00 0,1 0,1 0,0 05:00-05:30 0,1 0,2 0,1 05:30-06:00 0,1 0,1 0,1 Unidad: % de audiencia. Fuente: Individuos. EGM 2013. 41 Según la variable número de miembros en el hogar, los hogares con una o dos personas son los de mayor consumo televisivo, con una media diaria de 299 minutos en 2013 (un minuto más en comparación con el año anterior). Le siguen en mayor consumo los hogares en que sus componentes lo forman entre tres y cuatro personas, donde el promedio de consumo es de 226 minutos por persona y, por último, los hogares con más de cinco personas son los que muestran una pauta de consumo menor, 201 minutos diarios de promedio (seis minutos menos en comparación al año 2012). Como vemos, la mayoría de los hogares muestran pautas de consumo menor que el año anterior, a excepción de los hogares con uno y dos miembros, que han aumentado ligeramente el tiempo de visionado. Y son los hogares formados por cinco personas o más los que más descienden en minutos de visionado en comparación al resto de hogares (gráfico 6). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 6 M inutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2013 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Hogares con 3-4 personas 185 194 198 193 192 200 199 207 201 206 Hogares con 1-2 personas 204 210 217 215 219 223 228 226 265 262 268 270 273 283 292 298 299 2005 Hogares con más de 5 personas Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia a partir del Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. 42 Por grupos de edad, también afecta este ligero descenso a todos los segmentos a excepción de la franja de individuos de 65 años o más, que pasa del consumo de 339 minutos a 342 minutos, es decir, tres minutos más en relación al año 2012. Dicha franja de edad es la que más consume televisión (342 minutos), seguida de la población comprendida entre los 45 y 64 años, con un consumo medio de 294 minutos al día. En el lado opuesto se sitúa la población de menor consumo televisivo, el segmento de edad comprendido entre los 13 y 24 años, con un consumo medio de 146 minutos al día por persona, y a continuación, el segmento de menos edad, el de cuatro a 12 años, con una media de 150 minutos y con el mayor descenso de todos los grupos de edad (11 minutos menos) (gráfico 7). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 7 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (edad). 2005-2013 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 142 140 144 148 149 159 158 161 150 143 143 146 144 145 148 148 153 146 195 196 198 201 203 206 209 213 211 306 306 314 317 311 323 330 339 342 2006 258 255 263 270 272 281 290 295 294 2005 4-12 años 13-24 años 25-44 años 45-64 años 65 o más años Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. 43 Respecto a la clase social, las cifras de consumo muestran la misma pauta que el año anterior, aunque con estos ligeros descensos que venimos comentando. El consumo televisivo es mayor entre la clase social baja y media baja, llegando a los 278 minutos (dos minutos más en comparación al año 2012). A continuación se sitúan los individuos de la clase social media, con un promedio de 241 minutos (tres minutos menos respecto al año anterior), y, por último, la clase social alta y media alta, que es la que presenta un consumo televisivo menor (205 minutos de promedio) (gráfico 8). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 8 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (clase social). 2005-2013 Alta/media alta 2008 2009 2010 Clase media 2011 2012 2013 238 239 247 254 255 262 271 276 278 2007 213 212 219 223 224 235 236 244 241 2006 187 191 185 186 188 198 201 207 205 2005 Baja/media baja Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. 44 Por último, apenas hay variaciones en el consumo televisivo en la variable hábitat en relación al año anterior. Las poblaciones de menos de 50.000 habitantes siguen siendo las de mayor consumo televisivo, con un consumo diario de 246 minutos, es decir, un consumo similar al del año 2012. El segmento de más de 500.000 habitantes sería el siguiente (244 minutos diarios de promedio y también un minuto menos en relación al año 2012) y, por último, las poblaciones de 50.000 a 500.000 habitantes son las que muestran un consumo algo menor en relación al resto, 241 minutos de promedio, lo que significa un descenso de cuatro minutos en comparación a 2012 (gráfico 9). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 9 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (hábitat). 2005-2013 Menos de 50.000 hab. 2009 2010 De 50.000 a 500.000 hab. 2011 2012 2013 212 212 218 220 215 227 237 245 244 2008 220 2007 216 221 227 228 232 236 245 241 2006 216 220 226 229 229 239 243 247 246 2005 Más de 500.000 hab. Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV TNS, varios años. 45 3.3 Audiencia de las cadenas En este apartado pasamos a comentar los principales resultados de audiencia obtenidos por las cadenas de televisión durante el año 2013. Telecinco vuelve a ser un año más la cadena de televisión con mayor audiencia, en concreto con una cuota de pantalla del 13,5% (0,4 puntos porcentuales menos que en 2012). No obstante, su principal rival, Antena 3 TV, se sitúa solo a una décima de diferencia de la cadena del Grupo Mediaset, con una audiencia media del 13,4% y un incremento respecto al año 2012 de 0,9 puntos porcentuales de audiencia. La 1 es la tercera cadena más vista, aunque pierde dos puntos de cuota (10,2%). Entre la cadena pública y las dos cadenas principales privadas sumaron en 2013 un total de audiencia del 37,1%, lo que demuestra la polarización en que se encuentra el mercado televisivo. Estas tres cadenas concentran el grueso de la audiencia, y el resto se reparte de modo más diseminado por las demás cadenas de televisión. En este sentido, las cadenas autonómicas llegan a una audiencia conjunta del 8,7%, y el agregado de todas las cadenas de pago a un 5,6%, descendiendo en audiencia también en relación al año 2012 (0,6 puntos). Y con el mismo porcentaje de audiencia (del 6%) cerraron el año las otras cadenas privadas generalistas de nuestro país, Cuatro y La Sexta. Cuatro permanece con los mismos valores de 2012, mientras que La Sexta ha aumentado más de un punto su audiencia. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Podríamos concluir que salvo Cuatro y La 2, que mantienen similares resultados de audiencia en 2013 en relación al año anterior, y Antena 3 TV, que aumenta su audiencia en casi un punto porcentual, el resto de cadenas de televisión retroceden en sus resultados de audiencia. Entre ellas, el descenso más acusado es el correspondiente a la cadena pública, al pasar de una cuota del 12,2% al 10,2%, y que explica que este descenso sea la ganancia que obtiene Antena 3 TV o el mantenimiento de Cuatro y La 2 en lo que a resultados de audiencia se refiere (tabla 8). Tabla 8 Evolución de la audiencia de las cadenas. 2008-2013 Población 4 y más años 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Minutos de visionado día 227 226 234 239 246 244 LA 1 % % % % % % 16,9 16,4 16,0 14,5 12,2 10,2 LA 2 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 TELECINCO 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 ANTENA 3 16,0 14,7 11,7 11,5 12,5 13,4 CUATRO 8,6 8,2 7,0 6,1 6,0 6,0 LA SEXTA 5,5 6,8 6,6 5,7 4,9 6,0 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 14,5 13,6 11,3 10,4 9,8 8,7 CANAL + AUTONÓMICAS AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,6 0,7 0,7 0,8 0,9 0,8 CADENAS DE PAGO 7,9 7,5 7,0 6,8 6,2 5,6 LOCALES 2,2 1,3 0,2 TEMÁTICAS CONC. TDT 5,1 10,2 18,5 OTRAS CADENAS 0,0 1,6 3,4 SIN IDENTIFICAR TOTAL 100 100 100 1,4 0,3 0,2 2,5 2,4 2,4 100 100 100 Nota: 2011-2012: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas (en 2011 incluye VEO7 y La10). Unidad: % de audiencia. Fuente: TNS Anuario de audiencias varios años y Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. 46 Estos resultados de audiencia pueden verse en el gráfico 10, donde rápidamente comprobamos el descenso generalizado del share de las cadenas de televisión en su conjunto, a excepción de Antena 3 TV, que alcanza el 13,4% de cuota en 2013, de Cuatro, que se mantiene de un año a otro con una cuota de pantalla del 6%, y de La 2, que solo desciende una décima en audiencia (gráfico 10). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Gráfico 10 Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013 La 1 Antena 3 Canal + Cadenas de pago Otras cadenas La 2 Cuatro Autonómicas Locales Sin identificar Telecinco La Sexta Autonómicas privadas Temáticas conc. TDT 0,2 0,2 3 5,7 17,7 2,1 20,8 0,2 0,3 3,5 7,1 3,4 7,8 0,1 2,6 2,6 8,4 17,6 15,4 14,7 1,6 0,8 1,8 6,4 0,4 1,1 0,3 21,3 19,4 22,1 6,8 21,4 2004 22,3 5,8 21,2 4,8 4 7,7 17,4 20,3 1,6 5,1 2,2 7,9 0,6 14,5 5,5 8,6 10,2 1,3 7,5 0,7 13,6 0,2 6,8 8,2 16 18,1 3,4 18,5 0,2 7 0,7 11,3 0,3 6,6 7 14,7 11,7 2,5 1,4 2,4 6,8 0,8 10,4 0,3 5,7 6,1 11,5 15,1 14,6 14,2 2,6 4,6 4,5 3,8 3,1 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16 2005 2006 2007 2008 2009 2010 0,3 6,2 0,9 9,8 0,3 4,9 6 2,4 0,2 5,6 0,8 8,7 0,2 6 6 12,5 13,4 13,9 13,5 2,5 2,4 14,5 12,2 10,2 2011 2012 2013 Base: Individuos de cuatro y más años. Unidad: Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas. 47 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. Mediaset España es el grupo mediático que mejores resultados de audiencia consiguió en términos generales en 2013, al agrupar la audiencia de todas las cadenas que conforman dicho grupo. En concreto, hablamos de una audiencia total del 29% y que llega a cotas del 30% en meses como junio. No obstante, este resultado ha sido difícil de lograr, ya que a solo tres décimas de diferencia cerró el año el Grupo Atresmedia. Además, desde octubre hasta finalizar el año 2013, obtuvo mejores resultados que Mediaset, por lo que el liderazgo está repartido entre ambos grupos de comunicación. Además, si agrupamos la audiencia alcanzada por ambos grupos, cerca del 58% sobre el total, se aprecia claramente la situación que vive el mercado televisivo actualmente, donde dos grupos privados acaparan prácticamente el 60% de la audiencia. El tercer grupo en audiencia es el conjunto de las cadenas públicas, que al sumar sus cuotas individuales alcanzan una cuota final del 16,7% en 2013, y que en algunos meses, como enero, julio o agosto, se incrementa incluso hasta el 17%. La corporación RTVE pierde con este resultado que acabamos de mencionar 2,2 puntos porcentuales de cuota respecto al año 2012. El conjunto de las cadenas autonómicas públicas alcanza una cuota de pantalla del 8,7% en el año 2013 (frente al 9,8% en 2012), y hay meses como febrero y mayo en que esta cuota llega hasta el 9%. Por su parte, las cadenas de pago alcanzaron una cuota de pantalla del 5,6% (frente al 6,2% de cuota en 2012), llegando a ser del 6% en meses 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España como enero y agosto. Las autonómicas privadas no alcanzaron ni el 1% de share durante el periodo analizado. A diferencia del año anterior, cuando fue noviembre el mes de mayor consumo televisivo, en 2013 el máximo se alcanzó en el mes de febrero, con 272 minutos de consumo. Después de este mes, enero también fue un mes de alto consumo, con 268 minutos, y a continuación el mes de marzo, con 262 minutos, es decir, el primer trimestre del año concentró el máximo de la audiencia televisiva. Además de este periodo, los últimos meses del año también suelen ser de máximas audiencias. En el caso del año 2013, noviembre y diciembre alcanzaron un consumo televisivo de 257 minutos cada uno de los dos meses (tabla 9A). Tabla 9A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2013 2013 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC MINUTOS DE TV 244 268 272 262 251 247 238 210 193 230 242 257 257 TVE 16,7% 17,% 10,2% 10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1% 9,6% 9,6% 9,3% 9,9% 10,4% 10,0% 10,0% La2 2,4% 2,5% 2,4% 2,2% 2,2% 2,3% 2,3% 2,6% 2,7% 2,4% 2,4% 2,3% 2,4% 24 H 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% CLAN 2,4% 2,3% 2,4% 2,4% 2,3% 2,3% 2,5% 2,6% 2,8% 2,4% 2,2% 2,2% 2,3% TELEDEPORTE 0,9% 0,6% 0,5% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 1,7% 1,6% 0,8% 0,8% 1,2% 0,6% MEDIASET 29,0% 27,9% 28,8% 28,4% 28,6% 28,7% 30,5% 28,7% 29,2% 29,5% 29,6% 29,0% 29,1% T5 13,5% 13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0% CUATRO 6,0% 5,8% 6,2% 5,9% 5,6% 5,8% 6,4% 6,0% 6,1% 6,4% 5,9% 5,8% 5,7% BOING 1,7% 1,5% 1,6% 1,6% 1,5% 1,6% 1,8% 2,2% 2,1% 2,0% 1,7% 1,7% 1,8% DIVINITY 1,7% 1,4% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 2,1% 2,1% 1,9% 1,7% 1,7% FDF–T5 2,9% 3,1% 2,9% 2,8% 2,8% 2,8% 2,9% 3,0% 3,1% 3,0% 2,8% 2,9% 3,1% LA SIETE 1,2% 1,1% 1,1% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,2% 1,2% 1,2% 1,3% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,3% 1,3% 1,2% 1,3% 1,6% 1,2% 1,2% 1,1% 1,2% ENERGY ATRESMEDIA 48 16,4% 16,6% 17,1% 17,3% 16,0% 17,4% 17,2% 16,2% 16,6% 16,4% 16,0% La1 28,7% 27,9% 28,5% 28,3% 28,5% 28,6% 28,4% 28,7% 28,7% 29,0% 29,0% 29,5% 29,8% A3 13,4% 13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5% NEOX 2,3% 2,3% 2,3% 2,2% 2,4% 2,4% 2,4% 2,4% 2,4% 2,3% 2,2% 2,2% 2,2% NITRO 1,7% 1,6% 1,7% 1,8% 1,7% 1,7% 1,6% 1,8% 2,0% 1,8% 1,6% 1,7% 1,6% NOVA 2,1% 2,1% 2,1% 2,0% 2,0% 2,1% 2,0% 2,2% 2,4% 2,2% 2,1% 2,1% 2,0% LA SEXTA 6,0% 5,4% 6,3% 5,9% 6,1% 6,2% 6,2% 5,8% 5,3% 6,0% 6,2% 6,3% 6,4% X PLORA 1,7% 1,5% 1,5% 1,6% 1,6% 1,7% 1,8% 1,9% 2,0% 1,7% 1,6% 1,6% 1,6% LA SEXTA 3 1,6% 1,4% 1,4% 1,60% 1,6% 1,5% 1,6% 1,6% 1,9% 1,6% 1,6% 1,6% 1,6% AUTONÓMICAS 8,7% 8,9% 9,0% 8,7% 9,0% 8,9% 8,6% 8,2% 8,1% 8,6% 8,8% 8,6% 8,2% AUT. PRIV. 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% DISNEY CHANNEL 1,5% 1,3% 1,3% 1,4% 1,3% 1,2% 1,5% 1,7% 1,7% 1,7% 1,5% 1,6% 1,7% INTERECONOMÍA 0,9% 1,1% 1,0% 0,9% 1,1% 1,1% 0,9% 0,8% 0,4% 0,8% 0,8% 0,7% 0,5% 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España 2013 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC MINUTOS DE TTV 244 268 272 262 251 247 238 210 193 230 242 257 257 AUT. PRIV. 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% PARAMOUNT CHANNEL 1,4% 1,2% 1,1% 1,3% 1,3% 1,3% 1,4% 1,4% 1,6% 1,6% 1,6% 1,6% 1,7% MARCA TV 0,6% 1,2% 1,1% 1,1% 0,9% 0,9% 0,8% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% DISCOVERY MAX 1,6% 1,6% 1,5% 1,5% 1,5% 1,6% 1,7% 1,7% 1,7% 1,6% 1,6% 1,7% 1,7% MTV 0,6% 0,7% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,5% 0,6% 0,5% 13 TV 1,3% 1,4% 1,5% 1,5% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,1% 1,2% 1,3% 1,3% 1,4% CADENAS DE PAGO 5,6% 6,1% 5,6% 5,8% 5,5% 5,2% 5,2% 5,4% 6,1% 5,7% 5,5% 5,5% 5,8% OTRAS CADENAS 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% NO IDENTIFICADO 2,4% 2,6% 2,5% 2,7% 2,3% 2,2% 2,2% 2,3% 2,6% 2,4% 2,3% 2,4% 2,5% Unidad: % consumo de televisión y cuota por cadena. 49 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia Kantar Media 2013. En relación a la evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2013, se observa que el liderazgo de la audiencia se repartió entre las dos grandes cadenas privadas generalistas, Antena 3 TV y Telecinco. Telecinco fue líder de audiencia los meses de febrero, abril, mayo, junio y octubre, mientras que Antena 3 TV lo fue durante seis meses (en concreto los de enero, julio, agosto, septiembre, noviembre y diciembre). Durante el mes de marzo la audiencia alcanzada por ambas cadenas fue idéntica, en concreto del 13,1%. Los buenos resultados cosechados por Telecinco se justifican, fundamentalmente, por la audiencia conseguida en las retransmisiones de la Copa de Confederaciones de Brasil (por ejemplo, la prórroga del partido España-Italia alcanzó un share del 48,7% y el partido Brasil-España, el 31,6% de cuota de pantalla), el partido Francia-España para la clasificación del Mundial, el partido de Roland Garros entre Nadal y Ferrer, las retransmisiones de motociclismo (el GP de la Comunidad Valenciana) o éxitos cinematográficos como Avatar. En el caso de Antena 3 TV, sus buenos resultados se debieron más a la ficción y a la producción propia, entre otros a películas como Torrente 4, Safe, Invictos, Ángeles y demonios y, cómo no, a la serie del año, El tiempo entre costuras (la adaptación de la novela de María Dueñas) o a la emisión del capítulo El incendio de La Cúpula y al G.P. de Fórmula 1 de Canadá. La cadena pública es la tercera en buenos resultados de audiencia, aunque no fue líder en ninguno de los meses del año. Su share medio se situó en torno al 10%, y en mayo llegó a alcanzar una cuota del 11,1%. Las retransmisiones deportivas son la principal baza de La1 y lo que le permite ser la tercera cadena más vista. Así, el partido de la Copa del Rey entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid, el partido de la Liga de Campeones entre el Manchester United y el Real Madrid o el partido de la Champions League entre el Juventus y el Real Madrid fueron las retransmisiones más vistas de la cadena pública. A estos hay que sumar el seguimiento que tuvieron series como Águila Roja o Cuéntame y clásicos de la cadena pública como las votaciones de Eurovisión (con un share del 39,1%) o formatos más novedosos como Masterchef. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Cuatro y La Sexta mantienen una cuota de pantalla media similar a lo largo de todo el año, en torno al 6%. Cuatro ha ofrecido con éxito formatos con amplio seguimiento como ¿Quién quiere casarse con mi hijo?, Hermano mayor, Diario de o Conexión Samanta, además de retransmisiones deportivas con un nivel de audiencia muy alto, como los partidos de Eurobasket o el amistoso de fútbol entre Sudáfrica y España. Y en el caso de La Sexta, los mejores resultados han sido por programas como Salvados o El Intermedio. La audiencia alcanzada por el conjunto de temáticas de pago y su evolución mensual también es muy parecida a la de estas dos últimas cadenas privadas, cuotas entre el 5,5 y 6%, destacando meses como el de enero y agosto (6,1% de share en ambos meses). Las cadenas englobadas en el conjunto de la FORTA alcanzan una media de un 9% de cuota de pantalla, mientras que las TV locales no emitieron en su mayoría y las que lo hicieron obtuvieron unas audiencias mínimas incluidas en el apartado de “Otras” al igual que las autonómicas privadas, que obtuvieron una media del 0,8% de cuota (tabla 9B). Tabla 9B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas. 2013 ENE LA1 MAY JUN JUL AGO SEP 10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1% FEB MAR ABR 9,6% 9,6% 9,3% 9,9% 10,4% 10,0% 10,0% OCT NOV DIC 2,3% 2,6% 2,7% 2,4% 2,4% LA2 2,5% TELECINCO 13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0% ANTENA 3 13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5% CUATRO 5,8% 2,4% 6,2% 2,2% 5,9% 2,2% 5,6% 2,3% 5,8% 6,4% 6,0% 6,1% 6,4% 5,9% 2,3% 5,8% 2,4% 5,7% LA SEXTA 5,4% 6,3% 5,9% 6,1% 6,2% 6,2% 5,8% 5,3% 6,0% 6,2% 6,3% 6,4% AUTONÓMICAS 8,9% 9,0% 8,7% 9,0% 8,9% 8,6% 8,2% 8,1% 8,6% 8,8% 8,6% 8,2% AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% TEMÁTICAS PAGO 6,1% 5,6% 5,8% 5,5% 5,2% 5,2% 5,4% 6,1% 5,7% 5,5% 5,5% 5,8% OTRAS 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% NO IDENTIFICADO 2,6% 2,5% 2,7% 2,3% 2,2% 2,2% 2,3% 2,6% 2,4% 2,3% 2,4% 2,5% Unidad: % de audiencia. Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 50 Las temáticas de pago alcanzaron en 2013 una audiencia acumulada media del 12,3% (1,4 puntos porcentuales menos en comparación con el año 2012). Este resultado superó el 13% durante el primer trimestre del año. Las cadenas que contribuyeron de modo más favorable a este resultado fueron TNT y Fox (ambas con un 2%), AXN (1,9%), Paramount Comedy (1,8%), Canal Hollywood (1,8%) y Canal +1 (1,7%) (tabla 10). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 10 Evolución mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2013 CADENAS DE PAGO TOTAL 2013 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3% 40 TV 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% A3 PREMIUM 0,2% , , , , , 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% AXN 1,9% 2,0% 1,9% 2,0% 2,1% 1,7% 1,8% 1,9% 1,8% 1,9% 1,8% 2,0% 2,0% AXN WHITE 0,9% 0,9% 0,9% 1,0% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 1,0% BABYTV 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% BIO 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,7% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4% BUZZ ROJO 0,4% 0,8% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% CALLE 13 1,5% 1,8% 1,7% 1,7% 1,6% 1,5% 1,6% 1,5% 1,4% 1,3% 1,4% 1,5% 1,4% CANAL COCINA 0,9% 1,1% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 0,9% 0,80 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% CANAL ESTRELLAS 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% CANAL HOLLYWOD 1,8% 2,0% 1,8% 1,9% 1,7% 2,0% 1,9% 1,7% 1,7% 1,8% 1,7% 1,7% 2,0% CANAL HOLLYWOOD +1 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% CANAL+ 1 1,7% 2,2% 1,9% 1,8% 1,8% 1,5% 1,4% 1,3% 1,3% 1,7% 1,7% 1,7% 2,0% CANAL+ 1...30 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,4% 0,5% 0,6% CANAL+ 2 0,8% 0,9% 0,7% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% CANAL+ ACCIÓN 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,9% CANAL+ COMEDIA 0,30 0,5% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,5% CANAL+ DCINE 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% CANAL+ DEPORTES 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,2% 0,2% CANAL+ FÚTBOL 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,1% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,5% CANAL+ GOLF 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% CANAL+ LIGA 1,2% 1,9% 1,6% 1,3% 1,4% 1,1% 0,6% 0,3% 0,9% 1,3% 1,2% 1,2% 1,3% CANAL+ LIGA CAMPEONES 0,7% 0,50 0,8% 0,7% 1,0% 0,6% 0,4% 0,4% 0,6% 0,7% 1,0% 1,0% 0,8% CANAL+ LIGA MULTI 0,1% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% CANAL+ SERIES 0,0% , , , , , , , , , , , 0,5% CANAL+ TOROS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% CANAL+ XTRA 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4% 0,5% CARTOON NETWORK 0,2% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CARTOON NETWORK +1 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CARTOONITO 0,2% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CARTOONITO +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CAZA Y PESCA 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% CINEMATK 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,3% COSMOPOLITAN 1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 1,6% 1,2% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% 1,3% 1,4% 1,5% CRIMEN & INVESTIGACIÓN 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,5% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% DCINE ESPAÑOL 0,0% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,5% 51 0,4% 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España TOTAL 2013 CADENAS DE PAGO ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3% DECASA 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% DISCOVERY 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% DISNEY CH +1 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% DISNEY CINEMAGIC 0,7% 0,9% 0,7% 0,8% 0,7% 0,6% 0,6% 0,8% 0,5% 0,7% 0,6% 0,7% 0,9% DISNEY JUNIOR 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% DISNEY XD 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5% DISNEY XD +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% EL GARAJE TV 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,2% EURONEWS 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% EUROSPORT 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,3% FOX 2,0% 2,0% 2,3% 2,4% 2,0% 1,9% 2,0% 1,8% 1,6% 1,8% 2,2% 2,2% 2,1% FOX CRIME 1,2% 1,2% 1,0% 1,5% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,3% 1,3% 1,5% GOL T 0,5% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4% 0,3% 0,4% 0,7% 0,6% 0,6% 0,0% HISTORIA 1,1% 1,20 1,2% 1,3% 1,2% 1,1% 1,1% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,5% 1,1% MGM 1,0% 1,2% 1,3% 1,1% 1,0% 1,0% 1,0% 0,90 0,8% 1,0% 0,9% 1,0% 1,0% MTV ROCKS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% NATIONAL GEOGRAPHIC 0,9% 0,9% 0,9% 1,0% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 1,0% NATURA 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4% NGC WILD 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6% NICK 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,8% NICK JR 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% ODISEA 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,2% 1,3% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 1,0% PANDA 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% PARAMOUNT COMEDY 1,8% 2,3% 2,1% 2,1% 1,9% 1,8% 2,0% 1,8% 1,8% 1,6% 1,3% 1,4% 1,5% PLAYBOY 0,1% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,2% REAL MADRID TV 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% SOL MÚSICA 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% SOMOS 0,7% 0,8% 0,8% 0,9% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% SPORTMANÍA 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% SYFY 1,0% 1,7% 1,0% 1,1% 1,0% 0,9% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% TCM 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 1,1% 1,0% 1,0% 1,3% TCM AUTOR 0,3% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% TNT 2,0% 2,3% 2,1% 2,0% 1,9% 1,9% 2,1% 1,8% 1,7% 1,9% 2,1% 2,0% 2,0% VH1 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% VIAJAR 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6% 0,6% 0,7% 0,5% 0,8% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% XTRM 0,9% 0,9% 1,0% 1,1% 1,0% 0,9% 1,0% 0,8% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% Unidad: % de audiencia. 52 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España 53 3.4 Perfil de la audiencia de las cadenas La 1 es una cadena más femenina (55,2%) que masculina, con una audiencia centrada en los mayores de 65 años (35,8%), de clase social media (41,5%) y de poblaciones de menos de 10.000 habitantes (23,9%), cambiando en este último aspecto en relación al año anterior. En el caso de La 2, el perfil es algo más masculino que la otra cadena pública (50,8% de audiencia masculina) y más centrado en residentes en poblaciones de entre 50.001 y 200.000 habitantes, pero el resto de su perfil es similar a La 1 (perfil de individuos de 65 y más años y clase social media). Telecinco es la cadena líder en mujeres, muy por encima del resto de cadenas en abierto (63,8%), de 65 y más años (33%), de clase social media (44,1%) y residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (25,6%) y de 50.001 a 200.000 habitantes (25,1%). Antena 3 también fue líder entre las mujeres (58,1%), de 65 y más años (27%), de clase social media (44,5%) y en las poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,1%), es decir, un perfil idéntico al del año anterior y muy en la línea del perfil medio de la audiencia de televisión. Cuatro, por su parte, es una cadena con un perfil por género más equilibrado (50,6% de hombres y 49,4% de mujeres), y por edad es una cadena centrada en una audiencia más joven en relación al resto de las cadenas anteriormente analizadas. La máxima audiencia la consigue en el segmento de entre 35 y 44 años (19,8%) y de 45 a 54 años (19,8%). La Sexta cuenta con una audiencia más masculina (51,4%), entre la población de 65 y más años (24,8%), de clase media (44,7%) y en poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (25,2%) y 50.001 y 200.000 habitantes (24%). En las cadenas temáticas, encontramos perfiles más diferenciados en función de las programación de las mismas y no tan unificados como en los de las cadenas anteriores. Así, algunas cadenas muestran un perfil más masculino frente a otras, como, por ejemplo, Teledeporte (con un 68,3% de audiencia masculina), 24 Horas (56,2%), Energy (61%), Xplora (57%), Paramount (55,8%), Marca TV (70%) o Discovery Max (64,6%). Otras, por el contrario, tienen un perfil mayoritariamente femenino, como Divinity (70,5%), La Siete (62,1%), Nova (69,8%), Disney Channel (62,4%) o MTV (56,4%). Respecto a la edad, observamos un perfil mucho más joven frente al resto de cadenas generalistas y a la audiencia media en general, destacando el segmento de 35 a 44 años, que es el más habitual en cadenas como Divinity, FDF-T5, Energy, Neox o Discovery. Las excepciones las conforman las cadenas con un target más infantil, como Clan (el 34,1% de su audiencia la comprenden los niños de cuatro a nueve años), al igual que Boing (36,2%) y Disney Channel (33,1%). Y también, las cadenas con perfil más adulto (65 y más años) como 24 Horas (36,2%), Teledeporte (28,7%), Intereconomía (53,9%), Nova (21,6%) y Nitro (34,1%) (tabla 11). En relación a las cadenas autonómicas, el perfil por género viene a representar la media de la audiencia en general, más mujeres que hombres, aunque hay cadenas que concentran un porcentaje mayor de audiencia masculina, como es el caso de Aragón TV, las dos cadenas de TV Asturias, TV Canarias, Super 3/33, TVG2, Telemadrid, 7RM o ETB 1. Por edad, en la mayoría de las cadenas se observa un perfil de edad avanzado y de clase social 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España media-media, aunque algunas muestran un perfil más infantil (de cuatro a nueve años), como es el caso de ETB3, o de una franja de edad más joven (de 35 a 44 años), como la cadena catalana Super 3/33, en la que el 23,1% de su audiencia pertenece a este segmento de edad (tabla 12). Tabla 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2013 AUDIENCIA MEDIA SEXO TVE La 1 TVE La 2 Telecinco Antena 3 CUATRO La Sexta Hombre 48,9% 44,8% 50,8% 36,2% 41,9% 50,6% 51,4% Mujer 51,1% 55,2% 49,2% 63,8% 58,1% 49,4% 48,6% EDAD De 4 a 9 6,5% 1,5% 1,0% 1,4% 2,0% 2,1% 1,3% De 10 a 12 3,1% 0,9% 0,6% 0,9% 1,5% 1,5% 0,7% De 13 a 15 2,9% 0,9% 0,8% 1,0% 1,6% 1,8% 0,8% De 16 a 19 3,9% 1,4% 1,0% 1,8% 2,4% 2,8% 1,5% De 20 a 24 5,4% 1,8% 1,6% 3,3% 3,1% 4,2% 2,5% De 25 a 29 6,5% 3,2% 2,3% 4,1% 4,1% 5,9% 3,8% De 30 a 34 8,3% 4,9% 4,4% 6,0% 6,3% 8,9% 7,5% De 35 a 44 17,6% 13,8% 12,9% 14,6% 15,7% 19,8% 17,6% De 45 a 54 15,4% 17,3% 17,9% 15,9% 19,5% 19,8% 20,8% De 55 a 64 11,9% 18,5% 19,8% 18,2% 16,6% 14,5% 18,7% De 65 y más 18,5% 35,8% 37,7% 33,0% 27,1% 18,7% 24,8% CLASE SOCIAL Alta y media-alta 23,9% 21,5% 25,9% 16,1% 19,4% 20,4% 24,4% Media 44,5% 41,5% 41,5% 44,1% 44,5% 47,0% 44,7% 31,6% 37,0% 21,6% 39,8% 36,1% 32,6% 30,9% Media-baja y baja HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 21,0% 23,9% 20,8% 20,4% 21,5% 18,9% 18,3% De 10.000 a 50.000 hab. 26,9% 15,6% 21,7% 25,6% 26,3% 27,8% 25,2% 22,5% 22,0% 24,1% 25,1% 23,1% 23,5% 24,0% 13,4% 12,1% 13,3% 13,4% 12,8% 13,4% 12,3% Más de 500.000 hab 16,2% 16,4% 20,2% 15,5% 16,3% 16,4% 20,2% 54 De 50.001 a 200.000 hab. De 200.001 a 500.000 hab. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España 24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 LA SIETE SEXO Hombre 56,2% 47,1% 68,3% 52,5% 29,5% 47,6% 37,9% Mujer 43,8% 52,9% 31,7% 47,5% 70,5% 52,4% 62,1% EDAD De 4 a 9 1,1% 34,1% 2,2% 36,2% 2,5% 3,8% 3,0% De 10 a 12 0,5% 5,3% 1,4% 9,8% 1,9% 5,1% 2,3% De 13 a 15 0,5% 1,7% 1,4% 3,5% 2,1% 6,1% 2,7% De 16 a 19 0,8% 1,3% 1,7% 1,8% 2,5% 5,9% 3,9% De 20 a 24 1,3% 2,1% 2,8% 2,0% 4,5% 6,3% 5,5% De 25 a 29 2,3% 4,2% 3,1% 4,1% 7,1% 7,3% 6,6% De 30 a 34 5,2% 10,3% 6,6% 8,5% 11,7% 9,2% 10,4% De 35 a 44 14,1% 22,8% 16,4% 19,0% 25,1% 20,3% 18,7% De 45 a 54 18,5% 6,5% 18,3% 5,8% 21,0% 19,5% 17,6% De 55 a 64 19,6% 4,9% 17,5% 3,7% 11,3% 8,6% 12,2% De 65 y más 36,2% 6,9% 28,7% 5,7% 10,3% 7,9% 17,0% CLASE SOCIAL Alta y media-alta 28,9% 18,0% 23,0% 16,4% 25,0% 15,7% 16,0% Media 38,7% 47,1% 44,3% 48,4% 47,4% 45,6% 43,5% Media-baja y baja 32,4% 34,9% 32,7% 35,2% 27,6% 38,7% 40,5% HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 24,5% 24,4% 19,8% 24,5% 20,1% 20,9% 25,5% De 10.000 a 50.000 hab. 23,4% 30,6% 25,1% 31,0% 27,4% 29,5% 28,2% De 50.001 a 200.000 hab. 24,9% 22,5% 24,9% 22,9% 24,2% 22,1% 22,8% De 200.001 a 500.000 hab. 12,1% 12,5% 12,5% 12,1% 12,2% 12,8% 12,1% Más de 500.000 hab. 15,0% 9,9% 17,7% 9,6% 16,0% 14,7% 11,4% ENERGY NEOX NITRO NOVA XPLORA La Sexta 3 DISNEY CHANNEL 61,0% 50,7% 51,0% 30,2% 57,0% 53,7% 37,6% 39,0% 49,3% 49,0% 69,8% 43,0% 46,3% 62,4% SEXO Hombre Mujer 55 EDAD De 4 a 9 2,9% 4,7% 1,4% 3,2% 2,2% 2,0% 33,1% De 10 a 12 2,8% 5,4% 0,9% 1,7% 1,9% 1,2% 13,6% De 13 a 15 2,9% 7,0% 0,8% 2,2% 2,2% 1,4% 5,3% De 16 a 19 3,2% 8,6% 1,2% 3,8% 3,2% 1,9% 2,4% De 20 a 24 4,7% 8,2% 2,0% 3,8% 4,9% 2,7% 1,7% De 25 a 29 7,0% 9,0% 2,9% 6,5% 7,1% 4,6% 1,7% De 30 a 34 12,5% 12,6% 4,3% 8,7% 11,7% 6,2% 6,4% De 35 a 44 24,0% 18,2% 13,5% 18,0% 23,9% 19,0% 17,8% De 45 a 54 20,8% 14,4% 20,1% 17,4% 22,2% 20,8% 6,7% 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España ENERGY NEOX NITRO NOVA XPLORA La Sexta 3 DISNEY CHANNEL EDAD De 55 a 64 10,5% 6,0% 18,9% 13,1% 11,3% 17,8% 3,8% De 65 y más 8,9% 5,9% 34,1% 21,6% 9,6% 22,5% 7,4% CLASE SOCIAL Alta y media-alta 15,7% 20,6% 16,6% 9,7% 15,9% 21,1% 16,7% Media 47,7% 46,9% 41,0% 39,5% 46,2% 41,0% 48,3% 36,5% 32,5% 42,4% 50,8% 37,8% 37,9% 35,0% Media-baja y baja HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 20,7% 20,2% 21,2% 22,0% 19,7% 20,3% 22,5% De 10.000 a 50.000 hab. 30,2% 28,3% 26,8% 31,3% 28,8% 26,4% 32,6% De 50.001 a 200.000 hab. 24,1% 23,3% 22,8% 23,0% 24,7% 22,6% 22,8% De 200.001 a 500.000 hab. 12,5% 12,6% 12,1% 15,7% 14,2% 13,1% 12,1% Más de 500.000 hab. 12,4% 15,7% 17,1% 8,0% 12,6% 17,5% 10,1% INTERECONOMÍA PARAMOUNT CHANNEL MARCA MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV Hombre 53,7% 55,8% 70,1% 64,6% 43,6% 50,3% Mujer 46,3% 44,2% 29,9% 35,4% 56,4% 49,7% SEXO EDAD De 4 a 9 0,4% 1,8% 3,7% 3,3% 3,2% 0,6% De 10 a 12 0,3% 1,2% 2,4% 2,2% 3,8% 0,5% De 13 a 15 0,5% 1,2% 2,2% 2,2% 6,7% 0,4% De 16 a 19 0,8% 1,7% 2,3% 2,7% 9,2% 0,5% De 20 a 24 1,8% 2,4% 4,1% 4,4% 9,9% 1,0% De 25 a 29 2,7% 3,7% 4,4% 7,5% 11,2% 1,5% De 30 a 34 3,6% 5,1% 7,7% 13,9% 14,1% 2,1% De 35 a 44 10,2% 16,0% 15,8% 25,2% 19,0% 6,2% De 45 a 54 10,4% 20,2% 16,4% 21,3% 11,4% 10,8% De 55 a 64 16,0% 19,1% 14,0% 9,1% 6,2% 20,2% De 65 y más 53,2% 27,6% 26,9% 8,3% 5,4% 56,2% Alta y media-alta 29,9% 20,5% 15,9% 18,0% 19,8% 24,5% Media 37,4% 40,6% 44,9% 48,1% 47,9% 33,7% Media-baja y baja 32,7% 38,9% 39,2% 33,9% 32,3% 41,8% CLASE SOCIAL 56 HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 20,8% 21,5% 20,6% 21,3% 19,5% 28,8% De 10.000 a 50.000 hab. 25,2% 26,0% 26,5% 30,6% 29,2% 22,5% De 50.001 a 200.000 hab. 22,2% 21,1% 25,7% 24,8% 26,3% 20,2% De 200.001 a 500.000 hab. 11,7% 13,1% 11,8% 10,8% 13,1% 12,4% Más de 500.000 hab. 20,0% 18,3% 15,4% 12,6% 11,9% 16,1% Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 12 Perfil de las cadenas autonómicas. 2013 Andalucía Canal Sur ARAGÓN TV Asturias Total TV Asturias TPA TPA2 I. Balears Canarias CastillaLa Mancha IB3 TVCAN CMT SEXO Hombre Mujer 41,6% 51,7% 51,3% 51,8% 50,8% 48,1% 52,6% 49,8% 58,4% 48,3% 48,7% 48,2% 49,2% 51,9% 47,4% 50,2% EDAD De 4 a 9 1,5% 1,1% 0,6% 0,4% 0,8% 1,3% 1,8% 1,0% De 10 a 12 0,7% 0,7% 0,5% 0,4% 0,6% 0,7% 0,8% 0,9% De 13 a 15 0,9% 0,2% 0,5% 0,4% 0,5% 0,7% 0,8% 0,6% De 16 a 19 1,4% 0,6% 0,2% 0,1% 0,2% 1,6% 1,5% 1,0% De 20 a 24 2,4% 0,9% 1,6% 1,5% 1,7% 2,1% 2,0% 1,7% De 25 a 29 2,8% 2,3% 2,9% 2,6% 3,1% 2,2% 5,0% 2,3% De 30 a 34 3,1% 3,2% 3,2% 2,9% 3,4% 4,2% 3,7% 2,6% De 35 a 44 10,3% 7,4% 10,7% 9,0% 12,4% 9,3% 13,8% 7,7% De 45 a 54 14,6% 12,9% 18,4% 15,9% 20,8% 14,9% 18,4% 13,7% De 55 a 64 18,0% 19,3% 20,2% 22,9% 17,4% 24,7% 20,8% 18,4% De 65 y más 44,1% 51,4% 41,7% 44,0% 39,3% 38,3% 31,4% 50,0% 11,1% 13,8% 10,5% 10,2% 10,8% 16,9% 11,1% 8,7% CLASE SOCIAL Alta y media-alta Media 30,7% 46,9% 46,8% 46,9% 46,6% 53,3% 42,1% 39,5% Media-baja y baja 58,3% 39,3% 42,8% 43,0% 42,5% 29,8% 46,9% 51,8% 24,6% 44,7% 26,8% 23,7% 29,9% 25,4% 12,4% 56,0% HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 29,3% 11,5% 31,8% 33,7% 29,8% 43,3% 35,0% 19,1% 24,5% 43,8% 10,7% 10,7% 10,6% 31,4% 26,0% 24,9% De 200.001 a 500.000 hab. 7,0% 30,8% 31,9% 29,7% 26,7% Más de 500.000 hab. 14,6% 57 De 10.000 a 50.000 hab. De 50.001 a 200.000 hab. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Cataluña Total TV Cataluña TV3 49,3% 50,7% Galicia Madrid Murcia TVG2 TeleMadrid 7RM 40,8% 54,9% 52,5% 52,3% 59,2% 45,1% 47,5% 47,7% SUPER3/33 Total TV Galicia TVG 45,7% 52,9% 47,9% 54,3% 47,1% 52,2% SEXO Hombre Mujer EDAD De 4 a 9 11,0% 1,6% 20,3% 1,7% 1,0% 2,4% 1,6% 2,1% De 10 a 12 2,3% 0,9% 3,7% 0,8% 0,2% 1,4% 0,5% 1,8% De 13 a 15 2,2% 1,1% 3,3% 1,2% 0,4% 1,9% 0,7% 0,9% De 16 a 19 1,3% 1,3% 1,3% 1,2% 0,7% 1,7% 1,0% 1,2% De 20 a 24 2,1% 2,9% 1,3% 2,2% 1,9% 2,4% 2,0% 3,0% De 25 a 29 4,0% 3,1% 4,9% 3,2% 2,3% 4,1% 2,3% 4,5% De 30 a 34 8,6% 4,5% 12,6% 6,0% 4,8% 7,1% 5,0% 4,9% De 35 a 44 17,0% 10,9% 23,1% 13,0% 9,1% 16,8% 10,9% 17,4% De 45 a 54 12,1% 15,1% 9,0% 15,3% 13,6% 16,9% 20,7% 21,3% De 55 a 64 12,8% 16,8% 8,8% 17,9% 20,3% 15,4% 14,9% 14,8% De 65 y más 26,8% 41,8% 11,8% 37,8% 45,7% 29,9% 40,5% 28,1% 33,6% 35,6% 31,6% 14,8% 10,9% 18,6% 25,7% 18,3% CLASE SOCIAL Alta y media-alta Media 42,1% 42,3% 41,9% 41,8% 40,9% 42,6% 46,5% 38,0% Media-baja y baja 24,3% 22,1% 26,5% 43,6% 48,2% 38,9% 27,8% 43,7% Menos de 10.000 hab. 28,1% 22,4% 33,8% 41,1% 43,9% 38,2% 14,0% 7,4% De 10.000 a 50.000 hab. 23,3% 25,2% 21,4% 30,0% 34,3% 25,6% 5,9% 44,1% HÁBITAT De 50.001 a 200.000 hab. 19,3% 17,4% 21,1% 18,6% 13,5% 23,7% 23,9% 48,5% De 200.001 a 500.000 hab. 7,8% 8,1% 7,5% 10,4% 8,3% 12,5% 56,2% Más de 500.000 hab. 21,6% 26,9% 16,2% 58 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Castilla y León CYLTV Total TV Euskadi ETB 1 ETB 2 Hombre 43,7% 50,2% 55,5% Mujer 56,3% 50,4% De 4 a 9 0,5% De 10 a 12 0,3% País Vasco Valencia ETB3 Total TV C. Valenciana Canal 9 NOU DOS 44,8% 50,0% 49,6% 49,0% 50,2% 45,5% 55,2% 50,0% 50,4% 51,0% 49,8% 0,8% 0,9% 0,7% 26,1% 2,3% 1,3% 3,3% 0,7% 0,9% 0,4% 8,5% 0,6% 0,6% 0,6% SEXO EDAD De 13 a 15 0,3% 0,7% 1,0% 0,4% 1,8% 0,9% 0,8% 1,0% De 16 a 19 0,4% 1,1% 1,4% 0,8% 5,7% 0,9% 0,8% 1,0% De 20 a 24 0,8% 1,4% 1,4% 1,3% 1,5% 2,2% 2,1% 2,3% De 25 a 29 0,7% 1,8% 2,1% 1,4% 10,9% 2,4% 2,9% 1,9% De 30 a 34 2,7% 4,1% 4,5% 3,7% 7,6% 4,0% 2,9% 5,0% De 35 a 44 6,7% 10,7% 10,0% 11,4% 12,7% 15,5% 13,4% 17,6% De 45 a 54 15,1% 15,3% 14,3% 16,3% 8,0% 13,6% 12,9% 14,2% De 55 a 64 18,4% 23,1% 23,3% 22,8% 6,5% 21,1% 23,3% 18,8% De 65 y más 54,0% 40,4% 40,1% 40,6% 10,8% 36,5% 38,8% 34,2% 18,4% 19,6% 20,0% 19,2% 42,3% 20,3% 16,0% 24,5% CLASE SOCIAL Alta y media-alta Media 31,7% 51,8% 48,9% 54,6% 33,3% 42,2% 42,1% 42,2% Media-baja y baja 49,9% 28,7% 31,1% 26,2% 24,4% 37,6% 41,9% 33,3% HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 71,4% 29,0% 31,6% 26,3% 12,5% 33,4% 32,9% 33,8% De 10.000 a 50.000 hab. 5,1% 33,6% 32,2% 35,0% 42,2% 33,2% 36,7% 29,6% De 50.000 a 200.000 hab. 23,5% 20,3% 23,1% 17,4% 21,1% 13,7% 13,3% 14,0% DE 200.000 a 500.000 hab. 17,2% 13,0% 21,3% 24,2% 6,7% 5,4% 8,0% Más de 500.000 hab. 13,1% 11,7% 14,5% Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 59 Respecto al análisis del consumo televisivo en función del sistema de distribución, es el visionado a través del sistema digital terrestre el más habitual dentro de la industria televisiva. El 82,4% de la audiencia lo hace a través de este sistema, mientras que el 10,8% es a través de cable. Del total de tiempo de visionado, el 3,5% corresponde a Canal + y el 2,7% al sistema ADSL, por lo que pasan a ser opciones minoritarias frente al sistema TDT, que es la opción mayoritaria (tabla 13). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 13 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla. 2013 ENEDIC Digital Terrestre 82,4% ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 81,2% 81,5% 81,9% 82,2% 82,5% 82,5% 82,8% 82,5% 83,0% 83,2% 82,9% 82,8% Canal + 3,5% 3,9% 3,6% 3,6% 3,5% 3,2% 3,2% 3,2% 3,6% 3,5% 3,4% 3,5% 3,7% Cable 10,8% 11,1% 11,0% 11,0% 10,9% 11,1% 11,1% 10,8% 10,9% 10,5% 10,3% 10,5% 10,2% Adsl 2,7% 3,1% 3,2% 2,9% 2,8% 2,7% 2,7% 2,5% 2,5% 2,4% 2,5% 2,7% 2,7% Otros 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,50 0,6% 0,5% 0,6% 0,5% 0,5% 0,6% Base: Hogares que disponen de plataforma digital. Unidad: Cuota de pantalla. % de audiencia de cada cadena. Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 3.5 Programación 3.5.1 Los géneros en las programaciones 60 Una vez analizado el perfil de las audiencias de cada una de las cadenas de televisión, pasamos a profundizar en este apartado en algunos aspectos relacionados con la programación televisiva. El género que mayor peso tiene en las parrillas de programación fue para 2013 el de ficción, que además crece 0,8 puntos porcentuales respecto al año 2012. Le siguen los informativos, que se mantienen con la misma presencia que el año anterior (16,2%), y los programas culturales, que de ser el segundo género con más ocupación en el año 2012, este año pierden presencia en las parrillas de las cadenas de televisión y pasan a ocupar un 13,9% sobre el total (3,8 puntos porcentuales menos en relación al año 2012). El cuarto género con mayor nivel de presencia es el denominado miscelánea, con un 11,4% sobre el total. A nivel evolutivo, podemos apreciar que no existe una pauta estable para cada uno de los géneros. Sí que es verdad que hay géneros que van creciendo en presencia, como el infoshow, que en 2013 ocupaba un 3,1% de la programación, o los musicales, que ya se sitúan en el 7,1%, y la televenta (5,4%). Otros géneros, como la miscelánea, van perdiendo ocupación y cerraron 2013 con un 11,4%. Y, por último, otros géneros no tienen una tendencia común y muestran picos, como es el caso de los programas culturales, los concursos y los informativos (tabla 14). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 14 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Religiosos 0,3% 0,0% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% Culturales 13,5% 16,0% 14,8% 13,0% 17,7% 13,9% Información 17,3% 20,0% 21,1% 17,0% 16,2% 16,2% Miscelánea 18,7% 18,0% 14,2% 13,0% 12,8% 11,4% Infoshow 1,1% 2,0% 1,9% 2,0% 2,7% 3,1% Concursos 7,2% 7,0% 3,7% 4,0% 3,3% 3,6% Deportes 5,9% 6,0% 5,5% 6,7% 6,1% 5,7% Toros 0,3% 0,0% 0,3% 1,1% 0,2% 0,2% Musicales 2,2% 4,0% 4,3% 4,2% 6,2% 7,1% Ficción 30,7% 25,0% 29,0% 33,3% 29,5% 30,3% Televentas 2,0% 1,0% 3,2% 4,4% 4,3% 5,4% Otros 0,7% 2,0% 1,7% 0,2% 0,6% 1% Unidad: % de tiempo de programación. Fuente: Anuario de audiencia de TV Kantar Media. Varios años. 61 A nivel concreto de cada una de las cadenas, se aprecia que para muchas de ellas el género que tiene mayor presencia es la ficción. Es el caso de Clan (96,3%), Boing (90,6%), Disney Channel (80,7%), FDF-T5 (76,9%), Nova (58,5%), Neox (54,9%), La Sexta 3 (53,3%), Nitro (52,2%), Divinity (35,8%), Cuatro (30,7%), Antena 3 (28,2%) y algunas cadenas autonómicas, por citar algunos ejemplos. No obstante, otras cadenas tienen su posicionamiento en otro tipo de género al margen de este género mayoritario en la parrilla televisiva. Es el ejemplo de La 1 y 24 Horas, con un corte más informativo, al ocupar este género el 40,5% del tiempo de programación en el primer caso y, en el segundo, el 94,4%. El infoshow predomina más en Telecinco (27,2%), con el conjunto de programas que la cadena de Vasile dedica a esta tipología (Gran Hermano, Sálvame…). El género miscelánea destaca en La Sexta (39,7%), Xplora (60,7%) y Energy (45,9%). Y como es lógico, el género deportivo es el principal contenido de Teledeporte (95,3%), el musical, de MTV (27,6%) y el cultural, de La 2 (57,2%) (tabla 15). En la tabla 16 podemos observar qué porcentaje de audiencia aportó cada género concreto por cadena. Tomando como ejemplo las dos cadenas de más audiencia, encontramos que en el caso de Telecinco el 27,2% de la programación (infoshow) aporta el 46% de la audiencia; el 28,2% de la programación de Antena 3 (ficción) aporta el 47,7% de su audiencia total. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 15 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2013 La1 La2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA RELIGIOSO 0,0% 2,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 4,6% 57,2% 1,1% 2,7% 10,7% 1,8% INFORMACION 40,5% 6,3% 15,2% 25,9% 12,6% 32,4% MISCELÁNEA 21,0% 5,9% 15,7% 10,1% 23,5% 39,7% INFOSHOW 1,2% 0,1% 27,2% 0,7% 1,5% 0,8% CONCURSO 1,6% 2,7% 21,8% 21,0% 5,1% 0,6% DEPORTE 2,3% 0,0% 2,8% 2,2% 3,3% 2,6% TOROS 0,1% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 9,7% 13,9% 6,2% 9,1% 7,3% 7,5% FICCIÓN 19,0% 9,9% 9,9% 28,2% 30,7% 14,7% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 5,3% 0,1% OTROS 0,1% 1,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 4,9% 0,1% 3,8% 0,3% 25,7% 0,8% INFORMACION 94,4% 0,0% 0,4% 0,0% 0,6% 0,0% MISCELÁNEA 0,0% 3,4% 0,1% 3,6% 3,9% 11,1% INFOSHOW 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 25,0% 0,0% CONCURSO 0,0% 0,1% 0,1% 5,1% 0,0% 0,0% DEPORTE 0,3% 0,0% 95,5% 0,0% 0,0% 0,0% TOROS 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 1,1% 0,8% FICCIÓN 0,1% 96,3% 0,0% 90,6% 35,8% 76,9% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 7,9% 10,4% OTROS 0,2% 0,1% 0,1% 0,4% 0,0% 0,0% 62 LA SIETE NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 3 XPLORA RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 21,1% 1,1% 0,5% 10,0% 10,8% 32,5% INFORMACION 1,8% 0,7% 3,1% 0,9% 0,0% 0,0% MISCELÁNEA 17,6% 24,1% 13,7% 5,2% 0,0% 60,7% INFOSHOW 16,2% 0,4% 0,0% 2,8% 0,0% 6,7% CONCURSO 27,6% 7,6% 9,1% 5,5% 0,0% 0,0% DEPORTE 0,0% 0,1% 4,3% 0,0% 0,0% 0,0% TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 5,2% 11,1% 0,0% 8,6% 0,0% 0,0% FICCIÓN 10,4% 54,9% 52,2% 58,5% 53,3% 0,0% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 17,2% 8,5% 30,9% 0,0% OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España ENERGY 8TV TVCAN TPA IB3 7RM RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,8% 0,1% 1,0% 0,8% CULTURAL 21,4% 3,9% 9,0% 18,9% 19,1% 25,1% INFORMACION 0,2% 1,7% 22,5% 46,6% 28,2% 27,7% MISCELÁNEA 45,9% 21,4% 6,4% 4,2% 4,7% 2,8% INFOSHOW 13,2% 0,0% 0,3% 0,6% 1,0% 0,0% CONCURSO 1,0% 0,0% 0,2% 4,9% 0,0% 0,0% DEPORTE 7,3% 0,0% 8,0% 3,4% 4,3% 0,9% TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 0,8% 4,8% 12,2% 0,4% 9,5% 13,1% FICCIÓN 10,3% 38,9% 40,6% 20,9% 31,7% 13,7% PROGRAMA VENTA 0,0% 29,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,6% 15,8% CLYTV DISNEY CHANNEL INTERECONOMÍA PARAMOUNT MARCA TV DISCOVERY RELIGIOSO 2,4% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 19,9% 7,6% 8,0% 2,4% 1,0% 73,8% INFORMACION 23,8% 0,0% 38,4% 0,0% 0,0% 0,1% MISCELÁNEA 15,0% 0,0% 3,6% 0,0% 0,9% 19,4% INFOSHOW 1,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 6,4% CONCURSO 0,0% 1,8% 0,3% 0,0% 6,8% 0,0% DEPORTE 1,1% 0,0% 8,3% 0,0% 55,4% 0,2% TOROS 1,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 16,6% 0,5% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% FICCIÓN 13,8% 80,7% 8,2% 76,8% 0,3% 0,0% PROGRAMA VENTA 4,8% 0,0% 32,5% 20,7% 35,6% 0,0% OTROS 0,1% 9,4% 0,0% 0,1% 0,0% 0,1% MTV 13 TV Canal Sur TV3 SUPER3/33 ETB1 RELIGIOSO 0,0% 5,6% 0,7% 0,7% 0,0% 0,7% CULTURAL 18,9% 14,7% 15,1% 7,4% 16,4% 25,3% INFORMACION 0,0% 21,7% 30,2% 37,9% 0,8% 19,4% MISCELÁNEA 17,0% 3,1% 25,1% 10,3% 64,7% 7,8% INFOSHOW 20,7% 0,0% 3,4% 0,0% 0,0% 0,0% CONCURSO 1,4% 0,0% 3,1% 3,1% 0,0% 6,2% DEPORTE 0,0% 0,0% 0,7% 3,9% 0,0% 15,7% TOROS 0,0% 0,0% 1,0% 0,0% 0,0% 0,2% 27,6% 0,1% 8,3% 12,9% 12,3% 19,6% 13,1% 21,9% 12,5% 23,8% 5,7% 4,9% PROGRAMA VENTA 1,3% 32,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% OTROS 0,1% 0,1% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 63 MUSICAL FICCIÓN 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España RELIGIOSO ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID CANAL 9 0,1% 0,0% 1,0% 0,0% 0,1% 0,2% CULTURAL 16,9% 2,1% 14,4% 8,4% 23,9% 17,7% INFORMACION 24,1% 0,0% 23,5% 18,6% 22,8% 27,6% MISCELÁNEA 13,1% 6,1% 19,6% 40,7% 8,7% 4,3% INFOSHOW 0,1% 0,0% 1,0% 0,0% 0,0% 0,0% CONCURSO 2,6% 0,0% 3,7% 0,0% 2,5% 0,4% DEPORTE 0,1% 0,0% 0,1% 16,9% 4,1% 1,2% TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% MUSICAL 17,5% 1,8% 11,3% 30,0% 5,5% 9,9% FICCIÓN 25,5% 89,9% 25,5% 15,0% 32,5% 32,9% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% OTROS 0,0% 10,0% 0,0% 0,0% 0,0% 5,9% CMT ARAGÓN TV RELIGIOSO 0,1% 0,1% CULTURAL 11,8% 17,5% INFORMACION 31,3% 31,3% MISCELÁNEA 2,5% 12,5% INFOSHOW 3,9% 0,0% CONCURSO 5,6% 3,4% DEPORTE 1,0% 4,2% TOROS 2,8% 0,9% MUSICAL 10,3% 8,0% FICCIÓN 30,8% 22,0% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% OTROS 0,0% 0,0% Unidad: % de su tiempo de programación. 64 Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 16 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2013 La1 La2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA RELIGIOSO 0,0% 2,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 5,0% 55,7% 0,3% 1,8% 9,3% 1,5% INFORMACION 38,1% 4,8% 15,3% 19,4% 22,1% 47,2% MISCELÁNEA 16,3% 2,9% 8,7% 9,1% 12,5% 22,4% INFOSHOW 0,8% 0,0% 46,0% 1,1% 3,2% 2,0% CONCURSO 2,6% 15,8% 14,1% 17,2% 6,0% 0,3% DEPORTE 6,4% 0,0% 5,6% 3,7% 6,5% 3,5% TOROS 0,2% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 0,9% 1,3% 0,1% 0,2% 0,2% 0,1% FICCIÓN 29,8% 16,1% 9,9% 47,7% 39,7% 23,0% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,3% 0,0% OTROS 0,1% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 4,5% 0,1% 2,1% 0,4% 27,8% 1,1% INFORMACION 94,9% 0,0% 0,2% 0,0% 0,6% 0,0% MISCELÁNEA 0,0% 2,9% 0,1% 5,8% 2,6% 3,6% INFOSHOW 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 35,3% 0,0% CONCURSO 0,0% 0,1% 0,0% 6,8% 0,0% 0,0% DEPORTE 0,2% 0,0% 97,6% 0,0% 0,0% 0,0% TOROS 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,2% FICCIÓN 0,1% 96,6% 0,0% 86,4% 32,5% 94,7% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,0% 0,4% OTROS 0,2% 0,3% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 65 LA SIETE NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 3 XPLORA RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 20,0% 0,2% 0,3% 6,8% 4,3% 31,4% INFORMACION 4,6% 0,1% 3,8% 0,0% 0,0% 0,0% MISCELÁNEA 8,5% 12,0% 2,1% 2,7% 0,0% 57,9% INFOSHOW 32,4% 0,6% 0,0% 2,6% 0,0% 10,6% CONCURSO 22,8% 1,8% 0,8% 7,3% 0,0% 0,0% DEPORTE 0,0% 0,1% 4,5% 0,0% 0,0% 0,0% TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 0,1% 0,6% 0,0% 0,2% 0,0% 0,0% FICCIÓN 11,6% 84,7% 87,9% 79,8% 94,1% 0,1% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,6% 0,6% 1,6% 0,0% OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España ENERGY 8TV TVCAN TPA IB3 7RM RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,4% 2,3% CULTURAL 17,6% 1,0% 4,3% 17,3% 15,9% 15,5% INFORMACION 0,5% 1,6% 31,0% 43,8% 38,9% 14,0% MISCELÁNEA 45,4% 56,3% 13,9% 3,9% 2,4% 6,2% INFOSHOW 10,1% 0,0% 0,1% 0,5% 1,3% 0,0% CONCURSO 0,7% 0,0% 0,1% 4,5% 0,0% 0,0% DEPORTE 9,3% 0,0% 9,8% 5,2% 3,1% 0,9% TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 0,1% 0,2% 1,5% 0,2% 0,4% 2,6% FICCIÓN 16,3% 39,6% 38,7% 24,5% 37,3% 43,7% PROGRAMA VENTA 0,0% 1,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% OTROS 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,4% 14,8% CLYTV DISNEY CHANNEL INTERECONOMÍA PARAMOUNT MARCA TV DISCOVERY RELIGIOSO 3,3% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% CULTURAL 23,5% 1,7% 5,3% 1,1% 0,1% 73,2% INFORMACION 37,4% 0,0% 57,8% 0,0% 0,1% 0,1% MISCELÁNEA 10,6% 0,0% 2,8% 0,0% 0,1% 18,9% INFOSHOW 0,6% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 7,5% CONCURSO 0,0% 1,8% 0,2% 0,0% 1,3% 0,0% DEPORTE 1,5% 0,0% 23,2% 0,0% 96,7% 0,1% TOROS 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MUSICAL 0,8% 0,6% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% FICCIÓN 21,5% 77,2% 7,0% 97,8% 0,2% 0,0% PROGRAMA VENTA 0,1% 0,0% 3,1% 1,0% 1,6% 0,0% OTROS 0,2% 18,6% 0,0% 0,1% 0,0% 0,2% MTV 13 TV Canal Sur TV3 SUPER3/33 ETB1 RELIGIOSO 0,0% 3,7% 0,3% 0,1% 0,0% 1,4% CULTURAL 20,1% 21,1% 9,1% 7,8% 18,9% 8,7% INFORMACION 0,0% 41,4% 34,1% 44,9% 1,3% 19,3% MISCELÁNEA 20,3% 3,7% 33,9% 13,0% 70,2% 7,3% INFOSHOW 32,8% 0,0% 5,8% 0,0% 0,0% 0,0% CONCURSO 1,2% 0,0% 6,4% 4,0% 0,0% 4,6% DEPORTE 0,0% 0,0% 0,2% 7,4% 0,0% 48,3% TOROS 0,0% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,3% MUSICAL 16,3% 0,1% 1,4% 0,6% 1,3% 4,0% FICCIÓN 9,0% 28,8% 8,1% 22,1% 8,3% 6,0% 0,1% 1,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,0% 0,1% 66 PROGRAMA VENTA OTROS 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España RELIGIOSO ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID CANAL 9 0,0% 0,0% 0,3% 0,0% 0,1% 0,2% CULTURAL 7,1% 0,5% 9,9% 3,1% 7,9% 10,8% INFORMACION 41,1% 0,0% 44,8% 37,9% 24,5% 36,6% MISCELÁNEA 15,3% 18,0% 13,3% 22,2% 1,1% 2,6% INFOSHOW 0,1% 0,0% 0,9% 0,0% 0,0% 0,0% CONCURSO 5,1% 0,0% 4,5% 0,0% 0,8% 0,1% DEPORTE 0,1% 0,0% 0,1% 23,8% 2,6% 0,8% TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% MUSICAL 0,3% 0,2% 10,8% 0,1% 0,3% 0,5% FICCIÓN 30,9% 81,1% 15,5% 13,0% 62,8% 47,7% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% OTROS 0,0% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,8% CMT ARAGÓN TV RELIGIOSO 0,1% 0,1% CULTURAL 7,6% 14,4% INFORMACION 37,8% 41,2% MISCELÁNEA 1,3% 11,2% INFOSHOW 0,8% 0,0% CONCURSO 9,8% 7,1% DEPORTE 1,4% 3,5% TOROS 7,7% 1,6% MUSICAL 2,5% 0,6% FICCIÓN 30,9% 20,3% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% OTROS 0,0% 0,0% Unidad: % de aportación a la audiencia. Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 67 3.5.2 Los programas más vistos del año Uno de los aspectos más importantes a destacar en relación a los programas más vistos del año es que entre el listado de 2013, la mayoría de ellos son retransmisiones futbolísticas o grandes eventos que han concentrado gran número de espectadores (partidos de fútbol, Fórmula 1, motociclismo, Roland Garros, Festival de Eurovisión, etc.). Se trata de un ranking en el que algunas cadenas salen victoriosas mientras que otras apenas tienen presencia. Así, los espacios más vistos en nuestro país (emisiones de más de 10 minutos de duración) corresponden a eventos relacionados con el fútbol o que se han visto arrastrados por el poder de convocatoria que tiene este deporte en televisión. El primer lugar es para 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Telecinco y la emoción de la prórroga del partido España-Italia de la Copa Confederaciones de Brasil, una emisión que logró una audiencia máxima de 27,2 millones de espectadores y un share total del 48,7%. La segunda emisión más vista también fue un tiempo de prórroga, pero en este caso del partido Real Madrid-Atlético de Madrid, emitido por La 1, con una audiencia máxima de 26 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 57,8%. Y el tercer programa más visto fue precisamente otro partido de la Copa de Confederaciones, el de España-Brasil (Telecinco), con un audiencia máxima de 24,2 millones de espectadores. Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas, a excepción de dos puestos: el número 8, en que observamos un clásico en seguimiento de la audiencia dentro de la parrilla televisiva, la retransmisión en directo de las votaciones del Festival de Eurovisión (La 1), que alcanzó una audiencia máxima de 14,4 millones de espectadores (cuatro millones menos que en 2012), y el número 9, que en este caso correspondió a la emisión del éxito cinematográfico de James Cameron Avatar, con una audiencia máxima de 14,2 millones de espectadores y un share del 10,6%. De entre los 20 primeros puestos, La 1 tiene 11 programas más vistos, Telecinco tiene cinco y Antena 3, cuatro. En el caso de La 1, gracias a los resultados cosechados por la Liga de Campeones, el Festival de Eurovisión, el exitoso formato de Masterchef y las producciones propias Cuéntame y Águila Roja. En el caso de Telecinco, es gracias a los partidos de la Copa de Confederaciones, la Copa del Rey y la película Avatar. No obstante, la presencia de programas como la Fórmula 1, la serie El tiempo entre costuras y El Peliculón, permitió a Antena 3 tener también éxitos de audiencia entre estos 20 programas más vistos y lograr buenos resultados de audiencia al final del año, solo dos décimas por debajo de la cadena Telecinco (tabla 17). Tabla 17 Ranking anual de programas. 2013 TÍTULO PRÓRROGA FÚTBOL: 1 COPA CONFEDERACIONES CADENA FECHA NÚM. EMIS. DURAC. AUDI. MEDIA MÁXI. ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/2013 2 41’ AUDI. MEDIA AUDI. MÍNI. SHARE TOTAL 27,2 17 5,7 48,7 2 PRÓRROGA FÚTBOL: COPA DEL REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 1 45’ 26 26 26 57,8 3 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES BRASIL-ESPAÑA T5 30/06/2013 14 111’ 24,2 9,8 2,8 31,6 FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 5 110’ 23,9 14,9 9,9 38,3 R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 1 111’ 22,9 22,9 22,9 51,1 MANCHESTER UNITED-R.MADRID La1 05/03/2013 9 111’ 22,2 16 9,2 36,5 JUVENTUS-R.MADRID La1 05/11/2013 8 110’ 16,1 10,6 2,6 27,8 FÚTBOL: 4 CLASIFICACIÓN MUNDIAL 68 TÍTULO 2 5 FÚTBOL: COPA DEL REY 6 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES 7 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España TÍTULO 2 CADENA FECHA NÚM. EMIS. DURAC. MEDIA AUDI. MÁX. AUDI. MEDIA AUD. MÍNI. SHARE TOTAL La1 18/05/2013 1 51’ 14,4 14,4 14,4 39,1 AVATAR (2 PARTE) T5 13/11/2013 93 123’ 14,2 2,8 0 10,6 MÁLAGA-BARCELONA T5 24/01/2013 5 108’ 14,1 8,9 5,9 18,8 11 POST FÓRMULA 1 G.P. ESPAÑA A3 12/05/2013 17 23’ 13,8 6 1,9 25,6 12 FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONAAT.MADRID La1 28/08/2013 2 110’ 12,9 12,1 11,2 38,2 13 FÓRMULA 1 G.P. CANADÁ A3 09/06/2013 19 98’ 12,9 8,5 2,7 35,6 14 MASTERCHEF La1 02/07/2013 13 103’ 12,6 7,9 4,4 18,6 TÍTULO 8 EUROVISIÓN: VOTACIONES 9 CINE FÚTBOL: 10 COPA DEL REY 15 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 18/05/2013 1 210’ 12,2 12,2 12,2 33,1 16 ÁGUILA ROJA La1 06/05/2013 18 82’ 12 10,2 6,9 23,4 17 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO La1 31/12/2013 1 17’ 12 12 12 37,9 18 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS A3 28/10/2013 9 92’ 11,6 11 10,1 25,3 19 CUÉNTAME CÓMO PASÓ LA VIDA ANTE TUS OJOS La1 23/05/2013 20 72’ 11,4 9,3 7,8 20,4 20 EL PELICULÓN SAFE A3 09/06/2013 110 124’ 11,4 5,7 2,3 15,3 MOTOCICLISMO: 21 MUNDIAL: MOTOGP G.P.COMUNIDAD VALENCIANA T5 10/11/2013 18 43’ 11,3 6,5 1 28,6 22 LA QUE SE AVECINA UNA TUBERÍA PODRIDA, UN CHATARRERO CONCEPTUAL Y EL PRIMER MON T5 02/12/2013 41 102’ 10,7 3,4 0,9 13,3 EL INCENDIO A3 02/09/2013 13 46’ 10,6 7,4 5,9 18,5 FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 2 36’ 10,6 8,1 4,7 20,9 ROBIN HOOD La1 24/02/2013 51 108’ 10,5 6,1 3 15,2 A3 04/03/2013 9 130’ 10,2 5,8 1,2 15,9 GUINEA ECUATORIALESPAÑA T5 16/11/2013 4 114’ 10,1 8,1 6,4 24,8 ESPAÑA-FRANCIA CUATRO 20/09/2013 2 17’ 10 7,5 4,4 24,4 CUESTIÓN DE EDUCACIÓN La6 03/02/2013 64 57’ 9,8 4,6 0,7 11,5 T5 27/06/2013 11 42’ 9,4 4,8 2,8 15,6 R.NADAL-D.FERRER T5 09/06/2013 1 137’ 9,3 9,3 9,3 28 T5 16/10/2013 2 102’ 9,3 8,9 8,5 22,2 23 LA CÚPULA POST FÚTBOL: 24 CLASIFICACIÓN MUNDIAL 25 PELÍCULA DE LA SEMANA 26 SPLASH! FAMOSOS AL AGUA 27 FÚTBOL: AMISTOSO PRÓRROGA 28 BALONCESTO: EUROBASKET 29 SALVADOS 30 ESPAÑA, UN NUEVO DESAFÍO 31 TENIS: ROLAND GARROS 69 32 NIÑOS ROBADOS 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA NÚM. EMIS. T5 02/12/2013 1 LA QUE SE AVECINA: 33 EN ANTERIORES CAPÍTULOS... DURAC. AUDI. MEDIA MÁXI. 16’ 9,2 AUDI. MEDIA AUDI. MÍNI. SHARE TOTAL 9,2 9,2 18,8 34 TU CARA ME SUENA A3 11/02/2013 14 167’ 9,2 6,9 1 21,8 35 LA VOZ: DIRECTOS T5 18/12/2013 9 194’ 9,2 3,3 0 21,9 36 FÚTBOL: AMISTOSO SUDÁFRICA-ESPAÑA CUATRO 19/11/2013 4 84’ 9,2 6,1 1,3 23,9 POST TENIS: 37 ROLAND GARROS R.NADAL-D.FERRER T5 09/06/2013 1 45’ 8,9 8,9 8,9 27,3 La1 17/02/2013 1 195’ 8,9 8,9 8,9 22,2 38 ENTREGA PREMIOS GOYA 39 LA BIBLIA A3 25/03/2013 3 158’ 8,8 7,8 6,7 20,4 40 CON EL CULO AL AIRE A3 17/04/2013 14 88’ 8,7 6,6 3,4 16,6 41 POST MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP G.P.LAS AMÉRICAS T5 21/04/2013 18 24’ 8,7 5,6 0,9 21,8 42 LA VOZ: AUDICIONES A CIEGAS T5 30/09/2013 7 161’ 8,7 7,1 0,5 23,2 A3 18/12/2013 15 113’ 8,6 5,7 0,9 17,1 43 TOP CHEF 44 ISABEL La1 07/10/2013 26 72’ 8,5 5,4 2,4 14,2 45 MASTERCHEF JUNIOR La1 30/12/2013 3 117’ 8,5 7,2 6,4 16,6 R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 1 85’ 8,5 8,5 8,5 30,1 46 POST FÚTBOL: COPA DEL REY 47 AVATAR T5 12/11/2013 2 22’ 8,4 8 7,5 16,9 BAYERN MUNICHCHELSEA La1 30/08/2013 1 41’ 8,3 8,3 8,3 26,4 LA NOCHE DE JOSÉ MOTA T5 07/02/2013 22 76’ 8,2 4,2 1,3 11,4 50 LA VOZ: BATALLAS T5 28/10/2013 3 168’ 8,2 7,5 6,8 22,7 PRÓRROGA FÚTBOL: 48 SUPERCOPA EUROPA 49 Nota: Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos. Base: Individuos de cuatro y más años. 70 Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. Teniendo en cuenta la tabla 17 y las que se presentan a continuación, tablas 18 y 19, hay que entender que estos rankings están hechos en base a dos aspectos diferentes. El particular es en base a todo el programa que se ha emitido, pero el general se basa en el minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede ocurrir que los minutos de oro de unos programas (la audiencia máxima) sean mejores que la media de audiencia de otros programas emitidos, y por ello en algunas tablas aparecerán en los primeros puestos del ranking y en otras no. De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2013, seis correspondieron a La 1 y cuatro a Telecinco, pero como hemos mencionado antes, la prórroga del partido entre España e Italia en la Copa de Confederaciones de Brasil hizo situarse a Telecinco como líder en retransmisiones deportivas, al alcanzar dicho evento una audiencia media de 27,2 millones de espectadores y un 60,3% de share (tabla 18). 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España Tabla 18 Ranking de emisiones deportivas. 2013 CADENA FECHA HORA DURACIÓN PRÓRROGA FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/2013 22:50 42’ 27,2 60,3 2 PRÓRROGA FÚTBOL: C.REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 23:22 45’ 26,0 57,8 3 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES BRASIL-ESPAÑA T5 30/06/2013 24:00:00 110’ 24,2 70,3 4 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 21:00 111’ 23,9 52,5 5 FÚTBOL: COPA DEL REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 21:31 111’ 22,9 51,1 6 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES MANCHESTER UNITEDR.MADRID La1 05/03/2013 20:45 111’ 22,2 45,4 7 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES R.MADRIDBORUSSIA DORTMUND La1 30/04/2013 20:45 114’ 21,6 49,9 8 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/2013 21:01 109’ 21,4 55,4 9 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-MILAN La1 12/03/2013 20:45 109’ 20,2 41,7 10 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES BAYERN MUNICHBARCELONA La1 23/04/2013 20:45 109’ 18,7 43,0 11 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES PARÍS ST.GERMAINBARCELONA La1 02/04/2013 20:46 111’ 16,8 38,6 12 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES NIGERIA-ESPAÑA T5 23/06/2013 21:00 110’ 16,4 50,4 JUVENTUS-R.MADRID La1 05/11/2013 20:46 110’ 16,1 36,3 ESPAÑA-TAHITI T5 20/06/2013 21:00 108’ 15,8 42,5 GALATASARAY-R.MADRID La1 09/04/2013 20:48 112’ 15,1 34,4 ESPAÑA-GEORGIA T5 15/10/2013 21:01 110’ 15,0 34,2 MILAN-BARCELONA La1 22/10/2013 20:47 110’ 14,4 32,6 MÁLAGA-BARCELONA T5 24/01/2013 22:00 107’ 14,1 28,6 ESPAÑA-FINLANDIA T5 22/03/2013 20:45 109’ 14,0 36,7 GALATASARAY-R.MADRID La1 17/09/2013 20:48 115’ 14,0 36,1 G.P. ESPAÑA A3 12/05/2013 15:43 19’ 13,8 41,5 13 FÚTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 14 FÚTBOL:COPA CONFEDERACIONES 15 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES 16 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL 17 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE 18 FÚTBOL: COPA DEL REY 19 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL 20 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE 21 POST FÓRMULA 1 22 FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONA-AT.MADRID La1 28/08/2013 23:00 111’ 12,9 37,9 23 FÓRMULA 1 G.P. CANADÁ A3 09/06/2013 20:03 92’ 12,9 35,3 24 FÓRMULA 1 G.P. ESPAÑA A3 12/05/2013 14:04 99’ 12,8 44,2 ESPAÑA-URUGUAY T5 16/06/2013 24:00:00 112’ 12,6 47,7 G.P. MÓNACO A3 26/05/2013 14:03 138’ 12,5 41,0 COPENHAGUE-R.MADRID La1 10/12/2013 20:46 108’ 12,1 27,4 FÚTBOL: 25 COPA CONFEDERACIONES 26 FÓRMULA 1 71 AUDI. SHARE MEDIA TÍTULO 2 1 TÍTULO 27 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España TÍTULO AUDI. SHARE MEDIA TÍTULO 2 XADENA FECHA HORA DURACIÓN AJAX ÁMSTERDAMBARCELONA La1 26/11/2013 20:46 111’ 12,0 26,8 28 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE 29 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ESPAÑA-BIELORRUSIA T5 11/10/2013 22:01 109’ 11,6 29,3 30 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES BRASIL-URUGUAY T5 26/06/2013 21:03 112’ 11,5 32,4 31 MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP G.P. COMUNIDAD VALENCIANA T5 10/11/2013 14:01 46’ 11,3 43,8 AT.MADRID-BARCELONA La1 21/08/2013 23:01 108’ 11,2 38,4 32 FÚTBOL: SUPERCOPA 33 FÓRMULA 1 34 FÚTBOL: COPA DEL REY 35 POST FÓRMULA 1 POST FÚTBOL: 36 CLASIFICACIÓN MUNDIAL G.P. BAHREIN A3 21/04/2013 14:04 96’ 11,2 38,4 SEVILLA-AT.MADRID T5 27/02/2013 22:00 109’ 10,7 23,1 G.P. CANADÁ A3 09/06/2013 21:35 18’ 10,7 24,5 FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 22:51 42’ 10,6 24,0 37 FÓRMULA 1 G.P. SINGAPUR A3 22/09/2013 14:04 119’ 10,5 37,2 38 FÓRMULA 1 G.P. ITALIA A3 08/09/2013 14:04 79’ 10,5 40,2 G.P. QATAR T5 07/04/2013 21:02 43’ 10,3 25,2 GUINEA ECUATORIAL-ESPAÑA T5 16/11/2013 22:06 114’ 10,1 25,1 OPORTO-MÁLAGA La1 19/02/2013 20:45 110’ 10,1 22,1 39 MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP 40 FÚTBOL: AMISTOSO FÚTBOL: 41 LIGA DE CAMPEONES 42 PRÓRROGA BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA CUATRO 20/09/2013 22:39 18’ 10,0 25,9 43 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL FINLANDIA-ESPAÑA T5 06/09/2013 20:31 109’ 9,9 35,9 G.P. GRAN BRETAÑA A3 30/06/2013 14:04 93’ 9,8 37,3 G.P. ALEMANIA A3 07/07/2013 14:04 101’ 9,6 38,5 BORUSSIA DORTMUNDBAYERN MUNICH La1 25/05/2013 20:46 109’ 9,5 30,8 44 FÓRMULA 1 45 FÓRMULA 1 FÚTBOL: 46 LIGA DE CAMPEONES 47 ESPAÑA, UN NUEVO DESAFÍO T5 27/06/2013 24:03:00 16’ 9,4 29,6 48 TENIS: ROLAND GARROS R.NADAL-D.FERRER T5 09/06/2013 15:13 137’ 9,3 28,0 49 POST FÓRMULA 1 G.P. GRAN BRETAÑA A3 30/06/2013 15:37 19’ 9,3 30,8 G.P. LAS AMÉRICAS T5 21/04/2013 21:04 44’ 9,2 23,7 50 MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP Nota: Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos. Base: Individuos de cuatro y más años. 72 Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. En el caso de las emisiones cinematográficas, vuelve a ser Telecinco la cadena líder en audiencia, con la emisión de la película Avatar. La segunda parte de la misma fue la emisión más vista, con una audiencia media de 14,2 millones de espectadores y un 32,2% de cuota de pantalla, y la primera parte, el segundo programa más visto (con una audiencia media de 13,8 millones de espectadores y un 32,1% de share). La película de acción escrita 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España y dirigida por Boaz Yakin y protagonizada por Jason Statham, Safe, fue la tercera emisión cinematográfica más vista del año, al emitirse dicho título en el contenedor El Peliculón de Antena 3 TV (25,2 millones de espectadores) (tabla 19). Tabla 19 Ranking de emisiones cinematográficas. 2013 CADENA FECHA HORA DURACIÓN CINE AVATAR (2 PARTE) T5 13/11/2013 22:31 89’ 2 CINE AVATAR T5 12/11/2013 22:32 90’ 13,8 32,1 3 EL PELICULÓN SAFE A3 09/06/2013 22:17 98’ 11,4 25,2 14,2 32,2 4 PELÍCULA DE LA SEMANA ROBIN HOOD La1 24/02/2013 22:16 125’ 10,5 23,3 5 EL PELICULÓN TORRENTE 4 A3 03/11/2013 22:11 100’ 10,2 23,1 6 PELÍCULA DE LA SEMANA PLAN OCULTO La1 28/04/2013 22:17 118’ 9,8 22,1 7 EL PELICULÓN INVICTUS A3 08/12/2013 22:14 141’ 9,8 24,7 8 EL PELICULÓN RED A3 19/05/2013 22:08 117’ 9,5 21,1 9 EL PELICULÓN PRINCE OF PERSIA: LAS ARENAS DEL TIEMPO A3 25/12/2013 22:13 126’ 9,2 21,1 10 PELÍCULA DE LA SEMANA MALDITOS BASTARDOS La1 17/11/2013 22:19 143’ 9,2 23,0 11 EL PELICULÓN ENREDADOS A3 29/12/2013 22:13 101’ 9,1 20,0 12 EL PELICULÓN ÁNGELES Y DEMONIOS (2009) A3 27/01/2013 22:09 165’ 8,9 21,9 13 EL PELICULÓN UP A3 26/12/2013 22:13 98’ 8,8 19,8 ULTIMÁTUM A LA TIERRA La1 21/04/2013 22:16 94’ 8,8 19,9 14 PELÍCULA DE LA SEMANA 15 EL PELICULÓN LA PROPOSICIÓN A3 20/01/2013 22:09 124’ 8,6 19,7 16 EL PELICULÓN LA PROPOSICIÓN A3 22/09/2013 22:15 120’ 8,6 22,6 17 EL PELICULÓN SIN IDENTIDAD A3 22/12/2013 22:16 123’ 8,5 20,5 18 EL PELICULÓN TOY STORY 3 A3 02/01/2013 22:15 108’ 8,5 18,5 FAST & FURIOUS: AÚN MÁS RÁPIDO La1 24/03/2013 22:16 96’ 8,1 18,5 19 PELÍCULA DE LA SEMANA 20 PELÍCULA DE LA SEMANA IRON MAN La1 05/05/2013 22:14 113’ 8,0 19,0 VALOR DE LEY(2010) A3 24/11/2013 22:14 120’ 7,9 18,5 X-MEN ORÍGENES: LOBEZNO La1 08/09/2013 22:16 98’ 7,8 20,1 23 CINE EL CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON A3 06/01/2013 22:10 179’ 7,8 20,6 24 PELÍCULA DE LA SEMANA EL CÓDIGO DA VINCI La1 03/03/2013 22:15 135’ 7,7 18,1 25 PELÍCULA DE LA SEMANA SIETE ALMAS La1 07/04/2013 22:17 112’ 7,7 17,4 21 EL PELICULÓN 22 PELÍCULA DE LA SEMANA 26 EL PELICULÓN LA JUNGLA 4.0 A3 17/02/2013 22:08 140’ 7,6 17,0 27 EL PELICULÓN CRIADAS Y SEÑORAS A3 06/10/2013 22:14 153’ 7,5 20,5 28 EL PELICULÓN HISTORIAS DE SAN VALENTÍN A3 23/12/2013 22:11 133’ 7,4 17,3 BLANCANIEVES (MIRROR, MIRROR) T5 23/10/2013 22:35 114’ 7,4 18,7 NIÑOS GRANDES La1 14/07/2013 22:17 92’ 7,3 21,2 ASALTO AL TREN PELHAM 1 2 3 A3 01/12/2013 22:10 110’ 7,2 16,3 29 CINE 30 PELÍCULA DE LA SEMANA 73 AUDI. SHARE MEDIA TÍTULO 2 1 TÍTULO 31 EL PELICULÓN 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 3 Demanda de la televisión en España TÍTULO 32 EL PELICULÓN 33 EL PELICULÓN TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN LOS PRÓXIMOS 3 DIAS A3 26/01/2013 21:58 149’ AUDI. SHARE MEDIA 7,2 18,2 EL PACTO A3 15/09/2013 22:09 110’ 7,2 18,5 34 PELÍCULA DE LA SEMANA SIN RESERVAS La1 14/04/2013 22:17 96’ 7,2 16,3 35 PELÍCULA DE LA SEMANA DUPLICITY La1 03/02/2013 22:13 115’ 7,1 15,8 36 PELÍCULA DE LA SEMANA 37 EL PELICULÓN 38 PELÍCULA DE LA SEMANA INFILTRADOS La1 10/02/2013 22:14 139’ 7,1 16,6 EL CABALLERO OSCURO A3 01/01/2013 22:14 167’ 7,1 18,8 LA PIEL QUE HABITO La1 10/03/2013 22:15 108’ 7,1 15,7 39 EL PELICULÓN EN LA MENTE DEL ASESINO A3 15/12/2013 22:15 104’ 6,9 15,3 40 EL PELICULÓN INDIANA JONES Y EL REINO DE LA CALAVERA DE CRISTAL A3 02/11/2013 22:04 133’ 6,9 19,3 41 EL PELICULÓN AL BORDE DEL ABISMO A3 05/01/2013 22:00 116’ 6,8 18,5 42 EL TAQUILLAZO COLOMBIANA LA6 22/01/2013 22:30 118’ 6,8 16,1 43 EL PELICULÓN BAJO AMENAZA A3 17/12/2013 22:43 103’ 6,8 16,9 44 EL PELICULÓN NOCHES DE TORMENTA A3 02/06/2013 22:07 108’ 6,7 15,5 INVASIÓN La1 26/05/2013 22:17 88’ 6,7 15,0 45 PELÍCULA DE LA SEMANA 46 EL PELICULÓN SIEMPRE A TU LADO, HACHIKO A3 16/02/2013 21:59 102’ 6,7 16,9 47 EL PELICULÓN ACERO PURO A3 14/12/2013 22:01 148’ 6,7 17,7 48 PELÍCULA DE LA SEMANA DESTINO OCULTO La1 06/10/2013 22:17 95’ 6,6 15,6 49 EL PELICULÓN THE MECHANIC A3 07/04/2013 22:06 99’ 6,6 14,2 50 EL PELICULÓN EL DÍA DE MAÑANA (THE DAY AFTER TOMORROW) A3 06/04/2013 22:05 132’ 6,6 16,8 Nota: Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos. Base: Individuos de cuatro y más años. 74 Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión 4 La publicidad en televisión En el año 2013 continúa la pauta iniciada años anteriores por la que la inversión real estimada del total de la televisión sigue descendiendo, al disminuir en general por la crisis la inversión publicitaria, y también al derivarse los presupuestos publicitarios existentes de los anunciantes a otros formatos publicitarios, como es el caso de Internet. De este modo, los ingresos publicitarios obtenidos por el conjunto de las cadenas de televisión fueron de 1.703,4 millones de euros, lo que supone un descenso del 6,2% en relación al año anterior. En las televisiones nacionales en abierto, este descenso fue del 6,4%, ingresando al finalizar el año un total de 1.538,1 millones de euros. En las autonómicas, dicho descenso fue de más del 5%, pasando de unos ingresos por publicidad en 2012 de 126,8 millones de euros a 120,4 millones de euros en 2013. Los canales de pago fueron los únicos que incrementaron los ingresos por la publicidad, ingresando un total de 43,6 millones de euros, es decir, un 1,1% superior a lo alcanzado el año anterior. Y de todas las cadenas, en las locales es donde la inversión publicitaria fue menor en relación al resto de cadenas, con lo que el decrecimiento también fue mayor, concretamente del 13,3%, al dejar de emitir programación algunas de ellas y desparecer del panorama televisivo (tabla 20). Tabla 20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013 2008 2009 2010 2011 2012 % INC. 13/12` 2013 TV nacionales en abierto 2668,8 2081,1 2.128,8 1.977,0 1.643,9 -6,4 1.538,1 TV autónomicas 319,6 237,7 272,6 198,0 126,8 -5,1 120,4 Canales de pago 56,1 50,0 65,0 60,2 43,1 1,2 43,6 TV locales Total TV 37,9 9,1 5,5 2,0 1,5 -13,3 1,3 3082,4 2377,8 2.471,9 2.237,2 1.815,3 -6,2 1.703,4 Unidad: Millones de euros. 75 Fuente: Datos estimados por Infoadex. A pesar de este descenso de ingresos publicitarios obtenidos por las cadenas, no ocurrió lo mismo para el número de spots emitidos así como para los minutos dedicados a publicidad. Durante 2013 se emitieron un total de 4,4 millones de spots (frente a los 4,3 millones que se emitieron en 2012), lo que supuso un total de 1,48 millones de minutos publicitarios (aumentando el tiempo dedicado a emisión de publicidad en un 2,5% en relación a 2012). En las tablas 21 y 22 puede verse de modo concreto el volumen de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas desde el año 2008 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo. Y aunque TVE no emite anuncios desde el año 2010, momento en que entró en vigor la Ley de Financiación de RTVE, sí que ob- 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión servamos cómo las cadenas públicas pueden emitir autopromociones de sus programas y determinados patrocinios culturales, que se han ido incrementando en el último año, pasando La 1, por ejemplo, de 13.195 anuncios en 2012 a 16.454 anuncios emitidos en 2013 (un 24,7% más). En el caso de la otra cadena pública, La 2, los spots se incrementaron en 984 en el último año (un 10,8% más). Telecinco es la cadena con mayor número de spots emitidos (218.825), aunque ha visto reducido un 5,8% el número de spots en relación a 2012, así como con más minutos dedicados a publicidad en su programación (70.817 minutos, un 5% menos que en 2012). Otras cadenas, también del Grupo Mediaset, son las que más saturación publicitaria cuentan al ser las siguientes en número de spots emitidos: FDF-T5, con 202.358 spots, La Siete, con 193.275, y Cuatro, con 192.214 spots. Las dos primeras han visto reducido el número de spots, mientras que Cuatro los ha aumentado en un 2,3%. Tabla 21 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013 Cadenas 2009 2010 2011 2012 2013 Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % LA1 208.164 7,2% 165.089 5,8% 6.881 0,3% 8.129 0,2% 13.195 0,3% 16.454 0,4% LA2 185.491 6,5% 140.337 4,9% 6.723 0,2% 5.861 0,1% 9.145 0,2% 10.129 0,2% TELECINCO 256.023 8,9% 273.996 9,6% 263.354 9,6% 228.838 5,0% 232.197 5,4% 218.825 5,0% A3 245.133 8,5% 262.438 9,2% 263.528 9,6% 236.701 5,2% 209.502 4,9% 178.352 4,1% CUATRO 235.705 8,2% 250.095 8,7% 236.188 8,6% 232.575 5,1% 187.966 4,4% 192.214 4,4% LA SEXTA 207.111 7,2% 223.042 7,8% 233.140 8,5% 209.474 4,6% 171.603 4,0% 181.520 4,1% CANAL + - C.SUR 102.815 3,6% 108.340 3,8% 124.861 4,5% 101.793 2,2% 87.294 2,0% 93.143 2,1% C.SUR 2 39.298 1,4% 54.165 1,9% 44.550 1,6% 40.679 0,9% 25.295 0,6% - TV3 129.713 4,5% 127.660 4,5% 131.438 4,8% 116.468 2,6% 104.547 2,4% 113.435 33 40.522 1,4% 38.546 1,3% 27.191 1,0% 20.121 0,4% 13.825 0,3% - 8.254 0,2% 29.234 0,7% SUPER3/33 - - - - 2,6% 8TV 102.094 3,6% 111.548 3,9% 148.245 5,4% 102.040 2,2% 73.174 1,7% 74.011 1,7% ETB1 50.965 1,8% 52.863 1,8% 31.828 1,2% 21.587 0,5% 14.992 0,3% 16.184 0,4% ETB2 108.794 3,8% 109.814 3,8% 153.452 5,6% 131.942 2,9% 80.053 1,9% 90.336 2,1% ETB 3 - 9.282 0,2% TVG 110.444 TVG2 - TELEMADRID 76 2008 144.572 3,8% 102.003 3,6% 5,0% 136.093 121.414 4,4% 4,8% 173.156 86.820 1,9% 58.447 1,4% 70.506 1,6% - - 7.520 0,2% 3,4% 117.305 2,7% 129.571 2,9% 3,7% 130.025 3,0% 139.040 3,2% 6,3% 153.999 ONDA 6 TV 40.258 1,4% 57.560 2,0% 39.508 1,4% - C9 143.554 5,0% 137.053 4,8% 155.331 5,6% 168.000 - - NOU DOS 71.249 2,5% 35.238 1,2% 24.523 0,9% 28.842 0,6% 13.934 0,3% 7.477 0,2% CMT 109.791 3,8% 113.219 4,0% 143.110 5,2% 126.895 2,8% 101.179 2,3% 118.675 2,7% TVCAN 114.911 4,0% 126.087 4,4% 137.718 5,0% 142.130 3,1% 131.506 3,1% 165.613 3,8% 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión Cadena 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % ARAGÓN TV 63.170 2,2% 67.198 2,3% 79.907 2,9% 67.512 1,5% 55.009 1,3% 60.803 1,4% TPA 28.469 1,0% 31.365 1,1% 49.871 1,8% 40.152 0,9% 14.786 0,3% 18.981 0,4% TPA2 - - - - - - - - - - 15.436 0,4% IB3 111.889 3,9% 116.529 4,1% 108.939 4,0% 101.335 2,2% 69.175 1,6% 97.187 2,2% 0,9% 20.843 0,7% 46.376 1,7% 7RM 24.791 35.139 0,8% 12.651 0,3% 5.217 0,1% CYLTV - - - 89.025 2,0% 110.509 2,6% 116.098 2,6% 24H - - - 701 0,0% 1.333 0,0% 2.958 0,1% CLAN - - - 2.296 0,1% 2.814 0,1% 1.909 0,0% TELEDEPORTE - - - 18.644 0,4% 21.524 0,5% 37.702 0,9% BOING - - - 73.078 1,6% 54.940 1,3% 70.278 1,6% DIVINITY - - - 174.732 3,8% 178.955 4,2% 155.733 3,5% FDF–T5 - - - 185.282 4,1% 212.017 4,9% 202.358 4,6% LASIETE - - - - 213.129 4,9% 193.275 4,4% ENERGY - - - 210.476 4,6% 156.467 3,6% 149.931 3,4% NEOX - - - 222.390 4,9% 193.082 4,5% 179.117 4,1% NITRO - - - 215.894 4,7% 185.236 4,3% 141.012 3,2% NOVA - - - 223.942 4,9% 194.992 4,5% 157.601 3,6% LA SEXTA 2 - - - 152.848 3,3% 52.086 1,2% - XPLORA - - - - 84.348 2,0% 162.587 3,7% LA SEXTA 3 - - - 128.088 2,8% 120.172 2,8% 144.534 3,3% DISNEY CHANNEL - - - 124.331 2,7% 112.632 2,6% 116.674 2,7% INTERECONOMÍA - - - 94.054 2,1% 72.770 1,7% 60.437 1,4% PARAMOUNT CHANNEL - - - - 30.141 0,7% 67.133 1,5% MARCA TV - - - 138.849 104.681 2,4% 50.941 1,2% DISCOVERY MAX - - - - 100.862 2,3% 124.857 2,8% MTV - - - - 84.311 2,0% 143.479 3,3% 13 TV - - - 103.403 83.793 1,9% 64.990 1,5% TOTAL 3,0% 2,3% 2.874.926 100% 2.861.121 100% 2.751.232 100% 4.565.065 100% 4.305.853 100% 4.402.749 100% Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 2.545.957 spots). Unidad: Nº de spots y % por cadenas. 77 Fuente: Actualización de datos desde el año 2005 a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión Tabla 22 M inutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013 Cadenas LA1 2008 2009 2011 2012 2013 % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % 64.927 6,7% 53.550 5,5% 2.279 0,3 2.765 0,2 3.993 0,3 4.285 0,3% LA2 56.737 5,9% 42.995 4,4% 1.783 0,2 1.818 0,1 2.479 0,2 2.901 0,2% TELECINCO 82.174 8,5% 86.495 8,9% 80.498 8,9 72.718 4,9 74.526 5,2 70.817 4,8% A3 75.933 7,9% 81.853 8,4% 81.308 9,0 72.119 4,9 64.545 4,5 54.825 3,7% CUATRO 75.403 7,8% 79.011 8,1% 76.071 8,4 73.900 5,0 64.692 4,5 63.317 4,3% LA SEXTA 71.132 7,4% 84.624 8,7% 85.884 9,5 81.219 5,5 65.576 4,5 53.787 3,6% CANAL + - - - - - - C.SUR 36.469 3,8% 35.699 3,7% 39.147 4,3 33.844 2,3 31.389 2,2 34.757 2,4% C.SUR 2 11.831 1,2% 16.054 1,7% 13.227 1,5 12.765 0,9 8.278 0,6 - TV3 38.977 4,0% 37.680 3,9% 38.006 4,2 33.651 2,3 29.962 2,1 33.790 2,3% 33 12.327 1,3% 11.017 1,1% 7.818 0,9 5.746 0,4 3.966 0,3 - 2.389 0,2 9.133 0,6% SUPER3/33 - - - - 8TV 49.211 5,1% 54.246 5,6% 62.227 6,9 44.947 3,0 30.030 2,1 31.857 2,2% ETB1 15.858 1,6% 17.358 1,8% 9.672 1,1 7.203 0,5 4.920 0,3 5.350 0,4% 4,2% 47.286 4,9% 58.954 6,5 49.846 3,4 29.779 2,1 30.406 2,1% 3.458 0,2% ETB2 40.735 ETB3 - TVG 37.069 TVG2 - 3,8% 31.581 3,2% - 36.891 4,1 - 26.943 1,8 - TELEMADRID 45.999 4,8% 42.882 4,4% 53.668 5,9 47.356 ONDA 6 TV 30.933 3,2% 39.224 4,0% 18.875 2,1 - 21.629 1,5 3,2 36.149 2,5 - 28.337 1,9% 2.287 0,2% 40.932 2,8% - C9 44.797 4,6% 42.113 4,3% 47.365 5,2 52.282 3,5 39.844 2,8 44.184 3,0% NOU DOS 20.974 2,2% 10.497 1,1% 8.530 0,9 9.627 0,6 5.122 0,4 2.563 0,2% CMT 36.148 3,7% 35.056 3,6% 43.386 4,8 38.462 2,6 30.305 2,1 38.144 2,6% TVCAN 37.695 3,9% 42.247 4,3% 46.902 5,2 48.596 3,3 49.158 3,4 57.670 3,9% ARAGÓN TV 27.677 2,9% 27.463 2,8% 28.132 3,1 23.694 1,6 20.846 1,4 22.677 1,5% TPA 10.089 1,0% 11.633 1,2% 16.744 1,9 14.172 1,0 7.690 0,5 10.823 0,7% 8.013 0,5% TPA2 78 2010 Minutos IB3 33.184 3,4% 34.392 3,5% 32.763 3,6 30.731 2,1 20.943 1,5 31.661 2,1% 7RM 8.613 0,9% 6.848 0,7% 14.921 1,6 11.810 0,8 3.897 0,3 2.280 0,2% CYLTV - - - 27.062 1,8 33.854 2,3 40.738 2,8% 24H - - - 234 0,0 473 0,0 966 0,1% CLAN - - - 943 0,1 1.012 0,1 633 0,0% TELEDEPORTE - - - 3.744 0,3 4.144 0,3 6.826 0,5% BOING - - - 19.397 1,3 15.658 1,1 20.038 1,4% DIVINITY - - - 56.325 3,8 61.359 4,3 53.149 3,6% FDF–T5 - - - 60.287 4,1 70.394 4,9 68.101 4,6% LASIETE - - - 67.827 4,6 70.670 4,9 65.157 4,4% 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión Cadena 2008 Minutos 2009 % Minutos 2010 % Minutos 2011 % Minutos ENERGY - - - - NEOX - - - 65.837 2012 2013 % Minutos % Minutos % 54.165 3,8 50.971 3,4% 4,4 57.368 4,0 52.123 3,5% NITRO - - - 64.108 4,3 55.763 3,9 41.389 2,8% NOVA - - - 66.412 4,5 58.568 4,1 47.149 3,2% 3,5 LA SEXTA 2 - - - 51.341 XPLORA - - - - LA SEXTA 3 - - - 45.170 3,0 19.051 1,3 - 26.041 1,8 48.499 3,3% 45.143 3,1 43.254 2,9% DISNEY CHANNEL - - - 40.505 2,7 34.425 2,4 36.409 2,5% INTERECONOMÍA - - - 34.780 2,3 34.782 2,4 44.991 3,0% PARAMOUNT CHANNEL - - - - 10.057 0,7 26.330 1,8% MARCA TV - - - 48.236 39.691 2,8 19.258 1,3% 3,2 DISCOVERY MAX - - - - 32.498 2,3 38.749 2,6% MTV - - - - 26.583 1,8 42.786 2,9% - - - 35.979 38.191 2,6 42.105 2,8% 13 TV TOTAL 2,4 964.892 100% 971.804 100% 905.051 100% 1.484.401 100% 1.441.997 100% 1.477.875 100% Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 839.264 minutos). Fuente: Actualización de datos a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 79 En el gráfico 11, podemos comprobar precisamente este aumento del número de spots en televisión y también del tiempo dedicado a minutos de publicidad, debido a un aumento de la publicidad en las cadenas temáticas, tanto en abierto como de pago. El año 2013 se cerró con un total de 7,5 millones de spots, es decir, 0,7 millones más en relación a 2012 y un total de minutos dedicados a emisión de spots de 2,4 millones. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión Gráfico 11 Minutos de publicidad y nº de spots emitidos. 2004-2013 Minutos de publicidad Número spots 8.000 7.512 6.851 6.000 4.781 4.000 3.069 2.214 2.265 2.562 2.875 2.861 2.751 2.000 2.281 2.415 1.595 768 755 827 2004 2005 2006 1.016 964 971 905 2007 2008 2009 2010 0 2011 2012 2013 Nota: A partir del año 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonómicos privados, las cadenas de pago y las temáticas de concesión TDT. Unidad: Spots emitidos /miles de minutos. 80 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años. Como hemos mencionado anteriormente, Telecinco fue la cadena que emitió un mayor número de spots en 2013. En concreto un total de 213.780 spots. La siguieron en mayor número de spots emitidos otras cadenas del mismo grupo, como FDF-T5, con 209.921 spots, y La Siete, con 209.721 spots. Antena 3 TV pasaría a ser la siguiente cadena generalista en mayor número de spots emitidos (191.072). Las cadenas de pago registraron un total de 2,4 millones de spots emitidos. Y entre las autonómicas, destaca en mayor número de spots emitidos la cadena vasca ETB3, con 172.706 spots emitidos (tabla 23). En relación a otros formatos publicitarios, Telecinco también fue la cadena que destacó en la emisión de otras tipologías, excluyendo el total de las cadenas de pago. Así, destacó en la emisión de cartones, con un total de 10.291, en las presentaciones integradas, con 4.520 emisiones (aunque este formato fue más utilizado por Intereconomía, con un total de 7.252) y en la publicidad virtual (863). Antena 3 TV, por su parte, es la reina de las telepromociones, con una emisión total durante 2013 de 1.697. Las cadenas públicas La 1 y Teledeporte destacaron por un uso frecuente de las sobreimpresiones. Teledeporte, con 3.119 sobreimpresiones, y La 1, con 1.031, aunque Intereconomía también destacó en este forma (1.911 sobreimpresiones). No obstante, el spot convencional sigue siendo el formato publicitario de mayor uso entre los anunciantes en televisión, aunque la eficacia de los bloques publicitarios esté cada vez más cuestionada. Prácticamente el 95% de la publicidad emitida en televisión 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión correspondió a esta fórmula. Y los siguientes formatos más utilizados, aunque ya con una diferencia muy importante en relación al spot, fueron el cartón y el marco, con una utilización cada uno de ellos del 1,5% sobre el total de publicidad emitida (tabla 23). Tabla 23 Publicidad emitida por las televisiones según formato. 2013 La 1 La 2 8.092 CARTÓN MORPHING MARCO 2.188 . 1 PRESENTACIÓN MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN SOBREIMPRESIONES INTEGRADA 655 57 1 1.031 5.266 3.781 . 4 24 60 . 10 TELECINCO 213.780 10.291 227 710 4.520 214 486 748 A3 191.072 2.210 226 10.362 2.759 93 1.697 458 CUATRO 178.964 5.819 159 26 1.328 231 70 403 LA SEXTA 163.773 5.316 213 310 339 253 463 450 24 H 1.099 232 . . 1 1 . . CLAN 2.689 43 . . . . 82 . TELEDEPORTE 6.556 5.933 . 8 1 . . 3.119 BOING 53.294 1.470 38 12 13 1 93 3 DIVINITY 174.956 2.756 159 39 13 239 1 113 FDF-T5 209.921 2.001 7 14 2 26 1 6 LA SIETE 209.721 2.448 19 36 257 27 7 425 ENERGY 152.666 2.459 101 43 281 208 2 67 NEOX 183.646 842 198 8.145 41 129 28 5 NITRO 179.041 870 212 4.680 6 86 21 5 NOVA 185.565 951 208 7.107 329 90 246 157 LA SEXTA 3 82.672 1.304 9 17 . 27 . 20 XPLORA 118.483 1.357 13 26 . 31 . . DISNEY CHANNEL 110.775 370 . 848 . 271 . . INTERECONOMÍA 59.449 2.100 1 1.645 7.252 86 315 1.911 PARAMOUNT CHANNEL 29.583 104 348 104 . 1 . 1 MARCA TV 101.743 1.163 . 69 1.103 . 6 456 DISCOVERY MAX 99.473 263 136 619 31 59 . 34 MTV 79.396 3.944 20 558 1 242 . 2 13 TV 80.283 1.435 . 8 1.968 . 54 22 2.449.811 29.878 11.901 13.114 701 4.728 1.332 21.967 C.SUR 85.234 411 87 307 517 13 117 207 TV3 91.381 994 558 9.638 61 618 39 511 CADENAS DE PAGO 81 SPOT NORMAL SUPER3/33 6.689 392 54 314 138 541 123 . 8TV 66.997 1.825 6 2.899 247 385 113 657 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión SPOT NORMAL ETB1 11.076 CARTÓN MORPHING MARCO 1.074 176 1.185 12 253 . 976 ETB2 75.783 864 332 2.005 394 191 7 139 ETB3 172.706 2.798 734 6.425 863 179 20 500 TVG 54.419 252 219 1.874 297 120 24 678 TVG2 54.419 252 219 1.874 297 120 24 678 TELEMADRID 113.643 27 120 2.654 109 61 23 665 C9 128.110 19 5 1.727 16 . 3 145 NOU DOS 13.159 63 . 316 . . . 336 CMT 99.017 309 243 599 383 . 5 548 TVCAN 115.154 854 1.084 5.727 212 3.878 24 3.092 ARAGÓN TV 51.774 17 1 1.159 940 1 42 785 TPA 13.228 197 . 735 1 . 2 346 TPA2 13.228 197 . 735 1 . 2 346 IB3 64.602 121 2 3.975 42 . 7 360 7RM 11.117 140 . 366 22 154 . 848 CYLTV 96.393 519 1.752 9.690 263 1.035 78 776 19.787 102.709 26.440 14.709 5.558 44.006 TOTAL 6.669.898 102.853 AUTOPROMOCIÓN La 1 La 2 91 PUBLICIDAD RELOJ OTROS OTROS NO PUBLIRREPORTAJE VIRTUAL MARCADOR SOLAPADO SOLAPADO 18 1.061 . . . TOTAL 2013 ÁMBITO 13.195 . . . . . . 9.145 TELECINCO 267 863 . . 88 3 232.197 A3 316 275 4 . . 30 209.502 CUATRO 662 289 . . 10 5 187.966 LA SEXTA 130 347 . . 3 6 171.603 24 H . . . . . . 1.333 CLAN . . . . . . 2.814 TELEDEPORTE 82 PRESENTACIÓN MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN SOBREIMPRESION INTEGRADA . 38 5.869 . . . 21.524 BOING 15 1 . . . . 54.940 DIVINITY 678 1 . . . . 178.955 FDF-T5 38 1 . . . . 212.017 LA SIETE 72 12 . . 101 4 213.129 ENERGY 588 28 . . 24 . 156.467 NEOX 45 3 . . . . 193.082 NITRO 315 . . . . . 185.236 NOVA 324 15 . . . . 194.992 LA SEXTA 3 298 . . . . 1 84.348 XPLORA 262 . . . . . 120.172 DISNEY CHANNEL 368 . . . . . 112.632 ESPAÑA 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión AUTOPROMOCIÓN PUBLICIDAD RELOJ OTROS OTROS NO PUBLIRREPORTAJE VIRTUAL MARCADOR SOLAPADO SOLAPADO TOTAL 2013 INTERECONOMÍA . 7 1 . 3 . 72.770 PARAMOUNT CHANNEL . . . . . . 30.141 MARCA TV . 76 64 . 1 . 104.681 DISCOVERY MAX 245 . . . . 2 100.862 MTV 148 . . . . . 84.311 13 TV 19 . . 3 . 1 83.793 9.743 1.179 1 . 2 1.600 2.545.957 C.SUR 49 12 . . . 340 87.294 TV3 16 24 124 . 19 564 104.547 CADENAS DE PAGO SUPER3/33 3 . . . . . 8.254 8TV 1 21 . . 4 19 73.174 ETB1 61 . 26 . . 153 14.992 ETB2 84 . 1 . 2 251 80.053 ETB3 132 0 2 0 5 397 184.759 ÁMBITO ESPAÑA ANDALUCÍA CATALUÑA EUSKADI TVG 46 1 . . . 517 58.447 TVG2 46 1 . . . 517 58.447 TELEMADRID . 1 2 . . . 117.305 TELEMADRID C9 . . . . . . 130.025 NOU DOS . . 59 . . 1 13.934 C. VALENCIANA CMT 1 . 74 . . . 101.179 C. LA MANCHA 1.360 2 69 . 50 . 131.506 CANARIAS 141 141 6 . 1 1 55.009 ARAGÓN TPA . . . . . 277 14.786 TPA2 . . . . . 277 14.786 TVCAN ARAGÓN TV GALICIA ASTURIAS IB3 52 13 . . . 1 69.175 I. BALEARS 7RM . 4 . . . . 12.651 MURCIA CYLTV 2 1 . . . . 110.509 C. LEÓN 16.618 3.374 7.363 3 313 4.967 7.018.596 TOTAL Unidad: Nº de spots. 83 Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión Procter & Gamble España vuelve a ser el anunciante con mayor inversión publicitaria en televisión al igual que en el año 2012. Así, el gigante de los productos de gran consumo se situó a la cabeza de los 20 primeros anunciantes, con una inversión de 654.237.970 euros, consiguiendo un total de 115.813 GRP’s. Reckitt Benckiser fue el segundo anunciante del año, tanto en inversión como en GRP’s alcanzados. Y en la tercera posición de esta lista se sitúa Danone en los tres indicadores: número de anuncios, inversión publicitaria y GRP’s alcanzados (tablas 24 y 25). Tabla 24 Principales anunciantes por número de GRP’s obtenidos. 2013 1 ANUNCIANTE PROCTER&GAMBLE ESPAÑA, S.A. Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP’S 306.943 90.455 662.126.400 135.020 2 RECKITT BENCKISER 814.155 269.770 891.794.330 86.504 3 DANONE, S.A. 182.776 60.105 281.967.610 54.625 4 L’OREAL ESPAÑA 74.110 23.827 225.221.810 50.267 5 SOCIEDAD NESTLÉ, A.E.P.A. 201.501 54.668 222.005.850 48.373 6 MEDIASET ESPAÑA COMUNICACIÓN, S.A. 53.329 17.262 193.854.120 43.094 7 PUBLICIDAD COMPARTIDA 135.182 45.069 204.767.990 39.414 8 EL CORTE INGLÉS, S.A. 59.709 12.561 123.289.930 36.163 9 NUTREXPA, S.A. 203.924 50.559 190.427.390 35.809 10 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 113.519 29.804 106.394.000 31.245 11 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 117.013 32.814 128.765.700 29.383 12 GARNIER 37.115 11.915 113.537.600 23.959 13 HENKEL IBÉRICA, S.A. 70.244 18.932 100.151.450 23.178 14 ORANGE 36.855 12.003 112.402.880 22.032 15 BDF NIVEA,S.A. 44.898 13.643 80.066.050 20.970 16 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 63.455 21.913 102.299.070 20.739 17 O.N.C.E. ORGANIZACIÓN NCAL. CIEGOS ESPAÑOLES 53.209 14.075 97.130.200 20.400 18 TRIVAGO GMBH 39.320 11.131 70.424.440 20.231 19 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U 30.835 9.970 83.509.900 18.820 20 VODAFONE 23.384 9.993 113.656.220 18.797 84 Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4 ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2014 TELEVISIÓN 4 La publicidad en televisión Tabla 25 Principales anunciantes por número de spots obtenidos. 2013 1 ANUNCIANTE RECKITT BENCKISER Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP’S 814.155 269.770 891.794.330 86.504 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 306.943 90.455 662.126.400 135.020 3 NUTREXPA, S.A. 203.924 50.559 190.427.390 35.809 4 SOCIEDAD NESTLÉ, A.E.P.A. 201.501 54.668 222.005.850 48.373 5 DANONE, S.A. 182.776 60.105 281.967.610 54.625 6 PUBLICIDAD COMPARTIDA 135.182 45.069 204.767.990 39.414 7 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 117.013 32.814 128.765.700 29.383 8 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 113.519 29.804 106.394.000 31.245 9 ANTONIO PUIG, S.A. 109.272 27.073 89.384.830 17.510 10 WALT DISNEY PICTURES 82.149 33.575 68.084.120 13.335 11 L’OREAL ESPAÑA 74.110 23.827 225.221.810 50.267 12 HENKEL IBÉRICA, S.A. 70.244 18.932 100.151.450 23.178 13 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 63.455 21.913 102.299.070 20.739 14 COLGATE PALMOLIVE, S.A. 60.442 19.051 53.267.230 9.680 15 EL CORTE INGLÉS, S.A. 59.709 12.561 123.289.930 36.163 16 VERTI SEGUROS 59.507 13.271 70.145.140 16.213 17 THE COCA-COLA COMPANY 56.963 26.864 100.680.260 13.296 18 MEDIASET ESPAÑA COMUNICACIÓN, S.A. 53.329 17.262 193.854.120 43.094 19 O.N.C.E. ORGANIZACIÓN NCAL. CIEGOS ESPAÑOLES 53.209 14.075 97.130.200 20.400 20 KELLOGG ESPAÑA, S.A. 52.206 17.892 63.793.820 11.033 21 BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA, S.A. 51.632 12.798 69.363.800 14.346 22 SECURITAS SEG.ESPAÑA 49.293 36.146 91.616.020 5.655 23 LAB.LACER, S.A. 47.047 11.651 44.465.160 9.450 24 GALLINA BLANCA,S.A. 46.943 14.575 50.268.670 9.111 25 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 46.850 16.719 55.388.830 9.176 26 LA TIENDA EN CASA 46.300 73.534 109.057.650 10.353 27 BDF NIVEA,S.A. 44.898 13.643 80.066.050 20.970 28 BOLTON CILE ESPAÑA 42.018 9.084 58.075.550 13.088 29 FERRERO IBÉRICA,S.A. 41.772 16.219 78.602.760 14.322 30 MYRURGIA,S.A 41.128 7.994 29.654.180 6.926 85 Fuente: Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media. 7 3 4