ESTRATEGIA DE MERCADO ACCESORIOS DE

Oficina Comercial del Ecuador en Francia
ESTRATEGIA DE MERCADO
ACCESORIOS DE MODA
Diciembre 2010
CONTENIDO
•
OBJETIVO GENERAL
•
MERCADO FRANCÉS DE ACCESORIOS DE MODA
•
SITUACIÓN ACTUAL DE ECUADOR
•
SITUACIÓN ESPERADA DE ECUADOR
•
PLAN DE ACCIÓN
•
CONCLUSIONES
OBJETIVO GENERAL
Fomentar las exportaciones de accesorios de moda ecuatorianos
dirigidas al mercado francés
MERCADO FRANCÉS DE ACCESORIOS DE MODA
MERCADO FRANCÉS
•
Cifra de negocios: 3.8 mil millones de euros
•
Mercado: cuarto en Europa después de Italia, Alemania y Reino Unido
•
Distribución: el 38% del mercado está en manos de las cadenas de tiendas en el centro de las
ciudades o en centros comerciales (Etam, Camaïeu, Pimkie, Armand Thierry, Celio, Okaïdi)
•
Marcas extranjeras: Francia es una zona de desarrollo estratégico para las grandes marcas del
norte de Europa (C&A, H&M) y del sur de Europa (Zara, Mango, Benetton)
•
Tiendas independientes: 17% de la distribución
•
Grandes tiendas (Galerías Lafayette, Bon Marché, Printemps): el 65% de sus ventas las
constituyen la ropa y los accesorios de moda
•
Marcas de gama media y alta: principalmente distribuidas por las grandes tiendas y las tiendas
independientes
•
Tiendas independientes: tienden a la especialización (deportivas, juveniles, decoración, etc.); por
ejemplo: Colette, Maria Luisa, L'Eclaireur
SALONES DE MODA Y ACCESORIOS EN EUROPA
•
CIFF, CPH Vision Copenhagen
(http://www.cphvision.dk)
•
CPD Düsseldorf
(http://www.cphvision.dk/)
•
MI MILANO PRET A PORTER Milan
(http://www.mimilanopretaporter.fieramilano.it/)
•
PRET-A-PORTER Paris (http://www.pretparis.com/en/)
•
PURE London
(http://www.purelondon.com/)
•
SIMM Madrid (http://www.ifema.es/ferias/simm/default.html)
•
Para los salones y eventos de moda en Francia:
http://www.lamodefrancaise.org/fr/salons_defiles/salons.html
SALONES DE MODA Y ACCESORIOS EN FRANCIA
http://www.whosnext.com
22-25 enero 2011 Paris
http://www.interselection.net
noviembre 2011 Paris
http://www.pretparis.com
22-25 enero 2011 Paris
http://www.ff-maroquinerie.fr
septiembre 2011
http://www.bijorhca.com/
21-24 enero 2011
http://www.interfiliere.com
22-24 enero 2011
LA MODA Y LOS ACCESORIOS EN FRANCIA
•
Perdurable y efímero: el mercado de la moda está, por naturaleza, en constante transformación,
sin embargo, se puede hablar, por un lado, de tendencias (que abarcan periodos relativamente
prolongados, que pueden durar desde algunas semanas hasta varios años; por ejemplo, “la
psicodelia”, o “lo ecológico”), y de productos clásicos que, a pesar de tener altas y bajas, se
mantienen en el mercado por periodos relativamente prolongados (por ejemplo, los sombreros
Panamá)
•
Tendencias: en Francia, y particularmente en París, “estar a la moda” es una actitud altamente
valorada; las parisinas incorporan la moda a su vida cotidiana y le otorgan en general una
posición alta dentro de su escala de valores y de sus prioridades. Sin embargo, “la moda”, para
las parisinas, no se reduce a copiar los estilos que aparecen en las revistas, sino que, sin
apartarse demasiado de las “tendencias”, incorporan a sus atuendos detalles curiosos, que sirven
para individualizarse (en Francia, individualizarse es otro de los valores fundamentales).
Es, justamente en este sentido, que los accesorios cumplen un papel fundamental, y donde
aprovechando algunos espacios que permiten ciertas tendencias actuales, hay un amplio margen
de entrada para los productos de Ecuador. Entre esas tendencias favorables están:
• Exotismo: visible en la utilización de materiales provenientes de lugares remotos, y en
los diseños de los accesorios
• Ethnic/chic: aunque menos presente que en otros lugares de Europa (por ejemplo, en
ciudades mediterráneas como Barcelona o Niza), muchos jóvenes adoptan toques
étnicos en sus vestidos como una forma de individualizarse
• Vuelta a lo natural: incorporando materiales de origen animal o vegetal se busca
resaltar los vínculos con la naturaleza (vínculos simbólicos, no materiales)
En todo caso, para mantenerse al corriente de las nuevas tendencias, internet es la
fuente de información más fiable por su propia capacidad de actualización. Algunas de
las páginas recomendables para tener idea de la moda en Francia son:
• http://www.trafficdemode.com/
• http://www.doitinparis.com/
O, visitando las webs de las marcas, directamente:
http://www.modeaparis.com/va/couturiers/index.html
MERCADO FRANCÉS
Importaciones Prendas de vestir (miles de euros)
2007
2008
Evolucion (%)
China
3 819 682
4 374 030
14,50%
Italia
1 476 800
1 531 602
3,70%
Tunez
987 207
980 769
-0,70%
Turquía
863 756
924 763
7,10%
Marruecos
885 188
920 652
4,00%
2007
2008
Evolucion (%)
Extra UE
9 944 715
10 499 332
5,60%
Total
14 716 248
15 019 510
2,10%
UE
4 771 532
4 520 178
-5,30%
*Sources : Eurostat, Douanes Françaises
Importaciones Prendas de vestir (miles
de euros)
MERCADO FRANCÉS
Origen de las importaciones de prendas de vestir (2008)
Continente
%
Africa
17
UE
Asia
País
%
Tunez
53
Marruecos
46
Italia
36
Bélgica
12
Alemania
10
Rumanía
7
Portugal
5
España
5
RU
4
Bulgaria
4
29
35
China
Otros
19
89
Vietnam
5
Indonesia
3
Otros
MERCADO FRANCÉS
Consumo en valor 2007 (per capita)
Bebé (0-1 ans) : 641 euros
Niño (2-14 ans) : 342 euros
Hombre : 362 euros
Mujer : 527 euros
Estructura de la distribución en Francia
MERCADO FRANCÉS
Páginas con datos del mercado e información estadística
relacionadas con las prendas de vestir en Francia:
http://www.ifm-paris.com/asp/fr2/econ_obse_11_0.asp
http://www.insee.fr/fr/default.asp
http://www.pme.gouv.fr/index_stat.ph
http://www.ubifrance.fr/textile-habillement-chaussure
MERCADO FRANCÉS
•
Principales marcas de la moda en Francia
http://www.afvandevorst.be
http://europe.agnesb.com/fr
BALENCIAGA
BALMAIN
http://www.balenciaga.com
http://www.arnys.fr/
http://www.balmain.com
http://www.celine.com
http://www.chloe.com
http://www.dior.com
CHANEL
http://www.chanel.com
emanuel ungaro
http://www.damirdoma.com
http://www.eliesaab.com
http://www.escada.com
http://www.smalto.com
ARMANI
http://store.ungaro.com/
http://www.giambattistavalli.com
Guy Laroche
http://www.armanicollezioni.com
http://www.givenchy.fr/
http://www.haiderackermann.be/
http://france.hermes.com
http://www.guylaroche.com
http://www.jeanpaulgaultier.com/
LANVIN
KARL LAGERFIELD
http://karllagerfeld.com/
TED LAPIDUS
http://www.kenzo.com
http://www.lanvin.com
LOEWE
LOUIS VUITTON
http://www.ted-lapidus.com/
http://www.loewe.com/
http://www.louisvuitton.com/
http://www.miumiu.com
http://www.ninaricci.com/
http://www.pacorabanne.com
STEPHANE ROLLAND
http://www.pierrecardin.com
http://www.thecorner.com
http://www.stephanerolland.com/
VALENTINO
http://www.valentino.com
http://ysl.com
http://www.zilli.fr
PRESENCIA DE ECUADOR EN LOS ACCESORIOS DE MODA EN
FRANCIA
SITUACIÓN ACTUAL
Sombreros Panama
Intermediarios
Accesorios acabados
Materia prima
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