Para comenzar la investigación sobre el prime time en España partiremos del
concepto más amplio: La televisión.
Omar Rincón cita en su libro a cerca de este concepto: “La televisión, en sí
misma, es comprendida como un sistema de distribución audiovisual,
preferentemente
audiovisuales,
doméstico,
mensajes
en
el
que
heterogéneos
coexisten
(noticieros,
diversos
publicidad,
dialectos
filmes,
concursos, etc.) y cuya especificidad intrínseca, la constituye el directo, esa
simultaneidad entre emisión y recepción del programa.”1
Una vez alcanzado esta conclusión nos encontramos un aspecto fundamental
dentro de este concepto: La programación. Para lograr comprenderlo debemos
partir de que la idea de programación distingue tres fases; la programación
para el espectador, para el programador y por último, para los directivos 2.
Para el espectador, el concepto de programación supone la variedad de
programas de los que dispone a diario en la televisión. Para los programadores
esta idea se centra en las distintas posibilidades de idear, materializar y
combinar los diversos formatos en la parrilla televisiva obteniendo los mejores
resultados de audiencia en su canal de televisión. Por último, la idea de
programación en los directivos significa la transformación del éxito de esos
programas en datos económicos o de imagen.
Uno de los objetivos básicos de las cadenas de televisión y particularmente de
los programadores y directivos es el prime time, la franja horaria de mayor
audiencia en la cual se destina más de la mitad de la inversión publicitaria y
conforma la imagen de la cadena3. Es el momento del día que este medio
reúne un mayor número de espectadores frente a él, por ello este será el centro
de mi análisis.
1
OMAR RINCÓN “Televisión pública: del consumidor al ciudadano” Colombia, 2001. Pag.14
2
CORTÉS, J.A. “La estrategia de la seducción. La programación en la neotelevisión”
Pamplona, 1999.
3
CORTÉS, J.A. “La estrategia de la seducción. La programación en la neotelevisión”
Pamplona, 1999.
Una de las funciones básicas de esta franja horaria es mantener al espectador
seducido por el televisor hasta la hora de acostarse. Existe un aspecto
fundamental del prime time nacional, que permite distinguirlo del resto, tanto a
nivel europeo como internacional, ya que éste es el que más tarde se sitúa
dentro de las parrillas televisivas. Los horarios de las televisiones se
estructuran en base a los hábitos de vida de los ciudadanos por ello, este
modelo ha ido cambiando con el paso de los años.
Desde comienzos de los 80 el horario prime time de TVE comenzaba a las
21:00 h. En la década de los 90 con la llegada de las cadenas privadas esta
franja de mayor audiencia se situaba a las 21:30. Nacía así el Access prime
time que, inaugurado por el programa de Telecinco, “El Informal” destapaba
una manera, hasta entonces desconocida, para enlazar los Informativos con el
prime time. A partir de entonces y hasta hoy, el prime time ha llegado a
establecerse dentro de las parrillas televisivas a partir de las 22:30 h, llegando
a marcar el punto máximo de espectadores a las 23: 00 h4.
Pero ¿qué tipo de programas monopolizan el prime time español? Y ¿Cuál es
su procedencia?
Las cadenas de televisión tratan de asumir el menor riesgo posible, apostando
por formatos asequibles, que tengan un costo reducido y sean rentables para
su sostenibilidad. Por ello, nace así una red de intercambios internacionales,
bien sea a través de adaptaciones o directamente de la venta de paquetes de
películas o series que ya gozan de éxito previo.
Esto ha provocado que algunos países, como por ejemplo EE.UU caracterizado
por unas producciones excelentes y de gran consumo por los espectadores, se
hayan ganado el liderazgo llegando a ser los productores de la inmensa
mayoría de los formatos que vemos actualmente en nuestros televisores. Datos
incluidos en el estudio Television producers de la consultora Eurodata Tv
4
Daniel Jabonero (25/02/2013) “¿Quién retrasó tanto el horario prime time?” Extraído el 22/09/2013
desde http://www.vanitatis.com/cine-tv/2013/02/25/quien-retraso-tanto-el-horario-del-prime-time23059
Worldwilde5, revela que las producciones estadounidenses representan el 53%
de las series emitidas en las principales cadenas españolas entre las 20:00 y
las 00:00 h.
Para abarcar más allá de un solo formato, en la siguiente gráfica
6
se nos
muestran los porcentajes de importaciones y su procedencia que ha recibido la
red de televisión nacional:
Fuente: Elaboración Propia del autor del texto.
“Informar, formar y entretener” esas eran las premisas básicas de la misión
televisiva pero ¿qué queda actualmente de ello dentro del prime time?
Es importante diferenciar aquí las cadenas privadas (Telecinco, Antena3, etc.),
de las públicas (Tve, La 2), en cuanto a su nivel de información, de formación y
de entretenimiento. Las dos últimas han de ejercer un fuerte papel donde
predomine el interés público, la información y la formación, y no el interés del
público, entretenimiento. Sin embargo, las privadas siempre se han
caracterizado por presentarse como una alternativa, como una visión distinta
de lo que ofrecía la televisión pública, la del Estado.
5
EUROPA PRESS (26.04.13 | 14:04h) “El 53% de las series emitidas en 'prime time' son de EEUU” Extraído el
22/09/2013 desde http://www.telecinco.es/telemania/series/series-internacionales/mitad-series-televisionemitidas-espana-prime-time-estadounidenses_0_1594425275.html
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BIENVENIDO LEÓN “Transformar la televisión. Otra televisión es posible”. Sevilla, 2008. Pág. 52
En la siguiente gráfica7 podemos observar cual ha sido la finalidad de cada una
de las cadenas nacionales, el porcentaje de información, formación y
entretenimiento:
Fuente: Elaboración Propia del autor del texto.
Observando estos datos, podemos descifrar que cada vez más las cadenas de
televisión española (públicas y privadas) rechazan más las producciones
propias, optando por un modelo de programación basado en importaciones.
Desgraciadamente, esto conlleva a un declive del audiovisual nacional y por lo
tanto de las ofertas laborales de los profesionales y futuros profesionales del
medio.
Aunque la llegada del TDT supuso una fragmentación bestial de la audiencia, el
sistema de programación no ha variado mucho dado que, éstos albergan un
sinfín de repeticiones de los mismos contenidos ya expuestos, alejando a la
televisión cada vez más de sus proposiciones iniciales. Por ello y dado que la
televisión es un objeto demasiado integrado en nuestras vidas, se ha de
desarrollar una televisión sana, de calidad y con productos que no sigan
fomentando el concepto de “telebasura”. Esto puede llegar a conseguirse
mediante la aplicación de unas políticas públicas mucho más estrictas que
ayuden a garantizar este objetivo. Desde la creación de ámbitos más
proteccionistas en programas como Sálvame, emitidos en horario infantil, a la
reserva de espacios para ensalzar las creaciones y producciones de los nuevos
talentos nacionales y garantizar así un modelo de televisión de calidad.
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BIENVENIDO LEÓN. “Transformar la televisión. Otra televisión es posible”. Sevilla, 2008. Pág. 51
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