taller ¨ comunicación política y campañas electorales

¨ COMUNICACIÓN POLÍTICA Y CAMPAÑAS
ELECTORALES ¨
Docente:
Lic. Gustavo Santiago – Polítologo
Comunicación Política y Marketing Político.
especializado
en
Objetivos
Proporcionar a los participantes los elementos teóricos - prácticos
para el análisis y evaluación del desarrollo integral de una campaña
electoral, definiendo todos los aspectos estratégicos y tácticos que
están presentes en el proceso comicacional que se desarrolla a
través de la misma. Se busca identificar el funcionamiento de las
relaciones entre las variables criticas durante una campaña
electoral a la vez que lograr desarrollar capacidad analítica y
estratégica a partir de estudios de caso.
Metodología de trabajo
Seminario taller orientado al análisis de la planificación y práctica
del proceso de comunicación en el marco de una campaña
electoral.
Exposición de contenidos teóricos.
Análisis de casos.
Se prevé llevar a cabo trabajos grupales de integración de
contenidos que, pautados desde un marco teórico, permitan a los
participantes valorar, redefinir y optimizar los mecanismos y modos
mediante los cuales se desarrolla la tarea de comunicación política.
Destinatarios
Estudiantes de carreras afines a la comunicación, dirigentes
políticos, potenciales lideres políticos, funcionarios públicos,
asesores, miembros de partidos políticos y toda persona interesada
en la temática de la comunicación enfocada a la actividad política
con necesidad de contar con elementos teóricos para ser aplicados
en la práctica concreta.
Primera Clase
Apertura: Presentación
Objetivos del seminario y modalidades de trabajo.
Presentación de los/as participantes.
Efectos cognitivos de la comunicación de masas
Tipología y análisis de los efectos de la comunicación de masas
Persuasión y cognición
La comunicación de masas y la opinión publica.
Segunda Clase
La Agenda Setting de los medios de comunicación de masas
Los mass – media y la socialización política
La comunicación de las masas en las campañas políticas
Efectos cognitivos de la comunicación de masas
Información, gratificación y persuasión.
Tercera Clase
Medios de comunicación, comunicación política y campañas
electorales
Mitos y realidades acerca del impacto de los medios en la política
argentina.
Usos y funciones de las campañas electorales.
Situación Política – Electoral de la Argentina en el 2005
El escenario político nacional.
El electorado “ desregulado ”.
Cuarta Clase
El concepto de imaginario social. Definición de imagen. Proceso de
construcción de la imagen. La imagen vs lo real; lo público vs lo
privado. Imagen vs Identidad.
El candidato, el partido. La utilización de los medios en la
construcción de la imagen.
La Imagen del candidato y la de su partido.
La Videopolítica.
Marketing Político y Marketing Comercial.
Elementos comunes y diferenciales del marketing comercial y el
marketing político.
Quinta Clase
Elementos que intervienen en las campañas electorales
Lideres de Opinión.
Segmentación de la Población.
Tipos de Comunicación.
Comunicación de mantenimiento.
Comunicación de conquista.
Organización de campañas electorales.
Establecimiento de objetivos y electorado meta.
Ejes, temas y tono de campaña.
El Concepto Central de la Campaña.
Sexta Clase
Elección del Adversario
Posicionamiento, Promesa y Apoyo de la Promesa
Diagnóstico sociodemográfico y análisis político del distrito.
Equipo de campaña y recursos humanos.
Recursos materiales y económicos.
Comunicación interna.
Coexistencia de las campañas electorales locales y nacionales
Análisis de la Herramientas de Comunicación en las campañas
Electorales Locales
Roles en la campaña
Acciones de una Campaña Electoral
Planificación de acciones de campaña.
Séptima Clase
Elección de los medios de la campaña.
Acciones de mantenimiento. Acciones de Conquista.
Medios Alternativos de hacer campaña
Cómo atacamos al adversario.
Quién ataca. Quién defiende. Teoría del rumor
Utilidad de cada medio en el desarrollo de la campaña. El discurso
según el medio: Actos masivos, radio, televisión, prensa escrita.
Elección, prioridades y soportes
Bibliografía
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