La mobilitat turística a Costa Daurada

La mobilitat dels turistes de l’àrea
central de Costa Daurada
Estudi realitzat a Salou – Cambrils Vila-seca- La Pineda Platja
Definició de l’operació estadística
Objecte de l’operació
Identificar el comportament de mobilitat dels turistes dels municipis de
l’àrea central de Costa Daurada
Esbrinar el coneixement dels actius del territori, així com les
motivacions i frens en el consum dels actius no litorals de la
demarcació.
Subjecte i marc geogràfic
Visitants allotjats als municipis de Salou, Cambrils i Vila-seca
Període
Dues onades: estiu (agost - octubre 2015) hivern (novembre 2015març 2016)
Característiques sociodemogràfiques
Estiu
RUS
5%
Hivern
RUS
0%
Resta ESTRG
11%
UK
20%
FRA
19%
ESP
45%
UK
FRA 1%
4%
Resta ESTRG
11%
ESP
84%
Coneixement i visita
Recursos que coneix o ha sentit parlar - estiu
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
TARRACO ROMANA
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONTBLANC MEDIEVAL
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
CELLERS DEL PRIORAT
SERRA DEL MONTSANT
TORTOSA MONUMENTAL
MONESTIR DE SANTES CREUS
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
SIURANA
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEI
VIA VERDA
COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
ART RUPESTRE ULLDECONA
LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
RESERVA NATURAL DE SEBES
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT
COVES MERAVELLES DE BENIFALLET
NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR
Ni coneixen ni
tampoc tenen
intenció de
visitar alguna
cosa
79%
Responen
que, TOT I NO
CONÈIXER, t
enen intenció
de visitar
alguna cosa
21%
Coneixement i visita
Recursos que coneix o ha sentit parlar
Més del 50%
Del 25 al 50 %
Del 10 al 25%
Menys del 10%
Coneixement i visita
Recursos que coneix o ha sentit parlar
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TARRACO ROMANA
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONTBLANC MEDIEVAL
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
CELLERS DEL PRIORAT
SERRA DEL MONTSANT
TORTOSA MONUMENTAL
MONESTIR DE SANTES CREUS
CASTELL DE MIRAVET
estiu
CASTELL D'ESCORNALBOU
hivern
SIURANA
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEI
VIA VERDA
COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
ART RUPESTRE ULLDECONA
LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
RESERVA NATURAL DE SEBES
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT
COVES MERAVELLES DE BENIFALLET
NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR
El visitant de temporada
baixa coneix més actius .
És més expert dels valors
de la destinació
Coneixement i visita
Recursos que ha visitat o pensa visitar
durant l’estada actual - estiu
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
MONTBLANC MEDIEVAL
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONESTIR DE SANTES CREUS
SERRA DEL MONTSANT
SIURANA
CELLERS DEL PRIORAT
TORTOSA MONUMENTAL
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEI
COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
VIA VERDA
COVES MERAVELLES DE BENIFALLET
RESERVA NATURAL DE SEBES
LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT
NO VISITARAN CAP LLOC
VISITARAN ALTRES LLOCS
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Destacat pes dels
visitants que no es
plantegen cap visita
Coneixement i visita
Recursos que ha visitat o pensa visitar
durant l’estada actual
0%
5%
10%
15%
20%
25%
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
MONTBLANC MEDIEVAL
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONESTIR DE SANTES CREUS
SERRA DEL MONTSANT
SIURANA
CELLERS DEL PRIORAT
TORTOSA MONUMENTAL
estiu
hivern
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEI
COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
VIA VERDA
COVES MERAVELLES DE BENIFALLET
RESERVA NATURAL DE SEBES
LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT
ART RUPESTRE D'ULLDECONA
Es manté la jerarquia dels
actius, amb percentatges molt
menors. Alguns actius mantenen
quotes similars tot l’any
Recursos que ha visitat o pensa visitar
Més del 50%
Del 25 al 50 %
Del 10 al 25%
Menys del 10%
Coneixement i visita
Pes dels turistes que no fan cap visita durant l’actual
estada sobre el total per nacionalitat
90%
80%
70%
60%
50%
estiu
40%
hivern
30%
20%
10%
0%
TOTAL
ESP
FRA
UK
RUS
Resta
ESTRG
El mercat domèstic és poc procliu a la mobilitat , tant a l’estiu
com a l’hivern
Coneixement i visita
Pes dels turistes que fan visites a d'altres indrets en
l’actual estada sobre el total per nacionalitat
70%
60%
50%
40%
estiu
30%
hivern
20%
10%
0%
TOTAL
ESP
FRA
UK
RUS
Resta
ESTRG
Destaca la mobilitat del mercat rus més enllà dels actius de la
demarcació, però també és significativa la del mercat anglès
Coneixement i visita a l’estiu
Principals actius visitats pel
turista espanyol
Principals actius visitats pel
turista francès
9,10%
TARRACO ROMANA
TARRACO ROMANA
6,60%
REUS MODERNISTA
PARC NATURAL DEL DELTA
DE L'EBRE
MONESTIR DE POBLET
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
MONTBLANC MEDIEVAL
TORTOSA MONUMENTAL
29,30%
3,90%
3,10%
2,60%
2,20%
1,80%
1,40%
18,00%
MONESTIR DE POBLET
13,80%
REUS MODERNISTA
MONTBLANC MEDIEVAL
11,10%
CASTELL DE MIRAVET
10,90%
9,80%
CASTELL D'ESCORNALBOU
SERRA DEL MONTSANT
2,20%
PARC NATURAL DEL DELTA
DE L'EBRE
2,00%
SIURANA
1,00%
PARC NATURAL DELS
PORTS
1,90%
CENTRE PICASSO D'HORTA
DE SANT JOAN
1,00%
MONESTIR DE SANTES
CREUS
1,40%
Mercats que diversifiquen visites. Destacar el poc pes relatiu
del mercat espanyol fins i tot per als actius més reconeguts
Coneixement i visita a l’estiu
Principals actius visitats pel
turista britànic
46,00%
31,90%
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
Principals actius visitats pel
turista rus
8,40%
MONESTIR DE POBLET
3,30%
MONTBLANC MEDIEVAL
3,20%
CASTELL D'ESCORNALBOU
2,10%
CASTELL DE MIRAVET
1,80%
SERRA DEL MONTSANT
1,60%
CENTRE PICASSO D'HORTA
DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS
PORTS
MONESTIR DE SANTES
CREUS
1,30%
1,30%
REUS MODERNISTA
42,30%
TARRACO ROMANA
MONESTIR DE POBLET
2,10%
CELLERS DEL PRIORAT
2,10%
SERRA DEL MONTSANT
1,80%
CENTRE PICASSO D'HORTA
DE SANT JOAN
1,50%
1,20%
SIURANA
1,20%
SCALA DEI
1,20%
Mercats orientats cap a uns actius molt determinats
Coneixement i visita a l’estiu
Principals actius visitats per
la resta de turistes
internacionals
Els principals actius per mercats
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
46,90%
TARRACO ROMANA
34,90%
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
7,10%
MONTBLANC MEDIEVAL
6,20%
MONESTIR DE SANTES
CREUS
6,10%
SERRA DEL MONTSANT
4,10%
PARC NATURAL DEL DELTA
DE L'EBRE
2,90%
VIA VERDA
2,80%
SIURANA
2,10%
SCALA DEI
1,80%
CASTELL D'ESCORNALBOU
1,50%
PARC NATURAL DELS
PORTS
1,00%
Resta ESTRG
39
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
29
17
15
RUS
ESP
37
27
21
8
32
Diferencies significatives de volum de mercat litoral als dos
actius principals
UK
FRA
45
Frens a la visita dels recursos
Raons per no visitar els recursos
turístics - estiu
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
Per falta de temps
No el coneixia
No m'interessa
He vingut a descansar
He anat altres vegades
Tinc nens petits
He vingut per PortAventura
Salut
Altres motius
Bona part de les
respostes conviden a
reflexionar sobre el valor
estratègic dels turistes
litorals per l’interior
Frens a la visita dels recursos
Raons per no visitar els recursos turístics
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
Per falta de temps
No el coneixia
ESP
FRA
No m'interessa
UK
RUS
He vingut a descansar
Resta ESTRG
He anat altres vegades
Tinc nens petits
He vingut per PortAventura
Salut
Tret de la motivació
litoral, poca
homogeneïtat en les
respostes segons mercat
geogràfic
Frens a la visita dels recursos
Els motius de no visitar la
resta de recursos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Per falta de temps
No en coneixia més
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
No m'ho han ofert com a excursió
No m'interessa
Estiu
Hivern
És car
Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi
No sé arribar-hi
Perquè els horaris dels recursos turístics no em van
bé
Altres motius
Estades més curtes, i
menys arguments
alternatius en hivern
Frens a la visita dels recursos
Els motius de no visitar la resta de recursos - estiu
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
Per falta de temps
No en coneixia més
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
ESP
No m'ho han ofert com a excursió
No m'interessa
És car
FRA
UK
RUS
Resta ESTRG
Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi
No sé arribar-hi
Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé
Altres motius
Poca homogeneïtat en les
respostes segons mercat
geogràfic
Frens a la visita dels recursos
El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han …
Publicitat i informació
Activitats enfocades a nens
Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus …
Animació, festes i pubs
Llocs històrics
Bons allotjaments
Informació als hotels
El que no té, Platja i sol
estiu
hivern
Ofertes d'allotjament i ofertes en general
Activitats atractives, multiaventura i tracking
Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics
Més botigues
Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos
Rutes pel pobles
Parcs verds i natura
Oferta gastronòmica i bons restaurants
Enoturisme
Resposta modal que convida a
reflexionar sobre la utilitat de
enfocar esforços en el turisme
de litoral
Frens a la visita dels recursos
El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han vingut per altra …
Publicitat i informació
Activitats enfocades a nens
Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables
Animació, festes i pubs
Llocs històrics
Informació als hotels
El que no té, Platja i sol
Ofertes d'allotjament i ofertes en general
Activitats atractives, multiaventura i tracking
Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics
Més botigues
Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos
Rutes pel pobles
Parcs verds i natura
Oferta gastronòmica i bons restaurants
Enoturisme
Amb tot, la diversitat de
respostes suggereix possibles
línies de millora per incentivar
la mobilitat
Frens a la visita dels recursos
El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè he
vingut per altra cosa
Publicitat i informació
Activitats enfocades a nens
ESP
Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus
raonables
FRA
UK
RUS
Animació, festes i pubs
Resta ESTRG
Llocs històrics
Informació als hotels
El que no té, Platja i sol
El mercat rus el més sensible a
la disponibilitat d’informació i
el més obert a les propostes
El pes de les visites d’acord amb les
característiques sociodemogràfiques
Estiu
Hivern
Visita
interior
15%
Visita
interior
31%
No visita
interior
69%
No visita
interior
85%
El pes de les visites d’acord amb les
característiques sociodemogràfiques
Estiu
Hivern
MÉS DE 65 ANYS
MÉS DE 65 ANYS
55 - 64 ANYS
55 - 64 ANYS
45 - 54 ANYS
45 - 54 ANYS
35 - 44 ANYS
35 - 44 ANYS
25 - 34 ANYS
25 - 34 ANYS
15 - 24 ANYS
15 - 24 ANYS
0%
5%
10%
No visiten interior
15%
20%
Visiten interior
25%
30%
0%
10%
No visiten interior
20%
30%
40%
Visiten interior
50%
El pes de les visites en funció del lloc
d’origen dels turistes (valors en milers)
Estiu
Hivern
700
700
600
600
500
500
400
Estrangers
Estrangers
400
Resta Estat
Resta Estat
Catalans
300
200
200
100
100
0
0
Visiten interior
No visiten interior
Catalans
300
Visiten interior
No visiten interior
El pes de les visites en funció del lloc
d’origen dels turistes (valors en milers)
Estiu
Hivern
Valors en milers
Valors en milers
0
100
200
Espanya
300
0
400
100
200
300
Espanya
França
Andorra
Regne Unit
França
Irlanda
Bèlgica
RUS
Països
Baixos
Alemanya
Bèlgica
Països Baixos
Andorra
Altres
Regne
Unit
Visiten interior
No visiten interior
Visiten interior
Alemanya
No visiten interior
RUS
400
500
Característiques del viatge i el pes de
les visites
Hivern
Estiu
0%
10%
20%
0%
30%
10%
20%
Hotel 4-5 estrelles
Hotel 4-5 estrelles
Hotel 3 estrelles
Hotel 3 estrelles
Hotel 2 estrelles o menys
Hotel 2 estrelles o menys
Apartament llogat a través
d'agència
Apartament llogat a
través d'agència
Apartament llogat
directament a un particular
Apartament llogat
directament a un…
Càmping
Càmping
Auto caravana (fora de
càmping)
Casa pròpia (2a
residència)
Casa pròpia (2a
residència)
Familiars-Amics
Visiten interior
Un altre tipus
d'allotjament
No visiten interior
Familiars-Amics
Un altre tipus d'allotjament
Visiten interior
No visiten interior
30%
Característiques del viatge i el pes de
Hivern
les visites
40%
35%
30%
25%
20%
Visiten interior
15%
No visiten interior
10%
5%
0%
1-2
nits
3 nits
4 nits
5 nits
6 nits
7 nits
8 nits
9 nits
10 nits 11 - 15 16 - 30 Més de
nits
nits
30 nits
Estiu
35%
30%
25%
20%
Visiten interior
15%
No visiten interior
10%
5%
0%
1 - 2 nits
3 nits
4 nits
5 nits
6 nits
7 nits
8 nits
9 nits
10 nits
11 - 15
nits
16 - 30 Més de
nits
30 nits
Característiques del viatge i el pes de
les visites
Estiu
0%
20%
40%
Hivern
60%
0%
80%
20%
40%
60%
80%
Automòbil
Automòbil
Avió
Avió
Tren
Tren
Autobús de
línia
Autobús de
línia
Autocar
Autocar
Autocaravana
Visiten interior
Visiten interior
No visiten interior
No visiten interior
Altres
Autocaravan
a
Altres
100%
Característiques del viatge i el pes de
les visites
Per estructura d'acompanyants
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
Família amb nens entre 0 i 5 anys
Família amb nens entre 6 i 12 anys
Família amb nens de 13 i més
Parella de 35 i menys
Parella de 36 i més
Altres familiars adults de 35 i menys
Altres familiars adults de 36 i més
Amics adults menors de 25
Amics adults entre 26 i 35 anys
Amics adults de 36 i més
Sol
Empreses i altres col·lectius
Visiten interior
No visiten interior
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
Característiques del viatge i el pes de
les visites
Per fidelitat - hivern
Per fidelitat - estiu
100,00%
90,00%
90,00%
80,00%
80,00%
70,00%
70,00%
60,00%
60,00%
50,00%
Visiten interior
40,00%
50,00%
Visiten interior
No visiten interior
No visiten interior 40,00%
30,00%
30,00%
20,00%
20,00%
10,00%
10,00%
0,00%
0,00%
Visita per primera
cop
Hi ha estat altres
vegades
Visita per primera
cop
Hi ha estat altres
vegades