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Yves Rocher deja atrás la crisis en España: vuelve a crecer y
supera las 170 tiendas con seis aperturas en el país
Málaga.
Pero el cierre de establecimientos, sumado a la inversión
en las renovaciones, impactó en unos resultados ya de por
sí dañados por el descenso del consumo. En 2014, Yves
Rocher facturó 57 millones de euros en España y las
previsiones pasaban por cerrar 2015 con un descenso del
2%, aunque el grupo no ha comunicado finalmente la
evolución de las ventas en este ejercicio.
Philippe Duchossois, que está desde 2014 al frente de la
filial, habló entonces de un “plan de reconquista del
mercado español”, que pasaba por poner en marcha
quince nuevas tiendas para alcanzar los 180
establecimientos en el país en 2018.
Yves Rocher sienta las bases de una nueva etapa en el
mercado español. El grupo francés de cosmética vegetal,
que en los últimos años, ha llevado a cabo una profunda
reorganización de su parque comercial para reconducir sus
ventas ante la caída del consumo, comienza a recoger los
frutos de la reestructuración. La compañía ha vuelto a
retomado la senda del crecimiento y prepara seis
aperturas para alcanzar su objetivo de llegar a las 180
tiendas en 2018.
Según han confirmado fuentes de la filial española a
Modaes.es, después de encadenar cerca de un lustro con
las ventas en descenso, Yves Rocher ha cerrado los cuatro
primeros meses de 2016 con un crecimiento del 4,4% por
superficie comparable, y prevé concluir el ejercicio
también al alza.
“Todos los equipos de la filial llevamos los últimos años
volcados en sacar el grupo adelante y ya comienzan a
verse los resultados”, aseguran desde la compañía. En
2011, la compañía gala comenzó la reorganización de su
red de tiendas en el país, combinando nuevas aperturas
con cierres de establecimientos no rentables y renovación
de los puntos de venta ya existentes para adaptarlos a un
nuevo concepto de tienda.
La compañía subirá la persiana en Xanadú, Segovia,
Palma, Lleida y Vilanova i la Geltrú en los próximos cuatro
meses
Sólo en 2012, Yves Rocher destinó alrededor de cuatro
millones de euros a este proceso de renovación, que afectó
a un centenar de tiendas entre 2012 y 2013. Actualmente,
la mayor parte del parque ya está adaptado. Las últimas
tiendas reformadas han sido las de Castellón y la de Vélez-
Para llevar a cabo esta expansión, la compañía está
manteniendo su apuesta por la franquicia, el formato con
el que más se ha desarrollado en el país y con el que
quiere llegar a las localidades de más de 100.00 habitantes
donde no está presente en la actualidad.
Yves Rocher ha emprendido un “plan de reconquista” en el
mercado español y se ha fijado el objetivo de alcanzar 180
tiendas en 2018
Estas aperturas en poblaciones más pequeñas se
complementarán con reubicaciones y renovaciones de
locales ya existentes, así como de nuevos establecimientos
en los principales ejes comerciales de ciudades grandes
como Barcelona, donde el grupo pondrá en marcha en los
próximos meses un nuevo punto de venta en Rambla
Catalunya.
Junto a la tienda de la capital catalana, Yves Rocher
subirá también la persiana en el centro comercial Xanadú
(en Madrid), en Segovia, Palma de Mallorca, Lleida y
Vilanova i la Geltrú, con las que ya superará los 172
establecimientos en el país. Además, la compañía también
distribuye sus productos online y por correspondencia.
“La cosmética fue uno de los primeros sectores que sufrió
la crisis, porque es un artículo de segunda o tercera
necesidad, que es lo que primero se recorta; por el mismo
motivo, también ha sido de las últimas en recuperarse, por
detrás del textil”, añaden desde Yves Rocher.
Fundada en 1959, Yves Rocher cuenta con alrededor de
2.600 establecimientos repartidos en más de noventa
países. La compañía pertenece al Grupo Rocher, que
también opera con las marcas Petit Bateau y Flormar, y
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está controlada en un 97% por la familia fundadora. La
cifra de negocio del grupo asciende a 2.100 millones de
euros y su plantilla alcanza los 15.000 trabajadores.
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