SOY EL ABOGADO DE AMBEV Y es bueno que usted lo sepa

SOY EL ABOGADO DE AMBEV
Y es bueno que usted lo sepa porque voy a comentar sobre el caso AmBevBackus. Un principio básico de ética implica que si hablo del caso se sepa que
hay un cliente que me está pagando para defenderlo. No puedo pasar “piola”
como si fuera absolutamente independiente. Finalmente, para evaluar si tengo o
no razón (que creo que la tengo) usted tiene todo el derecho de sospechar que
puedo estar influenciado por ese hecho. Si me cree, es porque mis argumentos lo
convencen.
Lamentablemente ese mismo estándar parece no ser seguido por los consultores
de Backus-Bavaria. Como ya ha ocurrido antes, hace unos días la Sra. Susana
Eléspuru escribió en La Primera sobre la distintividad de la botella de cerveza de
620cc, sin decirnos que fue contratada por la misma Backus-Bavaria para
sustentar su posición en el INDECOPI. Usted tenía derecho a saberlo.
También tiene derecho a saber que una botella es una botella, salvo que tenga
algo que la haga distintiva. La botella de la Coca Cola tiene una forma particular
que la diferencia de otras. La botella de cerveza es como la lata o la bolsa de
detergente: es común y corriente. Decir que es igual a la de la Coca Cola es como
decir que Leonardo Da Vinci se parece a un mono porque los dos tienen cabeza.
Los estudios de Apoyo que concluyen que la botella cervecera “por sí sola es
capaz de diferenciarse con beneficios asociados a Backus” sólo prueban que
Backus tiene un monopolio. Si usted toma una cajetilla de cigarrillos sin etiqueta y
le pregunta a un consumidor a qué marcas le recuerda, le van a contestar
mayoritariamente a Hamilton, Montana o Winston, comercializadas por BAT,
simplemente porque las marcas de esta empresa representan casi el 90% del
mercado. ¿Puede usted deducir entonces que sólo BAT puede empaquetar
cigarrillos en cajetillas? Se estarían robando algo que es de todos. Si una empresa
tiene el 100% del mercado de cerveza comercializado en botella de 620cc ¿Cree
usted que un consumidor va a poder responder con una marca distinta? Los
estudios de Apoyo sólo reflejan que los peruanos estamos atrapados en un
monopolio que no nos deja escoger marcas distintas.
Backus-Bavaria quiere que usted no pueda usar las botellas que tiene en su casa
para comprar la cerveza de la competencia, a pesar que ésta podría ser más
barata. No sólo les quitan a los consumidores sus botellas, sino plata de su
bolsillo.
Alfredo Bullard G.