EMPRESA INFORMATIVA

EMPRESA INFORMATIVA
Octubre 2011
COMUNICACIÓN SOCIAL
Código: 4A154
Teoría: 2 H/S
Práctica: 0 H/S
Créditos: 4
Año V
RELACIÓN CON OTRAS MATERIAS: Publicidad y Mercadeo, Sociología de la Comunicación, Teoría de la comunicación, Comunicación corporativa, Teoría y práctica de la
TV, Teoría y práctica de la radio, Géneros periodísticos, Fundamentos de Economía.
JUSTIFICACIÓN
Esta asignatura tiene la finalidad de poner en contacto al alumno con la realidad de la empresa informativa, ámbito en el que se desarrollará profesionalmente. Existe relación entre
esta materia y Fundamentos de Mercadeo (V) en tanto que en esta asignatura podrán ubicar los conceptos antes conocidos en una realidad más concreta, la empresa informativa
venezolana. Esta asignatura brindará sustento conceptual acerca del funcionamiento de una empresa visto desde el plano del empresario. Profundiza en conceptos que serán clave
para materias como: Comunicación en las Organizaciones y Análisis Crítico de la Publicidad, que se cursan en semestres posteriores. En la presente asignatura se desarrollan
diversas teorías sobre gestión, planificación, organización, dirección y comercialización ofreciendo una panorámica general del sector de la información como empresa.
MARCO CONCEPTUAL
La información es una necesidad social. Partiendo de esta premisa las empresas informativas hacen de su búsqueda, producción y difusión un servicio que tiene como destinatario a
cada persona y que ayuda a configurar la opinión pública. Los alumnos se involucrarán con el mundo de la empresa y conocerán cómo se desarrolla el proceso de servir a la
comunidad a través de la información. El conocimiento de la realidad empresarial permite al estudiante tener conciencia de que la información no constituye una entidad abstracta
sino que es producto de un esfuerzo estratégico de grupos de trabajo, de intereses económicos legítimos y empresas que buscan la rentabilidad.
OBJETIVOS
• Conocer la teoría de la organización aplicada a la empresa informativa.
• Estudiar los fundamentos de la empresa y del empresario.
• Manejar la terminología empleada en el mundo de la empresa.
• Aprender los elementos necesarios para constituir, gestionar y dirigir una empresa informativa.
Semana
1
2
1
Contenido
¿Qué es un emprendedor? Visión del joven emprendedor. Valores del emprendedor.
Ética empresarial.
Taller de visión personal.
Visión empresarial de la función de informar.
Compañías visionarias: 12 mitos.
Metodología didáctica1 y evaluación2
Bibliografía
Antonorsi, pp. 21-81
Guedez, pp. 109
Donnely, pp. 674
Video: El poder de una visión de
Joel Barker
Asignación de equipos para proyecto Collins, pp. 8
de creación de empresa.
Sánchez, pp. 53-64
Tallon, pp. 57
Se combinarán las exposiciones del profesor con el análisis de casos. Los alumnos desarrollarán durante todo el semestre un proyecto de empresa informativa que presentarán al
final del período.
2
La evaluación consistirá en el planteamiento y desarrollo de un proyecto para la creación de una empresa informativa que se realizará por etapas: anteproyecto (10%), dos
informes parciales (20% cada uno), proyecto final (10%) y una exposición (20%). Además, los alumnos presentarán un examen escrito (20%).
Semana
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Contenido
La empresa informativa. Concepto de empresa informativa. Naturaleza de la empresa
informativa. Objeto de la empresa informativa. Tendencias actuales de las empresas
informativas.
Organización y gestión empresarial (de la administración científica al enfoque de
contingencia).
La empresa como un sistema.
Planificación estratégica de la empresa, misión, objetivos, estrategias, planes de acción,
procesos.
Estructura organizacional.
Los departamentos de la empresa.
Metodología didáctica y evaluación
Lecturas en grupo y discusión.
Inicio de ejercicio práctico.
Bibliografía
Tallon, pp. 141
Davila, pp. 31-227
Mintzberg, pp. 1-15, 88-104
Frances, pp. 34-52
Presentación de resultados e informe Melinkoff, pp. 45-77, 141
de ejercicio práctico de la clase Bower, pp. 119
anterior.
Negociación.
Invitado.
Monsalve, pp. 11-47
Ejercicio práctico.
Toma de decisiones en la empresa.
Examen escrito.
Covey, pp. 37, 156, 367
Liderazgo.
Badaracco, pp. 1-67
Bower, pp. 223
Donnely, pp. 108
Administración de la empresa informativa, contabilidad, ganancias y pérdidas, balance, ventas Invitado.
Brown, pp. 813-298
y ganancias de la empresa.
Ross, pp. 3-8, 29-41
Administración del talento humano (captación, planes de carrera, formación y adiestramiento - Lectura y discusión.
Achilles, pp. 133-143, 161
outplacement), formación de equipos.
Guizar, pp. 4-14, 199-206,
275-281
Constitución de la empresa.
Invitado.
Marco legal.
Análisis de entorno, “issues planning”, el producto informativo, el mercado venezolano, el
Sosa
mensaje y el mercado, nichos de mercado para nuevas empresas informativas.
César
Romero
Burgelin, pp. 11-45
Empresas informativas (TV, Prensa).
Exposiciones.
Empresas informativas (Agencia de comunicaciones, agencia de publicidad, agencias de Exposiciones.
noticias).
Empresas informativas (Radio, empresa electrónica).
Exposiciones.
Examen final.
BIBLIOGRAFÍA
ACHILLES DE FARIA MELLO, Fernado; Desarrollo organizacional. Editorial Limusa, México, 1999, 183 páginas.
ANTONORSI BLANCO, Marcel; Personas competitivas. Guía práctica. Venezuela Competitiva, Caracas, 1996, 112 páginas.
BADARACCO, Joseph; ELLSWORTH, Richard. El liderazgo y la lucha por la integridad. Editorial Norma, Bogotá, 1994, 225 páginas.
BOWER, Joseph;Oficio y arte de la gerencia. Vol. 1. Editorial Norma. Bogotá, 1995, 245 páginas.
BROWN, Stanley; Manual del director de empresa. Unión tipográfica, Editorial Hispano Americana, México, 1970, 1050 páginas.
BURGELIN, Oliver; La Comunicación de Masas. Ediciones Planeta y ATE, España, 1974, 229 páginas.
CESAR, Janet; Análisis de entorno. Guía de estudio. Postgrado de Comunicación Social, UCAB, Caracas, 1997.
COLLINS, James; PORRAS, Jerry I.; Empresas que perduran. Editorial Norma, Bogotá, 1995, 385 páginas.
COVEY, Stephen R.; El liderazgo centrado en principios. Ediciones Piados Ibérica, Barcelona, 1991, 457 páginas.
DAVILA, Carlos; Teorías, organizaciones y administraciones. McGraw Hill, Colombia, 1993, 237 páginas.
DONNELLY, James H.; GIBSON, James L.; IVANCEVICH, John M.; Fundamentos de dirección y administración de empresas. McGraw Hill, Irwin, Colombia, 1997, 848
páginas.
FRANCES, Antonio; Estrategia para la empresa en América Latina. Ediciones IESA, Venezuela, 2001, 293 páginas.
GUÉDEZ, Víctor; La ética gerencial. Editorial planeta venezolana, S.A., Caracas, Venezuela, 2001, 293 páginas.
GUIZAR, Rafael; Desarrollo organizacional: Principios y aplicaciones. McGraw-Hill, México, 1998, 283 páginas.
MELINKOFF, Ramón V.; La estructura de la organización. Contexto editores, Caracas, 1982, 220 páginas.
MINTZBERG, Henry; QUINN, James Brian; VOYER, John; El proceso estratégico. Prentice-Hall Hispanoamericana, S.A., México, 1997, 641 páginas.
MONSALVE, Tulio; Estrategias y tácticas de negociación. Centro de documentación del CLAD, Series temas de coyuntura en gestión pública 1, Venezuela, 1988, 48 páginas.
ROMERO, Cira; Análisis de entorno. III Congreso de Comunicación Corporativa, Vector & Forma, UCAB, Caracas, Venezuela,1995.
ROSS, Stephen; WESTERFIELD, Randolph; JAFFE, Jeffrey; Finanzas corporativas. Mc Graw Hill, México, 1997, 984 páginas.
SÁNCHEZ, Enrique; Joven empresario es… Ediciones CEDICE, Caracas, Venezuela, 191 páginas.
SOSA, Ramón; Comunicación estratégica y reputación. I Congreso Iberoamericano de Comunicación Estratégica. CIED, CEDICE, AVE, Venezuela, 2001.
TALLON, José; Empresa y empresario de la información. Dossat S.A., Madrid, 1981, 373 páginas.
BIBLIOGRAFÍA DEL PROFESOR
ANTONORSI BLANCO, Marcel; Abecedario de personas competitivas. Venezuela Competitiva. Caracas, Venezuela, 1996, 64 páginas.
BLANCHARD, Ken; O´CONNOR, Michael; Administración por valores. Editorial Norma, Bogotá, Colombia, 1997, 147 páginas.
DAVID, F.; La Gerencia estratégica, Editorial Legis.
MARGULIES, Newton; RAIA, Anthony P.; Desarrollo organizacional: Valores, proceso y tecnología. Editorial Diana, México, 1974, 795 páginas.
REYES PONCE, Agustín; Administración por objetivos. Editorial Limusa-Wiley, S.A., México, 1971, 156 páginas.
WENDELL, L. French; BELL, Cecil H. Jr, ; Desarrollo Organizacional. Prentice-Hall Hispanoamericana, S.A., México, 1996, 375 páginas.
Nombre de los elaboradores: Tulia Monsalve de Terife
Nombre de los revisores: María Eugenia Peña de Arias