Use las palabras clave correctas, en las combinaciones
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Capítulo 4 Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas D ado que una consulta en un buscador es una consulta a una base de datos de documentos, el PEB efectivo depende de definir con efectividad sus palabras clave. Las palabras clave deben asegurar que su sitio será encontrado cuando los usuarios hagan una consulta basada en esas palabras clave para encontrar lo que usted está ofreciendo. Este es un concepto importante: debe elegir no sólo las palabras clave que encajan en su sitio sino además las palabras clave que son usadas por los usuarios para encontrar sitios con contenidos como el del suyo. Su proceso de selección de palabras clave debería también incluir una revisión de los términos que su competencia está utilizando. Esto es particularmente importante si está en un sector específico del mercado. Usted querrá que su sitio aparezca en las mismas consultas que los usuarios usan con frecuencia para encontrar artículos y servicios del tipo que usted ofrece. Al mismo tiempo que selecciona sus palabras clave busque y mire que sitios han puesto arriba en los buscadores. Algunas veces, una palabra parece una buena elección, pero cuando se aplica a búsquedas, puede obtener resultados peculiares. Como las palabras clave son una propiedad con valor de su sitio, sea muy cuidadoso en su selección. Parte1: Entendiendo el Posicionamiento en los Buscadores 40 Capítulo 4: Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas El “uno” es el número más solitario de palabras clave Usted raramente querrá seleccionar una sola palabra clave. ¿Por qué?, dados los millones de documentos indexados en la Web y el número de distintas formas de interpretar una sola palabra clave, ésta puede ser más perjudicial que beneficiosa. Por ejemplo, supongamos que usted está vendiendo calendarios organizadores de piel y selecciona la palabra “organizador”. No hay forma de que el usuario pueda determinar si su web tiene información de interés sobre “organizadores de piel” para documentos importantes, un “organizador de armarios” para una casa bien organizada, o un “organizador de bodas” para orquestar ese gran evento. En este caso, es esencial que añada una segunda palabra para clarificar el significado de “organizador” y que se pueda aplicar a su web. Las buenas noticias son que los usuarios están comprendiendo cada vez más la necesidad de utilizar palabras clave múltiples en sus consultas. De acuerdo con el estudio presentado por el grupo NPD el 9 de mayo de 2000, la búsqueda por múltiples palabras clave es la forma más popular de búsqueda. NPD examina a menudo el comportamiento de los usuarios de los buscadores, y ese examen indicó la primera vez que la búsqueda por múltiples palabras clave había experimentado un significativo crecimiento. Esto podría significar que los usuarios tienen más conocimientos y son menos tolerantes a recibir grandes cantidades de coincidencias irrelevantes en sus búsquedas, y como resultado están utilizando más palabras clave en sus preguntas. Los autores también señalan que los buscadores están haciendo un mejor trabajo educando a sus usuarios a ser más específicos en sus búsquedas. Las páginas de resultado ahora ofrecen frecuentemente a los usuarios sugerencias para mejorar sus preguntas o refinar sus búsquedas. Constantemente nos encontramos con responsables del marketing de Webs que quieren centrar sus rankings en palabras que los usuarios simplemente ¡no van a consultar! Por ejemplo, un comercial de vuelos baratos para una web de viajes nos sugiere que elijamos estas palabras: barato vuelos vuelos baratos cuota descuento billete de avión Ahora, la palabra “barato” por si misma no selecciona ninguna audiencia específica, pero unida a palabras como “vuelos” o “reservas en líneas aéreas” tiene verdadero significado. De igual forma “cuota” y “descuento” son demasiado difusas, y deberían ir unidas a otras palabras para ganar significado. El Posicionamiento en los Buscadores El “uno” es el número más solitario de palabras clave 41 La cuestión es encontrar qué combinaciones de palabras clave pueden ser coincidencias para las búsquedas por su sitio y devolver los pocos documentos necesarios en las búsquedas para ser capaz de obtener rankings. Esas son sus “combinaciones potentes”. Para determinar cuales son poderosas combinaciones intente realizar consultas por sus palabras clave en varios buscadores. Anote cuántos documentos son devueltos y use esto como base para determinar la forma de seleccionar las palabras clave. Seleccione aquellas que sean factibles y úselas en sus META tags TITLE y description. Al mismo tiempo que hace su selección, debería ser cuidadoso en identificar las combinaciones de palabras utilizadas actualmente por los usuarios. Hay varias herramientas que pueden ayudarle en el proceso de determinar si los usuarios usan esas palabras. Estas herramientas son discutidas al final de este capítulo. Volvamos ahora a nuestro ejemplo. Si no obtiene un buen ranking em “vuelos baratos” intente una alternativa. Sea creativo e intente seleccionar “vuelos económicos”. Se trata de pensar como su cliente o clientela. Si se mete en la piel de sus clientes le será fácil encontrar una combinación que pueda dominar en los buscadores. Encontrará a menudo que hay más gente buscando por esas frases alternativas que por la frase difícil de alcanzar que primero viene a la mente. Excave en su propio nicho de palabras. Otro problema de las búsquedas por una sólo palabra es su factibilidad. Incluso si lo que quiere realmente es una sóla palabra, podría no ser capaz de obtener un ranking en un buscador para ella. Aunque sería bonito estar bien posicionado en una sola palabra extremadamente amplia, sería mejor utilizar su tiempo en emparejar la palabra clave con algo más específico, como ilustramos a continuación. Podría tener suerte y tener un buen ranking en simplemente “organizador” si está en su página, pero si no, al menos podría tener un buen ranking en “organizador de piel”, con la cual será mucho menos difícil alcanzar un Top 10 o 30 en el listado. Las palabras clave más específicas tienen la ventaja de asegurar que sus visitas sean más cualificadas. Usted no desea despistar a los usuarios que visitan su web buscando un organizador de bodas. Otro ejemplo: una búsqueda por “software” en casi cualquier buscador devolverá millones de documentos (sobre 29 millones en AltaVista) y a menudo una serie de sugerencias para refinar su búsqueda. Los primeros sitios de la lista están allí por una serie de factores, algunos de los cuales están más allá de su control, como la nueva tecnología overlay de Direct Hit que puntúa la popularidad de un sitio o el algoritmo del PageRank de Google que usa la popularidad del link para puntuar. Es muy complicado que su pequeña compañía de software pueda desplazar a Microsoft u otro gigante del software de la primera posición del ranking. Sus webs son demasiado populares y tienen demasiados enlaces a ellas para ser alcanzados por una pequeña y menos conocida empresa de software. En lugar de luchar en una guerra perdida Parte1: Entendiendo el Posicionamiento en los Buscadores 42 Capítulo 4: Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas debería buscar una combinación de palabras que describan claramente su sitio y devuelvan los pocos documentos suficientes para darle una oportunidad en la pelea por alcanzar un alto ranking. La última observación: no pierda su tiempo luchando por una palabra clave complicada de obtener a no ser que sea un gran jugador con una poderosa marca que domine su industria. Algunas palabras serán altamente competitivas y tendrá que trabajar duro para conseguir un lugar en los 10 primeros. Si se encuentra con que después de todo su trabajo todavía no pudo alcanzar ese top 10, entonces intente trabajar con otras palabras clave. Hay tantas otras combinaciones de palabras clave donde su sitio puede obtener un ranking entre los 10 primeros que encontrará que no es demasiado complicado desarrollar tráfico desde esos rankings. Identifique un nicho o conjunto de palabras clave que describan claramente su trabajo y que sólo unos pocos hayan elegido. Luego ¡Vaya a por ellas!, recuerde, un PEB exitoso requiere persistencia y perseverancia. El Posicionamiento en los Buscadores Cómo los vectores han cambiado la selección de palabras clave 43 Cómo los vectores han cambiado la selección de palabras clave En un intento por devolver resultados más relevantes de forma más rápida de una siempre creciente Web que resulta en una interminable base de datos, los principales buscadores han desarrollado y están refinando tecnologías que comprimen las palabras que componen las palabras clave de cada página en números y luego emplean “vectores de palabra” para hacer coincidir los sitios con la consultas. Bajo este sistema una web es clasificada basándose en las asociaciones (vectores) de las palabras clave del sitio. Las páginas de un sitio también tienen asignados vectores. Una combinación del vector para el tema (que explicaremos en un momento) y el vector para la página obtiene el resultado. Cuando un usuario hace una consulta, las páginas disponibles en los lugares que coinciden en la base de datos son comparados con la consulta. Aquellas páginas que coincidan más claramente con la consulta son mostrados como resultados de la búsqueda. Esto es la “vectorización de palabras” en pocas palabras, representando un significativo avance en la tecnología de la búsqueda. Los buscadores son cada vez más capaces de clasificar webs, justo como haría un editor de directorio, pero contando con la especificidad y capacidades de rastreo de un buscador basado en spider. Esto significa que si la palabra “apple”(manzana) está en su web, el algoritmo del buscador puede determinar si clasificar su web como una web caracterizada por ordenadores Apple o por fruta fresca. Los conceptos y tecnología que están bajo la vectorización de palabras hoy en día son algoritmos matemáticos muy sofisticados que han sido desarrollados a través de un número de años de investigación de técnicos de la información y analistas de datos. Los primeros pasos de la vectorización de palabras fueron desarrollados a partir de las clasificaciones basadas en palabras utilizadas por los bibliotecarios que desarrollaron un vocabulario controlado para ayudar en la clasificación e identificación de la información. Como a cada documento se le da un conjunto de identificadores de vectores de página, se vuelve más fácil desarrollar filtros que identifiquen páginas repetidas, por ejemplo, aquellas páginas que tienen los mismos vectores y coinciden en otro criterio. Como cada página tiene un conjunto de identificadores, las páginas pueden ser fácilmente agrupadas y clasificadas por los rangos de sus palabras. Esto permite al buscador clasificar la web entera por un tema general. Parte1: Entendiendo el Posicionamiento en los Buscadores 44 Capítulo 4: Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas Desarrollando su estrategia de palabras clave ¿Y que significa ésto para usted?, bien, su desafío consta de dos partes. Uno, conseguir un tema para su web y sus páginas de forma que pueda ser indexado inicialmente en una clasificación que describa con exactitud su web. Dos, desarrollar tácticas de promoción que comprendan que los buscadores han mejorado drásticamente su habilidad para detectar repeticiones o palabras clave no generadas manualmente, “buscar y sustituir” palabras clave en páginas “doorway”. La mayoría de los buscadores ven esas páginas como “spam” (bombardeo publicitario) y penalizan a las webs que las usan. Aquí están paso a paso las recomendaciones sobre como diseñar su estrategia de palabras clave para maximizar sus referencias en buscadores con valor. 1. ¿Cuál es su tema? Mientras empieza a romperse la cabeza seleccionando palabras clave, debería determinar el “tema” de su web. Por ejemplo si su web vende organizadores de piel, maletas forradas en piel y agendas de piel, podría elegir “maletas de piel” o “accesorios de piel” como su tema y construir sus palabras clave en base a él. Todo consiste en el contenido de su web y comprender las palabras que mejor podrían describirlo. Si quiere saber si está en la pista correcta para seleccionar un tema correcto, pruebe con este pequeño ejercicio. Primero, piense que no tiene que preocuparse por su presupuesto (suena bien ¿verdad?), ahora que tiene todo ese dinero piense en dos o tres palabras por las que podría pujar en GoTo.com. Esas palabras “simplemente perfectas” que describen concisa y precisamente su sitio son sus temas. Eligir su tema será cada vez más importante a medida que más buscadores utilicen esta tecnología. Actualmente se cree que AltaVista, Google, Inktomi, Excite y FAST están clasificando sus webs por tema. No pasará mucho tiempo antes de que más buscadores adopten esta metodología, así que ponga atención a esto ahora. 2. Rompiéndose la cabeza con las palabras clave adecuadas Empiece anotando toda palabra clave imaginable que alguien pudiera teclear en un buscador para encontrar su web. Cuando pedimos a los clientes que lo hagan, normalmente devuelven una lista que es muy específica a sus productos, tanto lo que venden como referente a sus industrias. No caiga en esta trampa. Es importante ir más allá de esos límites. Si el sitio descrito en el primero de los ejemplos era para un organizador de bodas en lugar de mercancía de piel, los más individualistas dirían que las mejores palabras clave podrían ser: El Posicionamiento en los Buscadores Desarrollando su estrategia de palabras clave 45 Bodas Organizadores de bodas Planificación de bodas Consultores de bodas Estas palabras clave, de todas formas, tocan poco todo aquello relacionado con la organización de una boda. Alguien que está planeando una boda estará buscando en la Web por un amplio conjunto de productos y servicios relacionados con una boda, incluyendo cosas no relacionadas directamente con la boda. Así, debería considerar también palabras clave como estas: despedida de soltero despedida de soltera comedores padrino flores en el ojal ramo nupcial adornos nupciales trajes de boda registro de bodas arroz bodas velos nupciales vestidos de damas de honor caterings disc jock eys arras luna de miel vacaciones de luna de miel limusinas anillos brindis ramos de boda tartas de boda invitaciones de boda anillos de boda Y esto es sólo una parte de las posibles palabras clave que podrían aplicarse a un sitio con un tema sobre “planes de boda”. En el desarrollo de una lista de palabras clave para clientes, empezamos generalmente con unas 50 palabras clave, ampliando la lista a cientos o incluso miles, y luego recortamos la lista a aquellas que son más aplicables al sitio y aquellas que creemos más relevantes para la web porque podrían satisfacer una pregunta. 3. Desarrolle su título y su descripción Una vez está acabada la lista, puede desarrollar el “title” (nombre del META tag que se refiere al título) y el description (META tag donde se hace una descripción de la página, encontrará una guía específica de como hacer esto en el capítulo 6). Siempre es mejor ampliar su TITLE con palabras clave adicionales cuando sea posible. Por ejemplo, si tiene una web de organización de bodas y su TITLE actual es “El lugar de los padrinos y las damas de honor”, debería usar “El lugar de los padrinos y las damas de honor. Flores en el ojal y ramilletes nupciales” en su lugar. Este TITLEmás largo tiene más poder descriptivo. Parte1: Entendiendo el Posicionamiento en los Buscadores 46 Capítulo 4: Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas 4. Ahora, escriba mal sus palabras clave Si, ¡ha leído bien!, en marketing hay un cuento popular sobre cómo la mala ortografía fue hace poco usada como una ventaja competitiva entre los gigantes de las telecomunicaciones MCI y AT&T. AT&T quería contrarrestar la exitosa campaña publicitaria de MCI 1-800-COLLECT, así que AT&T introdujo un producto telefónico propio: 1-800-OPERATOR. Esta nueva campaña duró poco. ¿Adivina porqué?, mucha gente estaba llamando al “1-800-OPERATER” por error. Lo que es más divertido es que ese numero era propiedad de MCI. Un agudo empleado de MCI notó un inusual volumen de llamadas en ese número de MCI, y la compañía redirigió esas llamadas al 1-800-COLLECT. MCI estaba rompiendo el mercado hasta que AT&T advirtió lo que estaba pasando. No es extraño que hoy en día AT&T le pida que llame al “1-800-CALL-ATT”, ellos aprendieron en tiempo real la frecuencia con la que la gente comete errores obvios de ortografía. Mientras desarrolla su lista de palabras clave considere aquellas que los usuarios pueden escribir mal con más facilidad, y asegúrese de incluirlas. ¡No va a perder puntos por esa mala escritura! Una táctica de sentido común para escribir mal palabras clave Le recomendamos encarecidamente que considere optimizar sus páginas para palabras clave mal escritas, de todas formas, debería asegurarse de que su esfuerzo valdrá la pena. Para ahorrar horas de tiempo, haga un pequeño test. Primero debería considerar utilizar las frecuencias de búsqueda dadas por GoTo (http://inventory.goto.com/inventory/Search_Suggestion.jhtml). Desde una simple ventana de búsqueda puede teclear una palabra clave y ver cuantas veces la palabra ha sido buscada en los últimos 30 días (vea la imagen de la página siguiente). Esta práctica página puede incluso devolver búsquedas relacionadas basadas en la misma palabra. Esta información puede ser extremadamente útil para hacer su lista de palabras clave. Un segundo método para testear la frecuencia de preguntas de sus palabras clave mal escritas es intentar comprar un banner publicitario en algunos de los buscadores basándose en ambas palabras clave, la correcta y la mal escrita. Este tipo de publicidad se asegurará de que su banner sólo será visualizado cuando alguien busque específicamente por su palabra clave seleccionada. Si consigue una buena relación personal con los representantes de ventas de un buscador, puede preguntarles la frecuencia con que una de sus palabras clave mal escritas es buscada en lugar de la correcta. Un corto chequeo demuestra lo beneficioso que son estos métodos para validar sus sospechas con la mala ortografía. Por ejemplo, supongamos que GoTo muestra que hubo 8.122 búsquedas por “alcohol” durante un período de 30 días. Verificaciones similares en dos errores comunes muestran 197 búsquedas por “alchohol” y 77 por El Posicionamiento en los Buscadores Desarrollando su estrategia de palabras clave 47 Observe cuantas veces se buscó el término en los últimos 30 días. “alcahol” durante el mismo período. Combinados, esos dos términos tienen menos de 3 por ciento de las referencias a “alcohol”. Es este caso los errores son muy poco frecuentes, pero para los promotores de una web sobre salud, por ejemplo, vale la pena elegirlas porque la competencia será mucho menos intensa para esas palabras mal escritas. Un ranking alto en esas palabras clave será más fácilmente alcanzable y podrían esperar tráfico de esas búsquedas en las palabras erróneas. Parte1: Entendiendo el Posicionamiento en los Buscadores 48 Capítulo 4: Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas El Apéndice A incluye una lista de palabras comúnmente mal escritas en inglés. Revise la lista y encuentre cualquier palabra clave que pueda pertenecer a su sitio. Ahora, si no se cree la frecuencia con que se escriben mal esas palabras simplemente pida a un grupo de amigos suyos que las escriban e intente mantener cara seria mientras se esfuerzan en hacerlo bien. Recuerde también que cuando los usuarios teclean sus preguntas, 1º están normalmente apurados para obtener la información, y 2º no reciben ninguna notificación de lo correcto de su ortografía antes de completar la búsqueda. Inténtelo por si mismo, escriba mal una pregunta y vea cómo muchos sitios son devueltos en su buscador favorito. Ejemplos buenos de lo importante que pueden ser los errores de ortografía pueden ser encontrados en las “creativas” ortografías de los nombres en la noticias. Por ejemplo, considere cual de estas formas de escribir el nombre de una estrella de tenis rusa es la correcta (todas estas formas fueron utilizadas en los medios): A. Anna Kurnikova B. Anna Kournikova C. Anna Kournikouva La forma correcta es la B. Si Anna formara parte de sus productos querría estar seguro de que todo el mundo encontrara su sitio, así que incluiría las palabras clave mal escritas en la lista. Su contenido se enfrenta con la intención del usuario, así que ofrezca tanta ayuda en el proceso como pueda. 5. Piense globalmente, actúe localmente Aunque su sitio esté en la World Wide Web, debe actuar localmente si su propósito es servir un producto o servicio con características locales o regionales. Cuando la mayoría de la gente visita un buscador están buscando un producto o servicio muy general. Por ejemplo, alguien buscando por fruta fresca podría escribir “apples”(manzanas). No obstante alguien buscando por manzanas cosechadas en Washington podría buscar por “Washington apples” o por “Washington state apples”. Este ejemplo refuerza el valor de usar palabras clave de varias palabras. Un buscador novato que simplemente teclee “apple” en la querybox recibirá inmediatamente miles de sitios sobre ordenadores y software de Apple. Una búsqueda por “apples” o “Washington state apples” en AltaVista inmediatamente genera webs sobre fruta. Mire los ejemplos siguientes. El mensaje de este ejemplo está claro. Aunque su sitio está en la Web, sus compradores y usuarios estarán a menudo buscando productos o servicios locales. Si usted es un comercial de una Web y está promocionando algún producto de significancia local o regional es muy importante que regionalice sus palabras clave y se asegure de que esto se extiende al TITLE y description. El Posicionamiento en los Buscadores Desarrollando su estrategia de palabras clave 49 Búsqueda de “washington state apples”. La necesidad de actuar localmente es particularmente importante si su web ofrece un servicio como agencia inmobiliaria. Si el usuario sólo teclea “agencia inmobiliaria” en la querybox, se obtendrían miles de sitios y servicios en todo el mundo. Esto no ayudaría a usuarios buscando un nuevo hogar en Omaha, Nebraska, sería importante incluir “Agencia inmobiliaria de Omaha” en su lista de palabras clave. Debería considerar también “Agencia inmobiliaria de Nebraska” para aquellos que buscan con una perspectiva un poco más amplia. 6. Deje al tronco de las palabras trabajar por usted Cuando muchos buscadores rastrean su web y sacan su texto para indexarlo y visualizarlo, ellos analizan cada palabra (incluyendo palabras clave) en su raíz, eliminando prefijos y sufijos. Esto significa que las búsquedas por una palabra incluirán la mayoría de variaciones de esa palabra. Por ejemplo, a no ser que el usuario especifique una búsqueda exacta, las búsquedas por “transform” devolverán documentos que hagan referencia a “transformación”(negocios), “transformers” (dibujos animados y muñecos) y herramientas para “transformación” de software y datos. A menudo la reducción de las palabras a su base trabajará a su favor. Una búsqueda por “consultores” devolverá documentos que contengan “consultorio” y “consulta” a no ser que el usuario elija una búsqueda exacta. Parte1: Entendiendo el Posicionamiento en los Buscadores 50 Capítulo 4: Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas Búsqueda de “apple”. Teóricamente esto significa que puede reducir el número de palabras clave en sus META tags y en las páginas de su web porque esos buscadores que reducen las palabras a su base devolverán su sitio como resultado de búsquedas por palabras que se deriven de ellas. Pero (y este es un gran pero) no todos los buscadores realizan esta reducción a base de forma exhaustiva. Usando las palabras más largas en su TITLE y description cubrirá tanto las bases de las palabras como las búsquedas directas. 7. Evite “palabras stop” Durante sus procesos de indexado la mayoría de los buscadores conservan recursos eliminando ciertas palabras que tienen poco o ningún valor, estas son llamadas “palabras stop”. Son palabras muy comunes como “un”, “el”, “y”, “de”, “que”, “lo” y “también”. (Mire el Apéndice B para una lista exhaustiva de ellas en inglés). Con todas esas palabras comunes eliminadas, los algoritmos de asignación de datos no tienen que manipular volúmenes de información tan grandes e incrementan la velocidad de proceso. Si su sitio contiene palabras “stop” en áreas donde el spider busca para añadir al índice, éstas palabras son ignoradas. En algunos casos pueden afectar a cómo es indexada su web. Suponga que quiere ser indexado como “analista de sistemas”. Hay El Posicionamiento en los Buscadores Herramientas para escoger palabras clave 51 algunos buscadores que ignorarán la palabra “sistemas” y sólo leerán “analista”, así que podría ser indexado por “analista” en lugar de “analista de sistemas”. La inclusión de palabras “stop” en lugares críticos de su texto puede incluso crear problemas con los buscadores donde la posición de una palabra clave en el TITLE es crucial para la política de ranking del buscador. Teniendo como primera palabra en su título “El” puede estar perjudicando su ranking. Si una palabra “stop” forma parte del nombre de sitio o de su TITLE, debería entonces colocarlos entre comillas o encontrar otro nombre o título que no la contenga. El uso de comillas indica que la palabra es especial, un significado “reservado” y no debería ser tenida en cuenta. Como cada buscador trabaja con su propia lista de palabras “stop” le corresponde a usted hacer su propio test. Haga una búsqueda por cada palabra clave en la que está interesado y tome nota de cuáles son ignoradas en la página de búsqueda. Herramientas para escoger palabras clave Ahora que la industria del PEB se ha desarrollado, también tiene las herramientas para seleccionar palabras clave. La tabla siguiente le da información sobre tres herramientas que quizá quiera evaluar para un posible uso en sus propias campañas: la base de datos de GoTo, Wordtracker, y WordSpot. Estas herramientas son ampliamente usadas por los profesionales del PEB para elegir palabras clave, pero no son las únicas herramientas. Otra herramienta es Keyword Market Share, muy similar a WordSpot pero que también da una considerable información de información gratis. Como WordSpot, Keyword Market Share envía a los subscriptores un e-mail semanal con las 200 palabras clave más utilizadas y las 200 palabras más buscadas. Creo que debería saber, que esos e-mails le dan más una interesante ventana a la cultura popular que una guía para determinar las palabras clave a elegir para un negocio, excepto para aquellos profundamente involucrados en artículos actuales (como descargas de MP3 y cartas Pokemon) y cultura popular (Britney Spears, por ejemplo). Los mismos buscadores tienen en sus actuales búsquedas ventanas en tiempo real. Por ejemplo, la opción de Yahoo! What’s Selling Now (¿Qué se está vendiendo ahora?) permite a los visitantes ver lo que la gente está comprando en la tienda de Yahoo! Mopilot Live Search incluso muestra las consultas que se están haciendo en dispositivos sin cable. Este es un link a esas webs con “espionaje” de búsquedas: http://searchenginewatch.com/facts/searches.html Una vez las palabras clave están elegidas puede empezar a optimizar su web. Este proceso comprende situar las palabras clave en la página de una forma que pueda interactuar con los buscadores para obtener altos rankings y tráfico para su web. Parte1: Entendiendo el Posicionamiento en los Buscadores 52 Capítulo 4: Use las palabras clave correctas, en las combinaciones apropiadas Característica GoTo Wordtracker WordSpot URL http://inventory.goto.com/ inventory/Search_Suggestion. jhtml. http://www.wordtracker.com. http://www.wordspot.com. Dirección 74 North Pasadna Ave., 3rd Floor, Pasadena, CA 91103. USA. Rivergold Associates Ltd., Wordtracker, 1st Floor, 10 The Broadway, Mill Hill, London NW& 3LL United Kingdom. Beyond Engineering, 1007 US Highway 54 East, La Harpe, Kansas 66751. USA. Teléfono (877) 999-4686 No da ninguno. (316) 496-2682 FAX (626) 685-5601 (011 44) 208-959-1388 (316) 496-2020 Precio Gratis. Entre $19,95 por una semana a $197 por inscripción anual. 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N OTA ¿Todavía necesita ayuda?, entréguenos una descripción detallada de su objetivo web. Estaremos encantados de ayudarle como podamos o le pondremos en contacto con uno de los especialistas altamente cualificados en optimización que conocemos y en los que confiamos. Mándenos un e-mail sin compromiso a: [email protected], o visite nuestra página de recogida de peticiones en: http://www.iprospect.com/book-quote.htm. El Posicionamiento en los Buscadores
