L`illa Diagonal
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L’ILLA DIAGONAL: ACCIONES DE DINAMIZACIÓN Centros comerciales ¿Que es un centro comercial? Un conjunto de tiendas independientes que, por el hecho de compartir instalaciones, zonas de uso común y esfuerzo en comunicación parecen gestionadas como un todo, bajo la perspectiva del cliente . Un producto: de composición inestable y compleja. en el que no se pueden gestionar ni el precio final, ni la distribución (ubicación), ni el acto final de venta. Su capital más importante es la imagen que su marca proyecta ( además de elementos estructurales como dimensión, ubicación, arquitectura, etc…) Dinamizacion del espacio en L'illa Objetivos de la gestión Propietarios Comerciantes Dinamizacion del espacio en L'illa -Actividades constantes: Que siempre pase alguna cosa - Valor añadido Generar Afluencias -Ambiente -Valor de lo experiencial Dinamizacion del espacio en L'illa Marketing comercial Tipos de acciones de marketing: CLASICAS: Publicidad y patrocinios (comunicación) Animaciones / Exposiciones / Talleres / Decoraciones (Marketing de eventos) Promociones (premios i regalos) OTRAS: Marketing relacional y directo Servicios y Atención al cliente Nuevas tecnologias Dinamizacion del espacio en L'illa Animación en un centro comercial Dinamizacion del espacio en L'illa ¿Qué tienen en común habitualmente las “animaciones”? 1) Se trata de acciones puntuales (no permanentes), que tienen lugar en un momento concreto y con una duración determinada. 2) Persiguen generar afluencia hacia el establecimiento, mercado o centro comercial, más allá de la posibilidad de generar ventas como consecuencia directa. 3) Buscan “dar vida” creando un ambiente o atmósfera propicia, interesante para los clientes, y alargar la visita (y por tanto, favorecer también la posibilidad de compra). Dinamizacion del espacio en L'illa 4) Son una herramienta de comunicación de las llamadas “below the line”, y como tal buscan la “conexión emocional” del establecimiento y la marca con sus clientes a través de la generación de experiencias. 5)Requieren de la participación pasiva o activa del público, ya sea como mero espectador o tomando parte en el desarrollo de la actividad. 6) El organizador de la actividad puede ser directamente la empresa, establecimiento, otras empresas contratadas a tal efecto o bien otras combinaciones (acciones en colaboración o mancomundas). Dinamizacion del espacio en L'illa 8) Ocasionalmente, se puede perseguir la repercusión mediática a través de la organización de actividades, siempre y cuando se tenga en cuenta entonces una serie de requisitos (generación de noticias – publicity – funcionamiento medios). Dinamizacion del espacio en L'illa TIPOS DE ACCIONES DE ANIMACIÓN EN L’ILLA : Casos y ejemplos Dinamizacion del espacio en L'illa EXPOSICIONES Y MUESTRAS Coches de época Dinamizacion del espacio en L'illa EXPOSICIÓN MOTOS Exposición 50 aniversario Bultaco Dinamizacion del espacio en L'illa EXPOSICIONES (PARTICULARES) Miniaturas, maquetismo, modelismo, coleccionismo, etc. Dinamizacion del espacio en L'illa EXPOSICIÓN ARTE CONTEMPORÁNEO L’illa D’art + acción Microart Acción de exposición, generación de noticias, innovación... Dinamizacion del espacio en L'illa EXPOSICIÓN PILGRIMAGE Steve McCurry CENTRO COMERCIAL L’illa Diagonal Acción de exposición, notoriedad y cobranding Audi – National Geographic Dinamizacion del espacio en L'illa Dinamizacion del espacio en L'illa EXPOSICIÓN MUSEO SCALEXTRIC Y ANIMACIÓN CIRCUITOS Animación familiar de gran formato Dinamizacion del espacio en L'illa Dinamizacion del espacio en L'illa EXPOSICIÓN Acción de exposición y talleres “Clicks per tot arreu” Dinamizacion del espacio en L'illa Dinamizacion del espacio en L'illa ACTUACIONES Y ESPECTACULOS DEGUSTACIÓN PRODUCTO Degustación de producto y charla (Tea Shop, diferentes variedades de té) Dinamizacion del espacio en L'illa CAMPEONATO INTERNACIONAL DE SQUASH en L’illa Diagonal Animación evento espectacular Dinamizacion del espacio en L'illa DECATHLON TRIBORD EXPERIENCE Iniciación al submarinismo Animación evento espectacular Dinamizacion del espacio en L'illa VUELTA AL COLE MÁGICA en L’illa Diagonal Animación show y exposición Dinamizacion del espacio en L'illa TALLERES INFANTILES Y ACTIVIDADES PARTICIPATIVAS Talleres de dibujo, de maquillaje, de monas de semana santa... GRANDES TALLERES INFANTILES Pascua y Construcción Animación infantil de gran formato ACTIVIDADES INFANTILES Deportes, juegos, etc.. Dinamizacion del espacio en L'illa TALLERES PARA ADULTOS Talleres de cocina /en colaboración con los establecimientos del Rebost) Dinamizacion del espacio en L'illa OTRAS ACTIVIDADES Actividades participativas diversas (San Valentín, declaraciones de amor) Dinamizacion del espacio en L'illa Concursos, sorteos y acciones promocionales CONCURSO Día del padre: parecidos entre padres e hijos (fotos y premios) Dinamizacion del espacio en L'illa PROMOCIÓN + EVENTO ANIMACIÓN (Participación y Fase final) L’illa Diagonal Acción de incentivo de compras, participativa, innovación... Dinamizacion del espacio en L'illa PROMOCIÓN + EVENTO ANIMACIÓN (Participación y Fase final) L’illa Diagonal Acción de incentivo de compras, participativa, innovación... Dinamizacion del espacio en L'illa PROMOCIÓN Regalos directos de “merchandising” vinculados a nuestra marca Dinamizacion del espacio en L'illa Dinamizacion del espacio en L'illa Gracias ! Gracias por su atención.
