informe sobre el progreso de 2014

INFORME SOBRE
EL PROGRESO DE
2014
COMPROMISOS DE LOS
PRODUCTORES DE CERVEZA, VINO Y
BEBIDAS ALCOHÓLICAS PAR A ’
REDUCIR EL CONSUMO
NOCIVO DE ALCOHOL
RESUMEN EJECUTIVO
NUESTRAS CREENCIAS
• Respetamos el derecho de los adultos de elegir consumir bebidas alcohólicas, o elegir no consumirlas.
• Creemos que las bebidas alcohólicas que se venden en una sociedad deben ser reguladas de forma adecuada y eficaz.
• Creemos que los patrones de consumo de alcohol se ven fuertemente influenciados por factores culturales y
religiosos.
• Creemos que las medidas más viables y eficaces para reducir el consumo nocivo de alcohol se basan en la evidencia,
toman en cuenta los patrones de consumo de alcohol, y apuntan a problemas específicos.
• Creemos que los gobiernos, productores y otras partes interesadas deben trabajar en conjunto de forma más intensa
para reducir el daño relacionado con el alcohol “no comercial” o no registrado, dado que representa una proporción
significativa de todo el alcohol que se consume globalmente, especialmente en muchos países de ingresos bajos y
medios.
• Apoyamos la implementación de la Estrategia Mundial para Reducir el Consumo Nocivo de Alcohol de la OMS y el rol
constructivo que los Estados Miembros han identificado para los productores.
Compromiso 1: Reducir el consumo de alcohol
en menores de edad
Compromiso 2: Fortalecer y expandir los
códigos de práctica de
marketing
Compromiso 3: Proporcionar información al
consumidor y una innovación
responsable de productos
Compromiso 4: Reducir la conducción de
vehículos bajo los efectos del alcohol
Compromiso 5: Captar el apoyo de los
minoristas para reducir el
consumo nocivo de alcohol
Los Compromisos incluyen un ambicioso conjunto de acciones
durante un periodo de cinco años (2013-2017) que esperamos
representen una contribución real con respecto al objetivo
global establecido por los gobiernos del mundo de lograr
“como mínimo una reducción relativa de 10% en el consumo
nocivo de alcohol” para 2025.
Como signatarios de los Compromisos, nos comprometemos
de forma individual y colectiva a abordar el consumo nocivo de
alcohol, y fomentar decisiones responsables sobre beber o no
beber alcohol en los diversos países en los que participamos
activamente. Lo hacemos fomentando el diálogo sobre políticas,
evaluando la evidencia científica, y buscando soluciones locales
para los problemas particulares respecto del consumo nocivo
de alcohol en cada país. Pero sabemos que no podemos
hacerlo solos: solo trabajando juntos con una amplia gama de
1
partes interesadas lograremos nuestros objetivos para 2017, y
este enfoque colectivo está incorporado en los Compromisos
mismos.
Cada Compromiso será abordado a través de un grupo
de acciones específicas, cada una con su propio plan e
indicadores claves de rendimiento (KPIs), de las que informamos
detalladamente en las páginas 10-30. Estas páginas incluyen
estudios de caso que sirven como ejemplos de la diversidad
y amplitud de las actividades desarrolladas en las distintas
regiones, por diferentes compañías, organizaciones de la
industria y aliados. También informamos específicamente sobre
los indicadores clave de rendimiento (KPIs) en las páginas 31-36;
dichos indicadores son recopilados por Accenture Strategy y
garantizados por KPMG Sustainability.
RESUMEN DEL PROGRESO
Una de las áreas claves en las que nos enfocamos – y donde
sabemos que podemos marcar la diferencia – es la de identificar
y elevar la conciencia con respecto a problemas importantes
relacionados con el consumo de alcohol con gobiernos y
formuladores de políticas. Hacemos esfuerzos, por ejemplo, para
una aplicación más estricta de las leyes de conducción bajo los
efectos del alcohol, y para proteger a los jóvenes mediante la
introducción de leyes sobre edad mínima legal para la compra
de alcohol donde no existen. .
También fijamos metas y prioridades específicas para cada año,
lo que nos ayuda a enfocarnos y lograr resultados mensurables.
Si bien hemos logrado avances en muchas áreas, también
encontramos áreas en las que debemos redoblar nuestros
esfuerzos para lograr nuestros objetivos, según se resume a
continuación.
LOGROS DURANTE 2014
1: REDUCIR EL CONSUMO DE ALCOHOL EN MENORES DE EDAD
Prioridad: En octubre de 2014, International Alliance for
Responsible Drinking (IARD) lanzó exitosamente la Guía
Educativa sobre el Alcohol.
E
jemplos de actividades: Participamos en la introducción
de la legislación sobre edad legal para comprar alcohol en
Vietnam en febrero de 2014 (pág. 11), y trabajamos con
los ministerios de salud y educación en Granada, Santa
Lucía, y Dominica para fomentar estilos de vida saludables,
enfatizando que los niños y el alcohol no deben mezclarse
(pág. 13).
2: FORTALECER Y EXPANDIR LOS CÓDIGOS DE PRÁCTICA DE MARKETING
Prioridad: En septiembre de 2014, lanzamos exitosamente
nuestros Principios Rectores Digitales.
Ejemplos de actividades: En los Países Bajos, apoyamos a
una Organización de Aspectos Sociales que proporciona
autorización previa a la publicidad del alcohol de acuerdo
con el Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas del
país (pág. 20).
3: PROPORCIONAR INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR Y UNA INNOVACIÓN
RESPONSABLE DE PRODUCTOS
Prioridad: En 2014, logramos un avance significativo
en el desarrollo de un sitio web de información para
consumidores, ResponsibleDrinking.org, que fue lanzado
en mayo de 2015. Diseñado para ser entendido de forma
fácil por el consumidor, el sitio web comparte información
sobre cómo los el alcohol afecta a las personas que beben
y así permitir que la gente tome las mejores decisiones de
acuerdo a sus circunstancias particulares..
Ejemplos de actividades: Llevamos a cabo una encuesta
de todas las bebidas que actualmente son producidas y
comercializadas por todos los signatarios, esta encuesta
indica que todos los signatarios están por debajo del nivel
de cafeína establecido en las normas más rigurosas para
bebidas sin alcohol o bebidas energizantes (p. ej., 200 mg
/ l).
4: REDUCIR LA CONDUCCIÓN DE VEHÍCULOS BAJO LOS EFECTOS DEL ALCOHOL
Prioridad: Realizamos estudios de viabilidad y entablamos
relaciones, lo que nos permitió seleccionar seis nuevos
países a los que pretendemos llevar nuestros programas
de prevención de conducción de vehículos bajo los efectos
del alcohol durante el próximo año – Camboya, República
Dominicana, Namibia, Sudáfrica, Argentina y Tailandia.
Ejemplos de actividades: En apoyo del Decenio de
Acción para la Seguridad Vial de las Naciones Unidas, nos
asociamos con los gobiernos de China, Colombia, México,
Nigeria, Rusia y Vietnam para llevar a cabo programas de
prevención de la conducción de vehículos bajo el efecto
del alcohol. En Nigeria, por ejemplo, en colaboración
con el Federal Road Safety Corps realizamos pruebas de
alcoholemiaen todo el país (pág. 26).
5: CAPTAR EL APOYO DE LOS MINORISTAS PARA REDUCIR EL CONSUMO NOCIVO
DE ALCOHOL
Prioridad: El desarrollo de los Principios Rectores para
el Comercio Minorista Responsable se inició con una
mesa redonda que incluía a cinco importantes minoristas
internacionales y expertos, sin embargo, no pudimos
completar el proyecto durante el 2014. Esperamos tener
los una versión preliminar de los Principios para fines de
2015.
Ejemplos de actividades: Durante el proceso de desarrollo
de estos Principios, hemos venido trabajando en paralelo
con minoristas en programas prácticos tales como la
capacitación de camareros para verificar documentos
de identidad. Por ejemplo, formamos una alianza con la
industria en Dinamarca para proveer información acerca
del consumo responsable de alcohol y la prevención de la
compra de alcohol por menores de edad como parte del
plan de prevención nacional 2014 del Ministerio de Salud.
2
2014 DESTACA LOGROS
1: REDUCIR EL CONSUMO DE ALCOHOL EN MENORES DE EDAD
Trabajando con las partes interesadas
incrementamos
La participación en
El fortalecimiento de los
compromisos sobre
la edad legal de compra
La cantidad de adultos
influyentes
A los que llegamos con
programas
Educativos aumentó a
3,2 millones
895
2014
131
2013
Alcanzamos a
2,58 millones
de menores de edad con
programas interactivos
para abordar el consumo
de alcohol en menores de
edad
2: FORTALECER Y EXPANDIR LOS CÓDIGOS DE PRÁCTICA DE MARKETING
Para proteger a los jóvenes,
lanzamos el primer grupo de
Principios rectores digitales
para garantizar altos estándares
en la publicidad digital
3
3: PROPORCIONAR INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR Y UNA INNOVACIÓN
18
Durante los
próximos 5 años,
los signatarios exhibirán símbolos de
consumo de alcohol responsable en
sus envasados
Para proporcionar a los
consumidores información acerca
del consumo nocivo de alcohol,
lanzamos
responsibledrinking.org
Todos los signatarios vienen cumpliendo con los
lineamientos para prevenir el consumo de alcohol
de alto riesgo, nosotros no producimos bebidas
con estimulantes excesivos.
4: R EDUCIR LA CONDUCCIÓN DE
VEHÍCULOS BAJO LOS EFECTOS
DEL ALCOHOL
Desde 2010, se han implementado
Seis programas pilotos sobre
conducción bajo los efectos del
alcohol, en 2014 se seleccionaron
seis países adicionales
5: C
APTAR EL APOYO DE LOS
MINORISTAS PARA REDUCIR EL
CONSUMO NOCIVO DE ALCOHOL
Iniciativas locales
De comercio minorista
responsable están en curso/son
apoyadas por la industria en
66 países
4
Hemos logrado avances significativos en la forma de recopilar
y reportar datos. Identificamos que los indicadores clave de
rendimiento usados para dos de nuestros Compromisos no
eran lo suficientemente sólidos. Una vez concluido el ciclo de
reporte de 2013, nuevamente solicitamos las recomendaciones
de Accenture Strategy de mejorar los protocolos y definiciones
asociadas con estos indicadores clave de rendimiento a fin de
refinar la consistencia de los informes y minimizar la ambigüedad
a través de todas nuestras compañías y aliados. El proceso de
revisión de los indicadores clave de rendimiento con Accenture
Strategy también nos llevó a crear dos nuevos indicadores (2d
y 9b) a fin de poder capturar la diversidad y amplitud de las
acciones que respaldan los objetivos de los Compromisos.
MIRANDO HACIA 2015
Somos totalmente conscientes de que hay mucho por hacer, y
hemos establecido nuestras prioridades para 2015 en la página
37. También brindamos actualizaciones regulares sobre las
actividades y el progreso entre cada informe en nuestro sitio
web, producerscommitments.org.
FICHA DE RESULTADOS DE
2014
5
COMPROMISOS
ACCIONES
1: Reducción del consumo de
alcohol en menores de edad
• Lanzamiento de la Guía Educativa sobre el
Alcohol: reducir el consumo de alcohol en
menores de edad y otro tipo de consumo
nocivo de alcohol
• Difundir y desarrollar programas en función
de la Guía
2: Fortalecimiento y expansión
de los códigos de práctica de
marketing
• Lanzamiento de nuestros Principios Rectores
Digitales
• Expansión en el control del cumplimiento de
la regla 70/30 con respecto a la publicidad
televisiva
3: Proporcionar información al
consumidor y una innovación
responsable de productos
• Lanzamiento de un sitio web especializado
4: Reducción de la conducción
de vehículos bajo los efectos del
alcohol
• Finalización de la evaluación de las seis
iniciativas existentes y asegurar sus
sostenibilidad a largo plazo
• Inicio de la ampliación del programa con
hasta seis países pilotos nuevos
5: Conseguir el apoyo de los
minoristas para reducir el
consumo nocivo de alcohol
• Lanzamiento de nuestros Principios Rectores
para el Comercio Minorista Responsable de
Bebidas Alcohólicas
The work summarized in this report is part of the implementation of the
Beer, Wine and Spirits Producers’ Commitments to Reduce Harmful Drinking
Los productores de cerveza, vino y bebidas alcohólicas se comprometen a
reducir el consumo nocivo de alcohol
Los productores de cerveza, vino y bebidas alcohólicas se comprometen a un progreso de dos
años para reducir el consumo nocivo de alcohol
Washington, D.C., U.S. – September 15 2015 – Los consejeros delegados de los principales
productores mundiales de cerveza, vino y bebidas alcohólicas han publicado hoy un informe en
el que se destaca el progreso en una iniciativa sin precedentes acerca de la reducción del
consumo nocivo de alcohol. Con una fecha de dos años dentro del programa de cinco años, los
Beer, Wine and Spirits Producers' Commitments to Reduce Harmful Drinking
(http://www.producerscommitments.org) han demostrado un progreso en las principales
áreas, incluyendo la ayuda para reducir el consumo de alcohol en menores, prevenir el
consumo de alcohol al conducir y fortalecer y ampliar los códigos de marketing de cara a las
prácticas para promover un consumo responsable.
(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150909/265153)
Es notable indicar en el informe el progreso de los productores en el apoyo a la reducción del
consumo de alcohol en menores. Las compañías firmantes se han introducido en 180
programas de formación a la prevención de la bebida en menores en todo el mundo. Los
productores cerveza, vino y bebidas alcohólicas han ayudado a impulsar el desarrollo de la
política de edad de compra legal en Vietnam en 2014.
"Creemos que hacer frente al consumo nocivo de alcohol debe implicar a todos los sectores de
la sociedad y los gobiernos, sociedad civil y sector privado, y por ello nos complace que los
consejeros delegados de las principales compañías productoras de alcohol hayan acordado
establecer cinco compromisos para hacer frente al consumo nocivo de alcohol en un programa
de trabajo de cinco años", afirmó Ann Keeling, directora general/consejera delegada de la
International Alliance for Responsible Drinking (IARD), que sirve como secretariado de los
compromisos. "La IARD da la bienvenida a otras compañías productoras de bebidas alcohólicas
y distribuidores para que se unan en este esfuerzo, invitando a socios del gobierno, sociedad
civil y organizaciones internacionales a leer este informe y ver cómo podemos colaborar a
descubrir soluciones".
"Nuestras compañías están representadas en más de 100 países, y estamos comprometidos a
llevar a cabo una contribución positive y duradera por medio de nuestros esfuerzos conjuntos
en todos los mercados en los que llevamos a cabo operaciones", comentó Carlos Brito,
consejero delegado y presidente del grupo de compromisos y consejero delegado de AnheuserBusch InBev. "Nuestros compromisos son un buen punto de partida para ayudar a reducir el
consumo nocivo de alcohol en todo el mundo; pero para llevar el impacto de nuestro trabajo
hasta el próximo nivel, necesitamos ampliar esta aproximación colectiva para incluir además a
otras compañías de cerveza, vino y bebidas alcohólicas, además de distribuidores, gobiernos,
organizaciones internacionales y grupos comunitarios locales. Estamos trabajando duro para
unir estas asociaciones y poder conseguir un impacto superior en nuestros esfuerzos de
reducción el consumo nocivo de alcohol".
Los compromisos representan la mayor iniciativa a nivel de la industria para hacer frente al
consumo nocivo de alcohol. El 2014 Progress Report, basado en los principales indicadores de
rendimiento desarrollados por Accenture Sustainability Services, fue asegurado por KPMG
Sustainability. El informe examina las ganancias llevadas a cabo en múltiples áreas de acción
identificadas. Entre las áreas del progreso se incluyen las siguientes:
•
•
•
Llegar a más personas en todo el mundo de más formas que nunca antes con la
formación y herramientas para reducir el consumo nocivo. De forma colectiva, los
programas de formación resultantes del trabajo de los firmantes con las ONGs,
organizaciones inter-gubernamentales y otros accionistas interesados han llegado
directamente a más de 2,58 millones de personas menores de edad. Los esfuerzos de
alcance de influencias de adultos han pasado de apenas medio millón hasta los 3,26
millones. Las nuevas herramientas incluyeron un desarrollo destacado a la construcción
de una página web de consumidores, http://www.responsibledrinking.org,
proporcionando información sencilla de usar y con datos acerca de un beber
responsable.
Crear un impacto global en marcha por medio de los esfuerzos de prevención a la
conducción tras consumo de alcohol. A través del trabajo individual y colectivo, los
productores de cerveza, vino y bebidas alcohólicas han lanzado 375 esfuerzos únicos
para no beber y conducir en 146 países. En asociación con la IARD, los productores han
lanzado programas piloto de éxito destinados a reducir el conducir bebido en China,
Colombia, México, Nigeria, Rusia y Vietnam. Creados en asociación con los gobiernos,
organizaciones de sociedad civil y ONGs, estos programas específicos culturales están
centrados en aumentar la concienciación de las personas, construir relaciones más
fuertes con las fuerzas de la ley y dirigidos a los grupos específicos de conductores con
riesgo elevado de conducir bebidos.
Lanzamiento de un set de Digital Guiding Principles en septiembre de 2014. Los
principios han marcado el primer set de guía mundial que los productores de bebidas
alcohólicas necesitan en el marketing online y medios sociales para cumplir con los
mismos estándares elevados que se aplican a las actividades de marketing tradicionales.
Estos estándares incluyen la adherencia de la norma 70/30, que establece que la
•
publicidad en los medios impresos, de emisión y digitales debe tener al menos un
mínimo de un 70% de audiencia adulta.
Lanzamiento de la Alcohol Education Guide en octubre de 2014. Creada bajo la
dirección de un panel de expertos que se basaba en el trabajo de las mejores prácticas
de todo el mundo, la guía apoyaba el desarrollo paso a paso en los programas de
formación de alcohol con recursos interactivos, completos y sencillos de usar. La guía
proporciona a los usuarios ejemplos de programas de buenas prácticas que se pueden
replicar o adaptar para diferentes audiencias.
El Progress Report además destaca el trabajo que reside en la duración de la iniciativa, incluyendo
la ampliación de los esfuerzos colectivos del alcohol en la conducción en otros países; trabajo
continuado en los países destinados que no disponen de una edad de compra legal y la
continuidad de la colaboración con los principales distribuidores internacionales para definir
mejor su papel en el apoyo del objetivo de reducción del consumo nocivo. En 66 de los 117 países
en los que los firmantes de los compromisos son activos, al menos uno de estos firmantes está
trabajando para avanzar las iniciativas al por menor de cara a la reducción del consumo nocivo.
Los productores firmaron inicialmente los compromisos en octubre de 2012, cuando acordaron
llevar a cabo una serie de acciones de cinco años (comenzando en 2013) con el objetivo de
fortalecer y ampliar los esfuerzos existentes de cara a la reducción del uso nocivo del alcohol. Los
cinco comentarios a los que se ha hecho frente son:
•
•
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•
Reducción de los bebedores menores de edad
Fortalecimiento y ampliación de los códigos de práctica de marketing
Suministro de la información de consumo y la innovación de producto responsable
Reducción de la conducción bebido
Listado del apoyo a los minoristas para reducir el consumo nocivo
La IARD y los productores apoyan además la Global Strategy to Reduce Harmful Use of Alcohol de
la Organización Mundial de la Salud (OMS) y dan la bienvenida al papel positivo que identifica
para los productores, distribuidores, comerciantes y vendedores de cerveza, vino y bebidas
alcohólicas.
Vea el fragmento del panel de debate de los consejeros delegados acerca de sus logros:
Producers' Commitments
###
For editors:
What is IARD?
IARD is a not-for-profit organization, dedicated to addressing the global public health issue of harmful drinking and
promoting responsible drinking. As a contributing risk factor for three major non-communicable diseases (NCDs),
reducing harmful drinking is a priority for the world’s governments, as set out in the WHO Global Action Plan on
NCDs and the UN Political Declaration on the Prevention and Control of NCDs. IARD supports implementation of the
WHO Global Strategy to Reduce the Harmful Use of Alcohol and the constructive role Member States have
identified for producers.
As a global public health NGO, we partner with public, civil society, and private stakeholders to advance our mission
of contributing to the reduction of harmful drinking and promoting responsible drinking worldwide. IARD supports
implementation of the global target set by the world’s governments of “at least 10% relative reduction in the
harmful use of alcohol” by 2025. IARD is supported by its Member Companies from all sectors of the alcohol
industry – beer, wine, and spirits – in their common purpose of being part of the solution to the harmful use of
alcohol.
The 12 signatories of the Commitments are: Anheuser-Busch InBev; Asahi Group Holdings; Bacardi; Beam Suntory;
Brown-Forman Corporation; Carlsberg; Diageo; Heineken; Kirin Holdings Company; Molson Coors; Pernod Ricard;
and SABMiller.
1225 19th Street NW, Suite 500 ● Washington, D.C. 20036 USA
Tel: +1.202.986.1159 ● Fax: +1.202.986.2080 ● www.iard.org
For inquiries about IARD, please contact:
Isabella Platon, Senior Vice President of Strategy and Communications
[email protected] / +32 471 611 373 (Europe) / +1 202 556 6970 (USA)