protejamos un emblema que salva vidas

“PROTEJAMOS UN EMBLEMA
QUE SALVA VIDAS”
“Hay hombres y mujeres que se movilizan y caminan por las sendas del que sufre
con un emblema dentro del corazón, con hambre solidaria,
en aires de combate y perfumes de olivo
repartiendo su pan y ofreciendo su hombro con gusto fraterno
porque la bandera que ostentan les permite soñar y hacer realidad esos sueños,
con tan sólo extender la mano y abrir ese corazón”.
Esos hombres y mujeres voluntari@s,
enarbolan una bandera que protege y salva vidas.
Ana Rosa Boyán Godoy
Instructivo y guía para la campaña nacional sobre el
“Uso y Protección del Emblema de la Cruz Roja”
Dirección Nacional de Comunicación
La Paz – Bolivia, Marzo 2004
PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
INDICE
PÁGINAS
1.- CARTA DEL SEÑOR PRESIDENTE DE LA CRUZ ROJA BOLIVIANA,
DR. ABEL PEÑA Y LILLO TELLERIA…………………………………………..………. 4
2.- INSTRUCTIVO GENERAL DE LA CAMPAÑA ……………………………….………... 5
3.- ORGANIZACIÓN DE LA CAMPAÑA …………………………………………….……… 6
4.- MENSAJES CLAVES PARA LA CAMPAÑA ..…………………………………….…… 7
5.- MATERIALES PROMOCIONALES …………………………………………………..….. 8
6.- PARA MEDIR EL IMPACTO Y EVALUACION .……………………………………….. 10
7.- LOS BENEFICIOS QUE PUEDE TRAER LA CAMPAÑA ……………………………..11
8.- PLAN DE MEDIOS ………………………………………………………………………... 12
9.- CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES.…………………………………………………… 13
10.- ANEXOS: MODELOS DE CARTAS …………………………………………………… 14
11.- ANEXO: MODELO DE BOLETIN DE PRENSA ……………………………………… 16
12.- FASES Y CRONOGRAMA DE LA CAMPAÑA ...………………………………….... 19
13.- DISTRIBUCION DE MATERIAL A NIVEL NACIONAL… ………………………..…. 20
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
CARTA DEL PRESIDENTE
Amigos y amigas de Cruz Roja Boliviana
Para este año 2004, tenemos un compromiso con la organización y con los bolivianos, debemos
hacer acciones para relievar nuestro papel humanitario en el país. Iniciaremos la cruzada nacional
sobre el Uso y Protección de nuestro emblema, como uno de los mayores retos para esta gestión.
Todos los que tenemos el privilegio de ser parte de Cruz Roja Boliviana, debemos comprometernos
a impulsar esta actividad de manera permanente, desde el sitio que nos toca desempeñar.
La campaña está diseñada para que tanto las Filiales Departamentales y la Oficina Central, con sus
departamentos operativos y direcciones nacionales normativas, inicien la tarea de lograr difundir el
mensaje. Para ello, se hará llegar a las Presidentas y Presidentes de las Filiales Departamentales,
materiales impresos: afiches, cartillas, trípticos, volantes, stickers, pasacalles, baners; y en material
audiovisual cuñas y un jingle radial, que debe ser la canción que aglutine el pensamiento y la voz de
todos nosotros.
La utilización de estos materiales debe ser optimizada en su relación con públicos y actividades
tanto internas como externas,
Las Direcciones Nacionales de Comunicación y Difusión, serán las responsables de hacer llegar
todo el material y presentar a su consideración, algunas estrategias que podrían serles útiles, sin
descartar la importante iniciativa de ustedes, teniendo en cuenta que debemos lograr el mayor
impacto posible, de manera permanente en toda actividad que se realice.
Por
tanto,
cualquier
duda
u
asesoramiento
contactarse
especialmente
a
comunicació[email protected] ,teléfono 2204414. Con la finalidad de compartir experiencias
y conocer lo que estamos realizando, solicitamos a ustedes hacernos llegar mediante correo
electrónico toda la información generada. Las filiales que están alimentando su sitio web desde sus
Filiales, pueden continuar con esta modalidad.
Queda en manos de ustedes y de todos los que somos parte de Cruz Roja Boliviana, hacer todos los
esfuerzos para trabajar a gran escala y lograr el impacto en la población boliviana.
Finalmente, comentarles que esta campaña es posible gracias al apoyo económico de la
Delegación Regional del Comité Internacional de la Cruz Roja, Delegación en Lima, a cargo del Lic.
Philippe Gaillard, quién está confiando en cada uno de nosotros como la Sociedad Nacional que
iniciará a nivel de la región, esta actividad tan importante para el Movimiento.
Seguro de contar con su apoyo, me despido con un abrazo a la distancia.
Abel Peña y Lillo Tellería
Presidente Nacional
Cruz Roja Boliviana
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
INSTRUCTIVO GENERAL PARA LA CAMPAÑA
EN EL AÑO DE LA “PROTECCION Y RESPETO AL EMBLEMA DE LA CRUZ ROJA”
INTRODUCCION
Dentro del contexto nacional de nuestro país, los hechos sucedidos en febrero y octubre del
pasado año, fueron conflictos sociales muy dolorosos que dejaron saldos lamentables con muertos
y heridos, especialmente en las ciudades de La Paz y El Alto, que originaron la participación de la
Sociedad Nacional con la movilización de los voluntarios y directivos de la Filial La Paz y sede
nacional, con el único objetivo de ayudar y auxiliar a las personas víctimas de estos conflictos.
Es de conocimiento público, todos los contratiempos y peligros que pasaron las ambulancias,
personal médico, estudiantes de medicina y los voluntarios(as) de Cruz Roja y otras instituciones
de salud, para lograr socorrer a los que necesitaban ayuda. En ese sentido, surge la propuesta de
trabajar con la población en general con la elaboración de mensajes dirigidos a reafirmar el
sentido de nuestra misión neutral e imparcial, que en situaciones de conflictos internos es
necesario se comprenda y facilite el trabajo de todos los que cumplen asistencia médica .
De esa manera, estaremos dando cumplimiento al compromiso asumido para este año como
Sociedad Nacional, en la Conferencia Internacional de la Cruz Roja, celebrada el pasado mes de
diciembre en Ginebra, Suiza.
OBJETIVO GENERAL
PROMOVER UNA CAMPAÑA DE INFORMACION A NIVEL NACIONAL, DIRIGIDA A TODA LA
POBLACION BOLIVIANA, CON LA FINALIDAD DE HACER COMPRENDER LA IMPORTANCIA
QUE TIENE EL PROTEGER Y RESPETAR EL EMBLEMA DE CRUZ ROJA, TANTO EN
TIEMPOS DE PAZ COMO EN TIEMPOS DE CONFLICTOS SOCIALES, REAFIRMANDO
NUESTRA MISION HUMANITARIA IMPARCIAL Y NEUTRAL.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
¾ Concienciar y capacitar a todas y todos los voluntarios@s de la SN sobre la importancia de
apoyar esta cruzada nacional.
¾ Proporcionar algunas estrategias básicas que podrían ser útiles para la planificación de
actividades.
¾ Elaborar material promocional para su difusión a través de diferentes medios masivos de
comunicación.
¾ Lograr involucrar a la comunidad y otras instituciones para que nos apoyen
¾ Fortalecer el trabajo coordinado y en equipo, entre funcionarios, directivos nacionales,
departamentales y voluntarios.
¡ NOS CONCIERNE A TODAS Y TODOS ¡
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
¾ Tanto directivos nacionales y departamentales, voluntari@s y personal administrativo deben
sumarse a la campaña de manera permanente.
¾ Es necesario conocer los alcances de la ley 2390 para apoyar en la difusión
¾ El o los mensajes deben estar enmarcados en resaltar la labor humanitaria de la
organización
RESPONSABLES EN LA ORGANIZACIÓN GENERAL
¾ Presidente y Directorio nacional de CRB
¾ Dirección Nacional de Comunicación – Lic. Ana Rosa Boyán
¾ Dirección Nacional de Difusión – Cnl. Juan Belmonte
RESPONSABLES PARA LA EJECUCION
¾ En el nivel central: Direcciones nacionales de Medicina Social, Juventud,
Capacitación/Voluntariado, Socorro/Desastres, Desarrollo, Oficina de Planificación y
personal administrativo.
¾ En las Filiales Departamentales: Los departamentos de Medicina Social, Juventud,
Capacitación/Voluntariado, Socorro/Desastres, Comunicación, Difusión y personal
administrativo.
ORGANIZACIÓN INTERNA
¾ Conformación del equipo de trabajo responsables en cada Filial
¾ Cronograma de actividades de las Filiales Departamentales en base al cronograma de la
oficina nacional. Promoción y motivación interna. Presentación al personal toda la
estructura de la campaña, con apoyo de presentaciones en power point a ser entregadas a
todas las filiales.
¾ La correspondencia interna y externa debe llevar la siguiente inscripción:
EN EL AÑO DE LA “PROTECCION Y RESPETO AL EMBLEMA DE LA CRUZ ROJA”
ORGANIZACIÓN EXTERNA
¾ Preparar material a ser utilizado en las actividades planificadas
¾ Cartas de adhesión (medios de comunicación, empresas, otros)
¾ Carpetas con toda la información a ser distribuidas a las instituciones y organizaciones y
públicos de interés para la Cruz Roja (Fuerzas Armadas, colegios médicos, de odontólogos, de
farmacias, alcaldías, Facultades de Derecho, centros educativos, líderes comunitarios, juntas
de vecinos, organizaciones sindicales, otros).
¾ Estar preparados para hacer las visitas correspondientes que ameriten una especial
explicación.
comisiones
1. Promoción, comunicación y publicidad. Es primordial hacer un plan de medios para la
promoción de las cuñas radiales, jingle y spots televisivos, asimismo, para entrevistas y
artículos de prensa
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
2.
3.
4.
5.
6.
De apoyo logístico y materiales
Comunicación interna
Contable financiero
Coordinación con filiales departamentales
Recepción de información
PLANIFICACION ESTRATEGICA
A tomar en cuenta
¾
¾
¾
¾
¾
¾
Hacer cronograma de actividades (anual)
Lanzamiento oficial de la campaña
Visitas a autoridades locales, organismos externos, otros
Iniciativas locales
Toda actividad debe involucrar un espacio para la difusión y promoción
Usar todos los canales internos de información en cada Filial: Revistas, boletines,
web, venta de productos, otros.
COORDINACION PREVIA PARA LOGRAR APOYO
¾
¾
¾
¾
¾
De la oficina nacional de CRB, con el Ministerio de Salud y Deportes
Hospitales
Colegios médicos departamentales y nacional
Servicios departamentales de Salud
Medios de comunicación social
- Lista de medios de comunicación, contactos con periodistas locales
LEMA DE LA CAMPAÑA
“PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS”
NOMBRAMIENTO HONORIFICO
Instituir el nombramiento de “ARTISTAS
AMIGOS (AS) DE LA CRUZ ROJA”
"
MENSAJES CLAVES PARA LA CAMPAÑA
¾ BAJO ESTE EMBLEMA AUXILIAMOS A LAS VICTIMAS DE CONFLICTOS
Y ESTAMOS PROTEGIDOS PARA SOCORRERLAS – Ley 2390
¾ NUESTRO EMBLEMA ES GARANTIA DE NUESTROS SERVICIOS, QUE
SON VOLUNTARIOS, IMPARCIALES Y NEUTRALES
¾ PROTEJAMOS ESTE EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
¾ YO PROTEJO ESTE EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
¾ TODO LO HACEMOS EN NOMBRE DE UN EMBLEMA
¾ EN TIEMPOS DE PAZ … EN TIEMPOS DE CONFLICTOS… ESTE
EMBLEMA SALVA VIDAS
¾ EN TIEMPOS DE PAZ DEBE PROTEGERSE EL EMBLEMA, PORQUE EN
TIEMPOS DE CONFLICTO PUEDE SER DEMASIADO TARDE”
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
MENSAJES COMUNES QUE AYUDAN A REFORZAR EL MENSAJE
¾
¾
¾
¾
· NUESTRA ACCIÓN HUMANITARIA SE ORIENTA A LOS MÁS VULNERABLES.
· APOYAMOS A LA COMUNIDAD A PREVENIR Y ALIVIAR EL SUFRIMIENTO HUMANO.
· NUESTRO EMBLEMA SIGNIFICA HUMANIDAD, IMPARCIALIDAD Y NEUTRALIDAD.
· NUESTROS VOLUNTARIOS TIENEN LA CAPACITACIÓN NECESARIA PARA CUMPLIR
CON NUESTRA MISIÓN HUMANITARIA (Ver estatutos de la Cruz Roja Boliviana).
Durante el último foro de comunicación, se efectuaron algunos ajustes de palabras: red en lugar
de fuerza, y transparencia en lugar de responsabilidad. Con estas modificaciones se
determinó adoptar:
¾ · SOMOS LA MAYOR RED HUMANITARIA DEL MUNDO.
¾ · UTILIZAMOS LOS RECURSOS CON TRANSPARENCIA.
Asimismo, los miembros del Foro de Comunicación, propusieron dos mensajes adicionales,
particularmente apropiados para América Latina:
¾ · HAY UNA CRUZ ROJA PARA USTED EN TODO EL TERRITORIO NACIONAL.
¾ · LA CRUZ ROJA ES PARA TODOS.
Por lo menos, se deberán identificar mensajes claves sobre salud y desastres, a relacionar con la
campaña del emblema. En cuanto a los disturbios internos, se deberá considerar que los
mensajes claves se encuentran incluidos en la propuesta
“Nuestro emblema significa humanidad, imparcialidad y neutralidad”.
Debemos reconocer la importancia de profundizar estos mensajes con lo que hacemos y como lo
hacemos, teniendo en cuenta las características propias de los entornos y problemas en cada
Filial Departamental.
MATERIALES CON LOS QUE PUEDE CONTAR
RECOMENDAMOS UTILIZAR LOS DIFERENTES MATERIALES EN TODAS LAS
ACTIVIDADES PLANIFICADAS EN SU FILIAL.
Sin duda que la cantidad a distribuirse será insuficiente para todas las actividades que desarrollan
las Filiales, por tanto, teniendo en cuenta que los materiales producidos han sido financiados por
el CICR, Delegación en Lima, instamos a ustedes a reproducirlos en caso de que necesiten
hacerlo, para estos casos contamos con los “masters” que también estarán disponibles en nuestro
sitio web y en CDs.
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
TRIPTICOS - Dirigido a públicos específicos tanto internos como externos,
cuando se den seminarios, reuniones, talleres, otros.
BANNERS – De permanente ubicación en la realización de seminarios,
cursos, reuniones, talleres internos y externos.
VOLANTES – A usar en ferias, campañas de salud, otros.
AFICHES PROMOCIONALES -A pegarlos en lugares cerrados. Solicitar
permiso a empresas bancarias, farmacias, centros de salud, otros.
ADHESIVOS “YO PROTEJO ESTE EMBLEMA QUE SALVA VIDAS”.
Regale los adhesivos a todos los que manifiesten su compromiso con la
campaña para que los peguen en: El más pequeño a pegar en la ropa de
las personas cuando se hagan actividades abiertas al público como ferias,
campañas de salud, otros. El de mayor tamaño también en ferias de salud
y actividades comunitarias, como asimismo, pueden pegarse a las
movilidades, carpetas, cuadernos, otros.
CARTILLA – Para públicos más específicos: Fuerzas Armadas, Policía,
Universidades, organismos estatales, otros.
SPOTS PROMOCIONALES – De 30 segundos, a ser difundidos por
canales televisivos, solicitando el apoyo durante tres meses.
CUÑAS RADIALES – Su difusión debe gestionarse en las radiodifusoras
locales, solicitando su colaboración, preferentemente por tres meses
JINGLE RADIAL – De formato canción, cuyo objetivo es que se posicione
como el canto de todas y todos los cruzrojistas, debe ser escuchado en
todas las actividades y también puede ser gestionado en los medios
radiales para su difusión, tomando en cuenta sólo la primera estrofa por
razones de tiempo.
PASACALLES – Deben utilizarse en toda actividad a efectuarse en
lugares abiertos y cerrados.
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
CD INFORMATIVO – Tendrá todo el material impreso y audiovisual
elaborado, para que sirva para futuras reproducciones y copias. Asimismo,
será un soporte para las entrevistas, especialmente para televisión, con
imágenes de los conflictos de febrero y octubre de 2003. Este CD, también
tendrá fotografías de esos hechos, que pueden ser utilizadas para los
periódicos. Asimismo, incluyen entrevistas de voluntarios de la Filial La
Paz y del Director Nacional de Socorro y de personas beneficiarias, que
permitirán a nivel interno, tener el argumento suficiente sobre el conflicto
social de octubre. Otras de las características, será que tendrá
experiencias de actividades con la Filial La Paz (feria en El Prado,
conferencia de prensa notas de prensa).
PARA MEDIR EL IMPACTO Y EVALUACION
El objetivo es evaluar el impacto que se tenga de todas las actividades programadas a nivel
interno y con públicos externos, utilizando todos los recursos y estrategias comunicacionales
durante la gestión 2004.
Nos situaremos para medir el impacto para verificar la eficacia de las acciones y gestiones
internas y externas realizadas, los principales aspectos de eficiencia, economía en el uso de
recursos materiales y de recursos humanos.
El Directorio Nacional hará un reconocimiento especial a las Filiales que hayan alcanzado el
mayor impacto en sus regiones, desplegando todos los esfuerzos e innovaciones para lograr los
fines propuestos.
A TOMAR EN CUENTA:
DE LOS EQUIPOS A UTILIZARSE
¾ Equipo de filmación (VHS, baterias)
¾ Cámara fotográfica (películas, revelado)
¾ Scanner
TODOS LOS MATERIALES PUEDEN SER CANALIZADOS A MEDIOS Y PERIODISTAS QUE NO
TUVIERON ACCESO A LAS ACTIVIDADES PARA SU POSTERIOR DIFUSIÓN, ELLO
CONTRIBUIRA A LOGRAR MAYOR IMPACTO.
¾ EL ASOCIARSE CON EMPRESAS, ORGANIZACIONES, INSTITUCIONES QUE DESEEN
APOYAR LA CAMPAÑA, TAMBIEN AYUDARA A TENER MAS IMPACTO.
DE LOS RECURSOS HUMANOS
¾
¾
¾
¾
¿SE CONFORMO UNA COMISION DE TRABAJO?
¿SE DESIGNARON RESPONSABLES DIRECTOS?
¿LOS(LAS) ELEGIDOS(AS) CUMPLIERON CON LO QUE SE COMPROMETIERON?
¿QUE APOYO DIERON LOS ORGANOS DE GOBIERNO A LOS VOLUNTARIOS
INVOLUCRADOS?
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
DE LOS BENEFICIOS QUE PUEDE TRAER ESTA CAMPAÑA PARA LA
ORGANIZACIÓN
¾ Para obtener recursos económicos
¾ Para promocionar la venta de servicios de capacitación: cursos de primeros auxilios,
escuela de enfermería, cursos de preparación y prevención de desastres en la comunidad,
de inyectables, venta de botiquines, manuales, otros.
¾ Para reforzar nuestra misión, en las visitas que se hagan a las empresas
¾ Con las brigadas educativas
-
Sensibilización hacia la NO VIOLENCIA con los niños y los jóvenes, orientándoles a
través de dinámicas y juegos a escribir un compromiso personal
Las reflexiones deben girar hacia las actividades que generan violencia en el hogar,
la escuela, la calle y lugares públicos.
EN EL HOGAR (De la campaña ADIOS A LA VIOLENCIA, Cruz Roja Colombiana)
¾
¾
¾
¾
¾
¾
RESPETAR A LOS PADRES, MADRES, HERMANOS(AS)
INFORMAR QUE YA CONOCEN EL EMBLEMA DE LA CRUZ ROJA Y SU SIGNIFICADO
COLABORAR EN LAS LABORES DE CASA
NO PELEAR CON LOS HERMANOS(AS)
SER OBEDIENTE CON LOS PADRES Y MADRES
NO AGREDIR FÍSICA NI VERBALMENTE
EN LA ESCUELA
¾
¾
¾
¾
¾
¾
¾
¾
ENSEÑAR LOS PRINCIPIOS Y VALORES HUMANITARIOS DE LA CRUZ ROJA
RESPETAR Y OBEDECER A SUS PROFESORES(AS)
CUMPLIR CON LAS TAREAS
NO PELEARSE CON LOS COMPAÑEROS(AS) O MAESTROS(AS)
NO BURLARSE DE LOS COMPAÑEROS(AS) O MAESTROS(AS)
NO MALTRATAR A LOS ALUMNOS(AS)
CUIDAR LOS UTILES E IMPLEMENTOS ESCOLARES
SALUDAR AMABLEMENTE
EN LA CALLE Y LUGARES PUBLICOS
¾ PROTEGER LOS SERVICIOS DE AUXILIO EN SITUACIONES DE CONFLICTOS
INTERNOS (AMBULANCIAS, PARAMEDICOS, VOLUNTARIOS DE CRUZ ROJA
¾ CEDER EL PASO O AYUDAR A LAS PERSONAS
¾ NO BOTAR BASURA
¾ CEDER ASIENTO EN LOS BUSES A LOS ANCIANOS, MUJERES EMBARAZADAS Y
CON NIÑOS
¾ NO GRITAR EN LOS BUSES
¾ CUIDAR LOS MONUMENTOS HISTORICOS Y CULTURALES
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
ALGUNAS IDEAS PARA LAS ACTIVIDADES
¾ No olvidarse de involucrar en las actividades planificadas a voluntarios(as) antiguos y los
que hicieron cursos de formación en la Cruz Roja.
¾ Seminarios, talleres, reuniones, exposiciones, ferias de salud, concursos, otros.
¾ Conferencia de prensa para anunciar el inicio de la campaña.
¾ Aplicar el lema propuesto en todas las actividades.
¾ Hacer coincidir el lanzamiento con algún aniversario, inicio de un curso, entrega de
certificados, etc.
¾ Conseguir el permiso en lugares donde haya mayor concentración para colocar los
materiales a difundirse, ejemplos, en conciertos o en un partido de futbol donde también
haya un puesto de primeros auxilios.
¾ Narre las historias y testimonios de los voluntarios(as) que participaron en acciones de
ayuda humanitaria (tiempos de paz) y de los que les tocó socorrer en situaciones de
conflictos (La Paz, Cochabamba, Santa Cruz). La Revista Informativa Nº 22, contiene
parte de esta información, asimismo, contamos con testimonios orales de dos voluntarios
que participaron en los conflictos de octubre (incluida en CD).
PLAN DE MEDIOS
Los medios de comunicación en todo el país, juegan un rol importante para lograr llegar con los
mensajes hacia la población y que la campaña logre el impacto deseado, dada su calidad de
alcance masivo. Sin embargo, es necesario entablar cierta relación con los periodistas y dueños
de los medios de comunicación, ofertándoles todas las facilidades en la dotación de material
(impreso, fotográfico, imágenes).
Considerando que la fecha de lanzamiento de la campaña está fijada para el mes de abril, se
propone a las Filiales Departamentales, elaborar un plan de medios, que involucra hacer las
gestiones respectivas la segunda semana del mes de marzo.
OBJETIVOS
¾ Vincular a los medios de comunicación a la campaña
¾ Posicionar a la campaña dentro de la comunidad a través de los medios de comunicación
¾ Destacar la labor humanitaria de la Cruz Roja en el territorio nacional (mensajes claves y
comunes).
ESTRATEGIAS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
¾ Visitas: Para lograr interesarlos y comprometer su apoyo. Es recomendable solicitar la
entrevista mediante carta con el director o jefe de redacción (en periódicos) y jefe de prensa
(en televisión y radio) y que la persona que vaya en nombre de Cruz Roja, sea el o la
Presidenta, miembros del Directorio y uno de los responsables de comunicación o difusión.
¾ Se debe pensar en ir mucho más allá de los espacios noticiosos, hay programas juveniles
que tienen un gran raiting.
¾ Negociar con ellos para que en las cuñas, jingle, spot o avisos en los periódicos vaya en la
parte final como auspiciador.
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
¾ Cuando se visite a los medios radiales y televisivos, hay que ir preparados con una copia de
la cuña, jingle o arte para el periódico.
¾ Finalizada esta primera etapa de contactos, hacer el seguimiento vía telefónica o personal
para conseguir la entrevista o la entrega del material.
¾ Elaborar una carpeta con toda la información, que generalmente es de mucha utilidad si es
que se piensa hacer el lanzamiento oficial con una conferencia de prensa.
¾ Conferencia de prensa: Invitar a personal médico de hospitales, instituciones cívicas,
líderes de juntas de vecinos y otros, para que den testimonio de adhesión.
¾ Comunicados de prensa: Se deben enviar comunicados de prensa cada vez que se haga
una actividad.
¾ Entrevistas: Contempla hacer un cronograma de visitas a diferentes medios de manera
sostenida para reforzar los mensajes.
¾ Entregar A los periodistas, los adhesivos para que la pongan en lugares visibles
CRONOGRAMA DE VISITAS
MEDIO DE
COMUNICACION
CANAL 9
AUTORIDAD/
PERIODISTA
M. RENE
DUCHEN –
JEFA DE
PRENSA
DIA/HORA
LUNES 15 de
marzo, Hrs.
17, en ATB
TELEFONOS
DIRECCION
Av. Argentina,
Miraflores
OBSERVACIONES
Copiaron el spot y se
acordó que pasaran 3
pases a partir del 1 de
abril, durante tres
meses
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ACTIVIDAD
Conferencia de
prensa
FECHA
15 de mayo
_______________________________________
RESPONSABLES
XXXX
13 ___________________________________________
PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
ANEXOS
¾ MODELOS DE CARTAS
¾ MODELO DE BOLETIN DE PRENSA
MODELO DE CARTA QUE PUEDE SER ENVIADA A MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La Paz, 15 de marzo de 2004
Señor(a)
XXXXXXX
XXXXXXX
Ref.: APOYO A CAMPAÑA DEL EMBLEMA DE LA CRUZ ROJA
Distinguido Señor Director:
La Cruz Roja Boliviana oficialmente iniciará a partir del mes de abril a nivel nacional el lanzamiento
de la campaña sobre el “Uso y Protección del Emblema de la Cruz Roja”, que tiene como fin
sensibilizar a la población en general sobre el respeto y uso que se debe dar a este emblema que
es sinónimo de humanidad, imparcialidad y neutralidad, sea en tiempos de paz como de conflicto,
tensiones y disturbios internos, como los sucedidos el pasado año en los meses de febrero y
octubre, cuando nuestras ambulancias fueron apedreadas, saqueadas, impidiendo que nuestros
voluntarios y personal de otros centros de salud, cumplan con su servicio de atención y auxilio a
los heridos, dejando saldos lamentables que son de conocimiento público.
Por todo lo expuesto, solicitamos a su autoridad nos apoye en esta cruzada nacional por el
período de tres meses con la difusión por ese medio televisivo de tres spots, de 30 segundos cada
uno.
Esta solicitud la hacemos teniendo en cuenta que la Cruz Roja Boliviana es una organización sin
fines de lucro, que tiene como misión “prevenir y aliviar el sufrimiento de las personas más
vulnerables”.
Seguros de contar con su solidaria colaboración, saludamos a usted con las consideraciones mas
distinguidas.
“EN TIEMPOS DE PAZ DEBE PROTEGERSE EL EMBLEMA, PORQUE EN TIEMPOS DE
CONFLICTO PUEDE SER DEMASIADO TARDE”
Sra. Xxxxxxx
PRESIDENTA CRUZ ROJA BOLIVIANA
FILIAL XXXXX
_______________________________________
Sr. Xxxxxxxx
14 ___________________________________________
PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
MODELO DE CARTA Nº 2
La Paz, 15 de marzo de 2004
Señora
Lic. Alejandra Calderón
GERENTE DE MARKETING
CANAL 2 – RED UNITEL
Presente.Ref.: CAMPAÑA NACIONAL SOBRE PROTECCION
AL EMBLEMA DE LA CRUZ ROJA
Distinguida Lic.:
Saludamos muy cordialmente a su distinguida persona haciendo extensivas nuestras
congratulaciones al personal de ese prestigioso medio televisivo de información.
La Cruz Roja Boliviana con el apoyo del Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR), han
emprendido una campaña nacional que está dirigida a informar y concienciar a la población
boliviana sobre el uso correcto y protección que debe darse al emblema de la Cruz Roja,
especialmente en situaciones de conflictos sociales, amparados en la Ley Nº 2390, con la finalidad
de que no se vuelvan a repetir agresiones a nuestras unidades móviles como sucedieron en los
hechos sangrientos de febrero y octubre, violando normas internacionales de protección al
emblema de la Cruz Roja que en esas situaciones tiene como misión brindar auxilio y socorrer a
las víctimas de esos conflictos.
Estamos concientes de que la población requiere de información, que comprenda que en nombre
de este emblema los voluntarios y voluntarias de Cruz Roja Boliviana realizan sus acciones de
manera neutral, imparcial y humanitaria; por tanto, solicitamos su colaboración a esta campaña
otorgándonos espacios gratuitos de difusión de tres spots de 30 segundos, por el período de tres
meses en los espacios que mayor convengan a los intereses de la empresa.
Para contactos posteriores, solicitamos comunicarse con XXXXXXXX, responsable directa de la
campaña, a los teléfonos XXXXXX.
Quedamos agradecidos por adherirse a este noble causa que no tiene fines comerciales.
Muy cordialmente,
EN EL AÑO DE LA “PROTECCION Y RESPETO AL EMBLEMA DE LA CRUZ ROJA”
Sra. Xxxxxxx
PRESIDENTA CRUZ ROJA BOLIVIANA
FILIAL XXXXX
_______________________________________
Sr. Xxxxxxxx
15 ___________________________________________
PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
MODELO DE BOLETIN DE PRENSA
001/COM/CRB
LA CRUZ ROJA SE MOVILIZARA CON CAMPAÑA NACIONAL PARA QUE
RESPETEN Y PROTEJAN SU EMBLEMA
El día XXX, la Cruz Roja Boliviana, Filial XXX hará el lanzamiento de la campaña sobre el “Uso y
Protección del Emblema de la Cruz Roja”, a realizarse en los salones de XXX y con el apoyo de
XXX.
Con la presencia de tan representativas autoridades departamentales de Cruz Roja y de
autoridades de XXX , personalidades del ámbito médico de XXX e invitados especiales, la Cruz
Roja iniciará en nuestra ciudad una serie de actividades destinadas a informar a la población sobre
lo que representa el emblema de la Cruz Roja como signo protector y distintivo en tiempos de paz
y de conflicto.
Esta cruzada se efectuará en todas las Filiales Departamentales de Cruz Roja, que llegarán a
todos los ámbitos sociales, gubernamentales y de todos los sectores representativos del país a
objeto de ahondar más sobre el respeto y protección al emblema de la Cruz Roja, especialmente
en situaciones de conflictos internos.
De acuerdo al cronograma establecido la campaña se mantendrá durante toda la gestión 2004,
movilizando a miles de voluntarios y voluntarias en todas las actividades a desarrollarse,
asimismo, llegará con mensajes a través de los medios masivos y a nivel interno con cursos de
capacitación, reuniones, seminarios y otros.
Santa Cruz, 15 de marzo de 2004
JEFATURA DEPARTAMENTAL DE COMUNICACION
Mayores informes a Lic. Roxana López
Teléfono: 3331965 Celular: xxxxxxxxx
Email [email protected]
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
Nota enviada a El Diario y que fue publicada el Domingo 30 de marzo, 2003
MODELO DE BOLETIN DE PRENSA
002/COM/CRB
CAMPAÑA PARA PROTEGER EL BUEN USO Y RESPETO AL
EMBLEMA DE LA CRUZ ROJA
“Por primera vez en la historia de la cruz Roja Boliviana, tenemos la oportunidad de
pronunciarnos sobre un tela latente e importante para dar a conocer a la población sobre el
buen uso y respeto al emblema de la Cruz Roja. La Ley 2390 de 23 de mayo des 2002,
promulgada por el Poder Ejecutivo, nos da las prerrogativas suficientes para hacerlo y
mostrarlo como un símbolo neutral, imparcial, de unidad y de esperanza, si es que sabemos
utilizarlo y respetarlo”, manifestó el Presidente de la Cruz Roja Boliviana, Abel Peña y Lillo.
El lanzamiento de la campaña se llevó a cabo en instalaciones del Sindicato de la Prensa, Ç”en
esta primera etapa de la campaña sobre el “Uso y Protección del Emblema de la Cruz Roja”, se
tiene planificado difundir los primeros spots producidos, apoyados con afiches, banners y trípticos
ifnromativos”, indicó Peña y Lillo.
A nivel nacional, la Dirección Nacional de Comunicación enviará un instructivo de campaña para
que paulatinamente las Filiales Departamentales, se involucren y participen activamente en esta
campaña.
“Cabe recordar que la Cruz Roja Boliviana hace posible este lanzamiento gracias al apoyo del
Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR), Delegación Regional, a objeto de informar a la
población boliviana sobre lo que representa este emblema como signo protector y distintivo en
tiempos de paz y de conflicto”, indicó Peña y Lillo.
“El emblema de la Cruz Roja, a nivel local y mundial sea en tiempos de paz o de guerra, es la
manifestación visible que confieren los Convenios de Ginebra para la protección especialmente en
tiempos de conflictos, hacia los combatientes, el personal de la Cruz Roja, servicio y medios de
transporte sanitarios, lo cual debe provocar en los combatientes respeto y abstinencia”, agregó.
Según expresiones manifestadas por el Presidente de la Cruz Roja Boliviana, los emblemas de la
Cruz Roja y de la Media Luna Roja son el fundamente de toda la actividad humanitaria: “deben
proteger a las víctimas y a quienes las socorren. “El valor protector del emblema se promueve ya
en tiempo de paz, porque luchar contra los abusos en tiempo de conflicto armado puede ser
demasiado tarde”, remarcó.
La Paz, 28 de marzo de 2003
DIRECCION NACIONAL DE COMUNICACIÓN
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PROTEJAMOS UN EMBLEMA QUE SALVA VIDAS
FASES Y CRONOGRAMA DE LA CAMPAÑA
FASES
PLANIFICACION
ESTRATEGICA
DISTRIBUCION
DE MATERIAL
CON
INSTRUCTIVO
DIFUSIÓN
INTERNA
-CAPACITACION
.APLICACIÓN
DE LA
CAMPAÑA
.CD
INFORMATIVO
WEB
FEBRERO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
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DIFUSION
EXTERNA
-MEDIOS DE
COM
DIFUSION
INTERINSTITUC
IONAL
MARZO
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-AUTORIDADES
-JUNTAS DE
VECINOS
-COB, COR
DIFUSION EN
LAS FILIALES