La publicidad digital para la industria de la moda

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
La publicidad digital para la industria de la moda
global como punta de lanza para ser, por lo menos en
volumen de ventas, la agencia publicitaria más innovadora
de las últimas décadas.
De hecho, las grandes agencias publicitarias tradicionales
están invirtiendo decenas de millones de dólares en nuevos
formatos como el vídeo, el banner o el mobile marketing,
para ayudar a sus grandes cuentas a llegar a un público
más joven, sofisticado y tecnológico, que es nativo de la
Red y al que no llegan normalmente por desconocimiento
del medio. Esta apuesta va en detrimento de otros canales
tradicionales, de los que el público está migrando
progresivamente.
Hablamos que de la comunicación lo que importa es el
contenido, independientemente del canal y el soporte. Sin
embargo, toda marca de nuestra industria (y de
cualquiera) busca formas de innovar y posicionarse en la
short list de clientes y consumidores potenciales. Por ello,
para innovar buscamos explorar canales y formas de
impactar, porque el concepto de publicidad digital es algo
tan cambiante como la propia tecnología que la sustenta.
La industria de la moda y el lujo tiene que mostrar su
producto y contenido de marca en los formatos digitales,
porque no es que sea el futuro sino que ya es el presente
como saben marcas como Adidas, por ejemplo.
La compañía alemana de moda deportiva ha realizado
campañas de nuevas líneas de producto en un entramado
de sitios digitales y para dispositivos móviles que suman ya
más de dos millones de páginas web. Y esto no sólo apoya
la imagen y la estrategia de marca si no que proporciona
nuevos canales de venta y prescripción.
Las marcas de moda deportiva, sobre todo, ya la utilizan
como bandera de posicionamiento pero, lo que vale hoy,
quizás no valga mañana, así que hay que buscar aquello
que nos diferencie de la competencia, y más teniendo en
cuenta que en la industria de la moda seguimos siendo
muy esclavos de las formas o acciones publicitarias más
tradicionales y, de alguna manera, han quedado obsoletas
para los nuevos objetivos de la marca.
La venta de espacios publicitarios útiles es la panacea de
toda agencia publicitaria de cara a sus clientes y aquellas
que lo logren captarán la atención de anunciantes y
consumidores. De momento, Google llega al 90% de la
población de la web y ofrece contenidos a más de mil
millones de personas al mes en todo el mundo por lo que,
actualmente, el embudo pasa por ellos. Y cada uno en su
nicho sabe las posibilidades estadísticas que eso supone.
El gigante Google tiene un grupo de profesionales del
marketing y la tecnología digital que da servicio a las
empresas, para que aprovechen las nuevas formas de
tecnología aplicada a la publicidad, pero sobre todo para
que utilicen canales como YouTube y para que lleven a
cabo campañas y videos en televisión digital.
También un cambio de mentalidad de las firmas de moda
supone comprobar que la naturaleza social e interactiva
del medio es un arma de doble filo. No obstante, las
marcas del sector saben que, para ganar, tienen que
arriesgar.
Estos creativos tecnológicos, llamados Google Brand Lab,
se autodefinen como “predicadores del arte y la ciencia de
desarrollar marcas”, personalmente me parece muy
presuntuoso y digno del mejor vendedor de motos, pero lo
que está claro es que utilizan su poderosa prescripción
Las firmas que busquen un canal por la vía digital ya saben
que no es necesario (diría yo que es contraproducente)
hacerlo en exclusividad por ese canal y si bien quien
arriesga gana o pierde, no deja de ser una máxima habitual
en el mundo de los negocios. Aunque alguna firma de
moda ni arriesga ni nada; y si no nada, se ahoga.
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