Avisos publicitarios

Los avisos publicitarios gráficos son textos funcionales que tienen por objetivo promover una idea o un producto
para ser captado por el destinatario o receptor mediante el sentido de la vista.
En ellos, predomina la función apelativa del lenguaje, es decir, el emisor del mensaje busca llamar la atención o
persuadir al receptor de modo directo y obtener así un comportamiento concreto de parte de éste.
Algunas características de los avisos publicitarios gráficos:
• El lenguaje escrito generalmente nos presenta una idea directa, preciso y breve. Sin embargo, puede recurrir
a los elementos expresivos de idioma, proponiendo construcciones de frases ingeniosas o eslóganes, con el
fin de que el emisor las pueda recordar con facilidad.
CONTENIDOS
Avisos publicitarios gráficos
• Utiliza el lenguaje gráfico como un recurso expresivo. Así diagrama el texto escrito en el espacio, juega con las
tipografías y tamaños de las letras, con los colores, con las líneas y curvas.
• Presenta muchas veces ilustraciones o fotografías que forman parte del todo diagramado.
• Utilizan distintos soportes: pegatinas, cammisetas, carteles, volantes, etc.
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Te proponemos analizar distintos avisos publicitarios gráficos que se encuentres en tu entorno cercano o crear
algunos de ellos para un propósito específico, que sea de tu interés.
Estrategias para analizar avisos publicitarios gráficos
• Observa y recoge distintos avisos publicitarios gráficos que se presenten, si es posible, en distintos soportes.
• Clasifícalos, según su propósito: promover una idea o valor, o vender un producto o servicio.
• Intenta definir el destinatario de cada uno de ellos: niños, adultos, adultos jóvenes, mujeres, hombres, etc.
• Lee el texto escrito, y observa sus características y contenido:
–
–
–
–
–
¿Es directo, preciso y breve?
¿Presenta a un eslogan, un juego de palabras?
¿Promueve un valor o idea?
¿Vende un producto o servicio?
¿Se señala quién es el emisor de este aviso?
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–
–
–
Colores.
Tamaños de letra y formas.
Ilustraciones.
Fotografías.
Signos o símbolos.
Diagramación.
• Observa los recursos gráficos que se han utilizado:
APLICACIÓN PRÁCTICA
Avisos publicitarios gráficos
• Describe la composición de los elementos gráficos y textuales, ¿resultan un todo armónico y atractivo para el
receptor?
• Según tu opinión, evalúa si el aviso cumple con el propósito y explica por qué.
Estrategias para inventar avisos publicitarios gráficos
Antes de confeccionar
el aviso
• Define qué y para qué deseas
comunicar:
– Promover una actitud o
pensamiento. ¿Cuál?
– Vender un producto o
servicio. ¿Cuál?
• Identifica el receptor o
destinatario del aviso que
inventarás. ¿Quién?
• Observa distintos avisos
publicitarios gráficos en
distintos soportes y selecciona
el soporte que tú utilizarás.
• Define qué elementos
textuales y gráficos que
utilizarás, pensando en el
destinatario y mensaje de tu
aviso.
Durante la elaboración
• Inventa el texto escrito para
tu aviso. Recuerda considerar
algunos de estos criterios:
– Que sea directo, preciso y
breve.
– Que presente un eslogan o
un juego de palabras.
– Que se indique quién es el
emisor del aviso.
• Trabaja el lenguaje gráfico,
Después de elaborar
el borrador
Verifica si:
• Cumple con el propósito que
te habías planteado.
• La composición de los
elementos gráficos y textuales
resultan un todo armónico y
atractivo para el receptor.
• La ortografía está correcta.
tomando en cuenta y
combinando:
– Los colores.
– Los tamaños de letra y
forma.
– Las ilustraciones.
– Fotografías.
– Símbolos o signos.
– Diagramación.
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Lenguaje y Comunicación
Subsector: Lenguaje y Comunicación
Nivel:
NB 3 y NB 4
Avisos publicitarios
Descripción general
Con respecto al tipo de texto, la información que se entrega en esta página es relativa los avisos
publicitarios.
Se le ofrece al estudiante las características de este tipo de texto para avanzar en sus aprendizajes por medio
de una comprensión y/o producción de un aviso, donde pueda desplegar su imaginación y creatividad.
Se presenta un ejemplo tomado de la División Codelco Norte, cuyo soporte es una pegatina, y se le
proponen estrategias de comprensión y de producción de avisos impresos.
Objetivos
fundamentales
NB 3
Decodificar y analizar comprensiva y
críticamente mensajes generados por
interelocutores y medio de comunicación.
NB4
Producir diversos tipos de textos escritos (...)
en forma individual o cooperativa, respetando
los aspectos lingüísticos y formales básicos de
la escritura, transformando esta actividad en
un proceso de desarrollo personal intelectual y
emocional y en un modo de progresar en una
vinculación positiva con la sociedad.
•
•
Objetivos
transversales
•Desarrollar el
pensamiento
reflexivo y
metódico y el
sentido de crítica
y autocrítica.
Contenidos
PARA EL DOCENTE
Sector: Conceptos
claves
•Características •Avisos.
de los avisos.
•Función
Estrategias
de
apelativa del
•
comprensión.
lenguaje.
Estrategias
de
Recursos
•
•
producción.
textuales.
Recursos
•
gráficos.
Aprendizajes posibles
• Identificar las características y propósitos de los avisos publicitarios.
• Identificar y analizar distintos soportes que pueden utilizar los avisos impresos.
• Explorar en el lenguaje gráfico como recurso expresivo de la publicidad.
• Evaluar críticamente los mensajes de distintos avisos publicitarios que se encuentran en su entorno
local.
• Explorar en cómo la función apelativa del lenguaje se despliega en la publicidad impresa.
• Evaluar o coevaluar los trabajos realizados con el fin de aprender de los logros y dificultades.
Otras oportunidades de aprendizaje
• Producir distintos avisos publicitarios impresos para fines que determine el curso.
• Investigar sobre quiénes y para qué se necesitan los avisos, quién y cómo se realizan y dónde se
publican.
• A partir de los avisos publicitarios, identificar los factores que intervienen en ese proceso de
comunicación.
• Desplegar la función expresiva del lenguaje, creando textos humorísticos e ingeniosos mediante pedazos
de avisos recortados de diarios y revistas, colores, formas, etc.
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• Identifica algunos soportes para avisos publicitarios impresos.
• Clasifica los avisos, según su propósito: promover una idea o valor, o vender un producto o servicio.
• Intenta predecir el destinatario de un aviso recurriendo a claves de contexto.
• Identifica los recursos gráficos que se han utilizado.
•
•
– Colores.
– Tamaños de letra y forma.
– Ilustración.
– Fotografía.
– Signos o símbolos.
– Diagramación.
Describe la composición de los elementos gráficos y textuales.
Evalúa si el aviso cumple con el propósito y explica por qué.
PARA EL DOCENTE
Criterios de evaluación en la comprensión de avisos publicitarios
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