PDF Nº 1: Diferencias entre el Marketing nacional e internacional

PROGRAMA DE MARKETING Y
OPTIMIZACIÓN COMERCIAL (PMOC)
ÁREA:
UNIDAD 9:
APARTADO:
DIAPOSITIVA Nº:
FICHAS TÉCNICAS MULTIMEDIA
Marketing y optimización comercial
El Marketing Internacional
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Diferencias entre el Marketing nacional e internacional
PDF Nº 1: Diferencias entre el Marketing nacional e internacional
Diferencias entre el Marketing nacional e internacional
Ante la creciente demanda y complejidad del comercio exterior, principalmente a países
asiáticos, las empresas exportadoras necesitan un planteamiento cada vez más técnico
y profesional para determinar las mejores fórmulas de competir en los mercados
exteriores.
Por ello es necesario recurrir a las técnicas de comercialización, a los métodos de
organización y a los principios de gestión empresarial que nos brinda toda estrategia de
marketing, orientada al mercado exterior.
Su acceso debe decidirse racionalmente analizando rigurosamente las posibilidades de
exportación mediante estudios de mercado, análisis de viabilidad comercial y una
adecuada planificación.
La exportación no es una actividad residual o marginal y debe considerarse por las
empresas como fundamental en la gestión comercial de una empresa, máxime en una
economía global como en la que nos encontramos actualmente.
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PMOC
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PROGRAMA DE MARKETING Y
OPTIMIZACIÓN COMERCIAL (PMOC)
FICHAS TÉCNICAS MULTIMEDIA
ÁREA: Marketing y optimización comercial
UNIDAD 9: El Marketing Internacional
El cuadro siguiente recoge algunas diferencias entre el marketing nacional e
internacional:
Marketing nacional
Marketing internacional
• Una lengua y nacionalidad.
• Varias lenguas, nacionalidades y culturas.
• Mercados relativamente
• Mercados fragmentados y diferenciados.
homogéneos.
• Los factores políticos son vitales.
• Los factores políticos influyen poco.
• Obtención difícil de datos claros.
• Disponibilidad de datos exactos y
• Inestabilidad del entorno.
simples.
• Diferentes climas financieros.
• Situación estable del entorno.
• Diferentes monedas.
• Clima financiero homogéneo.
• Reglas del juego diferentes, cambiantes y
• Una sola moneda.
poco claras.
• Reglas del juego claras y
comprensibles.
La investigación de mercados debe dar respuesta a cuatro preguntas básicas
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