Monitor del Multimarca: el clima y la inestabilidad política impactan

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Monitor del Multimarca: el clima y la inestabilidad política
impactan en el canal, que cae un 1,6% en marzo
El clima y la inestabilidad política impactan en el negocio
del multimarca en España, que marca una nueva caída en
sus ventas. Las empresas panelistas del Monitor del
Multimarca, representantes de tiendas tradicionales de
moda situadas a lo largo de toda la geografía española,
registraron una contracción en su facturación el pasado
marzo del 1,6%.
Este retroceso se convierte en el tercero en lo que va de
año y en el quinto registrada por el Monitor del
Multimarca desde junio de 2014, cuando el canal vio cómo
sus ventas en conjunto se reducían un 0,4%. En diciembre,
el canal comenzó de nuevo a mostrar señales de debilidad,
con una contracción en su cifra de negocio del 0,4%.
En lo que va de año, todos los datos reportados por los
panelistas han sido negativos. En enero, el canal registró
su mayor caída, con una reducción del 4,1% en su
facturación (la mayor en dos años), mientras que en
febrero el negocio del multimarca volvió a ver como sus
ventas se contraían, en este caso sólo un 0,6%.
La evolución del canal multimarca en el primer trimestre
coincide con la del conjunto de comercio de moda. Según
datos de la Asociación del Comercio Textil y
Complementos (Acotex), en lo que va de año el sector
acumula un descenso del 5,7%. Las ventas del comercio
minorista de moda, textil hogar y complementos cayeron
en marzo un 9,9%, el mayor descenso en los últimos 34
meses, que se sumó a los registrados en enero y febrero.
“Hacía mucho que los datos no eran tan negativos -explica
Jaime Peña, director general del multimarca ByDrop-;
marzo ha sido un mes duro, en parte por la situación
política del país, que crea desconfianza en el consumidor,
pero también por el clima, que no está acompasado con las
temporadas”.
Este retroceso se convierte en el tercero en lo que va de
año y en el quinto registrado por el Monitor del
Multimarca
Los negocios ubicados en el norte de España han notado
como la climatología impactaba de una manera mucho más
dura en sus cuentas en marzo. “Estamos en Galicia y el
tiempo ha sido un problema: mucho frio y mucha lluvia”,
asegura Juan Carlos Millán, propietario de la gallega
Lolita Moda. “Febrero acabó bien gracias a las rebajas,
pero marzo y el arranque de temporada está siendo flojo”,
añade.
De todos modos, y aunque la situación no acompañe, los
negocios españoles especializados en el multimarca
continuando invirtiendo en crecer. “Continuamos abriendo
tiendas porque sabemos que la situación mejorará, pero sí
que tenemos miedo, ya que marzo ha sido uno de los
peores meses desde 2012”, aseguran desde Urban Sons.
Mientras que un 40% de los negocios multimarca
encuestados han percibido que la evolución del tráfico de
compradores en sus establecimientos en marzo fue
“estable”, el 30% de los panelistas asegura que la
evolución fue “mala”. El 30% restante ha señalado que el
tráfico de los clientes a sus tiendas fue “muy malo”.
Bodas, bautizos y comuniones
Los vestidos de celebración para mujer se convierten en
una de las categorías que mejor han funcionado en el canal
en el último mes. Para seis de cada diez encuestados, la
mujer ha ganado el pulso al hombre como la categoría de
producto que mejor evoluciona en el canal multimarca en
marzo. El hombre ha sido el mejor cliente para un 30% de
los panelistas, con prendas como los pantalones y las
camisetas como las más vendidas.
Un 40% de los negocios multimarca encuestados han
percibido que la evolución del tráfico de compradores en
sus establecimientos en marzo fue “estable”
En cambio, el género masculino protagoniza la parte del
negocio que peor ha evolucionado en marzo, siendo las
prendas de hombre, en concreto las bermudas, las que
menor salida han tenido. De cerca le sigue la moda infantil
y los complementos, que se han convertido en las prendas
menos vendidas para cerca de un 40% de los negocios
multimarca encuestados.
En marzo, la política de contención de precios se mantuvo
en el canal multimarca de moda en España. La gran
mayoría de las empresas participantes en el Monitor del
Multimarca mantuvieron sus precios “sin variación”,
mientras que una pequeña parte ha detectado una “bajada
moderada”.
Un trimestre para olvidar
El Monitor del Multimarca es una iniciativa de Modaes.es
que tiene como objetivo conocer mes a mes la evolución de
este importante canal de ventas en la moda española.
Además, en cada edición el Monitor del Multimarca aborda
además un tema de interés en el sector que en marzo ha
sido el frenazo del negocio en el primer trimestre del año.
Para el 90% de los encuestados, la inestabilidad política y
la climatología han lastrado las ventas en los tres primeros
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meses del año
Para el 90% de los encuestados, la inestabilidad política y
la climatología han lastrado las ventas en los tres primeros
meses del año. “No se debería achacar todo a motivos
externos, pero es que son dos factores que influyen mucho
a la hora de llevar a cabo una compra”, aseguran desde el
multimarca Positivo.
“Es inevitable: la incertidumbre política afecta a todos los
sectores, frena las inversiones y es un efecto cascada que
se percibe en el cliente final”, asegura Jacobo Fernández,
de Lobos Life Style. “Vuelve a haber una sensación de
crisis generalizada, algo que no ayuda lo más mínimo al
consumo”, concluyen desde el multimarca de lujo
barcelonés Santa Eulalia.
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