El Poder Adquisitivo de los Hispanos en EE.UU.

El Poder Adquisitivo de los Hispanos en EE.UU.
Todavía hace algunos años se decía que los hispanos en EEUU eran en su mayoría
pobres y sin educación, pero todos sabemos que la clase media hispana ha tenido un
crecimiento considerable, tanto que está transformando el panorama comercial y de
negocios en ese país.
Un censo del año 2000 en EEUU arrojó que una de cada ocho personas que viven
en este país es de origen hispano, y se estima que para el año 2009 esa proporción cambiará
a una de cada seis personas.
De acuerdo con estadísticas del Centro Selig de la Universidad de Georgia, en el
2004 los hispanos tuvieron una capacidad adquisitiva de 686 mil millones de dólares, y se
calcula que para el 2009 esta cifra ascenderá a 992.3 mil millones de dólares, lo que
representa un crecimiento de 44.6%. Asimismo, se considera que para el periodo 19902009 el poder de compra de los hispanos crecerá a una tasa anual de 8.2%, mientras que la
de los no-hispanos será de 4.9%. Para el 2009 los hispanos representarán el 9% del poder
de compra en los EEUU.
Los factores que explican este crecimiento continuo del poder adquisitivo de los
hispanos aluden a cuestiones demográficas, pero también a mejores oportunidades de
empleo. La población hispana crece más rápido que el resto de la población y cada vez
existe un número mayor de hispanos que establecen su propio negocio de manera exitosa,
lo cual es otro factor que incide en un mayor poder de compra.
Es curioso constatar que de 1990 al 2004 la tasa más alta de crecimiento del poder
adquisitivo de los latinos se ha registrado en 10 estados que no son los de mayor población
latina en EEUU. Según el Centro Selig, esos estados son: Carolina del Norte (949%),
Arkansas (924%), Georgia (710%), Tennessee (664%), Nevada (559%), Nebraska (453%),
Carolina del Sur (427%), y Kentucky (420%). Con todo, California continúa a la cabeza
como el estado en el que los hispanos tienen mayor poder adquisitivo.
EEUU es el quinto país con el mayor número de habitantes de habla española en el
mundo después de México, España, Argentina y Colombia.
En el 2004, los estados con mercados hispanos más grandes dentro de EEUU son:
(Cifras en miles de millones de dólares)
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
California
Texas
Florida
New York
Illions
New Jersey
Arizona
Colorado
198.5
119.3
63.7
56.6
31.3
26.1
20.9
15
ƒ
ƒ
Nuevo México
Georgia
13.7
10.9
Independientemente de los niveles de ingreso, los gastos mayores de los hispanos
se dan en abarrotes, gasolineras, pabellones textiles, restaurantes, bebidas alcohólicas,
despensa, muebles, herramientas, productos de uso personal, tiendas de ropa y calzado. Si
se les compara con la población no-hispana, los hispanos gastan casi la misma proporción
del total de sus ingresos en restaurantes, bebidas alcohólicas, muebles electrodomésticos,
ropa para dama, transporte público y productos de aseo personal.
En el total de los gastos, destaca la comida como un rubro importante. La comida es
uno de los elementos o aspectos más representativos dentro de la cultura hispana. Inclusive,
una persona acultural suele comer los platillos tradicionales de su país porque no puede
olvidar sus raíces. En relación con este tema, nos permitimos hacer algunas
recomendaciones a los empresarios mexicanos que deseen incursionar en el mercado
hispano de EEUU:
ƒ
Las ferias y exposiciones en EEUU son lugares óptimos para explorar las
oportunidades que ofrece la exportación de alimentos.
ƒ
Para acceder con éxito al mercado de EEUU es necesario buscar distribuidores o
representantes adecuados.
ƒ
Algunos de los mercados de mayor crecimiento suelen ser también son los
menos concurridos por los exportadores.
ƒ El sur de EEUU es, hoy en día, el lugar ideal para que las empresas que
pretenden buscar nuevos mercados piensen en instalarse.
Fuentes:
-The Multicultural Economy 2004, America’s minority buying power. Selig Center for
Economic Growth, The University of Georgia, Volume 64, Number 3, Third Quarter 2004.
-Hispanics: A People in Motion Trends 2005.The Pew Hispanic Center.