Sobre el mensaje publicitario

Sobre el mensaje publicitario
Lenguaje
Español
El lenguaje publicitario se caracteriza, como es lógico, por el predominio
de la función conativa sobre todas las demás, ya que su finalidad última y
casi exclusiva es atraer la atención del receptor hacia el producto que se
anuncia. Pero la función fática también tiene una gran importancia, ya que
el anuncio debe mantener la atención del consumidor potencial. Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se manifestarán fundamentalmente a través de componentes visuales, verbales y auditivos en perfecta
cohesión.
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Todo mensaje está estratégicamente sustentado en cuanto a que va dirigido
a una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos
específicos. Atiende a distintas finalidades, dependiendo del ámbito de acción de la publicidad; sin embargo, la esencia de la publicidad ha convertido
al mensaje en un concepto de fines comerciales.
A través del mensaje, se ayuda a vender, pero ello solo es posible si la publicidad se ocupa de cambiar las actitudes, haciendo uso de la información y
la persuasión; en consecuencia, crear, resaltar atributos favorables y centrar
la atención de la audiencia en un producto o servicio son parte importante
del esfuerzo publicitario para facilitar la labor de ventas de los anunciantes.
Características del mensaje
Para que un mensaje publicitario sea comprensible y prevalezca en la
mente de los consumidores, no basta con su forma y los medios de comunicación empleados. Todo mensaje debe considerar la estrategia, la
creatividad y la ejecución como partes sustanciales.
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Lenguaje 8
Sobre el mensaje publicitario
¿Y tú qué
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Contenido del mensaje
El publicista deberá planear aquello que desea comunicar a la audiencia en función de las respuestas que espera obtener. El contenido del mensaje publicitario deberá estar sustentado en objetivos
precisos, así como en los factores de estímulo y argumentos que
motiven, identifiquen o expliquen todo aquello que proponga motivar las conductas y actitudes de la audiencia.
En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de objetivos:
•
•
•
•
de
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0
cuota inicial
Convencer.
Desarrollar o modificar actitudes.
Provocar necesidades.
Inducir a realizar acciones de compra.
La consecución de los objetivos anteriores se lleva a cabo mediante un proceso que responde a tres momentos claves del
receptor:
• Mecanismos de motivación: atraer al receptor (publicidad
por simpatía).
• Mecanismos de grabación: hacer recordar el anuncio
(publicidad por repetición).
• Mecanismos de persuasión: disolver resistencias y
convencer.
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Lenguaje 8
Sobre el mensaje publicitario
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Bibliografía de apoyo
·· El mensaje publicitario. [Consultado 27 marzo 2010].
Disponible en <http://www.mailxmail.com/mensaje publicitario>
·· Los textos publicitarios. [Consultado 27 marzo 2010].
Disponible en <http://www.auladeletras.net/material/publi.PDF>
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