Toyota es Toyota

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Toyota es Toyota
>> Fundación: 1937
>> Datos de empresa: Toyota Motor Corporation., Ltd.
>> Años de la marca en Ecuador: 52
E
n 1907, Japón trata de superar una situación
difícil, el dinero es escaso y las oportunidades
de empleo faltan. Pero el sueño de un inventor supera estas adversidades. Sakichi Toyoda inventa
el primer telar automático, que revoluciona la industria textil. Impulsado por el éxito, funda la empresa
Toyoda Automatic Loom Works, convirtiéndose en
un fabricante líder de telares. Pero este solo era el comienzo de la historia de la empresa.
En 1929 Sakichi vende los derechos de sus patentes
de telares y pone el dinero a disposición de su hijo,
Kiichiro Toyoda, quien regresaba de Estados Unidos
con una idea: fabricar autos. Kiichiro realiza las
investigaciones sobre motores de combustión interna
a gasolina y funda en 1933 la División Automotriz de
Toyoda Automatic Loom Works.
Pero no fue sino hasta el año 1937 cuando Kiichiro
produce el primer prototipo de automóvil y establece
240 Grandes Marcas | 2011 |
los cimientos de Toyota Motor Corporation Ltd.
Llegar al nombre TOYOTA fue un salto curioso en la
historia. Luego de un concurso se decidió cambiar
Toyoda por TOYOTA. Esta modificación se dio por
el arraigo de esta cultura milenaria que considera al
ocho como número de suerte y ocho es la cantidad de
trazos necesarios para escribir Toyota en Katakana,
que es uno de los dos silabarios empleados en la
escritura japonesa.
El logo también encierra un significado importante.
Fue introducido en 1989 y es más que una T. Las
tres elipses representan tres focos importantes de
la compañía. Una representa el corazón del cliente,
otra el corazón del producto. Estas son las dos
elipses centrales. La tercera, la que encierra a las dos
anteriores, representa la expansión y el potencial
mundial al que aspira la empresa.
Estrategia de marca
Desde el 2006, cuando se publicó por primera vez el ranking
de las 100 marcas más valiosas del mundo, conocido
como informe BrandZ, TOYOTA se ha mantenido como
la marca de autos número 1 en esta categoría. Salvo en
2010, cuando se ubicó segunda, para volver en 2011 a
su lugar de privilegio. Para elaborar esta clasificación, se
tienen en cuenta los diversos análisis de satisfacción del
consumidor y el estado financiero de las empresas.
TOYOTA es reconocida como la compañía que más invierte
a nivel mundial en Investigación y Desarrollo (I+D); en
2010 invirtió USD 9 500 millones, lo que significa que
cada hora se invierte un millón de dólares en I+D. Estos
reconocimientos son producto de años de trabajo cuyas
bases están fundadas en el “Toyota Way”, filosofía de
trabajo que gira alrededor de dos ejes: el respeto por la
gente y el mejoramiento continuo (Kaizen). Es decir:
siempre hay una mejor manera de hacer las cosas, pero
esta búsqueda de la perfección debe hacerse con respeto.
Alcanzar una mejora continua implica la implementación
de un sistema de trabajo igual de desafiante y efectivo.
Y esta herramienta es el Toyota Production System
(Sistema de Producción Toyota), método de producción
desarrollado para evitar desperdicios en la producción y
garantizar la calidad en nuestros productos.
Hitos de marca
1937
Nace formalmente Toyota Motor Corporation.,
Ltd. En 1959, TOYOTA ingresa al mercado
ecuatoriano cuando Casabaca SA, fundada
por iniciativa de Juan Francisco Baca, decide
hacer contacto con Toyota Motor Sales.
1965
TOYOTA gana el premio Deming, como
reconocimiento al desarrollo de eficientes
sistemas de control de calidad; lo recibe en
tres ocasiones más. En 1966 lanzó Toyota
Corolla, el modelo más vendido.
1997
Inicia la producción de la primera unidad
híbrida para comercialización masiva. Para
el año 1999, TOYOTA supera la cifra de
100 millones de vehículos fabricados.
2006
TOYOTA es reconocida como la marca de
autos más valiosa, lo cual se repite el 2007,
2008, 2009 y 2011. Este año, se impone la
marca de tres millones de híbridos vendidos.
El Prius suma más de dos millones.
| 2011 | Grandes Marcas
241
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Campaña: COROLLA, PRIUS, PURA TRACCIÓN
Agencia: MCV y CM ASOCIADOS
Año: 2008 - 2011
Nuevo Corolla: 35 Millones
de personas no se equivocan
Corolla el auto más comprado
del mundo, es reconocido a nivel
mundial por su trayectoria. La
décima generación de Corolla fue
introducida destacando el alto grado
de preferencia y lealtad.
Prius: Empezó el futuro
Introducir Prius, el auto híbrido
número uno en ventas, constituyó
en un momento histórico en
Ecuador. Una propuesta que busca
revolucionar la movilidad con
armonía entre la máquina, el hombre
y la naturaleza.
Pura tracción: Experiencias
apasionantes
TOYOTA a través de Pura tracción
pone en evidencia su esencia de
calidad, durabilidad y confiabilidad.
Atributos de marca
El cliente es lo primero: El espíritu del lema “el cliente
es lo primero” es la esencia de la filosofía TOYOTA. A
raíz de esta se definen las bases orientadas a generar
la mejor experiencia de compra y propiedad de un
vehículo. "Toyota será el camino para el futuro de la
movilidad." Esto llama a mantenerse a la vanguardia
a través de la investigación y la creatividad. Hoy,
TOYOTA explora las nuevas formas de movilidad y
trabaja sobre las llamadas redes inteligentes, para
optimizar el uso de energía y el consumo.
Seguridad: La seguridad y calidad son la prioridad.
Así consta en los principios rectores de la marca, para
ofrecer productos seguros. Los sistemas inteligentes
de seguridad, tanto para pasajeros y piloto, como para
peatones, será una norma en todos los autos.
242 Grandes Marcas | 2011 |
Respeto: El respeto por el planeta es un énfasis
especial en TOYOTA. El objetivo es seguir minimizando
el impacto medioambiental en todo el ciclo de vida
del vehículo. Toyota es pionera en el desarrollo de la
tecnología híbrida.
Innovación: Es una palabra común en TOYOTA.
Está dirigida hacia lograr los máximos niveles de
seguridad, comodidad y diversión. Es una marca
que sigue trabajando en la tecnología que previene
y reduce al mínimo los daños de un accidente, que
logre la eficiencia y que use las nuevas tecnologías
Integración: Implica operar y crecer junto a la
comunidad, buscando la armonía con el medio
ambiente y el crecimiento sostenible. Solo así, se
llega a ser “el más admirado de la ciudad”, para un día,
colectivamente, ser “el más admirado del mundo”.