toma nota cambio de tradiciones

IDEAS PARA INICIAR TU NEGOCIO
TOMA NOTA
CAMBIO DE TRADICIONES
Las normas sociales se han ido modificado con el paso del tiempo. En general, las
personas están adoptando mentalidades
más abiertas, tolerantes e inclusivas. La
idea de la familia tradicional conformada por papá y mamá (que se conocieron
en la universidad y están casados), hijos,
una mascota y una casita es cada vez más
lejana. Hoy, existen hogares con padres
solteros, mujeres que trabajan y no están
mucho tiempo en casa, hombres que se
quedan en el hogar a cuidar a sus hijos,
parejas del mismo sexo y solteros, muchos solteros. No es que se hayan dejado
las tradiciones de lado, sino que se están
modificando y actualizando.
Marco de la Cruz vivió en Toronto, Canadá, tres años. Durante este tiempo conoció distintos giros de negocio que no
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existían en México. Cuando regresó decidió emprender con un concepto innovador.
“Quería iniciar en un mercado con poca
competencia y mucho potencial. Fue así
como encontré la industria del matchmaking, la cual tiene mucha fuerza en Canadá y Estados Unidos”, explica Marco. No
se equivocó: este mercado en EE.UU. está
valuado en US$2,100 millones y aunque
en México no se han realizado estudios
para conocer este valor, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi)
estima que existen 19 millones de solteros
mayores de 18 años en territorio nacional.
“Mientras más investigaba, más me
convencía de que este proyecto sería redituable. De 2000 a 2010 el número de
solteros entre 20 y 47 años aumentó
97%, no podía dejar pasar esta oportunidad”, recuerda. Fue así que surgió en
FOTO: LUZ MONTERO
MARCO DE LA CRUZ
SEIS GRADOS
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2008 el concepto de Seis Grados (www.
seisgrados.com.mx), empresa que se
define como una agencia personalizada para encontrar pareja. A diferencia de
otros servicios de matchmaking, esta
compañía cuida distintos aspectos como:
el perfil de los candidatos, la confidencialidad y la seguridad. “Trabajamos con
psicólogas llamadas headhunters sociales. Ellas analizan el estilo de vida de cada
candidato, su perfil y buscan arreglar encuentros entre socios que sean compatibles”, asegura el emprendedor.
Factores como la incorporación de la
mujer al ámbito laboral, la inseguridad y
el incremento en las separaciones y los
divorcios, permiten a este emprendedor
detectar que en países como México esta
tendencia va al alza. “Las personas siempre buscarán pareja, pero muchas veces
no saben dónde encontrarla”, asegura.
La recomendación de Marco para quienes buscan iniciar un negocio propio que
responda a las necesidades de la sociedad actual es que busquen trabajar con
integridad y generar un cambio positivo
en su comunidad.
Él confirma que cuando se trabaja con
pasión y se tiene fe en el proyecto es posible sacarlo adelante y prosperar. Gracias a esta mentalidad, hoy la empresa
tiene presencia en Guadalajara, Monterrey y la Ciudad de México y ha realizado más de 2,000 encuentros entre sus
miembros. Sus planes de crecimiento
contemplan llegar a distintas ciudades
como Puebla, Querétaro y Veracruz bajo
el formato de franquicia a corto plazo y
continuar su expansión por la República
en los años siguientes.
Motivantes
Los nuevos consumidores han adoptado una mentalidad donde todo se vale.
Esto puede dar la idea de que las tradiciones han perdido su valor. Pero esto no
es lo que está pasando, más bien las costumbres en todo el mundo están siendo replanteadas, actualizadas y reexaminadas por las poblaciones que son más
diversas, menos religiosas, con mayor exposición a las influencias externas y
personalizables en todos los aspectos de sus vidas. La globalización y la tecnología
digital están expandiendo la cosmovisión de las personas y las fuentes de ideas
e inspiración son cada vez más diversas. De igual manera, muchas sociedades
son cada vez más progresistas e incluyentes. Todo, desde el matrimonio hasta la
paternidad, está abierto a la reinterpretación.
Algunos factores que tienen mayor influencia en el impulso de esta tendencia
son: los mercados emergentes, el intercambio cultural, la híper conectividad que
tienen los Millennials, las nuevas opciones que se presentan como estilos de vida
aceptables y la diversidad (en roles de género, sexual y religiosa).
Las tradiciones estandarizadas encajaban bien cuando las personas buscaban
estilos de vida ordinarios, pero esta idea ha quedado atrás desde hace varios años.
Actualmente cada vez más personas están optando por permanecer solteros,
más mujeres están teniendo hijos fuera del matrimonio, en algunos casos sin una
pareja. Es mucho más común que las personas pospongan casarse, decidan no
tener hijos, divorciarse a cualquier edad y casarse más de una vez.
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Manifestaciones
Las ideas de lo que es una boda tradicional, qué es correcto hacer y qué no, se
están desechando. Las ceremonias estándar y protocolos se están haciendo
obsoletos, pues las parejas son cada vez más diversas. Ya no existe una idea
única de edad, género o etnicidad para la pareja ideal, por lo que las empresas
dedicadas a la planeación de estos eventos se han visto en la necesidad de diversificar sus productos. Actualmente hay bodas para parejas del mismo sexo,
ceremonias mayas, hindúes, temáticas, entre muchas otras.
Un cambio en la mentalidad de las personas permite que también se ofrezcan
servicios como fiestas de divorcios. Anteriormente el divorcio era motivo de
vergüenza y las personas no lo hacían público, pero hoy se ofrecen fiestas para
conmemorar esta ocasión, tanto para hombres como para mujeres.
La globalización y el cambio en la vida moderna están impulsando un renovado interés por el patrimonio y la tradición en muchas partes del mundo. Esto
surge como un intento para volver a conectar con las raíces y preservar las
tradiciones antes de que desaparezcan. Aquí entra la música, moda y comida.
Las personas están mezclando el pasado con el presente.
Cómo puedes aplicarlo
Esta tendencia se puede traducir en innovación al refrescar los conceptos tradicionales
para que concuerden con el estilo de vida actual de las personas. Y sin importar el giro de
tu negocio, siempre hay espacio para innovar. Algunas opciones para aplicarla son:
ƒƒIntroducir, legitimar y celebrar nuevas tradiciones. Hazle saber a tus clientes que tienes
una mentalidad abierta y no los juzgas. Propón nuevas ideas y conceptos que ellos puedan adoptar como propios.
ƒƒAdapta la tradición a un contexto moderno. No dejará de haber bodas o fiestas de XV
años, pero sí se irán modificando para responder a las nuevas exigencias del mercado.
ƒƒUtiliza la tecnología para modernizar y hacer divertidas las tradiciones. Busca que ésta
sea fácil de entender y de usar para aquellos clientes que no estén tan familiarizados
con la tecnología.
ƒƒDebes entender que ya no existen los modelos “unitalla”. Mientras más personalices tus
servicios o productos, los usuarios responderán mejor. La idea de que algo está hecho a
su medida los motiva mucho a comprar y compartir su experiencia.
ƒƒIdentifica cuáles son las tradiciones que están cambiando en tu industria y en tu comunidad para adelantarte al mercado y captar nuevos consumidores.
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