Monitor del Multimarca: el calor y las rebajas ayudan al canal, que

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Monitor del Multimarca: el calor y las rebajas ayudan al canal, que
eleva sus ventas un 8,6% en junio
El buen tiempo y las rebajas ayudan al negocio del
multimarca de moda en España. Junio ha sido un buen mes
para este formato, que ha continuado dando alegrías al
sector de la moda en España por sexto mes consecutivo.
Los negocios panelistas del Monitor del Multmarcas
alcanzaron en junio una subida interanual media de sus
ventas del 8,6%.
Con este incremento, menor a los registrados en febrero,
marzo y junio (del 11,3%, 12,20% y del 8,8%,
respectivamente), pero mayor que el de abril (cuando las
empresas del canal multimarca elevaron sus ventas de
media un 7,2%) ya son once los meses en que el
multimarca logra aumentar sus ventas desde el inicio de la
serie, que se puso en marcha en enero de 2014.
El canal ha cerrado el primer semestre de 2015 con un
crecimiento medio en su facturación del 8,9% frente al
aumento del 5,1% de los seis primeros meses del año
anterior. “La recuperación es real y el cambio de
comportamiento del consumidor también: hay más
confianza y está dispuesto a gastar más”, apunta Jaime
Peña, gerente de la andaluza ByDrop.
Junio ha sido un buen mes en términos generales para
todos los panelistas, registrando datos positivos en sus
ventas con crecimientos, en algunos casos, a doble dígito.
“En el último mes ha habido un crecimiento del consumo
interno y un incremento de clientes chinos y americanos
en detrimento del ruso”, asegura Lluis Sans, presidente
del multimarca de lujo Santa Eulalia.
Las rebajas y el buen tiempo en junio han sido los motores
del aumento de las ventas en la mayoría de los comercios
del sector en el último mes. “Hemos apreciado un aumento
sustancial de clientela por las fiestas locales, el verano y
las rebajas, que son factores que animan al consumidor a
salir a la calle”, aseguran desde la leonesa Capitán
Siroco.
Aun así, también hay algunos negocios multimarca que no
terminan de palpar una recuperación del consumo real.
“La evolución del negocio multimarca en 2015 está siendo
estable, no apreciamos el aumento de ventas que se
esperaba para este año, pero continuamos creciendo”,
asegura Ismael Rodríguez, al frente del
multimarca Positivo.
El flujo de compradores en junio no ha sido del todo
satisfactorio para los negocios panelistas. Para un 38% de
los multimarca, la evolución del número de compradores
en el último mes ha sido plana, mientras que para un 37%
ha sido buena. Para uno de cada ocho multimarcas, el
comprador ha acudido mucho más a sus tiendas que otros
meses, mientras que para un 13% de los propietarios de
una tienda multimarca la evolución ha sido “muy
desfavorable”.
Por categorías, los productos para mujer son los que
mejores resultados han reportado a un 75% de los
negocios multimarca en junio, frente al 25% del resto de
negocios que operan en el canal, donde el hombre ha sido
familia de productos que mejor ha evolucionado. En mujer,
los productos que más salida han tenido han sido las
camisetas y los complementos, mientras que entre el
consumidor masculino el calzado, en concreto las
sneakers, fueron los productos más demandados. Para el
37,5 de los integrantes del Monitor del Multimarca, el
hombre ha sido la categoría que peor ha evolucionado, con
las cazadoras y los abrigos como los productos con menos
salida.
En junio, el precio de la moda en los negocios multimarca
se ha mantenido, para la gran mayoría de panelistas, “sin
variación”. Para el 12,5% de los participantes, los precios
han sufrido una disminución “moderada”, aunque la
mayoría achaca esta reducción al periodo de rebajas y
promociones.
Rebajas sí, pero reguladas
El Monitor del Multimarca, iniciativa de Modaes.es para
conocer la evolución de este importante canal de ventas en
el sector de la moda y que cuenta con el patrocinio del
grupo Bestseller, abordó en la edición de junio cómo afecta
la actual regulación de las rebajas.
Las rebajas y las promociones han conseguido poner de
acuerdo a la mayoría de los panelistas del Monitor del
Multimarca. Para casi todos los negocios encuestados, las
rebajas son positivas para el sector, pero deben estar
controladas y reguladas. La actual regulación “nos afecta
muy negativamente, ya que los clientes piden descuentos
con semanas de antelación al antiguo periodo de rebajas
porque los grandes grupos de distribución se adelantan”,
aseguran desde el multimarca Bugalu.
“Que no haya un periodo definido hace que el producto
que tienes en tienda se devalúe, ya que se disminuye el
margen medio, reduciendo la rentabilidad de las empresas
pequeñas –explica Jacobo Fernández, propietario del
multimarca asturiano Lobos Life Style-; aun así, entiendo
que son las reglas actuales del juego; hay que adaptarse y
evolucionar para poder seguir jugando”.
Según los panelistas, que no haya un periodo acotado
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también desorienta al consumidor. “Tal y como está ahora,
la gente intuye que siempre va a encontrar rebajas en
algún sitio –sostienen desde Lolita Moda-; al no haber un
periodo fijo, el cliente piensa que durante todo el año
habrán promociones y eso no siempre es así”. “Esta
vorágine de descuentos, rebajas y promociones nos pasará
factura en un futuro”, añaden.
Consulta la evolución mes a mes del Monitor del
Multimarca
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