Diálogos de Paz, el tema más debatido por líderes

COMUNICADO DE PRENSA
Presentan el segundo informe del Liderómetro, un estudio permanente y termómetro de la
opinión publicada en medios de Colombia
Diálogos de Paz, el tema más debatido por líderes de
opinión.
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Esta es una de las principales conclusiones de Liderómetro, un estudio permanente y termómetro
de la opinión publicada de la compañía Global News Intelligence (GNI) Latinoamérica, empresa
líder en análisis de opinión en medios de comunicación y redes sociales orientada a la
comunicación estratégica, política y corporativa.
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En este segundo informe se analizaron 3,780 columnas de opinión de El Tiempo, El Espectador,
El Heraldo, El Colombiano, El País, Portafolio, La República, Revista Dinero, la Revista Semana y
el portal LaSillaVacía.com, publicadas entre el 1° de octubre y el 31 de diciembre de 2012.
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El senador Roberto Gerlein y la Procuraduría, fueron el personaje político y la institución de los
que se habló con mayor negatividad en el trimestre con 70% y 72% respectivamente. Las
declaraciones del senador Gerlein sobre las parejas homosexuales y las decisiones que tomó la
Procuraduría en el trimestre fueron valoradas negativamente por los líderes de opinión.
Pese a extensos debates durante el último trimestre de 2012 sobre reforma tributaria, el Fallo de la
Haya y la crisis de basuras en Bogotá, los diálogos de paz son mencionados en el 10% de las
columnas analizadas.
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A nivel empresarial, los nombres corporativos de los que más se habló fueron Interbolsa, Claro, y
Pacific Rubiales.
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Por primera vez y en adelante el Liderómetro comenzará a analizar las notas Editoriales de 7
medios de comunicación a nivel nacional. En esta segunda entrega, el Liderómetro contempla 602
editoriales.
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En promedio, sólo 0,9% de las editoriales hablan de educación. Mientras El Espectador y La
República no abordaron el tema, El Heraldo es el que más espacio le dedicó con una proporción
de 2,5% de la opinión editorial, seguido de El Tiempo con 1,8%.
(Bogotá, 30 de enero de 2013) – La compañía Global News Intelligence (GNI)
Latinoamérica, empresa líder en análisis de opinión en medios de comunicación y
redes sociales, presentó el segundo informe del Liderómetro, un estudio
permanente y termómetro de la opinión publicada en medios de comunicación a
nivel nacional.
En esta ocasión el Liderómetro analizó 3780 columnas de opinión, escritas por
668 columnistas y publicadas en los 10 medios de comunicación impresos y
virtuales más relevantes en la formación de la opinión pública colombiana: El
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Tiempo, El Espectador, El Heraldo, El Colombiano, El País, Portafolio, La
República, Revista Dinero, la Revista Semana y el portal LaSillaVacía.com.
¿Cómo se hace el Liderómetro?
El equipo de investigadores de Liderómetro analiza cada columna de opinión y le
asigna atributos de tono, tema, estilo y sujeto a las opiniones de los columnistas y
las editoriales. Los datos son producto del cruce de variables sobre las opiniones,
las columnas y datos públicos de los columnistas, las editoriales, los medios de
comunicación y los temas tratados.
“Las opiniones son los juicios de valor que emiten los columnistas y editoriales
sobre personas, instituciones o temas. Como se ha expuesto por el equipo de
investigadores en foros de opinión pública internacional, el análisis es valioso
porque, aunque no todos los ciudadanos leen las columnas de opinión, cada
opinión publicada tiene mayor potencial de ser repetido por otros líderes de
opinión, los medios de comunicación y, en últimas, convertirse en la opinión de los
ciudadanos”, dijo Juan Fernando Giraldo, socio de Global News Intelligence y
profesor universitario en temas de opinión pública.
La línea de los editoriales de los medios en Colombia es moderada
Por primera vez el Liderómetro analizó 602 editoriales de 7 medios de
comunicación, que son considerados la posición oficial frente a temas de
coyuntura nacional o internacional. En este grupo la principal conclusión es que
estos artículos son más duros con los problemas que con las personas e
instituciones y prefieren asumir posiciones neutrales y balanceadas. Los
columnistas fueron el doble de críticos que las editoriales en sus posiciones.
Mientras que en las 3,780 columnas analizadas el 12% de las opiniones fueron
críticas de instituciones y 11% de personas, en las 602 editoriales el 7% de las
opiniones fueron críticas de instituciones y tan sólo 4% de las posiciones críticas
señalaron a personas.
Las editoriales fueron más moderadas y balanceadas que sus columnistas. El 65%
del total de las opiniones de los columnistas fueron críticas, mientras que tan solo
la tercera parte de las opiniones publicadas en editoriales lo fueron. Este patrón se
observa en todos los medios analizados.
El Liderómetro también encontró algunas diferencias al comparar la línea editorial
de estos medios. Las editoriales de El Tiempo, El Colombiano, El Heraldo y el
País trataron en su mayoría de asuntos políticos. El Espectador es el único medio
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que le dedicó mayor espacio de información a editoriales sobre temas judiciales y
legales (24,8% del total de editoriales). Conflicto armado interno es el tema sobre
el cual se publicó la misma proporción de información en todos los medios (entre 5
y 6% de las editoriales).
Un tema que llama la atención es la poca relevancia que se le dio al tema de la
educación en estos artículos. Mientras El Espectador y La República no abordaron
el tema, El Heraldo es el que más espacio le dedicó con una proporción de 2,5%
de la opinión editorial, seguido de El Tiempo con 1,8%.
El Espectador dedicó un 9% más de posiciones editoriales que El Tiempo a
discutir reformas durante el trimestre (reforma tributaria, ley de seguridad
ciudadana y fuero militar, entre otras). Se evidenció una tendencia en El Tiempo a
apoyar las reformas, mientras que El Espectador dedicó más espacio a promover
la discusión.
La proporción de editoriales sobre Medio Ambiente en El Espectador es 2.3 veces
mayor que en El Tiempo. Mientras que la proporción de editoriales sobre Salud en
El Tiempo es 3.1 veces mayor que en El Espectador. El Tiempo fue 10% más
crítico del gobierno Distrital que El Espectador en sus editoriales.
Los columnistas centraron el debate en el tema de los diálogos de paz
A pesar de que la agenda informativa, en general, se centró en asuntos relevantes
como el fallo de Haya sobre San Andrés, la Reforma Tributaria y la discusión en
torno al nuevo esquema de basuras del alcalde Petro, los columnistas siguieron
privilegiando el debate en torno a los diálogos de paz de La Habana.
De mayor a menor el número de columnas escritas por temas es: Diálogos de
Paz: 395; Fallo de la Haya : 260; Reforma Tributaria: 221; Interbolsa:131;Basuras:
116; Elección Procurador: 93 y Paro Judicial: 37.
Roberto Gerlein y la Procuraduría son el personaje político y la institución de los
que se habló con mayor negatividad en el trimestre con 70% y 72%
respectivamente. Las declaraciones del senador Gerlein sobre las parejas
homosexuales y las decisiones que tomó la Procuraduría en el trimestre fueron
valoradas negativamente por los líderes de opinión.
Aunque los columnistas escribieron más de Juan Manuel Santos que de Álvaro
Uribe, las opiniones sobre Uribe fueron más críticas que las opiniones sobre
Santos. Mientras Uribe fue criticado en un 50% de las opiniones, a Santos lo
criticó un 39%.
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Humberto de la Calle es el político del que se habló con mayor favorabilidad
cuando es mencionado por un líder de opinión. El 30% de las opiniones hacia el
político son favorables y tiene la menor desfavorabilidad del grupo.
Los medios de comunicación son los que salen mejor librados de la tendencia a
criticar de los columnistas El 29% de las opiniones hacia estos son favorables.
Aunque el 36% de las opiniones sobre los medios son críticas, esta es la
proporción más baja del ranking de 5 instituciones.
¿Cuál es el perfil de los columnistas de opinión en Colombia?
En los medios analizados el 32% de las columnas son escritas por líderes de
opinión entre 51 y 60 años. Tan solo el 4% son escritas por columnistas entre los
21 y 30 años de edad.
La brecha de género entre el número de columnas publicadas por hombres y
mujeres se mantuvo respecto al trimestre anterior. Entre el 1 de octubre y el 31 de
diciembre, el 17% de las columnas fueron escritas por mujeres, mientras que el
83% las publicaron hombres.
Sobre la variable de género en la generación de opinión, Giraldo anotó: “Nos
sorprendió el incremento en 14% de columnas publicadas por mujeres de La
Revista Dinero. El trimestre anterior esta revista se encontraba entre los medios
con una mayor brecha de género y ahora se encuentra en el segundo lugar de
medios con mayor equidad de género. También es notable el incremento de
participación de las opiniones de mujeres en El País, que desplaza a El Heraldo
como el medio con menor brecha de género”.
Los columnistas más críticos
Daniel Samper Ospina es el líder de opinión más crítico de la clase política con 20
opiniones desfavorables.
Javier Darío Restrepo es el columnista más crítico de los medios de comunicación.
El columnista de El Heraldo publicó en el trimestre 38 opiniones desfavorables.
El presidente ejecutivo de Fedegán, José Félix Lafaurie Rivera es el columnista
con más opiniones críticas hacia la insurgencia con 38 opiniones.
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De quiénes hablan los columnistas
Liderómetro analizó a las empresas, los políticos y las organizaciones más
mencionadas por los columnistas. Interbolsa, Juan Manuel Santos y el Gobierno
encabezan la lista.
Otras organizaciones del sector privado mencionadas con frecuencia son Claro,
Pacific Rubiales, Fabricato, Bancolombia y CerroMatoso/BHP Billiton. Las
opiniones críticas hacia Fabricato e Interbolsa alcanzan 88% y 77%
respectivamente demostrando el impacto que tuvo en líderes de opinión la crisis
de esta entidad financiera.
“Considerando la tendencia a criticar de los columnistas, sorprende el registro
positivo de Bancolombia que obtiene 67% de menciones favorables y ninguna
negativa”, aseguró Carlos Villa, también socio de Global News Intelligence.
Más información en www.gnilat.com/blog
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Daniel Rivera
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