0601080605 - Universidad del Golfo
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1 Organizaciones orientadas a producto, a mercado y a funciones 1.2 Proliferación de productos genéricos vs Commodities UNIVERSIDAD DEL GOLFO SECRETARIA GENERAL DIVISIÓN DE ESTUDIOS PROFESIONALES LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PROGRAMA SINTÉTICO DE: DESARROLLO DE PRODUCTOS DATOS DE IDENTIFICACIÓN GRADO: SEXTO CUATRIMESTRE MATERIA ANTECEDENTE: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II MATERIA CONSECUENTE: NINGUNA OBJETIVO GENERAL Al término del curso, el alumno Analizará las fases constituyentes del proceso de desarrollo de nuevos productos o servicios, así como las condiciones necesarias para su administración eficiente. Comparará a la adquisición de productos vía adquisición de empresas, vía adquisición de patentes o vía adquisición de licencias o franquicias, como una acción alternativa para agregar nuevos productos. Discutirá el proceso para desarrollar nuevos productos, así como modelos alternativos para administrar portafolios de productos o servicios, evaluando en cada fase la responsabilidad social del mercadólogo. Apreciará la importancia de la aplicación de valores éticos en la práctica de mercadotecnia CONTENIDO TEMÁTICO UNIDAD I INTRODUCCIÓN A LA ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS - Organizaciones orientadas a producto, a mercado y a funciones Proliferación de productos genéricos vs Commodities Efectos de medio electrónicos en la estrategia de producto UNIDAD II PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS - Generación y filtración de ideas Desarrollo y pruebas de concepto Desarrollo de prototipos y producción a menor escala Pruebas de uso del producto Producción a mayor escala y test de compra Mercados prueba (piloto) Análisis de negocio y comercialización (proyección financiera) - Tipos y sistemas de necesidades La medición de motivos UNIVERSIDAD DEL GOLFO CONTENIDO TEMÁTICO UNIDAD III CICLO DE VIDA Y PROCESO DE ADOPCIÓN DEL MERCADO - Etapas e implicaciones estratégicas en el proceso de adopción Ciclo de vida de demanda/tecnología Ciclos de vida de categorías y formas de producto Ciclos de vida de las marcas Ciclos de vida de estilos y modas Pronósticos de la forma y duración del ciclo de vida del producto Implicaciones estratégicas del ciclo de vida del producto UNIDAD IV EVOLUCIÓN DE MERCADOS - Estrategias para la Etapa de emergencia Estrategias para la Etapa de crecimiento Estrategias para la Etapa de madurez Estrategias para la Etapa de declive UNIDAD V ESTRATEGIAS PARA ENTRADAS A NUEVOS MERCADOS - Aspectos estratégicos con respecto a nuevas entradas de mercado Objetivos de nuevos productos y desarrollo de mercados Estrategias de entrada a mercados: pioneros vs seguidores Programas de mercadotecnia para pioneros UNIDAD VI ESTRATEGIAS PARA MERCADOS EN CRECIMIETNO - Aspectos estratégicos con respecto a nuevas entradas de mercado Oportunidades y riesgos en mercados crecientes Estrategias de mercados crecientes para líderes de mercado Estrategias de crecimiento en la participación para seguidores UNIDAD VII ESTRATEGIAS PARA MERCADOS MADUROS Y EN DECLIVE - Aspectos estratégicos para mercados maduros y en declive Transición de mercados maduros a mercados en declive Estrategias de mercadotecnia para mercados maduros Estrategias para mercados en declive UNIVERSIDAD DEL GOLFO CONTENIDO TEMÁTICO UNIDAD VIII FACTORES CLAVE DEL ÉXITO DE UN PRODUCTO - El proceso de implantación de la estrategia El proceso de control de la estrategia Estrategias de distribución, servicio y empaque Estrategias de comunicación de mercadotecnia Plan de medios para promover el nuevo producto Estrategia de fijación de precios Promociones para nuevos productos ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS EXPOSITIVO ANALÍTICO SINTÉTICO CRÍTICO - TRABAJO INDIVIDUAL - TRABAJO POR EQUIPOS - LLUVIA DE IDEAS - PANEL - ESTUDIO DIRIGIDO - LECTURA COMENTADA - FICHAS DE LECTURA ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN CONTINUA POR RASGOS PONDERACIÓN - ASISTENCIA, PUNTUALIDAD, PERMAN. - EXPOSICIÓN - PARTICIPACIÓN - TAREAS, TRABAJOS DE INVESTIG. - PRÁCTICAS - ENSAYO(S) - EXAMEN(ES) PARCIAL(ES) - EXAMEN FINAL - OTROS - LA DA EL DOCENTE BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: - Lehmann, D.R., Winer, R.S. (1997). Product Management. USA: McGraw-Hill. (2nd Edition) Lerma Kirchner, A. Guía Fácil para el desarrollo de Productos. A Nivel Nacional e Internacional. México, Ed. ECAFSA, (1ª edición). Schnarch Kirberg, A. (2001) Nuevo Producto, Creatividad, Innovación y Marketing. Colombia, Ed. McGraw Hill, (3ª edición). COMPLEMENTARIA: RO-090101
