Manual de Identidad Visual - Alcaldía de Santiago de Cali

Manual de Identidad Visual Corporativa
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
INTRODUCCIÓN
La imagen corporativa de toda institución hace referencia a la manera cómo se utilizan el nombre, logo y eslogan en las diferentes piezas y mensajes
comunicativos o publicitarios, con los que se relaciona la entidad con sus diferentes públicos. Como tal, es una dimensión importante de la
comunicación pública y transmite a la ciudadanía respeto por la institucionalidad del Municipio de Santiago de
Cali, patrimonio de ciudadanos y ciudadanas.
Este manual contiene los parámetros que deben tenerse en cuenta para lograr uniformidad en la aplicación de los elementos que hacen parte de la
imagen corporativa de la Alcaldía de Santiago de Cali y la manera como se utilizan en las dependencias, entes descentralizados, contratos y
presupuesto participativo.
La fidelidad a estas normas es fundamental para conseguir una imagen pública coherente, fuerte, positiva y satisfactoria. Sin embargo, no es un
código hermético y rígido, ya que admite cierta flexibilidad: sobre él se ha de construir, con respeto, pero con creatividad.
La necesidad y oportunidad de elaborar elementos y piezas que requieran la aplicación de la imagen corporativa del Municipio son determinadas
por cada dependencia, según los principios de austeridad, prioridad y optimización de los recursos públicos y avalados por la Asesoría de
Comunicaciones de la Alcaldía.
Se recomienda no incluir el eslogan en fachadas de nuevas sedes, vehículos y otros activos de larga duración para posibilitar su sostenimiento y
aplicaciones de la administración municipal que esté en ejercicio.
Este Manual también aplica para piezas o productos audiovisuales. La identificación sonora es elegida por cada administración municipal en
ejercicio.
La Asesoría de Comunicaciones es la responsable de orientar y autorizar sobre el uso, cambios y aplicaciones de los elementos que
garantizan la imagen corporativa de la Alcaldía de Santiago de Cali.
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
1
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
La marca gráfica es el principal signo identificador de una organización. Por tanto, es de vital
importancia y debe aplicarse en todas las piezas publicitarias e informativas, respetando
escrupulosamente las normas prescritas acerca de su construcción, colores, escala de reducción
máxima, etc.
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
El Logotipo: son las partes habituales de los identificadores corporativos, para nuestro caso, el
logotipo o símbolo es el escudo, y logotipo o escrito. La marca es el escudo más la parte escrita.
En el uso de tipografía y composiciones relacionadas con la imagen corporativa de la Alcaldía de
Santiago de Cali debe haber mucho rigor y en todos los casos, habrá que atemperarse a lo estipulado en el presente manual. Hay que resaltar que la
elección de tipografía y posibilidades de composición no es casual y por lo tanto hay que respetarlas.
El texto que lleva el logotipo es el nombre de la institución: Alcaldía de Santiago de Cali, siempre irá en blanco y negro. No es permitido utilizar el
nombre "Municipio de Santiago de Cali”.
Acerca del escudo. Por real cédula del 17 de junio de 1559 se concedió a Santiago de Cali el escudo de armas. Don Francisco Ponce De León
acreditado por el Cabildo pidió al Rey Don Felipe que por los servicios prestados a la corona perpetuamente se pudiese llamar e intitular 'Muy Noble
y Muy Leal Ciudad'. Esto fue concedido y la cédula, que esta fechada en Madrid el 20 de agosto de 1559, lleva la firma de la princesa Doña Juana De
Portugal, gobernadora en ausencia de su hermano Don Felipe.
Dentro de este escudo se observan siete mogotes de color tierra, el del medio es más alto que los seis restantes, dos ríos que vienen de los
costados de los mogotes (montañas) y desembocan en el océano donde hay dos lanchas y un barco y entre los dos ríos una ciudad de oro rodeada
de árboles.
GEOMETRIZACIÓN DEL LOGOTIPO
7,8 cm
2
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
10 cm
3
APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO
Aplicaciones en colores PANTONE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
PANTONE 179 C
CYAN
PANTONE 145 C
PANTONE 481 C
PANTONE 485 C
PANTONE 355 C
ICE BLUE
PANTONE 1817 C
BLACK
4
APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
Con mucha frecuencia deberá utilizarse el escudo a una sola tinta, generalmente negra, aunque a veces puede ser otra.
Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros.
Dada la alta producción de impresos que genera la Alcaldía y para hacer uso eficiente de los recursos, se aconseja la
utilización de las versiones monocromas en la mayoría de las aplicaciones de papelería. Incluso en aquellas de prestigio o
protocolo se preferirá la versión “monocroma” en relieve seco a la versión en color.
Además del escudo de Santiago de Cali, la imagen corporativa lleva el nombre "Alcaldía de Santiago de Cali” o
“Secretaría” en letra SymbolITC Bk BT. Cuando la imagen se utiliza en policromía, el escudo de armas va a color y el
nombre institucional en negro y el nombre de la dependencia debe ir debajo de una linea a un 50% de negro. Cuando va a
una sola tinta, se emplea tanto el escudo como el nombre institucional y si es el caso la Secretaría en un solo color, según
la necesidad.
5
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL DEL LOGOTIPO
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
La fuente institucional que lleva el logo de la Alcaldía es SymbolITC Bk BT.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
La fuente institucional para la realización de los oficios de la Administración Municipal es Arial a 12 puntos.
No es debido usar otras tipografías en la composición de los soportes. Esta recomendación se hace en la elaboración de contenido de cartas, memorándum,
oficios u otros documentos.
Tampoco es aceptable introducir variaciones en la escala horizontal de las mismas, error éste muy corriente en la creencia equivocada de que se aumenta su
tamaño y legibilidad. Si por razones de espacio no hay otra opción, no se reducirá la escala horizontal a menos de un 90% en los estilos Condensed o un 80%
en los que no lo sean; es preferible usar un cuerpo más pequeño que condensar excesivamente las letras.
6
7,8 cm
DIMENSIONES DEL LOGOTIPO
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
10 cm
ALCALDÍA DE: 25,8 Puntos en la fuente y una medida de “9 mm de alto x 60 mm de ancho”
SANTIAGO DE CALI: 31 Puntos en la fuente y una medida de “8,3 mm de alto x 102,6 mm de ancho”
ESCUDO: 50 mm ancho x 55 mm alto
7
APLICACIÓN DEL LOGO CON SECRETARÍAS O PROGRAMAS
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SECRETARÍA DE GOBIERNO,
CONVIVENCIA Y SEGURIDAD
Para la aplicación del logotipo con los nombres de las diferentes dependencias se aplicará en el mismo tipo de fuente
con una reducción del 36% sobre el tamaño de la fuente más alta “Santiago de Cali” en una escala del 50% de color negro.
Ésta es separada por una línea delgada de “0,4 mm” en una escala del 50% de color negro, que va de la “A” hasta casi el final
de la “L” tomando como base la palabra “Santiago de Cali”.
8
APLICACIÓN DEL LOGO CON SECRETARÍAS O PROGRAMAS
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SECRETARÍA DE GOBIERNO,
CONVIVENCIA Y SEGURIDAD
SECRETARÍA DE GOBIERNO,
CONVIVENCIA Y SEGURIDAD
La siguiente aplicación a una (1) sola tinta, es sólo para casos excepcionales.
Consulte con la Asesoría de Comunicaciones de la entidad, cuando así lo requiera
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SECRETARÍA DE GOBIERNO,
CONVIVENCIA Y SEGURIDAD
Cuando el fondo es a una sola tinta,
se invierte la tonalidad del nombre
institucional, así como el nombre
de la Secretaría.
9
REDUCCIÓN MÍNIMA DEL LOGO
Las reducciones o ampliaciones del logo de la Alcaldía se harán siempre por diagonal
para conservar las proporciones.
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
10
ALGUNAS APLICACIONES NO PERMITIDAS PARA EL LOGO
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
No se debe utilizar el texto a un lado del escudo.
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
El texto que acompaña al escudo debe tener siempre
la proporción ya mencionada en el manual.
El escudo debe estar siempre acompañado
por el texto completo, superior e inferior.
alcaldía de
SANTIAGO DE CALI
El texto debe tener siempre
la proporción ya mencionada en el manual
y sin excepción siempre en mayúscula.
11
APLICACIÓN EN PAPELERÍA
En papelería se aplicará el logo de la Alcaldía de Santiago de Cali, en el lado superior izquierdo en colores blanco y negro como vemos en
los ejemplos A y B. (hojas carta y hojas oficio), con el nombre de la respectiva dependencia. En la parte inferior derecha se colocará el eslogan
de la administración en ejercicio. Debe evitarse la adición de subemisores o màs logos en estas presentaciones. La marca Alcaldía de
Santiago de Cali será la única en toda la correspondencia de la municipalidad. No habrá personalizaciones.
En la elaboración de los oficios se utilizará la fuente Arial, de 12 puntos, para garantizar uniformidad en las comunicaciones de la
Administración.
El formato deberá ser el normalizado carta (279,4 mm x 215,9 mm), oficio (330mm x 215,9) y para sobres (105 mm x 240 mm) en papeles
blancos normales o ecológicos de gramajes comprendidos entre 75 y 90 gr. Excepcionalmente podría emplearse un papel texturado de
prestigio, impresión en policromía, si el nivel de la comunicación lo exigiera, teniendo siempre en cuenta la orientación y autorización de
la Asesoría de Comunicaciones..
En la presentación de Decretos y Resoluciones se manejará el formato oficio con el logotipo de la Alcaldía de Santiago de Cali
en el centro superior, como vemos en el ejemplo C.(330mm x 215,9mm). Igualmente, en la parte inferior derecha,
ira el eslogan de la administración en ejercicio.
Para papeleria en general, los únicos elementos que se estamparán en imprenta serán la marca Alcaldía de Santiago de
Cali con el nombre de la dependencia, en el lado superior izquierdo,
con un tamaño de 30 mm de ancho x 23 mm de alto, a una distancia del lateral izquierdo de 40 mm, y superior de
10 mm. En la parte inferior, en el lado derecho irá el eslogan de la administración en ejercicio y en el centro inferior la dirección de la
dependencia a una distancia del margen inferior de 15 mm, fuente arial, tamaño 9,5 puntos,
del mismo tamaño que es escudo o marca de la Alcaldia
FORMATO PARA PIE DE PÁGINA:
1. Dirección: Centro Administrativo Municipal, torre Alcaldía (varia de acuerdo con la localización física de la dependencia).
2. Piso: localización física de la Secretaria o dependencia
3. Teléfono y Fax: se escribe siempre la palabra teléfono completa como vemos en el ejemplo, con máximo dos
números telefónicos y un número de fax.
4. Portal Web Oficial: este deberá ir siempre en la tercera linea del pie de página y corresponde sólo a la dirección www.cali.gov.co
1
2
Centro Administrativo Municipal, torre Alcaldía. Piso 3.
3 Teléfono : 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co
4
12
APLICACIÓN EN PAPELERÍA
B
A
Centro Administrativo Municipal, torre Alcaldía. Piso 3.
Teléfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co
C
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Centro Administrativo Municipal, torre Alcaldía. Piso 3.
Teléfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
13
APLICACIÓN EN PAPELERÍA
B
A
C
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
Centro Administrativo Municipal, torre Alcaldía. Piso 3.
Teléfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Centro Administrativo Municipal, torre Alcaldía. Piso 3.
Teléfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
14
APLICACIÓN EN PAPELERÍA
Sobre
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
Centro Administrativo Municipal Torre Alcaldía Piso 3 / Teléfono: 898 2088 - 74 Fax: 898 2025
www.cali.gov.co
Frente
Atrás
D
E
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
Formato Horizontal
Formato Horizontal
15
APLICACIÓN EN PAPELERÍA
A
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
NOMBRE DEL SERVIDOR PÚBLICO
Cargo del Servidor Público
Centro Administrativo Municipal
Torre Alcaldía Piso 3
Tel: 898 2028 - 74
e-mail: [email protected]
www.cali.gov.co
Sólo habrá 1 modelo de tarjeta de presentación aceptable, el cual se imprimirá de acuerdo con el ejemplo A:
1. Tamaño para el logotipo de la Alcaldía de Santiago de Cali: 21mm de ancho x 16,4mm de alto
2. Nombre del funcionario: fuente Arial Narrow Bold a 8 puntos en su tamaño y en color Negro al 100%
3. Cargo: fuente Arial Narrow Regular a 6,5 puntos en su tamaño y en color Negro al 60%
4. Información general: fuente Arial Narrow Regular a 7,5 puntos en su tamaño y en color Negro al 100%
5. Para www.cali.gov.co: fuente Arial Narrow Regular a 7,5 puntos en su tamaño y en color Negro al 60%
6. Tamaño: 90mm de ancho x 50mm de alto
7. Se imprimirá en policromía sobre papel blanco texturado de alta blancura
16
APLICACIÓN EN PAPELERÍA PROTOCOLARIA
Tarjeta lord en la que invita el Alcalde
Tarjeta lord en la que invita la Alcaldía con otra institución
Nombre del Alcalde en Ejercicio
Alcalde
y
Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante
Nombre del Alcalde en Ejercicio
Alcalde
Tienen el gusto de invitarle...
Tienen el gusto de invitarle...
Lugar:
Hora:
Fecha:
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Lugar:
Hora:
Fecha:
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Para las tarjetas de invitación se usará la fuente Arial a 11 puntos de color negro al 70% en el orden protocolar que se ven en los ejemplos.
La Asesoría de Relaciones Públicas y Protocolo será la instancia encargada de revisar y aprobar los diseños de tarjetas y papelerías protocolarias, con
destino a programación de eventos de la Alcaldía, sus dependencias o en las que ella participe.
17
APLICACIÓN EN PAPELERÍA PROTOCOLARIA
Tarjeta lord en la que invita la Alcaldía con dos instituciones
Tarjeta lord en la que invita la Alcaldía con más de dos instituciones
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Nombre del Alcalde en Ejercicio
Alcalde
Nombre del Alcalde en Ejercicio
Alcalde
Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante
Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante
Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante
Nombre Representante Entidad que Convoca
Cargo del Representante
Tienen el gusto de invitarle...
Lugar:
Lugar:
Hora:
Fecha:
Hora:
Fecha:
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Para las tarjetas de invitación se usará la fuente Arial a 11 puntos de color negro al 70% en el orden protocolar que se ven en los ejemplos.
Cuando son varias las dependencias que invitan a un evento , se colocará sólo un logo y es el de la Alcaldía. Al final de la tarjeta se colocará:
“Con el apoyo de (nombre de las dependencias participantes)”
18
IDENTIFICACIÓN CORPORATIVA
CARNÉ
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
CALI
SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA DE SANTIAGO DEALCALDÍA
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO
CALI ALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA DE SANTIAGO DEALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
ALCALDÍA
SANTIAGO
DEeCALI
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
EsteDE
carné
es personal
intransferible.
Debe serSANTIAGO
portado
ALCALDÍA
DE CALI
actividades relacionadas con funciones
ALCALDÍA DEexclusivamente
SANTIAGO DEenCALI
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA
SANTIAGO
DE
CALI
propias de la Alcaldía de Santiago de Cali. Al término del
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO
CALI ALCALDÍA
SANTIAGO
DEcontrato
CALI
ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA DE SANTIAGO DEALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
el(a) portador (a) deberá entregarlo a la entidad,
ALCALDÍA
DE SANTIAGO
DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO
CALI ALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
ALCALDÍA SANTIAGO DE ALCALDÍA
CALI ALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
para efectos
de paz y salvo.
DE DE SANTIAGO DEALCALDÍA
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA
DE SANTIAGO
DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO
DE CALI
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO
CALI ALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA DE SANTIAGO DEALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
ISABEL AFANADOR
ALCALDÍA
DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO
ALCALDÍA DE SANTIAGO DEALCALDÍA
CALI ALCALDÍA
SANTIAGO
DE
CALI
ALCALDÍA SANTIAGO DE
CALI
SANTIAGO DE CALI
C.C. 16.288.968
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI
Secretaria Ejecutiva
7 707 203 66 889 3
ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA SANTIAGO
CALI ALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
ALCALDÍA SANTIAGO DE CALI ALCALDÍA DE SANTIAGO DEALCALDÍA
SANTIAGO
DE CALI
Frente
Atrás
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
SANTIAGO DE CALI
Carné 9 x 6 cm. Cinta estampada a una (1) sola tinta.
Para los funcionarios públicos vinculados como contratistas, el carné llevará estampada la
palabra CONTRATISTA (mayúscula sostenida), después del cargo del funcionario, en letra
Trebuchet MS, tamaño 11.
DE CA
DE CA
DE CA
DE CA
DE CA
DE CA
19
APLICACIÓN EN PLEGABLES Y AFICHES
Cartilla
Afiche
gan
eslo
oy
Log de la ión
rac
inist
l
Adm unicipa io
M
ic
jerc
e
n
e
Cara
Contracara
El eslogan y logo de la Administración Municipal en ejercicio debe estar acompañada
por la marca (Alcaldía de Santiago de Cali) o dependencia, siempre del lado izquierdo
y del mismo tamaño, según el requerimiento.
Los organismos ejecutores de proyectos o contratos se abstendrán de colocar su
imagen corporativa en toda pieza de comunicación que generen los mismos.
20
APLICACIÓN EN PENDONES
El eslogan y logo de la Administración
Municipal en ejercicio debe estar
acompañada por la marca (Alcaldía de
Santiago de Cali) o dependencia,
siempre del lado izquierdo y del mismo
tamaño, según el requerimiento.
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
21
APLICACIÓN EN PENDÓN INSTITUCIONAL
Horizontal
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
El eslogan y logo de la Administración Municipal en ejercicio debe estar
acompañada por la marca (Alcaldía de Santiago de Cali) o dependencia,
siempre del lado izquierdo y del mismo tamaño, según el requerimiento. Se
manejara sobre el color de fondo que la asesoría de comunicaciones y la
Administración Municipal en ejercicio decidan.
Vertical
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
22
APLICACIÓN EN BACKING INSTITUCIONAL
Vertical
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Horizontal
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Vertical
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Horizontal
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
23
APLICACIÓN EN ATRIL INSTITUCIONAL
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
24
APLICACIÓN CON ENTES DESCENTRALIZADOS
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Para esta aplicación se ubicarán los logotipos de entes descentralizados de lado izquierdo. El eslogan y logo de la
Administración Municipal en ejercicio debe estar acompañada por la marca (Alcaldía de Santiago de Cali) o
dependencia. Esta marca debe estar acompañada por el logotipo de la Alcaldía de Santiago de Cali o dependencia,
siempre del lado izquierdo y del mismo tamaño, según el requerimiento.
25
APLICACIÓN EN VALLA Y PASACALLE
Valla
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Pasacalle
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
El eslogan y su imagen siempre irán al lado izquierdo del logotipo de la Alcaldía de Santiago de Cali o Secretaría. Ambos
tendrán el mismo tamaño. En el caso que la distribución de éstos sea horizontal, el eslogan y logo de la Administración
Municipal en ejercicio irá en la parte superior.
26
SEÑALIZACIÓN E INFORMACIÓN DE EJECUCIÓN DE OBRAS
Valla Vertical
Valla Horizontal
Aquí están invertidos sus impuestos
1.
2.
Ninonino Nino
Ninoninonino
FECHA DE INICIACIÓN
3.
NOMBRE DEL CONTRATISTA
5.
4.
1.
Ninonino Nino
Ninoninonino
INTERVENTOR
Nino NinoNino
Nino ninonino Nino
Nino ninonino Nino
Aquí están invertidos sus impuestos
2.
FECHA DE INICIACIÓN
Nino ninonino Nino
3.
NOMBRE DEL CONTRATISTA
Nino ninonino Nino
TERRITORIO BENEFICIADO
4.
Nino ninonino Nino
INTERVENTOR
5.
Nino NinoNino
TERRITORIO BENEFICIADO
Nino ninonino Nino
6. Nino ninonino Nino
7. INVERSIÓN
6. Nino ninonino Nino
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
$ Nino.Nino.Nino
8. Nino ninonino Nino
7. INVERSIÓN
$ Nino.Nino.Nino
8. Nino ninonino Nino
Valla Horizontal
Aquí están invertidos sus impuestos
1.
2.
Ninonino Nino
Ninoninonino
FECHA DE INICIACIÓN
3.
NOMBRE DEL CONTRATISTA
Nino ninonino Nino
5.
4.
Nino ninonino Nino
TERRITORIO BENEFICIADO
Nino ninonino Nino
6. Nino ninonino Nino
7. INVERSIÓN
$ Nino.Nino.Nino
8. Nino ninonino Nino
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
INTERVENTOR
Nino NinoNino
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
En las vallas la información se aplicará en este orden:
1. Nombre de la obra 2. Fecha de inicio 3. Nombre del Contratista
4. Interventor 5. Territorio beneficiado 6. Número del contrato
7. Valor del contrato 8. Teléfono y dirección para la atención
ciudadana
Los colores de fondo serán verde (Cyan 10% - Yellow 100%) y
blanco con los logos institucionales de la Alcaldía de Santiago de
Cali.
El tamaño de la valla de cada obra, sera previamente definido
entre la dependencia ejecutora y la Asesoría de Comunicaciones.
27
PRESENTACIÓN EN POWER POINT
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
EL texto de las presentaciones en power point se hará en letra Arial 12, los títulos el Arial 14, negrilla.
28
SALVAPANTALLA INSTITUCIONAL
29
EJEMPLOS DE APLICACIÓN EN MATERIAL PROMOCIONAL
Gorras para
material
promocional.
Ejemplos de bolígrafos
para material promocional
30
APLICACIÓN EN UNIFORMES
Figura A.
Uniforme Oficios Varios
Figura B.
Obreros
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
Frente
Los diseños en las prendas institucionales de la Alcaldía de Santiago de Cali
siempre podrán ser discutidas según el presupuesto y directrices de la entidad.
Oficios varios. Delantales color blanco y petos color azul, como se indica en la
figura A.
Obrero. Pantalón y camisa color caqui como se indica en la figura B.
En todos estos uniformes se utilizarán los logosímbolos de la Alcaldía de Santiago
de Cali y de la administración municipal en ejercicio.
Atrás
31
APLICACIÓN EN UNIFORMES
Figura C.
Porteros.
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
ALCALDÍA DE
SANTIAGO DE CALI
Frente
Atrás
Los diseños en las prendas institucionales de la Alcaldía de
Santiago de Cali siempre podrán ser discutidas según el
presupuesto y directrices de la entidad.
Porteros. Camisa color azul claro como lo indica la figura C;
el pantalón es de color azul oscuro como el de la figura C.
En este uniforme se colocarán los logos símbolos de la
administración pública en ejercicio.
32
APLICACIÓN EN CHALECO Y GORRA
Figura D.
Chaleco y gorra
GORRA
Logo y eslogan
de la
Administración
Municipal
en ejercicio
Frente
Espalda
El chaleco será de color negro, multibolsillo con cuello en V y cremallera delantera, con cintas reflectivas plateadas
en posición horizontal como lo indica la figura D. La cachucha también es de color negro como lo indica
la figura de arriba, ambas prendas guardarán el posicionamiento de los logosimbolos como se describe arriba.
Los diseños en estas prendas institucionales de la Alcaldía de Santiago de Cali podrán ser discutidas según
el presupuesto y directrices de cada dependencia.
33
ESLOGAN “CALI, UN NUEVO LATIR”
CALI, UN NUEVO
LATIR
34
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
CALI, UN NUEVO LATIR
“CALI, UN NUEVO LATIR” eslogan que acompaña las piezas publicitarias, con imagen de un corazón que en su relleno esta
conformado por la bandera de Santiago de Cali, el texto o eslogan esta interrumpido por una linea roja que simboliza el latir de
corazones.
Esta marca debe estar acompañada por el logotipo de la Alcaldía de Santiago de Cali o Secretaría, siempre del lado izquierdo y
del mismo tamaño, según el requerimiento.
35
APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO
Aplicaciones en colores PANTONE
PANTONE 293 C
PANTONE 485 C
PANTONE 355 C
BLANCO
CALI, UN NUEVO
LATIR
NEGRO
NEGRO 10%
36
APLICACIONES DEL LOGO, A COLOR Y EN BLANCO Y NEGRO
CALI, UN NUEVO LATIR
CALI, UN NUEVO LATIR
Con mucha frecuencia deberá utilizarse el escudo y la imagen del slogan a una sola tinta, generalmente negra, aunque a
veces puede ser otra. Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros.
Dada la alta producción de impresos que genera la Alcaldía, y por razones de economía, se aconseja la utilización de las
versiones monocromas en la mayoría de las aplicaciones. Incluso en algunas aplicaciones de prestigio o protocolo se
preferirá la versión “monocroma” en relieve seco a la versión en color.
37
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL DEL ESLOGAN
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
“CALI, UN”
CALI, UN NUEVO
LATIR
La fuente institucional que lleva el logo del eslogan es ZapfHumnst Dm BT.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
“NUEVO LATIR”
La fuente institucional que lleva el logo del eslogan es ZapfHumnst Ult BT.
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
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SUBSISTEMA DE CONTROL DE GESTIÓN
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Versión 1
Macroproceso: Comunicación Pública
Procesos: Comunicación Organizacional y Comunicación Informativa
Diciembre de 2009
CONTENIDO
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su reproducción por cualquier medio, sin previa autorización del señor Alcalde.
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Pág
1. OBJETIVO
3
2. ALCANCE
3
3. DEFINICIONES
3
4. APLICACIONES
7
5. DOCUMENTOS DE REFERENCIA
8
ANEXO
10
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1. OBJETIVO
Establecer los parámetros, que deben tenerse en cuenta, para lograr
uniformidad en la aplicación de los elementos que hacen parte de la imagen
visual corporativa de la Administración Central del Municipio de Santiago de
Cali.
2. ALCANCE
El Manual de Identidad Visual Corporativa de la Administración Central del
Municipio de Santiago de Cali aplica para todas las dependencias, procesos,
organismos descentralizados, contratistas y presupuesto participativo. Es de
obligatoria aplicación y observancia por todos los servidores públicos y todos
niveles de la Administración Central.
3. DEFINICIONES
BENEFICIARIOS. Organización, entidad o persona que recibe un producto
y/o servicio. Los beneficiarios pueden ser internos o externos a la entidad
CALIDAD. Grado en el que un conjunto de características inherentes cumple
con los requisitos.
CLIENTE. Organización, entidad o persona que recibe un producto y/o
servicio. El término cliente incluye a los destinatarios, usuarios o beneficiarios
(DUB); los cuales pueden ser internos o externos a la entidad.
DOCUMENTO. Información y su medio de soporte. Abarca tanto la
información contenida en el documento en si, como las diferentes formas que
estos podrían tener tales como los documentos escritos, los discos duros de
computador, disquetes, CD, cintas de video, audio y afiches, entre otros.
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ESLOGAN. Un lema publicitario (anglicismo de slogan), una frase
memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la
propaganda) como expresión repetitiva de una idea o de un propósito
publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho.
GESTIÓN. Actividades coordinadas para dirigir y controlar una entidad..
IMAGEN CORPORATIVA. Hace referencia a la manera como se utiliza el
nombre, logo y eslogan en las diferentes piezas y mensajes comunicativos o
publicitarios, con los que se relaciona la entidad con sus diferentes públicos.
LEMA. Frase que expresa de manera breve la motivación, intención o forma
de conducta de una persona, grupo, institución o país.
LOGO. Elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona,
empresa, institución o producto para representarse. Los logotipos suelen
encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL. Documento que contiene los parámetros
que deben tenerse en cuenta para lograr una uniformidad en la aplicación de
los elementos que hacen parte de la imagen corporativa de una
organización.
MECI. Proporciona la estructura básica para evaluar la estrategia, la gestión
y los propios mecanismos de evaluación del proceso administrativo, y
aunque promueve una estructura uniforme, se adapta a las necesidades
específicas de cada entidad, a sus objetivos, estructura, tamaño, procesos y
servicios que suministran.
MENSAJE. Es el producto real de la fuente codificadora. Es toda la
información que se transmite y se recibe.
MULTICANAL. Divulgación del mensaje a través de diferentes canales:
electrónicos, digitales, impresos, fax, telefónico, etc.
NORMA FUNDAMENTAL. Es un conjunto de reglas que sirven de
fundamento o base y que se deben seguir para llevar a cabo la elaboración,
redacción e identificación de los documentos de los Sistemas de Gestión de
la Administración Central.
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PANTONE. Sistema de control de colores para las artes gráficas, creado por
una empresa con sede en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados Unidos). Este
sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado.
PARTE INTERESADA. Organización, persona o grupo que tenga un interés
en el desempeño de una entidad. Ejemplo: Clientes, servidores públicos y/o
particulares que ejercen funciones públicas de una entidad, proveedores,
sindicatos, entidades de control, veedurías ciudadanas o la sociedad en
general.
PLAN DE CONTROL. Instrumento de la metodología institucional que
establece los puntos críticos a controlar de las actividades del
proceso/subproceso, los criterios para realizar el control, el método, equipo
requerido y su frecuencia de realización.
POLÍTICA DE LA CALIDAD. Intención(es) global(es) y orientación(es)
relativa(s) a la calidad tal como se expresan formalmente por la alta dirección
de la entidad.
PROCEDIMIENTO. Forma establecida para llevar a cabo una actividad o un
proceso, en la cual se debe definir quién hace qué, dónde, cuándo, porqué y
cómo.
PROCESO. Conjunto de actividades relacionadas mutuamente o que
interactúan para generar valor y las cuales transforman elementos de
entrada en resultados. Los elementos de entrada para un proceso son
generalmente salidas de otros procesos. Los procesos de una entidad son,
generalmente, planificados y puestos en práctica bajo condiciones
controladas, para generar valor. Un proceso en el cual la conformidad del
producto o servicio resultante no pueda ser fácil o económicamente
verificada, se denomina habitualmente "proceso especial".
PRODUCTO O SERVICIO. Resultado de un proceso o de un conjunto de
procesos.
PROVEEDOR. Organización o persona que proporciona un producto y/o
servicio. Un proveedor puede ser interno o externo a la entidad y en una
situación contractual, un proveedor puede denominarse (contratista).
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PUBLICIDAD. Son mensajes emitidos a través de distintos medios masivos
de comunicación que tienen como objetivo incrementar la demanda de
productos o servicios de la organización.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL. Se considera como una herramienta de las
relaciones públicas; ya que evoca en el público una imagen favorable de la
entidad.
RECEPTOR. Es el destinatario del mensaje.
SISTEMA. Tradicionalmente un Sistema es entendido como la interrelación
mutua que se establece entre los elementos que componen un todo y que
conducen al logro de objetivos.
SISTEMAS DE GESTIÓN. Es el conjunto de actividades que,
interrelacionadas y a través de acciones específicas, permiten definir e
implementar los lineamientos generales y de operación de las entidades
públicas. Para efectos de la Presente Norma Fundamental, se entenderá
como Sistemas de Gestión los tres (3) Sistemas de la Administración Central
Municipal que son: Sistema de Gestión de la Calidad, Sistema de Control
Interno y Sistema de Desarrollo Administrativo.
SISTEMA DE GESTIÓN DE LA CALIDAD. Herramienta de gestión
sistemática y transparente que permite dirigir y evaluar el desempeño de la
Administración Central Municipal, en términos de calidad y satisfacción social
en la prestación de los servicios. Está enmarcado en los planes estratégicos
y de desarrollo.
SISTEMA DE CONTROL INTERNO. Se entiende por control interno el
sistema integrado por el esquema de organización y el conjunto de los
planes, métodos, principios, normas, procedimientos y mecanismos de
verificación y evaluación adoptados por una entidad, con el fin de procurar
que todas las actividades, operaciones y actuaciones, así como la
administración de la información y los recursos, se realicen de acuerdo con
las normas constitucionales y legales vigentes dentro de las políticas
trazadas por la dirección y en atención a las metas y objetivos previstos.
SISTEMA DE DESARROLLO ADMINISTRATIVO. Es el conjunto de políticas,
estrategias, metodologías, técnicas y mecanismos de carácter administrativo
y organizacional para la gestión y manejo de los recursos humanos, técnicos,
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materiales, físicos y financieros de las entidades de la Administración
Pública, orientado a fortalecer la capacidad administrativa y el desempeño
institucional.
TIPOGRAFIA. Es el arte y técnica del manejo y selección de los tipos de letra
para crear trabajos de impresión litográfica.
4. APLICACIONES
El Manual de Identidad Visual Corporativa de la Administración Central del
Municipio de Santiago de Cali será aplicado en:
-
Portal oficial.
Uniformes,
Vallas de obra y móviles,
Avisos de prensa,
Pendones,
Afiches,
Pasacalles,
Pancartas,
Paneles publicitarios de mobiliario urbano,
Carpetas,
Backings interiores y exteriores,
Portadillas
Plantillas para presentaciones,
Móviles o maquetas y,
En general para cualquier medio, objeto o mensaje en el que se
requiera la imagen de la administración municipal de Santiago de Cali,
con sujeción a lo dispuesto en la Norma Fundamental.
Se recomienda la implementación del Manual de Identidad Visual
Corporativa, teniendo en cuenta la posibilidad de sostener algunas
aplicaciones en administraciones municipales futuras tales como papelería,
fachadas de nuevas sedes, vehículos y otros activos de larga duración, las
cuales no incluiría el eslogan de la administración, con el fin de optimizar
recursos.
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La Asesoría de Comunicaciones es la responsable de orientar y autorizar
sobre el uso y aplicación de los elementos que garantizan la imagen
corporativa de la Administración Central del Municipio de Santiago de Cali.
Todo producto comunicacional (campaña, pieza publicitaria impresa o
audiovisual material informativo, etc.) que se produzca en la Administración
Central o en los proyectos que ella financie o cofinancie, será previamente
revisado por la Oficina Asesora de Comunicaciones a fin de que ésta
apruebe el uso debido del Manual de Identidad Visual Corporativa y que el
producto esté sujeto al Plan de Comunicaciones Organizacional e Informativa
de la entidad. La necesidad y oportunidad de elaborar elementos y piezas
que requieran la aplicación de la imagen corporativa deben ser determinadas
por cada dependencia, según los principios de austeridad, prioridad y
optimización de recursos fijados por la Administración Municipal.
La Dirección Jurídica de la Administración Central del Municipio de Cali
velará porque en la contratación municipal se incluya un artículo que defina
el cumplimiento del presente Decreto.
Es deber de todo servidor público posicionar positivamente la marca Alcaldía
de Santiago de Cali.
5. DOCUMENTOS DE REFERENCIA
•
•
•
•
Ley 872 del 30/12/2003 “Por la cual se crea el sistema de gestión de la
calidad en la Rama Ejecutiva del Poder Público y en otras entidades
prestadoras de servicios”.
Ley 489 del 29/12/1998 “Por la cual se dictan normas sobre la
organización y funcionamiento de las entidades del orden nacional, se
expiden las disposiciones, principios y reglas generales para el ejercicio
de las atribuciones previstas en los numerales 15 y 16 del artículo 189 de
la Constitución Política y se dictan otras disposiciones”.
Ley 87 del 29/11/1993 “Por la cual se establecen normas para el ejercicio
del control interno en las entidades y organismos del estado y se dictan
otras disposiciones”.
Ley 43 del 29/10/1913 “Provee a la conservación de ciertos documentos
oficiales”.
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Ley 850 18/11/2003. Por medio de la cual se reglamentan las veedurías
ciudadanas.
Ley 909 de 2004 “Por la cual se expiden normas que regulan el empleo
público, la carrera administrativa, gerencia pública y se dictan otras
disposiciones”, y sus Decretos Reglamentarios, y demás normas
aplicables a los Servidores Públicos
Ley 872 de 2003 y se adopta la Norma Técnica de Calidad en la Gestión
Pública - NTCGP 1000 – 2004”.
Decreto Nacional N° 3622 del 10/10/2005 “Por el cual se adoptan las
políticas de desarrollo administrativo y se reglamenta el capítulo cuarto de
la Ley 489 de 1998 en lo referente al Sistema de Desarrollo
Administrativo”.
Decreto Nacional N°1599 del 20/05/2005 “Por el cual se adopta el Modelo
Estándar de Control Interno MECI 1000:2005”.
Decreto Nacional N°4110 del 09/12/2004 “Por el cual se reglamenta la
Decreto Nacional N°1537 del 06/07/2001 “Por el cual se reglamenta
parcialmente la Ley 87 de 1993 en cuanto a elementos técnicos y
administrativos que fortalezcan el sistema de control interno de las
entidades y organismos del Estado”.
Decreto 3622 de 2005. Por el cual se adoptan las políticas de desarrollo
administrativo y se reglamenta el capítulo cuarto de la Ley 489 de 1998
en lo referente al Sistema de Desarrollo Administrativo.
Decreto 2170, 30/09/2002. Por el cual se reglamenta la Ley 80 de 1993,
se modifica el Decreto 855 de 1994 y se dictan otras disposiciones en
aplicación de la Ley 527 de 1999.
Modelo de Comunicación Pública, Organizacional e Informativa para
entidades del Estado. Casals y Asociados. Marzo 2004.
Plan de Comunicaciones Organizacional e informativa del Municipio de
Santiago de Cali, aprobado por el Comité de Control Interno, el 16 de
diciembre de 2009.
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