Tesina – Anagnou, Eleni

· Los Escaparates como Esce
enas Lumínicas _
la luz
MÁSTER AEM 08/09 · TESINA FINAL · ES
STUDIANTE: ELENA ANAGNOU ·
TUTOR: RAMON SAN MARTÍN ·
·
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
Los escaparates en la ciudad moderna...........................................1.
CAPITULO 1: La psicología de la observación..................................3.
1.1. Relación con el comercio.......................................................3.
1.2. El papel de la iluminación......................................................4.
1.2.a. Otros elementos relacionados (accesos, rotulos)....................8.
CAPITULO 2: Los escaparates como escenas lumínicas...................11.
2.1. Elementos teatrales............................................................11.
2.2. Efecto a larga distancia: el escenario nocturno de la ciudad......16.
CAPITULO 3 : El diseño lumínico: parámetros y voliciónes..............18.
3.1. Objetivo estético y funcional: parámetros y medios.................18.
3.2.a. División en categorías según los elementos expuestos..........25.
3.2.b. Color de los elementos presentados y de su fondo en
relación con la luz artificial ........................................................32.
3.2.c. División en categorías según la ubicación y la geometría.......34.
3.2.d. Color y iluminación del edificio / de la calle..........................35.
CAPITULO 4: Escaparates y Sostenibilidad :
- Problemas y Normativas relacionadas........................................37.
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
Energía.............................................................................37.
Materiales.........................................................................39.
Calor................................................................................40.
Contaminación lumínica.......................................................41.
CAPITULO 5: Observación de ejemplos de Barcelona ...................50.
5.1. Metodología.......................................................................50.
5.2. Analisis ............................................................................51.
CAPITULO 6: Propuestas............................................................66.
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.
6.5.
6.6.
Energía.............................................................................66.
Materiales.........................................................................72.
Contaminación lumínica......................................................72.
Plan de mantenimiento.......................................................73.
Escenas programatizadas....................................................73.
Propuestas según el tipo del escaparate................................75.
BIBLIOGRAFIA..........................................................................81.
INTRODUCCIÓN
Los escaparates comerciales ocupan una gran parte del
espacio de nuestra visión de la ciudad, a nivel de peatón y
conductor. Su objetivo es atraer la mirada de los viandantes,
hasta que finalmente compren uno de los artículos expuestos en
ellos, o cualquiera de los disponibles en el local. Pero también
exigen expresar la imagen que cada marca comercial desea
comunicar, generando una relación con sus clientes. Y en algunos
casos -los más sofisticados- marcar un punto de referencia en la
ciudad.
Hacía este objetivo, los diseñadores de escaparates
actualmente intentan ser cada vez más originales, utilizando todos
los medios posibles para mostrar de la manera más atractiva los
artículos expuestos, llamar la atención, generar ilusiones. Uno de
sus medios más fuertes es la luz.
1
“Como siempre, compramos para cubrir nuestras necesidades básicas de vestimenta y alimentación. Pero ir de compras está
adquiriendo cada vez más una dimensión de actividad de ocio,
diversión, aventura. ( ... ) En este contexto, las expectativas de
los clientes con respecto a la atmósfera de su experiencia de
compra se elevan constantemente. Ante este trasfondo, el diseño
de ambientes de compras se ha convertido en uno de los ámbitos
más dinámicos e interesantes de la arquitectura. Y la luz
desempeña un papel determinante: atrae la atención, maximiza la
percepción de los productos, favorece la orientación y el bienestar.
Correctamente empleada, la luz puede dotar a un establecimiento
de un carácter inconfundible y convertir la compra en una
vivencia.”
En la red de las vías de nuestras ciudades actuales, se
expande una serie de escenas iluminadas tratando de fascinarnos,
con muchas consecuencias – otras positivas, otras negativas- en lo
que es la ciudad contemporánea. Especialmente de noche.
Los resultados positivos no son difíciles de ver. La luz ha sido
siempre considerada como una calidad que bate contra cada cosa
que nos genera miedo. Nos ayuda ver más claramente, nos
produce sensación de pureza y seguridad, nos invita a soñar y
desear experimentar aventuras. El paseo por la ciudad de noche
ya no da miedo, sino fascina con las imágenes variables y los
efectos lumínicos. Y el alumbrado comercial juega un papel muy
importante en esta experiencia, tomando ideas del teatro,
utilizando al máximo la dramaturgia y la escenografía.
Pero entre la inmensa cantidad de escaparates, que se
iluminan de día y de noche, ¿cuántos en verdad consiguen los
objetivos referidos anteriormente con el escaparatismo y el diseño
1
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Shopping”,
2009
1
lumínico adecuado? y en estos diseños ¿se
consideran las
consecuencias negativas del alumbrado al medio ambiente?
El alumbrado comercial es responsable en gran parte de
estos problemas. Los escaparates en muchos casos se mantienen
iluminados las 24 horas, y en bastantes de ellos con diseños
lumínicos excesivos, por el simple hecho de considerar que “la luz
vende”. Así los escaparates en su totalidad contribuyen
significativamente en el derroche
energético y por su
emplazamiento urbano, contribuyen también al problema de la
contaminación lumínica.
Los escaparates son parte de nuestra actual imagen de la
ciudad, y el ambiente que producen tanto de día como de noche,
puede seguir haciéndonos “viajar” en ella, con imágenes y escenas
seductoras. Pero sin pasar al extremo de muchas de las ciudades
actuales, al despilfarro de energía y materiales, a la contaminación
de información, o la contaminación lumínica.
2
CAPITULO 1: LA PSICOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN
1.1. La psicología del comercio
El escaparate es el espacio situado en la fachada de los
establecimientos comerciales, tras un cristal, utilizado como medio de
exhibición del producto que se ofrece en el interior.
Pero en verdad es mucho más que eso. Es uno de los espacios
más importantes de un local comercial, ya que es en muchos casos –
por ejemplo en establecimientos que no forman parte de una cadena,
sin publicidad de otro tipo- el único medio para llamar la atención del
viandante, e incentivarle a entrar en el local. El escaparate es “el
primer contacto” con el consumidor, la imagen del establecimiento.
Es un elemento fundamental para lograr la diferenciación de una
marca, que crea escaparates atractivos para el público, y que a la vez
la ayuda a reforzar la imagen de calidad y moda que quiere transmitir.
La publicidad y el marketing han sufrido radicales cambios
cuando los investigadores del comportamiento y los psicólogos se
encargaron a determinar las verdaderas razones del éxito o del fracaso
de determinadas marcas, productos y campañas.
1
“Hoy en día, los estudios en profundidad, las técnicas
subliminales y las investigaciones psicotécnicas son el pan nuestro de
cada día. No hay producto, campaña o marca (de cierta importancia)
que salga al mercado sin antes haber sido sometido al estudio e
interpretación de psicólogos.
El diseño de los envoltorios, los nombres, las formas, los colores
e incluso la ubicación exacta de un producto en un entorno comercial,
es algo que está perfectamente estudiado y reglamentado por
expertos del comportamiento.”
El consumidor actual no funciona como en el pasado, cuando
salía de casa con la idea de ir a unas pocas tiendas de toda la vida
para comprar cosas que llevaba apuntadas en una lista. Pero ya es un
buscador de oportunidades y de elementos que llamen su atención. Se
ha convertido en un comprador oportunista y puntual, que en muchos
casos se deja a que los estímulos visuales adquieran preferencia sobre
otras consideraciones.
En general podemos decir que
- 1los objetos en un escaparate no van todos dirigidos al mismo
tipo de cliente
- cada cliente inconscientemente desearía que el escaparate
solamente dispusiera de los objetos o elementos que se refieren a él
- también inconscientemente, se niega de que elementos de
peor gusto tengan el mismo tratamiento que los de su gusto propio”
Este comportamiento tiene como resultado la primera división
genérica de los tipos de escaparte. Un escaparate con muchas cosas
dentro, por ejemplo relojes, es válido para el cliente que tiene la
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
3
intención de comprar uno. En tanto que otro escaparate, con un solo
reloj, está destinado a aquel cliente, que no tiene la intención de
comprar uno, pero lo puede comprar porque su exclusividad
(totalmente subjetiva) le fascina.
Esto no significa que no sigue teniendo ciertas lealtades hacía
establecimientos en particular, porque le gusta el ambiente o porque
dispone un producto que le satisface. Pero en la mayoría de los casos,
la salida de compras resulta a una excursión, donde no se compran
muchas de las cosas que se necesitaban y, al contrario, se adquieren
muchos objetos cuya compra no se preveía.
Es lógico por tanto, que el diseño exterior de las tiendas haya
evolucionado con tendencias a “seducir” la mirada del comprador, cada establecimiento dirigido a diferente tipo de cliente, pero siempre
tratando de atraer los más clientes posibles,- mediante la práctica de
focalizar totalmente la atención del espectador en dos aspectos
esenciales del entorno comercial: El producto y la marca. Minimizando,
generalmente, otros elementos que podrían causar distracciones
visuales.
Hoy en día, el escaparate 1“es un medio publicitario
tridimensional que presenta el artículo de forma real, acompañado de
combinaciones de luces, formas, colores y movimiento. De ahí que se
considere el escaparatismo como el arte de exhibir la mercancía de un
negocio de forma estética y seductora.”
1.2. El papel de la iluminación
2
Hacía el objetivo de atraer, los diseñadores
de escaparates actualmente intentan ser
cada vez más originales, utilizando todos los
medios posibles para mostrar de la manera
más atractiva los artículos expuestos, sus
colores, formas y calidades. Pero también
llamar la atención, generar ilusiones. Uno de
sus medios más fuertes es la luz.
3
“Como siempre, compramos para cubrir nuestras necesidades básicas de vestimenta y alimentación. Pero ir de compras está
adquiriendo cada vez más una dimensión de actividad de ocio,
diversión, aventura. ( ... ) En este contexto, las expectativas de
los clientes con respecto a la atmósfera de su experiencia de
compra se elevan constantemente. Ante este trasfondo, el diseño
de ambientes de compras se ha convertido en uno de los ámbitos
1
“Escaparatismo Comercial”, Ediciones Vértice
imagen del booklet “Shopping” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño, Luminotecnia,
Práctica de planificación”, 2009
3
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Shopping”,
2009
2
4
más dinámicos e interesantes de la arquitectura. Y la luz
desempeña un papel determinante: atrae la atención, maximiza la
percepción de los productos, favorece la orientación y el bienestar.
Correctamente empleada, la luz puede dotar a un establecimiento
de un carácter inconfundible y convertir la compra en una
vivencia.”
1
Pero para conseguir todo lo referido anteriormente, no basta solo
disponer un escaparate con iluminación en abundancia. 2“La luz, por si
sola no vende. Es la buena iluminación la que lo consigue.”
El confort visual no depende solamente de la cantidad de luz
existente en cada escena lumínica, sino el sistema óptico humano
funciona por comparación de luminancias, y funciona mejor por
contrastes a bajas intensidades. Por tanto la luz en muy grandes
cantidades no significa siempre que ayuda una buena visión, puede ser
que tan sólo confunde.
Volviendo a la primera división de escaparates, (1.1.La
psicología del comercio, p.3.), hay unos que disponen artículos en
grandes cantidades, y otros que disponen de un solo artículo. Los
segundos se dirigen al cliente que no tiene necesariamente la intención
de comprar uno, pero que su exposición le fascina y le hace querer
adquirirlo. Aquí podemos añadir que:
2
- un observador no puede absorber la gran diversidad de oferta
en algunos escaparates, lo cual conduce al final a confusión
- algunos elementos tienen mayor iluminancia que otros. De esta
forma se observan con mayor atención durante el proceso de
observación. Si los objetos con mayor importancia lumínica no son los
que el observador desea, y sus gustos van dirigidos a otros elementos
con menor contraste, experimenta un proceso de frustración que
1
imagen del booklet “Shopping” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño, Luminotecnia,
Práctica de planificación”, 2009
2
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
5
antagoniza al establecimiento que tan obviamente favorece otros
gustos inferiores.
- si solamente estuviera iluminado de forma más evidente el
objeto de su deseo, se reforzaría inmediatamente a una inclinación
favorable hacia el establecimiento que participa de la exquisitez de su
criterio.”
De hecho, al separar un elemento de su entorno, para una
apreciación más detallada e individualizada, influye considerablemente
el contraste de luminancias que este objeto tenga con su entorno.
Aparte de que el ojo humano posea una considerable cantidad de
visión de periferia. Si elementos ubicados en esa periferia tienen un
contraste mayor que el objeto enfocado, la visión de éste es más
complicada, y además dificulta la concentración. Ésta es la razón de
peso para diferenciar las luminancias de los diferentes elementos
dentro del campo de visión.
1
2
En los años 50 del siglo pasado, el proyectista luminotécnico
Richard Kelly integró en un concepto unitario las ideas procedentes de
la psicología de la percepción y de la iluminación de escenarios, y
diferenció las calidades de la iluminación en tres funciones básicas: luz
para ver, luz para mirar, luz para contemplar.
La luz para ver crea la iluminación general del entorno.
La luz para mirar va más allá de la iluminación básica: la luz
dirigida acentúa puntos de atención y establece jerarquías de
1
imagen del booklet “Shopping” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño, Luminotecnia,
Práctica de planificación”, 2009
2
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Shopping”,
2009
6
percepción. En este sentido, la iluminación de acento constituye un
método fundamental para la presentación de productos y objetos.
Luz para contemplar: los efectos luminosos, como las secuencias
cromáticas, dinámicas, o los patrones luminosos proporcionan una
elevada calidad de vivencia. Los efectos de luz decorativos generan
atmósfera y magia.
Un concepto de iluminación sólo está completo mediante la
combinación de luz para ver, luz para mirar y luz para contemplar.
Desde un diferente abordaje, 1”tres parámetros visuales
determinan los efectos de la luz: performancia óptica, confort visual y
ambiente visual. La prioridad del “vendedor” determina el tipo y la
cantidad de iluminación.
Performancia óptica es una medida de la velocidad y agudeza
con que reconocemos las cosas alrededor. Para compradores, el nivel
de luz adecuado y una buena limitación de deslumbramiento son
requisitos básicos
que ayudan el producto a ser fácilmente
identificado y examinado.
Confort visual significa performancia óptica bajo concretas
condiciones. Y en este caso ayuda hasta a activar los compradores.
Optimo
índice de reproducción cromática (IRC), luminancias
armónicas y altos niveles de iluminación vertical son requisitos
cualitativos.
El ambiente visual
describe el impacto y la motivación
emocional de una “escena” a los clientes. El diseñador lumínico tiene
que dar mucha consideración a la aparición colórica de las lámparas,
luminancias, distribución de luz y sombra, hasta al diseño de las
luminarias.”
Aparte de su importancia claramente funcional, el diseño
lumínico juega también un papel de crear un ambiente que da carácter
a cada “escena”. Así que para los “vendedores” la luz es un factor
primario de identificación.
2
“Los expertos en comercio lo saben bien: muy pocos ámbitos
de la comunicación ejercen una influencia tan directa sobre la
percepción de la marca como la experiencia concreta en el «punto de
1
“Good Lighting for Sales Premises and Shop Windows”, Information on lighting applications. Booklet 6,
Fordergemeinschaft Gutes Licht
2
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Shopping”,
2009
7
venta». Dicho de otro modo, el diseño de locales comerciales – y la
iluminación como «cuarta dimensión» de la arquitectura – deben considerarse una parte integrante de la identidad de la marca.
1
Ferrari, Manhattan: las marcas en el segmento de lujo exigen una luz adecuadamente diferenciada y
representativa
El "efecto señal" de escaparates se confirma por estudios de
marketing: una iluminación de 180 lx, para el 5% de los pasantes
de sus trayectos, 1200 lx produce un 20 % de respuesta y 2000 lx
atrae el ojo de 25% del público que pase, al brillante escaparate.
Por otra parte, lo más atractivos detalles contiene el diseño de
iluminación, mayor es el impacto “eyecatching” de la ventana. Una
buena iluminación crea un aura de transparencia que invita a las
personas a entrar y comprar.”
Una buena iluminación de escaparate actúa como un
vendedor silencioso, atrayendo el futuro cliente hacia el interior del
establecimiento, y ayudándole a dirigir su atención hacia
determinados artículos.
1.2.b. Otros elementos relacionados (accesos, rótulos)
Aparte del escaparate, la iluminación de otros elementos
también influye a las circunstancias lumínicas del exterior de un local
comercial. Y al objetivo, que es ofrecer una buena iluminación para
atraer clientes sin provocar deslumbramientos o otros tipos de
molestias para los viandantes y los habitantes de los edificios
cercanos. Estos elementos son básicamente la iluminación de los
accesos y de los rótulos.
1
imagen del booklet “Shopping” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño, Luminotecnia,
Práctica de planificación”, 2009
8
En general, el objetivo de la iluminación del acceso es ofrecer un
nivel de iluminancia adecuado para que se ofrezca una sensación de
seguridad, indicar puntos que si no se notan pueden ser peligrosos,
como escalones, hacer acentuar el camino hacia el interior. Pero
también, el acceso y los rótulos junto con el escaparate, funcionan
como “publicidad” para el establecimiento, aún después del fin del
horario de su funcionamiento. Por eso se tienen que iluminar
adecuadamente, sin impedir con su alumbrado la función del
escaparate, sino al contrario ayudarle a cumplirla.
Accesos
El acceso a un local comercial se realiza directamente desde la
calle o, en el caso de que el establecimiento se encuentre dentro de
unas galerías o centro comercial, desde un pasillo.
Si se necesita una iluminación adicional, es aconsejable reducirla
al mínimo. Así se puede dirigir más fácilmente la atención del cliente
hacía las áreas de los escaparates y del interior comercial. Una fuerte
iluminancia en el acceso solo conllevaría a disminuir el contraste con
los escaparates y a dificultar la visión de estos.
1
“Una porción extra de luz en la entrada de la tienda hace que el cliente se sienta bienvenido”
Rótulos
“Un buen rótulo debe verse de día y lucir de noche”2
En una galería comercial, o en un pasillo, donde la luminancia
media del entorno es estable, es bastante sencillo iluminar un rótulo
para que posea la efectividad deseada.
Con los rótulos exteriores hay otros problemas, pero todos
derivados de lo mismo: las condiciones lumínicas existentes.
1
imagen del booklet “Shopping” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño, Luminotecnia,
Práctica de planificación”, 2009
2
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
9
De día, en exteriores y con la posibilidad de una incidencia
directa o indirecta de luz solar, realizar un rótulo basado solamente en
luz es algo complicado. Los rótulos de neón por ejemplo, de día tienen
una imagen que contrasta mucho con su versión nocturna. En el
comercio esto es bastante negativo, ya que hablamos de los símbolos
identificatorios del establecimiento y su visión que es importante tanto
de día como de noche.
Un rótulo o reclamo opaco, donde los colores y los logotipos
destacan por contrastes, tiene el problema que las condiciones de su
visión cambian a lo largo del día. De hecho hay horas en que la luz
ambiente es la suficiente para su legibilidad, pero no su efectividad.
Las letras cajeadas con iluminación interior son una buena solución.
Muy comunes entre los rótulos comerciales actuales, son más o
menos planos, donde se ilumina el mensaje por transparencia o de
frente. La iluminación por transparencia se hace casi exclusivamente
con lámparas fluorescentes. Allí se tiene que prestar especial cuidado
a que cumplan con idéntica temperatura de color e igual fabricante,
porque incluso lámparas idénticas de distintos fabricantes presentan
diferencias notables de tonalidad que causan efectos molestos en una
superficie radiante, muy negativos en el comercio.
La iluminación frontal presenta diferentes problemas, porque ya
que el sistema que se utiliza es la proyección, algunas partes del rótulo
pueden quedar más iluminadas que otras, o que se generen reflejos no
deseados y deslumbramientos por la fuente.
10
CAPITULO 2: LOS ESCAPARATES COMO ESCENAS LUMÍNICAS
2.1. Elementos teatrales
1
escenografía :
2
1. delineación en perspectiva de un objeto, en la que se representan
todas aquellas superficies que se pueden descubrir desde un punto
determinado. 2. arte de proyectar o realizar decoraciones escénicas. 3.
conjunto de decorados en la presentación escénica. 4. conjunto de
circunstancias que rodean un hecho, actuación, etc.
3
< lat. scaenographia < griego ant. σκηνογραφία [s<k>inoγrafía]
1. el arte que, con superficies pintadas o masas escultóricas, crea el
espacio escénico en el cual se desarrolla la acción dramática. 2. la
decoración escénica, el escenario.|| El paisaje era como ~, sobre algo tan
bello y perfecto que parece falso.
1
Serie de imagεnes de la función “Cymbeline”, William Shakspeare, director y escenografo: Dieter Dorn,
Münchner Kammerspiele, 1998, fuente: “Light Fantastic: the Art and Design of Stage Lighting”, Max
Keller, Ediciones PRESTEL, publishing LTD, 2006
2
REAL ACADEMIA ESPAÑOLA DICCIONARIO DE LA LENGUA ESPAÑOLA - Vigésima segunda
edición, diponibile en línea en la dirección: http://www.rae.es/rae.html
3
σκηνογραφία η [s<k>inoγrafía] O25 : 1. η τέχνη η οποία, με ζωγραφισμένες επιφάνειες ή πλαστικούς
όγκους, δημιουργεί το σκηνικό χώρο στον οποίο εκτυλίσσεται η θεατρική δράση: Σπουδάζει ~. 2. ο
σκηνικός διάκοσμος, το σκηνικό. || Tο τοπίο ήταν σαν ~, για κτ. τόσο όμορφο και άψογο που μοιάζει
ψεύτικο. [λόγ. < αρχ. σκηνογραφία `διάκοσμος σκηνής 1΄ & σημδ. γαλλ. scénographie < λατ. scaenographia
< αρχ. σκηνογραφία], Λεξικόν Tριανταφυλλίδης, (Diccionario Triantafillidis, disponibile en línea en la
dirección: http://www.komvos.edu.gr/dictionaries/dictonline/DictOnLineTri.htm)
11
El origen del concepto escenografía está en el teatro. Esculturas
y superficies pintadas que representaban espacios arquitectónicos o
no, eran el fondo de la historia desarrolladla, el espacio necesario
donde se realizara el drama, fruto de la fantasía, cuando la acción
dramática se realizaba solo de día, bajo la luz del sol.
Desde el siglo anterior, la luz artificial es una de las
herramientas más mágicas de los escenógrafos de teatro, uno de sus
medios más potentes para ayudar a la audiencia a enfocar el concepto
del director, para hacerla viajar, emocionarla.
Ya la escenografía es un concepto con significado ampliado. 1“las
estrategias y los métodos de la escenografía no se limitan a la
aplicación en el teatro, sino que trascienden a la cinematografía,
televisión, espectáculos, exposiciones e incluso a la misma
arquitectura”.
En el campo del comercio, la escenografía penetra en los
escaparates de los establecimientos comerciales. Los viandantes son la
“audiencia”, los maniquís los “actores”, el producto es el “mensaje”, y
el fondo es el escenario donde se desarrolla la “historia”. Los
escaparates se transforman en escenas, y utilizan los conceptos y los
medios de la escenografía y de la dramaturgia para llamar la atención,
atraer, seducir.
2
Está claro que la escenografía y la luz escenográfica para el
teatro y para los escaparates tienen muchas diferencias. El teatro
acoge una acción que dura un tiempo, y que contiene en sí
movimiento, desarrollo de una historia. La luz sigue este movimiento
continuamente bajo las instrucciones de un técnico. Un escaparate es
una escena única, estática, con funcionamiento continuo en largo
plazo, y la luz que la acompaña sigue las mismas características.
1
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Luz y
Escenografía”, 2009
2
imagen del booklet “Luz y Escenografía” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño,
Luminotecnia, Práctica de planificación”, 2009
12
“Pero tanto en el escenario como en la arquitectura, hay algo
que ambas variaciones de la luz escenográfica tienen en común: se
rigen por un hilo de acciones, una dramaturgia, y transmiten, en
simultáneo con las otras impresiones que registran los demás
sentidos, unos contenidos tanto a nivel racional como emocional.
Las diferentes calidades en la iluminación, estructuradas a nivel
de tiempo y espacio, admiten vez tras vez una reinterpretación nueva
de los locales y objetos.”
1
1
Estudio de iluminación de escena teátrica, serie de imagines del libro: “Light Fantastic: the Art and Design
of Stage Lighting”, Max Keller, Ediciones PRESTEL, publishing LTD, 2006
13
“Las posibilidades de configurar los espacios mediante la luz son
prácticamente ilimitadas. Con la luz, la arquitectura puede ser
reinterpretada vez tras vez. El saber gobernar estas transformaciones,
incluyendo la dimensión representada por el tiempo, y de
escenificarlas, es lo que denominamos, luz escenográfica” 1
2
3
1
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Luz y
Escenografía”, 2009
2
imagen del booklet “Luz y Escenografía” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño,
Luminotecnia, Práctica de planificación”, 2009
3
studio de iluminación de maniquí de escaparate, imagen del booklet “Luz y Escenografía” de la serie de
las publicaciónes de la ERCO, “Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, 2009
14
La luz, un medio “inmaterial”, hace destacar las calidades de los
materiales, los colores, las texturas, las transparencias, y puede dar
resultados artísticos hasta en objetos de nuestra vida cotidiana.
Resultados que pueden ser variables, dejarnos reinterpretar cada vez
de forma diferente lo visto, dejarnos crear otras miradas sobre el
mismo objeto.
1
Las diferentes marcas comerciales conocen muy bien los
resultados que puede dar la luz a sus productos expuestos en los
escaparates, y por eso piden de los diseñadores utilizarla al máximo
para llamar la atención, inspirar aventuras, dejar reinterpretar las
escenas creadas, dar identidad.
En algunos casos utilizan efectos luminosos dinámicos y
variaciones del color, para ofrecer una experiencia de emociones a los
viandantes, crear espectáculos que intentan ser grabados en su
memoria. “Es a estas alturas que la “luz para contemplar”, como even1
serie de imagenes, Ediciones Birkhäuser- Publishers for Architecture, “Made of Light: The Art of
Light and Architecture”, Mark Major, Jonathan Speirs, Anthony Tischhauser, 2005
15
to estético, goza de una presentación singular al ser portadora de
emociones y dejar maravillado al sorprendido público. En comparación
con la iluminación corriente, la iluminación de espectáculos trabaja con
una sintonización de colores y dramaturgia más intensa, de modo que
los efectos buscados se concentran en lo que es el punto de interés, y
consiguen desplegarse en un mínimo de tiempo”1.
2.2. Efecto a larga distancia: el escenario nocturno de la metropolis
Desde cuando la oscuridad de las ciudades nocturnas se
inundaron por la luz artificial, la imagen de una metrópoli iluminada de
noche fascina a los hombres. La luz marca caminos, ejes, plazas,
puntos de referencia – esto es cierto tanto con respecto a la silueta de
la ciudad vista a gran distancia como en cuanto al contexto próximo
dentro de la ciudad misma.2
“La luz desempeña un papel central y polifacético en el diseño de
la arquitectura. Es sólo con luz que podemos percibir el espacio y las
estructuras; es tan solo con la iluminación que se vuelven visibles la
arquitectura, los seres humanos, los objetos y los materiales. Pero
más allá del sencillamente hacer ver, la luz determina también la
manera en la que percibimos un entorno. Con contrastes de
luminosidad y colores de luz diferenciados se pueden establecer jerarquías perceptivas y relacionamientos en el espacio.
Incluso la dramaturgia que resulta de una secuencia de locales
ha de ser subrayada mediante la iluminación. Los contrastes pueden
lograr una separación visual de los locales, mientras que la
luminosidad uniforme resulta en su continuidad.”3
Pero la naturaleza de la luz cambia cuando el día se transforma
en noche, y la iluminación habría de tener en cuenta las condiciones
1
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Luz y
Escenografía”, 2009
2
vista aerea nocturna de Los Angeles, esquema de la ciudad de noche, imagenes de: Ediciones
Birkhäuser- Publishers for Architecture, “Made of Light: The Art of Light and Architecture”,
Mark Major, Jonathan Speirs, Anthony Tischhauser, 2005
3
“Luz en la ciudad”, Sophus Franden y Ebbe Christensen, Revista Internacional de Luminotecnia
16
variables de aspectos tales como la sensación de espacio, la estética,
la seguridad, la orientación, después de la puesta de sol.
1
A finales de los ´50, el arquitecto americano Kevin Lynch del
MIT analizó lo que hace la gente para orientarse en una ciudad y no
olvidarlo. Descubrió que en el mundo industrializado, confiamos en un
número relativamente limitado de categorías de espacio topográfico,
cinco en total. La evidencia sugiere incluso que aquello que habría
descubierto eran las subcategorías de la sensación de localidad: vías,
márgenes, distritos, nodos y referencias.
“Lo realmente importante de estas cinco categorías es que
parecen constituir algo tan fundamental como las subcategorías de
nuestra sensación de localidad. En cualquier caso son constantes que
actúan como herramientas prácticas para clasificar y registrar las
impresiones espaciales de una ciudad. Primero bajo la luz del sol, pero
también, obviamente, en el paisaje de luz que se crea por la noche. En
conjunto forman una imagen de aquello para lo que se usa la ciudad, y
aunque la luz de la noche siempre será distinta de la luz natural y
podrá albergar sorpresas y experiencia especiales, una condición
previa básica debe ser que la ciudad sea reconocible.”1
La gran cantidad de estímulos visuales que se producen dentro
del campo de visión es crucial para la percepción del espacio y la
orientación, tanto de día como de noche.
En este punto es interesante notar que el perfil de la ciudad es el
“inverso” que el de día. Durante el día, los contornos de los edificios se
“dibujan” en nuestra vista con su contraste con el cielo claro, y sus
aperturas son oscuras. Durante la noche el cielo es oscuro, el contorno
de los edificios no es tan claro, si no se trata de edificios cuyas
fachadas se iluminan, o si la iluminación general de la escena
(alumbrado público, tráfico etc.) tiene un nivel tan alto que permite su
perfecta visión. Las aperturas ya son puntos luminosos en las
superficies opacas oscuras, junto con todas las superficies de cristal
que se iluminan desde dentro: edificios transparentes, y los cristales
de los escaparates, que en calles comerciales ocupan el mayor
porcentaje de la superficie de las plantas bajas.
1
“Luz en la ciudad”, Sophus Franden y Ebbe Christensen, Revista Internacional de Luminotecnia
17
1
Se puede decir que a nivel de peatón y conductor, estas
superficies luminosas, escenas que llaman nuestra atención y que
varían durante el tiempo, dominan nuestra visión de la ciudad. Un
paseo por la misma ciudad puede dar una imagen bastante diferente
en muy poco tiempo, no solo por los cambios que pasan normalmente
en una ciudad, sino por los cambios -mucho más frecuentes- en los
escaparates de ella, en las escenas lumínicas que cada vez intentan
seducirnos. Y es una imagen también muy
diferente con la del día, cuando la gran
incidencia de la luz solar y los colores de todo
lo que nos rodea, no “dejan” a la luz artificial
dirigir nuestra mirada a lo que los diseñadores
lumínicos han elegido.
“Desde la irrupción triunfal de los anuncios
luminosos a principios del siglo XX, los rótulos luminosos y los efectos
de iluminación que identifican establecimientos y ofertas comerciales
son parte indisociable de la imagen nocturna de una metrópolis,
llegando incluso a dominarla. En este contexto, junto a la publicidad
clásica mediante anuncios luminosos, está adquiriendo una importancia
creciente la escenificación de fachadas y superficies de edificios. La
arquitectura icónica en el espacio urbano nocturno aspira a suscitar la
atención de los transeúntes asaltados por una plétora de estímulos o
bien a atraer desde lejos a los visitantes en el anonimato de una zona
comercial; desde la representación neutra y sobria de la arquitectura
hasta la iluminación de eventos dinámica, colorida y rica en efectos.” 2
1
imagen del artículo “Modelando el Escenario Nocturno” , Revista Internacional de Luminotecnia
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Shopping”,
2009
2
18
CAPITULO 3 : EL DISEÑO LUMÍNICO: PARÁMETROS Y VOLICIONES
3.1. Objetivo estético y funcional: parámetros y medios
Después del análisis que se hizo en los capítulos anteriores, ya
es claro que el objetivo deseado durante la iluminación de un
escaparate, es doble:
1. objetivo funcional-comercial: el escaparate tiene que atraer la
mirada de los más viandantes posibles, estimular sus deseos, ofrecer
una buena visión y una atractiva presentación de los artículos
expuestos en ellos, con objetivo final que entren en el establecimiento
comercial.
2. objetivo estético: aparte de la imagen que cada marca quiere
dar -imagen identificable y de una estética de alto nivel- el resultado
estético de los escaparates es también importante para cada persona
que pasa enfrente.
Con la iluminación se pretende ante todo conseguir
un nivel de luz adecuado a cada espacio, y a los
objetos que se van a exponer. En palabras
generales, para sacar máximo provecho de la luz del
escaparate se tendrá en cuenta:
- tamaño del escaparate: los escaparates de gran tamaño
necesitan más iluminación que los pequeños. En caso de tener
escaparates contiguos de distinto tamaño habrá que iluminarlos de
forma diferente para evitar deslumbramientos.
- tonos: los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo
que significa que precisan de más iluminación.
- localización: las condiciones de luz natural o artificial que
dominan el sitio donde esté el escaparate se deben tener en cuenta
antes de diseñar un escaparate.
- cantidad de luz: es fundamental evitar los destellos
- temperatura: hay que evitar el contacto directo de los
productos con la luz, para evitar el riesgo de deterioro de los
productos o incendios en el escaparate.
Nos refiramos otra vez a las funciones básicas de las calidades
de la iluminación.
La “luz para ver” es la iluminación general
de la escena. El manual de luminotecnia
alemán “Licht” 1 propone que escaparates
mostrando una amplia gama de mercancía
general, requieren una buena iluminación
para que los objetos se puedan observar
en detalle, para que los precios y etiquetas
se puedan leer, y recomienda niveles de
1
“Shop Window Lighting”, revista electronica, articulo disponible en www.licht.de
18
iluminancia de 1.000-2.000 Lux. Para conseguir iluminación uniforme
serán necesarios vehículos adecuados, juntos con luminarias
empotradas en el techo o focos de gran angular.
Con iluminación de acento suplementaria - que normalmente se
consigue por Spots o Downlights – diferentes puntos pueden destacar.
Las luminarias se deben colocar de tal forma que se eviten las
inquietantes reflexiones y que los observadores no se deslumbren por
la luz. La luz adecuada para la iluminación general normalmente se
considera el de lámparas de color blanco cálido. (Aunque según la
estación o otros factores eso varía), con un buen índice de
reproducción cromática (IRC). Las lámparas fluorescentes pueden ser
una muy buena elección.
1
La “luz para contemplar” se consigue
con efectos luminosos, y generan atmósfera
y magia. Las luminarias para colores de luz
variables
posibilitan
la
iluminación
escenográfica mediante secuencias de luz
dinámicas: un instrumento para generar
atención y atmósfera. Por medio de
proyectores resulta posible integrar patrones de luz en el concepto de
diseño de temporada. Las instalaciones de luz cromáticas dinámicas en
el fondo y una reproducción cromática óptima en primer plano reside
en la iluminación de acento adicional para las figuras en el escaparate.
2
“El secreto del éxito de un escaparate se encuentra en el arte
de su presentación, y en esta ayudan significativamente los
espectaculares juegos de luces y sombras, de dinamismo y cambio. La
iluminación artificial puede desempeñar un papel crucial: la capacidad
de la variable de control de los diferentes acentos y efectos diferentes colores de luz, luces en movimiento, con o sin motivos, el
cambio de colores y diseños - iluminación hace una herramienta muy
importante para el diseñador.”
Los cambios cíclicos, mediante la reforma periódica de
decoraciones o de profundas transformaciones, son algo típico en el
mundo del comercio. Son estos los factores que exigen utilizar instalaciones de iluminación que proporcionen una luz no solo estática sino
también dinámica, capaz de configurar el espacio, tiempo y ambiente.
La “luz para mirar” acentúa puntos de atención y establece
jerarquías de percepción. Puede destacar la mercancía de su entorno
por medio de contrastes de iluminación creados selectivamente. 3“La
luz separa lo importante de lo menos importante. La herramienta de
iluminación típica para este fin son proyectores para luz dirigida
montados de forma flexible en raíles electrificados. Esta técnica
1
imagen del booklet “Luz y Escenografía” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño,
Luminotecnia, Práctica de planificación”, 2009
2
“Shop Window Lighting”, revista electronica, articulo disponible en www.licht.de
3
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Luz y
Escenografía”, 2009
19
permite un diseño variado de escaparates: por ejemplo, acentuando
con uno o varios proyectores los maniquíes en función del modelado
deseado.”
Los contrastes de luminosidad solo se perciben a partir de una
proporción determinada. Cuanto más se ilumine el fondo, más
intensidad de iluminación necesita la figura en primer plano para
alcanzar un contraste suficiente. En cambio, si se realzan mediante luz
objetos expuestos ante un trasfondo
oscuro, el efecto no solo es dramático
sino que además requiere menos
energía que un escaparate iluminado
homogéneamente. Los filtros de color
amplían el margen de maniobra de los
decoradores, añadiendo la dimensión
de los contrastes cromáticos.
Las posibilidades de escenificación de escaparates mediante luz
van desde un foco concentrado en los productos hasta el brillo
fantástico y misterioso de las luces.
1
“Luz emitidos en varios haces y desde distintos ángulos hace
destacar a los puntos brillantes y a los contornos. Las fuentes de luz
para escaparates han de combinar la alta eficacia luminosa, con muy
buena reproducción cromática. Opciones adecuadas incluyen lámparas
de halogenuros metálicos, mientras nuevas son posibles gracias a la
fibra óptica y sistemas de iluminación LED.”
2
Para el modelado no tiene importancia
sólo el ángulo de incidencia de la luz, sino
también la dirección de la misma. Una luz frontal
presentará un modelado menor. Hay poca
sombra que percibir, y los objetos parecerán ser
planos. La luz lateral, en cambio, crea a la vista
del observador unos fuertes contrastes de luz y
sombra con una considerable sensación de
espacio. La luz desde arriba que incide en el
objeto ciertamente crea un considerable acento
en la parte superior, pero a menudo hace tendencia en la iluminación de
locales comerciales: la
desaparecer los lados en la oscuridad y se iluminación de acento se
presenta como cono de luz en el suelo. El efectúa mediante luz principal,
contraluz, con su fuente detrás del objeto, crea luz de relleno y contraluz
una larga sombra en la dirección del observador,
haciendo aparecer el objeto como silueta oscura, bordeada de un halo
luminoso. Pero no se debe desconocer que la dirección contraria de las
sombras puede dar origen a unas sensaciones dramáticas.
1
“Shop Window Lighting”, revista electronica, articulo disponible en www.licht.de
imagen del booklet “Luz y Escenografía” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño,
Luminotecnia, Práctica de planificación”, 2009
2
20
“Concepto de iluminación 1
Los proyectores montados en raíles
electrificados
posibilitan
una
orientación rápida y fácil hacia los
objetos. La luz dirigida genera
brillantez sobre las superficies. El
componente de la luz desde abajo
aporta dramatismo.
Concepto de iluminación 2
Varios raíles electrificados paralelos en
la pared y el techo aumentan la
flexibilidad de la orientación de
luminarias. El contraste entre la pared
posterior y el acento luminoso en
primer plano sitúa el foco en la presentación del producto.
Concepto de iluminación 3
La luz de color y las proyecciones
abren un amplio campo para la
iluminación
escenográfica
de
escaparates. El acento blanco sobre el
objeto garantiza una reproducción
cromática óptima incluso con escenificaciones luminosas de color en el
fondo.”1
Existe una gran variedad de focos. Algunos son poco más que un
reflector de luz en una luminaria que incorpora un medio de apoyo de
la lámpara y de su conexión al suministro, mientras otros utilizan una
pequeña fuente de luz en un complejo sistema óptico.
2
Los spots son ajustables sobre el ángulo del haz. Pueden ser
montados en superficie o empotrados en el techo;
y también se pueden conectar con un sistema que
ofrece electricidad a través de uno o más circuitos
diferentes. Esto permite flexibilidad de la posición
y del ángulo de las luminarias, y es especialmente
útil en casos que varias presentaciones son
necesarias, como pasa en todos los escaparates.
Algunos
proyectores
permiten
partes
adjuntos de ser incorporados. Filtros de color y
proyección de patrones pueden ser utilizados para efectos especiales.
Existen también en el mercado spotlights que incorporan pequeños
1
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Luz y
Escenografía”, 2009
2
“Shop Window Lighting”, revista electronica, articulo disponible en www.licht.de
21
motores que permiten el cambio de los ángulos desde distancia, así la
animación es posible.
1
“El principio escenográfico, combinado con una infraestructura a
base de sistemas de control y luminarias individualmente
direccionables, brinda unas nuevas posibilidades de abordar los
factores externos e internos del diseño de la arquitectura en una
modalidad flexible y siempre reversible: la luz interacciona con la
naturaleza y el entorno, con la imagen de la urbe, con el espacio
arquitectónico y sus superficies delimitadoras, con los valores y
contenidos de marcas, con temas y dramaturgias de espectáculos, así
como con las actividades de anfitriones y visitantes.”
“El método clásico para obtener luz en color consiste en utilizar
filtros de color como accesorio. Los filtros de color
de
interferencia
se
caracterizan
por
una
transmitancia relativamente elevada y una alta
saturación cromática, atribuible a la separación
aguda entre las zonas espectrales reflejadas y
transmitidas.”
Los efectos, como las transiciones dinámicas entre los colores,
atraen la mirada del observador de una manera excelente, e imparten
movimiento al ambiente del local comercial. La luz de color se puede
usar en forma sutil, por ejemplo bañando en matices apastelados la
pared posterior de un escaparate, pero también en forma llamativa
mediante una iluminación de acento de color intenso.
2
“Mediante un sistema computerizado o automatizado es posible
disponer de una serie de elementos o grupos de éstos en un
escaparate débilmente iluminado, y secuencialmente iluminar de forma
teatral, variando incluso las temperaturas de color de la luz para
favorecer los artículos, de forma que el espectador se halle inmerso en
algo muy similar a un pase de modelos o a una exposición en vivo,
donde los diversos elementos aparecen y desaparecen y con lo cual su
atención ha de quedar fuertemente ligada a la secuencia de la
iluminación. Para los establecimientos que pretenden que sus
productos tengan un aire de exclusividad, es insuperable.”
Hagamos una referencia general a los tipos de lámparas
disponibles y a sus características:
Lámparas fluorescentes three band. Ofrecen la mayor economía
entre las lámparas de larga vida útil. Muy bueno IRC, ya igual al de la
incandescencia, pero con una eficacia luminosa 5 veces más alta,
hasta 93 lm/W. Es disponible en modelos lineares o compactos.
Lámparas halógenas de tungsteno de bajo voltaje. Las fuentes
con mayor frecuencia en los escaparates como focos de acento. Tienen
muy excelente rendimiento de color, una vida útil de entre 2000-3000
1
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciónes de la ERCO, volumen “Luz y
Escenografía”, 2009
2
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
22
horas, y (para una fuente de incandescencia) su eficiencia energética
es razonable. Pero no mejor que la fluorescencia. Normalmente
incorporan su propia base óptica, con una amplia gama de
intensidades de haz y formas diferentes a elegir. Alternativamente, las
versiones de pequeña cápsula se pueden utilizar en luminarias que
incorporan ópticas; en algunos casos estos son ajustables, permitiendo
obtener diferentes tamaños de haz a partir de una sola unidad.
Lámparas halógenas de tungsteno de alto voltaje. Son
adecuadas en general para el uso en downlights, bañadores de pared o
uso decorativo.
Lámparas PAR halógenas de tungsteno de alto voltaje con
reflector. Son la solución más económica para las PAR convencionales.
Fibras ópticas. Puede emplear una fuente halógena de tungsteno
o una de halogenuros metálicos. La lámpara se encuentra a distancia
de los haces, y la luz se transporta por fibras ópticas. Puede haber
varios puntos para cada lámpara, y estos pueden ser equipados con
cualquiera de una gran gama de diferentes fibras ópticas. La luminaria
se puede colocar pensando en la facilidad de mantenimiento, un buen
control de la luz se puede lograr, y según el tamaño de la fibra óptica
los haces pueden ser muy pequeños. Sin embargo, la eficacia es baja,
y si las fibras ópticas son demasiado largas el color de la luz se
distorsiona.
Lámparas de halogenuros metálicos. (HIT) Ofrecen un buen
rendimiento de color, tienen un típico mínimo de vida de 5000 horas, y
una buena eficiencia energética. Sin embargo, necesitan unos minutos
para alcanzar la plena potencia de luz y tienen que disponer de filtros
anti UVA, ya que emiten ultravioleta. Adecuadas para iluminación
general y de acento también.
Lámparas de vapor de sodio de alta presión. (HST) Emiten una
luz cálida sin UVA. Realza de forma óptima ciertos tipos de productos
de colores amarillo-marrón, tales como repostería o cuero. El espectro
irregular alcanza una peor reproducción cromática, especialmente con
objetos verdes y azules. Para un espectro amplio con un punto central
amarillento adicional también, está indicada una combinación de ellas
y halurógenos metálicos.
Un espectro lo más amplio y homogéneo posible proporciona una
reproducción cromática óptima. La temperatura de color determina si
los objetos transmitirán una sensación cálida o fría.
1
1
imagen del booklet “Shopping” de la serie de las publicaciónes de la ERCO, “Diseño, Luminotecnia,
Práctica de planificación”, 2009
23
1
Las características de los tipos de lámparas sobre la eficacia, la
vida útil y el gasto energético se analizarán más detalladamente en el
Capítulo 4, “Escaparates y Sostenibilidad”.
También existen varios tipos de luminarias.
Luminarias para la iluminación general.
La lámpara preferible es la fluorescente, y generalmente se
recomienda su uso en luminarias empotradas y provistas de rejillas
adecuadas para una difusión más homogénea de la luz.
El uso de luminarias que incorporen fluorescentes compactos
también es recomendable, especialmente en el caso de escaparates de
dimensiones pequeñas. Ya que lo que se pretende es la creación de
una iluminancia de base lo más homogénea posible, la utilización de
luminarias con lámparas compactas no es muy recomendable para
escaparates de grandes dimensiones.
2
“Luminarias móviles concentradoras.
Sirven para la iluminación puntual de los objetos, y
especialmente con montaje sobre carril pueden ser reposicionados en
cada cambio de producto. El uso de las luminarias puntuales es casi
exclusivamente de acento. El número de luminarias puntuales
dependerá en todos casos del tamaño del objeto o grupo de estos, así
como de los efectos y el dramatismo que se pretenden crear en la
exposición.
Luminarias móviles difusoras.
En general se utilizan las mismas luminarias de iluminación
puntual, pero provistas de los difusores adecuados, por ejemplo del
tipo acetato, vidrio mateado al ácido, plástico moldeado con caras
1
“Good Lighting for Sales Premises and Shop Windows”, pag.46, Fordergemeinschaft Gutes Licht,
Information on lighting applications, Booklet 6
2
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
24
facetadas, etc. Su uso es necesario en la iluminación de objetos con
muy alta reflectancia, para eliminar los brillos intensos en su
superficie, que pueden resultar muy molestos.
Luminarias para la iluminación de fondo.
Luminarias de suelo. Los proyectores con difusor se consideran
aconsejables para la iluminación desde el plano del suelo. Un carril
empotrado en el suelo también, ya que permite el emplazamiento de
luminarias a lo largo de todo el recorrido de estas y la utilización de los
mismos proyectores usados en el techo. 1“Existe una gama
considerable de luminarias estáticas empotrables de suelo, que
aceptan una gran variedad de lámparas. El problema con todo lo
estático es que limita el emplazamiento posterior de lo expuesto. No
obstante, en aquellos escaparates de reducido tamaño, puede ser una
buena y elegante alternativa.”
Lo importante con lo que tienen que cumplir todos los tipos de
luminarias utilizadas es un buen índice de utilización, que muestra
cuanto del flujo luminoso resulta útil, La distribución de intensidad
adecuada, y la distribución de luminosidad que indican las curvas del
DIN 5035.
3.2.a. División en categorías según los elementos expuestos
En este punto se analizarán los tipos básicos de tiendas según
los productos que acogen, y la iluminación adecuada para cada caso.
Moda - Confección y Textiles.
Casi el 50% de los establecimientos de las calles comerciales
están dedicados, en general, a la venta de productos textiles.
Como se ha comentado detallamente en el capítulo 3.1., se
necesita un nivel reducido de iluminación general de un buen índice de
rendimiento, y combinación de ella con la iluminación de acento. La
escena tendría que crear efectos teatrales sobre los productos, para
ayudar a dirigir la atención y resaltar los puntos más interesantes.
Casi todos los artículos textiles tienen dos problemas que hacen
que su iluminación sea difícil. 1. el color y la textura, siempre
cambiante en función de las estaciones y de las modas 2. el hecho de
que normalmente son artículos grandes.
“En lo que concierne a la iluminación de
objetos, todo aquello que no pueda ser
contenido en un cubo de 50 cm de lado es algo
grande. Esto es debido a que el fondo de los
escaparates
raramente
sobrepasa
los
1,50/2,00 m con alturas de + 2m en el caso de
escaparates de confección. La iluminación de
grandes
objetos
por
proyección
desde
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
25
distancias cortas es difícil y problemática cuando su tamaño sobrepasa
1/4 de la medida del local que lo contiene.”1
Sobre el primer asunto, si se parte de elementos con un alto
índice de reproducción cromática (IRC), la ropa de invierno requiere
temperaturas bajas que dan un aspecto cálido a los tejidos. Por el
contrario, la ropa de verano requiere elevadas temperaturas de color,
para conferirle un aspecto fresco.
En los casos donde se utilice luz de fondo fluorescente, puede
efectuarse el cambio de temperatura mediante una reposición de los
tubos. También en el mercado existen lámparas que mediante un
equipo de control ofrecen la posibilidad de cambiar la temperatura de
la misma entre 2.600 y 3.000 ºK, o muchos filtros de corrección
adicionales.
1
La iluminación de prendas grandes, basándose tan sólo en
iluminación cenital, tiene la dificultad de obtener iluminancias poco
uniformes. Por ejemplo, un artículo sobre un busto colocado en el
suelo del escaparate que reciba 1.000 Lx en los hombros desde un
proyector, tendrá tan sólo 250 Lx en su parte baja. Esto significa que
en las situaciones donde se exhiban artículos de ciertas dimensiones
será casi imprescindible una iluminación de suelo, lateral o ambas,
además de la cenital y general si se pretende una
iluminación homogénea.
Otra solución, para iluminar homogéneamente un
elemento grande, como un maniquí, hay que
disponer de dos o más proyectores que enfoquen
diversas partes de éste desde distintas direcciones
para conseguir un contraste adecuado.
Los establecimientos de moda, a lo largo del año a
acogen a lo mejor toda la gama de colores y todos
los tamaños. El iluminador tendría que prever los
diversos tipos de luminarias y su número para exponer correctamente
los diferentes aspectos de cantidad color y tamaño del elemento
expuesto.
Otro asunto es que los textiles son elementos delicados y
algunos, muy sensibles al calor, como la seda,
que tiende a deformarse. Los fabricantes de
luminarias aconsejan distancias mínimas de
proyección que oscilan entre los 50 cm y 1 m
para los tipos más corrientes.
“Aquellos proyectores que posean una
distancia de seguridad de 1 m no deben ser 1
instalados en escaparates estrechos, a menos que la inercancia esté
expuesta en la mitad inferior del escaparate, cosa que le resta
flexibilidad. En estos casos, suele ser preferible el uso de luminarias
poco potentes, aunque en mayor número.”
1
imagen del libro de Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
26
Joyería.
La iluminación debería contribuir a la buena visión de todos los
artículos expuestos, de tal manera que los detalles de color y diseño
sean perceptibles fácilmente. El nivel de iluminación general debería
ser bajo, crear una impresión de color cálido y ofrecer un excelente
rendimiento en color. La iluminación de acento debería crear efectos
dramáticos sobre las joyas. Un buen número de acentos de color cálido
ofrecen a las joyas un aspecto exclusivo y personal. El impacto visual
de las joyas puede ser subrayado por la luz de color: blanco cálido luz
lleva a cabo, en particular, los tonos oro, blanco neutro lámparas de
halogenuros metálicos son una buena opción para enfriar subrayando
la apelación de la plata.
1
“El iluminador ha de tener en, cuenta a la hora de diseñar la
iluminación de las áreas de exposición de una joyería:
- el oro tiene unas tonalidades muy cercanas al punto de
máxima agudeza visual del ojo humano, y siempre se verá mejor que
el entorno. Para ello, precisa una iluminancia baja y de un contraste
alto. La luz difusa o localizada difusa ilumina mucho mejor las
superficies casi especulares de este metal. La luz directa causa puntos
de muy mala luminancia, que distorsiona las cosas.
- algunos tipos de piedras preciosas pierden color con las fuertes
dosis de iluminancia. El color continuado y los cambios de temperatura
cíclicos noche-día de las gemas agrandan las minúsculas fisuras
existentes en la piedra, sobre todo en las esmeraldas, llegando hasta
la fractura
- las perlas son elementos orgánicos, naturales o cultivados, y
detestan la luz intensa y sobre todo el infrarrojo, pierden su lustre y se
vuelven opacas y resecas con tan sólo algunas horas en el entorno
normal de un escaparate.
- los relojes son elementos de precisión con partes móviles que
indefectiblemente poseen cojinetes y lubricación de algún tipo; los
electrónicos tienen además partes encapsuladas en resinas sintéticas y
adhesivos orgánicos. El calor continuado reseca y evapora los
lubricantes, deteriorando las resinas y causando graves problemas a
medio y largo plazo.
- las correas y accesorios de piel no soportan bien las
condiciones impuestas en un escaparate; se deshidratan, se agrietan y
se cuartean en espacios de tiempo sorprendentemente cortos.
- desde el punto de vista de sensibilidad visual, el conglomerado
de artículos con idénticos niveles de iluminancia dentro del misino
campo hace muy difícil concentrar la atención en un elemento
determinado, desasociándolo de su entorno para apreciar totalmente
sus virtudes plásticas.
- en cuanto al contraste, es esencial determinar el color de fondo
y del entorno próximo. Los tonos neutros proporcionan mejor
contraste que los colores saturados.”
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
27
Así temas muy importantes e la exposición de joyas son dos:
1. Eliminación de luminancias molestas. Un objeto con
superficies brillantes o especulares, a lo mejor refleja el filamento de la
lámpara causando molestias, que impiden la observación y apreciación
del mismo objeto.
La solución es difuminar la luminancia directa de un filamento
mediante la interposición de un difusor. En el caso de las lámparas
halógenas de reflector dicroico, es suficiente un disco de vidrio lo
suficientemente esmerilado para que el filamento no sea discernible y
la superficie radiante sea la del disco.
Otra solución es la sustitución directa de las lámparas dicroicas
normales por una de la gama Halogen de GE. “Estas lámparas ofrecen
múltiples posibilidades de haz difuso, semi-difuso y multipunto, con lo
cual se altera la luminancia intrínseca de la pequeña cápsula de
cuarzo.
Por último, podemos decir que para eliminar los
brillos molestos se puede limitar la luminancia indirecta
mediante la interposición de un difusor; de manera que
la superficie radiante se amplíe reduciendo la luminancia
del filamento al distribuirla en una superficie mucho
mayor.” 1
2. mantenimiento de la temperatura uniforme.
Hace pocos años se creía que la solución sobre la iluminación
puntual de artículos sensibles al calor, era la fibra óptica. Pero por los
problemas de eficacia que tiene este sistema, ya está casi claro que la
solución serán los LEDS, y la industria está trabajando en esta
dirección esperando la generalización de estos focos en poquísimos
años.
Zapaterías.
En general, la iluminación de una zapatería debería ser de nivel
medio, creando las lámparas una impresión de color blanco neutro y
un buen índice de reproducción cromática. La iluminación de acento
debería crear efectos teatrales sobre los productos, con un color de luz
cálido para el calzado de ocio y de noche, y colores más fríos para el
calzado deportivo.
Unas de las características de un escaparate de zapatos, es que
ellos en sí son elementos muy similares. Como está comentado
anteriormente, el sistema óptico humano funciona entre un espacio
cuadrado de más o menos 50 cm de máxima concentración. 1“Sin
embargo, la inclusión de otro objeto dentro de este mismo espacio
provoca que el estímulo periférico sea demasiado fuerte, con lo que la
vista, de forma automática e inconsciente, va de un objeto a otro, y es
incapaz de mantener la atención sin un esfuerzo consciente
considerable. Ésta es la razón principal por la que en la iluminación de
exposición de zapatos hay que diferenciar entre aquellos
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
28
establecimientos que, debido a su exclusividad o categoría, presentan
el producto de forma individual o genérica, como ocurre en la mayoría
de las zapaterías.”
También es importante marcar que cuanto más cerca esté el
objeto a la luminaria, mayor será su nivel de iluminación. Como el
flujo luminoso se reduce en función inversa al cuadrado de la
distancia, si un par de zapatos está situado a 1 m de la luminaria y
recibe 1.000 Lx, otro par situado a 2 m de una luminaria similar
recibirá tan sólo 250 Lx. Para que los dos elementos tengan el mismo
nivel de iluminancia, la lámpara en el segundo caso tendría que ser
cuatro veces más potente.
De otro lado, elementos expuestos relativamente muy cerca y
muy lejos de los ojos del observador, como sucede con los objetos
situados cerca del cristal del escaparate y al fondo de éste, si tienen
idéntica iluminancia pero están separados por una distancia horizontal,
tendrán el efecto de parecer más iluminado aquel que más lejos está
del observador. “Para paliar este efecto, se pueden utilizar elementos
de idéntica potencia, con la salvedad de usar lámparas con una
temperatura de color más elevada para aquellos objetos más cercanos
al observador, y considerablemente más cálida para los objetos
lejanos. Este artificio, de alguna manera engaña el sistema óptico para
que perciba una mayor iluminancia en el objeto cercano, al tiempo que
la diferencia en temperatura de color facilita que haya un mayor
contraste entre los dos objetos.”1
En el caso de establecimientos donde zapatos se exhiben en
gran cantidad en sus escaparates, habría que partir de una iluminación
general que ofreciera una iluminancia homogénea al producto, (con las
desventajas de esta solución por las razones analizadas) y su
exposición se puede mejorar mediante la técnica de crear grupos de
género, de tamaño, etc., y separarlos entre ellos con un espacio que
ayude a mantener la atención.
Importante es prestar atención sobre las luminancias
incontroladas. Aunque el lustre y el brillo de los zapatos nuevos son un
elemento que potencia la venta, no hay que olvidar que los brillos
incontrolados pueden ser molestos. Lámparas matizadas, o
interposición de un filtro difusor, pueden mantener un elevado nivel de
brillo deseado en los objetos, pero sin llegar a molestar.
Artículos de piel.
En el caso de artículos de viaje etc., hay que poner atención al
problema de los brillos molestos y destellos ocasionados por las
fornituras y elementos metálicos que suelen haber estos objetos. Lo
mismo que en el caso de los zapatos, el brillo es un elemento de venta
deseable, pero los destellos incontrolados dificultan la visión. Por tanto
es aconsejable utilizar lámparas mates o difusores adecuados.
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
29
Peleterías y prendas de piel.
“El gran enemigo de las pieles naturales es el calor seco; las
radiaciones infrarrojas con niveles bajos de humedad ambiente causan
verdaderos estragos en la piel.” 1 Una piel expuesta por bastante
tiempo a un nivel de radiación directa alto, habrá como consecuencia
una progresiva deshidratación en profundidad, que en casos extremos
llega a arruinarlo o cambiar su color.
Así que es desaconsejable el uso de lámparas que emiten
infrarrojo, si no se combinan con filtros IR. Y claro, la exposición de
este tipo de artículos en escaparates que incide radiación solar directa.
El mejor sistema es la fluorescencia, que proporciona gran cantidad de
luz con poca direccionalidad y genera poco calor.
La luz de fondo, es mejor que sea regulable. Existe la tendencia
de mostrar las prendas con temperaturas de color bajas, porque las
hacen más atrayentes.
Si se trata de un escaparate que acoge un solo artículo, en
función de sus características físicas se determinará el número de
luminarias, así como las aberturas de haz y las potencias. En el caso
de escaparate que contiene muchos artículos, habría que prever un
sistema lo suficientemente flexible para poder variar el número, el tipo
y el posicionamiento físico de las luminarias, aunque esta solución
siempre conviene, ya que también en el caso único el escaparate
cambia frecuentemente.
Sobre la iluminación desde el suelo, presenta el inconveniente de
que el calor producido de las lámparas, a pesar de que puede ser
eficazmente evacuado, generalmente hay que hacerlo por el techo, lo
cual significa que cuando llega allí, ya ha calentado la prenda.
Librerías
La iluminación debería ayudar a crear la imagen e identidad
pretendidas para el establecimiento. La iluminación también debería
crear acentos poco teatrales sobre los artículos más lujosos y de
mayor rotación, tales como las revistas y las postales, con algunos
acentos de color blanco neutro para destacar posibles ofertas
especiales.
Equipos audiovisuales.
Con una variedad tan amplia de productos en exposición,
adquiere una gran importancia que el cliente reciba cualquier ayuda
posible para decidir rápidamente su compra.
La iluminación debería ser fácilmente regulable para futuros
cambios posibles en el estilo o la distribución. En nivel de iluminación
global debería ser de un nivel medio, que cree una impresión de color
blanco neutro y ofrezca un buen rendimiento en color. En la
iluminación de acento se tendría que prestar atención para evitar
reflejos molestos.
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
30
Floristerías
Las plantas vivas necesitan iluminación que de alguna forma
imiten radiación como la del sol. Microeinstein m2/segundo es la
unidad de la porción activa fotosintética de la luz solar. En términos
generales, 1 Microeinstein m2/segundo es el equivalente de una
iluminancia de 50 Lx m2 o 5 Fc.
“Para la exposición de flores y plantas es necesario considerar
dos características esenciales en la elección de las lámparas: 1.
lámparas con un alto contenido de la denominada iluminación actínica.
2. lámparas con un elevado índice de reproducción cromática.” 1
Lámparas de las denominadas AR o SAR, son lámparas del tipo
fluorescente que presentan un revestimiento interior de fósforos
especiales, que permiten la emisión de luz actínica, o sea, luz con un
contenido en ultravioleta mayor que las lámparas convencionales.
También se encuentran en el mercado lámparas incandescentes que
emiten un alto nivel de radiación actínica.
El problema con las lámparas actínicas es que siendo lámparas
especiales, cuya finalidad no es precisamente la de alumbrar, sino la
de potenciar el crecimiento de las plantas, su índice de reproducción
cromática es bajo y no dan un aspecto muy comercial a éstas.
Otro elemento que se debe tener en cuenta es el hecho de que
también es necesario un nivel adecuado de infrarrojo, que ofrece calor,
además de cierta humedad. Puede ser conveniente, el uso de
elementos incandescentes, que aporten los valores necesarios de
infrarrojo.
Perfumería y cosméticos
El tema de la iluminación directa de estos productos es muy
importante. Su mayoría contienen compuestos orgánicos que son
adversamente afectados por el calor. En general, la temperatura de
estos productos no debería sobrepasar los 25 ºC.
En cuanto a los perfumes, la luz directa causa estragos en ellos.
La solución común ha sido la de colocar en los escaparates elementos
que contienen agua coloreada, que los fabricantes facilitan a las
perfumerías especialmente para su exposición. “El diseño lumínico
para el escaparate de una perfumería de prestigio, debe tener en
cuenta la atmósfera que se pretende crear para definir un entorno
donde el cliente perciba que el producto está inundado, acorde con su
calidad y con su precio.” 1
Es mejor el uso de iluminación fluorescente, ya que, al tener un
rendimiento mucho mayor, aportan menos calor por unidad de luz. La
iluminación
mediante
proyección
o
lámparas
halógenas
o
incandescentes está desaconsejada ya que inevitablemente se genera
una gran cantidad de calor y, con frecuencia puntos de calor
concentrado en lugares aislados.
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
31
3.2.b. Color de los elementos presentados y de su fondo en relación
con la luz artificial
Un objeto se distingue de su fondo sólo si hay contraste visual:
el mayor es el contraste, el más evidente el objeto. Por lo tanto, un
artículo en un escaparte que tiene que destacar, se debe diferir
significativamente de su entorno en la luminancia, el color, el patrón,
el movimiento, o una combinación de estos.
En caso de que el objetivo del diseño es crear el máximo de
visibilidad para una tarea, como apreciar los detalles del artículo
expuesto, una relación de luminancias de cerca de 3: 1 se necesita
para un óptimo rendimiento visual. Sin embargo, si el objetivo es
tener el dominio visual sobre su entorno, el cambio debe ser mucho
mayor. La importancia que adquiere cada uno de estos requisitos
depende de la situación.
El especial atractivo de un escaparate y el impacto que puede
causar a un cliente, a menudo depende de los elementos con los que
ha sido elaborado. Hay una grande gama de productos en el mercado,
y una gran variedad en los materiales que se utilizan: tecnopores y
espumas sintéticas, paneles de aluminio de colores, cristales y bloques
de vidrio, maderas, enchapes y derivados, alfombras y tapizones,
cerámicos, telas y tapices, papeles, materiales reciclables, pintura en
general. Hay que tener en cuenta las características de cada elemento
para un buen diseño lumínico de cada escena.
El fondo puede afectar la percepción de los detalles. Por ejemplo,
si una escultura oscura se presenta contra una pared clara, la
escultura se ve en silueta, y muy pocos de los detalles del objeto son
visibles. Si una escultura de color blanco es vista contra un fondo
claro, entonces, porque la gama de luminancia es más limitada, los
detalles de la escultura se pueden apreciar.
Como regla general, es aconsejable que los fondos de
escaparate sean de color neutro (contrariamente a lo que mucha gente
cree, ni el blanco ni el negro son colores neutros), y que los tonos
elegidos para el fondo sean complementarios con el producto.
En cuanto a los tipos de género, podemos hacer dos grandes
grupos:
- productos mayoritariamente mates
- productos mayoritariamente brillantes
No deberían iluminarse de la misma forma ni utilizando idénticos
criterios, artículos con diferente calidad de brillo, por ejemplo tejidos
con zapatos, y en los establecimientos donde se expone todo tipo de
productos junto, es cierto solamente es posible llegar a un
compromiso sobre la iluminación.
De forma genérica, para la obtención de niveles adecuados de
contraste, es útil diferenciar tres planos de visión concretos:
32
1
(A) Objeto, (B) Entorno próximo, (C) Entorno lejano o fondo
Donde el objeto lo constituyen el o los elementos expuestos como
unidad. “El entorno próximo hace referencia al suelo, soportes,
taquería u otros elementos que circundan el objeto o que constituyen
su base o plano más inmediato, en tanto que el entorno lejano está
constituido principalmente por el fondo visual del escaparate. Mediante
el uso y las combinaciones entre diferentes tipos de iluminarias, se
intenta obtener una relación de iluminancias lo más próxima a 6:3:1.
De esta forma, es posible presentar un objeto que pueda ser
observado con la mayor agudeza visual posible, ya que los contrastes
están claramente balanceados, de forma que el ojo pueda desasociar
el elemento de su entorno.”1
La iluminación más adecuada para elementos mates es una
iluminación general preferentemente fluorescente, que elimina
imperfecciones y suaviza los contornos. Se pueden utilizar proyectores
sin filtro y expansivos, con un buen nivel de difusión, donde la
utilización de fluorescentes compactos es una alternativa económica y
de muy bajo mantenimiento.
Los proyectores de lámparas incandescentes sacan mejor
rendimiento de las texturas, las sombras y la profundidad dimensional,
y tienen una óptima reproducción de color, pero son mucho más
calientes y necesitan un mantenimiento frecuente.
En la iluminación de productos donde predomine el color blanco,
como puede ser la camisería y ropa de hogar, es útil la inclusión de un
proyector ultravioleta de onda larga, que potencia considerablemente
el color blanco. Pero se tiene que utilizar con medida, ya que estos
efectos que queda bien en pequeñas cantidades.
Los objetos con un alto nivel de reflectancia requieren una
cuidada iluminación con la ayuda de difusores y reflectores que
suavicen el brillo. “Ya que normalmente se trata de objetos de tamaño
más pequeño, es aconsejable mantener la relación 6:3:1 para una
óptima exposición. El tono del entorno es asimismo importante, dado
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
33
que el color blanco dificulta en gran medida el control de la
luminancia.”1
3.2.c. División en categorías según la ubicación y la geometría
Generalmente podemos dividir los escaparates según su
geometría en estos casos:
1. escaparates con una cara vista:
2. escaparates con dos o más caras vistas:
E. escaparates estrechos menos de 1m
A. escaparates anchos, más de 1m
V.vitrinas
Estos últimos casos de tamaño pequeño, suelen acoger artículos
también pequeños y de gran valor, como joyas.
“Para esas pequeñas unidades de escena de cristal, una buena
iluminación de acento es preferible a la
iluminación general uniforme. Con el fin
de captar la atención, tienen que ser más
luminosos de su entorno, incluso durante
el día. Por razones de pequeño tamaño,
downlights empotrados son una opción
frecuente. Las lámparas deberían emitir
un rayo que no es ni demasiado grande
ni demasiado estrecho. Lámparas halógenas de tungsteno de bajo
voltaje con de 36° del haz de propagación son una opción adecuada.” 1
Teniendo en cuenta la ubicación del escaparate, existen tres
tipos fundamentales:
F. escaparates frontales
I. de pasillos interiores
2. de pasillos interiores
se dividen en:
2.a. escaparates laterales en uno o dos lados y puerta al fondo:
pierden el impacto del exterior, pero tiene la ventaja de que si están
bien diseñados conducen al cliente potencial hacia el interior con
mayor facilidad.
2.b. escaparates en galerías comerciales: suelen ser escaparates
frontales en cuanto a la tienda, pero están situados en un pasillo
interior. Hay una gran contaminación visual, por el colorido y
dinamismo que suele rodear a la parte central, pero de otro lado, las
1
“Shop Window Lighting”, revista electronica, articulo disponible en www.licht.de
34
circunstancias lumínicas tanto de día como de noche suelen ser
estables.
3.2.d. Color y iluminación del edificio / de la calle
Dependiendo a la posición de un establecimiento comercial,
cambian en gran parte las circunstancias lumínicas en las cuales va a
funcionar como escena lumínica un escaparate, tanto de día como de
noche.
“El emplazamiento, la disposición arquitectónica, los edificios
cercanos, el nivel de tráfico e iluminación viaria y muchos otros
factores, como pueden ser condicionantes estéticos y normativas
generales y locales.” 1
Los establecimientos comerciales están incluidos en esquemas
exteriores tan variados que un tratamiento generalizado parece
imposible.
En los casos de galerías comerciales, los techos de cristal son
típicos. Durante el día, los atrios acristalados permiten la entrada de la
luz natural en el edificio, pero controlada, y en combinación con la
iluminación del mismo edificio y sus pasillos donde dan vistas los
escaparates, podemos decir que las circunstancias son más o menos
estables. Y especialmente de noche, porque no existe la iluminación
viaria u otros parámetros variables, como pasa en una calle comercial.
Como estable es más o menos la distancia de las persones de los
artículos expuestos, tanto como su presencia en este espacio, no por
otra cosa sino para comprar.
“En calles y avenidas surge una serie de problemas asociados al
alumbrado público y a la disposición de éste respecto al comercio, y
también a la iluminación del propio edificio que, a excepción de los
grandes almacenes, generalmente está diseñada a partir de criterios
arquitectónicos y poco o nada tienen en cuenta el espacio comercial.”1
Las posiciones de las vistas y las actividades de los espectadores
afectan a la iluminación requerida. La iluminación debe ser más
dramática, con un mayor contraste entre los objetos y sus
alrededores, si la escena se ve sólo un corto período de tiempo,
especialmente si los espectadores están en movimiento, o si la escena
se ve desde una distancia larga o es sólo una pequeña parte del
campo de visión.
La gama de posiciones afecta a la elección y ubicación de las
luminarias. Cuando hay una sola dirección de vista de la escena, se
requieren menos luminarias, y el deslumbramiento directo es mucho
más fácil de evitar. Cuando las personas son capaces de moverse
libremente alrededor, la dirección de los haces no debería exceder un
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
35
ángulo de 45 - a partir de la vertical, y la luminaria puede requerir
algún tipo de difusor.
En los casos donde se ve el interior del establecimiento desde el
escaparate, porque éste no dispone de fondo divisorio, el nivel de luz
tendría que ser necesariamente alto, ya que de lo contrario no
ejercería la función de reclamo visual.” Sin embargo, según los
criterios actuales, el reclamo visual es una cuestión de contraste y no
de iluminancia.
“Con la práctica de los escaparates abiertos, el género expuesto
generalmente no posee suficiente contraste, y su visión es difícil
debido a la cantidad de elementos que distraen la atención y a la
fuerte luminancia interior del local. Esto es especialmente cierto en los
casos donde la iluminación general es alta y para obtener un contraste
adecuado, que sirva de punto focalizador, es necesario un derroche de
luz, cuyo control es prácticamente imposible.” 1 En los escaparates
aislados visualmente del interior es mucho más práctico el diseño,
dando a las diferentes áreas y diferentes objetos de la iluminancia más
adecuada para cada caso.
No obstante, el problema más grave en la presentación de una
fachada comercial son los reflejos en las grandes superficies
acristaladas de los escaparates, que impiden la buena visión y que
especialmente los reflejos en movimiento, tienen el efecto de distraer
mucho la atención.
Eso ocurre también en las galerías comerciales, aunque la
iluminancia exterior suele ser más baja, porque el reflejo de otros
establecimientos, puede ser muy molesto.
“En los establecimientos situados en la vía pública, el problema
adquiere con frecuencia, dimensiones demenciales: reflejos de coches,
luz solar directa o indirecta y toda clase de reflejos extraños o
fortuitos, tanto estáticos como en movimiento, cosa que merma
considerablemente la capacidad de atención y sosegada contemplación
que se pretende un en escaparate para que éste cumpla su función.”
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
36
CAPITULO 4: ESCAPARATES Y SOSTENIBILIDAD :
(PROBLEMAS Y NORMATIVAS RELACIONADAS)
Problemas relacionados con el medio ambiente, son fruto del
mal gasto de todo tipo de energía, también de la luz. En la actualidad
el alumbrado artificial se utiliza sin frugalidad, y eso resulta con una
seria de inconvenientes para el medio ambiente relacionados con el
despilfarro. Analicemos estos inconvenientes y en continuación vemos
la relación del alumbrado comercial con estos.
4.1.
Energía
La energía es el principal factor en el cambio climático,
participando alrededor del 80% de las emisiones de gases invernadero
de la UE. Se ha estimado que, sin verdaderos esfuerzos para reducir
las emisiones, existe una posibilidad real de que la temperatura
mundial aumentará en varios grados, alterando de manera
espectacular el paisaje del mundo y la manera en que vivimos.
El 70% de la energía eléctrica consumida en las calles de una
ciudad se debe al alumbrado. El 19% del total de la energía eléctrica
consumida en el mundo se debe al alumbrado. Y el consumo
energético es más del 90 % del coste total del alumbrado.1
“La quema de los combustibles fósiles utilizados para la
generación de la electricidad libera algunos contamines al aire- dióxido
de azufre, óxidos de nitrógeno y material particulado- a los cuales hay
que sumar el dióxido de carbono (CO2), siendo éste el de mayor
incidencia en el calentamiento del clima mundial. Las emisiones de los
distintos gases contaminantes se determinan a través de muestreos en
las chimeneas de las plantas generadoras y la del CO2 a partir del
contenido de carbono en los combustibles utilizados. La magnitud de
las emisiones normalizada por la energía generada se llama el factor
de emisión para el contaminante en cuestión.
El consumo de energía en la iluminación contribuye a la
generación de la siguiente manera. Por cada kWh disipado en las
instalaciones, se debe generar entre 1,15 y 1,20 kWh considerando las
pérdidas de transmisión y distribución de la energía eléctrica.”1
Aproximadamente dos tercios del alumbrado europeo está
basado en tecnología ineficiente energéticamente. Sustituyendo esta
tecnología por las tecnologías más avanzadas, se podría reducir la
emisión de CO2 en 28 toneladas al año. Esta cifra es equivalente en
niveles de consumo de CO2 a más de 1 billón de árboles ó a 50
millones de barriles de petróleo.1
1
“Iluminación y Medio Ambiente: Problemas y Soluciones”, Ing .L.O:Assaf, Instituto de Luminotecnia,
Luz y Visión, Ing.H.C.Bühler, Universidad Nacional de Tucumán, Dr.G:S:Dutt, Grupo Energía y
Ambiente, Facultad de Ingeniería, Universidad de Buenos Aires.
37
Ya existe una normativa llamada “Etiqueta de eficiencia
energética” (EEL) que es una legislación orientada a estimular el
mercado en la compra de productos con mayor eficiencia energética,
estableciendo categorías identificables por una etiqueta de embalaje.
La clasificación en alumbrado abarca desde eficiencia energética de
clase (mayor) a clase G, y las clases se calculan a partir del flujo
luminoso y la entrada de potencia de la lámpara.1La Unión Europea ha
establecido ambiciosos objetivos climáticos: el año 2020, el consumo
de energía en la UE deben reducirse en un 20%. Eso ahorrará 780
millones de toneladas métricas de emisiones de CO2.
Eficacia de las lámparas modernas existentes en el mercado:
2
“España es el país con mayor número de lámparas halógenas
con reflector dicroico per cápita de la tierra, con un parque cercano a
los veinte millones de unidades instaladas, un consumo de energía
próximo a los 1.000 mW y un índice de reposición cercano a los diez
millones de unidades por año. El uso de lámparas fluorescentes
compactas en sustitución de las halógenas en España representaría un
ahorro de energía de 800 mW por cada hora de uso de estas lámparas
o más de un millón de toneladas de combustibles fósiles al año.”3
También se tiene que considerar el ahorro energético que
ofrecen los diferentes tipos de auxiliares, con los balastes electrónicos
ofreciendo una pérdidas muy bajas.
1
Fuente de los datos: Philips, alumbrado y medio ambiente, http://www.alumbradoymedioambiente.es
“Good Lighting for Sales Premises and Shop Windows”, Information on lighting applications. Booklet 6,
Fordergemeinschaft Gutes Licht
3
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
2
38
1
4.2. Materiales
El alumbrado, aparte del gasto de energía y en consecuencia la
producción de CO2, contribuye a la contaminación del medio ambiente
también con otras maneras, como la acumulación de materiales
peligrosos.
Por ejemplo, las lámparas producen varios tipos de
residuos que se acumulan en grandes cantidades cada año en los
basureros, con más perjudiciales los de las lámparas de descarga
agotadas. Y proteger el medio ambiente también incluye la eliminación
correcta de las luminarias y lámparas al final de su vida laboral.
Cada lámpara, excepto las incandescentes, contiene entre los 20
y 50 mg de mercurio, un metal pesado y tóxico que es liberado al
ambiente cuando se descarta la lámpara. Si la ampolla es destruida
estos residuos se potencian, cosa que lamentablemente ocurre en la
mayoría de los casos, cuando la basura es comprimida para facilitar su
traslado a lo repositorios.
“Cabe mencionar que para estimar las emisiones de mercurio a
la atmósfera, tiene que incluirse el mercurio contenido en los
combustibles fósiles utilizados en la generación eléctrica. El contenido
de mercurio varía según la fuente y la contaminación puede liberarse
en distintas partes del ciclo de combustible, por ejemplo puede
condensarse en los gasoductos. Como consecuencia, en el caso de los
Estados Unidos, las emisiones de mercurio relacionadas con el uso de
lámparas incandescentes que no contienen mercurio) es tres veces
mayor que con las (más eficientes) fluorescentes compactas. Algunos
de cuencas de gas también contienen mercurio y el derrame de
mercurio con el condensados del gas en un gasoducto argentino ha
provocado por lo menos un incidente de contaminación local severa
por mercurio” 1
1
“Iluminación y Medio Ambiente: Problemas y Soluciones”, Ing .L.O:Assaf, Instituto de Luminotecnia,
Luz y Visión, Ing.H.C.Bühler, Universidad Nacional de Tucumán, Dr.G:S:Dutt, Grupo Energía y
Ambiente, Facultad de Ingeniería, Universidad de Buenos Aires.
39
NORMATIVAS RELACIONADAS
RoHS: limitación de Sustancias Peligrosas. El principal objetivo
de esta Directiva (aplicada desde el 1.07.2006) es evitar que los
materiales peligrosos acaben depositados en los vertederos, así como
reducir los riesgos en la manipulación de los productos en su ciclo de
reciclaje. Una de las principales consecuencias de dicha directiva
deberá ser la restricción de aquellos productos que no cumplan con las
cantidades de sustancias contaminantes especificados: plomo,
mercurio, cromo, cadmio...
RaEE: Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos. Esta
Directiva se centra en evitar o reducir los residuos mediante la
reutilización y el reciclado. La directiva RAEE cubre todas las lámparas
de descarga. Los equipos de control se consideran parte integrante de
la luminaria. Los productos a los que hace referencia se identifican por
un contenedor de basura tachado.
Decreto 838/2002 sobre balastos. El objetivo de esta legislación
es fomentar el ahorro energético abandonando el uso de los balastos
menos eficientes para limitar las pérdidas. Los balastos se clasifican
conforme a un índice de eficiencia energética (EEI) como A1, A1, A3,
B1, B2, C y D donde A1 es el más eficiente. En una primera fase se
prohibieron los balastos con EEI clase D, y desde el 21/11/2005 se
prohíben los de clase C.1
4.3. Calor
Casi todos los materiales presentan problemas si se exponen en
calor para un tiempo prolongado, como pasa con los productos bajo
las luces de los escaparates iluminados. Las lámparas que funcionan a
partir de un proceso de incandescencia, las reflectoras y las halógenas,
tienen la propiedad de que más del 90% de la energía que consumen
se transforma en calor, o sea casi toda su emisión es infrarroja.
Todos estos sistemas, junto con la radiación solar incidente en
los cristales de los escaparates, generan calor que se tiene que
evacuar con cierta manera.
Soluciones como filtros anti infrarrojos, no dejan la radiación
infrarroja dirigirse hacía el producto y dañarlo, pero en ningún caso, el
filtro puede eliminar el infrarrojo. “En el caso del filtro interferencial lo
desvía hacía otro sitio, en tanto que el de absorción lo acumula en su
interior, en cuyo proceso se calienta considerablemente reemitiendo
en el infrarrojo en forma de calor directo.”2. Consecuentemente, la
evacuación del calor con la ayuda de ventilación otra vez es
imprescindible.
En el caso de las lámparas fluorescentes lineales, las partes más
calientes de éstos están localizadas en los extremos de los tubos,
1
2
Fuente de los datos: Philips, alumbrado y medio ambiente, http://www.alumbradoymedioambiente.es
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
40
donde se emplazan los filamentos espiralados, que hacen funcionar la
lámpara y donde tiene lugar el consumo de la energía y la liberación
de calor. También en este caso hace falta un sistema de ventilación y
evacuación del calor. En el caso de las lámparas compactas, donde el
calor se genera principalmente en la base, debido a su reducido
tamaño es considerablemente más difícil una evacuación de calor
efectiva.
El pensamiento es sencillo. Despilfarro de iluminación, entre
otros, genera calor. Calor que se tiene que evacuar, gastando más
energía en un sistema de ventilación y evacuación. Existen ideas sobre
la utilización de este calor en el interior del establecimiento durante el
invierno donde el sistema lo permite, pero la regla general es que este
calor se dirige hacia el exterior afectando el microclima.
4.4.
Contaminación lumínica
La luz ha sido siempre considerada como una calidad que
bate contra cada cosa que nos genera miedo. Nos ayuda ver más
claramente, nos produce sensación de pureza y seguridad, nos
invita a soñar y desear experimentar aventuras. El paseo por la
ciudad de noche ya no da miedo, sino fascina con las imágenes
variables y los efectos lumínicos. Y el alumbrado comercial juega
un papel muy importante en esta experiencia, tomando ideas del
teatro, utilizando al máximo la dramaturgia y la escenografía.
Pero con el uso generalizado del alumbrado artificial en cada
aspecto de la vida urbana, junto con el alumbrado comercial, ya
hablamos de un despilfarro de iluminación, causando grandes
problemas también en escala urbana, como la contaminación
lumínica. La cual trae una serie de inconvenientes en varios
aspectos.
Desde los grandes centros urbanos ya no se pueden ver las
estrellas, aparte de unas pocas. El cielo nocturno para los
habitantes de la época contemporánea no es el mismo que ha sido
antes de finales del siglo XX. Con resultado que no podemos ver
la vía Láctea o las constelaciones, no podemos ver una estrella
cayendo y pedir un deseo... No, si no nos movemos hasta un sitio
deshabitado. Esta situación tiene dimensiones más grandes de lo
que imagina la mayoría de la gente, ya que afecta negativamente
también la investigación astronómica, ya que la potencia de los
telescopios no puede llegar ya al nivel de poder examinar las
estrellas, de antes.
Pero resultados negativos relacionados con el despilfarro de
iluminación se han notado también en animales, y en el hombre
mismo.
41
1
“En realidad, la luz ejerce sobre nosotros una influencia aún
más fuerte a lo que podemos percibir conscientemente. Molestias
incluso graves a la vista. Alteraciones de los ciclos diarios y
problemas psicofísicos como el SAD (síndrome depresivo que
induce a las mujeres a un desmesurado consumo de azúcar)
debido a la presencia continua de luz artificial en la vida diurna.
La luz puede dar más miedo que la oscuridad
“Existen parques enteros sin ningún tipo de vida y flora
dañada por el uso indiscriminado de luz artificial. Tortugas
marinas que no regresan a poner sus huevos en las playas de
Florida, cormoranes perdidos para siempre en la Costa Esmeralda.
La causa de estos fenómenos es la contaminación luminosa, la
cual además de invadir de forma indiscriminada los cielos
nocturnos, perturba en los interiores ( ... ) y ocasiona daños
científicamente calculables, tanto al cuerpo como a la mente: la
investigación demuestra que la luz influye en los sistemas
biológicos, por tanto en nuestras energías, nuestros deseos,
nuestros humores, nuestras pasiones.”
2
Bajo estres el petirrojo cante de noche
1
Editoriale Domus, Centro Studi e Ricerce ¡Guzzini, “Contra la contaminación luminosa”, articulos de
periódicos italianos de varios autores, proyecto gráfico: Pierluigi Cerri, Carla Parodi, 2000
42
La razón de todo esto es la contaminación lumínica, que se
define como el resplandor emitido desde las ciudades actuales
hacía la bóveda celeste y afecta entre otros la visibilidad de vías de
circulación, la apreciación de espacios exteriores y la observación de
las estrellas. El Halo o Aureola Luminosa se introduce en dormitorios y
salas de estar, alterando y agrediendo a sus habitantes.
Según expertos, el 30 % de la energía gastada para el
alumbrado está mal utilizada, enviada - y literalmente perdida hacía el cielo.1 Las causas que generan la polución lumínica urbana
son diversas, como luminarias con deficiente control de la distribución
luminosa, exceso de iluminación de espacios exteriores, diseño
inadecuado de instalaciones de alumbrado, ausencia de regulaciones
eficientes. Y claro, en gran porcentaje es responsable el alumbrado
comercial.
2
“Una de las fuentes del fenómeno, se puso de manifiesto en la
ciudad de San Miguel de Tucumán, Argentina en Septiembre de
1996[2],[6], con motivo del apagón de protesta del alumbrado
residencial y comercial convocado por los partidos de la oposición. En
esa oportunidad se registró fotográficamente a la ciudad antes del
apagón y durante el mismo. En las Figuras 1 y 2 se ilustran estos
registros que permiten evaluar la importancia de la contribución del
alumbrado de viviendas, edificios y comercios en la dispersión de luz
en la atmósfera urbana, ya que durante el apagón permaneció
encendido el sistema de alumbrado público[2]. Aunque las fotografías
no son un registro preciso, permiten visualizar el fenómeno que
pretendemos analizar.
Figura 1[6]: Antes del apagón (fotografía cedida gentilmente por
Diario La Gaceta-Tucumán)
1
Editorial: AADL (Asociación Argentina de Luminotecnia), “Polución Lumínica Urbana”, Facultad de
Ciencias Exactas y Tecnología, Universidad Nacional de Tucumán, Mag.Ing. Alberto J. Cabello, Dr.Ing.
Carlos F. Kirschbaum, Capítulo 14, pp. 297- 307, del Tomo 2 del Manual AADL "Iluminación: Luz Visión - Comunicación". Argentina, 2001
43
Figura 2[6]: Durante el apagón (fotografía cedida gentilmente por
Diario La Gaceta-Tucumán)
Como datos de interés, cabe mencionar que la caída promedio
en el consumo de energía eléctrica aquella vez, fue registrado en el
orden del 22%, indicando el grado de adhesión a la protesta por parte
del sector privado, ya que en toda la región Noroeste de Argentina la
baja en el consumo durante los 5 minutos de apagón significó un 24%,
equivalente a la generación de 150MW[6].
Las fotografías revelan que, aunque se verifica una baja
densidad de edificios de altura (1,77 edificio mayor de 5
plantas/hectárea) en el área central de la ciudad, y la presencia de una
importante proporción de espacios verdes, en el orden del 25% del
total urbanizado, la contribución al resplandor luminoso por parte del
alumbrado comercial y privado es relevante. Durante el apagón
alrededor del 95% de las firmas comerciales de San Miguel de
Tucumán apagaron sus luces[6]. La influencia del alumbrado privado y
comercial sobre el resplandor luminoso mencionada anteriormente,
podría ser analizada considerando que al momento de efectuarse el
apagón, el 60% del sistema de alumbrado público había sido
recientemente renovado por la Municipalidad. La mayor parte de las
áreas registradas en las fotografías estuvieron incluidas en el proyecto
de reconversión, el cual consistió en la colocación de lámparas de
descarga de Sodio de Alta presión de 250, 150 y 100W en las nuevas
instalaciones[9],[7].
El año 2000 se realizó un estudio por encargo del
Departamento de Medio Ambiente de la Generalitat de Catalunya,
coordinado por Ramón San Martin. El estudio que fue elaborado por el
Grupo d’Estudios Luminotécnicos de la UPC, junto con investigadores
del Departament d’Astronomia y Meteorología de la UB, determina el
mapa de contaminación lumínica de Catalunya.
44
Para hacer el estudio se han evaluado las instalaciones de
alumbrado artificial, consideradas como fuente de origen de la
contaminación lumínica, tanto públicas
como privadas (rótulos,
fachadas de edificios, escaparates de comercios) o singulares
(instalaciones deportivas, áreas de servicios, áreas comerciales).
También se ha considerado la dispersión del flujo lumínico debida
emisión directa de flujo hemisférico superior (luces tipo bola y
similares), así como de la emisión reflejada por pavimentos, fachadas
y otros elementos iluminados.
1
1
imágenes y datos desde el Departament de Medi Ambient de la Generalitat de Catalunya, disponible en
línea a: http://www.am.ub.es/contaminacio-luminica/premsa/010330a.htm
45
A partir de las medidas efectuadas a lo largo del año 2000, se
detectó que en espacios naturales hay niveles de iluminación entre
tres y 15 veces superiores a los nocturnos habituales (naturales).
También se ha observado que el área con una contaminación lumínica
más elevada es la del Barcelonés y las comarcas de los alrededores,
con más de 2.300.000 kilolumens. El resplandor de esta luminaria se
puede ver desde Osona, que dista a una distancia de 60 Km.
Los resultados indican que anualmente en Cataluña se emiten
atmósfera unas 12.000 toneladas de dióxido de carbono (CO2), 249
toneladas de óxido de carbono (CO) y 600 toneladas de óxidos de
nitrógeno, correspondiente a la iluminación hacia el cielo que se
dispersa por contaminación lumínica.
Para reducir la contaminación actual del informe propone, y el
proyecto de ley así lo recoge, aplicar algunas medidas de corrección
tanto sobre el alumbrado público, como eliminar las luminarias con
elevada emisión de flujo hemisférico superior e instalar aquellas que
tengan un mayor rendimiento etc. Para el alumbrado exterior singular
y el alumbrado comercial (rótulos y escaparates), se recomienda
controlar la dirección de la iluminación y el nivel de luminarias de
diseño.
Se había calculado que “Con la entrada en vigor de la ley, y con
las actuaciones que se derivarán, se podrán ahorrar el equivalente a
2.000 millones de pesetas de consumo energético. Eso significaría
multiplicar por cuatro el ahorro energético y equivaldría a reducir la
emisión de 48.000 toneladas anuales de CO2, 1.000 toneladas anuales
de CO y 2.400 toneladas anuales de óxidos de nitrógeno.”1
El 2001 se aprueba el Reglamento de desarrollo de la Ley 6 /
2001, de ordenación ambiental del alumbrado para la protección del
medio nocturno. El Decreto regula los aspectos referentes a la
zonificación de Cataluña según la protección del territorio a la
contaminación luminosa, determina las características de las
instalaciones y los aparatos de iluminación en función de las zonas de
protección en que están ubicados, y regula el funcionamiento del
alumbrado en los aspectos: estacional, horario, mantenimiento y de
adecuación de la iluminación existente.
En Cataluña se consideran cuatro zonas en función de su
protección a la contaminación lumínica. El grado de mayor protección
será para la zona E1 y el de menor protección será la de la E4.
Se establece a efectos de este reglamento con carácter general
el horario de noche u horario nocturno a partir de las 22 horas UTC
(Tiempo Universal Coordinado) hasta la salida del sol. El horario de
tarde está constituido por esas horas que van desde la puesta del sol
1
“Amb l’entrada en vigor de la llei, i amb les actuacions que se’n derivaran, es podran estalviar
l’equivalent a 2.000 milions de pessetes de consum energètic. Això significaria multiplicar per quatre
l’estalvi energètic i equivaldria a reduir l’emissió de 48.000 tones anuals de CO2, 1.000 tones anuals de CO
i 2.400 tones anuals d’òxids de nitrogen.”, Departament de Medi Ambient de la Generalitat de Catalunya,
disponible en línea a: http://www.am.ub.es/contaminacio-luminica/premsa/010330a.htm
46
hasta las 22 horas UTC. Los ayuntamientos pueden establecer en su
término municipal horarios de noche más amplios, y pueden establecer
periodos especiales de iluminación ornamental en casos especiales,
como las navidades, el periodo de turismo...
En horario de noche sólo es permitido el funcionamiento de
rótulos luminosos que cumplan una función informativa necesaria de
localización de servicios (farmacias, transportes públicos, hoteles,
gasolineras,...), y únicamente mientras se dé el servicio. No se admite
el funcionamiento en horario de noche de rótulos de carácter comercial
y/o publicitario.
Siguen unas tablas del Decreto:1
en la zona E3)
(la ciudad de Barcelona está
Tabla 4. Índice máximo de deslumbramiento en alumbrados para peatones
A: Altura de la lámpara en m; I: Índice de deslumbramiento
A
I
4,5
4.000
4,5-6
5.500
6
7.000
Tabla 5. Illuminación intrusa máxima en superficies verticales, expresada en lux
Z: Zona de protección; V: Horario de tarde; N: Horario de noche
1
Z
V
N
E1
2
1
E2
5
2
E3
10
5
E4
25
10
disponibile en línea en: http://www.gencat.cat/diari/4378/05115046.htm
47
Tabla 8. Luminancia máxima de rótulos, expresada en cd.m/2.
Z: Zona de protección; L: luminancia máxima
Z
L
E1
50
E2
400
E3
800
E4
1.000
Tabla 9. Luminancia máxima de edificios, de escaparates y de ventanas, expresada en
cd.m/2.
Z: Zona de protección; V: Horario de tarde; N: Horario de noche
Z
V
N
E1
10
5
E2
40
20
E3
80
40
E4
100
50
Lamentablemente, no existe legislación contra la polución
lumínica en todos los países, como por ejemplo en Grecia, que por
falta de información y sensibilización, la contaminación
atmosférica de Atenas de 5.000.000 personas, preocupa mucho
más sus habitantes y el gobierno. El resultado es, entre otros, que
durante toda la noche, un horario que por tanto la gente que
circula no tiene en mente ir de compras, las luces del alumbrado
comercial permanecen encendidas sin ninguna restricción.
Cálculos del año 1997 (o sea hace más de 10 años)
indicaban unas 13,7 millones de kwh perdidas en el cielo de
Atenas, y otras 3,53 en él de Salónica. 1 Calculando el CO2 que se
produce solo por la contaminación lumínica parece que es un
problema que tendría que preocupar mucho más y por varias
razones.
1
http://www.e-steki.gr/archive/index.php/t-7211.html, datos del Defense Meteorological Satellite
Program
48
Existen varios modelos para caracterizar el grado de polución
lumínica de una ciudad, entre estos el modelo adoptado en España que
se considera el más completo:
1
Pi = ci . φ'i /(3,5x105) . ri-1.1 . exp(-0,07 ri ) (4)
donde: Pi = L’i(r) / L’Ni
φ 'i = 6.25 . (φui + φdi . Ri )
ci = 1 (VpHg) ; ci = 0,66 (VpNa AP); ci = 0,33 (VpNa BP)
φui: flujo promedio hacia arriba
φdi: flujo promedio hacia abajo
Ri : factor de reflexión promedio del suelo de la ciudad
2
1
“Editorial: AADL, “Polución Lumínica Urbana”, Facultad de Ciencias Exactas y Tecnología,
Universidad Nacional de Tucumán, Mag.Ing. Alberto J. Cabello, Dr.Ing. Carlos F. Kirschbaum, Capítulo
14, pp. 297- 307, del Tomo 2 del Manual AADL "Iluminación: Luz - Visión - Comunicación". Argentina,
2001
2
“Made of Light: The art of Light and Architecture”, Mark Major, Jonathan Speirs, Anthony Tischhauser,
Birkhaaüser_ Publishers for Architecture, 2005
49
50
CAPITULO 5: OBSERVACIÓN DE EJEMPLOS DE BARCELONA
Observación de varias escenas de la ciudad reflexionando sobre el
resultado
funcional/comercial,
el
resultado
estético,
los
deslumbramientos, el gasto energético, la contaminación lumínica.
5.1. METODOLOGÍA:
Clasificación de los escaparates según su
A. geometría,
B.ubicación, C. el fondo si existe, D. el tipo de los elementos
expuestos, con el sistema descrito de la tabla 1.
1. Tipos de escaparate_clasificación
Según la geometría:
Según la ubicación:
Según los elementos
expuestos:
1. con una cara vista
2. en ángulo con dos
o más caras vistas
F. frontales
I. de pasillos interiores
i. moda _ textiles
ii. joyerías
iii. zapaterías
iv. artículos de piel
v. prendas de piel
vi. librerías
vii. tecnología
viii. floristerías
ix. perfumerías, cosméticos
x. varios productos mixtos
Según el fondo:
E. estrechos < 1,00m
A. anchos > 1,00m
V. vitrínas
f. con fondo
fb. con fondo bajo
s. sin fondo
Los escaparates así se caracterizarán con un código que
corresponderá con 5 números que darán la calidad de cada uno sobre
los parámetros referidos. Por ejemplo, un escaparate con un código:
1. E. F. f. i.
Será un escaparte con una cara vista, estrecho,
frontal, con fondo, con artículos de moda.
Sobre el análisis siguiente también es oportuno explicar la
herramienta HDR:
La expresión HDR significa "High Dynamic Range" (Alto Rango
Dinámico) y describe un formato técnico que pretende guardar y
representar un mayor contraste de luminancia. Los equipos de salida
gráficos funcionan actualmente con el "Low Dynamic Range" de 255
graduaciones por cada canal cromático para RGB (8bit). En una escena
con un muy elevado contraste de luminancia, por ejemplo debido al
sol, es posible que haya zonas que sean 100000 veces más claras que
las que están en la sombra. Si se guarda la imagen como fichero TIFF
o JPG, el alcance de los contrastes es comprimido, con el efecto que el
50
sol es solamente 255 veces más claro que la sombra. Puesto que en
las imágenes en formato HDR (32bit) se conserva el alcance completo
de los contrastes, se dan unas posibilidades nuevas para la postexposición o renderizaciones. Cuando esto sea usual, veremos como el
desarrollo de monitores idóneos para HDR llevarán esta tecnología a
un nivel más elevado. A medio plazo el formato HDR habrá sustituido a
los actuales formatos de imagen.
5.2. Analisis
En continuación se analizará una seria de problemas que se han
notado en los escaparates de la ciudad de Barcelona, como ejemplo de
ciudad contemporanea:
 Deslumbramientos por las fuentes de luz
1. Ε. F. fb. i.
1. Ε. F. f. ix.
1. Ε. F. sf. x.
1. Ε. F. sf. x.
1. Ε. F. sf. x.
En casos menos sofisticados,
51
ó más,
2. A. F. sf. i.
1. A. F. f. i.
tanto de día,
como de noche, contribuyendo al problema de contaminación lumínica.
Mientras contrariamente, hay veces
que elementos iluminados siguen
encendidos durante el día, aunque
no consiguen destacar por la gran
iluminancia del sol.
1. A. F. f.
52
El mapa de luminancias comprueba la significante diferencia
entre las varias areas de la escena lumínica total, que provoca
deslumbramientos.
1. E. F. fb. i.
Varias veces son los rótulos los que se sobre iluminan, con
resultado otra vez el delumbramiento. En el caso siguiente, el rótulo
adquiere la mayor imoprtancia en la escena, no obstante, su
luminancia es tanta que no se puede leer el logotipo
1. A. F. fb. i.
53
En casos menos sofisticados el objetivo de llamar la atención supera la
estética.
1. E. F. f. ix.
Mientras de día la luz solar impide una buena vision de logotipos, y la
iluminación de ellos normalmente no puede combatir con la gran
incidencia de la misma.
1. A. F. f. iv.
Como pasa generalmente
decorativa o no.
también con la iluminación de accesos,
1. A. F. s. x.
54
Aunque hay veces que elementos de iluminación artificial se
utilizan para la comunicación del producto.
1. A. F. f. iv.
 Deslumbramientos por brillos
El material del mismo escaparate puede causar deslumbramientos
con la incidencia de la luz natural o artificial.
1. V. F. f. ii.
1. V. F. f. ii.
55
 Deslumbramientos por contrastes
Si el color del escaparate mismo es considerablemente más
oscuro de las superficies exteriores, el resultado será que no funcionar
satisfactoriamente, aún si esté iluminado
1. A. F. bf. i.
de noche
56
1. A. F. s. i.
de noche
La combinación de los colores del artículo y del fondo del
escaparate puede ser considerablemente más oscuro de las superficies
exteriores, con resultado el no poder destacar aún si esté iluminado
1. E. F. f. i.
Mientras simplemente con elección de fondos y elementos más
claros el escaparate puede destacar más facilmente.
1. A. F. bf. i.
57
 Soluciónes erroneas
Muchas veces los interesados tienen que dar esfuerzo para
encontrar el artículo que les interesa.
Porque la cantidad de artículos, colores, brillos y reflejos impiden
su buena visión.
1. E. F. s. ii.
Mientras en otros casos está iluminado el escenario a pesar de la
auscencia de los productos..
1. V. F. f. ii.
1. V. F. f. ii.
58
 Escaparates interiores
Hay casos donde se aprovecha la falta de reflejos.
1. A. I. f. i.
Y otros que el diseño lumínico aún así no consigue hacer
acentuar los elementos presentados, y crea manchas de luz en ellos.
1. E. I. f. i.
1. A. I. s. i.
O no consigue superar los problemas de geometría.
1. E. I. f. iv.
59
 La incindencia de la luz solar
Hay casos que la incindencia del sol es tan grande que la luz
artificial parece innecesaria.
1. A. F. f. x.
O simplemente debil de cambiar la situación.
1. A. F. s. i.
Muchas veces el diseño lumínico no puede hacer destacar los
artículos entre ellos, porque la luz solar penetra en el escaparate.
1. E. F. f. iv.
60
Cambiando las luminancias y algunas veces causando daños
a los productos.
1. V. F. f. ii.
2. A. F. s. x.
La luz del sol cambia completamente las circumstancias de la
escena lumínica en total, y las debilezas del diseño lumínico y del
mismo escaparate “salen a la luz”.
en escaparates,
2. E. F. f. x.
1. E. F. bf. i.
rótulos y accesos.
1. A. F. f. i.
1. E. F. s. x.
61
 Reflejos
La luz exterior aún si no penetra directamente en el escaparate,
consigue penetrar en la escena con reflejos.
1. E. F. f. i.
Simplemente porque la escena lumínica se ha diseñado solo
pensando en la noche.
1. E. F. f. i.
62
En los vidrios de los escaparates se refleja la ciudad.
1. E. F. f. i.
1. A. F. f. i.
Normalmente causando problemas a la buena visión de los
ertículos expuestos en ellos.
1. V. F. f. ii.
63
Sinopsis
 Deslumbramientos
y penetración de la luz exterior
2. V. F. s. ii.
 Soluciónes eróneas
en problemas de geometría
1. E. F. bf. iii.
 Soluciónes eróneas en
diseño de presentación
2. V. F. s. ii.

Reflejos
1. E. F. bf. vi.
64
Observando los escaparates de una ciudad contemporánea como
es Barcelona, las reflexiones son que:
1. El diseño lumínico de la mayoría de los escaparates está
hecho pensando en la noche. Un horario en el que la actividad
comercial está ya terminada en la mayoría del tiempo a lo largo de un
año, y que por tanto las escenas lumínicas no tendrían que funcionar,
por razones de contaminación lumínica y gasto energético.
2. Los escaparates están iluminados durante todo el día, o sea
durante el horario que se realiza la actividad comercial. No obstante,
por la razón anteriormente referida, las escenas lumínicas en muchos
casos no funcionan satisfactoriamente, por parámetros como la luz
solar, la luz del entorno, y muchos otros parámetros que los
diseñadores no han tenido en cuenta.
65
CAPITULO 6: PROPUESTAS
6.1. Energía
La tecnología actual hace que sea posible reducir la energía
necesaria para la iluminación hasta un 80%. El objetivo es obtener una
gran cantidad de luz a partir del mínimo de energía posible. El camino
a seguir está marcado por la moderna iluminación: lámparas con una
alta eficacia luminosa, de funcionamiento de dispositivos electrónicos,
así como la utilización de la luz natural e sistemas de gestión, pueden
conducir a una eficiencia energética de alumbrado y, por ende, menor
producción de CO2. Al mismo tiempo, garantizar una alta calidad de la
iluminación, que promueve un sentido de bienestar y es bueno para
nuestra salud.1
“La inversión en calidad de luz resulta rentable tanto
económicamente como ecológicamente: Por un lado, una iluminación
cuidadosamente planificada e implementada mediante productos de
alta calidad repercute directa y positivamente sobre las ventas en
virtud de un aumento del atractivo y de la satisfacción de los clientes.
Por otra parte, ahorra costes de explotación y mantenimiento a largo
plazo. El mayor precio individual de una herramienta de iluminación
profesional resulta relativo frente a productos baratos, dado que para
un efecto de iluminación específico con una luminotecnia de alta
calidad se requieren menores potencias de lámpara o una cantidad
total de luminarias menor.
Las lámparas modernas y eficientes reducen no solo la potencia
instalada del sistema de iluminación propiamente dicho, sino también
la carga calorífica, resultando en una serie de consecuencias positivas,
por ejemplo con respecto al dimensionamiento y los costes operativos
de instalaciones de climatización y ventilación.” 2
No obstante, consultando al director de ERCO España Sr. D.
Joaquín Adell, resulta que las empresas comerciales no aceptan
fácilmente en el escaparate el uso de las lámparas más eficientes,
como son las fluorescentes, creyendo que la halógena tiene un
resultado estético insuperable. El problema en este caso es que una
empresa no se puede convencer económicamente sobre este tema con
cálculos de kWh, ya que las ganancias económicas de un escaparate
justamente presentado y atractivo, son incalculables.
La solución parece que serán los LEDs, que representan una
tecnología revolucionaria con una larguísima vida, de 50.000 a
1000.000 horas, el equivalente a unos 15 años en alumbrado urbano.
1
“Reducing CO2 emissions”, www.licht.de
“Diseño, Luminotecnia, Práctica de planificación”, publicaciones de la ERCO, volumen “Shopping”,
2009
2
66
En poco tiempo esta tecnología puede llegar a ofrecer rendimientos
muy superiores a los ya conocidos. La calidad de la luz es muy buena
ya que el haz emitido no contiene ondas ultravioletas ni infrarrojas.
Ofrecen un excepcional ahorro de energía. Es una tecnología que
prácticamente se puede incorporar a cualquier objeto superficie o
aparato eléctrico para crear luz dinámica y variable en color e
intensidad.
En los escaparates comerciales se pueden utilizar tanto en la
iluminación de acento como en la de contemplar.1 Así el resultado
puede ser muy cualitativo, respecto también con las necesidades del
mercado, con ganancias en el gasto de energía, y consecuentemente
también en el gasto económico.
Adicionalmente, se pueden utilizar sensores de luz natural,
movimiento y receptores de infrarrojos. De manera que el sistema
utilizado regule la emisión de luz de las lámparas en función del aporte
de luz natural y de la presencia de personas.2
Mientras un filtro anti reflejante en los cristales de los
escaparates puede dar un resultado óptimo contra los reflejos que
perturban en las escenas lumínicas, sin inconvenientes para el medio
ambiente como la sobre-iluminación que se utiliza generalmente hoy
en día.
El sensor de luz natural puede tener muy buenos resultados si se
combina con la instalación de conductos de sol.
orientación Sur invierno
orientación Sur verano
1
Los LEDs no emiten radiación infrarroja, pero aúnque en un poco se podrá generalizar su uso en la
iluminación general, sus partes por ahora siguen dando calor que se tendrá con alguna manera que evacuar
desde el interior del escaparate.
2
Opcionalmente puede incluirse un control por pulsador o por mando a distancia para personalizar el nivel
de luz.
67
En casos donde la geometría del escaparate, su orientación y la
anchura de la calle donde que encuentra lo permiten, se pueden
incorporar construcciones que conducen la luz diurna en el interior del
escaparate, utilizándola como iluminación general -por la iluminación
de acento no se podría utilizar, dado la variabilidad de la luz del sol.
Contrariamente, esta variabilidad puede dar resultados interesados en
la escena lumínica, creando diferentes sombras y aspectos de la
composición. Y claro, cuando será necesario, mediante el sensor o un
mando se puede utilizar la iluminación artificial.
Sistemas plegables para el cierre de aberturas en casos de
lluvia etc, también se tienen que prever.
Se intenta hacer una comparación del valor económico de un día
de funcionamiento de un escaparate iluminado con:
CASO 1: lámparas halógenas para la iluminación de acento y la
iluminación general
CASO 2: LEDs para la iluminación de acento y fluorescencia para
la iluminación general
CASO 3: LEDs para la iluminación de acento, fluorescencia para
la iluminación general, y uso de conductos de sol sensores de luz
natural y filtro antireflejante.
Metodología: Utilizar un escaparate representativo como
ejemplo y actuar así:
a) Obtener los precios de las lámparas que hay y el de
aquellas por las que se propone sustituir.
b) Dividir el coste de la lámpara por las horas de vida media
publicadas por el fabricante. Esto dará el costo/hora de la
lámpara.
c) Recabar el precio del equipo auxiliar de alimentación,
balastos,
cebadores,
arrancadores,
condensadores,
etc.
Considerar la vida media garantizada del fabricante, dividirlo por
dichas horas y añadirlo al costo/horario de la lámpara.
d) Anotar el consumo publicado en vatios/hora de la lámpara
y, en el caso haga falta, añadir al consumo de la lámpara el de
todo el equipo de alimentación.
e) Recabar el precio kW/h del suministrador de electricidad y
mediante una simple operación obtener el costo del consumo en
vatios de la lámpara y de su equipo de alimentación si existe. Esto
proporcionará el costo horario en consumo de energía de la
lámpara.
f) Sumar el precio de costo de la lámpara y del equipo al
resultante del consumo de energía, dará el costo real
operacional/horario de dicha fuente de luz.
68
Objetivo: Calculando con este proceso y multiplicando con
las horas que tendría que funcionar cada escena, se puede
comparar el coste del funcionamiento diario de los diferentes
casos analizados.
Para los casos 1 y 2 (donde no se considera el uso de sensor
de luz natural) se calcularan 6 de horas de utilización de uso
durante el día y 4.5 durante la noche, considerando un promedio
de las horas de día durante las diferentes estaciones del año, y un
horario de función que acaba a las 24.00 horas de la noche.
CASO 11
acento
general
tipo
HALOGN
HALOGN
acento
general
cost.lamp.
21.9
116.52
número
6
6
Euro
3.65
19.42
/vid.med.
0.0073
0.046608
Watts
50
100
cst.eq/vid
0.005829
0.005829
watts/hr
50
100
Sum
0.013129
0.052437
vida
media
3000
2500
cons
0.3
0.6
coste
eqp.
81.6
81.6
vida
equip.
14000
14000
coste
kwh
0.112
0.112
horas
dia
6
6
cst.kwhr
11,248
11,248
*
0.033744
0.067488
SUM
0.046873
0.119925
acento
general
cst.dia
0.492162
1.259208
SUM €
hrs
noche
4.5
4.5
hrs.fnc.
10.5
10.5
1.75137
CASO 2
CASO 2
acento
general
tipo
LED
FLUORS
acento
general
cost.lamp.
720
53.55
número
12
3
Euro
60
17.85
/vidamed.
0.016
0.00383
Watts
14
80
cst.eq/vid
0.002354
0.001567
watts/hr
14
80
sum
0.01835
0.00539
vid.med.
45000
14000
cons
0.168
0.24
coste
eqp.
105.92
78.37
cost.kwhr
0.112
0.112
acento
general
vida
equip.
45000
50000
*
0.018897
0.026995
cst.dia
0.391129
0.34007
coste
kwh
11,248
11,248
hrs
dia
6
6
SUM
0.03725
0.032388
SUM €
hrs
noche
4.5
4.5
hrs.func.
10.5
10.5
0.731199
Se nota una diferencia importante entre el precio de la hora de
funcionamiento de las dos soluciones.
1
Para el precio de las lámparas y sus equipos se consultó como ejemplo el catálogo de tarifas de la empresa
Philips
69
CASO 3
Según el Instituto Nacional de Estadística de España (INE), el
promedio de las horas de sol en Cataluña en los últimos años (20032009) son 2.446. Utilizando por ejemplo los datos del año 2007, que
es el año con las menos horas del sol, tenemos el promedio de las
horas del sol para cada mes. Se considera oportuno un coeficiente de
0.9 para el verano y la primavera y otro de 0.4 para el invierno y el
otoño, y así podemos calcular el promedio de las horas de sol
aprovechables en un día:
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
SUM
horas
sol
123
137
192
139
225
227
251
231
210
179
158
122
2194
per dia
3.97
4.57
6.19
4.63
7.26
7.57
8.10
7.45
7.00
5.77
5.27
3.94
SUM
*0.9
0.00
0.00
4.95
3.71
5.81
6.05
6.48
5.96
0.00
0.00
0.00
0.00
*0.4
1.59
1.83
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
2.80
2.31
2.11
1.57
32.96
5.49
12.20
2.03
promedio / dia
3.76
hrs
Así para el Caso 3 cambiamos el dato de las horas de
funcionamiento de día de la iluminación general, para el invierno y el
verano serán:
CASO 3
invierno
acento
general
tipo
LED
FLUORES
número
12
3
acento
general
cost.lamp.
720
53.55
/vidamedi
0.016
0.003825
Euro
60
17.85
Watts
14
80
cst.eq/vid
0.002354
0.001567
watts/hr
14
80
sum
0.018354
0.005392
vida
media
45000
14000
cons
0.168
0.24
coste
eqp.
105.92
78.37
cost.kwhr
0.112
0.112
acento
general
vida
equip.
45000
50000
coste
kwh
11,248
11,248
*
0.018897
0.026995
cst.dia
0.391129
0.274343
hrs
dia
6
3.97
SUM
0.03725
0.03239
SUM €
hrs
noche
4.5
4.5
hrs.func.
10.5
8.47
0.665452
70
acento
general
acento
general
CASO 3
verano
tipo
LED
FLUORS
número
12
3
cost.lamp.
720
53.55
/vidamedi
0.016
0.003825
Euro
60
17.85
Watts
7
80
cst.eq/vid
0.002354
0.001567
watts/hr
7
80
sum
0.018354
0.005392
vida
media
45000
14000
coste
eqp.
105.92
78.37
cons
0.168
0.24
cost.kwhr
0.112
0.112
acento
general
vida
equip.
45000
50000
coste
kwh
11,248
11,248
*
0.018897
0.026995
cst.dia
0.391129
0.162262
horas
dia
6
0.51
SUM
0.03725
0.03239
SUM €
pr. €
hrs
noche
4.5
4.5
hrs.func.
10.5
5.01
0.553391
0.609422
Sobre el gasto de energía en los tres casos :
CASO 1
acento
general
tipo
HALOGN
HALOGN
CASO 2
cons
0.3
0.6
sum
acento
general
0.9
hrs.func.
kwh/día
kwh/año
tipo
LED
FLUORES
sum
10.5
9.45
3449.25
hrs.func.
kwh/día
kwh/año
cons
0.168
0.24
0.408
10.5
4.28
1563.66
CASO 3
acento
general
tipo
LED
FLUORES
cons
0.168
0.24
hrs.inv
10.5
8.47
hrs.ver
10.5
5.01
kwh/dia
kwh/año
promedio
1.764
1.6176
3.38
1234.28
Resultados: Los resultados comparativos obtenidos del estudio
anteriormente expuesto, nos arrojan las siguientes tablas de datos
objetivos.
71
Mientras la diferencia en el gasto de energía es de 7 kwh/dia:
Es obvio que desde un punto de vista energético, el Caso 3 es
mucho más económico.
Conclusiónes: Aunque el coste de la construcción del
conducto -cuando la geometría la orientación y otros parámetros lo
permiten- el de los sensores y el del filtro anti reflejante se tendrían
que añadir, como se ha referido anteriormente, las ganancias -también
las económicas- de un escaparate justamente iluminado y presentado,
sin reflejos y deslumbramientos, no se pueden calcular con modelos
matemáticos. Si a esto añadimos que el gasto económico de un día de
funcionamiento es considerablemente más pequeño, se obtiene que
merece la pena invertir en una iluminación de calidad, que afecte lo
menos posible negativamente al medio ambiente.
72
6.2. Materiales
Los avances tecnológicos han conducido al aumento de la vida
útil de las lámparas y la disminución en la cantidad de mercurio en las
mismas. Pero de todas maneras la constricción del despilfarro de
iluminación y consecuentemente del gasto de lámparas y accesorios,
es un requisito para la reducción de la presencia de los materiales
peligrosos en los vertederos, una acción tan importante como el
reciclaje.
Sobre el último, cabe mencionar que es relativamente difícil para
los hogares reciclar estos productos, justamente por el reciclaje
especial que piden estos materiales, y las pequeñas cantidades de
lámparas gastadas en un tiempo en un solo hogar. Para las marcas
comerciales con muchos establecimientos, no existe pretexto para que
no reciclen los productos relacionados con el alumbrado – entre otros, de los escaparates y de todo el establecimiento, porque ya que tratan
grandes cantidades de unidades gastadas pueden tener un plano de
reciclaje sin falta de almacenamiento.
6.3. Contaminación lumínica
Ya en el capítulo 4 “Escaparates y Sostenibilidad” se comentó la
legislación de Cataluña sobre los escaparates y el problema de la
contaminación lumínica.
En cada país y consecuentemente en cada metrópolis existe
diferente legislación sobre el asunto, si existe.
Pero se propone como medida necesaria, la constricción de
la luminancia y del horario funcional de los escaparates, entre
otras fuentes de contaminación lumínica.
Pasada una concreta hora de funcionamiento, por ejemplo
las 24.00, el logotipo y unos elementos seleccionados pueden ser
sólo acentuados utilizando la luz, sin el despilfarro de energía que
se nota actualmente en muchos casos.
También en calles con una circulación de peatones reducida
durante la noche, se pueden utilizar detectores de presencia, o
sensores interactivos para una iluminación del escaparate cuando
alguien está en frente.
Fundamental es también la utilización de luminarias que envian
la luz solamente allí donde se necesita, e impedir su dispersión
hacia el cielo por encima del nivel del horizonte. Igualmente de la
parte del diseñador se tiene que procurar que los focos iluminen hacia
el interior y hacia abajo, y no hacía el cielo.
6.4. Plan de mantenimiento
73
Por mucho que se sobredimensione una instalación, si no se
realiza un mantenimiento periódico de ella, llegará un momento en
que dichos valores mínimos no podrán ser mantenidos.
- incandescencia: el mantenimiento consiste en su limpieza
periódica y en su sustitución una vez que hayan fallado o se hayan
fundido. Aparte de sustituir éstas por otro tipo de lámpara más
eficiente o con otro formato, poca cosa se puede hacer.
- descarga: su proceso de envejecimiento se debe a un
agotamiento progresivo de los componentes químicos del quetuador,
lo que causa un deterioro del rendimiento lumínico. Se tiene que
cumplir el programa de la sustitución de todas a la vez de acuerdo con
su vida media, porque son muy poco estéticos los diferentes niveles de
iluminancia y de temperatura de color, que es lo que ocurre si se
cambia una lámpara y se deja la contigua. Además, estas lámparas
cuando fallan súbitamente lo hacen de forma estrepitosa por explosión
del quemador, lo cual resulta peligroso, aparte que prohíbe su
reciclaje.
- fluorescencia: hay que separar las labores puramente de
limpieza de las de reposición. La reposición de estas lámparas sigue un
proceso similar al de las lámparas de descarga; los tubos se agotan
progresivamente y al final de su vida útil han de ser sustituidos por
otros de las mismas características, aunque los tubos viejos están
todavía funcionando. Se puede proveer un juego de repuesto de
lámparas, de manera que cada vez se realice el cambio de todas las
lámparas y la limpieza y almacenamiento de éstas en un proceso
alternante.
Dependiendo del establecimiento y la instalación, el plan de
mantenimiento puede llevarse a cabo coincidiendo con los cambios del
escaparate, de forma que sea lo menos disruptivo posible, y además
economiza y extiende la vida útil de un sistema en perfectas
condiciones de funcionamiento.
6.5. Escenas programatizadas
Los escaparates tienen que cambiar con mucha frecuencia.
Según la temporada, fiestas tradicionales, tanto a nivel nacional como
local, periodos de ventas especiales, como las rebajas. Pero aparte de
estos cambios, un escaparate de moda, como es la mayoría de los
escaparates en las ciudades contemporáneas, cambia de escaparate
cada más o menos dos semanas.
La predicción sobre estos cambios podría resultar muy
económica. O sea un equipo de luminarias colocadas en un carril que
pueden moverse según las necesidades de cambio, sin funcionando
necesariamente todas siempre, resultaría un diseño lumínico más
flexible, y al final más sostenible. Ya que diferentes filtros y otros
74
accesorios se pueden utilizar cada vez, sin la necesidad de cambiar
cada vez las lámparas utilizadas. O sin que se deje la misma
iluminación siempre, aunque los artículos o hasta los fondos del mismo
escaparate cambien con frecuencia, o sea sin presentación lumínica
errónea.
1
“Otros modelos, más sofisticados si cabe, son capaces de una
programación, por lo que una vez ajustados pueden producir una
secuencia de efectos escénicos, y el escaparate puede convertirse en
un espectáculo. Sistemas por control remoto dispone de movimientos
giratorios en el plano horizontal en el plano vertical, en tanto que el
control remoto permite:
a) apagar o encender las lámparas
b) graduar las rotaciones horizontales y verticales
c) controlar la intensidad de las lámparas (dependiendo del tipo de
lámpara)
El control de estos parámetros proporciona una flexibilidad sin
límites a la hora de disponer una iluminación de precisión, y es posible
la construcción de diversas escenas en un mismo escenario.”
Claro, no se tiene que exagerar con estos elementos, ya que
también la iluminación de contemplar puede causar problemas. Es
muy difícil de caer en errores de estética, y también escenas variables
pueden distraer la atención de los conductores.
Pero la variabilidad de la escena también puede ser una solución
sobre la cantidad de luz exterior incidente en el escaparate.
La luz del fondo, puede ser regulable, por ejemplo con un
sistema de fluorescencia electrónica de alta frecuencia, con balastos
que se pueden regular mediante un reóstato, regulador o dimmer.
“El control mediante célula fotoeléctrica se utiliza principalmente
para mantener el valor de iluminancia de contraste, es decir mediante
la instalación de este dispositivo, la iluminación interior del escaparate
se irá ajustando continuamente al cambio en los valores de la luz
incidente de otras fuente aunque sea muy difícil o imposible mantener
un contraste cuantitativo entre la luz solar, la nocturna y la artificial
del escaparate.”1
6.7. Según el tipo del escaparate
De acuerdo con la clasificación de la tabla 1, pag. 50, se propone
como solución a los problemas de los varios tipos de escaparates:
- Según la geometría:
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
75
1. escaparates con una cara vista:
en general estos escaparates no presentan problemas
especiales, simplemente se tiene que mostrar cuidado a los
deslumbramientos, y siempre el diseño lumínico adecuado para cada
caso.
2. escaparates con dos o más caras vistas:
1
El problema habitual es el deslumbramiento por las fuentes de
luz.
Si la geometría específica del escaparate lo permite, o sea si el
escaparate es más o menos cuadrado, se puede utilizar el área del
vértice que es poco visible desde los laterales, para instalar
proyectores sin protecciones adicionales.
1
En general es aconsejable el uso de difusores para evitar el
deslumbramiento molesto de las lámparas. Y en todos casos una
iluminación cenital vertical, mediante downlighters, y el uso de
proyectores solo para acento.
E. escaparates estrechos menos de 1m:
Para este tipo de escaparates, porque es bastante complicado
iluminar frontalmente, normalmente se utiliza un sistema cenital, y
una iluminación prácticamente de baño.
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
76
El problema de una iluminación exclusivamente cenital es que
por la ley de la propagación de la luz, un escaparate de 3 m por
ejemplo, habría nueve veces menos luz en el suelo que a 1 m del
techo. Por eso una iluminación homogénea en un escaparate estrecho
es complicada.
Además, si el escaparate estrecho dispone de estantes a
diversas alturas, a pesar de que estos sean de vidrio, van a reducir
todavía más la cantidad de luz que llega más abajo. Una solución sería
un escaparate en varios niveles escalonados, utilizando lámparas de
diversa abertura de haz en las cantidades precisas, para paliar la
distancia entre lámpara y plano de exposición.
Otro solución es el emplazamiento de una lampara en ángulo,
con una abertura bastante grande para poder iluminar todos los
niveles.
“Para la iluminación del fondo del escaparate, pueden usarse
pequeños proyectores o apliques direccionales de menor potencia que
contribuyen a proveer un contraste óptimo o a iluminar objetos allí
dispuestos.”
Para casos medios de profundidad, por ejemplo escaparates de
80 cm, un sistema de iluminación fluorescente de media o alta
densidad proporcionará toda la iluminancia de base necesaria.
77
A. escaparates anchos, más de 1m:
tienen menos problemas, ya que son más flexibles sobre la
posición de las luminarias.
En general es preferible un sistema de proyectores de carril,
solamente en techo o en techo y suelo. Estos sistemas están
especialmente indicados para objetos grandes, como es el caso de
prendas de vestir. O en aquellos escaparates que se agrupe el
producto en zonas concretas, como en zapaterías de cierto nivel. Con
predicción en el diseño del escaparate ya, a la vez con el diseño
lumínico, se pueden ocultar las luminarias o parte de ellas.
1
V.vitrinas:
Hay que tener especial cuidado en evitar el deslumbramiento
que producirían proyectores emplazados en el perímetro del techo, ya
que molestarían al observador que se sitúa en la cara opuesta, y lo
mismo puede decirse de as iluminaciones laterales.
- Según la ubicación:
F. escaparates frontales:
se afectan completamente de las variables circunstancias
lumínicas de su entorno.
En la mayoría de los casos se elige como solución de aumentar
la iluminancia del escaparate, para tratar de vencer las luminancias
1
Carlos Jiménez, “Manual de Luminotecnia, Locales Comerciales”, Ediciones CEAC
78
incontroladas del vidrio. Pero esa acción no parece tener resultados
satisfactorios.
Otras soluciones, que de hecho se utilizan en muchos casos, son
el uso de toldos y otras barreras físicas, -que se utilizan también para
otros problemas, como la lluvia. Estos pueden eliminar los reflejos en
una zona del plano del escaparate. Sin embargo, la zona esta suele ser
la superior, dejando la zona media e inferior con el mismo tipo de
reflejo que antes.
1
Los cristales curvos pueden eliminar completamente los reflejos,
pero este tipo de geometría en los vidrios tiene graves inconvenientes,
económicas y técnicas.
1
La mayoría de los escaparates son frontales, y de todas maneras
siempre se tiene que dar mucho cuidado a las circumstancias lumínicas
del entorno, tanto de día como de noche, para obtener una escena
lumínica que funcione satisfactoriamente, sin deslumbramientos,
reflejos, o despilfarro de energía.
I. de pasillos interiores:
a. escaparates laterales en uno o dos lados y puerta al fondo:
Su ventaja mayor es que están en la mayoría de los casos protegidos
de los reflejos.
b. escaparates en galerías comerciales: La estabilidad de las
circunstancias lumínicas, se puede aprovechar para combatir
problemas como son los reflejos.
-
Según el fondo:
f. con fondo
varios materiales de varios colores y decoraciones se utilizan
como fondo de las escenas comerciales. En general, el uso del fondo
79
es positivo, ya que no intervienen en la escena otros elementos, como
luminarias del interior que pueden deslumbrar.
La iluminación vertical de los fondos es aconsejable para hacer
destacar los productos sin excesos en la iluminación de acento, y el
color del fondo es importante hacía este objetivo.
Es fundamental que los fondos funcionen complementariamente
con los colores de los elementos expuestos, siempre según el
producto. Un color más oscuro necesita considerablemente más luz, o
sea más energía para destacar, aunque los fondos también se utilizan
para dar contrastes a productos claros.
1
Aunque también se tiene que considerar que fondos más claros
contaminan más de noche. Una solución es que fondos claros se
pueden elegir para el contorno de los artículos expuestos, siempre
según el contraste, con el fondo del conjunto oscuro.
En general, se tienen que buscar fondos que ayudan el producto
destacar y poder ser observado, y a la vez que ayudan el total de la
escena lumínica destacar en la calle, que es también objetivo del
comercio, sin la necesidad de despilfarro de energía.
bf. con fondo bajo
el problema también referido anteriormente, es la presencia de
otros elementos en la escena, como por ejemplo el color del interior
como parte del fondo, o peor la intervención de luminarias del interior
en la escena lumínica causando deslumbramientos. De otra parte, los
fondos bajos permiten una cantidad de luz natural penetrar al interior
del establecimiento, con resultado que una menor cantidad de
iluminación artificial sea necesaria en el interior durante el día.
Una solución puede ser, donde la geometría y las circunstancias
lo permiten, el uso de superficies translucidas en las partes de los
1
“Good Lighting for Sales Premises and Shop Windows”, Information on lighting applications. Booklet 6,
Fordergemeinschaft Gutes Licht
80
fondos que están abiertas hacía el interior. Así, la luz solar puede
seguir pasando al interior, aunque reducida, y el deslumbramiento de
las lámparas del interior será reducido, o eliminado.
s. escaparates sin fondo
en general es desaconsejable, ya que la escena no tiene ningún
carácter, y es difícil con la iluminación dar homogeneidad y acento.
En general la iluminación vertical del fondo es muy
importante, porque hace destacar la dramaturgia de la escena. Los
fluorescentes pueden ser una buena solución como bañadores de
pared, y con accesorios adecuados pueden dar luz de color etc.
La cantidad absoluta de luz necesaria en una escena depende de
la luminancia que rodea el campo visual, debido que la clave es la
relación de la luminancia del objeto con la del fondo. Sin embargo,
existen limitaciones en la cantidad de iluminación que se puede
introducir, porque muy grande gama de luminancias provoca
deslumbramientos, mientras que todos los detalles se pierden en las
superficies más oscuras del límite inferior.
El contraste cromático también se puede utilizar para
aumentar la visibilidad en una escena. Diferencias de matiz y
saturación pueden resultar muy potentes. Se pueden alcanzar por la
iluminación de color, pero más fácilmente con diferencias de color
entre las superficies. Sin embargo, un fondo de color muy intenso
puede afectar a la adaptación de color del ojo y distorsionar los
aparentes colores del objeto expuesto. Aunque, este efecto se puede
utilizar de forma ventajosa: si un tono de fondo es complementario a
la tonalidad del objeto, luego el color aparente del objeto adquiere
mayor intensidad.
El color es el medio más apropiado para aumentar el atractivo de
una tienda comercial, sin elevar el costo. El color influye en las
emociones del ser humano y eso se puede aplicar para estimular la
acción de compra. Los colores pálidos alejan, haciendo que los
espacios se vean más grandes; mientras que los oscuros acercan,
dando la sensación de que los ambientes son más pequeños.
El ojo es capaz de distinguir una figura de su entorno también
por diferencias de patrón, dando otra dimensión de contraste.
Diferencias de patrón pueden surgir tanto de la variación de textura
de superficie que puede ser reforzada por la iluminación direccional - y
la variación de los dibujos de la superficie. El efecto de la diferencia del
patrón es mayor cuando el cambio en el patrón coincide con el límite
de un objeto. Por el contrario -la continuación del objeto y el patrón de
manera envolvente- puede reducir la visibilidad.
81
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contaminación luminosa”, articulos de periódicos italianos de
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Universidad Nacional de Tucumán, “Iluminación y Medio
Ambiente:
Problemas
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Soluciones”,
Ing
.L.O:Assaf,
Dr.G:S:Dutt, Grupo Energía y Ambiente, Facultad de Ingeniería,
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82