Bienvenidos a la Agosto 2016 • Número 100 Carta a nuestros lectores Contenido Contactos nueva TV Azteca TV Azteca inició este año un proceso de reinvención para colocarse a la vanguardia de la televisión y satisfacer los gustos de un público cada vez más exigente e informado, con mayores opciones de entretenimiento, apostando a consolidar su posición mediante una clara estrategia de nuevos contenidos de calidad y actualidad. Al respecto, Benjamín Salinas Sada, CEO de TV Azteca, dio a conocer que la televisora avanza de manera sólida, escuchando a la gente y hablando el lenguaje de las nuevas audiencias. Carta a nuestros lectores Ante los retos que representan las diferentes plataformas tecnológicas, TV Azteca inició un audaz proceso de reinvención que marcha con paso firme. Benjamín Salinas, CEO de la televisora, compartió la nueva visión enfocada en contenidos de calidad y actualidad, más cercanos a los gustos de la gente. nerar valor social. Uno de ellos es el de las Orquestas Esperanza Azteca, que recientemente celebró la graduación de la primera generación de su instituto superior de música. Asimismo, uno de sus estudiantes más destacados fue seleccionado para realizar una gira con un prestigioso coro internacional. De este modo, se preparan nuevas producciones, innovadoras y creativas, que estamos seguros cautivarán a las audiencias. Kybernus, nuestro programa que promueve una cultura de liderazgo con valores, fue invitado a participar en el Foro Social Mundial, gracias a las propuestas de entusiastas jóvenes líderes en diferentes estados del país, en beneficio de las comunidades en las que viven. La transformación de TV Azteca se refleja también en su compromiso con las comunidades a las que atiende, reforzando sus campañas de valor social y ambiental, como Un Nuevo Bosque, que año con año ha ido creciendo y que por primera vez se realizó en todo el país, convocando a miles de personas para reforestar más de tres mil de hectáreas. Esta campaña se suma a otras iniciativas que impulsan las empresas de Grupo Salinas –como el uso de energías renovables–, que contribuyen a atenuar el impacto ambiental de sus operaciones y a promover de manera efectiva la preservación de nuestro entorno, lo que se traduce en un claro compromiso con la sustentabilidad. Además de las acciones de cuidado del medio ambiente, patrocinamos diferentes proyectos encaminados a ge- Luis J. Echarte Por su parte, Caminos de la Libertad celebró la premiación de su primer concurso de caricatura, que se suma a las conferencias, concursos de ensayo y otras acciones que realiza para promover la discusión sobre la libertad y la necesidad de defenderla e impulsarla. En Estados Unidos, se llevó a cabo la conferencia anual de Latinos and Society, una iniciativa que apoya Ricardo Salinas para buscar el reconocimiento de la importancia de la comunidad latina en el vecino país. Espero que la presente edición sea de tu agrado y como siempre, agradezco tu interés en las actividades de Grupo Salinas. Artículo Editorial TV Azteca se reinventa TV Azteca está lista para enfrentar los retos de nuestro tiempo. Sin ataduras, con creatividad y libertad, se reinventa y se renueva con mejores contenidos. Y hoy los retos implican una dura competencia con diferentes plataformas tecnológicas que multiplican las opciones de información y entretenimiento. Sin embargo, la televisión abierta prevalece como la mejor opción, la más eficiente, para llegar a grandes audiencias. Esta cualidad, además de representar una gran ventaja para los anunciantes, implica también una gran responsabilidad, que la televisora asume al encabezar diversas campañas sociales y ambientales, contribuyendo a generar prosperidad incluyente en las comunidades. En 1993, TV Azteca rompió paradigmas, transformando la manera de ver televisión en México. Hoy, apuesta nuevamente por la transformación, por decir lo que otros callan y por hablar el lenguaje de las nuevas audiencias. Con gran entusiasmo, TV Azteca dio a conocer el rodaje de “Rosario Tijeras”... Con gran éxito, Grupo Salinas realizó la jornada ecológica más grande de México: Un Nuevo Bosque,... Fundación Azteca de Grupo Salinas dio a conocer que el joven violista mexicano Fernando Domínguez, integrante de la Orquesta Esperanza Azteca Ciudad Juárez,.. Contenido Defender la libertad desde el humor, es la idea con la que Caminos de la Libertad creó su concurso de caricatura. ,... En una noche llena de magia y tras varios meses de preparación, hizo su debut la Orquesta Sinfónica Esperanza Azteca Plácido Domingo,... La televisión abierta es alternativa óptima para llegar al mercado masivo .... 6 En rodaje la adaptación mexicana de “Rosario Tijeras”....................................7 Juntos plantamos Un Nuevo Bosque...........................................................8 Impulsa Grupo Salinas acciones a favor del medio ambiente.....................9 Participa Kybernus en el Foro Social Mundial 2016.................................. 10 Defendiendo la libertad desde el humor ...................................................11 Celebra Esperanza Azteca graduación de primera generación de músicos.............................................................................. 12 Violista de Esperanza Azteca gana beca para gira por el Báltico ..............13 Debuta con gran éxito la Orquesta Esperanza Azteca Plácido Domingo... 14 Iniciativa de Ricardo Salinas analiza temas de interés para latinos..........15 Socios de Advance America recaudan dinero para apoyar a bebés prematuros............................................................... 16 Celebra Atlas su centenario con sorteo de la Lotería Nacional .................17 Nombres y rostros: Jessica Serrano Gutiérrez .......................................... 18 Lo mejor de las redes . .............................................................................. 19 Lo mejor del Blog . ....................................................................................20 Contactos................................................................................................... 21 (cont.) Bienvenidos a la nueva TV Azteca Benjamín Salinas con directivos de TV Azteca Al compartir con socios de la televisora la nueva visión de la empresa, destacó la necesidad de impulsar el talento y la creatividad que éstos tienen para crear nuevas propuestas, además de su vocación de equipo para hacerlas realidad. El señor Salinas subrayó también el espíritu audaz de TV Azteca al innovar y decir lo que otros no dicen, rompiendo paradigmas como cuando entró al mercado nacional en 1993. “Nuestra responsabilidad es hacer la mejor televisión de México”, indicó. Benjamín Salinas abundó en que la transformación de la televisora (incluyendo sus filiales y sus estaciones locales), también implica un cambio cultural para hacer del espacio laboral en la empresa el mejor lugar para trabajar, incentivando la colaboración y la creatividad. Para hacer la mejor televisión, Benjamín Salinas concluyó con un mensaje a todo TV Azteca: “Juntos somos fuertes y fuertes somos el futuro. Bienvenidos a la nueva TV Azteca”. 5 Alentadora perspectiva La televisión abierta es alternativa óptima para llegar al mercado masivo ALCANCE 98% LIGUILLA DE FUTBOL 16.1 millones TV AZTECA MILLONES DE PERSONAS AUDIENCIA AL MES 93.3 MILLONES En los últimos años se han multiplicado las opciones de entretenimiento e información en plataformas fijas y móviles, sin embargo, la televisión abierta es la vía más eficiente para llegar a grandes audiencias. La televisión abierta tiene un alcance de 98% de los hogares a lo largo del país, mientras que alternativas como Internet o la televisión de paga llegan a un número más limitado de viviendas y tienen audiencias muy fragmentadas ante una gran cantidad de opciones de contenidos. Como ejemplo de la fortaleza de la televisión abierta, en promedio cada juego de la pasada liguilla de futbol llel o l i n m l o l i e n m 6 s e . 6 s 33. gó a 16.1 millones de personas por este medio, mientras que para el caso de la televisión de paga la cifra fue de 3.6 millones. De hecho, 9 de cada 10 personas con sistema de paga lo usan precisamente para ver televisión abierta. TV PAGA Otro ejemplo es el popular video “Edgar se cae”, que en diez años tuvo 50 millones de reproducciones en You Tube, mientras que un programa típico de te- 6 levisión abierta como “Venga la alegría” tiene una audiencia de 50 millones de personas, pero en sólo 10 días. Para el caso de TV Azteca, como reflejo del gran alcance y la popularidad de su programación, cada día 39.8 millones de personas ven su contenido, a la semana son 70.2 millones y en un mes 93.3 millones, un número muy cercano a la población total del país. Finalmente, la exposición de las audiencias a la televisión abierta en México es muy importante, con más de tres horas al día, mientras que para el caso de TV Azteca es también de gran magnitud, con una hora con 27 minutos. Quienes ven televisión abierta pertenecen a todos los niveles socioeconómicos y a todas las edades, lo que incluye a los millenials, ya que 45% de ellos la ve diariamente y 95% cada mes. La televisión abierta es una plataforma sin paralelo para llegar al mercado masivo y con ello, al cliente que le interesa al anunciante, por lo que su perspectiva como opción de entretenimiento e información, así como negocio, es muy alentadora. Fuente: información de audiencia obtenida a partir de datos de Nielsen IBOPE México. Nueva narrativa en historias para televisión En rodaje la adaptación mexicana de “Rosario Tijeras” Con gran entusiasmo, TV Azteca dio a conocer el rodaje de “Rosario Tijeras”, una nueva co-producción con Sony Pictures Television, con la que reinventará su oferta para el horario estelar de las 9 de la noche. Se trata de una ambiciosa apuesta que marcará el regreso de la televisora con una producción original de alta calidad. “Con Rosario Tijeras iniciamos una nueva forma de contar historias en la televisión mexicana. Relatos de alto impacto, emocionantes, sorprendentes y de altísima calidad, acorde con la expectativa que tiene nuestro público en televisión abierta”, dijo Benjamín Salinas, CEO de TV Azteca. Como parte del elenco figura Bárbara de Regil, en el papel protagónico, además de Antonio Gaona, José María de Tavira, José Sefami, Vanessa Bauche, Ariana Ron Pedrique, Christian Vázquez y el primer actor Hernán Mendoza, entre otros. “Rosario Tijeras” es la historia de una hermosa guerrera, proveniente de uno de los barrios más pobres y peligrosos de la Ciudad de México. Su belleza y su nobleza, contrastan con el entorno gris y desolado donde le tocó crecer. Rosario es temida por sus enemigos y adorada por sus amigos. Deja huella en todos los que la conocen, especialmente en dos hombres que son dueños de su corazón: Antonio Betancourt (José María de Tavira) y Emilio Echegaray (Antonio Gaona). El estreno está programado para el mes de noviembre en el horario estelar de las 9 de la noche por Azteca Trece, para conquistar la cima de la televisión mexicana. 7 La Jornada ecológica más grande de México Juntos plantamos Un Nuevo Bosque Con gran éxito, Grupo Salinas realizó la jornada ecológica más grande de México: Un Nuevo Bosque, reforzando su compromiso de generar valor ambiental. En colaboración con la Comisión Nacional Forestal (Conafor) y la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat), más de cien mil voluntarios en todo el país plantaron más de 3 millones de árboles, reforestando 3,300 hectáreas. Fernanda Castillo de Salinas, Benjamín Salinas, Rafael Pacchiano, Secretario de Medio Ambiente y Ninfa Salinas, durante el inicio de la jornada TV Azteca, a través de sus estaciones locales, convocó a esta gran campaña. Al respecto, Benjamín Salinas, CEO de TV Azteca, destacó la importancia y el compromiso que las empresas de Grupo Salinas tienen con la protección del medio ambiente en beneficio de la calidad de vida de todos los mexicanos. Por su parte, el titular de la Semarnat, Rafael Pacchiano, agradeció el esfuerzo de Grupo Salinas al impulsar iniciativas ecológicas y sociales como Limpiemos Nuestro México y Un Nuevo Bosque. También participó la Senadora Ninfa Salinas Sada, quien subrayó que las empresas deben estar comprometidas y ser conscientes de su vocación para generar valor económico, social y ambiental, como hacen las empresas de Grupo Salinas, para brindar una mejor calidad de vida a sus colaboradores, clientes, proveedores, inversionistas y otros grupos de interés. UN NUEVO BOSQUE NACIÓ EN 2002 GRACIAS A LA INICIATIVA DE TV AZTECA JALISCO EN CONJUNTO CON LA CONAFOR. AÑO TRAS AÑO SE HAN SUMADO MÁS ESTACIONES LOCALES DE TV AZTECA Y A PARTIR DE ESTA EDICIÓN, LA CAMPAÑA SE REALIZARÁ EN TODO EL PAÍS. 8 Compromiso con la sustentabilidad Impulsa Grupo Salinas acciones a favor del medio ambiente En Grupo Salinas creemos firmemente que las empresas, además de generar valor económico, deben crear valor ambiental en las comunidades en las que operan. Debido a ello, estamos comprometidos con la sustentabilidad desarrollando acciones para atenuar el impacto ambiental en la cadena de valor de nuestras compañías e iniciativas que promueven de manera efectiva la preservación del entorno, para generar mayor prosperidad y bienestar para la comunidad. compañías, que gradualmente buscan incrementar esta proporción. Además de las actividades diarias a favor del ambiente, a través de Fundación Azteca, Grupo Salinas impulsa el movimiento de limpieza más grande el país, Limpiemos Nuestro México, que sensibiliza a la comunidad sobre el problema de los desechos. La iniciativa, reunió en 2015 a más de ocho millones de voluntarios para recoger y separar 50 mil toneladas de basura a lo largo de todo el país. Grupo Salinas también impulsó este año el programa de reforestación Un Nuevo Bosque, que se tradujo en la siembra de tres millones de árboles en más de tres mil hectáreas a lo largo del país. Grupo Salinas y su fundador Ricardo Salinas, tienen un sólido compromiso con el entorno y buscan que el desarrollo económico avance junto De esta forma, Grupo Elektra y TV Azteca —compañías de Grupo Salinas que cotizan sus acciones en la Bolsa Mexicana de Valores y forman parte del IPC Sustentable— dejaron de emitir 34 mil toneladas de dióxido de carbono durante 2015, lo que equivale a plantar 890,000 árboles. La utilización de energía renovable —principalmente eólica— fue de 59 GigaWatts-hora (GWh) durante 2015, lo que representa 19% de un total de 308 GWh consumido por las 9 con la protección ambiental, lo que se traduce en mayor calidad de vida y prosperidad, para ésta y las próximas generaciones. Tus causas importan Participa Kybernus en el Foro Social Mundial 2016 Kybernus, la iniciativa de Grupo Salinas que impulsa una nueva cultura de liderazgo, participó en el Foro Social Mundial (realizado en Canadá), un encuentro anual en el que desde 2001 se dan cita diversas organizaciones y movimientos en pro de campañas globales que beneficien a diferentes comunidades. El foro propone el intercambio de ideas, el establecimiento de alianzas y la socialización de causas locales que estén dando de qué hablar. Kybernus logró un espacio de exposición para resaltar las causas de cuatro colectivos seleccionados: Colectivo Nuevo León, con el proyecto MePrendoTV, que consiste en entrevistas a emprendedores de todo el país, cuyas ideas de negocio han triunfado y generado empleos. Colectivo Sinaloa, con el proyecto Manual del Buen Ciudadano, que surgió como una iniciativa fácil y accesible para la población sinaloense sobre normas de vialidad tanto en conductores como en peatones; conducta en espacios públicos como cines y restaurantes; trato hacia los niños y explicaciones sobre señalizaciones de tránsito. Colectivo Oaxaca, que tomó como premisa el taller de Cultura de Paz de Kybernus, para elaborar el proyecto Declaro la Paz a mi Mejor Amigo, impartido a niños de seis a doce años (educación primaria), en el que profundizan sobre los valores y responsabilidades de niños y adultos, desde la paz. Colectivo Querétaro, con el proyecto Agente Ciudadanía, impartido a niños de seis a doce años, en el cual se enseña, mediante dinámicas teóricas y prácticas, valores y responsabilidades como el trabajo en equipo, el respeto y la tolerancia. 10 Premios Caricatura Caminos de la Libertad Defendiendo la libertad desde el humor Defender la libertad desde el humor, es la idea con la que Caminos de la Libertad creó su concurso de caricatura. A finales de julio, se llevó a cabo la premiación de la primera edición de este certamen, en la que se otorgaron tres premios y siete menciones honoríficas. Las obras ganadoras fueron aquellas que plasmaron mejor las ideas de la libertad en la sociedad mexicana. Benjamín Salinas Sada, CEO de TV Azteca, asistió a la ceremonia de premiación, donde destacó: “Para mí, la libertad es un pilar central en la vida de una sociedad democrática. Es un principio que siempre defenderemos en TV Azteca”. Caminos de la Libertad es un esfuerzo de Grupo Salinas que busca promover la discusión sobre la libertad a través de conferencias, concursos de ensayo, presentaciones de libros, exposiciones y ahora a través del concurso de caricatura. Sergio Sarmiento, Benjamín Salinas y el caricaturista Marco Cruz, inauguran la exposición de las obras galardonadas 11 Uno de sus estudiantes es seleccionado para coro mundial Celebra Esperanza Azteca graduación de primera generación de músicos En días recientes, se graduó la primera generación del Instituto Superior de Música Esperanza Azteca (ISMEA), un proyecto impulsado por Fundación Azteca de Grupo Salinas. Durante el evento, realizado en La Constancia, sede del programa de Orquestas Sinfónicas Esperanza Azteca, Esteban Moctezuma Barragán, Presidente Ejecutivo de Fundación Azteca, agradeció el apoyo que el gobierno de Puebla le ha brindado a la iniciativa. También destacó que la graduación de la primera generación del ISMEA marca el inicio de la profesionalización de los alumnos y “rompe una de las barreras principales para masificar, escalar y socializar este gran proyecto” que fomenta la enseñanza de la música. Uno de los frutos del ISMEA es Víctor González, estudiante de Dirección Coral egresado de la Orquesta Esperanza Azteca Oaxaca. Este joven músico ganó un lugar en el Coro Mundial Juvenil (World Youth Choir), que realiza una gira por Alemania, Bélgica y Suiza. Además de este gran logro, Víctor es el tercer mexicano en la historia en ser seleccionado para esta institución. Los jóvenes graduados del ISMEA, ofrecieron un emotivo recital El Coro Mundial Juvenil es una experiencia educativa y social del más alto nivel artístico, formado por jóvenes cantantes de todo el mundo de entre 17 y 26 años. Cada año, organiza giras en verano e invierno en diferentes ciudades bajo la dirección de renombrados directores. 12 Con la YOA Orquesta de las Américas Violista de Esperanza Azteca gana beca para gira por el Báltico Fundación Azteca de Grupo Salinas dio a conocer que el joven violista mexicano Fernando Domínguez, integrante de la Orquesta Esperanza Azteca Ciudad Juárez, fue seleccionado para participar en la gira 2016 de YOA (Orquesta de las Américas para jóvenes, por sus siglas en inglés) por el Báltico. FERNANDO DOMÍNGUEZ, GANADOR DE LA BECA YOA-ESPERANZA AZTECA En 2014, Fernando ganó la beca PreYOA, que permite a jóvenes músicos menores de 19 años asistir durante un verano al Instituto de Música Curtis en Filadelfia, Estados Unidos. Dos años después, YOA Orquesta de las Américas y Fundación Azteca se congratulan de otorgar la beca YOA-Esperanza Azteca a este talentoso violista mexicano. “Es una gran responsabilidad para mí saber que no solamente represento a mi ciudad o a mi país, sino a todo el continente americano”, dijo Domínguez. Por su parte, Mark Gillespie, Director Creativo y Gerente General de YOA, detalló: “Como parte de uno de los programas de entrenamiento orquestal más amplios de Latinoamérica, la beca YOA-Esperanza Azteca ayuda a llevar oportunidades de participar en la Orquesta de las Américas a todos los rincones de México”. 13 El Tour Nórdico-Báltico de YOA promueve el intercambio cultural entre 80 jóvenes músicos excepcionales de 15 países de América con la comunidad de países de la región Báltica. A través de Estonia, Letonia, Lituania, Polonia, Suecia, Dinamarca y Alemania, la orquesta compartirá con el público la diversidad y energía de los países americanos. Desarrollo humano a través de la música Debuta con gran éxito la Orquesta Esperanza Azteca Plácido Domingo LA ORQUESTA ESPERANZA AZTECA PLÁCIDO DOMINGO, ES PARTE DE LA RED DE 86 ORQUESTAS SINFÓNICAS Y COROS IMPULSADA POR GRUPO SALINAS. PROMUEVE EN MÁS DE 17 MIL NIÑOS UNA CULTURA DE BÚSQUEDA DE LA EXCELENCIA, TRABAJO EN EQUIPO Y AUTOESTIMA, A TRAVÉS DE LA MÚSICA. En una noche llena de magia y tras varios meses de preparación, hizo su debut la Orquesta Sinfónica Esperanza Azteca Plácido Domingo, como un tributo al gran tenor, llenando de emoción a los más de mil asistentes al concierto. El puerto de Acapulco se vistió de fiesta con la presentación de la nueva orquesta, que impulsaron el Gobierno de Guerrero, el Congreso de la Unión, la Secretaría de Cultura y Fundación Azteca de Grupo Salinas, para brindar oportunidades de desarrollo a niños y 14 jóvenes de escasos recursos a través del aprendizaje de la música y de valores como el esfuerzo, la búsqueda de la excelencia, disciplina y trabajo en equipo. En el evento estuvieron presentes Héctor Astudillo Flores, Gobernador de Guerrero; su esposa, Mercedes Calvo de Astudillo, Presidenta del DIF del estado; Evodio Velázquez Aguirre, Presidente Municipal de Acapulco; Esteban Moctezuma Barragán, Presidente Ejecutivo de Fundación Azteca, padres de familia e importantes personalidades. En colaboración con el Instituto Aspen Iniciativa de Ricardo Salinas analiza temas de interés para latinos en E.U. A mediados de agosto se llevó a cabo la conferencia anual del programa Latinos and Society del Instituto Aspen. Ricardo Salinas, miembro del consejo del instituto, es uno de los creadores y principales promotores del proyecto que busca reconocer la importancia de los latinos en la sociedad estadounidense. Durante la conferencia, participaron más de 200 líderes que discutieron temas de importancia para la comunidad latina, como el acceso a la salud y escuelas de calidad, entre otros. También se habló acerca de las necesidades de cooperación entre el gobierno, empresas y organizaciones sin fines de lucro, para impulsar a la comunidad. Al evento asistieron Eric Garcetti, Alcalde de Los Ángeles; Ashley Swearengin, Alcalde de Fresno; Julie Chavez Rodríguez, Asistente del Presidente de Estados Unidos y Directora Adjunta de Participación Pública en la Casa Blanca y Nathalie Rayes de Grupo Salinas, entre otras personalidades. Nathalie Rayes, Directora de Relaciones Públicas de Grupo Salinas en E.U., con beneficiarios de la Beca Ricardo Salinas El encuentro, al que asistieron beneficiarios de la Beca Ricardo Salinas, cerró con broche de oro con la presentación de la Orquesta Esperanza Azteca Los Ángeles. 15 Responsabilidad social Socios de Advance America recaudan dinero para apoyar a bebés prematuros Advance America participó recientemente en un evento de recaudación de fondos de un mes de duración, a favor de March of Dimes Foundation, organización que apoya la investigación y programas para ayudar a bebés nacidos prematuramente y salvar vidas, en los Estados Unidos. Este año, los colaboradores de Advance America recaudaron cerca de US$16,000 para la institución, que se suma a una contribución total de más de US$140,000 desde 2002. Los fondos recaudados se destinarán a financiar investigación, materiales y personal para proporcionar un cuidado excepcional a los bebés nacidos prematuramente y sus familias. “El apoyo a organizaciones dentro de nuestras comunidades es una pieza clave de la compañía”, comentó Patrick O’Shaughnessy, Presidente y Director General de Advance America. “Estamos orgullosos de nuestros colaboradores y su altruismo para apoyar programas que marcan una diferencia positiva en la vida de niños y sus familias de todo el país”, agregó. Como colofón a los esfuerzos de recaudación, nuestros socios de Advance America participaron en la “Caminata por los Bebés 2016”, evento que busca promover la labor de March of Dimes y reunir fondos adicionales para la organización y sus iniciativas. Aunado a la colecta, Advance America trabaja todo el año con otras organizaciones no lucrativas en las comunidades realizando diversas acciones como recolección de ropa, alimentos y muñecos de peluche para niños y familias necesitadas; donación de sangre que ha salvado cientos de vidas y voluntariado para comedores de beneficencia. Para conocer más acerca de los programas comunitarios de Advance America, visita: www.advanceamerica.net/about-us/details/how-we-give-back. 16 Continúan los festejos Celebra Atlas su centenario con sorteo de la Lotería Nacional Como parte de los festejos por el centenario de su fundación, el Club Atlas de Guadalajara celebró un magno sorteo en colaboración con la Lotería Nacional, para el que se imprimió un billete conmemorativo. Al respecto, Gustavo Guzmán, Presidente del Atlas, expresó que para Grupo Salinas es motivo de orgullo el centenario del club y poder compartirlo con la Lotería Nacional. Por su parte, Pedro Pablo Treviño, Director General de la Lotería Nacional, felicitó al equipo rojinegro y destacó que sus colores representan un ícono del futbol mexicano. Billete conmemorativo del centenario del Club Atlas 17 Estrenan la obra “Canto a la música” Nombres y Rostros “No podemos empujar una cultura deseada ni tener impacto en nuestros mensajes si nos quedamos gestionando detrás del escritorio. Debemos salir a campo, estar con la gente, no sólo sensibilizarnos de lo que vive la operación y las producciones, sino también de lo que viven las estaciones locales”. Jessica Serrano Gutiérrez Directora de Comunicación Interna y Bienestar de TV Azteca Una parte esencial del cambio cultural en TV Azteca es la comunicación. Nadie conoce esto mejor que Jessica Serrano. Con apenas unos meses en la empresa, llegó a TV Azteca con el respaldo de una trayectoria de cambios culturales en compañías como Banco Santander, Coca Cola FEMSA y BBVA Bancomer. “La comunicación debe empujar las necesidades del negocio”, comenta. “Debe ser aliada para alcanzar los objetivos de negocio, pero también de la cultura organizacional”. Después del lanzamiento de la Visión 2020 de TV Azteca, en la que una parte central es asegurar que tengamos uno de los mejores ambientes de trabajo en México, agrega que un elemento clave de la nueva cultura es mejorar la habilidad de la empresa para escuchar a sus audiencias, no sólo externas, sino internas. “Para empujar una cultura nueva primero hace falta escuchar, de otra forma no tendremos una comunicación efectiva”, subraya. Para dar seguimiento a las metas propuestas por Benjamín Salinas, Jessica trabaja por una visión integral de cultura y comunicación estratégica, que genere resultados enfocados a la nueva TV Azteca. 18 Estrenan la obra “Canto a la música” Lo mejor de las redes 19 Estrenan la obra “Canto a la música” Lo mejor del Blog Hernán Cortés: Parte 2 visionario y creador Poco tiempo después de la llegada de una nueva nación – de Cortés a lo que hoy es México, una delegación azteca se presentó y trajo Parte 3 Cortés no fue el conquistador brutal y sanguinario que describe la Historia Oficial. No fue alguien que buscara imponer su ley y obtener riquezas a toda costa. Fue un amante de la cultura nahua y libró la guerra contra los Aztecas como último recurso después de agotar la vía de la negociación. Aun así, al ejecutar el ataque, dejó libre la calzada norte para que este pueblo pudiera emprender la huida, opción que fue rechazada valientemente por los mexicas. consigo regalos suntuosos, que maravillaron a los españoles. El gran Tlatoani mexica ya sabía de la llegada de los españoles a las Antillas desde hacía más de dos décadas, gracias a una extensa y eficiente red de inteligencia. Parte 1 La vida de Hernán Cortés es fascinante, no sólo porque con muy pocos recursos, aunque con mucha astucia práctica y política, venció al imperio más poderoso de Mesoamérica, sino también, por su firme convicción de formar una gran nación mestiza, sin dominación española y con un profundo respeto por la ancestral cultura indígena. De Plantel Azteca para el mundo: el primer sistema operativo especializado en informática forense Desde 1997, Plantel Azteca ha ofrecido una opción educativa a más de diez mil egresados, rompiendo el modelo tradicional que se enfoca en la memorización y la obediencia estricta. Pero la verdadera historia se escribe a partir de que los alumnos se gradúan: cada uno de nuestros egresados representa una historia de tenacidad y esfuerzo que cambia su realidad y su entorno para bien. 20 www.ricardosalinas.com/blog Estrenan la obra “Canto a la música” Contactos Comité Editorial Bruno Rangel Jesús Velázquez Daniel McCosh Arturo Longares Linda Garcidueñas Rolando Villarreal Mitzi Ramírez Relación con Inversionistas, Grupo Salinas Bruno Rangel • (5255) 1720-9167 • [email protected] Relaciones Públicas, Grupo Salinas EE.UU. 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