vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors
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vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors Ana Berdié Dtra Marketing de TNS Worldpanel Agenda 1 ¿Cambio de rumbo? 2 Hogares “singulares” 3 Consumos “singulares” 4 Agenda de trabajo para Fabricantes y Distribuidores vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 2 1 ¿cambio de rumbo? La industria del gran consumo tradicionalmente se ha orientado a… parejas con hijos en edad preescolar y escolar vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 4 En el conjunto de la Unión Europea el número de hogares se incrementó en más del 3% entre 1997 y 2001 Fuente: EUROSTAT Entre el Censo de 1991 y el del 2001, el número de hogares españoles aumentó un 20% frente a sólo un 5% de crecimiento poblacional Fuente: Boletín Informativo del INE 6/2002 Censos de Población y Viviendas 2001 Los Hogares Unipersonales tienen ya la misma importancia que los hogares formados por 3 o 4 personas Distribución de hogares según el número de miembros 1 persona 2 personas 25,2 20,3 3 personas Año 2001 Año 2006 4 personas 5 y más personas 26,4 21,3 21,2 22 21,5 20,7 11,7 9,6 Fuente: Censo 2001, INE Año 2006, estimación TNS vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 6 Nuevos actores en los mercados de gran consumo Mayores 2 o más componentes DINK’s Singles Monoparentales Parejas con hijos mayores de 17 años vs Jóvenes Unipersonales Nidos vacíos Seniors Seniors vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 7 2 hogares “singulares” el poder de los singles % Hogares año 1996 = 13% año 2007 = 21% año 2020 = 29% Hombres menores de 45 años y mujeres mayores de 65 son los componentes mayoritarios Total Hombres Total Mujeres 65 años y más 27% 62% 45 a 64 años 26% 17% Menos de 45 años 47% 21% Fuente: Censo 2001, INE vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 10 Perfil Sociodemográfico Mismo tamaño + familiar muy distinta realidad social + Hombres Clase media Modernos Impulsivos Caprichosos Hombres Clase Media- Alta Innovadores Hedonistas Buscan conveniencia + Mujeres Clase Baja Tradicionales Racionales Planificadas vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 11 3 consumos “singulares” Vivir solo, los Hogares Unipersonales en cifras + 3.400.000 individuos ± 9.900 €/renta anual/cápita 2.280 €/ año, gasto en PGC* + 60% respecto media PGC* per/capita + 70 minutos extra de TV/día Fuente: INE, TNS Worldpanel, TNS AM * Productos de Gran Consumo Incluye Productos Frescos Perecederos ¿qué representan los Singles para el gran consumo? 3,4 millones de hogares 7.400 millones € PGC* 12% del gasto Fuente: Worldpanel 2006 * Productos de Gran Consumo incluido en el gasto de Frescos Perecederos vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 14 “solo en casa” pero con la TV en marcha 70 minutos más de TV por día en promedio Consumo Promedio Diario de TV Singles No Singles 294 276 252 203 185 220 204 197 200 320 316 288 225 268 259 144 Total Hombres Mujeres 20 a 29 años 30 a 44 años 45 a 54 años 55 a 64 años 65 y más Fuente: TNS Audiencia de Medios Variable: Datos de Audiencia del mes de septiembre de 2005 vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 15 Conveniencia vinculada al estilo de vida de los más juniors Singles Adultos Singles Jóvenes 41% los platos precocinados ayudan a cocinar (21%)* 21% 31% tengo tiempo para (53%)* 53% 41% normalmente como fuera casa (11%)* cocinar de 20% Fuente: TNS LifeSTYLES 2005 Variable: % Totalmente de Acuerdo + De acuerdo con la afirmación – Sobre Total Amas de Casa * Total Población vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 16 El snacking dentro de casa Comer al aburrirse, picar entre comidas y hábitos no estructurados convierten el snacking en favorito para los más jóvenes Sigo horarios estructurados de comidas 65,1% 60 Pico entre comidas 31,2% 60 49 40 33 23 Singles Jóvenes Singles Jóvenes Singles Adultos Singles Seniors Cuando me aburro tiendo a comer 22,9% Singles Adultos Singles Seniors Snacks es mi comida favorita 7,1% 38 23 Singles Jóvenes Singles Adultos 17 13 12 Singles Seniors Singles Jóvenes Singles Adultos 5 Retirados* Fuente: TNS LifeSTYLES de TNS Worldpanel Variable: % Totalmente de Acuerdo + De acuerdo con la afirmación – Sobre Total Amas de Casa * NF1 y más vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 17 73% le gusta seguir una dieta sana 72% busca productos sanos 77% le gusta seguir una dieta sana 71% busca productos sanos 78% le gusta seguir una dieta sana 73% busca productos sanos Fuente: TNS LifeSTYLES 2005 Variable: % Totalmente de Acuerdo + De acuerdo con la afirmación sobre Total Amas de Casa vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 18 target poco intensivo en productos textiles un estilo de ropa de acuerdo con su edad Fuente: Worldpanel Fashion vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 19 Target intensivo en telefonía el gasto y posesión de telefonía móvil de los singles disminuye con la edad vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors © WorldpanelTM division of TNS 2007 20 4 agenda de trabajo para Fabricantes y Distribuidores vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors Ana Berdié Dtra Marketing de TNS Worldpanel
