la atleta y los medios de comunicación en los juegos olímpicos

LA ATLETA Y LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN EN
LOS JUEGOS OLÍMPICOS
Ibone Lallana del Río
Becaria de Investigaci ó n del Gobierno Vasco
(Departamento de Políticas Científicas)
La imagen de la mujer en los Juegos Olímpicos
La mujer en el deporte, igual que en la mayoría de los
aspectos sociales, entra tarde y bajo los criterios
preestablecidos por y para el hombre. Los
estereotipos masculinos son un lastre que las atletas
arrastras a la hora de que se les reconozcan sus
derechos, de tener puestos en organizaciones, o de el
derecho de su imagen.
En los Juegos Olímpicos surgen atletas que acaban
siendo idolatrados en el mundo. Los medios de
comunicación generan dioses a través de los records
o hazañas de estos atletas.
“Los medios de comunicación hacen del atleta un
Dios para que ocupe el Olimpo de los medios”
Hazañas de las diosas mediáticas
La nota perfecta: 10
Nadia Comaneci
Primera campeona africana y musulmana
Nawal El Moutawakil
5 medallas en la misma edición Olímpica
Marion Jones
Primera medalla para una aborigen australiana
Cathy Freeman
Kenteris, Thanou y Radcliffe
Fany Halkia
Sydney
Marcó un gran paso hacia la igualdad entre sexos en
el ámbito deportivo, La “atleta” vendió mucho y bien.
La mujer del siglo XXI se introducía en los hogares y
captaba el interés social necesario para que los
medios de comunicación y publicitarios tuviesen
interés en ella.
Billings y Eastman:Estudio sobre el tratamiento de la
televisión (NBC) en Sydney. Analizan la cobertura
televisiva en base a tres variantes: nacionalidad,
raza y género. El sentimiento de nacionalismo va
ligado a la identificación con el deportista. Cuanto
más se identifique el teleespectador con el atleta
mayor es el éxito mediático. Esto hace de reclamo
del mercado televisivo.
Tiempo dedicado por deportes a cada género durante los
Juegos Olímpicos de Sydney
06:00
04:48
47%
53%
03:36
02:24
01:12
00:00
HOMBRES
MUJERES
BEISBOL
BALONCESTO
CICLISMO
DECATLON
SALTOS
EQUITACIÓN
GIMNASIA
MARATÓN
MOUNTAIN-BIKE
REMO
ESGRIMA
NATACIÓN
ATLETISMO
TENNIS
TRIATLON
TAEKWONDO
VOLEBOL
VOLEY-PLAYA
HALTEROFILIA
LUCHA
Número de menciones que se realizaron en la
NBC durante los Juegos Olímpicos de Sydney.
Nº DE MENCIONES
5 hombres - 5 mujeres
MARION JONES
ATLETISMO USA M-N
CATHY FREEMAN
ATLETISMO
AUSTRALIANA M-N
LENNY KRAYZELBERG
NATACIÓN USA H-B
Los dos primeros
puestos mujeres de color
MICHALE JOHNSON
ATLETISMO USA H-N
61% referencias atletas
femeninas - 39 %
masculinas
ALEXI NEMOF
GIMNASIA RUSSIA H-B
85
254
87
MAURICE GREENE
ATLETISMO USA H-N
95
JENNY THOPSON
NATACIÓN USA M-B
98
70% atletas
norteamericanos (NBC)
169
103
BLAINE WILSON
GIMNASIA USA M-B
SVETLANA KHORKINA
GIMNASIA RUSSIA M-B
137
127
60% atletas blancos
130
BROOKE BENNETT
NATACION USA M-B
Los atletas masculinos y blancos constituyeron la mayor
cobertura de la NBC durante los Juegos Olímpicos de Sydney
(Billings y Eastman, 2002)
Atenas
Se denominaron “Los Juegos para la televisión”. Los eventos
fueron supeditados a las “sugerencias” de los medios y
anteponiéndose a las necesidades de los deportistas.
El gran protagonista fue el dopaje. El “Caso Balco” salpicó a
muchos atletas entre los que se encontraba la diosa de Sydney,
Marion Jones. Los medios empezaron su cruzada particular.
Tras el fallo de las grandes estrellas: Paula Radcliffe, Marion Jones
o Thanou los medios tuvieron que generar nuevas Fani Halkia o
Kelly Holmes fueron los nuevos referentes femeninos.
Otras atletas: Rocaya Al Ghasra (Bahrein), Ala Hikmat (Iraq) y
Sanaa Abu Bakhit (Palestina) también tuvieron su interés no tanto
mediático como social en la lucha de derechos de la mujer
musulmana.
Por primera vez un Comité Organizador de unos Juegos Olímpico
fue presidido por una mujer Gianna Angelopoulos-Daskalaki.
Conclusiones
El sentimiento de nacionalismo hace que los
aficionados se identifiquen con el triunfo obviando
aspectos como raza o género.
Los medios de comunicación necesitan héroes y
heroínas y si no las hay las hacen para el público.
Como hecho aislado una o dos deportistas pueden
tener una notoriedad elevada en los medios de
comunicación. Pero por lo general, el volumen de
tiempo y notoriedad mediatico-deportiva lo ocupa el
género masculino.
Los medios de comunicación son tendentes a cubrir
con deportes denominados “de mujeres” el tiempo
dedicado al deporte femenino. Anteponen deportes
como la gimnasia, natación a deportes de lucha o
de grandes esfuerzos físicos.
Conclusiones
Los medios de comunicación influyen en la
sociedad, el tratamiento y uso de la imagen
por parte del medio es adoptado socialmente.
Un mal uso de esta imagen o un mal
tratamiento puede generar daños a nivel
deportivo, personal del atleta o social.
El deporte olímpico se puede escalonar en
base al interés que suscitan en la sociedad y
en el medio de comunicación (si la sociedad lo
reclama el medio de comunicación lo emite).
Este aspecto es bi-direccional en cuanto a las
minorías. De forma que si el medio no lo emite
la sociedad tampoco lo reclama.
“Las mujeres que hacen deporte parecen
invisibles. No están para los medios. No
aparecen. No venden. Y si no vendes, no
existes. Sólo en tiempo de Olimpiadas
es posible seguir el deporte femenino en
los medios de comunicación generales, o
bien cuando una mujer gana una
competición de altísimo nivel”
(Ucendo, 2001)
Gracias