¿Qué son los `swaggers`? La nueva tribu urbana que

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
¿Qué son los ‘swaggers’? La nueva tribu urbana que debe vigilar la
moda
vida en las redes
La relación entre las marcas de moda y las tribus urbanas
siempre ha sido tensa. Fred Perry tenía un sueño, ser
tenista, y además de conseguirlo dejó un legado de una
marca que ha fascinado a distintas generaciones. Lo que
seguramente Fred Perry no se imaginaba cuando se inició
en el mundo de la moda era la futura vinculación de su
marca con los skinheads, quienes alrededor de los ochenta
y noventa se vincularon a la marca y llevaron sus polos.
“Siempre hay peligro y es complicado de gestionar cuando
un público indeseable para una marca se asocia a ella”,
señala Urrea.
Tiene dieciséis años, lleva pantalones vaqueros pitillo,
camiseta holgada, zapatillas Nike Air Force blancas y
gorra. En su teléfono móvil, con el altavoz puesto, suena
una canción de rap mientras agita las manos siguiendo el
ritmo de la música. Delante de la puerta del Apple
Store de Barcelona, en la Plaza Cataluña, está Álex con
otros dos amigos. Han quedado para “reunirse y sacarse
unos selfies”, explica el joven. Son swaggers, la nueva
tribu urbana formada por adolescentes que, según los
expertos, debe de vigilar la industria de la moda.
Los swaggers, como lo fueron en su día los punks o los
heavies, pueden convertirse en un aliado de una
determinada marca de moda, pero también en uno de sus
mayores riesgos.
Bershka, Pull&Bear (ambas propiedad del gigante
gallego Inditex) o Primark son algunas de las marcas de
moda favoritas de este colectivo, según ellos mismos
explican. Los swaggers, expertos en el manejo de Internet
y de las redes sociales, también usan la Red para realizar
sus compras de moda. “Compramos en Aliexpress
sudaderas, camisetas y gorras porque es más barato y
aunque tarde merece la pena”, explica Álex.
Adolescentes, fans de la música latina y desacomplejados,
los swaggers se reúnen a diario a las puertas de las tiendas
de Apple cogiendo el wifi que les regala Tim Cook. “Son
adolescentes, pero también hedonistas, consumistas y
compran en Primark porque necesitan demostrar su
poder de compra continuamente, pero si a eso le añadimos
la exposición en las redes sociales, donde exhiben toda su
vida, multiplicamos por mil el ego y la necesidad de
exponerse a los demás”, explica Inmaculada Urrea, socia
fundadora de la consultora Sofoco Media.
Los ‘swaggers’ Utilizan las redes sociales como medio de
vida y necesitan estar todo el día conectados, interactúan y
quedan en grupo por Instagram o Snapchat y exhiben su
El de Fred Perry no es el único caso. “A finales de los
noventa, en París, los jóvenes parisinos hijos de
inmigrantes hicieron una revuelta juvenil, donde quemaron
coches y usaban polos de Lacoste; la marca estuvo diez
años haciendo publicidad con modelos volando y con
colores pastel para dulcificar la imagen y desasociarse de
lo oscuro, de los suburbios y del extrarradio”, comenta
Urrea.
Los swaggers, que están cogiendo como punto habitual de
reunión los centros comerciales, se han convertido en
noticia recientemente por protagonizar una pelea en el
centro comercial de La Maquinista en Barcelona. El
espacio, donde se reúnen más de doscientos menores, “se
está convirtiendo en el punto de quedada de los viernes,
donde vamos y nos encontramos con otros que tienen el
mismo estilo”, dice Álex.
Tribus efímeras, sin filosofía ni ideología cultural
A pesar de seguir un estilo estético, los swaggers tienen un
recorrido muy corto. “No creo que veamos esta tribu
dentro de cinco años, los jóvenes cada vez son más
superficiales porque la sociedad les educa para ello, y por
eso las tribus ya no perduran en el tiempo -reflexiona
Urrea-; lo que hoy es tendencia mañana ya no lo es y no
tienen nada más profundo que la estética que llevan, no
hay ideología ni cultura”.
A lo largo de la historia, han surgido diferentes tribus
urbanas, todas ellas siguiendo un patrón estético. Pero,
¿por qué hoy en día aún existen heavys o rockeros? ¿Cuál
es la caducidad de las tribus urbanas? Para Urrea, la clave
está en que “la música hoy, como todo, es mucho más
efímera, el rock y el heavy tienen un fundamento histórico
y por eso las tribus que permanecen son esas”.
PÁGINA 1 / 2
http://www.modaes.es/back-stage/20151116/que-son-los-swaggers-la-nueva-tribu-urbana-que-debe-vigilar-la-moda.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.
"La vinculación de tribus urbanas con marcas de moda, ha
sido a lo largo de la historia, una relación tensa que en
muchas ocasiones ha llevado a las firmas a situaciones
complicadas", según Inmaculada Urrea
El papel de las redes sociales está cambiando la manera de
relacionarse en las tribus urbanas. “Dentro de cinco años
es posible que los swaggers no existan, pero lo que si va a
seguir es la cultura selfie –afirma la experta-;
antiguamente las fotos estaban asociadas a los recuerdos,
era un momento efímero y ahora la foto es un fenómeno
sociológico que perdura en el tiempo”.
En conjunto, los swaggers, no buscan la uniformidad. Son
jóvenes que pretenden destacar a través de la
individualidad “y no quieren situarse fuera de la cultura ni
ser alternativos y desean la notoriedad y la aprobación
social continuamente”, comenta Urrea.
PÁGINA 2 / 2
http://www.modaes.es/back-stage/20151116/que-son-los-swaggers-la-nueva-tribu-urbana-que-debe-vigilar-la-moda.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.