INFORME TÉCNICO Siete estrategias de procesamiento de pedidos para acelerar el crecimiento de su comercio electrónico 1 Estrategias de automatización quesurtido generaderesultados pedidos ™ www.intelligrated.com INFORME TÉCNICO Siete estrategias de procesamiento de pedidos para acelerar el crecimiento de su comercio electrónico Por Chris Arnold, vicepresidente de Operaciones y Desarrollo de Soluciones, Intelligrated La mayoría de las empresas de comercio electrónico precisión y rentabilidad a medida que la empresa crece y comienzan de a poco, procesando los pedidos a través surgen las demandas estacionales. de métodos manuales y enfrentando el crecimiento con la incorporación de más personal, más turnos y más espacio de almacenamiento. Este enfoque tiene una utilidad limitada, ya que el éxito viene acompañado con 1. Busque una forma de analizar los datos comerciales para establecer perfiles de pedidos un aumento en el volumen de los pedidos, las líneas Todas las empresas de comercio electrónico en por pedido y la complejidad, lo cual hace inevitable crecimiento usan algún tipo de software de la necesidad de implementar un cierto nivel de administración para sus operaciones, incluso si todavía automatización en las instalaciones. Para el momento trabajan con documentos impresos e introducen los en que una empresa de comercio electrónico en pedidos manualmente. Recopilar y analizar los datos crecimiento maneja más de 3000 pedidos por día, con sobre pedidos de estos sistemas de software es un más de 500 números de referencia (o menos cuando hay paso importante para prepararse para las fluctuaciones artículos voluminosos que ocupan mucho espacio en el de demanda estacionales y los picos de actividad. Los almacén), un esquema de procesamiento manual lleva datos históricos permiten observar perfiles de pedidos, a un tope en la productividad. Esta situación conlleva revelar las preferencias de los clientes, identificar los menores ingresos debido al aumento de los costos de números de referencia más rentables y organizar mano de obra, los errores en los pedidos o el inventario las categorías de productos de movimiento rápido y la incapacidad de enviar los pedidos a tiempo durante o lento. Parece fácil, pero extraer esta información los picos de actividad. En consecuencia, el costo de puede resultar complejo, incluso para las empresas manejo por pieza aumenta y perjudica la eficacia grandes que usan soluciones de planificación de operativa y la rentabilidad que se esperaba obtener con recursos empresariales (ERP, por sus siglas en inglés) y los volúmenes de pedidos mayores. En este documento, sistemas de administración de almacén (WMS, por sus analizaremos siete estrategias de crecimiento para siglas en inglés). Los procesos de establecimiento de procesar los pedidos, además de algunos consejos perfiles de pedidos y planificación del almacén pueden que permiten enviar los pedidos con mayor eficacia, acelerarse si se implementa una solución de software 2 Estrategias de surtido de pedidos www.intelligrated.com INFORME TÉCNICO Gráfico A: Integración de software en operaciones de comercio electrónico Administración de pedidos Comercio electrónico Seleccionar y empacar Carrito de compras Enviar Comercio móvil Administración de inventario Sistemas automatizados de surtido de pedidos • Selección con carrito, selección por medio de luces, selección por voz • Mecanización adicional a medida que aumentan los volúmenes • Escalabilidad para temporadas pico • Lotes de pedidos y liberación de pedidos • Planificación de la carga de trabajo • Monitoreo y ajustes de la productividad en tiempo real de procesamiento de pedidos. Consulte a un proveedor de soluciones de software de manejo de materiales con experiencia que ofrezca análisis de datos de pedidos y también evaluación de las operaciones del almacén y diseños del sistema. Consulte el gráfico A. 2. Elija la solución de procesamiento de pedidos adecuada para administrar los ciclos de demanda Cuando el crecimiento de las operaciones llega al punto de quiebre de 3000 pedidos por día con más de 500 números de referencia en inventario, es momento CONSEJO: El software de procesamiento de pedidos exclusivo es una ayuda sumamente valiosa para establecer perfiles, Ofrece información de rendimiento histórica que ayuda en la planificación de fluctuaciones, la logística de almacenamiento y recuperación, el reabastecimiento y el reingreso al inventario, la optimización del orden para reducir al mínimo los desplazamientos y aumentar la eficacia laboral. de explorar las soluciones de automatización de procesamiento de pedidos antes de que la disminución en la capacidad y la precisión afecten el rendimiento. El componente básico de la primera etapa de automatización es un software de procesamiento de pedidos de fácil implementación, que impulse diversas soluciones de directivas de recolección. El software se comunicará con otros sistemas de administración y soluciones de recolección directa para aumentar la eficacia en los procesos actuales; incluyendo las que usan documentos impresos, recolección guiada por luces indicadoras, recolección en carros o equipos de recolección dirigidos por voz. Un diseño de software avanzado permite una integración rápida (con una 3 Estrategias de surtido de pedidos www.intelligrated.com INFORME TÉCNICO necesidad de capacitación mínima) de los trabajadores temporales que se incorporan durante los picos o los aumentos estacionales de demanda. 3. Capacite a empleados de diferentes áreas como preparación para los períodos de mayor exigencia de rendimiento Además de facilitar la capacitación de los empleados Anticipar y administrar la fluctuación en la demanda temporales, el software de procesamiento de pedidos de números de referencia es uno de los principales ofrece más ventajas: notificaciones y ajustes en tiempo desafíos del comercio electrónico en rápido crecimiento. real para procesar anomalías, menos desplazamientos, Los artículos de venta rápida y lenta pueden variar de mayor precisión en los pedidos, capacitación simplificada, un día al otro y de un mes a otro a lo largo del año, lo compatibilidad con varios idiomas, informes de cual afecta la eficacia del procesamiento de pedidos, rendimiento y carga de trabajo en tiempo real, y la la densidad de la recolección, los desplazamientos y los definición de perfiles de datos para el ajuste detallado ciclos de reabastecimiento. Si bien, es importante seguir del rendimiento del sistema y la planificación a futuro. un plan de producción bien definido y eficaz, a veces las Busque una solución que permita realizar ajustes automatizados y dinámicos del flujo de trabajo y permita responder rápidamente a los cambios de velocidad y empresas deben sacrificar la eficacia y la productividad de los empleados individuales en pos de lograr una utilización plena de la capacidad del sistema. perfil. De esta forma, es posible optimizar las operaciones Capacitar a todos los empleados (incluso a los dedicados de organización de los pedidos en lotes y la asignación a tareas administrativas) para procesar los pedidos ayuda dinámica para manejar ventas especiales y rápidas y, a la a satisfacer la demanda y reducir el costo y el impacto vez, mantenerse a tono con los cambios rápidos en las de la contratación de mano de obra temporal. Si bien tendencias de compra. el personal de otras áreas puede ser menos eficaz que quienes tienen experiencia en el procesamiento CONSEJO: Planifique con vistas al éxito. Seleccione una opción asequible y escalable que pueda expandir fácilmente en función de su crecimiento. Busque un proveedor de soluciones que ofrezca instalación, capacitación en las de pedidos, pueden ayudar a mejorar el rendimiento general. Un efecto positivo de esta capacitación general es que ayuda a evitar el asilamiento dentro de una organización, ya que los empleados conocen y aprenden a diferenciar las diferentes facetas del negocio. instalaciones y asistencia posventa permanente Planificar la recolección y organizar los pedidos en para su equipo, a fin de asegurarse de invertir en la lotes permite a los operadores agregar encargados de tecnología adecuada en el momento correcto. procesamiento de pedidos sin crear cuellos de botella en el flujo. La asignación duplicada (en réplicas) de los números de referencia de mayor demanda en un sector de recolección delantero resulta sumamente importante para aumentar el volumen del proceso y reducir la congestión y la competencia improductiva de los productos y los recursos. El software de procesamiento de pedidos puede distribuir el volumen de recolección entre las réplicas a fin de aumentar la productividad y la 4 Estrategias de surtido de pedidos www.intelligrated.com INFORME TÉCNICO utilización de la mano de obra y los activos. 5. Administre la precisión de los pedidos Las operaciones de comercio electrónico exitosas y en CONSEJO: Optimice la organización de los números crecimiento que usan sistemas de procesamiento de de referencia de tránsito rápido y preste atención a pedidos automatizados tienen una ventaja competitiva la ergonomía de los encargados del procesamiento respecto de quienes usan un proceso manual, ya que de pedidos como parte de un método rentable cuentan con una precisión del 100 % en sus pedidos. para aumentar el rendimiento. Los elementos de Para establecer el impacto de las imprecisiones en el tránsito rápido e intermedio pueden almacenarse procesamiento manual de pedidos, se debe calcular la en estantes ubicados en la “zona dorada” a la altura proporción de pedidos sin errores respecto del total entre la cadera y el hombro de los encargados de de pedidos enviados, incluida la cantidad de casos de procesamiento, mientras que los productos de escasez y devolución. De esta forma, se obtiene un valor tránsito lento se almacenan en los sectores para los de base y una métrica de rendimiento para establecer cuales hace falta “estirarse”. objetivos de productividad. 4. Amplíe el plazo de entrega CONSEJO: Un sistema de administración de pedidos en tiempo real permite asignar responsabilidades Admitir pedidos de último minuto es un factor y tener visibilidad de la precisión de los pedidos, ya competitivo fundamental para el comercio electrónico. que alerta a los operadores cuando hay un error Hay varias estrategias que los gerentes exitosos pueden antes de que se haga el envío. Este punto es clave implementar para ampliar el tiempo de cierre de los para aumentar la eficacia laboral y evitar el envío de pedidos diarios. Un primer paso es dedicar la mañana pedidos imprecisos. al reabastecimiento y preorganizar los artículos de tránsito rápido para liberar los recursos para las tareas de recolección vespertinas. CONSEJO: Enviar a un encargado de procesamiento de pedidos a recorrer todo el almacén para completar un solo pedido es un uso ineficaz del tiempo. Aplique el método de organización en lotes optimizada para combinar pedidos de números de referencia similares en un mismo pedido de recolección pospuesto; de esta forma se ahorra tiempo y se aumenta la eficacia sin dejar de cumplir el plazo de envío al cliente. El software avanzado de procesamiento de pedidos puede decidir en qué momento emitir los pedidos para garantizar la mayor productividad y, al mismo tiempo, cumplir las expectativas de nivel de servicio de los clientes. 5 Order fulfillment strategies 6. Reduzca el impacto de las devoluciones Las devoluciones de productos son un componente integral del comercio electrónico. En parte se deben a un procesamiento inadecuado, pero también hay una tendencia costosa hacia los pedidos de productos en varios colores y tamaños “solo para probarse”, de los cuales la mayoría serán devueltos. El costo de las devoluciones, que incluye el envío, la pérdida de ingresos, el costo de la logística de devolución y la insatisfacción del cliente, debe calcularse e incorporarse en la cotización de los productos a fin de reducir su impacto sobre las ganancias. En muchos casos, puede ser más rentable descartar ciertos números de referencia que afrontar los costos de reingreso al www.intelligrated.com INFORME TÉCNICO inventario. Para acelerar el manejo de devoluciones, especializados que pueden evaluar su trayectoria de es posible establecer una inspección de calidad en el crecimiento y determinar el momento ideal para la punto de recepción que permita tomar decisiones sobre automatización, y recomendar un enfoque modular y reabastecimiento y reingresar los productos al inventario oportuno para una adopción de tecnología exitosa. tan pronto como sea posible. El mayor desafío es utilizar los datos de procesamiento para definir una política de devoluciones y una estrategia de precios que permita alcanzar un equilibrio adecuado entre la satisfacción del cliente y el costo total de las devoluciones. CONSEJO: Consulte a proveedores de sistemas de procesamiento de pedidos y solicite una evaluación de sus operaciones. Los proveedores reconocidos suelen ofrecer asesoramiento y, si es necesario, hacer una evaluación de sus operaciones en unas CONSEJO: Una vez que decida qué artículos pocas horas y a un precio asequible. aceptar y reingresar en el inventario, utilice las mismas tecnologías de recolección para envíos en la reubicación de los artículos en su ubicación con el Para obtener más información, comuníquese con método más eficaz para la reventa. Por ejemplo, se Intelligrated® escribiendo a [email protected], puede usar una solución de recolección en carros por teléfono al 866-936-7300, o visite para reingresar las devoluciones en el inventario www.intelligrated.com. durante el día, junto con el procesamiento de los pedidos salientes. También puede aprovechar el software de procesamiento de pedidos para analizar el historial de pedidos y anticipar el volumen de devoluciones de los pedidos “solo para probarse”. 7. ¿Listo para crecer? Consulte a un experto El crecimiento rápido y el éxito a largo plazo del comercio electrónico implica más que un buen sitio web y una estrategia de comercialización. Los vendedores minoristas exitosos por Internet descubren pronto que la clave de su negocio es el procesamiento de pedidos y utilizan muchas de las estrategias antes mencionadas. ¿No está seguro de estar listo para la automatización? Si comienza demasiado pronto, puede tener capacidad ociosa. Si actúa demasiado tarde, el efecto de la pérdida de ventas y de clientes puede ser difícil de revertir. La buena noticia es que hay asesores SOFWP02 11.14 © Intelligrated. Todos los derechos reservados. www.intelligrated.com