Diapositiva 1

Programa
ELIGE VIVIR SANO
Presentación Elige Vivir Sano
SEMINARIO DE OBESIDAD INFANTIL
Pauline Kantor, Directora Elige Vivir Sano
Enero 2013
Elige Vivir Sano
Líneas de acción
Alianza público privada
Marketing social -concientización
EVS en terreno
Descentralización
Participación ciudadana
Política Pública
Líneas de acción
Política Pública
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Alianza Público
Privada
Social
Transversal
Interministerial
Intersectorial
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Calidad de vida
Responsabilidad social
“Vender productos sanos la lleva”
Agentes de cambio
Expertise y sinergias
Marketing social
EVS en terreno
 Cercana a realidad chilena
 Incorporación de toda la población
 Entretenida y convocante
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Modificación entornos comunitarios
Sumarse a compromisos EVS
Flexibilidad para adaptarse al contexto local
Motivar al cambio positivo
Evaluar, recolectar datos y determinar su impacto
Modelo de trabajo
Consejo
técnico
ciudadano
Política
pública
interministerial
Gestor
de
proyecto
Colegios y
Act. Extra
curricular
Alianza
públicoprivada
EVS
Secretaría
Ejecutiva
Prof. de la
Educación
Presidencia
Marketing
social
COMUNIDAD
Prof. de la
Salud
Alcaldes
Juntas de
Vecinos
Pequeños
comerciantes
Medios
de prensa
locales
Otros
actores
locales
POLÍTICA PÚBLICA
 Son necesarias políticas públicas, leyes y reglamentos que señalen
un marco unificado y sistemático en donde se definen prioridades y
se incorporan a todos los sectores de la sociedad.
(Estrategia Regional y Plan de Acción para un Enfoque Integrado Sobre la Prevención y el Control de
las Enfermedades Crónicas; 2007)
 Fomentar intervenciones para reducir los principales factores de
riesgo comunes modificables de las enfermedades no transmisibles
(tabaco, dieta poco saludable, inactividad física y uso nocivo del
alcohol)
(Prevención y Control de las Enfermedades no Transmisibles: Aplicación de la Estrategia Mundial;
2010)
 Fortalecer la incorporación de políticas públicas basadas en datos
probatorios para la prevención y el control de las ENT y promover
acciones multisectoriales con todos los sectores pertinentes del
gobierno y la sociedad, incluidos los programas económicos y de
desarrollo.
(Estrategia para la prevención y el control de las Enfermedades No Transmisibles; 2012)
Complemento Estrategia Nacional de Salud
•
Disminuir en 10% la prevalencia de la
obesidad infantil
(de 9,6% a 8,6%)
•
Aumentar la prevalencia en 20% de factores
protectores
(subir la prevalencia de 35,6% a 42,7%)
•
Aumentar en 30% la prevalencia de actividad
física en jóvenes
(pasar de 23,1% a 30%)
•
Incrementar en 20% las comunas con áreas
verdes
(subir de 8,1% a un 9,7%)
Sistema Elige Vivir Sano
•
Se crea el Sistema Intersectorial Elige Vivir Sano
•
Modelo de gestión de políticas, planes y programas
elaborados y ejecutados por distintos organismos
del Estado.
•
El Sistema Elige Vivir Sano será coordinado por una
Secretaría Ejecutiva (M. Desarrollo Social)
•
Sistema intersectorial y descentralizado será una
institucionalidad encargada de promover y generar
hábitos y estilos de vida saludables y de contribuir a
la disminución de la obesidad y la falta de actividad
física.
•
Objetivos: fomento de la alimentación saludable,
promoción de prácticas deportivas, difusión de
actividades al aire libre, desarrollo familiar,
recreación, autocuidado, información, educación y
comunicación.
¿Qué hemos hecho?
 Informar:
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10 mil afiches informativos en colegios y consultorios
1,5 millones de menús saludables
Libro “20 razones para comer en familia”
Presencia internacional y redes académicas
 Educar en hábitos:
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Guías educativas para educación básica
Talleres y seminarios
Estudios Elige Vivir Sano (Encuesta de Hábitos y Chile Saludable)
Nuevas bases curriculares de Educación Física y Salud
Nuevo Programa de Alimentación Escolar (PAE) - JUNAEB
Escuelas con infraestructura deportiva nueva
 Regular y normar:
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Sistema Elige Vivir Sano
Ley de etiquetados de alimentos y restricción a publicidad
Reducción y adecuación de porciones y cantidad de nutrientes no
saludables PAE-MINEDUC
 Coordinación, articulación y evaluación:
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Elige Vivir Sano en tu plaza
Tour IND-EVS en todo Chile con más de 160 mil personas
Apoyo a Programa para alimentos más saludables
Creación Fondo I.D.E.A. vivir sano, etc.
ALIANZA PÚBLICO - PRIVADA
 Se debe asegurar una infraestructura para la promoción de la salud
y la prevención de enfermedades con la participación de los
gobiernos, organizaciones no gubernamentales, instituciones
educativas y el sector privado. La participación de todos se deberá
ampliar, consolidar y tener como base el intercambio de
conocimiento de recursos.
(Declaración de Aruba sobre Obesidad; 2011 ).
 El sector privado tiene un papel importante, y debe cumplir con su
responsabilidad, en la construcción de los ambientes saludables,
además de promover opciones saludables a través de campañas en
los medios de difusión masiva que por lo general impliquen un
enfoque de participación de la comunidad
(Prevención de la obesidad en las Américas, un llamado de acción concertada; 2011)
ALIANZA PÚBLICO - PRIVADA
Políticas de Estado
Conectadas
Mundo privado
¿Qué hemos hecho?
 Empresas asociadas
 Cencosud, SMU Unimarc, Ideal, 3Montes Luchetti, Carozzi, Sto. Tomas,
Pepsico, CCU y VTR
 Monto total: 8 millones de dólares en 2 años
 Patrocinios institucionales
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Más de 120 Patrocinios Elige Vivir Sano
Más de 100 apoyos institucionales
 Alianzas:
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Fundaciones, universidades, centros de estudios, asociaciones gremiales,
de exportadores, etc.
 Buenas prácticas:
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Espacios saludables en escuelas – Kioskos EVS
Capacitación a empresas con el apoyo de Team EVS
Construye tu Huella Saludable en familia
Sala Vida Sana - Museo Interactivo Mirador
Programa de Televisión
Lazy Town – Integra (desarrollo saludable: aprender en movimiento y
vivir sano), etc.
MARKETING SOCIAL
 La Declaración Política de la ONU sobre Enfermedades crónicas no
transmisibles (septiembre 2011), otorga relevancia a la
promoción y prevención e invita a los gobiernos a desarrollar
campañas a través de los medios de comunicación para aumentar
la conciencia sobre el problema tanto en los profesionales como
en el público general
(Declaración Política de la Reunión de Alto Nivel de la Asamblea General sobre Prevención y
Control de Enfermedades No Trasmisibles; 43 letra b; 2011 ).
MARKETING SOCIAL
Del cambio cognitivo
Al cambio conductual
¿Qué hemos hecho?
 Dos Giras nacionales “Chile en Movimiento”
(En dos años ha recorrido más de 50 ciudades)
 Team EVS en terreno
(Con más de 50 activaciones mensuales)
 Team de Verano
(Con más de 500.000 personas participantes cada año)
 Elige Vivir Sano Bailando!
(Con más de 1000 personas y 3 horas de baile entretenido)
 Cinco Campañas masivas en medios de comunicación
(Lanzamiento / Cómo vivir sano / Vivir sano hace bien / Gana la batalla / Vivir sano es
simple ).
 Página web y redes sociales
(Web: 78 mil visitas/ Twitter: 25.137 seguidores/ Facebook: 244.193 fans)
 Generación de contenidos a través de medios no convencionales e
impresos
ELIGE VIVIR SANO EN TERRENO
 La Declaración de Naciones Unidas dispone que es positivo realizar
todos los esfuerzos necesarios para fortalecer respuestas amplias y
sostenibles de cada país con plena y activa participación de las
personas, la sociedad civil y el sector privado, y la relevancia de
obtener la participación de estos agentes en alianzas de colaboración
que promuevan la salud.
(Declaración Política de la Reunión de Alto Nivel de la Asamblea General sobre Prevención y Control de
Enfermedades No Trasmisibles; 45 i y 54; 2011).
 Las estrategias deben dirigirse a los barrios, las familias y la infancia
para crear conciencia sobre la importancia de los estilos de vida
saludable y aumentar la actividad física en la vida cotidiana.
(Prevención de la obesidad en las Américas, un llamado de acción concertada; 2011)
 Compromiso para la acción: A involucrar a la sociedad civil para
aprovechar sus capacidades específicas en prevención y control de las
enfermedades no transmisibles.
(Primera Conferencia Ministerial Mundial sobre estilos de vida saludables y Control de Enfermedades No
Transmisibles; 2011; Declaración de Moscú)
ELIGE VIVIR SANO EN TERRENO
Políticas de Estado
Comunidades
¿Qué hemos hecho?
 3 Intervenciones urbanas ciudadanas para cientos de
personas
(Spinning, desayuno saludable, bailatón)
 4 Seminarios regionales “Elige Vivir Sano en tu Barrio”
(Valparaíso, Iquique, Concepción y Temuco)
 Manual de capacitación para gobiernos regionales y
municipalidades
 Difusión de acciones locales que cumplan los compromisos
Elige Vivir Sano
 Capacitación a miembros de la comunidad escolar, líderes
comunitarios y dirigentes de juntas de vecinos
 Planes Comunales del Ministerio de Salud, Plazas EVS de
SUBDERE, 2% del Fondo de Desarrollo Regional para EVS, etc.
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Resultados
 A través del trabajo en terreno, Elige Vivir Sano ha llegado
directamente a más de 2 millones de personas de diversos
sectores de la sociedad.
 A través de 5 campañas nacionales en medios de comunicación
masivos, hemos contribuido a la concientización del 83% de la
población respecto de estos temas. (Encuesta EVS 2012)
 El 80% de los chilenos considera que Elige Vivir Sano es bueno o
muy bueno. (Encuesta EVS 2012)
 El 40% de las personas que declararon haber tenido alguna
relación con EVS dicen haber cambiado al menos un hábito.
(Encuesta EVS 2012)
 Además: entre el año 2009 y 2012 el sedentarismo en Chile se
redujo en 3,7 puntos. Esto significa, que 500 mil chilenos que
antes no realizaban actividad física, hoy la practican 3 o más veces
por semanas, por un mínimo de 30 minutos cada vez.
Muchas gracias
Elige Vivir Sano
Pauline Kantor, Directora Elige Vivir Sano