Mac pollo. G. Mercadeo

Presentado por :
Camilo Zambrano
TIPOS DE CLIENTE
• Usuario : Deportistas y jóvenes con tendencia a
lo saludable.
• Consumidor: Los almacenes de cadena, amas de
casa y restaurantes.
• Influenciador: Amas de casa que consumen Mac
Pollo y recomiendan el producto. Deportologo.
• Prescriptor: Los distribuidores recomiendan el
consumo de Mac Pollo como producto, altamente
comprobado teniendo en cuenta características
nutricionales.
• Las impulsadoras que incitan a que lleven este
producto.
Macro ambiente externo
Social
Tecnologí
a
Moda
Geográficame
nte
Económic
a
Estrategia Corporativa
Análisis general del mercado es Moderado
Capacidad competitiva es fuerte:
Baja taza de crecimiento
Alta taza de crecimiento
Alta participación
mantener
Baja participación
?
Crear un espacio
donde los jóvenes ,
amas de casa , niños
y deportistas puedan
integrarse al mundo
“saluda lo saludable,
Mac pollo”, de
manera divertida.
Crear un nuevo canal
de comunicación
para nuevos
consumidores .
Mercado Relevante
Pollo entero/presas
Pescado/Cortes
Estrategia de marketing
• Demanda primaria : Personas que comen
pollo normalmente sin ningún criterio de
selección relevante.
• Demanda selectiva : Amas de casa , jóvenes ,
almacenes de cadena; que quieran tener una
alimentación más saludable , con
conocimiento de que en Mac Pollo se vende el
mejor pollo.
Estrategia de Producto
Actualmente la empresa Mc Pollo Colombia, se encuentra desarrollando
una estrategia de posicionamiento enfocada a la clase de producto
básico que se vende, el pollo, manteniendo sus atributos para
competir en el entorno de mercado.
Sus precios, aunque tienen un costo más elevado a los de la
competencia, son cubiertos por la calidad y las garantías que ofrece
el producto.
Producto Definitivo: Es la imagen de credibilidad, aceptación y respaldo
de el mayor producto avícola de Colombia, el pollo. Aporta nutrición,
garantía de producto y calidad superior.
Producto Ampliado: El precio y su calidad es la diferencia en el mercado.
Aunque su precio es costoso en relación a los competidores (valor
elevado por sus características), lo adquieren personas de un rango
socioeconómico medio-alto (estratos 3 al 6) y que tiene en cuenta
factores primordiales como sabor y calidad.
Núcleo: Alimento aviar esencial para la nutrición humana, que aporta
proteínas, energía y vitaminas para el buen funcionamiento del
cuerpo y el organismo.
Estrategia de Precio
Premiun Price
(El precio de nuestro producto
está por encima del valor del producto la competencia)
En Mc Pollo vamos a manejar el precio de producto más alto que el de
la competencia, haciendo de nuestro Pollo un producto con status y
nivel superior a los demás competidores a nivel nacional.
Todo ello va ligado a las características que mantiene nuestro Pollo,
tales como mayor nutrición, tamaño, forma de crianza y engorde, hasta
su presentación final como imagen, empaque, garantía y aceptación por
parte de nuestro público objetivo, que recae directamente en la
percepción y calidad del nuestro producto.