Informe - Camara Argentina de Anunciantes

LA SELECCIÓN DE LOS JÓVENES
Son los entrevistados que tienen entre 18 y 29 años, los que jamás vieron a Argentina
campeón del mundo, quienes depositan la confianza en la Selección de Maradona.
Desde el área de Research de Havas Media hemos desarrollado una investigación sobre diversos
aspectos que hacen a los comportamientos y a los idearios de los argentinos frente a la próxima
Copa del Mundo Sudáfrica 2010.
Para ello hemos realizado una encuesta de 400 casos a personas de ambos sexos mayores de 18
años, interesadas en el fútbol, con el objetivo de conocer cuantitativamente algunos indicadores que
resumimos a continuación
 El Mundial se disfruta con los seres queridos, a 8 de cada 10 entrevistados le gusta mirarlo con la
familia y algunos además, con amigos.
 Los horarios de los partidos permitirán que las pantallas / televisores en el lugar de trabajo
aparezcan como una forma viable de ver los partidos.
 Empieza a aparecer Internet como una opción al momento de ver los partidos online.
 Alta adhesión a la visualización de repeticiones en horario nocturno.
 Brasil y España son las otras dos selecciones que los argentinos tratarán de no perderse ningún
partido.
 TV y Diarios por Internet los medios elegidos para informarse sobre la Copa del Mundo.
 Víctor Hugo Morales es el relator / periodista favorito.
 Messi, Tévez y Palermo los jugadores preferidos por los entrevistados.
 Para los argentinos, Argentina es el principal favorito a ganar la copa, luego aparecen Brasil y
España
 Adidas es la primera marca asociada a la Selección Argentina.
 En el caso de la Copa del Mundo, la principal marca asociada es Coca-Cola.
 Popularidad y Liderazgo son los atributos que logra una marca al sponsorear al seleccionado
argentino.
1. HÁBITOS DE VISUALIZACIÓN DE PARTIDOS
¿Cómo les gusta a los argentinos mirar los partidos del Mundial?
60%
51%
50%
40%
29%
30%
20%
13%
10%
2%
4%
1%
0%
En casa, en
familia
En casa, con
familia y
amigos
Solo en casa
En un bar / café
En el trabajo
Ns/Nc
 El Mundial se disfruta con los seres queridos, a 8 de cada 10 entrevistados le gusta mirarlo con la
familia y algunos además, con amigos.
 Mujeres y hombre jóvenes son los que prefieren con mayor índice verlo de esta manera.
 Quienes más disfrutan de ver los partidos solos, son los hombres de mayor edad.
Pero la realidad indica que los partidos que se juegan en días hábiles, se disputarán en horarios
laborales; con lo cual, más allá del deseo de poder verlo en familia, la realidad indica que los
argentinos deberemos habituarnos quizá a verlo de otro modo.
¿Cómo verán los argentinos los partidos de Argentina en el mundial cuando se juegue en
horario laboral?
50%
40%
39%
30%
20%
20%
17%
10%
10%
9%
5%
0%
En pantallas / Veré el partido
TV en el trabajo
en mi casa
Lo iré a ver a
un bar / café
Lo voy a ver a
través de
Internet
No lo voy a
poder ver
Ns/Nc
Las pantallas en el lugar de trabajo aparecen como la forma en que se podrán ver los partidos. 2 de
cada 10 volverán (o se quedarán) a sus casas para poder verlo. Y Los bares tendrán seguramente
una afluencia de público más importante.
Uno de los datos más relevantes es que aparece Internet como un medio novedoso para poder ver
los partidos. Aunque son valores bajos aún (1 de cada 10 mirarán los partidos por la red) es un
vehículo que empieza a surgir como opción válida. Y donde más adhesiones recoge este medio, es
entre los hombres más jóvenes y de NSE Alto.
Pero el uso de Internet como herramienta para poder ver los partidos, no solo no se agota en los
partidos de Argentina; sino que crece de manera notoria para los partidos de los demás
seleccionados.
De quienes entrevistamos, 2 de cada 3 utilizan Internet en su trabajo. A ellos les preguntamos....
¿Qué probabilidades hay de que mires otros partidos a través de Internet?
60%
51%
50%
40%
Muy probable + Algo probable = 35%
30%
22%
20%
13%
13%
10%
1%
0%
Muy probable
Algo probable
Poco probable
Nada probable
Ns/Nc
La posibilidad de ver los partidos crece a un 35%, y entre los hombres de 25 a 35 años; ese valor
llega al 50%. Quienes no los verán a través de Internet manifiestan, en mayor parte, que no lo podrán
hacer porque en el trabajo se lo impiden o no lo pueden disfrutar tranquilos. Cerca de un tercio de
quienes no lo verán a través de la red no lo harán porque no les gusta y prefieren la TV.
Las repeticiones también generan oportunidades de contacto
También tienen éxito las repeticiones de los partidos de Argentina. Sin importar como y donde los
hayan mirado, 2 de cada 3 entrevistados creen que los verán en una repetición nocturna. Con
respecto a los demás seleccionados, cerca de la mitad verán las repeticiones nocturnas.
Un dato sorprendente es que las repeticiones de los partidos de Argentina tienen fuertes adhesiones
de parte de las mujeres futboleras. Es decir, los hombres tratarán de ver “como sea” el partido en
directo mientras que las mujeres parecen más dispuestas a verlo en una repetición.
¿Qué probabilidades hay de que veas los
partidos de Argentina si los repitieran a la
noche?
¿Y qué probabilidades hay de que veas
partidos de otros seleccionados si los
repitieran por la noche?
60%
Muy probable + Algo
probable = 65%
Muy probable + Algo
probable = 49%
50%
41%
40%
37%
28%
30%
24%
22%
21%
20%
11%
11%
10%
3%
3%
0%
Muy
Algo
Poco
Nada
probable probable probable probable
Ns/Nc
Muy
Algo
Poco
Nada
probable probable probable probable
Ns/Nc
En Resumen, así se mirarán los partidos de Argentina:
El 100% de los Entrevistados
mirarán los partidos de la
Selección. Tan solo un 9% mirarán
exclusivamente las repeticiones.
Mientras que un 58% mirarán 2
veces los partidos de Argentina.
En el caso de los hombres entre
30 y 49 años, ese valor llega al
70%.
Quienes mirarán solo repeticiones
no representan a ningún segmento
demográfico en particular, pero
comparten una característica; son
quienes menos esperanzas tienen
en la Selección Argentina.
9%
33%
En Directo
En Directo y Repeticiones
58%
Solo Repeticiones
Además de Argentina, ¿de qué otro seleccionado tratarías de no perderte ningún partido?
56%
Brasil
34%
España
27%
Italia
22%
Alemania
21%
Uruguay
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Entre los hombres más jóvenes, alcanza altos valores también Inglaterra. Y entre los hombres en
general, también aparece Chile como una de las selecciones que despierta mayor interés.
2. PREFERENCIAS EN FUENTES DE INFORMACIÓN
Más allá de la televisación de los partidos, ¿a través de que medio/s te informarás sobre el
mundial?
70%
60%
60%
49%
50%
48%
38%
40%
30%
30%
20%
13%
8%
10%
0%
TV Abierta
TV Cable
Diarios por
Internet
Radio
Diarios en
papel
Otros
websites
Blogs
Los principales medios de información resultan ser la TV Abierta y la TV Cable. Destaca fuertemente
el rol de los Diarios online como tercera fuente de información superando por más de 10 puntos
porcentuales a los Diarios en papel.
Más de la mitad de los entrevistados piensa elegir algún medio online para informarse sobre el
mundial. Entre los más jóvenes, ese porcentaje llega casi al 90%. Radio es la preferida de los de
mayor edad hombres, mientras que ambas opciones de TV son transversales a todos los segmentos.
Diarios en Papel alcanza su mejor performance en hombres de más de 35 años.
Dentro de cada medio ¿cuáles son los soportes predilectos?
En TV Abierta las preferencias se dividen de la siguiente manera:
 Telefé
60%
 Canal 13
54%
 Televisión Pública
43%
 América
22%
 Canal 9
8%
Canal 13 obtiene altos valores entre los sectores medios y de edades intermedias, Telefé logra mejor
performance en los NSE D1-D2 y en los más jóvenes y la Televisión Pública entre las mujeres.
En el caso de TV Cable:
 TyC Sports
65%
 Fox Sports
42%
 ESPN
37%
 TN
13%
 Crónica TV
4%
 C5N
4%
 Canal 26
1%
TyC Sports es parejo en todos los segmentos. Fox Sports aparece con altos valores entre los
jóvenes, ESPN en los NSE más altos; mientras que los canales ‘no deportivos’ obtienen los mejores
performances en las mujeres.
En los Diarios Online:
 Clarín
72%
 Olé
56%
 La Nación
34%
 Infobae
5%
Tanto Clarín como Olé atraviesan a todos los públicos. En Olé aparecen mayores preferencias entre
los más jóvenes y de NSE Medio.
En el caso de los Diarios en Papel los valores son similares:
 Clarín
66%
 Olé
51%
 La Nación
27%
 Perfil
9%
Tanto Clarín como Olé atraviesan a todos los públicos. En Olé aparecen mayores preferencias entre
los más jóvenes y de NSE Medio.
En el caso de Radios se observa una mayor atomización de las preferencias:
 Radio Mitre
34%
 Radio Continental
32%
 La Red
27%
 Rock & Pop
12%
 Radio del Plata
11%
 Radio Rivadavia
9%
 FM 100
8%
 Metro 95.1
7%
Radio Mitre es mejor valorada en NSE Alto mientras que Continental sube en los niveles medios. De
las AM, es Continental la única con buenas performances entre los más jóvenes. Importantes valores
de La Red entre los mayores de 40 años.
Relatores y periodistas deportivos preferidos:
PERIODISTAS DEPORTIVOS
PREFERIDOS
RELATORES PREFERIDOS
Víctor Hugo Morales
46%
Víctor Hugo Morales
33%
Mariano Closs
35%
Gonzalo Bonadeo
25%
Alejandro Fantino
28%
Enrique Macaya Márquez
22%
Sebastián Vignolo
15%
Juan Pablo Varski
18%
Marcelo Araujo
12%
Fernando Niembro
11%
No se observan grandes diferencias por sexo, pero por edades si bien se conserva el orden de los
primeros tres relatores, Alejandro Fantino obtiene mayores adhesiones entre los más jóvenes,
Mariano Closs en las edades intermedias y Víctor Hugo Morales entre los más de más de 50 años.
En cuanto a periodistas deportivos: Víctor Hugo Morales lo es entre las mujeres con cerca de la mitad
de las preferencias. Entre los hombres crecen Varski y Niembro.
3. LA SELECCIÓN DE MARADONA
¿Cómo calificarías de 1 a 10 a la Selección Argentina?
8
7,8
7,5
7,4
7,3
7,4
7,4
7,3
7,2
7,1
7
6,8
6,7
6,5
6
Total
Hombre
Mujer
ABC1
C2-C3
D1-D2
18 a 29
años
30 a 49
años
50 a 64 65 años
años
y más
Exceptuando el NSE ABC1 y los individuos entre 50 y 64 años todos los grupos evalúan a la
selección por encima de los 7 puntos.
Hombres, de NSE Alto y mayores de 50 años los que brindan las calificaciones más bajas. En general
se observan grandes polarizaciones, hay varios que califican con 1 y muchos que lo hacen con 10.
Maradona genera opiniones dispares y categóricas.
Jugadores Preferidos
En cuanto a la elección de los jugadores preferidos:
JUGADORES PREFERIDOS
Messi
55%
Tévez
47%
Palermo
31%
Mascherano
19%
Verón
13%
Agüero
5%
Demichelis
4%
Higuaín
2%
Entre los más jóvenes Tévez aventaja a Messi como el jugador preferido (58% vs. 53%) y entre las
mujeres están muy parejos. Palermo crece entre los hombres y en los NSE medios y bajos. Verón y
Demichelis obtienen sus mejores valores entre las mujeres.
¿Qué país será el campeón del mundo en Sudáfrica 2010?
36%
Argentina
25%
Brasil
20%
España
8%
Alemania
5%
Italia
2%
Sudáfrica
1%
Inglaterra
3%
Otros
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Es curioso como performa según NSE. Para el 19% de los ABC1 será Argentina el campeón del
mundo, en los C2-C3 ese valor llega al 31%, mientras que en los D1-D2 el valor llega al 53%. En los
niveles más altos el candidato es España, mientras que Brasil obtiene mejores valores en los C2-C3
pero no supera a Argentina. A medida que se avanza en las franjas etarias, Argentina recoge menos
esperanzas como campeón mundial.
4. LAS MARCAS
Adidas y Coca-Cola aparecen como marcas más asociadas entre los hombres. Nike y Claro en el
caso de la Selección Argentina obtienen altos valores entre las mujeres. Lo mismo ocurre con Nike y
Visa en el caso de la asociación con la Copa del Mundo. Entre los de mayor edad aparece YPF como
marca asociada a la Selección Argentina y Gillette entre los ABC1 para el caso de la Copa del
Mundo.
A LA SELECCIÓN ARGENTINA
A LA COPA DEL MUNDO
SUDÁFRICA 2010
Adidas
61%
Coca-Cola
35%
Coca-Cola
45%
Adidas
26%
Quilmes
27%
Nike
22%
Nike
25%
Visa
15%
Claro
21%
Mc Donald's
14%
Atributos que le aporta a la imagen de marca auspiciar a la Selección Argentina
Que una marca auspicie a la Selección Argentina.....
66%
La hace más popular
Me hace pensar que es la
marca líder en su rubro
64%
La hace exitosa /
prestigiosa
62%
Me hace sentir que es
una marca internacional
58%
Me hace sentir a la marca
más cerca
40%
Me dan ganas de tener
productos de esa marca
35%
0%
20%
40%
60%
Nota: El porcentaje representa el grado de acuerdo con la frase
Ficha Técnica:
 Universo: Ambos sexos de más de 18 años, todo NSE, residentes en AMBA.
 Instrumento de recolección de datos: Entrevistas semi estructuradas telefónicas.
 Fecha de Realización: 13 al 15 de Mayo de 2010.
 Muestra: 400 casos efectivos.
80%