04 El Hecho Televisivo

Apunte El Hecho Televisivo
CARACTERÍSTICAS DEL HECHO TELEVISIVO
A. Como medio
1. IMAGEN Y SONIDO
Característica que comparte con el cine, con Internet y ya habría que
incluir a una cuarta pantalla: la del celular.
2. SEPARABLES
Justamente a diferencia del cine, la señora que pone la tele mientras
anda por la casa (y sólo escucha) y el gastronómico que enciende un
canal pero sin sonido en el aparato de su bar, están aprovechando
esta separabilidad (cada vez más tenida en cuenta por los canales, en
especial de los noticieros) de la TV.
Y en esto se diferencia bien del cine.
3. IMAGEN HÍBRIDA
La imagen televisiva (a diferencia de la del cine) es una permanente
yuxtaposición de vivo, grabado, textos, dibujos, animaciones, efectos,
números, letras, isotipos, logotipos, recuadros, etc.
Que aparecen y desaparecen se suceden y reemplazan todo el tiempo
y muy rápido.
La imagen es híbrida, impura por naturaleza.
4. EL PANÓPTICO
Haciendo honor a su abreviatura, la TV “te ve” todo el tiempo.
Registra guerras, intimidades, deportes, espectáculos. Absorbe al cine,
al teatro, a la pintura, a la escultura, a la acción de viajar, a todo.
Nada humano o inhumano le es ajeno. Es el panóptico de Foucault (en
realidad, de Jeremy Bentham, quien ideó una cárcel así); el punto
desde donde todo se ve, sin que lo visto siquiera sepa que es visto: las
cámaras ocultas, tan de moda, lo confirman.
5. ILUSIÓN DE ESTAR AHÍ
Como ningún otro medio (salvo, quizás, el cine) la tele genera la
sensación de presencia, esto de estar en vivo y en directo...
6. DESARROLLO PERMANENTE
Desde 1940, la televisión no ha parado de aggiornarse e incorporar
elementos tecnológicos: el color, el sonido estereofónico, la posibilidad
de grabar programas, el cable, la interacción, la digitalización, la
emisión on demand, la compatibilidad con Internet, la alta definición,
etc. etc.
B. Para el espectador
1. EL CENTRO DEL HOGAR
Cuando se celebraron los 25 años de la televisión, salió un libro donde
destacaban las fotos de la familia alrededor del televisor.
El aparato no es sólo un imaginario “centro” del hogar; por carácter
recíproco, genera una ficción de hogar allí donde está. Miren si no al
kiosquero, o al cuidador de la cochera el sábado a la tarde con su
familia... ¡Por más que ahora haya varios aparatos por vivienda!
2. LA MÁQUINA DE ENTRETENER, INFORMAR, SERVIR,
EDUCAR, FORMAR…
El entretenimiento casero por excelencia. El más poderoso informador.
Amén de útil para saber la temperatura, el estado del tránsito, cómo
hacer una receta y mil cosas más. Sin hablar de los aspectos
educativos y culturales.
3. CASI GRATIS
Una vez adquirido el aparato, los canales de aire son percibidos como
gratis (el costo de la electricidad que consume es muy bajo).
4. UN TEMA DE CONVERSACIÓN
La televisión en sí misma es un tema de conversación. La metatelevisión (programas cuyo tema son los otros programas) se eleva al
cubo cuando comentamos esos programas…
5. LA PERTENENCIA A LA ALDEA GLOBAL
El primero que lo señaló decididamente fue Marshall McLuhan.
La televisión (y en menor medida los demás medios electrónicos) es el
eje de la interconexión humana a escala global. La hoguera alrededor
de la cual se reúne la gente del planeta. La re-tribalización, la vuelta a
la tribu, perdida cuando nación el primer medio “electrónico”: la
escritura.
C. Para el avisador
1. EL MEDIO PUBLICITARIO POR EXCELENCIA
“Si no sale por televisión, no existe”, se sostuvo durante muchos años.
Ya no es cierto, pero sigue, al menos en el imaginario, siendo el medio
de mayor penetración. De hecho, el consumidor sigue atribuyendo a la
televisión la emisión de los mensajes publicitarios que más recuerda.
¡Aunque no hayan salido por televisión!
2. EL MÁS BAJO COSTO POR CONTACTO
Pese a su alto costo de acceso, la televisión suele ofrecer, para los
productos masivos, el más bajo costo por contacto. Justamente por su
masividad, ya que llega al 99 % de la gente.
3. AVISOS FUERA Y DENTRO DEL PROGRAMA
Tanda, PNT y Product Placement
4. AVISOS DE A UNO POR VEZ
Mientras estamos en la tanda, estamos solos, a diferencia de lo que
ocurre en un diario o en la vía pública…
D. Para la agencia
1. POSIBILIDAD DE LUCIMIENTO
Visibilidad: la televisión se ve y se comenta más que los demás
medios.
Los comerciales son las piezas vedette en los festivales donde
concursan y obtienen premios.
2. RENTABILIDAD
Los usualmente altos volúmenes de las pautas televisivas permiten que
sea negocio, aún cuando el porcentaje de la comisión de agencia sea
muy pequeño.
Mario Tobelem
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