Piel sana, con aspecto joven y sin imperfecciones

cuidado facial
Piel sana, con aspecto joven y
sin imperfecciones:
un objetivo sin sexo ni edad
Los novedades en cosmética masculina se
multiplican y la mujer aumenta su consulta
al farmacéutico en busca de la mejor
solución para cuidar su piel, con confianza
y a un precio muy competitivo. ¿Es esta la
clave del éxito de la dermocosmética en
tiempo de crisis?
Estos últimos años no se recordarán como tiempos de constantes
lanzamientos. La actual situación económica obliga a racionalizar
esfuerzos y lanzamientos en busca de la confianza del consumidor y de la rentabilidad. El cuidado facial siempre ha ocupado un
lugar importante en las prioridades del consumidor de ahí que
muchas novedades se concentren en este campo donde los más
vendidos siguen siendo los productos que aportan equilibrio a las
pieles grasas, los que frenan el avance de las arrugas y en especial
las manchas, y también los que mantienen la piel en su perfecta
densidad para frenar el avance de la flaccidez.
Piel sin imperfecciones
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En apariencia las pieles grasas parecen más resistentes que el
resto pero su tratamiento con productos agresivos con el objetivo de combatir el acné, evitar brillos y eliminar la sensación grasa de la piel, puede empeorar su estado, crear efectos de rebote
o contrarios al fin que se está buscando. De aquí la conveniencia
de elegir productos específicos que normalicen su estado respetando a la vez su frágil estructura. El farmacéutico es quien mejor
puede aconsejar sobre el tratamiento a seguir para devolver a
estas pieles con exceso de grasa su deseado equilibrio. Como soluciones nuevas cabe nombrar los sticks tratantes indicados para
actuar sobre cada imperfección.
El cuidado facial siempre ha ocupado un lugar
importante en las prioridades del consumidor
de ahí que muchas novedades se concentren
en este campo
Antiarrugas en cápsulas
Aún nos queda mucho para acercarnos a Francia, un país en el
que sus habitantes han incorporado la nutricosmética en sus vidas
como algo natural. En España aun cuesta, pero los nutricosméticos
van en alza, algo que demuestran los constantes lanzamientos.
Una de las últimas novedades va destinado a mejorar la piel desde
dentro, frenar el proceso de envejecimiento a través del aporte
de una activo tan conocido como el ácido hialurónico, cuya
biodisponibilidad en cápsulas es mayor que en los productos por
vía tópica.
El efecto del ácido hialurónico sobre la piel
Como consecuencia de la degradación de las macromoléculas
de la dermis, entre las que se encuentran los colágenos y el ácido
hialurónico o elastina la piel se vuelve más fina, se deshidrata y
pierde elasticidad.
El ácido hialurónico es un mucopolisacárido (carbohidrato
de cadena larga) producido naturalmente por el cuerpo. Se
caracteriza por su viscoelasticidad, propiedades lubricantes
e higroscopicidad (capaz de absorber 1.000 veces su peso en
agua). Forma parte del fluido que rodea la mayoría de las células,
juntamente con el material fibroso (elastina y colágeno) a los
que ayuda a nutrir. Contribuye a que nuestro organismo este
siempre húmedo, facilitando la flexibilidad de las fibras. Presente
fundamentalmente en la piel (hidratación y elasticidad) y en el
líquido sinovial (protección de las articulaciones de la presión y
fricción que se generan con el movimiento).
Contornos de ojos
Arrugas, “patas de gallo”, párpados caídos y signos de fatiga como
ojeras y bolsas encuentran mejoría con los cosméticos destinados
a esta zona. Además de aportar hidratación, reafirmación y protección tiene en cuenta las necesidades de una zona tan sensible
y próxima al ojo.
Tras un tratamiento continuado estos cosméticos devuelven la luminosidad a la mirada ya que reducen las arrugas, suavizan las “patas
de gallo” y aportan firmeza para mitigar los signos de cansancio.
Su eficacia va sumando adeptos entre ambos sexos, en especial
el publico masculino que busca mitigar con ellos, entre otros, las
huellas del estrés.
Cuidado facial para la Mujer.
Ventas en unidades
(Total anual móvil 03/2012 - 03/2013)
859
Avène
Vichy
La Roche-Posay
441
305
511
Dermofarm
Laboratorios Leti
Avène
Vichy
La Roch
Dermo
Labora
Otros
Total M
190
Otros
1.890
Total Mercado
4.196
Cuidado facial para la Mujer. Valor.
(Ventas en miles de euros)
(Total anual móvil 03/2012 - 03/2013)
12.161
Avène
Vichy
6.856
La Roche-Posay
5.075
Dermofarm
4.927
Laboratorios Leti
2.333
Otros
29.241
Total Mercado
Fuente: IMS Elaboración: Im Farmacias
60.593
Piel más densa
La pérdida de densidad cutánea afecta principalmente a las pieles
maduras debido a la disminución de la actividad hormonal. Con el
paso de los años la piel registra una mayor sequedad cutánea, con
lo que pierde flexibilidad y luminosidad. Por otro lado, la renovación
celular se ralentiza, por lo que la epidermis se afina. También disminuyen la fibras de colágeno y elastina, principal soporte de la piel, con la
consecuente atonía. Cuando los volúmenes que sostienen la piel del
rostro se relajan, las sienes, los pómulos y las mejillas se hunden, por
lo que el contorno del rostro se desdibuja. Para evitar esta relajación
la piel debe reforzar su densidad cutánea, pero sobre todo, su base
de sostén formada por fibras de colágeno y elastina. El objetivo de la
cosmética redensificante es crear de nuevo una piel densa y consistente, estimulando la renovación celular y aumentando el espesor de
la epidermis. Está especialmente recomendada en mujeres que han
llegado a la menopausia (alrededor de los 50 años) ya que los cambios
hormonales aceleran la flaccidez de la piel.
cuidado facial
Cuidado facial para la Mujer.
Cuota de mercado. Valor (En miles de euros)
(Total anual móvil 03/2012 - 03/2013)
Otros 48,2%
Avène
20,1%
Cuidado facial para la Mujer.
Cuota de mercado. Ventas en unidades
(Total anual móvil 03/2012 - 03/2013)
Otros 45,0%
Avène
20,5%
Vichy
10,5%
Vichy
11,3%
La Roche-Posay
8,4%
Dermofarm
12,2%
Dermofarm
8,1%
Laboratorios Leti
4,5%
Laboratorios Leti
4,5%
AVENE
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26
La Roche-Posay
7,3%
Fuente: IMS Elaboración: Im Farmacias
AVENE