iii. hábitos de compra en bienes de consumo ocasional

HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
III.
HÁBITOS DE COMPRA EN BIENES DE CONSUMO
OCASIONAL: EQUIPAMIENTO PERSONAL, DEL
HOGAR Y OTROS PRODUCTOS
74
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
III.
HÁBITOS DE COMPRA EN BIENES DE CONSUMO
OCASIONAL: EQUIPAMIENTO PERSONAL, DEL
HOGAR Y OTROS PRODUCTOS
A partir de este punto nos vamos a centrar en los hábitos de
consumo de la población objeto de estudio en cuanto a los bienes de
consumo ocasional se refiere.
Por bienes de consumo ocasional entendemos todo el resto de
productos, exceptuando los anteriormente analizados de alimentación,
bebidas y droguería/perfumería, que se adquieren en el hogar, siendo su
compra más esporádica.
Dentro de este tipo de bienes vamos a distinguir tres clases:
¬ Artículos para el equipamiento personal, como son la
ropa, el calzado, etc.
¬ Artículos para el equipamiento del hogar, como son los
muebles, electrodomésticos, decoración, etc.
¬ Otros productos ocasionales, como son los libros,
discos, relojería, fotografía, etc.
Los aspectos que hemos estudiado para cada uno de estos tres
grupos son los siguientes:
Tipo de establecimiento de compra.
Lugar de compra.
Principales establecimientos de compra:
Hipermercado (Ej. Continente, Pryca, Alcampo...)
Gran Almacén (únicamente centros El Corte Inglés)
Centro Comercial (Ej. Nuevo Centro, Plaza Mayor, Gran
Turia...)
Gran Cadena Especializada en bienes de equipamiento
personal (Ej. Cortefiel, Zara, C&A...)
Gran Superficie Especializada en bienes de equipamiento del
hogar (Ej. Leroy Merlin, Merkamueble, Conforama...)
Gran Superficie Especializada en otros bienes ocasionales
(Ej. Fnac, Crisol, Toys’R Us...)
Distribución de la compra por tipo de establecimiento.
Compra fuera del municipio de residencia.
Periodo habitual de compra.
Medio de pago utilizado.
Variación en la elección del tipo de establecimiento en los
últimos 4 ó 5 años.
75
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
1.
BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL
1.1.
Tipo de establecimiento de compra
Refiriéndonos al tipo de establecimiento de compra, son las
tiendas especializadas de calle las más visitadas por los consumidores
de las Comarcas Centrales de la Comunidad Valenciana a la hora de
efectuar sus compras de este tipo de productos.
Hay que hacer referencia también al mercadillo. Algo más de un
10% de los hogares entrevistados manifiesta realizar en este tipo de
comercio las compras de confección de caballero y señora, calzado y
complementos, destacando sobre el resto la ropa interior (17%).
Por último, cabe mencionar también que alrededor de un 10% de
la muestra total compra la ropa en grandes almacenes (El Corte Inglés).
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA
DE ARTÍCULOS PARA EL EQUIPAMIENTO
PERSONAL SEGÚN TIPO DE PRODUCTO
Tabla III.1
Base: Total hogares contestan
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
Confección
caballero
Confección
Señora
Confección
niño
Moda
joven
Ropa
interior
Calzado
en
general
Calzado,
Ropa
deportiva
Complementos
Hipermercado
3,7
3,6
2,8
2,4
3,2
2,5
2,8
2,0
Gran Almacén
8,2
9,9
3,9
6,1
4,0
3,6
3,5
4,4
Centro Comercial
3,2
3,9
1,8
3,2
2,0
2,3
2,2
2,2
4,2
6,2
3,5
6,6
1,6
1,4
1,3
1,8
78,2
78,1
57,6
70,7
78,7
85,5
78,7
81,4
Mercadillo
11,0
12,7
7,5
6,9
17,9
12,4
10,9
10,7
Fabricante
0,2
0,2
0,1
0,1
1,0
0,2
0,0
0,1
Otras
establecimientos
0,4
1,1
0,1
0,1
1,6
0,8
---
---
No compra
5,1
2,7
31,0
15,5
---
---
8,5
4,7
Gran cadena
especializada de
calle
Tiendas
especializadas de
calle
76
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
A nivel general, podemos concluir que el tipo de establecimiento
predominante es la tienda especializada de calle, (prácticamente la
totalidad de los individuos), siendo menos destacado entre los
consumidores de la comarca de La Marina Alta.
Alrededor de una cuarta parte de los entrevistados acuden
también al mercadillo. Por lo que respecta a los consumidores de las
comarcas El Comtat y de La Canal de Navarrés, acuden a este tipo de
establecimiento un 48% y un 43% de consumidores de estas comarcas,
respectivamente.
El Gran almacén, tercer tipo de establecimiento de compra de
artículos para el equipamiento personal, es más visitado por los hogares
de la comarca de La Canal de Navarrés (19% frente a 12% de media).
Los datos obtenidos de los consumidores de la comarca de
L`Alcoià son que un 17% acude a una gran cadena especializada de
calle frente al 9% del conjunto de hogares de las Comarcas Centrales
de la Comunidad Valenciana.
En cuanto al resto de tipos de establecimientos son poco utilizados
a la hora de realizar este tipo de compra de equipamiento personal, no
existiendo porcentajes que merezcan una especial atención.
77
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA
DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO
PERSONAL SEGÚN COMARCA DE RESIDENCIA
Tabla III.2
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
COMARCAS
El
Comtat
Hipermercado
3,3
4,4
5,4
5,5
6,9
8,2
3,0
5,4
Gran Almacén
11,7
14,3
10,1
15,5
19,2
12,7
8,8
11,9
2,2
2,5
5,0
5,0
7,0
8,2
5,0
5,2
17,0
9,0
9,7
9,2
7,2
5,3
6,9
9,4
93,7
96,7
80,7
93,1
91,5
93,6
95,2
90,9
Mercadillo
25,1
48,1
21,7
27,6
42,9
14,9
27,5
24,1
Fabricante
3,9
2,9
0,8
1,0
0,9
0,4
0,8
1,4
Otros
establecimientos
2,0
---
1,8
0,6
2,7
2,3
1,2
1,7
Centro Comercial
Gran cadena
especializada de
calle
Tiendas
especializadas de
calle
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
TOTAL
L´Alcoià
La
Marina
Alta
78
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
De la tabla III.3 se desprende que las personas de más de 65 años
se dirigen en mayor proporción que el resto a realizar las compras de
equipamiento personal a los mercadillos, manifestándose una menor
afluencia de compra a medida que desciende la edad de los
entrevistados.
Contrariamente, para la tienda especializada de calle, la
frecuencia de visita de las personas mayores es significativamente
inferior al resto de grupos de edad en que hemos dividido el estudio.
Por otro lado, los consumidores más jóvenes suelen frecuentar las
grandes cadenas especializadas y los centros comerciales, en donde
encuentran una oferta de ocio complementaria.
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA
DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO
PERSONAL SEGÚN EDAD DE LOS
CONSUMIDORES
Tabla III.3
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
De 18 a
30 años
De 31 a
45 años
De 46 a
65 años
Más de
65 años
TOTAL
6,9
7,1
3,4
1,8
5,4
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
12,2
13,8
10,7
7,1
11,9
Centro Comercial
8,4
5,5
3,4
3,5
5,2
Gran cadena
especializada de calle
Tiendas especializadas
de calle
15,6
10,5
6,2
1,3
9,4
91,8
92,1
91,3
81,3
90,9
Mercadillo
18,0
21,7
27,0
38,4
24,1
Fabricante
0,8
1,5
1,9
---
1,4
Otros establecimientos
0,3
0,4
3,2
3,2
1,7
Hipermercado
79
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
1.2.
Lugar de compra
Las tablas III.4 a III.7 nos muestran hacia dónde se dirigen los
consumidores de cada comarca en el caso de sus compras en
hipermercados, gran almacén, centro comercial o gran cadena
especializada. A este respecto ha de tenerse en cuenta, a la hora de
valorar los resultados obtenidos, los bajos porcentajes resultantes de
visita a estos tipos de establecimientos.
De este modo podemos observar que:
Comarca de L’Alcoià. En el caso del hipermercado acuden en
mayor medida a los existentes en su propia comarca, existiendo un
porcentaje bastante significativo (33,6%) que acude a centros ubicados
en otros municipios distintos a los que conforman las llamadas
Comarcas Centrales de la Comunidad Valenciana. Por lo que se refiere
a la visita a Gran Almacén y a Centros Comerciales, debido a su
proximidad, el lugar de visita preferido es la ciudad de Alicante. Y en
cuanto a la elección de grandes cadenas especializadas, ésta se centra
básicamente en la propia comarca.
Comarca de El Comtat. La totalidad de consumidores que
compran en hipermercado se dirigen a la comarca de L’Alcoià, al igual
que ocurre con las grandes cadenas especializadas. En lo que respecta
a la compra en Gran Almacén, existe un ligero predominio de preferencia
de acudir a Alicante. Y en cuanto a la visita a Centro Comercial, el lugar
preferentemente elegido es Valencia y, por cercanía, Gandía.
Comarca de La Marina Alta. Aparte de los hipermercados
existentes en la propia comarca, son elegidos de forma bastante
significativa los establecimientos de este tipo localizados en La Safor y
en otros municipios de la provincia de Alicante. En cuanto a los otros dos
tipos de establecimientos aquí analizados (Gran Almacén y Centro
Comercial), Valencia juega un papel importante, así como Alicante para
el Gran Almacén y La Safor para el Centro Comercial. En lo referente a
la gran cadena especializada, las preferencias son de muy diversa
índole.
Comarca de La Costera. Es destacable la afluencia a
hipermercados ubicados en otros municipios (principalmente Alzira). En
los otros tres tipos de establecimientos, los consumidores de esta
comarca acuden principalmente a Valencia.
Comarca de La Canal de Navarrés. Es un caso muy similar a La
Costera, aunque en el caso de los hipermercados, se acude de forma
significativa a Valencia.
80
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Comarca de La Safor. La población divide su elección de
establecimiento entre los existentes en la propia comarca y los ubicados
en Valencia.
Comarca de La Vall d’Albaida. En el caso de compra enb
hipermercado la elección predominante gira en torno a los
establecimientos existentes en la comarca de L’Alcoià. Sin embargo, en
el caso del Gran Almacén, del Centro Comercial y de la Gran Cadena
Especializada las preferencias se centran en Valencia.
LUGAR DE COMPRA EN HIPERMERCADOS
DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO
PERSONAL
Tabla III.4
Base: Total muestra de hogares que compran en
hipermercados
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
LUGAR DE
COMPRA
HOGARES DE:
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
Valencia
---
---
---
---
19,4
4,4
17,3
Alicante
16,8
---
---
---
---
---
L’Alcoià
58,7
100,0
---
---
---
---
60,0
La Costera
---
---
---
35,8
41,7
---
21,5
La Marina Alta
---
---
46,5
11,4
---
---
---
La Safor
7,6
---
34,5
---
---
90,5
26,7
33,6
---
32,7
52,8
38,9
9,1
---
Otros municipios
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
81
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
LUGAR DE COMPRA EN GRAN ALMACÉN
DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO
PERSONAL
Tabla III.5
Base: Total muestra de hogares que compran en
Gran Almacén
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
LUGAR DE
COMPRA
HOGARES DE:
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
Valencia
7,0
44,7
43,6
100,0
100,0
100,0
100,0
Alicante
95,3
64,0
61,2
---
---
---
12,5
LUGAR DE COMPRA EN CENTRO COMERCIAL
DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO
PERSONAL
Tabla III.6
Base: Total muestra de hogares que compran en
Centro Comercial
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
LUGAR DE
COMPRA
HOGARES DE:
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
Valencia
13,2
100,0
50,4
100,0
100,0
64,6
79,0
Alicante
63,2
---
5,0
---
---
---
5,9
La Safor
11,2
48,8
47,3
---
---
41,6
16,3
---
---
---
---
---
---
20,6
Otros municipios
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
82
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
LUGAR DE COMPRA EN GRAN CADENA
ESPECIALIZADA DE ARTICULOS PARA EL
EQUIPAMIENTO PERSONAL
Tabla III.7
Base: Total muestra de hogares que compran en
Gran Cadena Especializada
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
LUGAR DE
COMPRA
HOGARES DE:
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
Valencia
---
---
13,3
81,5
78,7
66,9
52,8
Alicante
30,5
---
28,8
2,0
---
---
8,5
L’Alcoià
71,0
100,0
---
---
---
---
19,1
La Costera
---
---
---
10,1
---
---
5,7
La Marina Alta
---
---
32,7
---
---
---
---
La Safor
---
---
10,0
---
---
23,6
6,5
Otros municipios
1,7
---
16,5
16,5
21,3
8,9
---
83
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
1.3.
Nombre de los principales establecimientos de compra
en el caso de hipermercados, gran almacén y centros
comerciales
‹ Hipermercados.
Para la compra de equipamiento personal, estos tipos de
establecimientos son visitados por el 5,4% de los hogares entrevistados
en el conjunto del área de estudio.
Efectuando el análisis individualmente por comarcas, podemos
extraer las siguientes conclusiones:
Comarca de L’Alcoià. La afluencia a estos centros se cifra en el
3,3%. Aproximadamente la mitad de estos hogares acuden al
hipermercado Eroski de su ciudad, una cuarta parte a Pryca San Juan y
el resto a otros centros más dispersos.
Comarca de El Comtat. El porcentaje de afluencia a este tipo de
establecimiento por los consumidores de El Comtat es del 4,4%,
acudiendo la práctica totalidad de estos consumidores al hipermercado
Eroski ubicado en Alcoi.
Comarca de La Marina Alta. En esta zona, el porcentaje de visita
es del 5,4%. Los centros predominantes en la elección de estos hogares
son principalmente el centro Amica de Denia y, en un segundo término
los centros Continente del Finestrat y de Gandía.
Comarca de La Costera. En esta área de estudio se puede cifrar
la afluencia de visita a estos tipos de establecimiento en el 5,5%.
Principalmente se acude Pryca de Alzira, y de forma más dispersa a
otros centros, como son: Amica(Xàtiva), Maxi-Eroski (Xàtiva) y
Continente (Alfafar) entre otros.
Comarca de La Canal de Navarrés. Un 6,9% de los consumidores
en esta comarca acuden a realizar sus compras de equipamiento
personal a hipermercados. Destacan en la elección de estos
consumidores los centros de Amica (Xàtiva) y de Pryca (Alzira).
Comarca de La Safor. El porcentaje de afluencia a hipermercados
en esta comarca es el más alto de las siete analizadas (8,2%). Tres
cuartas partes acuden al Continente de Gandía y alrededor de un 20% al
centro Amica de L’Alquería de la Comtessa.
84
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Comarca de La Vall d’Albaida. Un 3% es el porcentaje de
afluencia cifrado a estos establecimientos. Las preferencias de los
hogares de esta zona se centran en el Eroski de la ciudad de Alcoi, una
cuarta parte en el Continente de Gandía, y el resto en el Amica (Xàtiva) y
Continente (El Saler-Valencia).
‹ Gran Almacén.
Este tipo de establecimiento es elegido para la compra de
equipamiento personal por el 11,9% de los consumidores entrevistados
en el total del área analizada.
Realizando el análisis por cada una de las siete comarcas,
podemos concluir las siguientes líneas:
Comarca de L’Alcoià. En este caso el porcentaje de visita se sitúa
en el 11,7%. La gran mayoría se dirige al centro de Alicante.
Comarca de El Comtat. Un 14,3% de consumidores de esta
comarca acude a grandes almacenes a efectuar sus compras. Existe
bastante igualdad entre los que se dirigen a Valencia y a Alicante, con
un ligero predominio de visita a esta última.
Comarca de La Marina Alta. En esta comarca, el porcentaje de
visita es del 10,1%. La situación es muy similar a la acontecida en la
comarca de El Comtat.
Comarca de La Costera. La afluencia de visita a gran almacén en
esta área es del 15,5%. La práctica totalidad se dirige a los centros de
Valencia.
Comarca de La Canal de Navarrés. Un 19,2% de los
consumidores en esta comarca acuden a realizar sus compras de
equipamiento personal a grandes almacenes. Al igual que en el caso
anterior, la práctica totalidad se dirige a Valencia.
Comarca de La Safor. En esta área se cifra la afluencia de visita
en un 12,7% de los hogares entrevistados. La elección vuelve a
centrarse en los establecimientos existentes en la ciudad de Valencia.
Comarca de La Vall d’Albaida. Un 8,8%, el más bajo de las siete
comarcas, es la cifra estimada de afluencia a estos centros. Nuevamente
la gran mayoría acude a Valencia a realizar este tipo de compras en
gran almacén.
85
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
‹ Centro Comercial.
Un 5,2% es el porcentaje de visita estimado, en este tipo de
comercio, por el conjunto de hogares entrevistados.
Del análisis individualizado por comarcas podemos deducir los
siguiente:
Comarca de L’Alcoià. El porcentaje de afluencia es tan sólo del
2,2%. Cerca de dos tercios de los consumidores que visitan estos
centros acuden al C.C. Gran Vía de Alicante.
Comarca de El Comtat. El 2,5% de los consumidores de esta área
acuden a un Centro Comercial. Tres son sus destinos principales: Nuevo
Centro (Valencia), C.C. El Saler (Valencia) y Plaza Mayor (Gandía).
Comarca de La Marina Alta. En esta área, el porcentaje de visita
es del 5%. Básicamente este grupo de consumidores se centra en
Nuevo Centro (Valencia) y Plaza Mayor (Gandía).
Comarca de La Costera. La afluencia de visita a un Centro
Comercial en esta zona es también del 5%. El destino preferido por este
grupo es Nuevo Centro (Valencia).
Comarca de La Canal de Navarrés. En esta comarca, la afluencia
de visita a estos establecimientos la datamos del 7%. La práctica
totalidad de los mismos acude a Nuevo Centro (Valencia).
Comarca de La Safor. Se cifra la afluencia de visita en un 8,2% de
los hogares entrevistados. La elección vuelve a centrarse en Nuevo
Centro (Valencia), además de Plaza Mayor (Gandía) y C.C. El Saler
(Valencia).
Comarca de La Vall d’Albaida. Un 5% es el porcentaje de
consumidores que acuden a centros comerciales. Destaca entre el resto
Nuevo Centro (Valencia), acudiendo el resto a otros centros más
dispersos de Valencia y Gandía.
86
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
1.4.
Distribución del valor de las compras de
Equipamiento personal según el tipo de
establecimiento
Las tres cuartas partes del gasto total en la compra de productos
de equipamiento personal se efectúa en la tienda especializada de calle.
Destaca, también, el 11% del gasto que se realiza en el mercadillo.
Del 3 al 5% del gasto total se efectúa en el hipermercado, en gran
almacén (El Corte Inglés) y en el Centro Comercial.
DISTRIBUCIÓN DEL VALOR DE LA COMPRA DE
ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO
PERSONAL
Tabla III.8
Base: Total muestra de consumidores
Unidad: Porcentaje de compras
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
COMARCAS
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La
Safor
La Vall
d’Albaida
TOTAL
Hipermercado
0,86
0,85
3,15
2,37
3,03
4,20
1,22
2,49
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
3,76
6,84
6,01
5,59
8,16
4,65
3,03
4,88
Centro Comercial
0,69
6,42
2,65
1,78
1,87
3,89
2,27
2,59
5,59
4,34
5,52
3,41
1,47
2,52
1,78
3,83
76,93
66,88
68,10
77,03
66,84 78,77
79,56
74,98
Mercadillo
11,09
14,45
13,95
9,60
17,46
5,63
11,96
10,71
Fabricante
0,38
0,22
0,34
0,10
0,89
0,28
0,10
0,28
Otros
establecimientos
0,70
---
0,28
0,12
0,28
0,06
0,08
0,24
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0 100,0
100,0
100,0
Gran cadena
especializada de
calle
Tiendas
especializadas de
calle
TOTAL
87
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
1.5.
Compras de equipamiento personal fuera de su
municipio. Motivos de compra fuera.
Más de la mitad de hogares de las Comarcas Centrales de la
Comunidad Valenciana realizan la compra de artículos de equipamiento
personal fuera de su municipio: 52% frente a un 48% que compran en
su municipio.
La salida fuera del municipio es más frecuente entre los
consumidores de las comarcas de La Canal de Navarrés (84%), El
Comtat (75%) y La Vall D`Albaida (67%) y menor entre los hogares
procedentes de las comarcas de L´Alcoià (34%).
Por lo que respecta a los motivos que acentúan la compra fuera
del municipio son principalmente la búsqueda de una mayor variedad
de productos (67%).
A este motivo principal se une la percepción de una oferta que se
ajuste a sus necesidades en cuanto a precios más económicos (30%),
búsqueda de cosas diferentes (28%) y el aprovechamiento del lugar
para realizar otras actividades (20%).
COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL
EQUIPAMIENTO PERSONAL FUERA
DEL LUGAR DE RESIDENCIA
Gráfico III.1
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares
48,4%
51,6%
SI compra fuera
de su municipio
NO compra
fuera de su
municipio
88
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
MOTIVOS DE COMPRA FUERA DEL
PROPIO MUNICIPIO
Base: Consumidores que compran fuera de su municipio
Unidad: Porcentaje de consumidores (respuesta múltiple)
MOTIVOS
Tabla III.9
%
Más variedad de productos
Precios más económicos
Buscar cosas diferentes
Aprovechar para hacer otras actividades
Ir a establecimientos concretos
La calidad es mayor
No hay motivo determinado
Horarios más amplios
Proximidad
Accesibilidad
Facilidad de transporte público
No sabe / No contesta
67,4
29,6
28,0
20,3
11,8
11,5
5,1
1,5
1,2
0,3
0,1
0,2
COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL
EQUIPAMIENTO PERSONAL FUERA DEL
MUNICIPIO SEGÚN LUGAR DE RESIDENCIA
Gráfico III.2
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares
33,7%
L'Alcoià
El Comtat
66,3%
75,1%
24,9%
La Marina Alta
50,5%
49,5%
La Costera
50,8%
49,2%
La Canal de N avarrés
La Safor
La Vall D 'Albaida
TOTAL
84,1%
15,9%
49,0%
51,0%
67,0%
33,0%
SI compra fuera
de su municipio
NO compra fuera
de su municipio
51,6%
48,4%
89
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
1.6.
Periodo habitual de las compras de equipamiento personal.
Como muestra el gráfico III.3, para más de la mitad de los
hogares entrevistados no existe un día fijo para realizar las compras de
este tipo de artículos de equipamiento personal.
Por otro lado, es destacable el hecho de que algo más de un 40%
centre sus compras en el fin de semana.
La característica más destacada es la reducida proporción de
hogares que realizan las compras de equipamiento personal de lunes a
viernes (9%).
PERIODO HABITUAL DE LAS COMPRAS DE
EQUIPAMIENTO PERSONAL
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
Gráfico III.3
58,1%
60,0%
42,6%
50,0%
40,0%
30,0%
De lunes a viernes
20,0%
10,0%
0,0%
9,3%
Sábados y aperturas
en festivos
Sin día fijo
90
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
1.7.
Variación en la elección del tipo de establecimiento en los
últimos 4 ó 5 años
Los resultados reflejados en la tabla III.10 muestran, para el
conjunto de los hogares entrevistados, la ligera variación positiva, en
relación con los últimos 4 ó 5 años, en la totalidad de los
establecimientos aducidos al entrevistado para la realización de compras
de equipamiento personal. Si bien las diferencias existentes en este
intervalo de tiempo no son del todo significativas.
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
Compraba hace
4 ó 5 años
4,3
11,4
3,7
7,9
91,3
21,4
1,0
0,9
Tabla III.10
Compra en la
actualidad
5,1
11,8
5,2
9,4
90,9
22,9
1,3
1,0
91
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Analizando cada una de las siete comarcas individualmente,
extraemos las siguientes conclusiones:
Comarca de L’Alcoià. El único dato a destacar es el de una mayor
afluencia de visita de los consumidores de esta zona, al realizar la
compra de equipamiento personal, a las grandes cadenas
especializadas, aparte de un ligero descenso en la visita al
hipermercado.
Comarca de El Comtat. También en esta zona se observa un
incremento de visitantes a las grandes cadenas especializadas, y en
menor medida a los grandes almacenes. Por otro lado, nuevamente se
percibe un descenso en la afluencia al hipermercado.
Comarca de La Marina Alta. Los consumidores de esta área acuden en
mayor medida, en los últimos años, tanto al hipermercado como a los
centros comerciales. Por lo que se refiere al grado de visita a los otros
tipos de establecimientos, no se reflejan cambios importantes.
Comarca de La Costera. En esta zona no se perciben cambios
significativos en la elección del tipo de establecimiento en los últimos
años.
Comarca de La Canal de Navarrés. Al igual que hemos comentado
anteriormente, también en esta comarca se da una variación ligeramente
positiva en la afluencia a grandes cadenas especializadas, y un ligero
descenso en lo referente a visitas al hipermercado.
Comarca de La Safor. La afluencia a centros comerciales es la
variación más relevante que se puede extraer del comportamiento de los
consumidores de esta zona. Causa de ello puede ser la creación del
C.C. Plaza Mayor de Gandía.
Comarca de La Vall d’Albaida. Tal y como ocurría en la comarca de La
Costera, no se perciben cambios significativos en la elección del tipo de
establecimiento por parte de los consumidores de esta zona.
92
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de L’Alcoià
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
Compraba hace
4 ó 5 años
4,1
10,7
1,1
12,6
93,9
22,0
2,8
1,2
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de El Comtat
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
Compraba hace
4 ó 5 años
3,1
11,1
2,6
5,8
96,5
39,3
1,7
---
Tabla III.11
Compra en la
actualidad
3,3
11,7
1,9
17,0
94,0
24,0
3,6
1,5
Tabla III.12
Compra en la
actualidad
2,9
14,3
2,5
11,6
96,7
39,8
1,6
---
93
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Marina Alta
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
Compraba hace
4 ó 5 años
4,1
9,8
2,5
9,1
81,8
19,8
0,8
0,9
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Costera
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
Compraba hace
4 ó 5 años
5,5
15,6
4,2
8,6
92,5
26,2
1,0
0,6
Tabla III.13
Compra en la
actualidad
5,4
9,8
5,1
10,0
80,9
21,5
0,8
0,9
Tabla III.14
Compra en la
actualidad
6,1
14,9
5,0
9,8
92,2
26,6
1,0
0,6
94
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Canal de
Navarrés
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Compraba hace
4 ó 5 años
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
8,5
17,0
7,2
4,6
91,3
41,3
0,9
1,3
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Safor
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
Compraba hace
4 ó 5 años
5,6
12,6
5,9
5,1
94,7
12,8
0,3
1,1
Tabla III.15
Compra en la
actualidad
6,9
19,2
7,0
7,2
90,6
42,9
0,9
2,7
Tabla III.16
Compra en la
actualidad
7,7
12,4
8,2
5,4
94,1
14,1
0,4
1,1
95
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Vall
d’Albaida
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran Cadena Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
No compraba
Compraba hace
4 ó 5 años
1,9
8,4
4,4
5,5
94,7
24,3
0,4
0,6
Tabla III.17
Compra en la
actualidad
2,5
9,3
5,4
5,2
94,2
25,7
0,9
0,6
96
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
2. BIENES DE EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
2.1.
Tipo de establecimiento de compra
Centrándonos a partir de este punto en los bienes de equipamiento
del hogar, y en lo que se refiere al tipo de establecimiento de compra,
son las tiendas especializadas de calle las que tienen mayor afluencia
de consumidores de la zona de análisis.
El resto de tipos de establecimientos no tiene una afluencia
significativa de compra. Si acaso, podríamos mencionar que alrededor
del 5% acude al hipermercado a comprar gran y pequeño
electrodoméstico, televisor y video y vajillas y cristalería y que un 4%
compra en el mercadillo artículos de textil-hogar.
97
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE
ARTÍCULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL
HOGAR SEGÚN TIPO DE PRODUCTO
Tabla III.18
Base: Total hogares contestan
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén
Centro Comercial
Gran superficie especializada de
calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Otros tipos de establecimiento
No compra
Muebles
Gran
electrodoméstico
Pequeño
electrodoméstico
1,7
0,9
---
4,9
1,4
0,4
5,5
0,5
0,3
5,0
1,3
0,3
1,1
0,9
0,9
89,5
--2,9
0,1
4,6
91,3
----0,1
2,2
91,9
0,1
----1,6
Televisor y Equipos de
video
música
Textilhogar
Vajillas y
cristalería
Bricolaje
Artículos
decoración
3,9
1,5
0,2
3,9
1,6
0,3
4,5
1,4
0,1
3,8
0,5
0,1
2,9
1,1
0,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,8
0,8
91,8
----0,1
1,7
88,7
----0,1
5,5
84,9
4,2
2,9
0,1
3,8
87,6
1,7
0,2
0,1
5,1
87,7
0,8
0,1
--7,2
90,1
1,1
----5,3
98
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
La tabla III.19 nos muestra que en el conjunto de hogares
entrevistados, éstos acuden a las tiendas especializadas de calle, sin
presentar grandes oscilaciones por comarcas.
Otros establecimientos de compra en función de las comarcas de
residencia son:
g
g
g
Un 28% de los hogares residentes en la comarca de El Comtat
acuden al mercadillo, un 16% al hipermercado y algo menos, un
12%, compra directamente al fabricante.
La afluencia de visita en la compra de estos artículos en El Gran
Almacén es más frecuente entre los consumidores de la
comarca de La Costera y La Safor (7%). Si bien los hogares
residentes en ésta última comarca acuden con porcentajes
superiores a la media al hipermercado (13% frente al 9%).
Finalmente, los hogares de las comarcas de La Vall d`Albaida
y de La Canal de Navarrés también se dirigen directamente al
fabricante en mayor proporción que el resto de hogares, en
concreto, con un 15% y 10%, respectivamente.
99
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE
ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL
HOGAR SEGÚN COMARCA DE RESIDENCIA
Tabla III.19
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
COMARCAS
El
Comtat
Hipermercado
8,2
15,9
4,7
11,3
8,0
13,1
7,5
9,2
Gran Almacén
1,1
3,5
1,9
7,3
2,1
6,9
3,0
3,8
Centro Comercial
---
1,3
0,1
---
---
2,1
---
0,6
1,9
---
2,8
0,8
1,3
1,9
0,3
1,7
98,4
97,5
93,7
98,0
97,9
98,2
95,4
96,7
Mercadillo
2,3
28,4
4,7
3,8
7,2
3,5
4,1
4,9
Fabricante
4,4
12,1
1,3
8,2
9,7
2,4
15,3
5,8
Otros
establecimientos
0,5
0,7
---
---
---
0,2
0,3
0,2
No compra
0,6
---
1,5
---
1,3
0,4
3,9
1,2
Gran superficie
especializada de
calle
Tiendas
especializadas de
calle
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
TOTAL
L´Alcoià
La
Marina
Alta
En cuanto al análisis por grupos de edad (tabla III.20), también
en estos artículos, los más jóvenes suelen visitar en mayor medida el
hipermercado y al fabricante.
Por otro lado, los más mayores son más frecuentes en sus visitas
al mercadillo que el resto de grupos de edad.
100
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE
ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL
HOGAR SEGÚN EDAD DE LOS CONSUMIDORES
Tabla III.20
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
De 18 a
30 años
De 31 a
45 años
De 46 a
65 años
Más de
65 años
TOTAL
12,0
10,9
6,2
6,8
9,2
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
4,1
5,4
2,5
1,8
3,8
Centro Comercial
0,9
1,0
0,2
---
0,6
Gran superficie
especializada de calle
Tiendas especializadas
de calle
3,3
1,9
0,8
---
1,7
97,0
97,7
97,3
88,3
96,7
Mercadillo
3,7
5,0
5,4
5,8
4,9
Fabricante
8,5
5,7
4,6
4,0
5,8
Otros establecimientos
0,3
---
0,5
---
0,2
Hipermercado
101
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
2.2.
Lugar de compra
En las tablas siguientes podemos observar la afluencia de los
consumidores de cada comarca en particular, en el caso de sus compras
en hipermercados y grandes almacenes.
Nuevamente hemos de hacer referencia a los bajos porcentajes
resultantes de visita a estos tipos de establecimientos, dato importante
en la valoración de las cifras expuestas.
Con todo ello, las conclusiones extraídas son las siguientes.
Comarca de L’Alcoià. En lo referente al hipermercado la afluencia
es mayoritaria a los centros de la propia comarca, existiendo cerca de un
25% que acude a otros municipios. Por lo que respecta al gran almacén,
la práctica totalidad se dirige a Alicante a efectuar este tipo de compras.
Comarca de El Comtat. La situación dada en esta comarca es la
siguiente: en el caso del hipermercado se acude mayoritariamente a la
comarca de L’Alcoià y en un segundo término a otros municipios y por lo
que respecta al gran almacén, la preferencia de los hogares de esta
zona se centran en Alicante.
Comarca de La Marina Alta. Los hipermercados ubicados en La
Safor y los propios de La Marina Alta, así como los existentes en otros
municipios de la provincia de Alicante, son los principales polos de
atracción para los hogares de esta comarca. Por lo que se refiere al gran
almacén, los centros ubicados en Valencia son moderadamente más
preferidos que el de Alicante.
Comarca de La Costera. La afluencia de los consumidores de
esta comarca, en lo que se refiere a hipermercados, se centra
principalmente en los existentes en la propia comarca y en otros
municipios (sobre todo Alzira). Respecto al gran almacén, la mayoría se
dirige a Valencia.
Comarca de La Canal de Navarrés. En cuanto a hipermercados,
los consumidores se dirigen a dos zonas: Xàtiva y Alzira. En cuanto al
gran almacén, la práctica totalidad acude a los centros de Valencia.
Comarca de La Safor. En el caso de los hipermercados, los
establecimientos de este tipo ubicados en la propia comarca son los que
mayor afluencia poseen. Y respecto al gran almacén, los consumidores
de esta área se dirigen a los localizados en Valencia
102
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Comarca de La Vall d’Albaida. Existe una gran dispersión en esta
comarca a la hora de observar qué hipermercados son los más
preferidos. Tres zonas destacan: la Costera, La Safor y L’Alcoià. Y por lo
que respecta a la afluencia a gran almacén, la mayoría se inclina por
Valencia.
LUGAR DE COMPRA EN HIPERMERCADOS
DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL
HOGAR
Tabla III.21
Base: Total muestra de hogares que compran en
hipermercados
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
LUGAR DE
COMPRA
HOGARES DE:
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
Valencia
---
---
---
3,3
---
4,6
---
Alicante
2,2
15,6
11,4
1,7
---
---
---
L’Alcoià
70,0
76,2
---
---
---
---
34,1
La Costera
---
---
---
46,7
54,2
---
32,5
La Marina Alta
---
---
30,8
5,6
---
---
---
La Safor
---
---
38,3
---
---
87,8
29,4
24,5
23,8
30,9
37,2
45,8
11,5
10,7
Otros municipios
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
LUGAR DE COMPRA EN GRAN ALMACÉN
DE ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL
HOGAR
Tabla III.22
Base: Total muestra de hogares que compran en
Gran Almacén
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
LUGAR DE
COMPRA
HOGARES DE:
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
Valencia
---
9,6
62,6
88,8
100,0
100,0
100,0
Alicante
100,0
90,4
44,6
11,2
---
---
17,3
103
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
2.3.
Nombre de los principales establecimientos de compra
en el caso de hipermercados.
‹ Hipermercados.
En la compra de equipamiento del hogar, estos tipos de
establecimientos son visitados por el 9,2% de los hogares entrevistados
en el conjunto de la zona de análisis.
Si realizamos el análisis individualmente por cada una de las siete
comarcas, podemos destacar los siguientes puntos:
Comarca de L’Alcoià. El porcentaje de visita a estos tipos de
establecimientos por los consumidores de esta zona es del 8,2%. Más
de la mitad acuden al centro Eroski de Alcoi. El resto, con porcentajes
más reducidos se reparte entre otros centros.
Comarca de El Comtat. En esta zona la afluencia a
hipermercados se cifra en un 15,9%, los cuáles acuden
mayoritariamente al centro Eroski de Alcoi, y en un segundo término al
Pryca de San Vicente.
Comarca de La Marina Alta. Un 4,7% de los consumidores
acuden a estos tipos de establecimientos a realizar sus compras de
equipamiento del hogar. Destaca la afluencia a Amica (Denia) y a
Continente (Gandía). En un segundo término se encuentra Continente
(Finestrat).
Comarca de La Costera. En esta área de estudio se puede cifrar
la afluencia de visita a estos tipos de establecimiento en el 11,3%. Pryca
de Alzira y: Amica(Xàtiva) son los que mayor afluencia poseen,
presentando el resto porcentajes más reducidos.
Comarca de La Canal de Navarrés. El 8% de los consumidores
de esta zona se dirigen a realizar sus compras de equipamiento del
hogar a hipermercados. Los principales centros a destacar en este caso
son: Amica (Xàtiva), Continente (Alfafar) y Pryca (Alzira).
Comarca de La Safor. El 13,1% de los consumidores de esta
comarca acude a estos centros para estos tipos de artículos. Más de las
tres cuartas partes acuden al Continente de Gandía, y el resto se dirige a
otros centros de forma más dispersa.
Comarca de La Vall d’Albaida. La afluencia a estos centros se
cifra en el 7,5%. Los establecimientos de Amica (Xàtiva) y Eroski (Alcoi)
atraen respectivamente a un tercio de los consumidores.
104
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
2.4.
Distribución del valor de las compras de equipamiento
del hogar según el tipo de establecimiento
La práctica totalidad del gasto en la compra de artículos de
equipamiento del hogar se efectúa en la tienda especializada de calle
(91%).
Un 4% del valor total de las compras de equipamiento del hogar
se realizan en el hipermercado.
Cabe mencionar, la mayor proporción del gasto que destinan los
hogares de la comarca de El Comtat en el mercadillo (5%) frente al resto
de hogares (0,7%).
DISTRIBUCIÓN DEL VALOR DE LA COMPRA DE
ARTICULOS PARA EL EQUIPAMIENTO DEL
HOGAR
Tabla III.23
Base: Total muestra de consumidores
Unidad: Porcentaje de compras
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
COMARCAS
El
Comtat
Hipermercado
3,31
6,49
3,19
5,28
5,58
5,40
3,16
4,24
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
0,47
1,36
0,82
2,37
1,75
2,15
0,89
1,33
Centro Comercial
0,14
1,30
0,06
1,20
1,10
0,66
---
0,44
1,19
0,26
2,56
0,07
---
0,97
0,02
1,08
93,76
83,62
92,39
89,28
89,46
89,85
94,25
91,39
Mercadillo
0,25
5,36
0,65
0,81
0,84
0,51
0,61
0,78
Fabricante
0,85
1,53
0,33
0,99
1,27
0,39
1,07
0,71
Otros
establecimientos
0,03
0,08
---
---
---
0,07
---
0,03
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
Gran superficie
especializada de
calle
Tiendas
especializadas de
calle
TOTAL
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
TOTAL
L´Alcoià
La
Marina
Alta
105
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
2.5.
Compras de equipamiento del hogar fuera de su
municipio. Motivos de compra fuera.
El porcentaje de hogares que realizan compras fuera de su
municipio es del 28% en el conjunto de hogares de las Comarcas
Centrales de la Comunidad Valenciana.
Superan ésta cifra media los consumidores residentes en las
comarcas de El Comtat (51%), de La Costera (35%), de La Canal de
Navarrés (63%) y de La Vall d’Albaida (35%).
COMPRA DE ARTÍCULOS PARA EL
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR FUERA
DEL LUGAR DE RESIDENCIA
Gráfico III.4
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares
L'Alcoià
18,8%
81,2%
50,7%
49,3%
El Comtat
La M arina Alta
19,8%
80,2%
La Costera
35,1%
La Canal de
Navarrés
37,1%
La Safor
La Vall
D'Albaida
TO TAL
64,9%
62,9%
SI co mpra fu era
de su mu nicipio
28,2%
71,8%
35,3%
64,7%
N O co mpra fu era
de su mu nicipio
28,4%
71,6%
106
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Entre los motivos de compra de artículos de equipamiento del
hogar fuera de su municipio destaca la búsqueda de una mayor variedad
de artículos, pues así lo manifiestan un 68% de los entrevistados,
seguido de unos precios más atractivos (42%).
Además, argumentan para la compra de este tipo de artículos fuera
del municipio, básicamente las siguientes razones:
‰
‰
‰
Buscar artículos diferentes
La calidad de los productos
Ir a establecimientos concretos
MOTIVOS DE COMPRA FUERA DEL
PROPIO MUNICIPIO
Base: Consumidores que compran fuera de su municipio
Unidad: Porcentaje de consumidores (respuesta múltiple)
MOTIVOS
Más variedad de productos
Precios más económicos
Buscar cosas diferentes
La calidad es mayor
Ir a establecimientos concretos
Aprovechar para realizar otras cosas
Sin motivo determinado
No sabe/No contesta
Tabla III.24
TOTAL
68,1
41,6
19,8
14,3
11,7
9,3
2,6
1,0
107
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
2.6.
Periodo habitual de las compras de equipamiento del
hogar.
La mayoría de las compras de equipamiento del hogar se realizan
sin día fijo (72%). Por otro lado, una cuarta parte de las compras se
realizan los sábados y aperturas en festivos.
Es muy poco significativo la proporción de hogares que compran
éste tipo de artículos entre semana.
PERIODO HABITUAL DE LAS COMPRAS DE
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
Gráfico III.5
72,4%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
24,5%
De lunes a viernes
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
3,6%
Sábados y aperturas
en festivos
Sin día fijo
108
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
2.7.
Variación en la elección del tipo de establecimiento en
los últimos 4 ó 5 años
A nivel general, se observa una cierta igualdad de comportamiento
del consumidor entre la época actual con respecto a la existente 4 ó 5
años atrás.
Las variaciones resultantes las podemos considerar de poco
significativas, no destacándose cambios de especial relevancia.
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
7,2
3,7
0,5
1,7
97,9
4,8
4,2
Tabla III.25
Compra
actualmente
8,8
3,8
0,7
1,6
97,6
5,1
5,3
109
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Si observamos los datos obtenidos individualmente para cada una
de las comarcas objeto del estudio, podemos destacar las siguientes
particularidades:
Comarca de L’Alcoià. No existen variaciones significativas a tener en
cuenta. Tan sólo destacar un muy ligero descenso de elección de
algunos determinados tipos de establecimiento.
Comarca de El Comtat. El principal dato a destacar en esta comarca es
el aumento del hipermercado como establecimiento de compra en
artículos del hogar.
Comarca de La Marina Alta. Tampoco en esta área de análisis existen
cambios que merezcan una especial significación.
Comarca de La Costera. La situación no ha variado apenas en los
últimos años.
Comarca de La Canal de Navarrés. No existen variaciones destacables
en el comportamiento del consumidor de esta comarca a la hora de
elegir el tipo de establecimiento de compra de bienes de equipamiento
del hogar.
Comarca de La Safor. Como dato más significativo a tener en cuenta es
el aumento experimentado por el hipermercado.
Comarca de La Vall d’Albaida. Las características existentes en este
apartado de 4 ó 5 años en adelante no han experimentado cambios
dignos de mención en esta zona.
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de L’Alcoià
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
7,1
1,7
0,6
2,3
99,2
2,7
3,2
Tabla III.26
Compra
actualmente
6,8
1,1
0,3
1,6
98,9
2,3
4,2
110
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de El Comtat
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
9,0
2,4
----98,7
26,7
7,4
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Marina Alta
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
4,2
1,8
0,4
2,7
95,2
4,9
1,0
Tabla III.27
Compra
actualmente
15,9
3,5
1,3
--97,5
29,6
10,6
Tabla III.28
Compra
actualmente
4,6
2,2
0,4
2,7
95,2
4,8
1,3
111
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Costera
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
10,1
7,5
--0,6
97,9
3,9
7,7
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Canal de
Navarrés
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
8,4
2,2
--1,5
99,2
6,3
10,3
Tabla III.29
Compra
actualmente
10,6
7,9
--0,8
98,0
3,8
8,2
Tabla III.30
Compra
actualmente
8,1
2,1
--1,4
99,2
7,3
9,9
112
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Safor
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
8,9
6,3
1,3
2,2
98,3
2,8
1,6
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Vall
d’Albaida
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie especializada de calle
Tiendas especializadas de calle
Mercadillo
Fabricante
Compraba
hace 4 ó 5
años
5,4
2,0
--0,3
98,8
4,3
9,7
Tabla III.31
Compra
actualmente
13,1
6,4
1,9
2,2
98,5
3,2
2,2
Tabla III.32
Compra
actualmente
6,7
2,5
--0,3
98,7
4,8
13,8
113
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
3. OTROS PRODUCTOS OCASIONALES
3.1.
Tipo de establecimiento de compra
Tal y como se muestra en la tabla III.33, la tienda especializada de
calle es el principal tipo de establecimiento para la compra de diversos
bienes ocasionales, entre los que se encuentran artículos relacionados
con la fotografía, joyería, lectura, música, el juego, artículos de regalo,
etc.
Haciendo mención a las principales desviaciones que se producen
por tipo de artículo, se observa que el hipermercado obtiene un ligero
incremento en la afluencia de compra en artículos de música y juguetes
(alrededor del 5%).
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE
OTROS BIENES OCASIONALES SEGÚN TIPO
DE PRODUCTO
Tabla III.33
Base: Total hogares contestan
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
Discos/
Artículos
CD's/
Juguetes
de
/
juegos
casettes/
regalo
video
Optica/
fotografí
a
Joyería/
relojería/
bisutería
Libros/
prensa/
revistas
Papelerí
a
Hipermercado
0,8
0,4
1,0
1,0
7,8
5,4
2,2
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
0,6
0,6
0,7
0,4
3,4
1,1
1,1
Centro Comercial
0,2
0,1
0,2
0,2
0,7
0,5
0,1
Gran superf.
especializada de calle
Tiendas especializadas
de calle
---
---
---
0,1
0,1
1,5
---
95,7
91,8
93,7
94,2
80,4
78,4
91,1
Mercadillo
0,3
0,2
0,1
0,2
0,6
0,4
0,5
Fabricante
0,1
0,2
0,1
---
---
0,3
---
Catálogo o similares
---
---
1,5
---
1,2
---
---
Otros
---
0,3
0,1
---
---
---
---
No compra
3,2
6,8
4,4
4,6
9,8
15,0
6,6
114
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
La tabla III.34 refleja el tipo de establecimiento de compra según
la comarca de residencia.
Como se puede observar a través de la misma, el tipo de
establecimiento más utilizado para realizar la compra de otros
productos ocasionales es la tienda especializada de calle,
manifestándolo la práctica totalidad de los hogares de las Comarcas
Centrales de la Comunidad Valenciana.
Un 10% de los entrevistados acude al hipermercado para realizar
éste tipo de compras, siendo menos significativos el resto de
establecimientos.
Es destacable la mayor proporción de hogares que acuden al
hipermercado según la procedencia del hogar. Así, el hipermercado para
la compra de otros bienes ocasionales es utilizado por una cuarta parte
de los hogares de la comarca de El Comtat y por un 14% de los hogares
de La Safor, frente al 10% del conjunto muestral.
Finalmente, en el caso de los hogares residentes en la comarca de
El Comtat cabe comentar una mayor afluencia de compra a la gran
superficie especializada de calle (13% frente al 2%).
115
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE
OTROS PRODUCTOS SEGÚN COMARCA DE
RESIDENCIA
Tabla III.34
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
COMARCAS
TOTA
L
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
11,0
24,6
3,1
9,3
6,1
14,3
8,1
9,9
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
3,6
2,2
2,1
8,1
4,8
4,1
4,1
4,0
Centro Comercial
0,9
1,6
0,5
1,3
---
2,0
0,9
1,1
1,0
13,2
0,2
0,9
0,9
1,4
1,4
1,5
99,2
97,5
99,3
100
98,7
98,9
97,8
98,9
Mercadillo
0,5
4,1
1,6
1,4
---
1,4
0,6
1,2
Fabricante
1,6
---
0,2
0,3
---
1,0
---
0,6
Catálogo o similares
2,7
2,8
1,0
1,7
8,1
1,6
4,1
2,3
Otros
0,6
0,7
---
1,6
2,6
0,2
---
0,5
No compra
0,6
2,2
---
---
---
0,6
2,2
0,7
Hipermercado
Gran superf.
especializada de
calle
Tiendas
especializadas de
calle
La Tabla III.35, muestra el tipo de establecimiento en función de
la edad de los consumidores, siendo lo más significativo la tendencia a
disminuir la proporción de consumidores que acuden al hipermercado
conforme aumenta la edad de los mismos.
116
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
TIPO DE ESTABLECIMIENTO DE COMPRA DE
OTROS PRODUCTOS OCASIONALES SEGÚN
EDAD DE LOS CONSUMIDORES
Tabla III.35
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
De 18 a
30 años
De 31 a
45 años
De 46 a
65 años
Más de
65 años
TOTAL
16,5
12,5
4,7
2,8
9,9
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
4,0
4,9
3,4
1,9
4,0
Centro Comercial
2,4
1,4
0,3
---
1,1
Gran superf.
especializada de calle
Tiendas especializadas
de calle
3,2
2,0
0,2
0,8
1,5
98,9
99,8
99,2
93,7
98,9
Mercadillo
0,3
1,3
2,0
---
1,2
Fabricante
---
0,9
0,8
0,8
0,6
Catálogo o similares
4,7
2,0
1,5
0,7
2,3
Otros
0,1
0,4
0,7
0,9
0,5
No compra
0,2
0,2
0,3
6,1
0,7
Hipermercado
117
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
3.2.
Lugar de compra
La tabla que a continuación exponemos indican hacia dónde se
dirigen los consumidores de cada una de las comarcas objeto de estudio
a realizar sus compras en el caso de compra en hipermercados.
Nuevamente ponemos de manifiesto el reducido porcentaje
resultante de consumidores que acuden a este tipo de establecimiento
para realizar la compra de estos artículos, y que deberá tenerse en
cuenta en la valoración de los datos expuestos.
Los principales datos a destacar los presentamos en las siguientes
líneas:
Comarca de L’Alcoià. La principal afluencia se dirige a los centros
existentes en la propia comarca, y en un segundo término a los
localizados en otros municipios.
Comarca de El Comtat. La práctica totalidad de los consumidores
que acuden a hipermercados en estas compras se dirigen a la comarca
de L’Alcoià.
Comarca de La Marina Alta. Dos tercios de los hogares muestran
sus preferencias por los hipermercados de la propia Marina Alta y de
otros municipios, en la compra de estos bienes.
Comarca de La Costera. La mitad de la población acude a centros
de este tipo ubicados en la propia comarca, acudiendo otra parte muy
significativa de consumidores a centros de otros municipios.
Comarca de La Canal de Navarrés. El comportamiento de los
hogares de esta zona es muy similar al resultante en la comarca de La
Costera.
Comarca de La Safor. La gran mayoría acude a centros de la
propia comarca de La Safor, siendo poco significativa la afluencia a otras
zonas.
Comarca de La Vall d’Albaida. El comportamiento de la población
es más bien disperso, acudiendo a diversos hipermercados de
poblaciones diferentes.
118
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
LUGAR DE COMPRA EN HIPERMERCADOS
DE OTROS ARTÍCULOS OCASIONALES
Tabla III.36
Base: Total muestra de hogares que compran en
hipermercados
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
LUGAR DE
COMPRA
HOGARES DE:
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
Valencia
---
---
---
6,0
14,4
0,5
3,6
Alicante
8,3
---
16,2
---
---
---
---
L’Alcoià
74,7
100,0
---
---
---
---
16,2
La Costera
---
---
---
49,5
50,8
---
24,1
La Marina Alta
---
---
38,9
---
---
---
---
La Safor
2,3
---
17,4
---
---
92,0
35,7
17,3
---
35,9
45,4
34,8
9,6
24,3
Otros municipios
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
119
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
3.3.
Nombre de los principales establecimientos de compra,
en el caso de hipermercados.
‹ Hipermercados.
En la compra de otros artículos ocasionales, estos tipos de
establecimientos son visitados por el 9,9% de los hogares entrevistados
en el conjunto de la zona de análisis.
Dividiendo el estudio por comarcas, extraemos los siguientes
datos:
Comarca de L’Alcoià. Un 11% de los consumidores de esta área
de análisis acude a hipermercados. Tres cuartas partes de los mismos
se dirigen al centro Eroski de Alcoi, destacando, en un segundo término
el porcentaje de visita a Continente (Petrer).
Comarca de El Comtat. La afluencia a estos centros se cifra en un
24,6%. La práctica totalidad se dirige a Eroski (Alcoi).
Comarca de La Marina Alta. Tan sólo un 3,1% acude a
hipermercados. Los centros más visitados por los consumidores de esta
zona son los de Amica (Denia) y Continente (Finestrat).
Comarca de La Costera. En esta comarca de estudio se puede
estimar la afluencia de visita a estos tipos de establecimiento en el 9,3%.
Pryca de Alzira y: Amica (Xàtiva) son los más visitados por estos
consumidores. Otros centros presentan porcentajes menos relevantes.
Comarca de La Canal de Navarrés. El 6,1% de los consumidores
de esta área se dirigen a estos centros a realizar las compras de otros
bienes ocasionales. Los principales hipermercados a destacar en esta
zona son: Amica (Xàtiva), Continente (Alfafar) y Pryca (Alzira).
Comarca de La Safor. En esta área se cifra la afluencia a
hipermercados en un 14,3%. El principal centro a donde acude el
consumidor de esta zona es el Continente de Gandía.
Comarca de La Vall d’Albaida. La afluencia a estos centros se
estima en el 8,1%. Los establecimientos de Continente (Gandía) y Amica
(Xàtiva) son los que ejercen mayor poder de atracción en esta área de
análisis en la compra de este tipo de artículos.
120
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
3.4.
Distribución del valor de las compras de otros
productos
ocasionales
según
el
tipo
de
establecimiento
El 95% del gasto total en la compra de otros productos
ocasionales se efectúa en el la tienda especializada de calle.
Tan sólo un 2% del gasto total se efectúa en el hipermercado,
ascendiendo hasta 4 puntos en la comarca de El Comtat y La Safor.
DISTRIBUCIÓN DEL VALOR DE LA COMPRA DE
OTROS BIENES OCASIONALES
Tabla III.37
Base: Total muestra de consumidores
Unidad: Porcentaje de compras
TIPO DE
ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén
(El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superficie
especializada de
calle
Tiendas
especializadas de
calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
TOTAL
COMARCAS
La
Costera
La Canal
de
Navarrés
La Safor
La Vall
d’Albaida
TOTAL
L´Alcoià
El
Comtat
La
Marina
Alta
2,17
4,00
0,97
2,27
3,36
3,95
1,14
2,32
1,15
0,74
0,44
2,66
2,17
0,78
0,90
1,05
0,24
0,40
0,27
0,22
---
0,40
0,28
0,29
0,39
2,32
0,77
0,09
1,76
0,49
1,27
0,72
95,41
91,25
97,06
93,77
90,51
93,69
95,65
94,87
0,06
0,18
0,36
0,04
100,0
0,53
--0,73
0,03
100,0
0,44
0,02
0,03
--100,0
0,60
0,03
0,19
0,17
100,0
0,89
--1,30
0,01
100,0
0,38
0,11
0,18
0,02
100,0
0,59
--0,17
--100,0
0,41
0,07
0,24
0,03
100,0
121
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
3.5.
Compras de otros productos ocasionales fuera de su
municipio. Motivos de compra fuera.
El 28% del total de los hogares adquieren fuera de su municipio
los artículos de clasificados como “otros bienes ocasionales”. Este
porcentaje global es superado particularmente por los hogares
localizados en la comarca de El Comtat (64%), La Costera (37%), La
Canal de Navarrés (65%) y La Vall d’Albaida (46%).
COMPRA DE OTROS BIENES OCASIONALES
FUERA DEL LUGAR DE RESIDENCIA
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares
L'Alcoià
14,6%
85,4%
63,5%
El Comtat
La M arina Alta
36,5%
16,5%
83,5%
37,3%
La Costera
La Canal de
Navarrés
La Safor
62,7%
65,4%
34,6%
SI compra fuera
de su municipio
22,1%
77,9%
La Vall
D'Albaida
TO TAL
Gráfico III.6
45,7%
54,3%
NO compra fuera
de su municipio
27,8%
72,2%
122
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Consideran como principal motivo de la salida de su municipio la
búsqueda y obtención de una mayor variedad de productos a cambio
(72%).
Por otro lado, la búsqueda de mejores precios (37%) y de otros
artículos diferentes (20%), también han influido en sus motivaciones.
MOTIVOS DE COMPRA FUERA DEL
PROPIO MUNICIPIO
Base: Consumidores que compran fuera de su municipio
Unidad: Porcentaje de consumidores (respuesta múltiple)
MOTIVOS
Más variedad de productos
Precios más económicos
Buscar cosas diferentes
Ir a establecimientos concretos
La calidad es mayor
Aprovechar para hacer otras cosas
No hay motivo determinado
No sabe / No contesta
Tabla III.38
%
71,8
36,9
20,2
13,1
12,9
9,4
3,9
0,4
123
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
3.6.
Periodo habitual de las compras de otros productos
ocasionales.
El gráfico III.7 muestra como la mayoría de las compras de otros
bienes ocasionales se realizan sin día fijo (80%).
Por otra parte, un 18% de las compras se realizan los sábados y
aperturas en festivos.
Es muy poco significativo la proporción de hogares que compran
éste tipo de artículos entre semana.
PERIODO HABITUAL DE LAS COMPRAS DE
OTROS BIENES OCASIONALES
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
Gráfico III.7
79,6%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
De lunes a viernes
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
18,0%
2,8%
Sábados y aperturas
en festivos
Sin día fijo
124
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
3.7.
Variación en la elección del tipo de establecimiento en
los últimos 4 ó 5 años
El análisis, a nivel general, de la modificación en la elección del
tipo de establecimiento en los últimos 4 ó 5 años, presenta como más
característico, el ligero aumento de las preferencias principalmente del
hipermercado.
La situación existente para el resto de tipos de establecimientos
no presentan unas variaciones significativamente destacables.
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Tabla III.39
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
7,6
3,5
0,7
1,2
98,8
1,2
0,7
1,4
0,2
9,8
3,8
0,9
1,9
99,2
1,3
1,2
1,7
0,3
125
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
Centrándonos en cada una de las comarcas individualmente,
podemos destacar los siguientes aspectos:
Comarca de L’Alcoià. La situación no ha sufrido una variación
significativa en los últimos años. Tan sólo mencionar un muy moderado
aumento de afluencia al hipermercado.
Comarca de El Comtat. La situación podemos catalogarla de idéntica a
la manifestada en la comarca anterior.
Comarca de La Marina Alta. Tampoco en esta área de análisis existen
cambios que merezcan una especial significación.
Comarca de La Costera. No existen en esta zona cambios significativos
a destacar.
Comarca de La Canal de Navarrés. Las características actuales se
asemejan alas que acontecían hace 4 ó 5 años..
Comarca de La Safor. El único dato que merece la pena destacar es el
de un ligero aumento en la elección de los consumidores en el caso del
hipermercado como establecimiento de compra para los bienes
ocasionales.
Comarca de La Vall d’Albaida. Existe un pequeña variación positiva en
el caso del hipermercado, pero de escasa relevancia.
126
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de L’Alcoià
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
8,2
2,3
--2,0
97,2
0,8
1,8
0,8
---
10,9
3,4
0,6
2,7
98,0
0,6
2,5
1,9
---
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de El Comtat
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Tabla III.40
Tabla III.41
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
19,1
2,4
1,4
5,9
98,6
2,6
----0,3
22,7
3,6
1,3
15,1
98,7
2,9
1,3
--0,3
127
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Marina Alta
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
2,8
2,1
0,4
0,2
99,1
1,9
0,8
0,2
---
3,1
2,1
0,5
0,2
99,1
1,8
1,0
0,2
---
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Costera
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Tabla III.42
Tabla III.43
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
8,7
8,2
0,9
0,6
100,0
1,4
0,3
2,0
1,6
9,0
8,1
0,9
0,6
100,0
1,4
0,3
2,0
1,6
128
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Canal de
Navarrés
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
6,2
3,5
--0,9
100,0
----8,2
---
6,1
4,8
--0,9
98,6
----8,1
2,6
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Safor
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Tabla III.44
Tabla III.45
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
9,6
4,1
1,4
1,2
98,9
1,1
0,3
0,8
---
14,4
4,1
1,8
1,7
99,4
1,4
1,1
1,2
---
129
HÁBITOS DE CONSUMO
COMARCAS CENTRALES DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
VARIACIÓN DE LA ELECCIÓN DEL TIPO DE
ESTABLECIMIENTO EN LOS ÚLTIMOS 4 ó 5 AÑOS
Base: Total muestra de hogares comarca de La Vall
d’Albaida
Unidad: Porcentaje de hogares (respuesta múltiple)
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
Hipermercado
Gran Almacén (El Corte Inglés)
Centro Comercial
Gran superf. Especializada
Tienda especializada de calle
Mercadillo
Fabricante
Catálogo o similares
Otros
Tabla III.46
Compraba hace
4 ó 5 años
Compra en la
actualidad
6,9
2,6
0,9
0,9
99,2
0,4
0,8
3,4
---
8,3
2,6
0,4
0,9
100,0
0,6
0,8
3,4
---
130