Las marcas asiáticas en el ranking mundial de marcas

Carta de Asia-Economía
Las marcas asiáticas
en el ranking mundial de marcas
Sergio Martín
Toyota es la marca asiática más importante, seguida de otra marca también japonesa y
también del sector del automóvil, Honda. Sólo diez marcas asiáticas figuran entre las 100 más
importantes del mundo, según el ranking que elaboran anualmente la revista Business Week y
la consultora Interbrand, y entre las que no figuran ninguna marca de China o India.
En el cuadro adjunto se recogen las marcas asiáticas presentes en el ranking de marcas
mundiales: siete pertenecen a Japón, y las tres restantes a Corea del Sur. La primera marca en
la clasificación de este último país es Samsung, en el puesto 20 global.
Entre el sector del automóvil y el sector de electrónica están comprendidas todas las marcas de
las empresas asiáticas representadas en la lista. El ranking mundial está encabezado por Coca
Cola (cuya marca tiene un valor estimado, según el estudio de Business Week-Interbrand, de
67.525 millones de dólares). El valor de la marca de Toyota es estimado en 24.837 millones de
dólares.
La lista está dominada por las marcas de Estados Unidos: 53 de las 100 marcas corresponde a
este país, así como ocho de las diez primeras. Alemania aporta nueve marcas, Francia ocho,
Suiza cinco e Italia cuatro.
Es de destacar que en la lista de las 100 primeras marcas mundiales no aparece ninguna de
China o India, a pesar de que estos países cuentan ya con marcas que están adquiriendo una
notable presencia en los mercados internacionales (como Haier, Huawei, Tata, etc.). A juicio de
numerosos observadores, las marcas chinas e indias no tardarán en irrumpir con fuerza en la
clasificación de Business Week-Interbrand.
Después de Coca Cola, la lista de las primeras cinco marcas mundiales, todas de Estados
Unidos, se completa con Microsoft, IBM, GE e Intel. La primera marca europea aparece en el
puesto sexto; se trata de la empresa de telecomunicaciones Nokia. En el puesto 11 se sitúa la
marca automovilística Mercedes.
Finalmente, cabe destacar que sólo una marca española aparece en la lista. Se trata de Zara,
de la empresa de moda y confección Inditex, en el puesto 77, y con un valor estimado de 3.730
millones de dólares.
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Marcas asiáticas entre las 100 marcas
más importantes del mundo
Marca
País
Ranking
Toyota
Honda
Sony
Canon
Nintendo
Panasonic
Nissan
Japón
Japón
Japón
Japón
Japón
Japón
Japón
9
19
28
35
50
78
85
Samsung
Hyundai
LG
Corea del Sur
Corea del Sur
Corea del Sur
20
84
97
Carta de Asia-Economía Número 131 – 24 de agosto de 2005
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