Ficha Descriptiva

Ficha Descriptiva
Mercado
Logros
Pepsi-Cola Venezuela cuenta
con un gran portafolio de
marcas dentro de las categorías
Los logros de Pepsi Cola Venezuela provienen de los resultados de
cada una de sus marcas. Para Pepsi, por ejemplo, el más importante
es haberse afianzado como líder en las plataformas de música
de Bebidas Carbonatadas y
y deporte en la mente del consumidor. Tradicionalmente
No Carbonatadas Pepsi, 7Up,
ha estado muy cerca del venezolano, manteniendo una
Golden, H2Oh!, Gatorade, Lipton
comunicación fresca, divertida, innovadora y relevante, basada
Ice Tea, Ad-Rush, Minalba,
en un liderazgo claro en plataformas de música y
Yukery y Yuky-Pak. Con ellas
deporte. Ofrece refrescancia y diversión a toda la
satisface diversas necesidades
familia, en cada rincón del país.
del consumidor como las de
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hidratarse, nutrirse, disfrutar,
Gatorade, por su parte, cuenta
refrescarse o acompañar sus
con una preferencia casi absoluta
comidas, cubriendo distintas
del consumidor al haberse
ocasiones tanto dentro como
posicionado como la bebida ideal
fuera del hogar con una
para reponer sales minerales y mejorar el rendimiento en
diversidad de empaques y
actividades deportivas. Minalba es también líder de mercado
presentaciones.
y preferida por los consumidores, ubicándose como el ícono
del bienestar. A través de su comunicación y posicionamiento,
ha consolidado su diferenciación de marca, destacando su
pureza y naturalidad.
Yukery y Yuky-Pak son preferidas por
más del 70% de los consumidores y
con su amplia gama de empaques
y sabores, llevan a los venezolanos la naturalidad y el
sabor de las mejores frutas.
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Historia
En el año 2001, con la adquisición de Mavesa, se incorpora al portafolio de Pepsi-
El farmacéutico estadounidense Caleb Bradham crea en la década de 1890 la
Cola Venezuela la marca Yukery, que por más de cincuenta años ha producido
bebida carbonatada “Brad´s Drink”. Tras su gran auge, en 1898 es rebautizada como
los mejores jugos y néctares del mercado, utilizando las más frescas frutas en su
“Pepsi-Cola”, dando así origen a la hoy mundialmente conocida marca.
elaboración.
Pepsi comienza a comercializarse en Venezuela en septiembre de 1940. Logra
Distinguida con el más alto reconocimiento al desempeño que otorga PepsiCo
posicionarse como líder del mercado en 1969 y su mejor momento es en 1985,
Internacional, Pepsi-Cola Venezuela es un modelo tanto en sus operaciones de
cuando alcanza 85% de las ventas de refrescos en el país.
clase mundial como en su gestión de ventas. Actualmente tiene siete plantas y
más de cuarenta depósitos y centros de distribución en todo el país.
En 1993, Empresas Polar incursiona en el negocio de refrescos al adquirir la pequeña
embotelladora Golden Cup. Desde entonces, posee la marca de sabores Golden.
A principios de 2010 Pepsi, marca
bandera de Pepsi-Cola Venezuela,
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Tres años después, en diciembre de 1996, se concreta
cambia su imagen transformando
una asociación estratégica entre PepsiCo
su logo de un globo a una cara, de
Internacional y Empresas Polar. Nace
una ola a una sonrisa, llevándola a un
así una compañía que desde 2000
tono más personal y humano, para
se conoce como Pepsi-Cola
refrescar el vínculo emocional con los
Venezuela, C.A., cuyo objetivo
consumidores e inspirarlos a asumir
es producir y comercializar las
una actitud positiva y alegre ante la
marcas de PepsiCo, así como las
locales de Empresas Polar.
Ese mismo año, tras la compra de
la embotelladora de San Pedro de
Los Altos y todos sus manantiales,
se incorpora el agua mineral
Minalba al portafolio del negocio.
En 2002, PepsiCo Internacional
licencia a Empresas Polar la marca
Gatorade en Venezuela.
vida.
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Portafolio de marcas
Lipton Ice Tea es una bebida hecha a base de infusión de Té,
El portafolio de Pepsi-Cola Venezuela satisface las necesidades de
diversos grupos de consumidores. Así, Pepsi es un refresco
natural y refrescante, que aporta los beneficios por sus
componentes naturales y flavonoides
antioxidantes.
sabor a cola negra, que viene en diversas presentaciones
tanto en versión regular como light.
7Up es el refresco sabor lima
limón, que se comercializa en
presentación regular y light.
Ad-Rush es la primera y única bebida energética elaborada con
ingredientes 100% naturales, que proporcionan mayor funcionalidad
al organismo, con un agradable sabor totalmente distinto al
del resto de las bebidas de la categoría.
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Golden es el refresco de sabores de PepsiCola
de Venezuela, que viene en 5 variedades: kolita,
Minalba es la única agua mineral natural 100% pura
naranja, uva, piña y manzana.
de manantial, ya que brota de una montaña ubicada en
terrenos vírgenes del Edo. Miranda y no es sometida a
tratamientos químicos.
H2Oh! es la
Yukery y Yuky-Pak destacan porque en su elaboración
primera bebida
se seleccionan las más deliciosas frutas naturales para
ligeramente
producir los mejores jugos y néctares, sin preservantes ni
gasificada
Gatorade es la bebida que rehidrata, repone
del mercado
y reactiva, devolviendo los fluidos, minerales
venezolano, con
(sales) y carbohidratos que el cuerpo pierde
un toque de 7Up y
durante la actividad física.
sin calorías.
colorantes. Es “fruta donde lo pongas”.
Cada producto cuenta con los más altos estándares de calidad y sabor, haciendo
que todos tengan un posicionamiento elevado.
Desarrollos recientes
Una de las novedades con las que Pepsi-Cola Venezuela ha
Las marcas de Pepsi-Cola Venezuela se caracterizan por su innovación, variedad y
contribuido a dinamizar el mercado de bebidas no alcohólicas ha
por mantenerse a la vanguardia. Por ejemplo, Pepsi lanza al mercado promociones
sido H2Oh!, bebida con un toque de 7Up, ligeramente gasificada
y nuevas plataformas comunicacionales constantemente. Gatorade se ha
y sin calorías, que proporciona el sabor y la refrescancia de una
destacado por liderar la innovación de su categoría con lanzamientos de nuevos
bebida carbonatada, en perfecta combinación con el bienestar
sabores y conceptos asociados al deporte. Minalba, además de consolidar
de una natural.
su portafolio actual es la marca pionera en el segmento de aguas
saborizadas con su marca Minalba Flavors
(primera agua saborizada del
mercado venezolano, que
con un toque de sabor
natural a frutas cítricas,
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Entre las recientes innovaciones
resaltan, asimismo, las de Lipton
Ice Tea, que amplió su portafolio
con la incorporación de nuevos
empaques y sabores, ajustados
brinda “un disfrute único del
a las necesidades del mercado
bienestar en todo momento”)
local de té listo para tomar.
y Minalba Sparkling
(única agua 100% pura de
manantial ligeramente
gasificada).
Yukery y Yuky-Pak, han
dinamizado la categoría de
jugos con la incorporación
de nuevos sabores y
presentaciones, manteniéndose
como las marcas que lideran la
innovación en este mercado.
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campaña de Navidad, sorprendió con el primer Video Mapping en Venezuela,
Actividades promocionales
que proyectó entretenidas imágenes y mensajes optimistas sobre la fachada de
Cada marca se caracteriza por tener una comunicación original. También tienen en
un emblemático edificio ubicado en Altamira, Caracas, marcando así el conteo
común la innovación con la que logran diferenciarse.
regresivo para recibir el año nuevo. De este modo, la marca se sumó a esta
tendencia tecnológica que dicta la pauta en las comunicaciones publicitarias en el
Son numerosas las comunicaciones que Pepsi lanza para afianzar su relación
mundo.
con el público, basándose en las plataformas de música y deporte. Su mensaje
siempre ha sido único por la diversión que transmite, la actitud positiva, el
En el mundo musical Pepsi
humor inesperado y la relación cercana que se establece con las celebridades
recientemente presentó en
que, a menudo, protagonizan las campañas publicitarias. Muestra de ello es la
2010 una forma atractiva y
campaña “Señas”, de finales de 2010, en la que se plasmó lo divertido del béisbol,
diferente de promocionar
interpretando lo qué quieren decir los jugadores con sus señas o movimientos.
el más reciente disco de
Caramelos de Cianuro: con
Se han desarrollado programas como El Team Pepsi (conformado por exitosos
sólo presentar al teléfono
deportistas como Bob Abreu, Oswaldo Guillén, Carlos Zambrano y la Selección de
inteligente o webcam el
11 Fútbol La Vinotinto) y las denominadas Bandas Pepsi (Caramelos de Cianuro, 4to
código QR impreso en la etiqueta del producto, e indicar una dirección de correo
Poder, Malanga, Calle Ciega, Bacanos, Tecupae y Mermelada Bunch) exponentes de
electrónico personal, los consumidores y seguidores de la banda podían obtener
géneros musicales relevantes para los consumidores.
el link para descargar sus pistas preferidas o el álbum completo. Sin duda, una
creativa forma de premiarlos y de apoyar el talento musical venezolano.
Igualmente, la famosa Barra Pepsi reúne a todos estos embajadores de la marca,
haciendo coincidir la música con el deporte, en el espacio más divertido de un
La comunicación comercial de Gatorade se distingue entre las demás por ser
estadio. Además, la marca ha llevado a cabo el Festival de Jonrón Pepsi, que
funcional, científica y emocional; mientras que Minalba logra una perfecta
ya ha alcanzado 9 ediciones y ha contado con los mejores
peloteros del momento, brindando
analogía entre la naturalidad del producto y la presencia del agua en el organismo,
recordando que es “tan natural que es perfecta para tu cuerpo”.
un espectáculo de altura lleno
de emoción para los miles de
Yukery y Yuki-Pak se expresan con un
aficionados.
tono alegre e innovador, basándose
en los atributos fundamentales de
Pepsi se ha destacado en tecnología,
la marca y acercándose de forma
ofreciendo a sus consumidores
natural a su target.
experiencias únicas. En su más reciente
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Lo que Ud. no sabía sobre
Pepsi-Cola Venezuela
• Pepsi-Cola Venezuela es el único embotellador de
PepsiCo que ha obtenido el premio “Mejor Embotellador
Mundial del Año” en dos ediciones y, además, en años
consecutivos (2004 y 2005).
• Minalba es una marca 100% venezolana que tiene
cincuenta años en el mercado. La explotación comercial
se inició en 1959 bajo la marca “Edelweiss”, que luego se
convertiría en Minalba.
• Los manantiales de Minalba se encuentran en las
montañas de San Pedro de los Altos, Edo. Miranda, y
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anualmente se organizan jornadas de reforestación con
el personal y la comunidad.
Pepsi-Cola Venezuela C.A.
Centro Empresarial Polar
Segunda avenida de Los Cortijos de Lourdes
Caracas, Venezuela
www.empresas-polar.com
0800-PEPSICO (0800-737.74.26)
0800-MIFRUTA (0800-643.78.82)
0800-MINALBA (0800-646.25.22)
0800-GATORADE (0800-428.67.233)