Los sucesores de Pepco retoman el hilo de la moda

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Los sucesores de Pepco retoman el hilo de la moda con Shon Mott
y abren dos tiendas en España
La tercera generación de una de las principales sagas del
textil en Cataluña regresa a la moda. Nietos del fundador
de Yerse e hijos de los impulsores de la cadena Pepco, los
hermanos Kiko y Pep Buxó impulsan ahora su propio
negocio de moda con Shon Mott, una marca de moda
masculina y femenina, de piezas atemporales, con las que
desmarcarse del ritmo frenético del fast fashion. Tras
menos de un año en el mercado, los Buxó cuentan ya con
dos establecimientos, uno en Barcelona y otro en Madrid.
Yerse, impulsada por el empresario de Sabadell Lluís
Generó Domènech, se ha convertido ya en una de las
empresas históricas del sector en España y un referente de
la reconversión de un modelo de negocio industrial a otro
basado en la distribución y el retail. Pepco, por su parte,
fue creada por Josep Buxó y Anna Generó, a mediados
de los ochenta, como una cadena especializada en género
de punto, y terminó echando el cierre a principios de la
década del 2000.
La saga familiar perdura ahora con Shon Mott. Kiko
Buxó se ha lanzado al negocio textil después de haber
encarrilado una carrera en Nueva York vinculada a la
comunicación. Formado en la Parsons School of Design,
donde estudió dirección de arte, diseño y comunicación, el
emprendedor dio sus primeros pasos en el ámbito
profesional de la mano de Stephen Gan, fundador de la
revista V, y la agencia de publicidad Lipman, especializada
en moda. Su hermano, por su parte, realizó estudios en
diseño de producto en la escuela Eina de Barcelona y cursó
el máster de Gestión de Empresas Industriales (GEI) en el
IQS.
Con un capital social de partida de 50.000 euros, los
hermanos Buxó iniciaron esta nueva andadura con el
apoyo de su madre. Kiko y Pep Buxó ha explicado a
Modaes.es que, a pesar de que empiezan de cero, cuentan
con la experiencia y algunos contactos de sus familiares
que les han ayudado a arrancar. “No tenemos nada que ver
con el negocio de nuestros padres porque queremos hacer
una marca nueva con un enfoque totalmente diferente”,
aseguran los empresarios.
A pesar de querer trazar su propia andadura, los Buxó
asientan su negocio en el retail. El pasado marzo abrieron
su primera tienda en la calle Amigó de Barcelona y en
octubre pusieron en marcha la segunda en Lagasca de
Madrid. Por el momento, la enseña Shon Mott da sus
primeros pasos y recoge las primeras impresiones. Para el
futuro, la estrategia se centra en continuar creciendo a
través de tiendas propias. “Los establecimientos propios,
no en franquicia, ayudan a tener un control de tu marca”,
señala el joven empresario.
Recién abierta la tienda de Madrid, los emprendedores no
han fijado todavía ni dónde ni cuándo será su próximo
destino. “Depende de cómo funcione el establecimiento de
Madrid, daremos el siguiente paso –asegura, aunque nos
gustaría abrir una segunda tienda en Barcelona y Madrid y
dar el salto internacional, ante la buena respuesta que
estamos teniendo por parte de los turistas”, explican los
Buxó.
En el ámbito internacional, los emprendedores se marcan
como objetivo ciudades como Ámsterdam, Ginebra o
Múnich. “Son ciudades europeas que nos recuerdan a
Madrid y Barcelona porque no son las líderes de la
distribución, pero en las que tampoco compites con los
gigantes del sector”, afirman Kiko y Pep Buxó.
Por otro lado, en los primeros meses de vida de la marca,
sus impulsores han empezado a diversificar. Shon
Mott empezó con una colección de moda femenina y una
pequeña línea de prendas de moda masculina, que con el
tiempo ha ido ampliando para que se equilibren. Además,
la enseña ha ido abriéndose a otros segmentos, como la
ropa de hogar y la decoración, los accesorios y, por último,
el calzado. “Queremos transmitir un estilo de vida, una
manera de hacer las cosas”, explican los empresarios.
El género de punto, marca de la saga familiar, sigue siendo
uno de los pilares de Shon Mott, sobre todo el cashmere.
Toda la colección de la marca está producida en España y,
en el punto de venta, se comercializa a precios que oscilan
entre los 34 euros de una camiseta de punto hasta los 160
euros de un jersey de invierno en cashmere y seda.
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