Logo e Identidad Corporativa:

Logo e Identidad Corporativa:
Lo que hay que saber antes de contratar a un diseñador gráfico
En este documento podrá encontrar información sobre:
Qué es un logo y cómo trabaja un diseñador gráfico profesional
Qué es la Identidad Corporativa y cuales son las destrezas de un buen diseñador
Tipos de Logo: Logotipo, Isotipo, Isologotipo, qué elegir?
Qué le debo solicitar a un Diseñador Gráfico además del diseño del Isologotipo?
Que es un logo?
El Logo es la imagen compuesta de icono y tipografía que representa una institución, es un
objeto gráfico que diferencia y a la vez transmite un mensaje institucional. El Logo no sólo
distingue una empresa de otra sino que representa o dice algo acerca de ella.
Este objeto gráfico debe ser desarrollado por un profesional que se encarga de pensar la mejor
manera de transmitir gráficamente una idea, un concepto: un mensaje.
Pero, claro, ¿de dónde proviene esta idea a transmitir? Pues de Ud, no del diseñador. El
diseñador gráfico es un profesional encargado de traducir conceptos, ideas, abstracciones a
signos gráficos que remitan a ellas pero nunca de crear dichas ideas, conceptos y
abstracciones.
Un diseñador profesional va a relevar sus requerimientos de manera estratégica para obtener
la idea y concepto que Ud. tiene en su mente. También lo asesorará en las ventajas y
desventajas de su idea original, sugiriéndole varias alternativas para que Ud. elija.
Toda empresa necesita un Logo corporativo que se encontrará en los productos, en las
publicidades, en la folletería, en las oficinas, en los uniformes, en el sitio Web, etc., en
definitiva, no puede faltar.
Qué es la identidad corporativa?
La identidad corporativa es el conjunto de elementos gráfico-visuales que tiene como objetivo
representar a una compañía y transmitir un mensaje empresarial.
El factor clave para que este conjunto sea efectivo es la coherencia visual. Todos los
componentes de la identidad corporativa son diseños gráficos y como tales afectan el sentido
de la vista.
El papel fundamental del Logo consiste en ser el elemento de diseño necesario para que una
empresa se lance al mercado. Una compañía que no tiene Logo corporativo no puede vender
sus productos, no puede hacer publicidad, etc. ¿Se imagina Ud. comprando un producto que
no lleve el Logo de la empresa que lo produce? El Logo es garante, el Logo es la firma de una
empresa que se hace responsable de un producto y de su calidad. Por eso nadie compraría un
producto sin esta imagen representativa. Pero el Logo no es sólo el primer elemento de diseño
sino que es el estandarte de la empresa, el elemento de aparición constante.
www.pymehelp.com.ar
Así, el Logo se constituye como el elemento fundamental y fundacional de la identidad
corporativa. Es por eso que al momento de pensar en el diseño de este elemento hay que ser
muy meticuloso para lograr un símbolo exacto, preciso y sin vaguedades. Cuanto más claro y
sólido sea el Logo corporativo, el diagrama de la imagen de la empresa será más puntual y
dará mejores resultados.
Pero entendamos algo: al momento de diseñar un Logo no se le puede pedir al diseñador que
incorpore en éste muchas ideas, conceptos, etc. un diseño debe transmitir una o dos ideas
claras, precisas e interesantes pero no puede ser una declaración de identidad pormenorizada.
La destreza del diseñador y del cliente pasa por desarrollar que un buen Logo con una o dos
ideas que represente cabalmente a la compañía. Esto suele ser lo más difícil, hemos visto
varios logos llenos de detalles y difíciles de recordar, eso es porque no estuvo bien definido,
muchas veces es error del propio diseñador que no sugiere (o desconoce) lo esencial que debe
tener un logo
Tipos de Logos
El Logo se divide en tres tipos en arreglo a sus morfología. Cada tipo de Logo no sólo tiene una
composición morfológica diferente sino que también tiene atributos diferentes a los otros tipos:
- Logotipo
- Isotipo
- Isologotipo
Cada uno de ellos aporta beneficios distintos en tanto capacidad de ser retenidos por la
memoria del público y capacidad de ser interpretados correctamente. Para tener un
conocimiento detallado de la conformación de estos tipos y de sus beneficios y desventajas
haremos una descripción detallada de cada uno de ellos.
Logotipo
El logotipo es el Logo que se conforma únicamente a partir de tipografía (tipo de letra). Este
Logo excluye completamente al ícono o imagen figurativa. El logotipo suele ser el nombre de la
empresa a la que pertenece. Por ejemplo: Coca Cola (eso es un logotipo, compuesto
únicamente por una tipografía
En este tipo encontramos dos formas de transmisión de información: la consciente o
denotativa y la subconsciente o connotativa. La primera es bastante clara: consiste en la
transmisión del nombre de la compañía o sea lo que sea que lleve escrito el Logo. Esta forma
de transmisión de información se lleva adelante simplemente escribiendo palabras y letras del
idioma que todos reconocemos. Así la transmisión de información se realiza como una
escritura estándar, igual que se escribe y se lee un periódico, un volante o una carta. En
cambio, la segunda forma, la subconsciente o connotativa, es algo más compleja. Las palabras
que se escriben en el Logo son escritas con determinado tipo de letra; esto es, la tipografía. No
es lo mismo que una palabra sea escrita con una tipografía que con otra. La elección del tipo
de letra es crucial en este tipo de Logo porque es ahí donde radica su efectividad. El lector lee
el nombre de la compañía y ve en qué letra está escrita. Este tipo de letras, al igual que
cualquier otro elemento de diseño, transmite un mensaje.
www.pymehelp.com.ar
Si Ud. da con la tipografía correcta, ésta trasmitirá el mensaje que Ud. desea. Elegir una
tipografía poco seria para un estudio contable es un claro error. Escribir el nombre del estudio
en una letra de fantasía le generará al lector una idea no consciente sino subconsciente (es
decir, que no es analizada lógicamente sino que está más en contacto con lo que "se siente")
de que el estudio no es muy serio ni confiable. El receptor "sentirá" rechazo por ese Logo y por
ese estudio.
Isotipo
El isotipo es un Logo que se constituye exclusivamente de ícono o imagen figurativa y carece
de tipografía. Este tipo de Logo tiene el gran beneficio de ser muy memorable. Estudios
psicológicos han demostrado que las personas retienen con mayor facilidad los dibujos que las
palabras. La capacidad de ser memorable es uno de los pilares en los que se sostiene cualquier
Logo y es por eso que este tipo de Logo es tan interesante. Sin embargo, no todo es color de
rosa. La falta de tipografía dificulta la interpretación del Logo. La sola imagen permite un
abanico de interpretación mucho más amplio que las palabras. Es por eso que este tipo de
Logo es muy útil para ser recordado pero más difícil de interpretar que los demás. Un buen
diseño de Logo logrará darle a la imagen una precisión suficiente para que pueda
independizarse de las palabras sin salir demasiado perjudicado.\
Isologotipo
Como su nombre lo indica, este tipo de Logo es la combinación de los otros dos: toma la
tipografía del logotipo y la imagen figurativa del isotipo. Así se constituye un signo compuesto
por imagen y palabras. Entonces, este tipo de Logo es el más claro de todos, el que permite
menor grado de incorrección en la interpretación del receptor. Pero hay un inconveniente: en
diseño es regla de oro que no se sobrecargue el diseño y menos aún cuando éste es un diseño
publicitario. Cuantos más elementos tenga un diseño, más difícil de recordar será. Es por eso
que este tipo de Logo tiene su punto débil en su incapacidad relativa para ser recordado: la
combinación de ambos elementos de diseño, imagen y tipografía, hace de este tipo de Logo un
signo muy claro, preciso y exacto pero muy difícil de recordar a comparación del logotipo y
mucho más a comparación del isotipo.
Qué le debo solicitar a un Diseñador Gráfico además del diseño del
Isologotipo?
Manual de Marca: Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de
una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben
seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la
compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así
como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su
forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se
muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa, su fundamentación,
es decir: “el por qué del logo”.
www.pymehelp.com.ar
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: hojas
membretadas, sobres, facturas, tarjetas de presentación, carteles, uniformes del personal y
otros dependiendo de los requerimientos de la institución.
Logo en formato fuente: esto es muy importante, ya que deberá solicitar el logo no solo en
formato jpg, si no también en los formatos necesarios para las impresiones. A continuación le
mencionamos algunos de los formatos en los que deberá solicitar su logo. Ya que muchas
veces un diseñador poco profesional le entrega una imagen jpg y luego no podrá utilizarlo para
impresiones de gigantografías, o lo peor de todo que no podrá modificar sus colores si lo
requiriera.
.cdr (Corel) modificable y convertido a curvas
.ai (Ilustrador) modificable y convertido a curvas
.psd (Photoshop) en capas y acoplado
.gif (transparente) para incluirlo en Sitios Web u otra papelería que Ud. requiera
.jpg (el más común) éste se suele entregar siempre.
Si todavía no tiene su logo o quiere rediseñar el suyo, contáctese con
nosotros para darle la solución.
[email protected]
www.pymehelp.com.ar
Salta464. Villa María, Córdoba
Tel/Fax. 0353 - 4611567
www.pymehelp.com.ar