Costa, J

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO
Facultad de Artes y Diseño
Cátedra: Diseño Gráfico I
Profesor Titular: Ricardo Colombano
Profesora Adjunta: Viviana Zani
J.T. P.: Laura Dufour de Urbani
Ayudante 1ra: Elsa Benito
Adscriptos: Lautaro Mondaca; Francisco Rivero; Lía Jurijw
Año: 2011
Ejercicio proyectual: Diseño de Identificadores Visuales para Instituciones
Anexo 1
ANÁLISIS Y BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN
La siguiente guía de preguntas
tiene por objetivo orientar
la obtención de la
información correspondiente de la institución seleccionada
El diseñador gráfico obtendrá e intercambiará información: con la alta dirección; con
la información ofrecida por internet y además se podrá recabar datos externos de
otras fuentes, si así se considera necesario, para observar:
A. La Realidad Institucional. Es decir, lo que la institución ES real y objetivamente.
Los datos ecuánimes, precisos, actuales en los que se plasma su existencia real
como agente social, donde se discrimina la dimensión situacional y prospectiva y da
lugar al diagnostico y al pronóstico de la institución seleccionada:

¿Cuáles son sus objetivos institucionales desde lo social, comercial, cultural,
etc.?

¿Posee planes de expansión o de proyección futura? ¿Cuáles son?

¿Cuál es su competencia? ¿Cómo se posiciona respecto a la competencia?

¿Cómo se diferencia de la competencia, de las instituciones del sector y de
los sectores afines, nacional e internacional, para evitar posibles riesgos de
coincidencias?

¿Cuál es su historia?

¿Cómo funciona estructuralmente?
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
¿Cómo está organizada?

¿Cuál es su posición en el mercado productivo, en la sociedad o en la cultura
actual?
Simultáneamente, obtener datos relativos a:
 La fabricación de productos
 Los servicios ofrecidos
B. La Autoimagen Institucional Cada sujeto social tiene una idea de lo que ES y
una idea de lo QUE QUIERE QUE CREAN QUE ES. Y una idea de lo que DEBE SER y una
idea de lo QUE QUIEREN QUE CREAN QUE ÉL DEBE SER. Es decir, obtener información
de cómo internamente se VÉ desde el seno de la institución seleccionada:

¿Cómo se VE la institución a sí misma?

¿Qué se dice de ella misma?

¿Cómo se define desde su interior?
C. La Comunicación Institucional. Análisis del material de comunicación visual
existente en la institución. Esto involucra el conocimiento de los mensajes visuales
emitidos por la institución tanto en su contexto interior como al exterior. Las
características de la identidad circulan por los canales de comunicación propios de
la institución. Buscar sobre la institución seleccionada:

las raíces de su personalidad visual: su historicidad identificativa (cómo y
con qué elementos se ha estado comunicando a través de su historia)

los elementos con que la institución se comunica con su público: material
impreso administrativo, comercial y publicitario; embalajes, vehículos de
transporte, etc. Siendo estos soportes los que tendrán que vehiculizar la nueva
identidad visual, se debe evaluar su pertinencia en diversidad, en condiciones
técnicas, en características, etc.
Sobre ese material, observar y analizar:

¿Cómo comunica a la sociedad quién es y cómo es?

¿Cómo lo dice? ¿dónde lo dice?
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
Los signos existentes ¿pueden HOY representar los objetivos definidos por la
institución?
D. La Imagen Institucional
Con los datos obtenidos, contrastar la autoimagen con la imagen que tiene el
público de la institución seleccionada:

¿Cómo VE la sociedad a la institución seleccionada? ¿cómo reconoce el
público a la institución?

¿Qué se dice de ella desde fuera?

¿Cómo se la define desde el exterior?

¿El público reconoce los actuales signos sin ambigüedad?

¿Hasta qué punto los asocia correctamente a la empresa?

¿Distingue y memoriza los signos?

¿Qué es lo que estos signos evocan para el público? (connotación)

Los significados connotados ¿se corresponden con los objetivos del sistema
de identificación?
La información obtenida, determina cuáles son los elementos o atributos que serán
efectivamente de ser comunicados por signos visuales.
Debemos tener en claro que los atributos de identidad que corresponde comunicar
por medio de actos y conductas,
pertenece a la actuación de la institución:
orientación de su alta política, directrices institucionales y comerciales, calidad de
productos y servicios, capacidad creativa, etc.
Con la información obtenida
se verifica objetivamente la pertinencia o no (total o
parcial) de los signos visuales ya existentes para ser optimizados en el nuevo diseño
de identidad.
Hasta aquí el diseñador ha recabado toda la información necesaria que se someterá
a un tratamiento lógico.
Luego deviene una serie de opciones posibles sobre cómo orientar el trabajo
creativo para el diseño de los signos identitarios.
Estas opciones serán examinadas a la luz de los objetivos y de las diferentes
hipótesis en el plano estratégico y en el creativo.
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Plano estratégico:

¿Conviene actualizar, optimizar o innovar? ¿En qué grado? ¿En qué sentido?
Plano creativo:

Concentrar la identificación en ¿logotipo, símbolo o ambos?

Uso del color: ¿solución única o desarrollo cromático?

Enfoque estilístico.

Visualizar lo que la institución es (atributos cualitativos), lo que la institución
hace (atributos descriptivos de un sector) o lo que la institución vende desde
un punto de vista operativo de la producción o servicio.
Generalmente la identidad visual opera mediante una síntesis visual entre varios
atributos.
Corresponde al
diseñador seleccionar
aquellos atributos verdaderamente
significativos y que interpreten el valor de principales,
de la institución
seleccionada.
Los atributos seleccionados se los clasifica en generales y específicos y finalmente
se los jerarquiza suprimiendo los secundarios.
Una vez obtenidos los atributos identitarios jerarquizados de la institución
seleccionada, se procede a formular una, dos o más hipótesis que puedan ser
viables.
Se visualizan las distintas alternativas
de la / las hipótesis. Cada hipótesis se
desarrollará en pasos sucesivos, hasta exprimir todas sus posibilidades dando lugar
a la elección final.
Recordemos que el
desarrollo gráfico del proyecto de identidad seleccionado
definitivamente, no sólo determina los signos visuales, sino la macro organización
visual que comprende todos los elementos estructurales que conforman y sostienen
la identidad, a saber:

Signos de identidad: logotipo, isotipo, isologotipo, color corporativo, etc.

Formato: sistemas regulares de proporciones que predominan en los
mensajes gráficos

Tipografía compatible
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
Normas tipográficas

Uso del color

Ilustraciones, etc.
Referencias Bibliográficas:
Costa, J. (1994), Imagen Global. Barcelona: CEAC.
Chaves. N. (1994) La Imagen Corporativa. Barcelona: GG Diseño
Dis. Ind. Laura Dufour de Urbani
Dis. Ind. Viviana Zani
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