Columna Marcas comerciales-extensa

Universidad Católica de la Ssma. Concepción
Facultad de Derecho
Prof. Christian Schmitz Vaccaro
La marca comercial, una herramienta fundamental para el emprendedor1
Christian Schmitz Vaccaro
Académico de la Universidad Católica de la Santísima Concepción
Especialista en Propiedad Intelectual
Las marcas comerciales son signos que nos permiten distinguir productos, servicios,
establecimientos industriales y comerciales en el mercado. Como tal, las marcas cobran
gran relevancia para cualquier empresa e igualmente en el contexto del emprendimiento,
pues permiten la diferenciación de la competencia y la construcción de una ventaja
competitiva sustentable.
Un emprendedor debería desde los inicios de su proyecto escoger una marca que
acompañará su producto o servicio en la futura vida empresarial. Para ello, se suelen
señalar algunas recomendaciones típicas: que el signo sea fácil de leer, escribir, deletrear
y de pronunciarse, de fácil memorización; no muy corto, ni muy largo; y que no tenga
connotaciones negativas en otros idiomas, ni en el propio.
El procedimiento de registro de marca se ha simplificado bastante en los últimos años,
dado que el órgano administrativo competente en esta materia, el Instituto Nacional de
Propiedad Industrial (INAPI), ha modernizado todas las instancias hasta tal punto de
poder realizar íntegramente los trámites por vía Internet. Así, hoy cualquier emprendedor
puede por cuenta propia sin mayor ayuda profesional instruirse en el sitio web
www.inapi.cl, y realizar ahí los primeros pasos. Entre ellos, podemos destacar, los
siguientes:
- decidir si la marca va a proteger productos, servicios, establecimientos comerciales o
establecimientos industriales;
- identificar la cobertura marcaria, esto es el conjunto de productos y servicios para los
cuales se desea proteger la futura marca. Para ello el sitio del INAPI dispone de un
buscador en base al clasificador internacional de productos y servicios que divide a éstas
en 45 clases; y
- realizar una búsqueda previa del signo pretendido, lo cual resulta esencial para evitar
conflictos de similitud o identidad con marcas ya registradas.
El procedimiento mismo para registrar una marca comercial en Chile, comprende
básicamente tres etapas: ingreso y examen de forma de la solicitud, trámite de la
publicación del extracto en el Diario Oficial y examen de fondo de la solicitud.
El primer paso de este procedimiento administrativo es la presentación de la solicitud de
marca, previo pago de un impuesto de presentación. Recepcionada la solicitud, el INAPI
realizará un examen formal para verificar que se cumplen los requisitos. Una vez aprobado
el examen formal, se debe publicar un extracto de la solicitud en el Diario Oficial a efectos
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Columna Diario El Sur 21.09.2013, pág. 21
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de que terceros puedan dentro de 30 días hábiles siguientes hacer valer sus derechos,
oponiéndose a la solicitud. En caso que haya oposición, este procedimiento administrativo
se torna en uno judicial, lo cual implica necesariamente hacerse representar por un
abogado. En la etapa final del procedimiento administrativo, el INAPI efectúa un examen
de fondo para verificar que la solicitud de marca no infringe alguna de las causales legales
de irregistrabilidad. Aprobado este examen, el Director Nacional del INAPI otorga la
resolución administrativa que concede la marca y se procede a inscribir la marca en el
registro respectivo, previo pago del impuesto de registro.
El registro de una marca ofrece protección jurídica al titular, garantizándole el derecho
exclusivo a utilizarla para identificar productos o servicios por un periodo de 10 años
renovables indefinidamente.-
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