Un hombre sabe cómo conseguir lo que quiere

La cerveza Tecate nació en
1944
2014
Un hombre sabe cómo conseguir
lo que quiere
Su nombre alude a la ciudad del
mismo
nombre,
en
Baja
California, donde se produjo por
primera vez.
Es una marca que se caracteriza por la
innovación en sus empaques; fue la
primera cerveza en lata en México, y hoy
es la marca insignia de Cuauhtémoc
Moctezuma.
Lic. Iliana Hernández Apodaca
Licenciatura en Animación, Arte
Digital y Multimedia
TECATE
Un hombre sabe lo que quiere y como conseguirlo
El video inicia en un parque donde 2 personas, que podría deducirse son pareja,
se encuentran dibujando con lápiz parte de un lago. La chica de cabello castaño
claro y largo trae puesto una blusa sin mangas floreada y muy sonriente le dice a
su pareja "Me encanta que tengas un lado artístico".
Por su parte el hombre, que tiene cabello corto de color negro así como una barba
de pocos días y su vestimenta por lo que se puede apreciar consiste de una
camisa a cuadros de botono, le responde a la mujer con una risa forzada dejando
ver que éste no sabe dibujar.
Continuan varias escenas donde por lograr puntos con la mujer finje llorar
mientras ven posiblemente una película romántica o de drama, miente en su gusto
por los perritos cuando visitan una tienda de mascotas, corre con la mujer por un
parque a pesar de no tener condición, todo para finalmente reunirse con sus
amigos en un bar llevando una camisa para bailar mambo y un pantalón blanco, la
mujer llega al lugar vestida con un traje pegado y escotado saludando al hombre
quien rápidamente se despide de sus amigos (que lo ignoran por estar observando
a la mujer) casi olvidando una maracas.
El video finaliza cuando el hombre y la mujer salen del bar hacia su clase de
mambo y la voz off del anuncio dice "Tecate por ti, evita el exceso".
Signo
Frase
Oración
Semiótica
Combinación del concepto y la imagen acústica, designado a la
imagen acústica olvidando la asociación entre la palabra y la
imagen con la que se le relacionada.
Enunciado sintagmático que expresa una idea
completa, sin el uso de verbos.
Enunciado sintagmático que expresa una idea
completa, con el uso de verbos.
Oración
copulativa
Usa verbo copulativo (ser o estar, conjugado),
cumple la función de indicar las características que
posee una realidad
Oración
transitiva
Usa verbo transitivo (todos menos ser o estar), cumple
la función de indicar las acciones que realiza una
realidad.
Roles
actanciales
Funciones del
leguaje
Un número de personas o sujetos que actúan o
ejecutan las acciones en los comerciales.
Consiste en comunicar ideas por medio de mensajes. Implica
un objeto, una cosa de la que se habla o referente, signos y
por lo tanto un código, un medio de transmisión y, un
destinador y un destinatario.
VIDEO CON 6 SECUENCIAS
TENIENDO ENTRE 1 A
SECUENCIA
6
TOMAS
EN
Mujer: Me encanta que tengas un lado artístico hehe
Hombre: Hehe
Hombre: (Sollozo falso)
Mujer: Me encanta que seas tan sensible (sollozo)
Mujer: Me encantan los perritos
Hombre: Huuuuy a mi me fffasinan los perritos (risa)
Mujer: Heh
Mujer: Me encanta que seas tan atlético jeje
CADA
Hombre: Cuatro!!
(Música de mambo)
Hombre: Ya me voy a mi clase de mambo
Hombre: Ha-hay las maracas
Voz off: Un hombre sabe lo que quiere
Voz off: Y como conseguirlo, es fácil ser hombre
Voz off: Tecate, por ti, evita el exceso
Sintagmas en forma de oración
Sintagmas en oración transitiva: 6
Sintagmas en oración copulativa: 3
 Mujer: “Me encanta que tengas un lado
artístico hehe”
EN: /F/tener (hombre)
 Mujer: “Me encanta que seas tan
sensible (sollozo)”
EN: /Q/ser (hombre)
 Mujer: “Me encantan los perritos”
EN: /F/encantar (mujer)
 Hombre: “Huuuuy a mi me fffascinan
los perritos (risa)”
EN: /F/fascinar (hombre)
 Mujer: “Me encanta que seas tan
atlético jeje”
EN: /Q/ser (hombre)
 Voz off: “Un hombre sabe lo que quiere”
EN: /F/saber (hombre)
 Voz off: “Y como conseguirlo, es fácil
ser hombre”
EN: /Q/ser (hombre)
 Voz off: ... evita el exceso
EN: /F/evitar (hombre)
Sintagmas en forma de frase
 Hombre: hehe
 Hombre: (sollozo falso)
 Mujer: heh
 Hombre: cuatro!!
 (Música de mambo)
 Hombre: “ha-hay las maracas”
 Voz off: Tecate, por ti, …
 Hombre: “Ya me voy a mi clase de
mambo”
EN: /F/ir (hombre)
Este es un video donde los enunciados en forma de oración son las que prevaleces,
siendo estas en su mayoría de tipo transitivas. De tal modo que dichas oraciones están
mayormente asociadas con los hombres. Así, el video muestra que las mujeres son
personas fácilmente manipulables y sencillas de complacer. Por su parte el hombre es un
chantajista dispuesto a realizar la actividad que quiera la mujer con el sólo propósito de
conseguir que no se niegue a alguna petición que éste pida en el futuro.
EJES DE DESEO, COMUNICACIÓN Y PARTICIPACIÓN
Mujer: “Me encanta que tengas un lado artístico hehe”
A1: mujer
A2: pintar con el hombre
A3: mujer
A4: hombre
A5: amor
EN: /F/ (Mujer → Pintar con el hombre)
EN: /F/decir (Mujer → “Me encanta que tengas un lado artístico hehe” → hombre)
A1mujer → A2pintar con el hombre
A5amor
A6
Mujer: “Me encanta que seas tan sensible (sollozo)”
A1: mujer
A2: ver películas románticas con el hombre
A3: mujer
A4: hombre
A5: emociones
EN: /F/ (Mujer → ver películas con el hombre)
EN: /F/decir (Mujer → “Me encanta que seas tan sensible (sollozo)” → hombre)
A1mujer → A2ver películas con el hombre
A5emoniones A6
Mujer: me encantan los perritos
A1: mujer
A2: tener un perrito
A3: mujer
A4: hombre
A5: ternura de los perritos
EN: /F/ (Mujer → tener un perrito)
EN: /F/decir (Mujer → “me encantan los perritos” → hombre)
A1mujer → A2tener un perrito
A5ternura de A6
los perritos
Hombre: “huuuuy a mi me fffascinan los perritos (risa)”
A1: hombre
A2: decir lo que la mujer quiere escuchar
A3: hombre
A4: mujer
A5: sarcasmo
EN: /F/ (hombre → decir lo que la mujer quiere escuchar)
EN: /F/decir (hombre → “huuuuy a mi me fffascinan los perritos (risa)” → mujer)
A1hombre → A2decir lo que la mujer quiere escuchar
A5sarcasmo A6
Mujer: “me encanta que seas tan atlético jeje”
A1: mujer
A2: correr con el hombre
A3: mujer
A4: hombre
A5: condición física
EN: /F/ (mujer → correr con el hombre)
EN: /F/decir (mujer → “me encanta que seas tan atlético jeje” → hombre)
A1mujer → A2correr con el hombre
A5condición A6
física
Hombre: “ya me voy a mi clase de mambo”
A1: hombre
A2: bailar mambo con la mujer
A3: hombre
A4: mujer
A5: todo lo que hizo antes
EN: /F/ (hombre → bailar mambo con la mujer)
EN: /F/decir (hombre → “ya me voy a mi clase de mambo” → mujer)
A1hombre → A2bailar mambo con la mujer
A5todo lo que A6
hizo antes
Voz off: “un hombre sabe lo que quiere”
A1: hombre
A2: informar
A3: hombre
A4: hombres
A5: video
EN: /F/ (hombre → informar)
EN: /F/decir (hombre → “un hombre sabe lo que quiere” → hombres)
A1hombre → A2informar
A5video
A6
Voz off: “y como conseguirlo, es fácil ser hombre”
A1: hombre
A2: convencer
A3: hombre
A4: hombres
A5: video
EN: /F/ (hombre → convencer)
EN: /F/decir (hombre → “y como conseguirlo, es fácil ser hombre” → hombres)
A1hombre → A2convencer
A5video
A6
Voz: off: “… evita el exceso”
A1: hombre
A2: advertir
A3: hombre
A4: hombres
A5: video
EN: /F/ (hombre → advertir)
EN: /F/decir (hombre → “… evita el exceso” → hombres)
A1hombre → A2advertir
A5video
A6
La mujer es una persona sensible que gusta de pasar tiempo con su pareja así
como gusta de escuchar y que le demuestren que la quieren o que tiene la razón,
el hombre que aparece en el video por otro lado es una persona que complacerá y
dirá lo que la mujer quiera escuchar, su deseo es que la mujer esté feliz y así la
mujer para corresponderle al hombre no se negará a la petición que el hombre
haga. Así mismo, la mujer tiene la necesidad de reafirmar las características que
le gustan del hombre en una forma de atarlo a ella y demostrarle que le importa y
el hombre basado en mentiras sufrirá y complacerá a la mujer con el simple
propósito de hacerla feliz.
En una relación el apoyo y la oposición que se recibe influye mucho, en este caso
la mujer usa los recursos a su alcance como las emociones, su condición física y
la ternura de los animales volviéndose ligeramente chantajista para que el hombre
pueda demostrar que la mujer le importa, afortunadamente no presenta oposición
de parte del hombre pues éste buscando lograr un objetivo en específico no se
niega a las peticiones de la mujer, procurando mantenerla contenta y evitar que se
niegue a lo que pueda pedir.
FUNCIONES DEL LENGUAJE
Mujer: “Me encanta que tengas un lado artístico hehe” (función referencial indicativavalorativa y función emotiva)
Hombre: Hehe (función emotiva)
Hombre: (Sollozo falso) (función emotiva)
Mujer: Me encanta que seas tan sensible (función emotiva - referencial indicativavalorativa)
Mujer: Me encantan los perritos (función emotiva - referencial indicativa-valorativa)
Hombre: Huuuuy a mi me fffasinan los perritos (risa) (función emotiva - referencial
indicativa-valorativa)
Mujer: Heh (función emotiva)
Mujer: Me encanta que seas tan atlético jeje (función emotiva - referencial indicativavalorativa)
Hombre: ¡¡Cuatro!! (Función emotiva)
(Música de mambo)
Hombre: Ya me voy a mi clase de mambo (función referencial indicativa)
Hombre: Ha-hay las maracas (función emotiva)
Voz off: Un hombre sabe lo que quiere y como conseguirlo (función referencial
valorativa-explicativa), es fácil ser hombre (función referencial valorativa)
Voz off: Tecate, por ti (función referencial valorativa), evita el exceso (función fática)
Mujer: (función referencial indicativa-valorativa y función emotiva) (función emotiva referencial indicativa-valorativa) (función emotiva - referencial indicativa-valorativa)
(función emotiva) (función emotiva - referencial indicativa-valorativa).
Total de funciones: 13
Función emotiva: 5
Función referencial indicativa: 4
Función referencial valorativa: 4
Hombre: (función emotiva) (función emotiva) (función emotiva - referencial indicativavalorativa) (función emotiva) (función referencial indicativa) (función emotiva)
Total de funciones: 8
Función emotiva: 5
Función referencial indicativa: 2
Función referencial valorativa: 1
Voz off: (función referencial valorativa-explicativa) (función referencial valorativa)
(función referencial valorativa) (función fática)
Total de funciones: 5
Función referencial valorativa: 3
Función referencial explicativa: 1
Función fática: 1
Un hombre es aquel que está dispuesto a hacer lo que la mujer quiera para conseguír
algo a cambio. Por su parte la mujer es muy emocional y le gusta decir lo que siente.
De tal forma, de acuerdo a este video de Tecate, las mujeres son personas en
quienes domina su lado emocional, por tanto buscan el consentimiento y sienten la
necesidad de reafirmar sus sentimientos hacia el hombre, para que éste sepa de
ellos. Por otro lado, el hombre es un ser calculador con un propósito en específico y
hará todo a su alcance para conseguirlo, en este caso implicó hacer las cosas que la
mujer quería hacer.
En conclusión los comerciales de Tecate buscan presentar a la mujer como alguien
sin opinión, dependiente del hombre y una persona que sientas más de lo que piensa.
En general son anuncios machistas pues está dirigido hacia los hombres y los
muestra como personas calculadoras, chantajistas y que pueden hacer lo que se
propongan.
FUENTES DE CONSULTA

Guiraud, Pierre (1972). La semiología. Editorial Siglo XXI, Buenos Aires,
Argentina

SAUSSURE, Ferdinand (1945). Curso de Lingüística General. Editorial
Losada, Buenos Aires, Argentina.