105 - Comunicac ria - P12 - A13

CARRERA: Licenciatura en Ciencias de la Comunicación
ASIGNATURA: Comunicación Publicitaria
PLAN: 2012
NIVEL: 2º Año
SEMESTRE: Segundo
HORAS CÁTEDRA POR SEMANA: 5
AÑO ACADÉMICO: 2013
PROFESOR A CARGO: Prof. Carlos Tescione
INTEGRANTES DE LA CÁTEDRA: Lic. Roberto Albertini
Programa de la materia:
I. Objetivos:
La presencia de esta asignatura en la carrera responde a la capacidad que deberán adquirir
los futuros profesionales de conocer la publicidad como una de las formas de la comunicación
masiva.
Los objetivos generales son los siguientes:
- Lograr que los alumnos adquieran un gradual dominio de la publicidad como disciplina.
- Brindar a los alumnos herramientas que les permitan: obtener ideas publicitarias utilizables en
los distintos medios de comunicación y transformar esas ideas en piezas publicitarias.
- Ofrecer a los alumnos conocimientos que les permitirán conocer los procesos creativos y
el análisis de las campañas ya realizadas.
II. CONTENIDOS:
Unidad 1:
La publicidad como herramienta del Marketing. Publicidad y Propaganda.
Publicidad institucional. Trabajo práctico sobre lemas y slogans.
La agencia de publicidad. Diferentes áreas. Posicionamiento.
Trabajo práctico sobre posicionamiento.
Tiempo estimado: 2 clases.
Bibliografía obligatoria:
- Amado Suárez, Castro Zuñeda –Comunicaciones Públicas – Editorial Temas, Bs. As. 2000.
Bibliografía de ampliación:
-Página web sobre consultas del idioma: www.rae.es
Unidad 2:
El concepto.
La idea. Asociación de ideas.
Ejercicios sobre asociaciones de ideas.
Tiempo estimado: 2 clases.
Bibliografía obligatoria:
- De Bono, Edward - El Pensamiento Lateral
Bibliografía de ampliación:
- Bonta, Patricio – Farber, Mario: 199 Preguntas sobre Marketing y Publicidad – Grupo editorial
Norma –Bogotá, 1994.
Unidad 3:
Publicidad para televisión. Los cinco puntos para una idea ganadora. El guión.
Realización de comerciales de TV sobre productos presentados por el profesor.
Tiempo estimado: 2 clases.
Bibliografía obligatoria:
- Feldman, Simón - La realización cinematográfica –– Ediciones Macchi, Buenos Aires, 1998.
Bibliografía de ampliación:
- Kleppner, Otto - Publicidad, 12º Edición – Editorial Prentice Hall – México, 1995. Capítulo: El
comercial de televisión.
- Bonta, Patricio – Farber, Mario: 199 Preguntas sobre Marketing y Publicidad – Grupo editorial
Norma –Bogotá, 1994.
Unidad 4:
Publicidad para radio. La imaginación del creativo más la imaginación del oyente.
Los elementos para crear en radio.
Tiempo estimado: 1 clase.
Bibliografía obligatoria:
- Apuntes de la asignatura del Prof. Carlos Tescione. Redacción para radio, 2002.
Bibliografía de ampliación:
- Kleppner, Otto - Publicidad, 12º Edición – Editorial Prentice Hall – México, 1995. Capítulo: El
comercial de radio.
- Borrini Alberto – Publicidad, la fantasía exacta –Ediciones Macchi, Buenos Aires, 1994.
Unidad 5:
Publicidad gráfica. El aviso.Los elementos de un aviso. Técnicas de redacción de títulos.
El texto o copy.
Realización de un aviso gráfico sobre un brief presentado por el profesor.
Tiempo estimado: 3 clases.
Bibliografía obligatoria:
- Palmieri Ricardo - En Pocas Palabras – La Crujía Ediciones – Buenos Aires, 2003.
Bibliografía de ampliación:
- Tescione, Carlos - Herramientas para crear – Editorial Grafi-K, Buenos Aires, 2011.
Unidad 6:
Publicidad en Vía Pública, Marketing Directo, folletos.
La campaña integral.
Tiempo estimado: 2 clases.
Bibliografía obligatoria:
- Amado Suárez, Castro Zuñeda –Comunicaciones Públicas – Editorial Temas, Bs. As. 2000.
- Roig Fernando - Comunicación Directa – Editorial. de las Ciencias, Buenos Aires, 2002.
Unidad 7:
Los caminos creativos, herramienta para la creatividad publicidtaria.Descripción, utilización y
realización de un trabajo poniendo en práctica este tema.
Tiempo estimado: 1 clase.
Bibliografía de ampliación:
- Tescione, Carlos - Herramientas para crear – Editorial Grafi-K, Buenos Aires, 2011.
III. Metodología:
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Presentación de cada tema y explicación teórica a cargo del profesor.
Debate sobre los temas presentados.
Demostración de ejemplos (campañas impresas y comerciales de radio).
Trabajos prácticos de redacción basados en casos reales traídos por el profesor y el JTP.
IV. Evaluación:
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Porcentaje de asistencia (75%)
Trabajos prácticos semanales con el uso de cada tema dado en clase.
De acuerdo con la reglamentación en vigor, un examen parcial, con un recuperatorio,
consistente en trabajos prácticos. Dentro de la nota de los trabajos prácticos y de los
parciales se tendrá en cuenta: a) El uso de los conceptos teóricos – b) El uso del idioma
(ortografía, sintaxis y puntuación) – c) La calidad creativa de las ideas – d) La presentación
oral de los trabajos.
Al finalizar el curso, un examen oral sobre los contenidos teóricos de la asignatura.
Nota de aprobación para todas las evaluaciones (4 cuatro).