gestión de servicio al cliente - Cámara de Comercio de Medellín

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GESTIÓN DE SERVICIO AL CLIENTE
BIENVENIDOS
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
GESTIÓN DE SERVICIO AL CLIENTE
Gustavo OsorioVilla Ph.D.
FUNDACIÓN FOROS
gusto @ une.net.co
(57) 315 520 98 89
Colombia
2012
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
“Si buscas resultados
distintos, no hagas
siempre lo mismo”.
A. Einstein
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
OBJETIVO
Al finalizar la conferencia, los participantes podrán darse
cuenta de la importancia del servicio al cliente, y conocer
estrategias y acciones para hacerlo verdad en el día a día,
de tal forma que se convierta en un elemento
diferenciador y de aporte a las relaciones internas con sus
compañeros de trabajo y externas con sus clientes.
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
CONTENIDO
Introducción
1. EL SERVICIO: LA CLAVE PARA MANTENERSE Y CRECER
Análisis del mercado y los clientes
2. LA ESTRATEGIA DE SERVICIO
Promesa de servicio
3. EQUIPO PARA EL SERVICIO
Cultura organizacional orientada al servicio
4. EL PROCESO DEL SERVICIO
Entrega del servicio
Conclusiones
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TALLER
En este encuentro:
EXPECTATIVAS Y ACUERDOS
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1. EL SERVICIO: LA CLAVE
PARA MANTENERSE Y CRECER
Análisis del mercado y los clientes
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GUSTAVO OSORIOVILLA
¿Porqué cambiar?
Supermercado del futuro
Reflexión
FOROS
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TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMIDOR ACTUAL
Presentación
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Todo se está moviendo
Foto M. Lisa
Reflexión
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2. LA ESTRATEGIA DE SERVICIO
Promesa de servicio
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¿QUÉ IMAGEN QUEREMOS
PROYECTAR?
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FOROS
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TALLER
Casos de servicio
Reflexión
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
Cuándo Usted oye que una empresa
habla de:
“El mejor servicio”, ó
“Calidad y servicio”,
¿A qué se referirá?
FOROS
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DEFINICIÓN DE SERVICIO
1. “Conjunto de operaciones que desarrolla una
organización en forma sincronizada e impecable
para satisfacer integralmente a sus clientes”.
2. “El servicio es la sensación que queda luego del
contacto entre un cliente y algún elemento de la
organización”.
¿Cuál es la suya?
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EVOLUCIÓN DEL SERVICIO
AMABILIDAD
+
ATENCIÓN
=
SERVICIO BASICO
+
SOLUCIONES y ACOMPAÑAMIENTO
=
SUPERAR EXPECTATIVAS
(SERVICIO DE VALOR AGREGADO)
CREAR EXPERIENCIAS
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Componentes del Servicio
DISEÑO
Promesa de Servicio
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ENTREGA
El proceso del servicio
Promesa de Servicio
Es el compromiso que adquiere la organización con
el cliente, para velar por la satisfacción de sus
necesidades, expectativas y deseos, y superarlas,
con altos estándares de calidad.
Atributos del Servicio
Es el conjunto de elementos que conforman la
promesa de servicio en la empresa.
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Algunos de los atributos de la promesa
de servicio pueden estar en términos
de:
Agilidad,
Cercanía,
Asesoría,
Personalización,
Diversión,
Capacitación,
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Amabilidad y atención,
Facilidad,
Entregas,
Postventa,
Etc.
Atributos de servicio CCMA
Un ejemplo
Competitividad para los clientes
Facilidad
Oportunidad
Calidad humana
Servicios pertinentes e innovadores
Relaciones de valor
En la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia
estamos comprometidos con generar competitividad a
nuestros clientes; mediante la prestación de servicios
pertinentes e innovadores, de manera fácil, oportuna y
con calidad humana; garantizando una experiencia
positiva en cada contacto.
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TALLER
Definición de la promesa de servicio.
Defina por lo menos 3 atributos de servicio para su
empresa.
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Conclusiones
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3. EQUIPO PARA EL SERVICIO
Cultura organizacional orientada
al servicio
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“... los actos míos son más míos si son
también de todos, para que pueda ser... he
de ser de otro, salir de mí; buscarme entre
los otros, los otros que no son si yo no
existo, los otros que me dan plena
existencia; no soy, no hay yo, siempre
somos nosotros.”
Octavio Paz
FOROS
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LA CADENA DE VALOR
C
C
Todos somos parte de un equipo.
¿En esta cadena, que pasa si hay un eslabón que es débil?
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Como es en la vida real
C
Un cliente
solicita
un servicio
a un
compañero
C
Su compañero
solicita su
ayuda
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Usted se encarga
del asunto
y se lo pasa a
otro compañero
Su compañero
contacta al Cliente
y le entrega lo que
solicitó
Cultura organizacional es la
forma de pensar y actuar de una
organización.
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Una Cultura Organizacional
basada en el SERVICIO no
puede darse sin transformación
personal
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Estrellas de servicio
Presentación
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Estrellas de Servicio
Es un significado común, no individual, el cual se
manifiesta en el conjunto de acciones o
comportamientos que realizan las personas de
una empresa para hacer verdad los atributos del
Servicio, con el fin de crear experiencias
positivas a sus clientes en cada momento de
relación con ellos.
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Estrella de Servicio, significado y acciones
SIGNIFICADO 1
ATRIBUTO
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ACCIONES
1
2
…
ESTRELLA DE SERVICIO EN LA CCMA
Redes de
negocios
Herramientas de
aumento de ventas
Acceso a
mercados
Mejoramiento entorno
COMPETITIVIDAD
Un ejemplo
Entrenamiento
preparación
Mejoramiento de
competencias
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Relacionamiento
cadena de valor
Información oportuna
TALLER
ESTRELLAS DE SERVICIO
Significación de la promesa de servicio en SU
EMPRESA
Escoja un atributo de servicio y defina significado y
comportamientos
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Conclusiones
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4. EL PROCESO DEL SERVICIO
Entrega del servicio
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Taller
Enséñele a su compañero algo que sabe
hacer muy bien. Paso a paso.
Video Clio
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CICLO DE SERVICIO
Es la definición y visualización en un mapa de los
momentos de verdad, desde la óptica del cliente, donde
se muestran la cadena de acontecimientos que vive un
cliente cuando experimenta el Servicio.
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Momento de Verdad
Instante que vive el cliente en cada contacto con
la organización.
La percepción que resulta de todos los
momentos de verdad, le da al cliente una idea
de la calidad del servicio ofrecido
FOROS
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Ciclo del Servicio en un
restaurante
DESPEDIDA
PARQUEO
ASPECTO GRAL DEL
LUGAR
PAGO
ATENCIÓN
DURANTE EL
CONSUMO
ATENCIÓN INICIAL
TIEMPO DE ESPERA
PRESENTACIÓN Y
SABOR
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Momento critico
QUE SE EVALÚA:
Donde se presta el servicio
(La parte física)
Quien presta el servicio
(Las personas)
Como se presta el servicio
(El proceso, herramientas)
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Taller
Ciclo de servicio en su empresa
FOROS
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Conclusiones
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
SINTESIS
EL PROCESO DEL
SERVICIO
EQUIPO PARA EL
SERVICIO
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
EL SERVICIO: LA CLAVE PARA
MANTENERSE Y CRECER
LA ESTRATEGIA DE SERVICIO
Conclusiones y
aprendizajes
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
El que aprende y aprende cosas
pero no las practica,
es como el que ara y ara
pero no siembra.
Platón
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
Gracias
Gustavo OsorioVilla
FUNDACIÓN FOROS
[email protected]
(57) 315 520 98 89
Medellín Colombia
2012
FOROS
GUSTAVO OSORIOVILLA
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