PRELIMINARES - emprendimientoiiimercadeo

BISUTERIA
AC ACCESORIOS
LUDYS NEY ALBA CARREÑO
ESTEFANIA ALVAREZ AMOROCHO
TECNOLOGICA FITECDECOOM
MERCADEO VI
BUCARAMANGA
2009
PRELIMINARES
ANTECEDENTES
Cuenta la historia que el origen de la bisutería es casi paralelo al de la especie humana
y que aparece con fines mágicos y de protección los pueblos antiguos se proveen de
conchas piedras y flores con el fin de fabricar sus accesorios y así obtener un poder
mágico que se le asignaba a estos.
En la edad media las joyas se reservaban a los religiosos a los soberanos así como a los
comerciantes estas eran entonces un símbolo de autoridad luego se volvió el regalo
ideal a la persona amada adorando así a su enamorada y así glorificando el amor
cortesano.
La bisutería como tal nace en los años veinte como hermana pequeña de la joyería.
Hoy en DIA, la bisutería es a reconocida como un arte al cual todos tenemos acceso.
En el siglo xx son muchos los materiales y los usos que se le da a la bisutería su
condición mutables le permitió abrirse a nuevas formas colores y materiales como la
resina el crista la madera el cuero el acero y las piedras semipreciosas.
JUSTIFICACION
Este proyecto es elaborado con el fin de brindar asesora personalizada a la mujer
ofreciendo nuestro conocimiento y garantía donde ella se sienta cómoda y a gusto,
resaltando su belleza femenina, con la variedad que ofrecemos a su alcance.
Buscando la manera para que los hombres recuperen el interés que han perdido de
obsequiar esta clase de elementos a sus parejas.
REFERENTES CONCEPTUALES
Cuenta la historia que el origen de la joyería es casi paralelo al de la especie humana,
y que aparece con fines mágicos y de protección. Un bien preciado que, con el
tiempo, conquistó las artes del adorno gracias a una fuerza más poderosa, la de la
seducción. La bisutería nace en los años veinte del siglo pasado de la mano de
Gabrielle Chanel y como hermana pequeña de la joyería. Adaptable a los caprichos
de la moda y al día a día, su condición mutable le permitió abrirse a nuevas formas,
colores y materiales como la resina, el cristal, la madera, el cuero, el acero o las
piedras semipreciosas. Materias que han dado a la joyería de fantasía una entidad
propia, con piezas que van desde los 120 hasta los 5.000 euros. Esta temporada, se
cuela en nuestros armarios con temas básicos como la naturaleza, las formas
geométricas con espíritu futurista y el aire oscuro de finales del siglo XIX a ritmo de
rock.
ANALISIS DEL ENTORNO
Actualmente en Bucaramanga Santander las mujeres cada DIA son más egocéntricas
en su forma de vestir, arreglarse y hasta en la forma de llevar sus accesorios. De esta
manera se esta buscando complacer un tipo de mercado que se encuentra descuidado
puesto que las piezas o accesorios que hay o se están elaborando no tiene la delicadas
o exclusividad que se desea.
Hoy en día es normal encontrar ejecutivas que desean verse y sentirse a la moda
adornando su tipo de vestuario con materiales elaborados para resaltar la belleza
femenina
EL PROBLEMA
El tipo de problema que podremos resaltar en este proyecto es el historial de
elaboradores y vendedores que encontramos ubicados en cabecera encontrados en la
famosa y reconocida calle de los jipíes.
Sabemos que esta gente elabora la cual elabora prendas de bisutería para ganarse la
vida a un bajo costo y que será una competencia dura a pesar de que ellos no tienen la
exclusividad y garantía que las personas podrán encontrar con nosotros.
REFERENTES CONCEPTUALES
Para combatir la problemática mencionada anteriormente lo que nosotros como
fabricantes y vendedores ofreceremos será CALIDAD E INNOVACION constantemente
puesto que nuestras prendas estarán elaboradas con sutileza y exclusividad y con
accesorios de muy buena calidad para no presentar inconvenientes con los clientes.
Utilizaremos muchas estrategias en las cuales se vera beneficiado tanto los clientes
como la empresa.
OBJETIVOS
Elaborar diseños novedosos de bisutería para satisfacer las necesidades de los clientes
y complementar la belleza de las mujeres con un estilo de vida activo logrando con
esto el reconocimiento de la marca y posicionándolos como la numero uno en el
mercado.

Buscar alternativas de material innovadores y que estén a la moda para la
creación de los accesorios.

Evaluar los costos de la elaboración de los accesorios para establecer los
precios de venta.

Establecer la dificultad ante la elaboración comercialización de los accesorios.
PROCEDIMIENTO METODOLOGICOS
El tipo de investigación que se llevara a cabo para la realización de este proyecto será
mediante Internet para tener un conocimiento mas claro de como se encuentra
actualmente el mercado en este tipo de proyecto, nuestra fuente de información será
la personalizada para tener un conocimiento mas claro sobre lo que tenemos que
hacer y como se realizara el proyecto teniendo en cuenta que investigaremos las
estrategias de mercado que utiliza la competencia.
TIPO DE INVESTIGACION
El tipo de investigación que se puede realizar para la elaboración de este proyecto
será por medio de Internet las cuales nos arrojan cifras muy significativas e
importantes para la construcción de nuestra empresa como fuente de información
utilizamos una investigación personalizada que realizamos en la cual nos dimos cuenta
las estrategias que esta utilizando la competencia. De extra manera podemos llegar a
concluir el proyecto puesto que sabemos que hay un mercado bastante amplio
conocemos sus necesidades y como satisfacerlos además tenemos conocimiento de
algunas estrategias de mercadeo que esta realizando la competencia.
FUENTES DE INFORMACION
La fuete de información utilizada fue>
Por medio de Internet
Investigación personalizada.
VARIABLES E INSTRUMENTOS
Producto dirigido a: mujeres
Edades: 20 a 50 anos
Ciclo de vida: solteras, casadas, separadas, viudas.
Nivel de ingreso: salario mínimo en adelanta
Ocupación: ejecutivas, profesionales
Educación: superior
Raza: no aplica
Generación: 60’s a la época actual.
Estrato: 3, 4, 5,
Clase: media alta
Estilo de vida: moderno
Personalidad: egocéntricas
Consumo de determinados productos: favorable
Opinión acerca del servicio: favorable
Lugar de compra: lugares específicos.
ANALISIS DE LA INFORMACION
Con esta información recolectada para conocer los alcances del proyecto lo que se
quiere poner en practica es todo lo que nos pueda servir con esto conoceremos como
esta el mercado con cuales estrategias esta atacando la competencia como podríamos
competir nosotros como empresa poner en marcha nuestras propias estrategias y de
esta manera podemos llegar a ser lideres en el mercado.
ALCANCE DE EL PROYECTO
PROYECCIONES
Este tipo de proyecto nos llevara a conocer mas a fondo el mercado de la bisutería, la
manera en que la mujer esta cada día mas preocupada por su apariencia en cuanto a
su vestuario y que accesorios utilizar con el y además de todo esto construiremos una
empresa que se preocupa por resaltar aun mas la belleza femenina llevándonos a
obtener utilidad y rentabilidad.
LIMITACIONES
Las limitaciones que se han encontrado con esta clase de proyectos es específicamente
la competencia que maneja un bajo nivel pero que al mismo tiempo son fuertes en el
mercado que son los que se encuentran ubicados en la calle de los jipis
2. FORMULACION DEL PROYECTO
2.1 RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO
*IDEA DE INVERSION PRECONCEBIDA: Artesanías - Bisutería
2.1.1 MEDIO SOCIAL Y CULTURAL
* UBICACIÓN GEOGRAFICA: Bucaramanga y su área Metropolitana (Santander)
* DEMOGRAFIA: Aprox. 1100 habitantes
* NIVEL EDUCATIVO DE LA REGION: El nivel educativo de la región en los últimos
años se presenciado
que paso de ser mayoría educación básica a
educación intermedia. (Técnicos – tecnólogos)
* CPMPOSICION SOCIAL: En Bucaramanga y su área Metropolitana se presenta
categorías sociales desde estratos 1, 2, 3, 4, 5, y 6, como se observa es muy diverso.
Aunque son mas de estratos 2, 3, y 4.
* COSTUMBRES SOCIALES: Es una región con costumbres étnicas.
EJEMPLO:
- Se mantiene el gusto por las costumbres de los antepasados
- El gusto por los artículos artesanales.
-
El comer Hormigas Culonas
*PRINCIPALES ACTIVIDADES ECONOMICAS: - Calzado y Marroquinería
- Confesiones infantiles
- Avicultura
ANALISIS: Teniendo en cuenta los anteriores factores podemos analizar que
Bucaramanga y su área Metropolitana está establecida como una región con principios
y costumbres étnicos y una excelente oportunidad de mercado. Ya que se presenta un
nivel socioeconómico estable a diferencia de otras regiones del país.
2.1.2 MEDIO ECONOMICO
* ACTIVIDADES ECONOMICAS DE MAYOR DESARROLLO DE LA REGION: - Calzado
y Marroquinería
Confesiones infantiles
* PRICIPALES BIENES Y SERVICIOS DE GRAN CONSUMO DE LA REGION: - El
acueducto de Bucaramanga
- La
Electrificadora de Santander
* FACTORES QUE HAN FAVORECIDO EL DESARROLLO ECONOMICO DE LA REGION:
- El reinado Nacional de Belleza: Año tras año el calzado Santandereano a sido el
patrocinador oficial de este concurso obteniendo de esta forma una buena publicidad
a nivel nacional.
- Colombia Moda: los diseñadores Santandereanos se han abierto puertas mostrando
su capacidad de diseño e innovación con la ropa de los niños.
* FACTORES QUE HAN RESTRINGIDO EL DESARROLLO ECONOMICO DE LA REGION:
- El tratado de libre comercio
- El cierre de la frontera con Venezuela en Cúcuta por motivos políticos.
2.1.3 MEDIO TECNOLOGICO
* PROCESO PARA LA ELABORACION DEL PRODUCTO: Nuestro proceso de
elaboración va hacer ARTESANAL y MECANICO-MANUAL
2.1.4 MEDIO POLITICO-LEGAL
* En los últimos tiempos el gobierno a establecido facilidades de préstamos para
mini pymes, brindando así oportunidad de emprendimiento de una idea de negocio,
un ejemplo de préstamos fáciles y bajos intereses seria Bancoldex.
El gobierno también ofrece eventos como lo es la Feria de Bucaramanga, este evento
es realizado para que así se pueda aumentar los ingresos de la región, y mostrar los
artículos que se producen aquí.
Y esta como proyecto:
Artesanías de Colombia
El Fondo Artesano tiene como objetivo el desarrollo integral del sector artesanal por
medio del fortalecimiento de su organización, el fomento a la creación de centros de
desarrollo tecnológico, la identificación de los canales de comercialización de sus
productos, la formación integral del artesano y la coordinación de proyectos de
inversión con los artesanos.
Beneficiarios:
Núcleos de artesanos localizados en las áreas urbanas y rurales. jóvenes ex
trabajadores de las minas de carbón.
Entidades públicas, incluyendo cabildos indígenas y organizaciones no
gubernamentales.
Universidades, centros educativos en general y centros de investigación que apoyen o
puedan apoyar al desarrollo del sector artesanal.
Prioridades para la financiación:
Se financian proyectos con las siguientes características:
Fortalezcan la organización para la autogestión.
Mejoren los procesos tecnológicos.
Promuevan el mejoramiento del producto o su posicionamiento con respecto a nichos
específicos del mercado interno o externo.
Mejoren los ingresos o la calidad de vida de miembros de grupos artesanales
indígenas, campesinos y de sectores urbano-marginales.
Contribuyan a la producción, preservación o manejo de materias primas esenciales
para la actividad artesanal.
Orienten el incremento de la rentabilidad del producto artesanal.
Promuevan la preservación del medio ambiente.
2.1.5 MEDIO ECOLOGICO
* Nuestros productos son con elementos artesanales que no afectan al medio
ambiente de ninguna forma, ya que su elaboración es realizada artesanalmente y
mecánico-manual; en este último se utilizara maquinas filete adoras o de coser, y su
funcionamiento es con energía pero no perjudica el entorno.
Con la parte de desechos se colaborara con el reciclaje para aportar a favor de nuestro
planeta.
*FACTORES RELACIONADOS CON EL ECOSISTEMA:
- CLIMA: En nuestra región se presenta un clima templado.
- AGUA: Bucaramanga y su área Metropolitana cuenta con organizaciones que nos
brindan un servicio de buena calidad, con cantidad suficiente y seguridad, ya que
manejan sus propias plantas.
- FUENTES DE ENERGIA: Contamos con la Electrificadora de Santander que nos provee
a nivel local y departamental permanentemente de energía brindando un excelente
servicio a la comunidad.
2.2 DEFINICION DE LA IDEA DEL PROYECTO
* NOMBRE DEL PROYECTO : bisutería AC ACCESORIOS
Este proyecto es realizado para satisfacer las necesidades de miles de mujeres que
tienen el gusto por los accesorios, basándonos para realizar dichos productos nos
involucramos por el lado de las costumbres de la región, por los materiales a utilizar, y
buscamos la forma para que las nuevas generaciones no pierdan tales costumbres.
2.2.1 CONSIDERACIONES DE TIPO PERSONAL
Esta idea de proyecto tiene mucha compatibilidad con nuestra carrera, ya que por
medio de Mercadeo podemos realizar investigaciones de mercados para así tener
conocimientos de las necesidades de los consumidores. Sus deseos o por qué crearles
la necesidad del producto que estamos ofreciendo.
Y por supuesto se contribuye a soluciones de la región y a los ingresos de esta misma,
por ejemplo brindando empleos.