5 - Dominion

Manual
de Identidad
Corporativa
DOMINION
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2015
Dominion I Manual de identidad corporativa
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5Introducción
5 Concepto y representación gráfica
5Imagotipo
5Logotipo
5Versiones
5 Retícula constructiva
5 Representación gráfica de las áreas
5 Representación gráfica de marcas respaldadas
5 Reproducción sobre fondos
5 Uso de imagotipo y logotipo independientes
5 Zona de protección
5 Tamaño mínimo
5Tipografía
5Cromatismo
5 Usos incorrectos
INTRODUCCIÓN
Este manual tiene como objetivo dotar a Dominion de una identidad propia
y diferenciada de otras empresas del mismo o diferente sector, disponiendo
de una personalidad definida y una imagen global que identifique al grupo.
Por otro lado, este manual de identidad corporativa normaliza los elementos
de comunicación y sienta las bases gráficas para que la apariencia de sus
materiales informativos y publicitarios, así como uniformes, vehículos, señales, papelería, web, etc. puedan difundir una imagen unitaria y coherente
que transmita solidez y diferenciación.
Es tarea de todo el personal procurar que los elementos y materiales que
sean portadores de la identidad corporativa sigan siempre las normas que se
han aceptado y normalizado en este manual, ya que tan importante es la propia identidad visual de Dominion como su uso y aplicación en los diferentes
soportes.
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Dominion I Manual de identidad corporativa
ÍNDICE
CONCEPTO Y REPRESENTACIÓN GRÁFICA
Queremos construir y comunicar una identidad
visual potente, sólida e innovadora, diferencial
y generadora de valores y significados propios
para Dominion.
EMPRESAS DEL
SECTOR TECNOLÓGICO
Rectángulo que da forma a la empresas del sector.
Su posición dentro del semicírculo
nos ayuda a comprender que éste
“está dentro de Dominion”.
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CONCEPTO Y REPRESENTACIÓN GRÁFICA
LETRA “D”
En Dominion, la potencia nace de
nuestra eficiencia, conocimiento y
flexibilidad con el fin de desarrollar
nuestro potencial innovador, creativo y social.
Dominion I Manual de identidad corporativa
¿Cómo lo hacemos?
Damos forma y color al concepto de potencia.
La potencia es nuestra expresión
breve y precisa de cómo hacemos,
resolvemos y conseguimos nuestros
objetivos con eficiencia.
Por ello, el concepto de la identidad
visual de Dominion se basa al 100%
en estos valores.
DOMINION
Forma de imán,
atracción, solidez.
Jugando con la letra “D” de Dominion, creamos una forma curva que
recuerda a las formas de un imán,
que “absorbe” un cuadrado. Ese
cuadrado representa las empresas
que pertenecen a Dominion, y no
solo eso, sino también todo lo que
Dominion es capaz de hacer. Este
imagotipo representa la capacidad
de atraer de Dominion, gracias al
rigor, la potencia, la innovación y
sobre todo la fuerza.
LOGOTIPO
En la construcción gráfica del
imagotipo se ha hecho coincidir
la forma global del mismo con la
proporción áurea, de tal forma que
ésta ayuda a construir un imagotipo
estéticamente más armónico y agradable al ojo humano.
La construcción gráfica del nombre
(logotipo) se realizará en todos los
casos en caja alta utilizando la tipografía Nexa Bold.
Dominion I Manual de identidad corporativa
Como norma general, la marca
deberá reproducirse a partir de los
originales digitales facilitados en
soporte digital.
Elegimos esta tipografía por su sencillez, por su adaptabilidad a todas
las aplicaciones y porque transmite
fuerza y solidez.
Las formas geométricas de esta
tipografía crean amplios espacios
entre ellas, siendo caracteres que
ocupan el mismo tamaño a lo ancho
que a lo alto, lo cual aporta estabilidad a la palabra y facilita su lectura,
sin elementos extras que distraigan
a la vista e impidan reconocerlo
fácilmente.
Se han de mantener siempre las
proporciones de tamaño de fuente,
así como su justificación centrada
respecto al imagotipo.
Logotipo e imagotipo pueden ser
utilizados de forma independiente
cuando sea necesario, de esta forma
dotamos a ambos de una mayor
presencia y rotundidad.
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IMAGOTIPO
x
VERSIONES: COLOR NEGATIVO
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Dominion I Manual de identidad corporativa
VERSIONES: COLOR POSITIVO
VERSIONES: BLANCO Y NEGRO NEGATIVO
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Dominion I Manual de identidad corporativa
VERSIONES: BLANCO Y NEGRO POSITIVO
REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LAS ÁREAS
La combinación del símbolo y el
logotipo constituye el principal elemento de identidad gráfica.
Se muestra en esta página la construcción del imagotipo sobre una
trama modular dando una medida X,
para ofrecer una guía que establezca las proporciones adecuadas para
la correcta reproducción sobre cualquier soporte y a cualquier tamaño.
20 x
4x
16 x
20 x
4x
2x
14 x
4x
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RETÍCULA CONSTRUCTIVA
4x
2x
14 x
4x
6x
4x
6x
Digital
x
x
Dominion I Manual de identidad corporativa
Las áreas o departamentos que forman Dominion serán representados
con el nombre del área en cuestión
bajo el logotipo de Dominion.
16 x
Digital
3x
3x
El nombre del área o departamento
se escribirá justificado a la derecha
(alineado con el logotipo de Dominion), en caja baja (primera letra en
caja alta) y en Nexa Bold.
Es preciso respetar las proporciones
indicadas en la retícula constructiva
a la hora de representar cualquier
área para que en todos los casos las
relaciones de tamaño entre logotipo
y área sean iguales.
Commercial
Services
Solutions
Industry
REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE MARCAS RESPALDADAS
Las identidades visuales de las
marcas respaldadas por Dominion
o aquellas que se encuentran bajo
Dominion dentro de la arquitectura
de marcas serán adaptadas gráficamente de la siguiente forma:
Dominion I Manual de identidad corporativa
Tal y como se describe en el apartado de concepto, el cuadro interior
dentro del símbolo representa todas
las empresas que se encuentran
“dentro de Dominion”. Es por ello
que en la representacón de los
logotipos de las marcas respaldadas
éstas se alinean con el cuadro interior, de tal forma que parezca que
el nombre de la marca sale, entra o
forma parte de ese cuadro.
Utilizamos el imagotipo de Dominion junto el nombre de la marca
respaldada, escrito en caja alta y con
la tipografía Nexa Bold, al igual que
en el logotipo de Dominion.
En el caso de las empresas con
naming extenso o dos palabras
diferenciadas, la palabra secundaria
se colocará en una segunda línea
bajo la palabra principal y a menor
tamaño.
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REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE MARCAS RESPALDADAS
BIERRUM
CRI
AMPLIFFICA
BURWITZ
KARRENA
WISE
2x
4x
BEROA
2x
4x
2x
x
CONVERSION
2x
4x
3x
VISUAL
LINE
2x
4x
2x
STEELCON
x
TAPQUO
REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS: BLANCO SOBRE IMAGEN CLARA
Tan importante como la marca en
sí es la reproducción de ésta sobre
cualquier superficie, plataforma o
formato.
Como norma general, la marca
o cualquiera de sus elementos
corporativos debe proyectarse
siempre sobre fondos o superficies
que garanticen un óptimo contraste
visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su correcta
reproducción.
Dominion I Manual de identidad corporativa
En casi todos los casos en los que
exista un fondo de color, la marca se
proyectará en su versión negativa.
Reproducción sobre color.
Reproducción sobre imagen
de gama tonal clara.
Reproducción sobre imagen
de gama tonal media.
Reproducción sobre imagen
de gama tonal oscura.
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REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS
REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS: BLANCO SOBRE IMAGEN OSCURA
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Dominion I Manual de identidad corporativa
REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS: BLANCO SOBRE IMAGEN MEDIA
Cuando utilizamos el imagotipo
de forma independiente podemos
jugar con utilizar los dos colores
corporativos: blanco y azul.
De esta forma, creamos un juego visual en el que el cuadro del interior
gana protagonismo adquiriendo el
color azul de Dominion.
USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES
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Dominion I Manual de identidad corporativa
USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES
Con el uso del imagotipo de forma
independiente se crea un juego en
el que el cuadro azul “remarca” o
destaca una zona en concreto de la
imagen.
Este juego visual puede ser utilizado
a lo largo de todas las comunicaciones de Dominion.
USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES
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Dominion I Manual de identidad corporativa
USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES
La zona de protección se refiere a
los espacios mínimos que han de
conservarse diáfanos para la marca
cuando ésta va acompañada de
textos, fotografías, ilustraciones u
otras marcas.
TAMAÑO MÍNIMO
4x
4x
4x
4x
x
Digital
Digital
· Logotipo + Imagotipo
13,5 x 7,5 mm
· Logotipo + Imagotipo
+ Área o departamento
18,8 x 12,8 mm
4x
Dominion I Manual de identidad corporativa
Para ofrecer una correcta legibilidad
del texto del logotipo, es necesario
establecer un tamaño mínimo, el
cual establezca el límite de tamaño
de reproducción de éste.
En este caso, se ha establecido un
tamaño mínimo para el logotipo y el
imagotipo y otro para la opción con
área o departamento.
Esta normativa tiene como objetivo
asegurar la independencia visual de
la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata
identificación.
Estas normativas están calculadas
en función de la medida X, establecida del mismo modo en la retícula
constructiva de la marca.
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ZONA DE PROTECCIÓN
Tamaño mínimo
Digital
4x
4x
Digital
Digital
Digital
Digital
4x
x
Al desarrollar la identidad visual de
una marca, una de las bases fundamentales es implementar en ella
una tipografía a utilizar en todos las
aplicaciones. Ésto facilita la correcta
reproducción de la marca, así como
su rápida identificación, creando un
estilo propio de identidad gráfica.
Dominion I Manual de identidad corporativa
Por ello, es importante la elección
de una tipografía fácil de identificar,
pero que a su vez, resulte legible,
sobria, moderna y sólida.
Nexa Bold es la tipografía corporativa principal de la marca, utilizada
en el logotipo, en la denominación
de las áreas o departamentos, las
marcas respaldadas y los titulares.
Se ha establecido una tipografía
secundaria a utilizar en los bodycopies de cualquier aplicación, ya sea
online o offline. Esta tipografía la
Avenir Regular.
Para las aplicaciones online, se
establecen las correspondencias
tipográficas de Google Fonts, para
utilizar en titulares, menús y bodycopies.
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TIPOGRAFÍA
CROMATISMO
Nexa Bold
Tipografía principal: Logotipo, texto de áreas y departamentos,
marcas respaldadas y titulares de texto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ¡!”@#$%&/()=¿?
Correspondencia en Google Fonts: Montserrat Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ¡!”@#$%&/()=¿?
Avenir Regular
Tipografía secundaria: Bodycopies
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ¡!”@#$%&/()=¿?
Correspondencia en Google Fonts: Museo Sans
Definimos el color para transmitir nuestra esencia innovadora y
nuestro carácter sólido, enérgico
y potente, manteniendo la gama
azulada que Dominion ha adquirido
a lo largo del tiempo.
Elegido por su frescura, potencia
y confianza, se han establecido las
diferentes versiones tonales para su
correcta reproducción en cualquier
soporte y cualquier tipo de impresión.
Independientemente del tipo de
acabado (brillo o mate) o el papel
utilizado, siempre se deberá hacer
coincidir con dicha tonalidad.
PANTONE 2728
C 95 / M 78 / Y 0 / K 0
R 0 / G 71 / B 186
HTML #0047BA
WHITE
C0/M0/Y0/K0
R0/G0/B0
HTML #FFFFFF
PANTONE Cool Gray 8
C 0 / M 0 / Y 0 / K 50
R 147 / G 149 / B 152
HTML #848484
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ¡!”@#$%&/()=¿?
PANTONE Black C
C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
R0/G0/B0
HTML #000000
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USOS INCORRECTOS
Como ya se ha dicho anteriormente,
es muy importante que todo aquel
que utilice la marca para su posterior
reproducción tenga en cuenta las
normas básicas exigidas en este manual, ya que cualquier cambio en la
identidad visual de Dominion puede
generar una progresiva distorsión en
la imagen general.
Dominion I Manual de identidad corporativa
Aquí algunos de los ejemplos de
usos incorrectos que no deben ser
usados en ningún caso.
Las proporciones entre imagotipo y
logotipo no deben variarse a no ser que
se utilicen de forma independiente.
Si logotipo e imagotipo se utilizan conjuntamente, no se puede variar su disposición
centrada.
En ningún caso se distorsionará la proporción establecida.
No se podrán variar los colores de la
marca.
Digital
La disposición del área no debe
modificarse.
DOMINION
El logotipo siempre se representará con la
tipografía corporativa.
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Dominion I Manual de identidad corporativa
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