07.-Cuotas de mercado.pmd

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PLAN DE AC C
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Plan de AAcción
cción Comercial de Alcoi
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Pateco
Cuotas de mercado
La finalidad de las cuotas de mercado es identificar la estructura de gasto de las
compras realizadas entre los establecimientos del municipio por los propios
residentes.
Para el cálculo de estas cuotas se ha recurrido a la información derivada del
estudio de hábitos de compra de los residentes, los cuales, indican a qué
establecimientos acuden y cuanto dinero destinan al aprovisionamiento de bienes.
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS 7.1
Más de la mitad de las ventas realizadas en bienes de consumo diario, que incluyen
alimentación droguería y perfumería tienen lugar en establecimientos de libre
servicio, con una cuota del 61% del gasto efectuado. Esta cuota se reparte entre
los supermercados, con un 73%, el hipermercado Eroski con el 21% y el resto
entre establecimientos descuento, autoservicios y superservicios.
Centrándonos en las enseñas, el supermercado Mercadona capta un elevado
porcentaje del gasto generado por los residentes, alcanzando el 38% del mismo.
Hay que destacar que Mercadona cuenta con 5.017 metros cuadrados repartidos
entre cuatro establecimientos, de esta manera está presente en las cuatro zonas
que constituyen Alcoi.
En segundo lugar, los mercados municipales tienen un peso importante, ya que
alcanzan una cuota del 30%, destacando el mercado municipal de San Roque
sobre los demás. El hipermercado Eroski mantiene una cuota de mercado del
13%, a su vez, la tienda especializada alcanza el 6%, situándose muy por debajo
de la media autonómica (27%).
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Cuotas de mercado
Por su parte el supermercado Consum presenta una cuota del 2%, con 1.808
metros cuadrados repartidos entre dos establecimientos localizados en la zona
del ensanche y la zona centro.
Otros formatos comerciales que participan de la cuota de mercado son los
autoservicios y superservicios que cuentan con una cuota del 4% y los autoservicios
de descuento con un 2%.
Cuotas de Mercado Bienes Diarios
Cuota de
mercado
38%
30%
ESTABLECIMIENTO
MERCADONA
MERCADOS MUNICIPALES
M.M.S.ROQUE
17%
M.M.Z.NORTE
8%
M.M.S.MATEO
5%
EROSKI
TIENDA TRADICIONAL
SUPER LEÓN
DIA
ULTRAMARINOS Y TIENDAS DE BARRIO
LIDL
CONSUM
AMICA
TOTAL
Tipo de Venta
Libre Servicio
Venta Asistida
Cuota de
mercado
61%
39%
Libre Servicio
Supermercados
Hipermercados
Autoservicios de descuento
Autoservicios/Superservicios
Total
Cuota de
mercado
73%
21%
2%
4%
100%
13%
6%
4%
3%
4%
1%
2%
0,3%
100%
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Plan de AAcción
cción Comercial de Alcoi
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Cuotas de mercado
0,3%
2%
3%
4%
1%
4%
6%
37%
13%
30%
M ERCADO NA
ERO SKI
SUPER LEÓN
ULTRAM ARINO S Y TIENDAS DE BARRIO
CO NSUM
M ERCADO S M UNICIPALES
TIENDA TRADICIO NAL
DIA
LIDL
AM ICA
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Plan de AAcción
cción Comercial de Alcoi
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Cuotas de mercado
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL 7.2
En el municipio de Alcoi, la tienda especializada es el establecimiento que más
importancia tiene en cuanto al reparto del gasto de este tipo de bienes. De hecho,
el 74% del gasto se dirige hacia estos establecimientos.
Los mercadillos tienen un peso importante al retener el 8% de la cuota de mercado,
debido a su presencia en dos zonas distintas del municipio durante los Miércoles
y Sábados.
La enseña Zara presenta una cuota del 6% en este tipo de bienes. En el caso de
las medianas superficies al igual que El Corte Inglés identificamos una cuota más
reducida, situada en el 3%.
El resto de formatos comerciales se reparten el 9% del gasto de los residentes
destacando las tiendas de diseñadores, tiendas en fábricas y los hipermercados.
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Cuotas de mercado
Establecimiento Comercial
ZAPATERÍAS
PEQUEÑAS TIENDAS ROPA Y BOUTIQUES
MERCADILLOS
ZARA
MEDIANAS SUPERFICIES (CORTEFIEL, C&A)
CORTE INGLÉS
FRANQUICIAS (SPRINGFIELD...)
TIENDAS DE DISEÑADORES
MANGO
HIPERMERCADOS
TIENDAS EN FÁBRICAS
TOTAL
1% 1%
3%
2%
Cuota de
Mercado
43%
31%
8%
6%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
100%
1%
2%
3%
6%
42%
8%
31%
ZAPATERÍAS
M ERCADILLO S
M EDIANAS SUPERFICIES (CO RTEFIEL,C&A)
FRANQ UICIAS (SPRING FIELD...)
M ANG O
TIENDAS EN FÁBRICAS
PEQ UEÑAS TIENDAS RO PA Y BO UTIQ UES
ZARA
CO RTE ING LÉS
TIENDAS DE DISEÑADO RES
HIPERM ERCADO S
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