Decisones de compra - Programa Universitario del Medio Ambiente

Decisiones de consumo. Demanda.
Víctor Membrillo Zarco
La mayoría de los compradores son consumidores que adquieren bienes y
servicios para uso personal, camparan atributos incluyendo beneficios y costos
antes de tomar decisión, otros consumidores son firmas e industrias que
adquieren bienes que usan en su producción de sus artículos para la venta, al
comprar deben consideran los beneficios con su costo, el gobierno también
compra para realizar sus programas, en cada caso la elección esta limitada
por el presupuesto disponible.
La economía describen os beneficios que se derivan del consumo en términos
de la UTILIDAD. La utilidad total es la suma de todos los beneficios que un
comprador disfruta de la gama de bienes adquiridos.
La utilidad marginal es el cambio que el comprador disfruta al adquirir una
unidad adicional de un bien en particular, La adquisición de un bien hace que la
utilidad aumente, pero en general la utilidad adicional por adquirir bienes tiende
a disminuir a medida que se adquieren mas unidades, se dice entonces que la
utilidad marginal disminuye.
. Los compradores buscan buscan adquirir una cantidad de bienes que les
produzca la utilidad total máxima, para lograr esto comparan la utilidad ganada
por peso gastado con cada uno de los bienes disponibles, es decir la utilidad
marginal de cada bien
Para ilustrar este proceso suponga que la utilidad marginal de todos los bienes
son:
MUa, MUb,, MUz
cada Mu es una curva decreciente que muestra la utilidad asociada con la
primera, la segunda, la n compra del bien.
La utilidad marginal es:
MUa/ pa, , MUb/pb, MUz/pz
Un comprador alcanza la utilidad máxima, al adquirir cantidades de bienes
para la cual:
MUa/ pa,= MUb/pb, = Muz/pz
Si la utilidad marginal por peso asociada con al bien a, fuera mayor que la del
bien b el comprador reasignaría su presupuesto para comprar mas del
artículos tipo a.
Al adquirir bienes con iguales MU por peso de costo, el comprador asegura
que cada peso gastado contribuye con los mayores beneficios posibles en la
utilidad total.
Las utilidades marginales debe ser proporcionales a sus precios, los bienes de
precios altos se compran en cantidades menores, los bienes de precios bajos
se compran en grandes cantidades.
Las comparaciones de costo y beneficio son útiles para explicar las decisiones
de compra de los consumidores.
La desventaja de la teoría de utilidad marginal es como medirla, es posible
clasificar b y s con las contribuciones esperadas a la utilidad.
Es necesaria una teoría ordinal para estudiar la utilidad.
La comparación de los bienes le permite al comprador comparar
combinaciones particulares de bienes, que le proporcionen la misma
satisfacción o utilidad.
Se dice que el comprador es indiferente a las combinaciones que tengan el
mismo nivel de utilidad.
El mismo comprador obtendrá un nivel superior de satisfacción o utilidad total
de las combinaciones que resultan de cantidades mas grandes.
Características
1.-Las curvas de indiferencia tienen una pendiente descendente de izquierda a
derecha
2.-Las curvas de indiferencia que representan mas altos niveles de utilidad se
trazan mas altas y mas a la derecha
3.- Las curvas de indiferencia no puede intersectarse
4.-Las curvas de utilidad que representas incrementos iguales de utilidad se
trazan más lejos.
Las curvas de indiferencia representan las preferencias del comprador.
Las cantidades asequibles de bienes y servicios particulares se determinan
mediante la ecuación de presupuesto.
Y= Qy*Py+ Qx*Px
Las curvas de indiferencia Son convexas al origen.
Esto es lo mismo que decir que se prefieren las cestas medias a las cestas con
combinaciones extremas (nada de un bien y todo del otro bien). Una curva es
convexa al origen cuando la línea que conecta dos puntos de la curva pasa por
encima de la curva de indiferencia. Este supuesto no puede demostrarse desde
los supuestos de las preferencias, sino que se basa en el principio de la
diversidad en el consumo.
La relación marginal de sustitución
Técnicamente, la relación marginal de sustitución (RMS) es la pendiente en un
punto de la curva de indiferencia. La RMS mide la relación a la que el
consumidor está dispuesto a intercambiar, o sustituir, el consumo de un bien
por el otro.
podemos observar distintas formas de curvas de indiferencia, estas curvas
reflejan diferentes preferencias por los bienes.
En la primera figura (a) observamos curvas de indiferencia para bienes que el
consumidor considera como sustitutos perfectos, la RMS es constante a lo
largo de toda la curva. Cualquiera de los dos bienes satisface igualmente la
necesidad del consumidor.
En la figura (b) se presentan curvas de indiferencia de bienes que son
complementarios perfectos y se consumen en proporciones fijas. Estas curvas
indican que aunque la cantidad de uno de los bienes aumente, si la cantidad
del otro bien se mantiene constante, la utilidad del individuo no se modifica. Por
ejemplo los pares de zapatos, si aumenta la cantidad de zapatos del pie
izquierdo, sin que se modifique la cantidad de zapatos del pie derecho, la
utilidad que obtiene el individuo permanecerá constante.
En la figura (c) tenemos el caso de un mal y un bien. Un mal es una mercancía
que no le agrada al consumidor. Sobre el eje y se mide la cantidad del “mal” y
sobre el eje de las x se mide la cantidad del producto que le agrada al
consumidor. Las curvas de indiferencia tienen pendiente positiva debido a que
si queremos que el consumidor acepte una unidad adicional del producto que
no le agrada, deberemos entonces, compensarlo con una mayor cantidad del
producto que si le agrada para que se mantenga sobre la misma curva de
indiferencia. Supongamos que al consumidor le agradan las bebidas colas pero
no le gusta beber agua mineral, entonces si queremos que el consumidor
acepte un vaso adicional de agua, deberemos compensarlo con una cantidad
mayor de bebida cola para que se mantenga sobre la curva de indiferencia.
Por último la figura (d) muestra el caso en que el bien que se mide en el eje y
se considera neutral. La utilidad del sujeto no varía según la cantidad del bien y
que consuma, su utilidad sólo depende de la cantidad de x que consume.
Cuanto más tenga de x mejor, sin importar la cantidad de y.
Muchas de las herramientas analíticas que se usan en la teoria de la demanda
del consumidor se pueden utilizar en el análisis de otras
decisiones
económicas.
Linea de presupuesto
Las curvas de indiferencia representan las preferencias del comprador, o sea la
combinación de bienes que satisfacen.
Los cambios en el presupuesto del comprador o en los precios de los bienes
causaran alteraciones en la línea de presupuesto y cambios en en la
combinación de bienes que maximizan la utilidad
La senda de expansión del ingreso.
A medida que los ingresos aumentan suben las compras de la mayoria de los
articulos
Curva de Engel: Indica la cantidad de un bien o artículo optimo que un
consumidor compra en un determinado período de tiempo variando el ingreso
total.
la curva de Engel. Representa las cantidades del bien (x) que un consumidor
adquiere a diferentes niveles de ingreso por unidad de tiempo cuando los
precios de X y Y permanecen constantes.
Los artículos cuyas compras se incrementan con los ingresos se denominan
bienes superiores
Las compras de bienes fuertemente superiores aumentan a una tasa mas
rápida que la elevación de los ingresos: yates, vinos finos, antigüedades ,
boletos para eventos culturales.
Las compras de bienes ligeramente superiores aumentan a una tasa mas lenta
que el aumento de los ingresos: ropa , muebles corrientes, transporte básico y
cierto tipo de diversiones, se compran a tolos los niveles de ingreso, pero no se
pero no se vuelven muy atractivos a niveles superiores de ingreso.
Para unos cuantos bienes, las compras tienden a disminuir a medida que
aumentan los ingresos, se clasifican como bienes inferiores y son necesarios
para vivir ante niveles bajos de ingreso que pierden su atractivo a medida que
los ingresos aumentan, frijoles , refrescos, transporte público, cierto tipo de
eventos deportivos
Cambios en la asequibildad de otros bienes
Bienes sustitutos y bienes complementarios.
La teoria de la demanda del consumidor puede usarse para explicar la
conducta del comprador
En lo referente a bienes sustitutos y bienes complementarios.
Los bienes sustitutos son artículos que pueden usarse en vez de otros. Tienen
atributos similares y pueden usarse en lugar de otros, carne y pescado, sueter
y chamarra.
Los bienes complementarios son artículos cuyos atributos complementan a los
de otros bienes, carne y papas, abrigo y pantalones.
Los bienes complementarios perfectos son aquellos que deben usarse en
proporciones exactas: automóviles y llantas (de nuevo).
El modo económico fundamental para observar la conducta del consumidor es
la curva de demanda.
Una curva de demanda muestra las cantidades de un bien o servicio en
particular que se compraran a diferentes niveles de factores determinantes
durante un lapso determinado durante el cual el resto de los factores en el
ambiente económico permanecen constantes.